Текст книги "Формула моды. Тайны прошлого, тренды настоящего, взгляд в будущее"

Глава 4
Для кого мы одеваемся

Вечернее платье Jacques Heim, 1969 год, Франция, из Фонда Александра Васильева

Засев на длительный карантин, люди наконец-то задумались: а для кого же мы одеваемся? Значит, все-таки не для себя, для других, для выхода в город? На что я отвечу так: это индивидуальный выбор каждого. Мне хватает тех двух пар брюк, двух пар обуви, свитера и рубашки, которые я использую ежедневно. А ведь я человек, который в программе «Модный приговор» переодевается восемь раз за день. Но даже я пришел к выводу за время пандемии, что этот калейдоскоп разнообразной одежды мне не нужен. Во-первых, потому что никто меня в тот период не видел. А мой пес обожает меня в любом одеянии. И стоит ли так уж стараться наполнять гардероб все новыми вещами? Мне кажется, что в целом отношение к одежде переменится. Оно станет более осознанным.

Летом 2020 года люди после долгого перерыва вышли из дома на бульвары, в парки, на берега рек, на площади городов все в той же удобной одежде. И о моде они не особенно думали, а одевались так, как им удобно: практичность восторжествовала, и никаких особенных деталей, которые бы определили моду лета 2020 года в Москве, например, я не заметил. Скорее бросалась в глаза мода на образ жизни. Стали очень популярны поездки на велосипедах, катание на самокатах и роликовых коньках, прогулки с собаками. А также кофе на вынос, шорты и спортивная обувь, но ничего особенно пафосного мне лично, как историку моды, глазом зацепить не удалось. По-прежнему модным Бродвеем в Москве являются Патриаршие пруды, где собирается самая продвинутая публика с претензиями на гламурный образ жизни. И если вы, дорогой читатель, захотите поточнее узнать, что же сейчас носят в столице, усаживайтесь поудобнее на террасе одного из кафе на Патриках, упивайтесь бурлящей жизнью и наслаждайтесь демонстрацией мод.

Хотя переоценка ценностей уже началась. Я приведу вам пример: знаменитый певец Филипп Киркоров заявил о том, что хочет распродать свой гардероб, потому что он ему оказался не нужен. Правда, эффектных концертных костюмов, которые могли бы заинтересовать его поклонников, он не выставил. Зато можно было купить обувь, свитера, рубашки Филиппа довольно большого размера, потому что одно время он был гораздо полнее, чем сейчас. И вот эти большие вещи он распродавал по весьма доступной цене. Также онлайн-аукцион своего гардероба за прошлые годы организовала Алена Долецкая, бывший главный редактор журнала Vogue (Россия), к оторая продала вещи известных дизайнеров, чтобы освободить свой шкаф или из других соображений. Цены были довольно высокими.

Точно так же поступила и первая жена Эдуарда Лимонова, известная манекенщица Елена Щапова, во втором замужестве графиня де Карли, которая живет в Риме. Пандемия лишила ее средств, и она выставила на аукцион все картины, рисунки, любовно-эротические письма Лимонова и так далее, чтобы улучшить свое материальное положение. Но не факт, что она смогла на этом заработать много денег.

Интерес к аукционам, на мой взгляд, угасает. Они не будут столь же популярными, как когда-то, из-за отсутствия средств у людей. Пример: в Великобритании расположены два очень знаменитых аукционных дома «Сотбис» и «Кристис». Я являюсь клиентом и того и другого. И вот летом «Сотбис» прислал мне письмо: «В связи с новой экономической ситуацией и кризисом мы хотим опросить наших клиентов, есть ли у них желание и деньги в дальнейшем участвовать в наших аукционах? Что бы вы хотели на них видеть, и сколько бы хотели потратить?» Если такой огромный аукционный дом уже не вполне уверен в том, что стоит устраивать торги, это говорит о серьезном кризисе. Я уверен, что антиквариат в ближайшее время будет дешеветь.

