Текст книги "Бизнес в индустрии моды"

Заключение

Ахундов Эмиль

Мода – это не только интригующая и захватывающая сфера бизнеса, она является истинным культурным феноменом нашего времени. В книге «Бизнес в индустрии моды» мы глубоко рассмотрели эту индустрию с различных ракурсов, исследуя не только ее экономическую значимость, но и ее влияние на культуру и общество.

Хочу поблагодарить экспертов, которые поделились своими знаниями и опытом для этой книги. Их исключительная экспертиза позволила нам разобраться в сложностях и особенностях модной индустрии, а также увидеть истинное значение моды в современном мире.

Мода – это гораздо больше, чем просто одежда или стиль. Она является зеркалом нашего времени, отражая тенденции, общественные изменения и культурные течения. В ней сливаются и переплетаются вкусы, идеи и стремления людей. Она позволяет выразить свою индивидуальность и ощутить силу самовыражения.

Бизнес в индустрии моды имеет огромный потенциал для роста и развития. С каждым годом этот сектор привлекает все больше внимания, привнося инновации и обновления, открывая новые возможности для предпринимателей и творческих индивидуалов. Мы уверены, что мода будет продолжать прогрессировать и вносить свой вклад в нашу культуру и общество.

Мы надеемся, что книга «Бизнес в индустрии моды» поможет вам увидеть моду в новом свете и погрузит вас в захватывающий мир создания стиля, брендинга и предпринимательства в индустрии моды.

Спасибо всем экспертам за их ценные пр contributions в создание этой книги и за то, что помогают нам лучше понять и оценить индустрию моды. Мы надеемся, что книга станет главой в поддержке и вдохновении всех, кто стремится освоить бизнес в этой захватывающей и прогрессивной отрасли.

Подарки от участников

Подарок от Анфилатовой Ольги

Работая с девушками, общаясь с покупательницами, я поняла, что одной из основных проблем в подборе одежды является отсутствие сформированного понимания, что же моей фигуре подойдет, а что точно нет. Что делать? Разобраться, какой у вас тип фигуры.

Знать свой тип фигуры – это как обладать секретным оружием в мире моды и стиля. Это что-то, что может сделать вас непобедимыми в покорении трендов и создании идеального образа. Звучит интересно, не правда ли? Но не беспокойтесь, вам не нужно превращать это в квест, как в шпионском детективе. Мы продумали, чтобы было все просто и легко для вас! Пройдите за пару минут наш простой тест, и вы узнаете свой тип фигуры, а также получите рекомендации, идеально подходящие именно вам.

P.S. Рекомендуем приготовить сантиметровую ленту.

Гайды от Наталии Булдаковой

Самостоятельная ревизия гардероба: миссия выполнима

Ревизия гардероба или разбор гардероба – очень недооцененное и очень важное мероприятие, поскольку при правильном подходе многим вещам этот процесс даёт вторую жизнь, помогает владельцу или владелице нарядов составить принципиально новые комплекты из имеющегося, является поводом для определения краткосрочных и долгосрочных задач в приобретении недостающих вещей, способствует выявлению и проявлению своего индивидуального стиля и, наконец, дает психотерапевтический эффект, снимая тревожность и повышая самооценку.

Особенно это важно на смене времен года, после затяжной зимы или болезни, а также, в нестабильные времена, когда хочется всеми силами поднять настроение и уровень энергии.

Это руководство для «самсусамычей» (т.е. тех, кто делает всё сам и только сам) в одинаковой мере поможет решить отношения с одеждой представителям обоих полов, обладающих обширными запасами нарядов.

Как бы парадоксально это не звучало, но перетряхивание содержимого шкафа и примерка нарядов очень успокаивающее занятие, перенастраивающее с бытовых хлопот и сложностей на собственные потребности и желания. Об этом знали еще египетские царицы (а они-то уж точно жили в еще менее комфортном и стабильном мире, чем мы с вами) и европейские монархи.

Ревизия гардероба – это способ сфокусировать внимание на себе! Не на родителях, супруге, детях, друзьях и подругах, коллегах, а на себе и на своих желаниях и нуждах.

Вот чего вы хотите?

Только не говорите: «Мира во всем мире», «чтобы все были живы и здоровы» и т. п. – все хотят!

Лично для себя вы чего хотите?

Вы уверены?

А конкретнее?

А какой/каким вы себя видите, когда вы это получите?

Представьте.

Представьте в подробностях – в картинках, ощущениях и запахах.

