Читать книгу "MBA за 80 минут. Серьезное бизнес-образование самостоятельно"

24 Kotler, Philip et al., «Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital» (2016), Wiley

25 См. п. 24

26 https://hbr.org/2013/11/make-the-most-of-a-polarizing-brand

27 http://www.independent.co.uk/travel/news-and-advice/ryanair-may-charge-a-fat-taxrsquo-for-its-overweight-passen – gers‑1672979.html

28 Термин «потребитель» был первоначально введен футурологом Элвином Тоффлером (см. Тоффлер Э., 1980, «Третья волна»), с тех пор его модифицировали и стали использовать другие авторы. Тапскотт и Уильямс недавно детализировали термин «прогнозирование» (производство / потребление), чтобы обозначить процесс, в котором потребители все активнее и активнее участвуют в создании продуктов (см. Тапскотт и Уильямс, 2006, «Викиномика: Сотрудничество меняет все», Atlantic Books. С. 126)

29 http://www.dmnews.com/content-marketing/10-stats-that-show-why-user-generated-content-works/article/444872/

30 http://www.adweek.com/digital/sxsw– millennials-trust-us-er-generated-content‑50-traditional-media/

31 Bonchek, Mark and France, Cara, «What Creativity in Marketing Looks Like Today», Harvard Business Review, (2017)

32 Leadbeater, C. (2008) «We-Think: Mass Innovation, Not Mass Production», Profile Books, p. 100

33 https://hbr.org/visual-library/2014/12/the– participation-scale

34 https://ideas.lego.com/dashboard; https://www. visioncritical.com/5-examples-how-brands-are-using-co-creation/

35 https://ideas.lego.com/projects/35dacd9d-fb79—4048-a39f–199d56d8a8eb

36 https://www.youtube.com/watch?v=t2XFh_tD 2RA

37 Fleit, Caren (2017) «The Evolution of the Chief Marketing Officer», Harvard Business Press

38 http://www.zdnet.com/article/retailer-or-a-data-company-wal– mart-is-now-both/]

39 http://www.walmartlabs.com

40 http://www.huffingtonpost.com/al-norman/the-walmartface-book-socia_b_1714802.html

41 https://www.dezyre.com/article/how-big-data– analysis-helped-increase-walmarts-sales– turnover/109]

42 http://www.fusioncharts.com/blog/2014/03/how-walmart-us-es-data-visualization-to-convert-real-time-social-conversa – tions-into-inventory/

43 https://hbr.org/2015/07/your-company-should-be-helping – customers-on-social

44 http://www.socialmediaexaminer.com/8-ways-to-use-social-listening-for-your-business/

45 https://hbr.org/2015/07/your-company-should-be-helpingcustomers-on-social

46 https://www2.deloitte.com/content/dam/ Deloitte/ch/Documents/consumer-business/ch-en-consumer-business-made-to-order-consumer-revi ew.pdf

47 https://www.theguardian.com/facebook-partner-zone/2016/may/20/the-importance-of-social-media-listening

48 Godin, Seth (2007)«Meatball Sundae: How New Marketing Is Transforming the Business World», Piatkus Books, p. 77

49 McClure, Samuel M. et al., «Neural Correlates of Behavioural Preference for Culturally Familiar Drinks», Neuron 44(2) (2004), pp. 379—87

50 http://www.newneuromarketing.com/5-neuro marketing-techniques-every-marketer-should-know-about

Стоит обратить внимание на классический бестселлер «Управление и маркетинг» Филипа Котлера, тринадцатое издание которого было опубликовано в 2008 году и до сих пор остается востребованным в высших учебных заведениях. Также существует множество новых теоретиков в области маркетинга, с которыми стоит познакомиться. Например, работа Сета Година, как и великолепная книга Джозефа Джаффа «Присоединяйтесь к беседе» достойны вашего внимания.

Например, Lego MINDSTORMS® дает информацию на Викиномике, Тапскотте и Уильямсе о том, как развитие массового сотрудничества меняет все аспекты нашей жизни. Книга Чарльза Лидбитера прекрасно дополнит все вышеперечисленные материалы.

Маркетинг в социальных сетях

Цель «MBA за 80 минут» заключается в том, чтобы научить вас широко мыслить о том, как руководить и управлять успешным бизнесом. Поисковик google.co.uk показывает 66 миллионов результатов только для советов по маркетингу в социальных сетях.

