Текст книги "Линкбилдинг. Продвижение сайта путем построения связей и репутации"

Руководства и мини-книги

Такие материалы также несут практическую ценность. Под миникнигами подразумеваются книги, написанные исключительно для веб-пространства. Такие книги не продаются на полках книжных магазинов и их можно прочитать только внутри сайта.

Мнения

Посты с мнениями, статистикой и фактами всегда привлекают много внимания, поскольку общественность желает быть в курсе последних событий, тенденций и реакций на них. Социальная значимость общественного мнения достаточно высока и потому это можно использовать в качестве основы для материалов, которые способствуют росту ссылочной массы.

Интервью

По той же причине интервью также привлекают много внимания, к тому же посты в виде интервью вызывают повышенный интерес у самого интервьюируемого и его аудитории.

Оригинальные исследования

Посты, содержащие данные оригинальных исследований, интересны своей уникальностью и ценностью. Так, к примеру, я длительное время продвигал свой блог 8merka.ru и привлек много внимания своими SEO-экспериментами.

Инфографика

Посты с инфографиками по-прежнему остаются популярными. Инфографика затрагивает эмоциональный отклик. Для читателей это может быть информативно, ярко, познавательно и забавно.

Новости

Новостные порталы являются одними из самых ссылаемых типов контента. Новости ценят за факты, достоверность и скорость.

Посты в виде списков, инструкций и инфографики – лучшие типы контента для привлечения внешних ссылок.

Можно ли ссылаться на кого-либо со своего сайта?

Один из наиболее волнующих вопросов, которые мне часто задают: «Можно ли ссылаться на чужие сайты? Ведь если мы оставим ссылку на чужой проект, то это повредит нашему сайту, снизив внутренний вес!» Мой ответ таков – ссылаться можно, но есть ряд особенностей, которые обязательно стоит учитывать. Несмотря на то, что исходящие ссылки действительно могут приводить к снижению внутреннего веса страниц, тем не менее это также может служить методом продвижения проекта в тех случаях, когда сайт предоставляет полезные ссылки для пользователя. Внутренний вес – величина условная. Измерить внутренний вес какой-либо страницы можно только гипотетически, используя для этой цели условные уравнения. Проще всего с это задачей справиться, применив инструментарий, который делает автоматические вычисления на основе данных о внутренних и внешних перелинковках. Я не слишком часто прибегаю к данной процедуре, но если подобное случается, то люблю пользоваться для этой цели Netpeak Spider. Тем не менее, стоит отметить, что внутренний вес – это далеко не самая важная величина. Возможно, именно по причине переоценки данного параметра Google упразднили его. И, к примеру, поведенческий фактор и уникальность контента будут играть куда более значительную роль, нежели чем внутренний вес страницы.

Оставлять ссылки на чужие сайты эффективно в тех случаях, когда данные ссылки могут приносить пользу посетителям сайта. Чаще всего подобный метод используется для информационных проектов. Когда местный новостной портал указывает какую-либо информацию, которая с наибольшей вероятностью вызовет у пользователей желание перепроверки достоверности, полезно чтобы данный новостной портал сослался на источник. И если этот источник является авторитетным, то такая ссылка может оказать определенную пользу. В особенности польза будет в том случае, когда пользователи новостного портала перешли по данной ссылке, совершили действия с высоким показателем поведенческого фактора, а через какое-то время снова вернулись на местный новостной портал (при этом промежуток между посещениями сайта может составлять несколько дней или более). В этом случае поисковые системы видят, что пользователь был удовлетворен, а значит, местный новостной портал предоставляет ценную информацию и заслуживает более высоких позиций в поиске.

Но если проект оставляет множество неэффективных ссылок, а тем более занимается продажей мест под ссылки, – это действительно может сказаться негативно на позициях сайта в поисковой выдаче. Оставляя ссылку на любой проект, стоит в первую очередь задуматься над тем, принесет ли данная ссылка пользу и будет ли интересна текущим посетителям проекта? Я рекомендую полностью отказаться от идеи создания страницы «полезные ссылки» во всех случаях, если ваш проект не носит характер освещения социально-значимых вопросов. К примеру, для проектов, занимавшихся вопросами информирования населения во время пандемии Covid-19, действительно имело смысл создавать подобные страницы и указывать там важные ресурсы, которые могли бы дополнить материалы сайта.

