Текст книги "Экономика для дебилов"

Первый закон Госсена или правда жизни

Помните, как Пушкин сказал: «Чем меньше женщину мы любим, тем больше нравимся мы ей»? Думаете, это про отношения? Хрен там был. Это про экономику, и Госсен это давно доказал.

Каждое экономическое благо обладает полезностью. Я не про ЗОЖ сейчас, магию утра, брокколи и прочую хрень, а про то, что каждый продукт в той или иной степени удовлетворяет потребность покупателя. Экономика исходит из утверждения, что каждый потребитель стремится к тому, чтобы по максимуму удовлетворить свои потребности. Экономике похуй – монах ты аскетичный или зажиточный буржуй. Согласно аксиоме – все хотят максимум удовлетворения. И в тот момент, когда потребитель делает выбор, какой продукт приобрести, неважно, что это: стрижка в барбершопе, наушники или смузи, он исходит из полезности каждого из благ. Полезность (Utility) – это степень удовлетворения потребностей индивидов, которую они получают при потреблении товаров или услуг, термин, кстати, придумал английский чувак Иеремия Бентам. Ясен хрясен, для каждого индивида один и тот же продукт обладает совершенно разной полезностью: кто-то за футболку с Егором Кридом душу продаст, а кто-то с удовольствием пойдет мыть ей пол.

Полезность может быть двух видов: общая и предельная. Общая полезность (Total Utility) – это совокупная полезность всех благ, которые мы потребляем. Чем больше мы потребляем, тем больше общая полезность, но возрастание идет не пропорционально и постепенно угасает. Предельная полезность (Marginal Utility) – это прирост полезности, которую получает потребитель от дополнительной единицы конкретного блага.

Рис. 11

Рис. 12

Однажды немец Госсен понаблюдал за поведением людишек и пришел к выводу, что количество одного и того же наслаждения непрерывно уменьшается по мере того, как оно прогрессирует без перерыва в этом наслаждении, пока не будет достигнуто удовлетворение. То есть с беспрерывным употреблением новой единицы одного и того же блага, его полезность падает. Сломались? Не надо, на самом деле всё ужасно просто.

Представьте, включили вы сериал на Netflix и ждали вы его целый год. При просмотре первой серии полезность этого блага для вас – наивысшая, удовлетворение в развлечении на пике. Затем вы сразу включаете вторую серию, полезность этого блага будет по-прежнему высокой, но уже чуть ниже, чем от первой. Когда вы включите после семи часов просмотра этого сериала десятую серию, его полезность относительно первой будет ничтожно мала. В какой-то момент полезность этого сериала после беспрерывного просмотра станет для вас равной нулю, а в какой-то момент даже отрицательной, потому что, как минимум, рано или поздно вам захочется в уборную, поесть и поспать, и это будут уже другие блага.

У этого закона, естественно, есть ограничения. Что это за закон, у которого исключений нет? Во-первых, экономическое благо должно быть однородным и потребляться одним человеком. То есть, если мы включим другой сериал – это будет уже другое благо. Во-вторых, мы предполагаем, что у потребителя за это время вкусы и приоритеты не меняются, а не так, что он любил «Игру престолов», и вдруг резко переобулся и начал любить «Реальных пацанов». В-третьих, потребление должно быть продолжительным и непрерывным. И наконец, цена на этот продукт или его заменитель тоже остается неизменной.

А давайте психанем, и разберем это всё в математических формулах?

Формула общей полезности выглядит так:

TU_n = U₁ + U₂ +… + U_n,

где Un – полезность последней единицы блага, n – номер конечного блага в его общем количестве. Измеряют ее в ютилях (еще бы в шпунтиках измеряли).

Формула предельной полезности:

MU_n = TU_n – TU_n–1,

где MU_n – приращение полезности, ТU_n – общая полезность при потреблении n-го количества блага, а TU_n–1 – общая полезность при потреблении предыдущего количества блага.

Функция общей полезности достигает максимального значения, когда предельная полезность становится равной нулю:

MU(q) = 0

Если общая полезность задана в виде функции от количества TU(q), то предельная полезность является ее первой производной (если не помните, что такое производная, бегом перечитывать книжку «Математика для дебилов»). Давайте разберем это на примере задачки.