Один из крупнейших западных аукционов недавно продавал гардероб киноактрисы Голливуда, известной своими музыкальными фильмами, Митцы Гейнор. И цены были довольно высоки. Начальная стоимость ее концертных платьев была около 700–900 долларов, а уходили они за 2–3 тысячи долларов за вещь. Также не так давно на аукционе продавались гардеробы актрисы Кэтрин Хепберн, кинозвезды 30-х годов Клодетт Кольбер и знаменитой Одри Хепберн. Три ее платья были приобретены для моей коллекции благотворительницей из Рима и переданы мне в подарок. Единственный известный мне аукцион отечественной звезды кино и шоу-бизнеса прошлых лет был связан с именем Людмилы Гурченко. Его устроил ее вдовец Сергей Сенин. Я присутствовал на показе-выставке этих вещей в одном из торговых центров Москвы, но, по имеющейся у меня информации, многое оказалось непроданным. И я знаю почему. У Гурченко была осиная талия, а у ее поклонниц – необязательно. Носить ее платья почти никто не сможет, это все экспонаты для музея.

Обесценится не только антиквариат, но и многие предметы роскоши. Люди научатся экономить. Последние двадцать лет мы, например, совершенно забыли о штопке, которой занимались все наши бабушки. Порвались носки, выкидываем. А что с ними делать? Вот увидите, мое предсказание сбудется: мы дойдем и до штопки. Люди начнут относиться к одежде бережнее, давать ей вторую, третью жизнь. Помните, как в фильме «Бриллиантовая рука» легким движением руки брюки превращались в шорты? Вспомним и об этом трюке. Мужчины возьмутся за ножницы и сделают из своих брюк бриджи, шорты, потом плавки.

Глава 5
На удаленке, или эфиры из кухни

В 2020 году большой популярностью стала пользоваться платформа под названием Zoom для всякого рода видеоконференций. Количество ее ежедневных пользователей за год возросло с десяти до двухсот миллионов человек. Из-за пандемии мир стремительно перешел в режим хоум-офиса.

И многие обратили внимание на то, что во время онлайн-встреч могут происходить непредвиденные вещи. Например, дама-политик из Испании летом проводила вебинар, а в конце позабыла выключить камеру. Стояла жаркая погода, и она поспешила снять блузку, думая, что уже отключилась от своей аудитории, оставшись в одном бюстгальтере. Ее фотографии разместили многие испанские средства массовой информации. А она гордо заявила: «Я хоть женщина пожилая, но своим бельем и грудью горжусь».

Другой казус, когда на zoom-совещании собрались члены совета директоров крупной компании, как и полагается, в пиджаках, рубашках и галстуках. Но позже выяснилось, что некоторые при этом даже не соизволили надеть брюки – их же видели только по пояс. Один из боссов по окончании заседания встал, тоже не выключив камеру, и его коллеги видели, что он расхаживает по квартире в пиджаке, рубашке с галстуком и семейных трусах. Какой конфуз! Неловкая ситуация, способная навредить репутации. Мой совет: всегда на важные видеоконференции надевать деловой костюм полностью на всякий пожарный случай – так безопаснее.

Кстати, приспосабливаясь к новым условиям, японские дизайнеры уже предложили оригинальное решение для мужчин. Это спортивный костюм – брюки для джоггинга и свитшот, верхняя часть которого представляет собой белую офисную рубашку. Ее видно только от груди и выше. Весь остальной костюм сшит из трикотажа, даже низ рукавов. Этот комплект домашней одежды сделан специально для видеоконференции. Если начальство неожиданно вызовет сотрудника на совещание, его не застанут врасплох.

Моя знакомая семейная пара пожаловалась мне: они устроили zoom-встречу со своим адвокатом, а он появился на ней в растянутой футболке. Им его внешний вид страшно не понравился, и они сделали свои выводы: «Уж точно не будем пользоваться его услугами». Так человек лишился своих клиентов из-за неопрятной одежды.