Ниже приведены несколько источников и интересных статей:

https://www.socialbakers.com; https://blog.hoot suite.com/social-listening-business/; http://www.toptenreviews.com/services/internet/best-so-cial-media-monitoring/;

https://www.socialbakers.com/blog/2661-the-ethical-dilemma-should-companies-take-sides;

Кесенберри К., «Исправьте свою стратегию в социальных сетях», Harvard Business Review; Бенмарк Г. и Сингер Д., «Заботьтесь о клиентах, чтобы опередить конкурентов», Harvard Business Review; «Проблема CMO», Harvard Business Review; Пауэр, Б., «Как искусственный интеллект оптимизирует маркетинг и продажи», Harvard Business Review; Николс, В., «Рекламная аналитика 2.0», Harvard Business Review; http://fortune.com/2017/01/30/super-bowl-com mercials-marketing/

Иллюстрации

Мы хотели бы поблагодарить за любезно предоставленные материалы для использования в этой книге:

с. 18 Lord Stuart Rose © Leon Neal/AFP/Getty Images

с. 18 Tamsin Omond and Caroline Lucas, © Peter Marshall / Alamy Stock Photo

с. 20 Every Drop Counts © Adidas UK Ltd

с. 24 Global Climate Change graph © Vostok ice core data/J. R. Petit et al.; NOAA Mauna Loa CO₂ record. With kind permission of NASA/ NOAA

с. 25 Hurricane Sandy damage © Spencer Platt/ Getty Images

с. 26 Bloomberg cover © Bloomberg Businessweek

с. 3 °Carbon Dioxide Emissions – carbon tracker

© Carbon Tracker Initiative, Unburnable Carbon – Are the world’s financial markets carrying a carbon bubble? 2011

с. 50 Before Darwin Smith graph © 2001 Reprinted by permission of Curtis Brown, Ltd.

с. 51 Darwin Smith Tenure graph© 2001 Reprinted by permission of Curtis Brown, Ltd.

с. 52 Good to Great Study graph © 2001 Reprinted by permission of Curtis Brown, Ltd.

с. 54 Penguins © Momatiuk – Eastcott/Corbis Documentary/Getty Images

с. 56 WWII strategy planning meeting © Popperfoto /Getty Images

с. 61 Meditating woman © Tom Hopkins/Aurora/ Getty Images

с. 65 Rugby scrum © mikedabell/Getty Images

с. 81 Robots cartoon © Jon Berkeley/The Economist

с. 92 Autonomy protest © Rui Vieira/PA Archive/ PA Images

с. 94 Hippo staff meeting illustration © Timo Elliott

с. 104 Painting of a monk accountant © De Agostini/ Getty Images

с. 113 Rock guitarist © Jeffrey A. Camarati/Getty Images

с. 124 Smashed TV © Shutterstock/StudioOneNine

с. 130 Freefall skydive © ABACA/ABACA/PA Images

с. 132 Coca Cola storyboard © Image from Coca Cola Content 2020 by Cognitive www.weare– cognitive.com

с. 140 Lego MINDSTORMS® robot © 2017 The LEGO® Group, used with permission. All information about the LEGO Group is collected and interpreted by its authors and does not represent the opinion of the LEGO Group

с. 141 Lego Golf GTI © Hasan Kabalak

с. 148 Brain and electrodes © mevans/Vetta/Getty Images

Трансляции «MBA за 80 минут»

Прямые трансляции MBA, длительностью 80 минут, проходят исключительно в Лондонском бизнес-форуме. В этих сессиях Ричард Ривз и Джон Нелл оживляют содержание этой книги.

Для получения дополнительной информации и бронирования мест заходите на сайт www.londonbusinessforum.com, звоните по телефону – 020 76004222 или отправляйте электронные письма по адресу: info@londonbusinessforum.com.

«MBA за 80 минут» в вашей организации

Вашей компании нужно вдохновение? Если да, то Ричард и Джон могут провести мероприятие «MBA за 80 минут» в вашей организации.

Чтобы уточнить стоимость, звоните в Лондонский бизнес-форум по телефону – 020 76004222 или свяжитесь с нами по e-mail info@londonbusinessforum.com.

Об авторах

Ричард Ривз

– старший научный сотрудник Института Брукингса в Вашингтоне. Он также преподает в Университете Джорджтауна. До переезда в Соединенные Штаты в 2012 году Ричард работал стратегическим директором у заместителя премьер-министра Великобритании Ника Клегга. Он был директором Demos, лондонского аналитического центра, главным редактором и обозревателем журнала Management Today, редактором Observer, корреспондентом The Guardian и научным сотрудником аналитического центра Института исследований государственной политики.

Джон Нелл

– один из ведущих мыслителей Великобритании. Он работает в частном и государственном секторах. Работая с правительством, спонсорами и крупными культурными учреждениями по всему миру, Джон приобрел репутацию международного политического аналитика. Он также занимался разработкой платформы (www.culturecounts.cc) показателей качества, которую он создал совместно с сектором культуры Австралии и Великобритании. Ранее он был директором по исследованиям в The Work Foundation. Джон является автором многочисленных трудов по организационным изменениям и государственной политике.

Благодарности

Мы хотели

бы поблагодарить Брендана Барнса из Лондонского бизнес-форума, который помог нам выпустить книгу «MBA за 80 минут», наших многочисленных клиентов, с которыми мы работали и у которых мы так много узнали. Нашего агента Тоби Манди. И, наконец, Холли Беннион из John Murray Press, которая внесла огромный вклад в создание этой книги.