Текст книги "Современные маркетинговые технологии, глобализация и конфликты"

Можно найти многочисленные примеры, подтверждающие, что во всех сферах нашей жизни есть товары, например, автомобили или компьютеры, собранные из частей, произведенных в разных странах. Товары становятся лучше, если в их создание вложено больше умений, и в этом случае нам нужны специалисты из Турции.

Быть европейцем это личное решение, которое включает концентрирование наших исследований в поиске сходных черт людей, общих ценностей, эмоций, которые мы испытываем в определенный момент нашего существования это не всегда концентрирование на очевидных различиях между странами, например чаепитие, опоздания, принятие пищи в 5 часов и т. д. Более здоровый путь – идти по жизни и искать сходные черты между странами, а не различия, что, как правило, и происходит.

Чем быстрее мы начнем путешествие, тем лучше. Нужно еще много сделать: нужно, чтобы европейцы убрали комплекс вины немцев за прошлое, настало время им простить себя; испанцам нужна помощь Европы в решении проблемы комплекса неполноценности;

британцам – их классовых комплексов; французам – их самоуверенности. Греки воспевают свое выдающееся прошлое.

Европа – это общество, у которого есть выбор. «Выберите одну из предложенных секций» – «евро, Шенген, НАТО, время принадлежности, права человека, около центра, далеко от него и т. д.».

В период ожидания страна-кандидат должна приспособиться и приготовиться, но с того момента она начинает чувствовать преимущества демократизацию, уважение прав человека и, прежде всего, общую действенную идею.

ЕС обязан выбрать кандидатуру Турции. Чем разнообразнее становится Европа, тем легче осуществлять интеграцию иностранцев, потому что мы все разные, чем величественнее мы выражаемся, тем больше мы исключаем других.

Изменения в современной глобальной экономической структуре, долгосрочные прогнозы. Специфический анализ для импортеров и международных стратегов Российской Федерации. Акцент на развивающейся экономике.

СТРАТЕГИИ

Прогноз в мировой экономике. Горизонт 2050

Еще в 1990 году появилась книга «Взлет и падение великих держав». В экономических кругах университета Барселоны она превратилась в классическую книгу. Люди поделились на две группы: те, кто прочел ее и знал больше, и те, кто ее не читал. Ситуация была частью того политического времени.

По прошествии времени мы можем сказать, что этот выдающийся экономист был не точен в своих прогнозах и совершил ряд крупных ошибок. Например, он писал, что Советский Союз был прочен и обладал завидной силой. Менее чем через год после публикации этой книги перестройка с гласностью в один момент разрушили прогноз в 1991 году. Затем последовало падение Берлинской стены.

Неустанно продолжают появляться экономисты со своими диссертациями по теме. Интересным способом наблюдать за ними и их исследованиями является You Tube. Среди экономистов есть как оптимисты, так и пессимисты.

Давайте попробуем сделать прогноз, или другими словами, сделаем ставки на определенные сценарии развития событий, а после сделаем выводы.

Циклический характер экономического развития – взлеты и падения – по-прежнему присутствует. Преобладающая сейчас либеральная экономическая модель прошла долгий путь. Как вывод из этого мы можем видеть, как одни становятся богатыми, а другие бедными, и вместе с ними их страны. И хотя каждый раз, когда в стране происходит глубокий экономический кризис, настойчиво возрождаются Ленинские модели.

У людей с каждым разом есть все больше возможностей отстаивать свои права, технология делает права более прозрачными. Оптимисты утверждают, что мы движемся к более демократичному миру и что социальный капитал будет увеличиваться, будет появляться все больше учреждений, которые с каждым разом будут лучше использоваться, повысится солидарность на всех социальных слоях.

Мы будем дольше жить, прогресс в медицине – это, бесспорно, одна из главных тем, «trending topic». Кажется, что мы уже можем побороть рак во многих случаях. Мы будем работать дольше, увидим, как старятся наши дети, нам будет предоставлено множество услуг. Отношения в паре изменятся несколько раз, прочие отношения будут менее сильными и в результате конфликты отдалят детей и семью. Друзья будут занимать более далекую и косвенную роль.