Когда видеоконференция носит деловой характер, мужчине, конечно, стоит надеть пиджак, а женщине – жакет. И если это действительно очень важная встреча, нет ничего лучше, чем английская блузка с бантом. Плюс очки в стильной оправе – и можете быть уверены, что повышение ждет именно вас, а не коллегу, которая пришла на то же совещание в старой замызганной футболке. Это большая ошибка. Кстати, обычная футболка таит в себе много опасностей. Она может обтягивать самым невыгодным образом вашу неидеальную фигуру, подчеркивать лишние килограммы на животе, акцентировать внимание на каких-то дурацких изображениях на вашей груди или неоднозначных надписях на иностранном языке.

Ваш внешний облик во многом зависит от формата онлайн-общения. Если вы приглашены на деловую встречу, то, разумеется, лучше выбрать одежду нейтральных тонов в офисном стиле. Если ваш выход в прямой эфир носит неформальный характер, можно нарядиться во что-то более яркое, интересное. Советую заранее приноровиться к своему компьютеру, его камере и посмотреть, сделав несколько селфи, в чем вы смотритесь наиболее выигрышно. К вещанию в прямом эфире надо относиться серьезно и ответственно, как это делают на телевидении. Изучите свои селфи, определите, что идет вам больше – розовая кофточка, синяя водолазка или фиолетовый жакет.

Наше мировосприятие так устроено, что каждый цвет вызывает определенные ассоциации. И, видя какие-то цветовые сочетания, мы сразу можем составить впечатление о человеке. Вы скажете о женщине в платье цвета асфальта: «О, да она серая мышь». А при виде девушки в розовой блузке сделаете вывод: «Какая она яркая, прямо кукла Барби». Это самые простые примеры, которые приходят в голову. Но согласитесь, если серую мышь нарядить в ярко розовое, она тут же станет Барби. И обратное – типичная Барби превратится в серую мышь, переодевшись. Это же элементарно. Поэтому думайте о том, какого эффекта вы хотели бы достичь.

На помощь вам придут аксессуары. Например, нужен деловой образ – надевайте очки в строгой оправе. Хотите выглядеть экстравагантно – повяжите на голову яркий платок. Не забывайте про макияж: подкрасьте ресницы, губы. Конечно, если вы считаете, что ваш образ вообще играет какую-то роль. А может быть, важнее показать ум, логику, и внешние данные уйдут на второй план.

Я призываю также хорошенько подумать о том месте, откуда вы собираетесь выходить в прямой эфир. Взгляните новыми глазами на свою мебель, обои, занавески. Вы же не хотите, чтобы люди разочаровались: какая у этого человека неинтересная, обшарпанная квартира. Уверен, чем больше мы будем проводить времени дома, общаться с миром через компьютер, тем сильнее возрастет роль интерьера.

За несколько последних месяцев я пересмотрел много прямых эфиров и пришел к выводу: тот антураж, который я видел, меня совершенно не впечатлил. Возможно, я предъявляю завышенные требования, но согласитесь, интерьер – это зеркало души, отражение вашего «я». И как можно слушать того, кто собрался рассказывать об убранстве квартиры, модных тенденциях или выборе ткани, если у него дома совсем неуютно.

Кто-то вещал с кухни, и тогда за его спиной мы видели плиту, немытую посуду или холодильник. А почему бы тогда, спрошу я, не проводить zoom-конференцию из туалета? Или не гламурно? Конечно, всем хочется произвести хорошее впечатление. А это можно сделать только один раз в жизни, когда вас видят впервые. Второго шанса не представится. Первое впечатление, как правило, решающее. Поэтому, выходя на видеоконтакт из своей квартиры, вы должны учитывать, что окажется у вас за спиной. Найдите себе более достойное обрамление, чем кухонная утварь. Вы можете вещать на фоне произведения искусства, пусть это даже будет не подлинная картина, а репродукция или яркий плакат. Прекрасный вариант – ваза с букетом цветов или ваши любимые комнатные растения: пальмы, фикусы, гортензии. Весьма достойно выглядит домашняя библиотека, стеллаж с книгами, полки с небольшими скульптурами, даже какая-то эффектная штора, частично закрывающая окно.