А теперь, попробуйте ответить себе на вопросы:

«Какой/каким я должн/а быть, чтобы желание стало реальностью?

Как я должн/а для этого выглядеть?

Как я буду выглядеть, когда получу желаемое?»

Зафиксируйте в памяти этот образ и ощущения от него.

Теперь вы готовы к разбору своего гардероба.

Правила ревизии гардероба

У ревизии гардероба есть несколько правил, которые облегчают этот процесс.

Определите свои стилевые предпочтения и параметры внешности в данный момент, силуэты и цветовые сочетания, которые вас украшают; какие приемы зрительной коррекции вам следует применять там, где ваши данные вас не очень устраивают и т. д.

Если вы не знаете свой тип фигуры и колорит внешности, поищите в интернете фотографии людей, максимально похожих на вас. Вполне возможно, что сходство черт лица будет обнаружено с одним человеком, а похожими параметрами фигуры будет обладать другой – это нормально – так должно быть. Это говорит о вашей индивидуальности.

Интернет чаще всего предлагает фотографии известных персон, а значит, фотографий будет много и в разных образах.

Какие сочетания одежды и цветовые решения на этих людях вам нравятся?

В чем они смотрятся наиболее привлекательно?

А вы бы стали носить такую одежду?

Теперь найдите картинки нарядов, которые вам нравятся, которые вы бы хотели носить. Но уже без привязки к внешнему сходству с моделями.

Что вам больше всего нравится в этих нарядах?

Как, на ваш взгляд, чувствуют себя люди в этих нарядах?

Куда бы вы стали так ходить?

Как бы вы себя чувствовали в таких нарядах?

Следующим пунктом определите свои сферы жизни (дом, работа, отдых) в процентном соотношении.

На что уходит больше всего времени, такой одежды в гардеробе должно быть больше: если большую часть жизни вы проводите в офисе, то и гардероб должен быть преимущественно деловым, а если в спортзале или на детской площадке, то одежда должна быть соответствующей.

Определите цели и задачи вашего будущего гардероба:

Вы разбираете его, чтобы что?

• Чтобы упростить себе сборы по утрам?

• Чтобы начальник поднял зарплату?

• Чтобы зрители интернет-эфиров воспринимали ваши слова

более серьезно?

• Чтобы повысить свой «рейтинг» в глазах коллег или друзей?

• Чтобы наладить личную жизнь?

• Чтобы меньше пачкаться, реже стирать (и желательно,

не гладить)?

• Чтобы проще налаживать контакты с другими людьми?

Как видите, задачи могут быть самые разные, и требуют они разного визуального отображения. Мне часто говорят: «Я хочу всё и сразу!» Ну, нет. Так сразу не получится – это создаст сложности и для вашего восприятия и для вашего окружения. Собрать все аспекты воедино и гармонично и понятно отобразить – высший пилотаж, а вы – раз вы читаете этот текст – еще учитесь «летать». Не торопитесь – всему свое время.

Вам следует определить 1—2 первоочередные задачи и разбирать гардероб под них.

То есть, если ваша задача состоит в том, чтобы выглядеть солидно и авторитетно, то из активного гардероба следует удалить всё легкомысленное и панибратское. И наоборот – (для барышень) в желании повысить женственность, откажитесь от мужеподобного, брутального и подростково-неопределенного; (для мужчин) при необходимости упростить процесс налаживания контактов в неформальной среде, откажитесь от дистанцирующей и нарочито официальной формы одежды.

И не забудьте соотнести поставленные задачи с реализацией той потребности или желания, которое вы определили в качестве своей нынешней главной хотелки. Соотносится? Хорошо, тогда продолжаем.

Да, разбор гардероба – дело не пятиминутное, и требует соответствующего настроя и подготовки. Сделайте так, чтобы во время ревизии гардероба, вам никто не мешал. Включите музыку, если она поможет вам не терять настрой, и начинайте.

Только, когда сферы жизни, задачи и потребности определены, переходите к практической части.

1) Разберите одежду по сезонам «осень-зима» или «весна-лето» или по временам года. Оставьте нужное, а лишнее уберите.

Это касается не только одежды, но и обуви с аксессуарами.

2) Разберите сезонную одежду на предмет размерности, носибельности, актуальности и изношенности: «влезаю-не влезаю-теряюсь и проваливаюсь», «можно отремонтировать – невозможно отремонтировать», «сейчас такое носят или нет?», «люблю и ношу – где были мои глаза в момент покупки ЭТОГО?»