MU(q) = δTU(q)/δq

Задача № 2

Общая полезность блага, например, мороженки, для потребителя задана следующей функцией. Необходимо рассчитать такое количество потребленного блага, при котором функция достигает максимального значения.

TU = 40q – q²

Решение

Помним, что функция предельной полезности является производной от общей полезности. Мы знаем, что функция достигает своего максимума в момент, когда предельная полезность становится равной нулю, а значит в задаче нам нужно найти функцию предельной полезности.

1) Находим производную от общей предельной полезности.

(TU)’ = MU

(40q – q²)’=MU

40q^1–1 – 2q^2–1)’=MU

40 – 2q = MU

2) Говорим предельной полезности, что она полное ничтожество, и приравниваем ее к 0.

40 – 2q = 0

2q = 40

q = 20

3) Теперь подставляем q в формулу общей полезности.

TU = 40 × 20–20² = 400

Таким образом, общая полезность мороженки достигает максимального значения в 400 ютилей при потреблении 20 единиц блага.

Я – не бандит, я – монополист

Из прошлого России мы знаем, что бизнесмен и бандит – это почти всегда одно и то же. Проблемы, возникающие у компании, решались жестко и конкретно. Претендуешь на мою часть рынка, люби и от пуль убегать. А как быть в цивилизованном обществе, где правила приходится соблюдать? Для начала, своих конкурентов нужно знать в лицо.

Всего есть три вида конкуренции: прямая, косвенная и фантомная. С прямой всё просто: это те ребята, которые продают тот же продукт, что и у вас, на тех же рынках, что и вы. Как «Магнит» и «Пятерочка», «Coca-Cola» и «Pepsi». Как победить в такой игре? Воздействовать на клиента не только через продукт, но и через рекламную кампанию, сервис, бонусы и так далее. Например, когда-то Pepsi сделала бутылки с напитком вдвое больше, чем у конкурента и выпустила на рынок с рекламным лозунгом: «Вдвое больше за те же деньги». Результат был отличный.

Косвенная конкуренция предполагает, что клиент может стать пользователем другой компании, потому что последняя предложит ему те товары и услуги, которых нет у вас. Например, для театра в какой-то момент косвенным конкурентом стало телевидение, потом для телевидения таким конкурентом стал интернет.

И фантомные конкуренты – это экстрасенсы, которые отговаривают клиентов пользоваться вашим продуктом. Поверили? На самом деле, это компании, клиентом которых потребитель решил стать, полностью поменяв свои первоначальные планы. Например, встал Сережа Кукарейкин в субботу утром и поехал в торговый центр накупить себе всякой дряни, а потом вдруг передумал и вместо этого поехал в винотеку на встречу с друзьями. Почему он передумал? Почему не встретился с друзьями в торговом центре, там ведь тоже можно попить вино? Но нет, этот долбоеб поперся именно в винотеку. Видимо, показать своим друзьям, какой он охуетительный эстет.

И как бороться с этим? Помните маркетолога, который всё время злобно ухмыляется? Самое время обратиться к нему. Потребителю важны не только конфетки, но и фантики. И кто этот фантик лучше нарисует, тот и выиграет.

Помимо типа конкурентов, есть еще и типы конкуренции. Если на рынке есть много продавцов, много покупателей, и все практически в равных условиях – это совершенный тип конкуренции. Идешь так по продуктовому рынку, а впереди десять палаток, и все продают огурчики. У всех по полтиннику, а у одного крайнего – за шестьдесят. С хрена ли спрашивается? Клиент не успеет двух шагов сделать, как сразу услышит более выгодную цену других продавцов. Вот и придется огуречному жадине со своей высокой ценой ждать или глухих покупателей, или снижать цену.

А теперь обратная ситуация. Приезжаешь на продуктовый рынок за клубникой, а там все продают огурцы, и только одна палатка продает то, что тебе нужно. Будет она продавать клубничку за полтинник? Хрена лысого. Цена продукта будет зависеть от совести и амбиций продавца. Этот тип конкуренции называется монополия.

Бывает немного схожая ситуация: когда на рынке есть несколько доминирующих компаний вместо одной – это олигополия. Обычно такие компании действуют в сговоре. Они принимают совместное решение о цене, так чтобы это было выгодно всем. Это часто встречается на рынке мобильной связи, или на рынке привилегированных товаров: машин, ювелирных изделий и прочего.