Мы будем представлять из себя больше, чем сейчас, будем потреблять больше. Станем более агрессивными в конкуренции.

Если население увеличивается, тогда увеличивается и риск невозможности контролировать его, потребуются улучшения в дипломатии и управлении рисками. Войны и конфликты, судя по всему, по прежнему будут присутствовать. Хорошая новость в том, что рост торговли сделает менее значимыми переговоры путем войны. Экономическое давление мирового сообщества на страны с каждым разом становится все более эффективным.

Увеличится количество роботов всех видов с преимуществом большего охвата на любой территории. Эра связи только начинается.

Изменения климата и наличие сырья будет являться ключевым моментом в геополитике, вода уже является одним из главных факторов. Использование нефти как источника энергии может иметь свой срок годности, и если это так, грузовые и транспортные перевозки сократятся, и вместе с ними инфраструктуры, которые им сопутствуют. И хотя технологии ограничат воздействия, нефть, добытая фрекингом, изменила мировую геополитику, и это произошло неожиданно благодаря улучшениям технологии. То же самое произошло ранее при добыче нефти на больших глубинах.

После этого введения, давайте посмотрим, что произойдет к 2050 году в отношении роста или падения великих держав.

Прогнозы Международного валютного фонда в январе 2014 года

Согласованный диагноз

Непроизвольно сейчас говорят о смещении центра экономической власти от Америки до Китая, оставляя России роль международного партнера, без которого невозможен прогресс. Таким образом, «коммерческим океаном» станет Тихий океан, отодвинув Атлантический.

Устойчивый рост некоторых развивающихся стран, в особенности БРИКС, такие как Бразилия, Россия и Индия будут в центре внимания. Китай больше не будет только «фабрикой для всего мира», а Индия лабораторией, обе страны станут крупными рынками для миллионов людей. Южная Африка займет центральное место на забытом континенте.

Прогнозы предсказывают, что Европа потеряет свое господство и превратится в партнера с небольшим влиянием на мировой арене. Нам, европейцам, кажется, что проводящие анализы политически заинтересованы, часто во внимание не принимается внутреннее положение в странах с развивающейся экономикой, это превращает их в гигантов на глиняных ногах, с внутренними переменными, которые делают их не предсказуемыми.

Три больших гиганта. Китай – Индия – Россия

Китай демонстрирует крайне высокие показатели устойчивого роста, около 7,5% годовых в 2014 году, по сравнению с ростом в европейской зоне около 2% в 2014 году или возможно даже еще ниже. В Испании рост около 1%. Но дисбаланс между богатством в китайских прибрежных городах и в городах в центре страны обрекает миллионы крестьян жить за чертой бедности. Проблемы в управлении социальной, политической и экономической сферами имеют далеко идущие последствия. Напряженность в Тибете, или с китайцами мусульманской веры, уйгурами, может привести к совершенно разным последствиям.

Если судить объективно, Китай имеет территорию примерно равную территории США, но население примерно в 6 раз больше. Многие социальные институты находятся на низшей ступени развития управления, отсюда проблемы с налогами, управление в сфере государственных услуг недостаточно, отсутствует свобода критики государственной системы, цензура во всех областях. На фоне роста видны признаки усталости, поскольку он происходит на несколько нездоровой основе. Мы могли наблюдать незначительное снижение активности в 2014 году, что повлечет за собой уменьшение внутреннего потребления, многие компании столкнутся со сложностями сбыта продукции. Инвесторы на фондовом рынке отмечают, что самыми активными секторами являются здравоохранение, водоснабжение и новые источники энергии. Отдельного упоминания заслуживают увеличение вложений Китая во внешние рынки, что делает его на сегодняшний день одной из главных стран по этому направлению, эти вложения могут дать много преимуществ странам, в которые они делаются, но всегда за определенную цену.