Все, что не по фигуре, не по стилю, не соответствует сферам жизни и задачам, безнадежно устарело и не поддается актуализации, невозможно перешить или отремонтировать из гардероба нужно убрать.

3) Вещи, прошедшие первое испытание, нужно «отфильтровать» на предмет: «часто ношу», «хочу, но не знаю с чем», «было надето 1—2 раза» и «можно и расстаться, но рука не поднимается» (памятные вещи). Из них вам нужно будет составить комплекты. Остальное – убрать из гардероба.

4) Перед тем, как составлять комплекты, барышням рекомендую сделать стандартный макияж, если это соответствует ежедневному образу, и ту прическу, с которой вы чаще всего ходите, а мужчинам – привести лицо и прическу в тот вид, который соответствует поставленной задаче.

Это поможет вам быстрее составить удачные комплекты и определить судьбу спорных вещей.

5) Проверьте вещи на сочетаемость друг с другом по цвету, стилю и задачам. Прекрасно, если с каждой вещью можно составить не менее 3 комплектов. Обязательно задавайте себе по поводу каждой вещи и сочетания вопросы:

«Готов/а ли я в этом выйти в люди?», «Отвечает ли эта вещь моим целям в данный момент и в долгосрочной перспективе?»

6) Если у вас в гардеробе есть сложные вещи, и вы не смогли определиться с встраиванием их в комплекты, найдите похожие в интернете и посмотрите представленные комплекты – они могут послужить вам подсказкой.

7) При составлении комплектов, удачные фотографируйте и сохраняйте в отдельной папке – это сэкономит вам время потом.

8) Иногда коллеги-стилисты советуют клиентам удалять из гардероба «клоны» вещей – из 3-х одинаковых водолазок разного цвета оставить одну.

Это следует делать только в том случае, если этих «клонов» вы не носите. А если наличие одинаковых водолазок, пиджаков, юбок или брюк соответствует вашему стилю и подходу к жизни – носите на радость.

Но помните: приобретая всегда одинаковую одежду, потому, что она на вас однажды села, вы лишаете ваш мозг возможности развиваться – выстраивать новые нейронные связи. Поэтому старайтесь примерять и носить одежду, которая вам визуально нравится, но вы ее никогда не носили или носите редко; создавать комплекты, которые раньше казались вам очень смелыми – не бойтесь экспериментировать. Когда, если не сейчас?

9) Не пытайтесь буквально воссоздавать капсулы из глянца, если они вам не отзываются на 100%; если вы не представляете как и куда вы будете это носить.

Запомните: в природе нет универсальной капсулы и универсальной базы для всех и каждого! Даже универсальных деталей одежды для всех не существует!

А все потому, что у нас разные фигуры, разный колорит внешности, рост и вес, разная степень наполненности жизни событиями, разные привычки, разные стилевые предпочтения, потребности и цели. В конце концов, у нас разный темперамент.

Поэтому базовые вещи для каждого свои и составленные из них капсулы тоже очень индивидуальны. У них есть только одна общая черта, а вернее, правило: выбирая вещи для капсульного гардероба, ориентируйтесь на те, которые сочетаются в вашем гардеробе со всеми остальными и в любых комбинациях, не глядя.

10) Главное правило ревизии гардероба: не «залипать» на каждой вещи!

И напоследок, ответ на вопрос: «Что делать с вещами, которые не прошли испытание?»

С тем, что в хорошем состоянии, но не сидит и вряд ли когда-то сядет, надо расстаться: продать или обменять на ресейл-платформе, сдать в социальный магазин, благотворительную организацию или отдать кому-то из знакомых. То, что сидит, но сегодня не актуально, может быть модным в следующем сезоне – отложите до лучших времен.

То, что попадает в категорию «на тряпки», примените по назначению, отвезите в приют для животных – там это пойдет на подстилки или сдайте в пункт по утилизации.

Но не выкидывайте в мусорку – не загрязняйте планету!

Гайд: Как «подключить» удачу с помощью новогоднего образа

(Состав: не содержит эзотерику, 100% психология восприятия)

Цель не вещь, а эффект, который она производит. Это утверждение стоит во главе угла, когда мы выбираем наряд для того или иного события. И наш выбор при покупке, и то как нас «считывают» окружающие зависит от ответа на вопрос: «Я это надеваю, чтобы что?»

Не буду останавливаться на вопросах гармонии: как выбрать свой силуэт, свой цвет, произвести коррекцию фигуры и т. д. Эта тема – поле множества индивидуальных факторов. Сегодня о другом – о том, как подзарядить свою внутреннюю батарейку и настроить себя на успех в грядущем году.