Я также не советую оставлять ссылку на проект в том случае, когда ваш партнер или коллега просит порекламировать его сайт, но при этом ваши сайты тематически не взаимосвязаны друг с другом. Не рекламируйте подобным образом и свой новый проект (только если он не вызовет активного интереса со стороны посетителей текущего проекта). Подобные попытки продвижения не принесут пользы ни донору, ни реципиенту.

PBN-сети

PBN (Private Blog Networks) – понятие, которое стало достаточно популярным в линкбилдинге наших дней. Дословно PBN переводится как «сеть частных блогов». Это сеть веб-сайтов, которые созданы с целью размещения большого количества ссылок на продвигаемый ресурс. Так ли эффективны PBN-сети и необходимо ли обучаться мастерству их создания? В первую очередь стоит учесть, что подобные ссылочные сети всегда состоят из некачественных ссылок, предназначенных для манипулирования рейтингом в поисковых системах. Это означает, что PBN прямо противоречит политике поисковых систем и может в конечном счете привести к негативным последствиям.

SEO-специалисты, которые предпочитают использовать PBN для создания ссылок, обычно применяют эту тактику для того, чтобы обладать полным контролем над внешней ссылочной массой. Таким образом, они снимают с себя все сложности, связанные с коммуникацией и налаживанием связей, разработкой качественного контента внутри продвигаемого ресурса, а также сложности, связанные с редактурой внешних ссылок.

Так, например, «белые» методы построения ссылок, такие как цифровой PR, замещение неработающих ссылок или разработка качественного контента, который генерировал бы поток внешних ссылок, предполагают, что все внешние ссылки будут размещены третьими лицами, а это значит что вебмастера или SEO– специалисты не всегда могут «контролировать» подобные ссылки. PBN предполагает контроль за ссылающимися страницами, возможность редактирования на них контента и мета-данных (что теоретически позволяет влиять на степень релевантного соответствия), а также позволяет изменять анкоры ссылок и при необходимости быстро их снять с нужных страниц. Сама идея звучит неплохо, однако в ее основе заложено нарушение принципов интернета и соответственно нарушены принципы качественных ссылок[21]21
  Ознакомиться с основными принципами линкбилдинга можно в конце книги.


[Закрыть].

SEO-специалисты, использующие данную технику линкбилдинга, как правило, делают все возможное, чтобы поисковые системы не могли определить, что их сайты являются частью сети, поскольку вероятность наложения штрафных санкций крайне высока. Для этого чаще всего PBN организуют следующим образом:

• Покупают хостинг у разных хостинг-провайдеров

• Регистрируют домены у разных регистраторов

• Используют различные наименования доменов первого уровня

• Используют разные шаблоны сайтов. Делают сайты на различные темы.

• Создают контент, который не ссылается на коммерческие сайты. Несмотря на то, что PBN называют сетью, все усилия направляются на то, чтобы данные сайты казались совершенно независимыми друг от друга, принадлежащими разным владельцам. Таким образом, PBN – это попытка обмануть поисковую систему.

Наибольший урон будет нанесен в том случае, если поисковые системы обнаружат попытку манипуляции ссылочным профилем. Основные факторы, которые «выдают» применение такой сети:

• Сайты на одной подсети ip

• Сайты на одном хостинге

• Доменные имена у одного регистратора

• Схожий тип внешних ссылок

• Одинаковые анкоры

• Низкое качество ссылаемых сайтов

• Наличие одинакового скрипта

• Одинаковые или схожие шаблоны дизайна

• Низкая уникальность контента

• «Ссылочный взрыв» – иными словами, ссылки с данных сайтов появились примерно в один период

• Приблизительно схожий возраст каждого домена или сайта

• Наличие на группе сайтов ссылок лишь на один-единственный домен

• Наличие всех сайтов сети в одном аккаунте Яндекс Вебмастера, Метрики или Google search console, Analytics.

Использование PBN приводит к наложению «Минусинска» в Яндексе или «Penguin» в Google, что ведет к заметному снижению позиций в поисковой выдаче. Для устранения проблемы потребуется удаление PBN и всех спамных ссылок на продвигаемый домен.

