Текст книги "Brand: Рождение имени. Энциклопедия"

CLAIREFONTAINE («Клэрфонтэн» – «светлый фонтан»)
Наши школьные тетради

Эта марка не имеет ничего общего с популярной песней A la clairefontaine («У светлого фонтана»), которая считалась патриотическим гимном французских канадцев во время их восстания 1837 года. Марка была учреждена в 1950 году в Вогезах. Ее основатель – Клод Нюсс.

СLARINS («Кларин»)
Театральная роль

Когда Жак Куртен в 1954 году основал свой первый художественный салон, он вспомнил роль, которую играл в колледже в любительском спектакле. Он изображал молодого римлянина по имени Кларин, который старался хоть немного скрасить последние минуты христианских мучеников, брошенных на растерзание хищным зверям. Когда пришла его очередь быть брошенным в клетку, то дикие львы и тигры легли у его ног. После того спектакля приятели называли его только Clarins.

CLARK’S («Кларке)
Обувь индийской армии

После посещения армейских частей, расположенных в Индии и Египте, сорокалетний Натан Кларк придумал «ботинок для пустыни», сшитый из замши на микропористой подошве. Именно в этой обуви молодежь Франции в мае 1968 года ринулась на баррикады. Обувь, производимая Кларками, известна с 1825 года. Основатель семейного дела Джеймс Кларк в семнадцатилетнем возрасте поступил в обучение к своему дяде Сириусу. Согласно контракту, который дядя заключил со своим племянником-учеником, юноша должен был уплатить ему за обучение 80 ливров сразу и работать бесплатно. Также в течение пяти лет он не имел права ни жениться, ни играть в азартные игры. Фирма и сеть обувных магазинов C&J Clark были основаны Петером Лордом в 1937 году в Англии, а название – плод фантазии основателя.

ClUB MED («Клаб Мед»)
Идея ювелира

Почему ювелир из Антверпена Жерар Блиц вдруг решил создать первую фирму клубного отдыха? Без сомнения, потому, что у него самого – человека, занятого работой и деловыми поездками, – никогда не хватало времени на этот самый отдых. Первый кемпинг Club Méditerranée («Средиземноморский клуб») открылся летом 1950 года на Балеарских островах. В 1954 году в фирму пришел Жильбер Тригано. Его отец был главным поставщиком материала, из которого строились палатки для кемпинга. Это обстоятельство не помешало ему в том же самом году отстроить первую деревню с домиками-бунгало.

В 1963 году Жильбер Тригано стал президентом и генеральным директором фирмы. Количество деревушек для клубного отдыха стремительно росло. Да и места их расположения становились все отдаленнее от штаб-квартиры фирмы. В 1986 году название фирмы, а следовательно, и марки сократилось до Club Med. Это было вызвано тем, что прилагательное Méditerranée («Средиземноморский») мало что говорило клиентам из Америки или Японии.

СОСA-COLA («Кока-Кола»)
У истоков – французское изобретение

Взяв за основу рецепт французского лекарственного вина «French Wine Cola» («Французское вино Кола»), аптекарь из Атланты Джон Пембертон создал в 1886 году новое лекарство на основе веществ, содержащихся в плодах колы и листьях коки. Микстура обладала одновременно тонизирующим и болеутоляющим действием. Название было найдено очень быстро – Coca-Cola. Посетителям своей аптеки Джон Пембертон безуспешно предлагал отведать охлажденную смесь, составленную из равных частей изобретенной им микстуры и простой воды. Так продолжалось до того дня, когда его помощник по ошибке смешал микстуру не с простой, а с сельтерской водой. Далее нужно было придумать способ написания имени нового пенящегося напитка, что и было сделано в 1886 году. Авторство принадлежит не художнику-графику, а простому бухгалтеру Фрэнку Робинсону. Всем очень нравилось, как он писал Coca-Cola, поэтому надпись взяли и скопировали из его бухгалтерских книг. Марка была учреждена в 1893 году Кандлером. Он был лучшим другом изобретателя-аптекаря, который просто за смехотворную сумму продал свою марку и секретную формулу микстуры (пришлось ждать ровно 107 лет, чтобы эта знаменитая формула «7Х» стала наконец известна). Этот-то Канцлер и нажил миллионное состояние на изобретении своего друга, а не сам его автор – Пембертон. Сокращение Coke вдруг стало причиной судебного спора в 1914 году. Это случилось по инициативе одной фирмы-соперницы, которая называлась Коке Company of America. В итоге Верховный суд признал исключительное право компании Coca-Cola использовать данное сокращение, невзирая на недовольство многих судей тем, что в Америке жаргонное словечко «соке» означает кокаин. Тем более что в ингредиенты напитка того времени действительно входил кокаин. Правда, в микроскопических дозах, но и они должны быть исключены. Надпись Coke стали гравировать на бутылках только в 1941 году.