Следующий тип – монополистическая конкуренция, когда на рынке есть много продавцов, которые предлагают похожие товары, но не одинаковые. Обычно компания старается заняться нишу на рынке, на которой она будет монополистом, но при этом ей придется конкурировать с другими компаниями, потому что они предлагают схожий продукт. В этом случае нам отлично подходит пример с «Coca-Cola» и «Pepsi». Напиток «Coca-Cola» именно с таким вкусом и в такой баночке можно купить только у бренда «Coca-Cola» – в этом понимании он монополист. Но ему всё равно приходится конкурировать на рынке безалкогольных напитков, потому что помимо него есть множество других брендов, которые делают газированные сладкие напитки – «Pepsi», «Sprite», «Fanta» и другие.

Тип конкуренции может зависеть не только от количества продавцов, но и от количества покупателей на рынке. Есть рынки, на которых существует единственный покупатель при множестве продавцов, в этом случае властью над ценой обладает именно покупатель. Самый очевидный пример – госзакупки. Государство выдвигает свои требования в госконтракте, а потом продавцы дерутся и выдвигают наилучшие предложения, чтобы выиграть в этой битве.

Последний тип конкуренции, который мы разберем, предполагает ограниченное число покупателей при множестве продавцов. Этот рыночной тип конкуренции называется олигопсония. Примером могут быть профессиональные спортивные лиги. Спортсменов много, а таких компаний-покупателей – мало. Сходство с олигополией заключается в том, что взаимозависимость присутствует и там, и там, поэтому, возможно, опять придется договариваться.

Важным фактором, который влияет на тот или иной тип конкуренции, являются барьеры для входа на рынок. Это те усилия, которые надо приложить, чтобы стать участником рынка. Например для того, чтобы закупить огурчики и арендовать палатку, нужно затратить гораздо меньше усилий нежели для того, чтобы стать оператором сотовой связи. Поэтому здесь каждый сам решает, в зависимости от своих возможностей, участником какой игры он хочет стать, и хочет ли играть вообще.

Прибыль и как ее посчитать

Основная цель любого предприятия на рынке – это максимальное удовлетворение потребностей покупателя. Ага, сто раз. Это конечно, лютый пиздеж. Самое важное для бизнеса – это прибыль. Именно она показывает есть ли успех у этой деятельности и служит основой для расчета показателей эффективности и рентабельности.

Прибыль часто путают с выручкой, но это совершенно разные показатели, хотя и взаимосвязанные. Разница между доходами и расходами называется прибылью.

Доход (Выручка) – Расходы (Затраты) = Прибыль

Разберем элементарный пример. Ваго выращивает дома петрушку. Для этого в мае он купил 30 упаковок семян по 20 рублей, 3 горшка по 300 рублей и 5 кг земли по 100 рублей. За июнь 2020 года он продал 50 кг петрушки по 350 рублей за кг.

Выручка = 50 × 350 = 17500 (рублей)

Затраты = 30 × 20 + 3 × 300 + 5 × 100 = 2000 (рублей)

Прибыль = 17500 – 2000 = 15500 (рублей)

У производителя помимо затрат непосредственно на производство продукции, есть также сопутствующие затраты, например, аренда помещения. Также есть налоговые сборы, зарплата сотрудникам и многое другое. Для того чтобы понять, какой фактор наиболее сильно влияет на результат деятельности, прибыль считают разными способами.

Валовая прибыль наиболее простой и обширный показатель. Берут всю сумму заработанных денег за какой-то период (выручку), не включая налог на добавленную стоимость, и вычитают все затраты, которые понесло предприятие непосредственно на производство продукции. Управленческие и коммерческие расходы не учитываются.

Прибыль _{валовая} = Выручка _{от продаж} – Себестоимость

В примере с Ваго и его травой мы как раз посчитали валовую прибыль, ведь мы не учитывали его затраты на рекламу этой петрушки, расходы на аренду помещения и коммунальные платежи. Теперь рассчитаем операционную прибыль. Для этого из уже полученной валовой прибыли нам нужно вычесть коммерческие и управленческие расходы.