Действительно, такие сети могут приводить к положительному результату, однако риски значительно превышают возможную пользу. Вероятность попадания в бан поисковых систем слишком велика для того, чтобы использовать данную технику линкбилдинга. Я не рекомендую прибегать к PBN сетям – это дорого, подчас требует слишком много времени на реализацию, и в любой момент есть вероятность, что поисковые системы смогут определить факт манипуляции ссылочным фактором. Помимо наложения автоматического фильтра, существует высокая вероятность наложения так называемых ручных санкций – когда ссылочный профиль проверяется специалистом отдела по борьбе со спамом. Это может произойти, если алгоритм поисковой системы передаст надлежащий сигнал или поступит жалоба на проект (подобную жалобу на проект может передать любой конкурент).

В первую очередь, качественная PBN-сеть является дорогостоящим решением. В бюджет необходимо закладывать расходы на покупку доменов, хостинга, дизайна сайтов, контента и работу специалистов, которые будут организовывать подобную сеть. Во-вторых, PBN реализуется достаточно долго. Хорошая сеть выстраивается в течение примерно полутора лет и едва ли сможет заменить собой все прочие методы линкбилдинга, которые необходимы для достижения высоких результатов.

Не стоит забывать и о том, что PBN практически полностью лишает ваш проект многих преимуществ эффективного линкбилдинга. Вы не будете получать живые переходы, не сможете выстроить хорошую репутацию в сети, а также не обретете дополнительный канал привлечения клиентов. Единственная цель, которую можно достичь при помощи PBN, – это манипуляция результатами выдачи. Потратив около года времени на получение каких-либо результатов, в любой момент есть риск попасть под санкции поисковых систем.

В рунете существует масса предложений по организации достаточно недорогих PBN сетей – я рекомендую отказаться от подобной идеи, так как качественная PBN не может быть бюджетным решением. Недорогие PBN-сети организуются на сайтах с шаблоном дизайна, а также шаблоном контента – это самая быстрая дорога в поисковый бан. Не уничтожайте свой проект подобными решениями. Аналогичный бюджет можно потратить более эффективно, и это однозначно принесет лучшие результаты. Далее вы непременно узнаете о том, как лучше использовать имеющийся бюджет или получить качественные ссылки бесплатно.

Вся правда о SEO-ссылках

В 2014 году на презентации алгоритма «Минусинск» Яндекс впервые ввели понятие SEO-ссылки, что сразу же настроило многих вебмастеров против SEO-специалистов и поисковой оптимизации как таковой. Безусловно представители Яндекса допустили грубейшую ошибку назвав спамные ссылки – SEO-ссылками. Это может говорить только об отсутствии знаний о поисковой оптимизации со стороны тех людей, которые придумали данную терминологию. Так, к примеру, то что имели ввиду представители Яндекса под понятием SEO-ссылки, в Google называется более правильно и корректно – искусственные ссылки или Spam Links (спамные ссылки).

Вот что говорится о SEO-ссылках в официальной документации Яндекса:

SEO-ссылка – это ссылка, созданная с целью повлиять на поисковые алгоритмы. Возможность разместить SEO-ссылки на сайтах-посредниках часто покупают на специальных сервисах – ссылочных биржах или агрегаторах. Поэтому их часто называют «покупными» или «продажными».

SEO-ссылки представляют собой попытку обмануть поисковую систему, искусственно повысив авторитетность сайта. Они не улучшают качество сайта и не несут в себе положительного сигнала для ранжирования. Поэтому Яндекс считает SEO-ссылки поисковым спамом.

Также на официальном блоге Яндекса можно найти такой фрагмент текста:

Один из наиболее популярных способов псевдооптимизации – это использование SEO-ссылок, которые на коммерческой основе размещаются на сторонних ресурсах (количество ссылок на страницу и их текст учитываются при ранжировании). Спрос на SEO-ссылки стимулирует наводнение интернета сотнями тысяч бесполезных сайтов, забитых заимствованным или бессмысленным контентом. При этом ценность этих ссылок для улучшения качества поиска существенно снижается.

И далее…

В конечном итоге, искусственная оптимизация не приводит к желаемому результату. Даже если владельцу сайта удается на какое-то время продвинуть свой ресурс в результатах поиска, его действия вредят другим людям и экологии сети в целом.

По мнению Яндекса, единственно правильный способ повысить эффективность своего сайта – это постоянно работать над улучшением его качества и удобства для пользователей.

Чтобы сайт нравился пользователям, необходимо, как минимум:

• создавать привлекательный дизайн,

• повышать удобство интерфейсов,

• наполнять сайт полезной информацией.