В бутылках Coca-Cola впервые появилась в продаже в 1894 году. А фигурную бутылку, которую называют «силуэт», создали в 1915 году. Вес и форма этой бутылки выбраны неслучайно: она должна была выдерживать высокое давление и сильную жару, из-за которых обычные бутылки взрывались (а вовсе не потому, чтобы сделать форму бутылки похожей на женскую фигуру в облегающем вечернем платье, как многие считали). Сухой закон сделал Coca-Cola в США национальным напитком. Но мировую известность напитку принесла война. В Париже Coca-Cola впервые попробовали посетители кафе «Европа», что возле вокзала Сен-Лазар. Это случилось в 1936 году.

СOINTREAU («Куантро»)
Анжуйская нежность

Братья Куантро, Адольф и Эдуард-Жан, были анжуйскими кондитерами. В 1846 году они взялись за изготовление ликера, настоянного на фруктах, растущих в этой местности. Тот ликер Cointreau, ароматный и горьковатый, настоянный на апельсиновых корках, который производится сейчас, изобрел сын Эдуарда-Жана, Эдуард, в конце XIX века. Для того чтобы о новом ликере в темно-коричневых квадратных бутылках стало известно как можно большему количеству покупателей, надо было заказать рекламную афишу. Ее нарисовал художник Тамаго, изобразив облизывающегося Пьеро с лорнетом в руке.

СOLGAТЕ («Колгейт»)
Ему мы обязаны белоснежными зубами и свежим дыханием

Сэмюэль Колгейт жил в США в городе Джерси и изготавливал свечи и мыло. Это дело было начато еще его отцом в 1806 году. В 1877 году Сэмюэль начал производство зубной пасты с приятным ментоловым вкусом. До этого все зубные пасты были солеными! Пользоваться пастой Colgate было очень просто, надо только снять крышечку с коробочки и макнуть зубную щетку в пасту. Изготовленный в 1906 году фирмой «Ribbon Dental Cream» гибкий тюбик сделал Colgate мировым лидером в производстве зубных паст. Во Франции рекламный слоган пасты Colgate «Белоснежные зубы и свежее дыхание» телезрители впервые услышали из уст Женевьевы Клуни, кинозвезды 50-х годов.

COLIBRI («Колибри»)
Миниатюрная зажигалка

В 1927 году англичанин Джулиус Ловенталь изобрел зажигалку, пользуясь которой не надо было вращать кремниевое колесико большим пальцем руки. Элегантность и небольшой размер зажигалки натолкнули его на мысль назвать ее Colibri, по имени маленькой птички с Антильских островов.

COMTESSE DU BARRY («Комтесс (графиня) дю Барри»)
Дворянское звание за отменную гусиную печень

Жанна Бекю, фаворитка короля, но простолюдинка по происхождению, стала графиней дю Барри благодаря милостям Людовика XV (несчастная женщина окончила жизнь на гильотине). Жозеф Дюбарри, жестянщик, нисколько не сомневался в дворянском происхождении своей жены, стройной женщины, продающей колбасы в магазине Comtesse du Ватту. В 1926 году они зарегистрировали марку с этим названием. Качество гусиной печени и фирменных блюд, которые дом Дюбарри из Жимо, основанный в 1908 году, привозил на все районные, государственные и международные ярмарки, снискало ему славу и любовь покупателей.

При Анри Лакруа, зяте учредителей марки, продукция Comtesse du Barry получила мировую известность. В 1936 году он первым начал продажу своей продукции, приготовленной по местным гасконским рецептам, по каталогам.

СONА («Кона»)
Английская кофеварка

По устоявшемуся мнению, англичане вряд ли смогут сварить хороший кофе, но вот английская кофеварка Сопа готовит его просто великолепно. Этим изобретением мы обязаны Альфреду Кону. Его завод Cona Coffe Mahine Co начал производство кофеварок в 1910 году. Сейчас это кажется почти невероятным, так как огнеупорное стекло, выдерживающее высокие температуры, изобрели только в 1915 году. Но, возможно, первые Сопа были металлическими?