А вот сидеть на фоне голой стены не советую. Это может сыграть против вас – возникнет впечатление, что вы находитесь в отеле или на съемной квартире. Если, например, молодая девушка начнет видеообщение с мужчиной, который ей нравится, в квартире с голыми стенами, он подумает: «Боже мой, да у нее дома шаром покати, ничего нет».

Во время карантина меня пригласили поучаствовать в программе «Пусть говорят» на Первом канале. Ее героиней была актриса Татьяна Васильева, к которой я отношусь с большой нежностью и симпатией. Она вышла в эфир через айпад из своей квартиры, но выбрала не самую лучшую зону – прихожую, где стояли тапки, висела верхняя одежда. Конечно, вешалки и тапки найдутся у каждого, но это вовсе не значит, что сниматься надо именно рядом с ними. Я понимаю, большинство людей живут в малогабаритных квартирах, часто однокомнатных. Не все владеют такими загородными особняками, как у Яны Рудковской, но можно же что-то придумать для съемки.

Мода ближайших лет потребует от нас организации специального пространства в своем доме, мини-телестудий, откуда будет комфортно проводить свои онлайн-встречи, прямые эфиры.

Не забывайте, что вещание через айпад или телефон искажает лицо, деформирует его. Нос на экране выглядит небывало огромным, на первый план «вылезают» губы, брови тоже бросаются в глаза. Все эти нюансы надо учитывать.

Многое зависит и от освещения. Самое главное – не сидеть во время эфира спиной к окну, всегда помните, что источник света должен находиться либо сбоку, либо напротив вас. При желании можно найти правильные, интересные, комплиментарные ракурсы. Но их вовсе необязательно искать в вашей спальне, если, конечно, вы не собираетесь с кем-то открыто флиртовать.

Во время карантина стали также популярны zoom-вечеринки. Светская жизнь тоже переместилась в режим онлайн, и, возможно, в нем и останется. Рената Литвинова с друзьями, например, провела даже какой-то благотворительный ужин. Желающим на него попасть предлагалось заплатить пятьдесят тысяч рублей. И это только начало. Попомните мои слова, вход на такие мероприятия сделают платным. Хотя я не уверен, что гости получат то же удовольствие, что и в реальной жизни, где есть ароматы, звуки, атмосфера – то, что виртуальным способом невозможно передать. Но, как говорит русская пословица, на безрыбье и рак рыба. Мы вынуждены привыкать к новым условиям.

Как одеться на zoom-вечеринку? Не сомневаюсь, и тут появятся свои законодательницы моды. Мы увидим тех, кого раньше называли светскими львицами, и они начнут диктовать правила. Их наряды станут обсуждать в Интернете, обильно снабжая комментариями. Кого-то обольют помоями, а кто-то получит массу положительных отзывов, если придет в интересной одежде или в оригинальных очках. Его образ начнут тиражировать. Но без этого моды не существует. Ведь говорила же Коко Шанель еще в 1930-е годы: «Плохое не скопируют, копирование – признак вашей популярности».

В предыдущем десятилетии, с его вечеринками, презентациями, вернисажами и красными дорожками, мы разбирали всех по косточкам. Приходила Рената Литвинова на премьеру, и мы могли оценить ее целиком, с головы до пят. А сейчас, в zoom-эпоху – от талии и выше, только по пояс. Соответственно все акценты переместятся наверх – ближе к лицу. Оно вый-дет на первый план, если люди продолжат общаться в виртуальном пространстве. Мы же только делаем первые шаги на этом пути, и дальше будет еще интереснее.

Шляпка женская Marie Mercie. 1995 год, Франция, из Фонда Александра Васильева

Глава 6
«Коля, Коля, Николай, сиди дома, не гуляй»

В период пандемии некоторые браки не выдержали испытаний и начали трещать по швам. Режим самоизоляции пагубно сказался на семейной жизни. Как поется в частушках, «Коля, Коля, Николай, сиди дома, не гуляй». А Николай такой жизни не вынес.

