Текст книги "В семье не без Миллениума. Что делать поколению (1985–2002 г.р.), которое меняет мир"

У меня привычки дурные – я курю, пью и даже ем.

Если у мужчины нет шрамов, значит, он ни разу не дрался за свои убеждения.

Само движение к цели очень часто награждает человека больше, чем её достижение.

У каждого из нас будет утро, которого мы не увидим.

Правило «быть здесь и нигде больше» является ключом к полной концентрации. Есть только текущий момент, ничего больше.

• «Секретные материалы» (X‑files)

Главные герои – специальные агенты ФБР Фокс Малдер (Дэвид Духовны) и Дана Скалли (Джиллиан Андерсен), которые работают в отделе «Секретные материалы», специализирующемся на нерешённых делах, связанных с паранормальными явлениями и существованием внеземных цивилизаций. Американский научно-фантастический телесериал (1993–2018), всего 202 серии.

Слоган:

«Истина где-то рядом».

Истина где-то там, но где-то там и ложь.

Trust No One – Не доверяй никому.

Я хочу верить.

Жизнь как коробка конфет. Дешёвый дурацкий формальный подарок, которого никто не ждёт. Его нельзя вернуть, потому что взамен получишь новую коробку конфет. И вот тебе достаются противные мятные леденцы, которые ты безумно суёшь в рот, когда больше нечего есть. Изредка попадается конфета с орешком или тянучка, но их проглатываешь так быстро, и вкус моментально улетучивается. И, наконец, тебе остаются конфеты без обёртки с затвердевшей начинкой и орехами, которые невозможно разгрызть. Но если ты съешь и их, всё, что останется, – пустая коробка с фантиками.

Остаётся только надеяться на лучшее и ожидать худшего.

Мы все – гости на этой планете, которая несётся в пространстве со скоростью 66 миль в час навстречу неизведанным силам Вселенной.

• «Матрица»

Жизнь главного героя, Томаса Андерсона (Киану Ривз), разделена на две части: днём он самый обычный офисный работник, получающий нагоняи от начальства, а ночью превращается в хакера по имени Нео, и нет места в Сети, куда он не смог бы дотянуться. Но однажды всё меняется; герой, сам того не желая, узнаёт страшную правду: всё, что его окружает, – не более чем иллюзия, Матрица, а люди – всего лишь источник питания для искусственного интеллекта, поработившего человечество. И только Нео под силу изменить расстановку сил в этом чужом и страшном мире. Фильм братьев Вачовски (1999).

– Меня зовут Нео.

– Ты веришь в судьбу, Нео?

– Нет.

– Неприятно думать, что тобой манипулируют.

Выбор. Вся проблема в выборе.

Никогда не посылайте человека делать работу машины.

Знать путь и пройти его – не одно и то же.

Главное – не верь всякой ерунде насчёт фатума. Ты хозяин своей жизни.

– Матрица повсюду. Она окружает нас. Даже сейчас она с нами рядом. Ты видишь её, когда смотришь в окно или включаешь телевизор. Ты ощущаешь её, когда работаешь, идёшь в церковь, когда платишь налоги. Целый мирок, надвинутый на глаза, чтобы спрятать правду.

– Какую?

– Что ты только раб, Нео. Как и все, ты с рождения в цепях. С рождения в тюрьме, которой не почуешь и не коснёшься. В темнице для разума.

Я не сказал, что будет легко. Я лишь обещал открыть правду.

• «Тайна» (также «Секрет», The Secret)

Псевдонаучный фильм (2006), выпущенный кинокомпанией Prime Time Productions, по которому впоследствии вышла одноимённая книга Ронды Берн. В фильме обобщаются некоторые идеи «философии нового мышления», в частности способность человека силой своей мысли влиять на окружающую реальность, способность к самоисцелению, материализация страхов и желаний. Идеи фильма в целом имеют сходство с идеями учения о трансерфинге реальности и принципами философии «Нью Эйдж».

Стремитесь к счастью, и Вселенная будет открывать вам двери там, где раньше были лишь стены.

Вы архитектор своей судьбы, вы автор, вы пишете историю своей жизни, пишете… И развязка зависит полностью от вашего выбора… Измениться вы можете только сами. Никто не сделает за вас. Только вы.

Если мы позитивны в нашем взгляде на мир, то мы привлекаем к себе позитивных людей, события и обстоятельства; если же у нас негативное или даже раздражённое восприятие, то к нам притягиваются негативные люди или негативные события.

Все ваши сегодняшние мысли и чувства играют роль в сотворении вашего будущего.