«На сегодняшний день до конца не ясно, является ли глобализация одним из видов колонизации с дистанционным цифровым управлением или действительно является инструментом по борьбе с бедностью» (Арундати Рой «Силовая политика»).

Китай может управлять изменениями и стабильностью своей валюты, так как у него много резервов (главным образом в долларах) что помогает ему справляться с любыми спекуляциями против него.

В будущем, возможно, развивающиеся рынки столкнутся с менее благоприятной средой для роста.

Мы уже можем видеть повторения сценария в 2014 году, по которому страны с более развитой экономикой стимулируют рост мировой экономики.

В отличие от того, что случилось перед мировым экономическим кризисом, в будущем не все внешние факторы будут способствовать росту развивающихся рынков. В то время как рост в странах с развитой экономикой набирает обороты, внешние финансовые и экономические условия торговли на развивающихся рынках будут менее благоприятными. С другой стороны, темпы роста в Китае станут более стабильными, но в тоже время более медленными, и это станет временным балластом для других развивающихся рынках.

Индия – одна из самых больших демократий в мире. «Слон, который движется со скоростью слона» (Редьярд Киплинг). С устойчивым ростом в 5,4% на 2014 год с определенной политической зрелостью (более двадцати партий в 2014 году дали свой вердикт на выборах), появилось место для надежды, и миллионы индусов полагаются на эти результаты. Речь идет о самой большой демократической системе на планете. Рост показывает нам, что есть основные секторы, такие как продукты питания и потребление необходимого минимума, к которым с каждым разом имеют доступ все больше людей. Устойчивый рост является показателем того, что во всех секторах есть интересные пути развития. Индия имеет очень важное культурное наследие. Экономические реформы начала двадцатого века на сегодняшний день превратили Индию в одну из процветающих экономик с растущим средним классом, состоящим из миллионов людей с университетским образованием и свободным владением английским языком. Все эти факторы превращают Индию в страну, интересную многим международным компаниям. Бангалор сегодня является силиконовой долиной Азии. Но из-за глобализации осталось забытым бедное сельское население страны, по-прежнему присутствует кастовая дискриминирующая система (хотя и на незаконном основании), особенно остро стоит экологическая проблема и параллельно с этим демографический взрыв. (Ченнай (Мадрас), пожалуй, является парадигмой этой ситуации.) Между тем, пока бюрократия, коррупция и терроризм замедляют прогресс, возможности в сферах здравоохранения и услуг растут. Новые технологии поддерживаются этим развитием и укрепляют его. Появляются новые возможности в секторах строительства инфраструктур, дорог, больниц, школ. Плохая новость заключается в том, что около 300 миллионов человек не умеют читать и имеют возможность питаться только один раз в день и 200 миллионов не имеют доступа к питьевой воде. Хорошая новость состоит в том, что 200 миллионов, что почти равно населению США или активному населению в Евросоюзе, являются средним классом.

Россия демонстрирует неуклонный рост, но поскольку с 2014 года стоимость топлива падает, а Россия является производителем нефти и газа, ее экономика демонстрирует признаки снижения активности. Последние события на Украине и в Крыму ставят Россию в глазах европейцев как своевольного партнера, который внимательно следит за территориальными изменениями и мало заинтересован в создании консолидированной экономики. В России проблема диверсификации в различных отраслях экономики пока не решена, что открывает для европейцев большие возможности, начиная от продуктов питания и до сферы обслуживания, образования и здравоохранения.

Экономические санкции против России, ограничивающие доступ к капиталам в иностранной валюте, похоже, еще не закончились, как итог, ослабляют экономику гораздо сильнее, чем предполагалось ранее, что так же является последствием снижения цен на нефть на международном рынке. В результате девальвация рубля добавляет экономических проблем, поскольку капиталы утекают из России, ища стабильность.

Позволяя рублю оставаться в «свободном плавании», Запад видит, что «Россия действует разумно», потому что валюта рано или поздно стабилизируется, и когда это случится, она будет сильной и соответствовать рынку.