Пресса писала, что в России за первый месяц самоизоляции количество заявлений, поданных на развод, возросло в десять раз. Почему так случилось? Потому что до карантина мужья и жены встречались, скажем честно, нечасто. У каждого была своя работа, свои увлечения: спортклуб – у него, салон красоты – у нее, рыбалка – у него, посиделки в кафе с подругами – у нее. А тут они оказались надолго заперты в загородном доме или двухкомнатной, а иногда и вовсе однокомнатной квартире. И выяснилось, что им не о чем даже поговорить друг с другом. Не будем скрывать, что поводом для свадеб многих молодых пар в России является секс. Людям кажется, что если они провели вместе пару-тройку страстных ночей без сна и отдыха, то надо обязательно жениться, хотя у пары нет ничего общего ни в интересах, ни в идеях, ни в жизненной философии.

Чтобы союзы не распадались, а сохранялись в такие периоды, как пандемия, надо проявить максимум толерантности, мудрости в отношениях со своей второй половиной. Я призываю всех укреплять семью, радовать друг друга по мере возможности, а не рушить брак упреками, претензиями и постоянной критикой.

Помните, что сохранить семью очень трудно. Разрушить – элементарно просто. На мой взгляд, брак – это цепочка взаимных уступок, соглашений, договоренностей. Только в такой дружеской обстановке он может существовать долго. А еще лучше, если брак сцементирован любовью.

Укрепить семейные отношения поможет смена образов. Внешний вид женщины играет в этом самую большую роль. Мой совет: чаще переодевайтесь дома. Не носите неделями одни и те же шаровары или пижаму. Если вы хотите, чтобы вами интересовался супруг, старайтесь каждый день радовать его разной домашней одеждой. Образы менять не так уж и сложно. Экспериментировать можно и с прической. Это не значит, что надо надевать парик или срочно стричься под мальчика, ведь даже при относительно коротких волосах можно преобразиться с помощью заколок, невидимок, обруча. Если муж любят яркую помаду, доставьте ему удовольствие и накрасьте губы.

Женщина должна быть особенно чуткой и деликатной в сложные периоды. Если вы понимаете, что супруг очень устал, он нервничает, потому что рушится его бизнес или подводят партнеры, можно придумать, как разрядить обстановку. Например, устроить дома романтический вечер при свечах. Только не делайте сюрпризов. Я думаю, если люди близки, не надо все держать втайне. Будет прекрасно, если, предположим, ваш муж отправится на пробежку или во двор подтягиваться на турнике, а вы за это время успеете приготовиться. Но почему бы не предупредить его: «Николай, дорогой, ты хотел бы сегодня провести со мной романтический вечер»? Спросите его, он вообще в настроении? Только не надо посвящать его во все детали, рассказывать, как это будет обставлено, чем вы его накормите, напоите, какие свечки зажжете. Но поинтересуйтесь, готов ли он к такому повороту событий. Если он не против и вы живете вдвоем, тогда вам на помощь придет прекрасный кружевной пеньюар, красивый браслетик на руке и новое нижнее белье. Но предупредить надо обязательно, чтобы он шел домой не с тягостными мыслями: «что там еще жена затеяла», а уже в каком-то приподнятом, игривом настроении.

Вообще, советую избегать сюрпризов – они не всем нравятся. Если мужчина хочет поехать с женой к морю, ему стоит спросить у супруги: «Милая, хотела бы ты слетать со мной на недельку на курорт?» А не тащить ее в аэропорт, когда она не знает, что ей предстоит, и уже у трапа самолета может возмутиться: «Что ж ты мне ничего не сказал, я даже не взяла купальник».