Видеоигры

В них всегда была традиционная история: ты играешь доброго героя и борешься со злом (Mortal Combat, Toxis, Sonic X).

Ценность: Успех

Образы успеха

• Журналы Cool, «Молоток», Cosmopolitan и из них плакаты-постеры успешных людей (Бритни Спирс, Лимп бизкит, Эминем, Бэкстрит бойз, Шакира, Эн Синг, Джастин Тимберлейк, Тупак), цитаты, на которые расхватывали журналы.

• «В будущем каждый сможет стать всемирно известным на 15 минут» (Энди Уорхол) и фильм «15 минут славы» (2001, США, режиссёр Дж. Херцфелд).

• Еда и день рождения в McDonalds. Это кафе было не во всех городах, олицетворяло американскую культуру, фастфуд, посетить его считалось крутым и безопасным. В McDonalds ехали целенаправленно.

• Жить в большом городе в крутой стране, иметь много денег и хорошую работу, быть «начальником», много путешествовать.

• Медаль за первое место в большом спорте.

• Сделать себя самим (self-made) и много впахивать для этого (вокруг было много взрослых с такими судьбами).

• Быть как ведущие международных американских новостей. Круто выглядеть и быть всемирно известными.

• Быть, как Алёна Долецкая (Vogue), – «не просто покупать и продавать шмотки, а создавать бренды и свой бизнес».

Реклама, фильмы

• Redbull окрыляет (победитель Euro Effie, 2000).

• Знаете, слава – это ещё не всё, верно, мистер Поттер? («Гарри Поттер и Философский камень», режиссёр К. Коламбус, 2001).

• Carpe diem. Ловите момент, мальчики. Сделайте свою жизнь экстраординарной («Carpe diem. Seize the day, boys. Make your lives extraordinary»). (фильм «Общество мёртвых поэтов», 1989).

Ценность: деньги

• Ключевой образ – Дональд (Фонтлерой) Дак – герой мультфильмов студии Walt Disney: белый антропоморфный селезень с жёлтым клювом и жёлтыми лапами. Появился 9 июня 1934 года в короткометражке «Маленькая мудрая курочка». С долларами в глазах, как только видел деньги – сразу звон монеток и улыбка. Получается связка: «деньги – улыбка – позитив».

• В играх много звуков сыплющихся монеток.

• Игровые автоматы – казино, когда игрушки берёшь роботизированной рукой (можно вытянуть игрушку или потерять деньги).

Фильмы, мультфильмы, сериалы

• – Вы верите в НЛО, астрологию, телепатию, ясновидение, фотографии души, телекинез, медиумов, входящих в транс, лохнесское чудовище, живых немёртвых, демонов, призраков, версию об Атлантиде? –  Если это даст мне стабильный доход, я поверю во что угодно. («Охотники за привидениями», режиссёр А. Райтман, 1984)

• Вот скажи мне, американец, в чём сила? Разве в деньгах? Вот и брат говорит, что в деньгах. У тебя много денег, и чего? Я вот думаю, что сила в правде: у кого правда, тот и сильней! Вот ты обманул кого-то, денег нажил, и чего – ты сильней стал? Нет, не стал, потому что правды за тобой нету! А тот, кого обманул, за ним правда! Значит, он сильней!

–  А в чём сила, брат?

–  А вот в чём: в деньгах вся сила, брат! Деньги правят миром, и тот сильнее, у кого их больше! –  Ну, хорошо, вот много у тебя денег. И чё ты сделаешь?

–  Куплю всех!

–  И меня?..

(фильм «Брат‑2», режиссёр А. Балабанов, 2000)

• – Повлияет ли на престиж чемпионата отсутствие олимпийца Крисса Клуга из-за травмы, полученной при загадочных обстоятельствах?

–  Нэнси, при таком призе, как миллион долларов, аппетит разыграется у многих спортсменов. (сериал «Скуби Ду», 1969–2002)

Баланс

Образы баланса

• Картинки в ВК:

«Делай то, что ты любишь, люби то, что ты делаешь» («Do what you love, love what you do»).

• Жвачка «Love is» – весёлые и смешные вкладыши в формате комиксов про баланс в отношениях и любовь.

Любовь – это… (когда ты не спрашиваешь цену её нового платья; делить зеркало в ванной; беспокоиться о ней, а не о машине; вместо того, чтобы крикнуть, сосчитать до 10; играть в мяч с сыном; делать простые вещи вместе; пытаться понять её музыку; смотреть вместе футбол).