Санкции против Европы в пищевой промышленности, помимо того что негативно влияют на один из важнейших секторов европейской экономики, также оказывают влияние на диверсификацию услуг туризма. Но диверсификация производства в Европе минимизирует влияние.

Трудности в доступности международного финансирования от российских банков ослабляют возможности развития российской экономики. Самое страшное, на наш взгляд, это размытие доверия между нами, что, как порой кажется, может привести нас к прошлым отношениям холодной войны, что будет выгодно только третьим лицам и странам, что и происходит обычно при любом споре.

«Европа нуждается в России так же сильно, как Россия нуждается в Европе, это необходимо помнить тем, кто нами управляет. Я уверен, что нынешняя ситуация ставит новые задачи перед Россией, но так же я уверен, что она сможет их решить и выйти из ситуации еще более сильной» (Владимир Путин).

Остальные страны Центральной Азии все более отчуждаются от советской истории, развиваются с разной скоростью в зависимости от наличия природных ресурсов и социального прогресса. Казахстан, Азербайджан прогрессируют в ногу со временем, в то время как Узбекистан и Киргизстан заметно отстают.

Мы находимся в преддверии конъюнктурного кризиса в Европе, или долгосрочного кризиса в экономическом цикле, или в конце истории.

Экономический кризис Европы был чем-то временным и мы уже имеем признаки усиления экономики во многих странах. Политика распределения богатств правительством приведет к власти некую элиту, которая не сможет сделать ничего лучше, чем свободное управление рынком: Советский Союз, Китай. Поэтому самой социальной из систем является распространение через рынок. Уменьшение размера государства во многих развитых странах явилось ключом к решению проблемы выхода из кризиса. Другие видят кризис как что-то более структурированное.

Многие экономисты, философы, теологи до сих пор активно предсказывают конец истории, некоторые из них смогли добиться широкой медиа-поддержки, но рынок подчиняется экономическим правилам. Нужно сделать так, чтобы страны, как корабли в океане, полном рисков, плыли, не сбиваясь со своего курса. Для этого правительство должно использовать свою власть, чтобы устранить крупные дисбалансы, но когда власть встает у руля экономики, она ограничивает возможности создания для своих граждан. Будущее стоит за рыночной экономикой, ориентированной на сильные организации, которые бы регулировали эксцессы. Настоящая революция заключается в возможности прогрессировать, но не в том, чтобы разрушить все, что бы начать с нуля.

В первую очередь именно граждане на протяжении всей истории приносили улучшения. Суть состоит в том, чтобы политики не сталкивались между собой, а наоборот сотрудничали, чтобы избежать крайностей. Кризис не решается разумной политикой, он решается мотивированными индивидуумами, их желанием улучшать, это и есть рынок. С этой точки зрения кризис является чем-то временным, глубоким в этом цикле, но его коррекция зависит от данного времени, чтобы вернуться к первоначальному состоянию рынка в качестве инструмента для создания богатства.

Рост ВВП является единственной переменной для измерения развития. Рост ВВП переоценен.

Давайте представим, что такое страна с развивающейся экономикой. Во-первых, речь пойдет об экономике, и если все идет хорошо, то она будет развиваться очень быстро, но такие цифры быстрого роста скрывают за собой мираж. Экономика развитых стран показывает несущественный рост (к примеру, Швеция на 2%). Однако важно не то, есть ли рост, а откуда он берет свое начало. На бирже исследуются логарифмические таблицы, чтобы отделить эти миражи. Но для русского экспортера, который анализирует возможность продажи или инвестирования в странах с развивающейся экономикой, перспектива высоких темпов роста должна стимулировать его, в том числе индекс может подсказать ему, что возможность успеха высока практически в любом секторе экономики. Нужно быть внимательным с обратным анализом, в случаях, когда страна развивается умеренными темпами или развитие идет на убыль, как это происходит в Европе, нужно внимательно изучить индексы, что позволяет увидеть, что большинство секторов экономики, например продовольственный сектор, строительство, финансы будут отмечены красными цифрами, но, несомненно, есть сектора, которые уравновешивают данные и если русский экспортер хочет экспортировать в эту страну, нужно смотреть на анализ развивающихся секторов экономики.