CONFORAMA («Конфорама»)
Панорама комфорта

Восемь специалистов по изготовлению мебели, объединившись, создали в 1967 году торговый центр, который назвали Conforama. После изобретения панорамного кино Cinerama («Синерама») в 1952 году названия из сложных существительных со вторым корнем «рама» (от греческого «ногата» – «общий вид») вошли в большую моду. Но со временем они теряли свою вторую часть. Вот так случилось и с Confo.

CONTINENT («Континент»)
Дрейфующее движение континентов

Promodes («Общество по продвижению современных методов сбыта»), основанное в 1961 году, через 11 лет своего существования объединилось с сетью супермаркетов Carrefour («Перекресток»), в результате чего возник гипермаркет под названием Continent. Это название понятно на любом языке и в любой стране. В Испании, Италии, Германии, США… вплоть до Тайваня. Общество Promodes, которое основали два оптовых торговца из Нормандии Леонор Дюваль-Лемоньер и Поль-Огюст Аллей, сбывало свою продукцию и под другими вывесками, например «Champion» (намек на то, что магазин – «чемпион в ценах»), «Shopi» (от английского слова «shop» – магазин», «покупать»), «8 a Huit» (происхождение названия – от времени открытия магазина).

CONTREX («Контрекс»)
Аристократия приезжала лечиться водами

Лечебные свойства воды из источника, названного «Павильон», что в городе Контрексвилле, были открыты доктором Багардом, личным врачом Станислава Лещинского – герцога Лотарингского и зятя Людовика XV. Вода лечила желчекаменные и почечные болезни. Вскоре после этого открытия лотарингская знать вслед за французской и английской аристократией ринулась в Контрексвилль лечиться целебной водой. Эпоха Второй империи стала для открывшегося термального источника периодом бурного расцвета. В рекламной брошюре того времени написано так: «Ежедневно девушки в белых передниках и кружевных вогезских чепцах разносят пациентам 6–8 тысяч стаканов лечебной воды». Эту воду доставляли и в Париж в больших стеклянных бутылях. А с 1900 года ее стали разливать в стеклянные бутылки меньшего объема. В 1954 году источник стал собственностью Перье, который начал поставлять воду Contrexeville не только в аптеки, как это было раньше. К тому моменту, как воду стали разливать уже в пластиковые бутылки, ее название сократилось до Contrex. Это произошло в 1970 году.

COOK [Thomas Cook («Томас Кук»)]
Путешествующий агент лиги трезвости

В 1841 году Томас Кук, столяр, а также миссионер-баптист, стал руководителем первой организованной экскурсионной поездки из Лестера в Лафбор – на собрание лиги трезвости. Заплатив один шиллинг, желающие проехали 18 километров по железной дороге, причем в стоимость поездки входил и обед. В 1845 году мистер Кук основал первое в мире бюро путешествий. Он придумал некий прообраз туристической путевки – купоны на проживание в гостинице, которые облегчали путешественникам процесс выбора и найма гостиничного номера, а также уменьшали риск стать жертвами дорожных грабителей. В 1871 году агентство Thos. Cook & Son предложило состоятельным людям путешествие вокруг света, правда не за 80, а за 212 дней. В 1928 году агентство перешло в руки Wagons-Lits. С 1977 года фирма принадлежит Midland Bank Group.

COOP («Кооп»)
Берет свое начало из рабочего движения

Первое кооперативное предприятие появилось в Англии в 1844 году. И называлось оно «Equitable Pionniers Rochdail» («Справедливые новаторы Рочдейла»). Появившись во Франции в 1863 году и опираясь на поддержку рабочего движения, кооперативы с успехом просуществовали до 1980 года. В то время еще насчитывалось 8000 «Point Coop», «Maxicoop» и гиперкооперативов «Rond-Point». Марка Coop была учреждена в 1929 году сначала как фабричная марка.

Ее можно было встретить на товарах, производимых кооперативами Италии, Англии и Швейцарии.

COOPER [Lee Cooper («Ли Купер»)]
Английские джинсы

Основной соперник американской фирмы Levi Strauss имеет английское происхождение. В 1908 году Моррис Купер (который не имеет никакого отношения к автомобилям Cooper, эта фамилия очень распространена в Англии и означает «бочар») открыл в Лондоне магазин-ателье готовой одежды. В 1914 году ему поступают заказы на пошив военной формы для армии, что побудило Cooper Ltd специализироваться исключительно на пошиве морской формы и фартуков для мясников. Его сын, Гарольд Купер, становится владельцем фабрики в Стратфорде в 1946 году. А в 1948 году он выпускает первые джинсы марки Lee Cooper. Lee – фамилия его жены.