Фильмы, мультфильмы и сериалы

• Счастье можно найти даже в тёмные времена, если не забывать обращаться к свету. («Гарри Поттер и узник Азкабана», режиссёр А. Куарон, 2004)

• – Твой сын проснулся.

–  До рассвета это твой сын.

(Разговор мамы и папы львов из мультфильма «Король Лев» (режиссёры Р. Аллерс, Р. Минкофф, 1994)

Возможности

Реклама, фильмы, мультфильмы, сериалы

• Любой может изменить своё будущее, если захочет.

(«Властелин Колец: Братство кольца», режиссёр П. Джексон, 2001)

• Apple «Think different»

(рекламная кампания, 1997–2002).

• United Colors of Benetton

(фраза-слоган, в 1990 году ставшая названием компании).

United Colors – объединённые цвета, которые подразумевают все цвета кожи, все краски и проявления нашего мира, где есть счастье, горе, рождение, смерть, любовь и война. Миллениумы считают, что этот итальянский бренд одежды изменил мир коммуникаций. Их реклама заставляет думать о насущных проблемах.

• Любой победитель должен быть готов к тому, к чему не готов проигравший.

(«Черепашки-ниндзя», 1984)

• Не забывайте о том, что все великие волшебники в истории в своё время были такими же, как мы, – школьниками. Если у них получилось, то получится и у нас.

(«Гарри Поттер и Орден Феникса», режиссёр Д. Йейтс, 2007)

• «В этой жизни пока сам не возьмёшься, никто тебе подарков не сделает».

(«Бумер», режиссёр П. Буслов, 2004)

• Возможности врача во многом зависят от веры пациента. Представь себе чудо – и ты на полпути к нему.

(«Секретные материалы»)

• Вместо того, чтобы произносить речи, лучше бы подумала, что ты будешь делать дальше.

(«Сейлор Мун»)

• Любопытство – это аппетит к жизни, а приключения – это её главное блюдо.

(Габриэль, «Зена – королева воинов»)

• – Ты обещал всегда быть со мной. А тебя нет.

– Посмотри внимательней, я живу в тебе.

(«Король Лев», режиссёры Р. Аллерс, Р. Минкофф, 1994)

Цитаты успешных публичных людей:

Работай на пределе своих возможностей, и скоро твои идолы станут твоими соперниками.

(Джейсон Стейтем, актёр фильмов «Форсаж», «Большой куш», «Перевозчик»)

Челлендж

Фильмы, мультфильмы, телесериалы, реклама

• Всегда показывали цикл героя, который должен преодолеть препятствия (челленджи), чтобы получить что-то хорошее

(мультфильмы-аниме, «Зена – королева воинов», «Скуби-ду», «Ну, погоди!», «Том и Джерри», «Русалочка», «Дорога домой»).

• Тренируйся с теми, кто сильнее. Люби того, кого нельзя. Не сдавайся там, где сдаются другие. И победишь там, где победить нельзя!

(«Супермен»)

• Моя мама всегда говорила: «Жизнь, как коробка шоколадных конфет: никогда не знаешь, какая начинка тебе попадётся».

(«Форрест Гамп», режиссёр Р. Земекис, 1994)

• Аdidas – Нет ничего невозможного (Impossible is nothing) – легендарная рекламная кампания, продержалась 7 лет.

• Nike – Никогда не спрашивай, Just do it (слоган с 1998 года).

• Знаешь поговорку: что русскому хорошо, то немцу – смерть? Так вот, я живу, чтобы её опровергнуть. («Брат», режиссер А. Балабанов, 1997)

• Челленджи в соцсетях, которые появились в подростковом и молодёжном возрасте Миллениумов (типа ice bucket challenge или 10 дней без сладкого).

• Вопреки! (Фраза, которую часто произносят Миллениумы. Они поступали вопреки устаревшему, тому, что говорили родители, и тому, что было принято в обществе).

Команда мечты

Фильмы, мультфильмы, шоу, сериалы

• Детское ТВ‑шоу «Зов джунглей»: дети объединялись в команды и проходили различные испытания (спортивные, интеллектуальные и т. д.).

• Фильмы «Шаг вперёд» (с Ченнингом Татумом), «Могучие рейнджеры К. П. Д. (Power Rangers S. P. D.). Команды из очень разных людей, у каждого из которых есть своя уникальная черта. Вместе они сила.

• Друзья и сообщества, которые объединились в команду и действуют вместе.

• «101 далматинец» (все собаки помогали выбраться далматинцам)

• «Три мушкетёра»:

Один за всех, все за одного.