На самом деле экспортер не выбирает ту или иную отрасль, как не выбирает их и сам продукт, он (владелец), что бы он не производил, ему нужно сосредоточить свое внимание на развивающихся секторах в стране отличной от стран в которые он обычно экспортирует или дожидаться изменения в экономике.

Экспорт имеет уникальное обязательное условие – иметь готовый продукт, то есть формы для разделения затрат, одни из самых известных – это кластеры или консорциумы.

Речь идет о том, что если какой-то сектор экономики является развивающимся в стране, русский экспортер должен сосредоточить на нем свое внимание, особенно если речь идет о каком-то конкретном месте или о развитой экономике.

Швейцария, Соединенные Штаты, Европейский союз

Маленькие страны с умеренным ростом в 2%, такие как Швейцария, сумели в течение долгого времени оставаться на плаву без изменений своих условий благосостояния. И если на каком-то форуме снова и снова прогнозировалось ее поглощение, можно было лишь видеть, что они имеют завидную прочность.

Соединенные Штаты стабильно развиваются на 2,8% в 2014 году, основательность их учреждений помогает им адаптироваться с необычайной легкостью к социальным аватарам.

Власть Соединенных Штатов на уровне экономики основывается на постулатах свободы, которые не изменялись в течение долгого времени и похоже, так и будут оставаться ориентиром еще долгое время. Свобода в прессе дает нам довольно резкое представление о нищете этой страны, но с другой стороны это один из постулатов свободы выражения. Учреждения с каждым разом становятся все более сильными по сравнению с прошлым.

В этом коллективе Европе отведена незначительная роль в будущем, долгосрочные анализы являются предвзятыми и содержат корыстные интересы. Но индексы человеческого достоинства, которых достигают граждане этой области, одни из самых высоких в мире. Многие страны выстроились у ворот старой Европы, с мирными просьбами об интеграции, последней была Украина, перед ней Турция, Азербайджан. Профсоюз страдает в больше степени от нерешительности крупных стран, которые пока не нашли себе места, такие как Норвегия, Швейцария, частично Великобритания, которые не входят в Евросоюз или угрожают уйти из него.

Ультралиберальные теории капитализма в развитых странах находятся в упадке, главной темой является капитализм как двигатель распределения богатства, но с одной важной поправкой от государства через учреждения, которые его поддерживают, дорога в этом направлении проходит рядом с Соединенными Штатами и Европой, нежели в других странах с развивающейся экономикой, таких как Китай или Индия, Россия, Южная Африка или Бразилия.

Как привлечь инвестиции в Россию. Куда экспортировать из России

Многие ищут и сравнивают возможности в странах с развивающейся экономикой, можно с уверенностью сказать, что страны начинают соревноваться между собой, но когда экспортер анализирует мировую карту, он ориентируется на определенные факторы, которые выходят за рамки макроэкономических показателей роста.

Давайте назовем 12 факторов – используем волшебное число. Если бы нам пришлось назвать всего один – это была бы конкурентоспособность.

В самом широком смысле, суть не в том, чтобы много работать, но в том, чтобы работать в адекватных условиях, чтобы с легкостью достигнуть поставленных целей.

1. Макроэкономическая ситуация в каждой стране и в каждой зоне страны. Например, Мексика (3%) продолжает расти, а Бразилия (2,3%) замедляет развитие.

2. Отдаленность или близость. Соседи у России такие, какие есть, нужно только взглянуть на карту мира, чтобы понять, откуда будет приходить больше проектов.

3. Покупательная способность выбранных стран.

4. Уровень защиты рынка.

5. Размеры рынка.

6. Уровень коррупции.

7. Наличие некоторых природных ресурсов.

8. Трудоспособность населения.

9. Совпадения и случайности.

10. Желание обеих стран работать друг с другом.

11. Риски при экспорте.

12. Имидж страны, в данном случае России.