Прибыль _{операционная} = Прибыль _{валовая} – УР – КР

К управленческим расходам относятся траты на административные нужды, охрану, амортизацию, аренду помещений, коммунальные расходы, на канцелярию, телефонную связь, представительские расходы и прочее. Коммерческие расходы – это затраты на транспортировку, рекламу, упаковку, комиссию посредникам, аренду складов, расходы на лицензирование и прочее подобное. Предположим, что помещение Ваго досталось бесплатно, но он потратил в июне 3000 рублей на коммунальные платежи, 350 рублей на телефонную связь, 1000 рублей отдал за объявление в Вконтакте.

Прибыль _{операционная} = 15500 – 3000 – 350 – 1000 = 11150 (рублей)

Ну, и наконец-то давайте узнаем, сколько составила чистая прибыль. Для этого нужно вычесть налоговые обязательства, а также прочие доходы и расходы.

Прибыль _чистая = Прибыль _{операционная} + Прочие доходы – Прочие расходы – Налоги

Наш Ваго, конечно, нищеброд, но человек честный, поэтому он оформил себя самозанятым и ежемесячно платит 4 % государству с дохода. В июне он заплатит 4 % от 17500 рублей, то есть 700 рублей (самозанятые платят налог от выручки). У крупного бизнеса к прочим доходам могут относиться вклады в банке, сдача в аренду помещений, грубо говоря, это всё то, что не является основной деятельностью компании, но приносит доход. Прочие расходы – это штрафы по договорам, долги, сроки которых уже истекли, курсовая разница, затраты на обслуживание счета в банке и всякое такое. В итоге чистая прибыль Ваго составила 10450 рублей.

Еще прибыль можно поделить на бухгалтерскую и экономическую. Их различие сопоставимо разнице между бухгалтером и экономистом, вроде говорят на одном языке, но ни хера не понимают друг друга. Экономическая прибыль – скорее философский показатель, который отвечает на вопрос: «Быть или не быть?». И дает ответ на этот вопрос. Принцип ее расчета такой же: берем выручку, убираем к черту все расходы, но вычитаем также альтернативные издержки, которых в бухучете нет. Полученное значение нужно оценить относительно нормальной прибыли. Не в смысле нормальной такой, четкой прибыли, а в смысле нормы дохода. Нормальная прибыль – это тот размер дохода, который позволяет собственникам принять решение о том, что нужно продолжать вкладывать свои бабки в этот бизнес, а не выводить. Соответственно, если экономическая прибыль больше нормальной, значит всё заебись – можно продолжать работать, а если она меньше, то есть смысл подумать нужно ли этим бизнесом заниматься.

Бухгалтерская прибыль гораздо более прагматична и конкретна. Она ориентируется на фактические показатели и явные издержки. Под явными издержками понимаются реальные денежные расходы, которые несет предприятие в процессе ведения своей деятельности. Поэтому основная разница между бухгалтерской и экономической прибылью в величине неявных издержек.

Для экономиста всё тайное становится явным, особенно, если речь о деньгах. Неявные или альтернативные издержки – это виртуальные значения неполученных доходов и непроизведенных расходов, от которых предприятие отказалось ради той деятельности, которую они совершали. Если б да кабы, то во рту… было бы меньше проблем с зубами, закончат экономисты. Например, предприятие заработало 1,5 миллиона рублей за месяц, потратив 1 миллион рублей на все расходы. Но, если бы компания вложила этот миллион в молодой стартап «Биткоин на минималках», то заработала бы 1,6 миллиона рублей. Экономисты сделают вывод, что есть сомнения в эффективности компании и нужно что-то менять.

Задача № 3

Бухгалтер Марина в конце 2020 года получила после всех вычетов 600000 рублей. В 2021 она решила бросить работу и открыть свой бизнес – компанию по аутсорсингу финансовых процессов. Ее стартовый капитал составляет 750000 рублей, при этом Марина рассчитывает на выручку в 3600000 рублей.