Такая оптимизация поможет сайту занимать достойные места в результатах поиска и привлечь посетителей, которые могут стать его клиентами.

Исходя из официальной информации нетрудно понять, что сотрудники Яндекса говорят о поисковом спаме, спамных и низкокачественных ссылках, которые не способствуют упрощению использования интернета. При этом подчеркивается важность «правильной», с точки зрения поисковой машины, оптимизации проекта, что и переводится на английский язык как Search Engines Optimization (Оптимизация под поисковые машины). Информация действительно достойна внимания, но формулировки, которыми оперируют в руководстве Яндекса, явно вводят вебмастеров в заблуждение и напускают еще больше тумана на те вопросы, которые актуальны и интересны вебмастерам, стремящимся узнать, как можно больше о корректном подходе ведения интернет-проекта и эффективных методах интернет-маркетинга. Обо всем этом я уже говорил в самом начале книги и здесь мы с вами лишь подытожили корректность формулировок и окончательно разобрались в вопросе применения ссылочного продвижения.

Во второй части книги вы узнаете техники, побуждающие других вебмастеров и пользователей оставлять ссылки на ваш ресурс. Многие из этих техник (хотя и не все) полностью отвечают требованиям Яндекса и Google в отношении оптимизации сайтов.

Как выглядят спам-ссылки?

Скажи мне, кто твой друг, и я скажу, кто ты!

Впервые данное изречение было обнаружено в трактатах Еврипида. Эта фраза несет в себе глубокий смысл, который можно применять к самым разным областям жизни. Сунь Цзы в своем известном трактате «Искусство войны» высказал похожую мысль: «Если не знаешь, каковы твои дети, посмотри на их друзей». Похоже, что поисковые системы воспользовались древней мудростью и стали оценивать проекты по тем сайтам, с которыми у них установлены связи. Обращаясь к своему опыту психолога, а также не исключая влияния работ Людвига Витгенштейна, который неоднократно утверждал, что в основе большинства философских проблем лежат концептуальные путаницы, связанные с использованием языка, я всегда придаю большое значение семантике, и речь сейчас не о семантических ядрах для оптимизации сайта, а о семантике как о мыслительном процессе. Наши мысли всегда формируются вокруг познанной ранее семантики. Человек не способен мыслить словами, которых он не знает. И отсюда я часто думаю о том, что термин «ссылки» возможно стоило заменить на более подходящее – «связи». Предположительно, если бы так случилось, то многие путаницы, связанные с достаточно негативным и не популярным ранее словом «ссылка», не имели бы оснований. Не распространялись бы и мифы о ссылках и ссылочном продвижении. Вебмастерам было бы более понятно, что подразумевает под собой ссылка и какую функцию она должна нести. Однако мы пребываем в той реальности, которая существует сегодня, и ссылки по-прежнему называются ссылками, а потому я был вынужден написать данную главу.

Итак, давайте раз и навсегда прольем свет на значение слова «ссылка» в рамках веб-пространства. Ссылки – не что иное, как связь одного сайта с другими. Отсюда также можно заключить, что ссылки всегда подразумевают некий формат отношений между двумя проектами, и это будет абсолютно верно. Мы еще остановимся более подробно на данном вопросе. Рассматривая ваш проект в рамках «друзей», то есть сайтов, которые по каким-либо причинам ссылаются на ваш проект, поисковые системы делают общую оценку о том, что из себя представляет сайт. Ссылочный фактор может иметь меньшее значение в историческом срезе, чем это, например, было пять или десять лет назад, но я не думаю, что поисковые системы полностью откажутся когда-либо от данного фактора, поскольку он дает достаточно сильный сигнал о понимании релевантного значения. К тому же не будем забывать о том, что ссылки несут за собой поведенческий сигнал, который подчас может и вовсе определить судьбу сайта.

И если бы только ссылки назвали «связями», то, например, при покупке «связи» вебмастера никогда бы не отнеслись к этому столь легкомысленно и вероятно, уподобившись сватам, которые готовятся к свадьбе своего ребенка, они бы задумались о необходимости уточнения, с кем они собираются связаться узами? Они бы задались вопросом, не принесет ли такая связь неприятностей? Будет ли это достаточно выгодно и эффективно? И если это действительно будет выгодно, то каким образом можно установить данную связь, то есть, что именно мы сами можем предложить представителям данного проекта, чтобы он был согласен установить с нами подобную форму взаимоотношений?