CÔTE D’OR («Кот д Ор» – «золотой берег»)
Старый бельгийский шоколад

Шоколад Côte d’Or является гордостью Бельгии. Даже король Бодуа пришел в восторг, узнав, что эта старая бельгийская марка признана во всем мире. Ее учредил в 1883 году некий Нейхауз. На обертке шоколада были изображены моряк и негр, они растягивали полотнище, на котором написано Cote d’Or. Любопытно, что эта обертка послужила доказательством того, что французы, как и бельгийцы, плохо знают географию: Нейхауз спутал департамент Франции Côte d’Or с названием африканской страны Côte d’Or – так раньше называли Гану, крупнейшего производителя какао. В 1889 году фирму купили супруги Бьесваль и передали в дар своему сыну Жозефу. Он-то и заменил в 1909 году негра с моряком на слона.

COTY («Коти»)
Он был самым известным в мире парфюмером

Нет никаких родственных связей между Норманом Рене Коти, последним президентом Четвертой республики, и знаменитым парфюмером. На самом деле парфюмера звали Франсуа-Жозеф-Мари Спотюрно. Он родился в 1874 году на Корсике и в качестве псевдонима взял имя своей матери Мари Коти.

Когда ему исполнилось 13 лет, он уже торговал гипюром в марсельском порту. В 1900 году перебрался в Париж. Там поступил на службу к аптекарю, одному из друзей его семьи, под руководством которого совершенствовал свое обоняние. В 1904 году он выпустил первые духи «La Rose Jacqueminot» («Роза Жакмино»). Как-то раз флакон этих духов упал с прилавка магазина в Лувре и разбился вдребезги. Злые языки утверждали, что это случилось вовсе не по неосторожности, а намеренно – дабы привлечь ароматом внимание покупателей. Это был успех! В результате на улице Боэти, 61, была построена первая фабрика Coty. Позже он обосновался по адресу Мост Сюресн.

Coty до сих пор один из лучших парфюмеров в мире. Он творит, он заказывает флаконы по своим эскизам у Баккара или Лалик, коробочки с золотыми буквами – у Драеже. Он пишет золотом свои инициалы на черных автофургонах. За 25 лет он создал 21 наименование духов: «l’Origan» («Майоран») (1905), «Chypre» («Кипр») (1917), «Emeraude» («Изумруд») (1921), «l’Amant» («Любовник») (1928). В 1914 году только в одних США ежедневно раскупались 30 000 пудрениц с фирменным знаком Coty.

Благодаря своим колоссальным доходам, он приобрел в 1922 году издательство Le Figaro и построил rond-point (торговый комплекс круглой формы) на Елисейских Полях. Затем он купил фирму l’Ami duPeuple. Его высмеивали в сатирических газетах («Деньги пахнут!») вплоть до самого его банкротства, вызванного кризисом 1929 года. Умер Коти в 1934 году. Без него фирма так и не смогла возродиться.

Напрасно его старый компаньон Робер пытался еще выпускать духи «Vertige» («Головокружение») (1938), «Muse» («Муза») (1946), «L’Eau de Coty» («Вода Коти») (1955), «l’Imprévu» («Неожиданность») (1966), «Complice» («Сообщница») (1974), все равно в 1966 году фирму пришлось продать лаборатории Pfizer. В 1991 году обладательницей Coty стала фармацевтическая лаборатория Benkiser, которая, в свою очередь, выкупила ее у Helena Rubinstein.

COURRÈGES («Куррэж»)
Бомба

Бомба Courrèges — так это явление назвали журналисты, авторы рубрик о моде, – взорвалась в 1965 году. Укороченные комбинированные платья, брюки, которые можно носить в любое время, обязательный белый цвет, туфли на низком каблуке, плащи из виниловой ткани – такова была новая коллекция Андре Куррэжа, бывшего студента Ponts Chaussées. Ни разу за все время он не изменил выбранным линиям и стилю, который нашел для аксессуаров и парфюмерии, создаваемой под его маркой (Empreinte, Eau de Courrèges, Sweet Courrèges…).

СОURVOISIER («Курвуазье»)
Коньяк Наполеона

В феврале 1811 года Эммануэль Курвуазье и Луи Галуа, торговцы винами и крепкими спиртными напитками из Берси, а также поставщики императорского двора, пригласили императора и его свиту посетить их винные склады. В память об этой высокой чести сыновья виноделов Феликс Курвуазье и Луи-Жюль Галуа много лет спустя вместе создали коньяк Courvoisier — «коньяк Наполеона». В 1909 году Courvoisier становится английской маркой. Меняется его этикетка: Courvoisier превратился в «the Brandy of Napoleon».