На «Модном приговоре» я часто вижу, как люди обижаются, получив подарок, потому что они неуместны или совсем не в их стиле. Приведу пример. Каждый помнит управдома из фильма «Бриллиантовая рука», которую блистательно сыграла Нонна Мордюкова. Все смотревшие эту комедию помнят эпизод, в котором она заходит к герою Никулина и видит красивую коробочку, которую он привез из Стамбула. Героиня Мордюковой говорит: «Ой, какая прелесть», в нетерпении открывает ее и меняется в лице – оттуда выскакивает чертик. Ее настроение вмиг портится.

Почему-то на Западе любую новость, хорошую или плохую, всегда предваряют словами. Например: «У меня, к сожалению, печальное известие». И вам уже понятно: кто-то умер. Нельзя ошарашивать человека, сказав ему в лоб: «Ваша бабушка ушла в мир иной».

И мужа надо подготовить к вашему сюрпризу, в том числе и к романическому вечеру, подарку, новому наряду, путешествию, радостной новости. Вы просто обязаны сделать это. Берегите здоровье ваших любимых, близких, не играйте с их нервной системой, это может привести к печальному концу.

Глава 7
Дефиле, жертвы моды, трендсеттеры

Вечернее платье Pierre Balmain, 1964 год, Франция, из Фонда Александра Васильева

Мои прогнозы последствий пандемии в индустрии моды – не самые лучезарные. Модные дома и дизайнеры выживут, но их количество заметно сократится, кто-то непременно разорится. Нет сомнений, что в фэшн-индустрии грядут глобальные перемены. Французский бренд Saint Laurent решил отказаться от стандартного расписания показов в 2020 году. Дизайнеры пытаются адаптироваться к новым реалиям. Бренд Gucci отменил круизное шоу, которое должно было состояться в мае 2020.

Джон Гальяно, один из самых ярких дизайнеров конца ХХ века, полностью переходит на виртуальные показы и ищет форму, в которой можно представить зрителям свои модели, чтобы им было интересно. Может быть, дефиле, к которым мы привыкли, тоже уйдут в прошлое? Но ведь некоторые дизайнеры, особенно в России, работали только ради пафосного показа новой коллекции. Порой им даже были не важны продажи, потому что все расходы спонсировал «папик» – муж, жених или любовник. Человек, который мог сказать: «Ради тебя, Лида, я готов на все!» А Лиде хотелось, чтобы в зале сидело двести громко аплодирующих друзей, родных, знакомых, и виновницу торжества, заваленную букетами и подарками, снимали бы фотографы, а в Интернете на разных сайтах потом писали: «Показ коллекции талантливого молодого дизайнера Лиды Пупсиковой стал потрясающим триумфом стиля». А когда дефиле под запретом, то и интерес к созданию коллекций падает.

На самом деле это же довольно муторно и затратно: сначала что-то придумать и нарисовать, потом сделать выкройки, найти ткани, закупить их, проследить за пошивом, устроить примерки на манекенщицах. Это вам не шутки, а серьезное дело. И стоит ли тратить столько сил, энергии, если модный показ пройдет без помпы в пустом зале, а в виртуальной трансляции его посмотрят всего двадцать человек?