Надеюсь, что подобный пример поможет устранить все ложные понимания ссылок, так как понимание их сути, по моему убеждению, составляет половину успеха в работе с ссылочным профилем. И, пожалуй, понять это настолько важно, что я позволю себе привести еще один пример. А для этого на время отвлечемся от популярных поисковых систем Yandex и Google, обратив свое воображение к Instagram. Как я уже говорил ранее, ссылки активно применяются и в данной социальной сети; они столь же важны, могут быть также эффективны и способны приносить аналогичный вред. Случалось ли с вами, что на ваш профиль в Instagram ссылается близкий знакомый? Предположим, что у вашего знакомого не более пяти тысяч подписчиков и он не является медийной персоной. После этого, вероятно, вы заметите несколько переходов по ссылке с профиля вашего знакомого к вам, в ваши посты или сториз. В числе этих переходов будут какие-то ваши общие знакомые или кто-то из числа знакомых вашего приятеля. Кто-то из них возможно даже подпишется на ваши обновления, если сочтет профиль интересным и полезным.

А теперь представьте, что на ваш профиль ссылается кто-то более популярный и востребованный, чем ваш знакомый. Представьте, что на вас ссылается некая известная медийная личность. Например, о вас говорит Моргенштерн, оставляя у себя ссылку на ваш профиль. Что может произойти в данном случае? Вероятно, вы заметите значительно более высокий наплыв посетителей в свой профиль, а также обнаружите лайки на свои посты от тех, кто перешел к вам через профиль Моргенштерна. И особенно выгодную для себя ситуацию вы, пожалуй, обнаружили бы для себя, если бы занимались музыкальной деятельностью в жанре поп-рэп. В данном случае Моргенштерн своей ссылкой обеспечил бы вас значительным потоком целевой аудитории, заранее наделив трастом, поскольку его подписчики доверяют ему. Согласитесь, что ссылка Моргенштерна имела бы для вас большую вероятность каких-либо значительных перемен, роста посещаемости вашего профиля, повышенный интерес к вашей деятельности, нежели чем ссылка вашего вышеупомянутого знакомого? Все абсолютно идентично в случае с SEO, только вместо профилей в социальных сетях главную роль исполняют сайты.

Взгляните на несколько примеров ссылок и постарайтесь определить, почему они являются спамными?

1.

2.

3.

4.

5.

Эти ссылки говорят сами за себя. Незнание или непонимание механизма работы ссылок и, как следствие, неверное отношение к линкбилдингу порождает миф из серии «ссылки больше не работают». Не трудно догадаться, что получить ссылку от значительного донора (например, такого, как Моргенштерн) будет непросто. Связи всегда подразумевают двустороннее взаимодействие, и для того, чтобы получить значительную ссылку, вам необходимо что-то предложить взамен. В случае с Моргенштерном это, возможно, была бы значительная сумма денег или, что еще лучше, некий поступок, заслуживший его внимание к вам. Я ни в коем случае не призываю вас действовать подобным образом, однако, обращая внимание на реалии сегодняшнего шоу-бизнеса, вероятно это было бы что-то очень безрассудное или, напротив, настоящая дружба с музыкантом, поскольку дружеские отношения во все времена ценились высоко. Верхушкой успеха становится достижение такого результата, при котором воображаемый Моргенштерн сам бы захотел сослаться на контент в вашем профиле, и, вероятно, даже изъявил бы желание познакомиться с вами. О важности качественного контента, а также о механизмах его разработки я говорил подробно в своей книге «Контент: топовые техники SEO продвижения». Я считаю, что именно к подобному результату и стоит стремиться.

Подведем итоги:

Ссылки – это связи!

Линкбилдинг – это форма коммуникации.

Связи всегда являются двусторонними: чтобы что-то получить, нужно что-то отдать.

Если на вашем проекте высококачественный контент, а сам сайт хорошо оптимизирован с технической точки зрения, – это служит спусковым механизмом роста внимания со стороны целевой аудитории, что в свою очередь может привести к обратным ссылкам на ваш проект.

Ссылки с малозначительных, неавторитетных сайтов, а также с сайтов, где нет вашей целевой аудитории, не несут практической пользы и даже могут повлечь за собой негативные последствия. Необходимо стремиться к ссылкам с более авторитетных источников.