• «Бременские музыканты»

 
Ничего на свете лучше нету,
Чем бродить друзьям по белу свету.
Тем, кто дружен, не страшны тревоги,
Нам любые дороги дороги.
Ла-ла-ла-ла-ла-ла ла-ла-ла-ла-ла,
Ла-ла-ла, е-ее -ее.
 

(Из мультфильма «Бременские музыканты» (1969), слова Ю. Энтина, музыка Г. Гладкова)

• – Кругом будет смерть. Как может человек противостоять её неистовой ярости?

– Мы отразим её. Мы справимся с ней.

– Смерть во имя славы?

– За Рохан. За твой народ.

– Пусть наше оружие нанесёт глубокие раны. В последний раз. Пусть в этот час мы вместе скрестим мечи в бою.

(«Властелин Колец: Две крепости» (The Lord Of The Rings: The Two Towers, 2003)

• Майки Dream Team привозили из Америки и других стран

• Набор команды на игру во дворе. «Во дворе два капитана (самых крутых) выбирали себе в команды крутых. Было отстойно, если тебя не выбирали.»

Большая идея «Теории поколений»: как это работает и откуда берутся успешные решения

Как формируются ценности поколений

Большая идея «Теории поколений» следующая: в схожих внешних условиях, которые окружают детей в возрасте до 10–12 лет, формируются похожие взгляды, приоритеты, установки, привычки. Ребенок их не осознаёт, но действует в соответствии с ними. Эти образы называются ценностями. Схожие ценности распознаются достаточно быстро – по внешнему виду, речи, увлечениям, историям, хобби, взглядам на разные события.

10–12 лет – рубеж приблизительный. Ценности поколений формируются до того момента, пока ребёнок не начинает оценивать происходящее с ним критически. В это время он просто осваивает наиболее эффективные сценарии жизни в том окружении, в котором находится. Например, если он растёт во времена экономического кризиса, он использует инструменты, которые хорошо работают именно в такой период (купить продукты дешевле, экономить еду, лучше хранить её и др.), в результате у него появляются такие ценности, как экономность, умение довольствоваться малым. А если детство человека пришлось на времена процветания и экономического роста, то его успешные сценарии действий и ценности будут другими – умение работать на перспективу, активность, настрой на победу.

Большую роль в формировании ценностей поколений играют семья, детский сад и школа – места, где ребёнок сталкивается с определёнными правилами и нормами поведения в группе, учится в них жить, действовать и достигать целей, узнаёт, «что такое хорошо и что такое плохо», осваивает разные модели и сценарии жизни.

Также на ценности ребёнка большое влияние оказывают принятые в это время подходы к воспитанию, темы, транслируемые через СМИ, события в мире, стране, регионе. Поскольку эти факторы в обществе в отдельном историческом периоде схожи, то и ценности, которые формируются у большинства людей в одном поколении, становятся похожими.

Подведём итог: поколение – это группа людей, рождённых в определённый период, испытавших влияние одних и тех же событий, особенностей воспитания, окружающего мира и обладающих одинаковыми ценностями. С профессиональной точки зрения поколение – это дети своего времени.

Авторы «Теории поколений» – американские учёные Нил Хау и Вильям Штраус. Подход основан на исследованиях в экономике, политике, социологии, психологии. Проверено в США, затем в азиатских странах – Южной Корее, Гонконге, Сингапуре, Тайване и Японии, потом в ЮАР, Европе и, наконец, в Латинской Америке. Системные работы по России и странам СНГ в 2002 году начала Евгения Шамис, которая создала авторский метод исследования. Сейчас Евгения Шамис и Евгений Никонов – лидеры «RuGenerations – российская школа Теории поколений», одного из ведущих мировых проектов по этой теме.

Почему поколения так называются?

Временной период, когда они возникли. Например, Беби-бумеры – от baby boom, всплеска рождаемости после Второй мировой войны, или Миллениумы – поколение, которое родилось в прошлом веке, а окончило школу в новом тысячелетии.

Особенности воспитания и среды. Молчаливое поколение росло в период, когда «подслушивают стены, недалеко от болтовни и сплетни до измены», и потому поощрялось, чтобы дети не говорили слишком много. Поколение Икс (X) связано с интерпретацией имиджа числа X – необычного, нестандартного, мистического, эпатажного, что близко к ценностям этого поколения.

Главное дело поколения. Представители поколения GI взяли верх во Второй мировой войне, поэтому их называют Победителями. Их другое название – Строители – связано с тем, что они отстроили города и страны в послевоенное время.

Название Y появилось как продолжение сокращения Why? – почему? – важного вопроса этого поколения.