А что будет с теми, кто из года в год ездил на Недели моды в Милан, Париж, Нью-Йорк? Я называю таких людей «жертвы моды» и уверен, они точно не исчезнут. Они нужны. Эти люди всегда в курсе всех трендов, их жизнь – бесконечные походы по бутикам, просмотры новых коллекций в Интернете. Они знают все цены, размеры тех вещей, что продаются в ГУМе, ЦУМе, и не только. Им достаточно бросить один взгляд на фотографию вице-мэра Москвы Анастасии Раковой, и они сразу назовут вам стоимость ее костюма, пальто и шейного платка. А есть люди, которые даже не отличат дорогую сумку от дешевой, но «жертвы моды» никогда не допустят такой ошибки. Они также в курсе всех скандалов и сплетен в мире дизайнеров: кого убрали, кто куда перешел работать, кто кого подсидел. Каждый журнал Vogue или Harper’s Bazaar для них – библия, они читают глянец от корки до корки. Без таких людей модная индустрия не может существовать. И в России их немало, даже больше, чем во многих западных странах. Причина этого – железный занавес. Давайте вспомним, ведь в СССР долгое время все модные вещи были в дефиците, их доставали с трудом, как говорится, из-под полы. Процветала спекуляция. В 1961 году Яна Рокотова и Владислава Файбишенко показательно расстреляли за махинации с валютой и спекуляцию, в том числе и джинсами. По тогдашним законам им полагалось не более 8 лет колонии, но Никита Сергеевич Хрущев лично вмешался в ход дела и добился для фарцовщиков смертной казни. Подсудимые до конца не верили в реальность происходившего с ними. На первых заседаниях суда они легкомысленно шутили… Спустя полвека в США появился джинсовый бренд «Рокотов и Файнберг» с логотипом из восьмерки и двух летящих пуль. Но эта история – яркий пример того, как в СССР относились к людям, занимающимся перепродажей одежды. Только в 90-х годах в нашей стране все изменилось, и появилась возможность одеваться модно. Естественно, тут же возникло желание доказать, что мы-то не лыком шиты, мы не какие-то неотесанные внучки колхозниц, а очень даже модные штучки, готовые поддержать производителя любой ценой.

Кто же они? Во-первых, весьма состоятельные особы, готовые на большие траты: Ксения Собчак, Мирослава Дума, Яна Рудковская, Светлана Бондарчук, Софико Шеварнадзе, Ксения Чилингарова и другие. Их гардеробные ломятся от модных вещей. Хотя в мире у них немало конкуренток. Однажды я видел фильм про китайскую жертву моды, которая живет в Сингапуре. У этой женщины был специальный особняк, полностью оборудованный под гардеробную с бесконечными стеллажами и шкафами: в одном – только сумочки, в другом – исключительно туфли, в третьем – сплошь плащики. Поразительно! Такие люди раскупают модные товары в безумных количествах и рекламируют их, считая важным похвалиться каждым своим приобретением в «Инстаграме». Они же двигатель торговли. Лично я за то, чтобы жертвы моды существовали и процветали, но возникает вопрос, кому кризис и пандемия позволят так жить?

Не менее важны для индустрии моды и трендсеттеры, люди, которые сами задают тон другим. Им подражают, их копируют. Они могут быть как очень богатыми, так и не иметь больших капиталов. Зато у них есть харизма, чувство стиля, они создают тренды даже при минимуме средств. Безусловно, одним из самых известных мировых трендсеттеров стала Ким Кардашьян, она ввела в моду новый тип женской фигуры. Ее огромные бедра начали фотографировать, их обсуждали в социальных сетях, а закончилось все тем, что тысячи девушек во всех странах побежали вставлять себе импланты в ягодицы, чтобы выглядеть, как Ким.

Есть ли сегодня трендсеттеры в России? Я бы назвал стилиста Александра Рогова. Человек без специального образования, самоучка из Тулы, безусловно, очень смелый, не самый состоятельный, но добившийся большой популярности. Он не боится красить волосы в розовый, синий, зеленый цвет. И его копируют. Трендсеттером был в свое время и режиссер Федор Бондарчук – это он ввел в нашей стране моду на лысых мужчин. А вот художника Андрея Бартеньева называть трендсеттером я не стану, хотя он человек с очень оригинальным, эксцентричным внешним видом. Но ему подражать никто не станет и не сможет. Его наряды и головные уборы созданы в единственном экземпляре, конкретно под его образ. В России практически нет эксцентричной моды, которая, например, существует в Лондоне. Необычно одетый персонаж в Москве – событие небывалое. Здесь не принято привлекать к себе внимание какими-то чересчур эпатажными нарядами. Люди хотят быть, как все, или не хуже, чем все. На эстраде, на мой взгляд, очень эксцентрично одевается Кети Топурия. От нее не сильно отстает и певица Елка. Еще один пример – художница и галеристка Айдан Салахова. Но, возможно, круг замкнулся. Эксцентрику в целом в России не очень жалуют и часто порицают как движение, не близкое к массовой моде.