Итак, мы надеваем особый наряд для встречи Нового года, чтобы что? Усилить привлекательность в рамках гендерных отношений – одно, а привлечь к себе профессиональное внимание коллег – совсем другое. Чтобы вызвать чувство доверия или увеличить дистанцию, как и для создания других эффектов восприятия требуются и применяются разные приемы, цвета и фактуры. Также, как Новый год в кругу семьи и шумная массовая вечеринка в клубе требуют разной одежды.

Поэтому, выбирая образ, сначала смотрим на функционал, уместность и соответствие наряда задачам. Не забываем про собственный комфорт и про социокультурные аспекты и нормы поведения, если встреча нового года планируется в многонациональном или в многоконфессиональном коллективе. Нет, это не ограничения – это повод вспомнить, что все мы разные, и что в желании быть принятым и понятым разными людьми, желательно учесть их картину мира.

А теперь, давайте немного «поколдуем», чтобы зарядиться в новогоднюю ночь на как можно более продолжительный промежуток времени.

Предупреждаю: никакой эзотерики не будет – только работа мозга в сознательном и бессознательном его амплуа! Начнем с неочевидного.

Чаще всего люди – около 80% покупателей – сожалеют о том, что они потратили деньги на не очень качественную вещь и считают, что могли бы купить вещь дороже, которая бы служила им гораздо дольше.

Если вы выбираете образ на праздник из имеющегося гардероба, исключите из выбора вещь, о которой вы так подумали во время или после покупки – вещь, которой вы не очень довольны. Пусть она служит другим задачам.

Наше бессознательное все помнит и оно будет держать установку «я на себе экономлю – это хорошо, я буду дальше экономить на себе – я не достойна/не достоин лучшего, мне не нужно больше денег и иных ресурсов, ведь я умею экономить». Вы с этой подсознательной программой хотите войти в новый год? Думаю, нет.

Если вы хотите купить себе что-то новое специально для встречи Нового года, вам тоже следует максимально исключить чувство сожаления из этого процесса.

– Хорошая скидка на действительно нужный вам и хороший товар – это хорошо.

– Выбор из двух вещей по принципу: эта похуже, мне меньше нравится, но она дешевле – это плохо.

Однако даже качественная во всех смыслах покупка, сделанная по формуле эффективных покупок (стоимость / количество выходов = цена выхода) не гарантирует избежания чувства вины, чувства сожаления и последующих приступов спонтанного шопинга, верно? Если вам это свойственно, ловите лайфхак, который особенно хорошо работает под Новый год или День рождения.

Сами по себе события в нашей жизни – лишь события, но нам свойственно эмоционально «окрашивать» их в тот или иной цвет, и это связано с нашей гормональной системой. Если упростить, то наши эмоции и чувства – это гормоны. Они с нами, когда мы покупаем приглянувшуюся вещь. Они с нами в интересном путешествии или в приятном приключении. Они отвечают за наше удовольствие, удовлетворение, и радость.

Согласно исследованиям Alain Dagher «покупка счастья» доступна человеку в двух формах: кратковременное счастье, когда мозг тонет в волне гормонов, от обладания материальным объектом или более долгосрочное счастье, если человек покупает опыт.

Но почему воспоминания о приключении мы с удовольствием переживаем снова и снова, а покупку вещи – нет? Можно ли перенести долгосрочный эффект на покупку? Можно ли трансформировать в мозгу обычную покупку в опыт? Можно.

Во-первых, от покупки вещи получить ощущение счастья можно не один, а несколько раз: в момент покупки и в момент, когда вещь будет «выгуляна» и произведет впечатление на окружающих. Но отзыв окружающих в виде комплиментов и иных реакций может быть недостаточным?

Чтобы не полагаться «на отзывы», покупку можно сделать осязаемым воспоминанием о чем-то хорошем: о памятном событии, о личном достижении, о близком человеке и т. д. Иначе говоря, купить себе подарок или поощрить себя за что-то, но осмысленно.

Перед походом в магазин, взять лист бумаги и письменно зафиксировать всё, за что вы себя можете похвалить. Не с момента рождения, а, к примеру, за месяц. Ваша задача выписать 15 или более пунктов.

– Смог/смогла не сорваться на ребенка, который принес очередную двойку; на кошку, разбившую любимую вазу; на собаку, съевшую новые ботинки – молодец.

– Сделала/сделал сложную работу, казавшуюся невыполнимой – молодец.

– Начал/начала делать зарядку, и уже месяц исправно делаешь – умничка.