CRAVEN «A» («Кравен А»)
Сигарета лорда Кравена

Лорд Кравен был владельцем табачной мануфактуры Каррерас, основанной в начале XIX века Доном Жозе Каррерасом Ферре – испанцем благородного происхождения. Первой продукцией этой марки стал трубочный табак «Melange Craven» («Смесь Кравена»), выпущенный в 1886 году. Существовало три вида табака («смесей»), каждому была присвоена буква – «А», «В» или «С». Сигареты «Craven Black Cat» («Черная кошка») были выпущены в 1904 году. Первые Craven «А» с пробковым фильтром на конце сигареты были выпущены в 1914 году.

CRICKET («Крикет»)
Первая одноразовая зажигалка

Когда в 1964 году фирма S.T. Dupont подыскивала название для своего нового изделия – одноразовой зажигалки, один из сотрудников обратил внимание на звук, издаваемый кремниевым колесиком зажигалки: он напоминал стук клюшки по крикетному мячу. Как вариант рассматривалось также название «Facil» («простота»). Для Франции оно подошло бы, но для экспорта не годилось.

COUSENIER («Кузенье»)
Ambassadeur– какое совершенство!

Эжен Кузенье (один из его предков был поваром[10]10
  Имеется в виду, что фамилия Cousenier (Кузенье) происходит от существительного «cuisinier» – повар.


[Закрыть]) основал в Орнане, около Понталье, небольшой винный завод, где начал производство вишневой водки. Местные вишни славились на всю округу! Как и полынь, которую выращивали в соседней Журе для приготовления абсента, остававшегося основным продуктом Cousenier до 1915 года, когда этот напиток был запрещен.

Но известность к Cousenier пришла как к производителю ликеров и фруктовых сиропов. Начав в 1936 году выпуск аперитива «Ambassadeur» на основе пряных трав и горьких апельсинов, он обеспечил своей марке всенародную любовь, которая достигла пика в 60-е годы прошлого века. Всем запомнился его рекламный девиз: «Ambassadeur – какое совершенство!» Сейчас Cousenier входит в состав объединения Pernod-Ricard.

CUTEX («Кутеке»)
Средство для удаления кутикулы

Выпуск Cutex был начат в 1911 году американцем Нортамом Уорреном, пожелавшим облегчить процесс удаления кутикулы с ногтей. Название Cutex состоит из двух частей: «Cut» – кутикула и «ех» – от латинской частицы, употребляющейся в значении «бывший». Через четыре года Уоррен изобрел лак для ногтей, который поступил в продажу под той же самой маркой Cutex. Этот лак был прозрачным или с перламутровым отливом. Цветные лаки появились в продаже позднее, после приобретения Cutex английской компанией Chesebrough-Pond’s.

CUTTY SARK («Катти Сарк»)
Контрабандный виски

Cutty Sark Scots Whisky появился на свет 23 марта 1923 года в фирменном магазине Berry Bros, открытом в Лондоне еще в 1699 году. Его хозяин большую часть своей продукции экспортировал в США до введения там в 1920 году запрета на ввоз алкоголя. Предчувствуя, что этот запрет введен не надолго, фирма начала искать способ приготовления спиртного напитка белого цвета, который понравился бы американцам. Надо было придумать ему название.

Почему бы не назвать его Cutty Sark, предложил художник, шотландец Джеймс Мак Бей, который как-то раз обедал с Френсисом Берри. В то время все лондонские газеты много писали о возвращении на родину знаменитого клипера «Cutty Sark», который в 1869 году побил рекорд, пройдя под парусами от Австралии до Великобритании и обратно за 67 дней. Нос корабля украшала фигура девушки, на которой была надета только короткая рубашка (стиль «cutty sark» по-шотландски). Фигура олицетворяла персонаж поэмы Роберта Бернса «Tam o’Shanter», молодую колдунью, одетую всегда в короткие одежды, носящую шотландский берет с помпоном, который назывался «tarn o’shanter». В настоящее время Cutty Sark самый популярный в США сорт виски. Такой популярности виски обязан в основном нелегальному ввозу его с Багамских островов и из Канады, который продолжался до 1933 года, пока запрет на официальный ввоз спиртных напитков в США не был снят.