Как применять подход «Теории поколений»

У «Теории поколений» есть свои особенности и ограничения:

• она предназначена для разработки решений, ориентированных на большие группы людей, это её основная область применения

• учитывать его при персональном общении и помнить, что поколенческие ценности – лишь один из видов ценностей, которыми обладает человек. Также есть гендерные, возрастные, религиозные, национальные, профессиональные и другие: на поведение конкретного человека оказывают влияние разные ценности. Поэтому не совсем правильно говорить только: «Он из поколения Х, и поэтому он…» Важнее уметь выяснять разные ценности человека или группы, а затем строить взаимодействие на их основе

• «Теория поколений» сформулирована и применяется не для всего населения страны, а для её среднего класса, или большинства. То есть это большая часть людей, которая живёт похожим образом. Традиционно этот класс выделяется по экономическим возможностям. Также к нему причисляют себя обладатели дипломов о высшем образовании и жители городов (с населением от 10 тысяч человек) и близлежащих территорий. Такая оговорка о среднем классе связана с тем, что именно здесь ключевые факторы, влияющие на формирование ценностей, схожи

• в России есть несколько аудиторий, которые формально относятся к среднему классу, но использовать по отношению к ним «Теорию поколений» полностью будет скорее неверно. Речь о людях, родившихся в военных и академгородках, за границей, учившихся в школах при посольствах, а также живших на территориях республик, где очень сильны национальные традиции

• поколения сменяют друг друга примерно каждые 20 лет. Но смена поколений не проходит точно с наступлением 1 января. Люди, которые родились в период перехода, то есть плюс-минус 3–4 года от даты появления новых поколений, относятся к так называемому «Пограничному» или «Эхо-поколению». Они обладают ценностями и одного, и другого поколения

Будьте осторожны! Одна из наиболее частых ошибок в разговоре о поколениях – их жёсткая привязка к году рождения или возрасту. Например, сейчас вместо слова «молодёжь» часто используют «Поколение Игрек» или «Миллениумы». Почему это неверно? Сейчас к молодёжи относятся и Миллениумы, и представители пограничных поколений Миллениум-Хоумлендер (1999–2005 г. р.), и даже Хоумлендеры.

«Теория поколений»: как готовиться к будущему?

Сначала в России и странах СНГ «Теория поколений» получила широкое распространение в первую очередь для решения задач управления и маркетинга. Только недавно её стали использовать для стратегии и подготовки к будущему. Однако авторы «Теории поколений» при её создании решали совсем другую задачу – найти закономерности в прошлом, которые позволят обоснованно думать о будущем. Первая книга Нила Хау и Вильяма Штрауса по «Теории поколений» называлась «Generations: The History of America’s Future, 1584 to 2069» («Поколения: История американского будущего с 1584 по 2069»).

Почему в мире «Теория поколений» активно используется органами власти для стратегического планирования и прогнозирования, адаптации больших систем (системы образования, здравоохранения, экономического развития, трансформации городов, регионов, развития кластеров) под особенности будущих поколений, а коммерческими компаниями – для формирования долгосрочных стратегий и их воплощения в жизнь? Что делает это возможным?

Анализируя большое количество трендов в разных областях человеческой деятельности: экономике, науке, искусстве, политике, – Нил Хау и Вильям Штраус обратили внимание на то, что примерно каждые 80 лет тренды становятся похожими. Это сходство совершенно разных времён приводит к формированию поколений с похожими ценностями. Внутри этого 80-летнего цикла выделяются периоды примерно по 20 лет, которые называют по временам года, проводя аналогии с основными экономическими тенденциями этого периода: «Весна», «Лето», «Осень», «Зима». Пока поколение не родилось, их называют следующими «воплощениями» предыдущего поколения того же сезона. Например, Хоумлендеры – воплощение Молчаливого поколения, а Миллениумы – воплощение Победителей. В RuGenerations мы, изучая смену поколений (анализировали поколения в нашей стране от ХХI века до середины XIX века), тоже увидели цикличность.

В ХХ и ХХI веке картина соответствия выглядит так:

Знание о цикличности вместе с пониманием механизмов формирования ценностей позволяет делать прогнозы о будущем и трансформировать существующую сейчас среду в городах и регионах, университетах, компаниях в ценности, привычки, модели, которые будут удобны для будущих поколений. Сейчас некоторые представители этих поколений ещё не родились или пока очень маленькие, чтобы их изучать на фокус-группах. Например, книгу о поколении Миллениум сами Хау и Штраус выпустили в 2000 году, когда самые старшие Миллениумы были ещё подростками, и, конечно, они не могли даже догадываться о том, о чём мы пишем в этой книге.