И так далее, и тому подобное.

Поводом для покупки может быть также:

– сдача экзамена по вождению,

– первый прыжок с парашютом,

– окончание учебы,

– получение новой должности и т. п.

Такая покупка надолго останется в памяти и не будет вызывать сожаления о бесцельно потраченных времени и деньгах – она будет привязана к важному событию, которое будет вызывать каждый раз выплеск гормонов удовольствия. Вы можете набрать 15 небольших заслуг перед собой, а можете ограничиться одной, но весомой.

Главное, не лукавить и хвалить себя искренне, а также, не притягивать события «за уши» – не поощрять себя за каждую «закорючку», иначе результата не будет – терапевтический эффект будет сведен к нулю. Теперь вы готовы покупать желаемое без сожаления.

После приобретения и по прошествии времени не забывайте напоминать себе: «Этим нарядом я выразил/выразила себе благодарность за то-то и то-то. охвалил/похвалила за то-то и то-то» – «якорите» свои приятные эмоции.

У метода «якорения» есть много почти магических эффектов: с его помощью можно избавиться от страхов и комплексов и/или стать увереннее и эмоционально сильнее.

Представьте, что конкретная вещь – пиджак, галстук, брошь, платье или любая другая на ваш вкус – Волшебный Артефакт Удачи (ВАУ). Да, как в сказке или в компьютерной игре. Да, ваше рациональное, отягощенное личным опытом побед и поражений, возможно, в это не верит, но ваше бессознательное – значительно более сильное – не только верит, но и делает всё, чтобы эту веру продуцировать.

Так вот, у вас есть ВАУ, который вы привязали к положительному опыту, а теперь, каждый раз, когда вас коснулась удача:

– вы не были уверены, а клиент в восторге от вашей работы – удача,

– выглянуло солнце после дождя, когда вы вышли из дома – удача,

– на заправке получили неожиданную скидку – удача и т. д.

мысленно или физически – но лучше и так и так – заякорите этот эпизод на ваш ВАУ. Потрогайте его, погладьте, представьте, что вы его напитываете удачей.

Конечно, сам предмет не начнет искриться и источать волшебство, но именно таким образом вы делаете ваше бессознательное и ваши реакции на действительность более управляемыми. Это похоже на «удачный пиджак» для сдачи зачетов и экзаменов, который был почти у каждого в ВУЗе или «пятак» под пяткой. Но тогда вы это не контролировали, а теперь вы это можете.

Вернемся к Новогоднему образу. Новогодняя ночь – время, когда работает коллективное бессознательное, когда миллионы людей настроены на позитив, и это происходит из поколения в поколение: хотим-не хотим, а на лучшее надеемся.

– Если ваш ВАУ еще не «заряжен» – самое время это сделать.

– Если «заряжен» – самое время его надеть и нести удачу в следующий год.

А теперь, поговорим про цвет. Почему большинство людей интересуется, какого цвета наряд им надеть в Новый год?

Всё потому же – хочется влиять на то, что неподвластно влиянию, хочется хоть как-то контролировать то безобразие, которое происходит вокруг. Но это в полном объеме, увы, невозможно. На действия ближнего круга людей мы можем условно повлиять, на тех, кого видим, и кто видит нас – тоже в определенной мере можем, а обстановку в мире и на природные явления – никак. Но, как я уже писала, мы можем повлиять на себя и оказать влияние на тех, кто находится в поле зрения.

Цвет для этого прекрасно подходит, ведь он – древнейший триггер для подсознания. Что вы хотите привнести в вашу жизнь в следующем году?

Какого оно для вас цвета?

Какого цвета отдых?

Какого цвета удача?

Какого цвета богатство и изобилие?

Наденьте наряд того цвета, который ассоциируется у вас с тем, чего вам не хватает. Обязательно сделайте фото или селфи в наряде того цвета, который олицетворяет для вас то, что вы загадываете для себя в следующем году, чтобы не забыть. Если вы не знаете, чего хотите больше, если в вас засел Винни-Пух, который хочет всё сразу «и можно без хлеба», поискать подсказку можно там же – в бессознательном: к какому цвету вас тянет, того вам и не хватает. И в этом, как и во всем сказанном ранее, нет никакой эзотерики – есть только работа с вашим восприятием и с восприятием окружающих.

Все в голове. А вещи лишь помогают нам связать неосязаемое с материальным, обманув ленивый наш мозг и заставить его работать на нас.

Удачи и сбычи мечт мыслимых и немыслимых в грядущем году и каждый день!