Для реализации этого проекта ей нужно:

1. оплатить из выручки в конце года арендную плату в размере 600 тысяч рублей за помещение магазина за год;

2. в начале года выполнить ремонтные работы в арендуемом помещении стоимостью 750 тысяч рублей;

3. нанять трех бухгалтеров с оплатой по 318 тысяч рублей в год каждому, причем 120 тысяч рублей выплатить в начале года в качестве аванса, а остальные 198 тысяч рублей заплатить в конце года из выручки;

4. занять в банке недостающую для покрытия расходов сумму денег сроком на год;

5. оставить труд бухгалтера и целиком сосредоточиться на предпринимательской деятельности;

Банковский процент по депозитам равен 4,75 % в год, а по кредитам – 5,9 %.

Решение

а) Величина бухгалтерской прибыли (БП) равна разности между выручкой от реализации продукции (В) и явными издержками (ЯИ).

БП = В – ЯИ

Явные издержки (бухгалтерские, прямые, внешние издержки) – это те выплаты, которые фирма делает поставщикам ресурсов (труда, земли, капитала), не принадлежащих к числу собственников фирмы. К ним относятся затраты на заработную плату наемным работникам, плата за сырье и материалы, аренда, амортизационные отчисления, плата процентов за кредит, плата за электричество, тепло, свет и т. д.

Экономическая прибыль (ЭП) равна разности между величиной бухгалтерской прибыли и неявными издержками (НИ).

ЭП = БП – НИ

Или разности между выручкой и экономическими издержками (ЭИ), которые в свою очередь состоят из явных и неявных издержек.

ЭП = В – ЭИ = В – (ЯИ + НИ)

Давайте все затраты разделим на явные и неявные:

Для старта в начале года Марине надо 750 тысяч рублей на ремонт + 240 тысяч рублей на оплату труда в начале года, из которых у нее есть только 600 тысяч рублей. Соответственно, ей придется пошлепать в банк и взять кредит на недостающую сумму в 390 тысяч рублей. Плата за кредит – это явные издержки, сумма процентов составит 23010 рублей (она берет на один год). Эти 600 тысяч рублей, которые она потратит на всю эту шляпу, она могла бы положить на депозит в банк и получить доход в 27000 рублей.

Найдем бухгалтерскую прибыль:

БП = В – ЯИ = 3600000 – 2009010 = 1590990 руб.

Тогда величина экономической прибыли будет равна:

ЭП = БП – НИ = 1590990 – 627000 = 963990 руб.

б) Предпринимательская деятельность выгодна Марине пока экономическая прибыль больше либо равна нулю. Экономическая прибыль почти в лям отличный показатель верно принятого решения. Следовательно, остальные доходы на бизнес, включая налоговые обязательства не должны превысить 963990 рублей, иначе всё пойдет прахом.

Великий и ужасный госдолг

Как говорил Бенджамин Франклин: «В этом мире неизбежны только смерть и налоги». Как устроена смерть, мы разбирать не будем. А вот налогам косточки пересчитаем. Налоги и государство неразделимы так же, как и курица с яйцом. Понять, что было раньше – практически невозможно.

Налоги – основной источник доходов государства, говоря заумным экономическим языком, налогово-бюджетная (или фискальная) политика – один из базовых инструментов регулирования экономических процессов. В основном у государства, есть две модели поведения в зависимости от экономических условий.

Если в стране наблюдается спад, то государство будет применять стимулирующую налогово-бюджетную политику. Оно будет пытаться поддержать совокупный спрос через увеличение государственных расходов (G) или через снижение налоговой ставки (Т). Звучит так, словно лучшее решение, которое видит правительство в сложное для народа время – потратить как можно больше денег и закупить новые золотые ложечки, например. Но важно понимать, что государство точно такой же элемент экономической системы, который влияет на совокупный спрос, поэтому для поддержания экономики и предприятий, оно действительно должно увеличить траты. Тем более, всегда можно найти массу поводов, чтобы приобрести или создать что-то новое, запустить энергию денег, так сказать.

В случае если в стране наступает экономический подъем, государство тоже не будет сидеть сложа ручки. Оно применит сдерживающую налогово-бюджетную политику и будет или увеличивать налоги, или сокращать доходы. И мы скажем ему за это огромное спасибо. А потом еще раз.

Не очень понятно, зачем государству вмешиваться в случае, когда всё классно. Но это для того, чтобы уровень инфляции не рос во время экономического расцвета, как доллар поутру. Как мы помним, рыночной экономике плевать на уровень жизни граждан, для нее важны только прибыль и реализация, поэтому государство в смешанном типе экономики вынуждено вмешиваться в такие процессы. Для того чтобы не было экономических кризисов, в экономике всё должно развиваться ровно и плавно. Вот и для государства важно, чтобы бюджет был сбалансирован, то есть расходы государства должны быть равны величине собираемых налогов.

Но, к сожалению, так почти никогда не бывает. Тратит лучше, чем зарабатывает, даже государство. В этом случае образовывается дефицит бюджета. В этом случае тоже есть план действий. Во-первых, государство может взять займы у населения. А почему бы и да? Правительство через центральный банк начинает продавать свои долговые обязательства, которые покупают обычные граждане, даже не обязательно резиденты. Или берет взаймы у другой страны или у международного банка. То есть это покрытие дефицита через увеличение долга.

Второй вариант – покрытие бюджета через денежное финансирование. В этом случае Центробанк покупает ценные бумаги у государства взамен на деньги. Это очень опасный подход, потому что он ведет к тому, что в стране увеличивается денежная масса, а значит, товары и работы обесцениваются. И в какой-то момент наступает страшная и противная инфляция.

Третий способ – начать всё продавать к херам. Государство начинает продавать свои активы: землю, золото, производства, словно пьянчужка, закладывающий часы в ломбард. Это самый лютый способ, и к нему прибегают гораздо реже, чем к первым двум. Соответственно, чем больше долгов, тем больше у государства проблем.

Интересно, что дефицит государственного бюджета и государственный долг – это не одно и то же. Когда расходы преобладают над доходами наступает дефицит, его можно решить двумя способами, обойдясь без займов и долгов: повысить налоги или сократить расходы. В тот момент, когда принято решение что-то продать, взять кредит или обменять – наступает государственный долг. В такие моменты правительству нужно решить, что более опасно для экономической системы. Существует два взгляда на эту ситуацию.

Традиционный взгляд предлагает решение через поиск равновесия на товарных и денежных рынках. Если дефицит бюджета растет из-за того, что налоговая ставка понизилась, то располагаемые доходы у домашних хозяйств повысятся, а значит, люди будут больше потреблять, и спрос на деньги увеличится. Спрос на деньги приведет к повышению ставки процента, соответственно, инвестиций будет совершаться меньше. Но в краткосрочном периоде дефицит приведет к повышению спроса на товары, а значит ВНП увеличится, уровень занятости вырастет, как и уровень жизни населения. Поэтому плохо от дефицита будет, но не сразу.

Другие экономисты утверждают, что в госдолге и дефиците бюджета вообще нет ничего страшного, они считают, что, в первую очередь, это проблема принятия решения индивидуумами. Согласно их позиции, сокращение налогов совершенно необязательно ведет к увеличению расходов. Во время сокращения расходов государство вынуждено найти другие способы заработать. Поэт Р. Барро, который и начал всю эту движуху, утверждал, что людям свойственны рациональные ожидания, и они понимают, что раз государство сейчас вынуждено где-то взять кредит, значит в будущем это приведет к тому, что налоги станут больше. И они, сложив два и два, поймут, что это будет за их счет. Поэтому люди в ожидании печальных времен начнут копить, а не тратить. За те же самые вещи топил и известный экономист Давид Рикардо. Поэтому неважно, продает сейчас государство облигации или повышает ставку, изменения не происходят ни в худшую, ни в лучшую сторону. Другое дело, если государство снижает налоговую ставку, потому что планирует сократить расходы. В этом случае, люди не будут ожидать пиздеца в будущем, а значит, начнут тратить больше. Поэтому, согласно взглядам этих экономистов, потребление стимулируется за счет сокращения государственных расходов, а не снижения налоговой ставки.

Естественно, у этой позиции много критиков. Во-первых, предполагается, что люди обладают достаточным количеством знаний, а они, как мы знаем, покупают книжку «Экономика для дебилов». Не обижайтесь, это любя. А обычно, согласно наблюдениям, люди полагаются на ближайшую перспективу, а не думают, что будет через год. Во-вторых, предполагается, что обязательно сокращение налогов сейчас, приведет к повышению налогов в будущем. Нет никакой гарантии, что это действительно случится. А если и произойдет, то, возможно, уже с другим поколениям. Почему современники должны париться о том, какой будет подоходный налог у их детей?