Текст книги "Экономика и предпринимательство. Краткий курс лекций"

7.2.1. Чистая монополия

Чистая монополия – одна из структур несовершенной конкуренции. Несовершенно конкурентный рынок имеет место тогда, когда покупатели или продавцы могут воздействовать на рыночную цену, а, следовательно, и на объем спрашиваемой или предлагаемой продукции. Это рождает монопольную власть, т. е. ситуацию, когда продавец имеет возможность повышать цену на свою продукцию, ограничивая объем выпуска.

Характерные черты чистой монополии:

– единственный продавец конкретного товара или услуги на рынке;

– одна фирма на рынке;

– уникальный, не имеющий заменителя вид продукта;

– значительный контроль над ценами;

– вступление в отрасль блокировано;

– неценовая конкуренция – реклама, PR.

Пример отрасли – местные коммунальные предприятия.

Для получения максимального дохода и прибыли монополия, в отличие от фирмы конкурентного рынка, устанавливает не только свои объемы производства, но и цены. Монополия – ценоискатель, т. е. это фирма прайс-мейкер в отличие от фирмы-ценополучателя.

Устанавливая цену, монополия делает это «с оглядкой» на реакцию потребителя, учитывая его платежеспособный спрос. Закон спроса (чем дешевле, тем больше спрос) остается незыблемым на монопольном рынке. Выше цена – меньше объем продаж, меньше доход, меньше прибыль.

Монополизация экономики негативно влияет на функционирование рыночного механизма, деформируя наиболее важную – регулирующую функцию рынка, нарушая тем самым оптимальное распределение ресурсов в обществе.

Навязывая цену, которая превышает альтернативные издержки, монополист побуждает потребителей уменьшать покупки, искать более рациональные варианты для него. Общество платит не только экономическую, но и социальную цену за монополизацию рынка.

Из-за наличия нереализованного выигрыша в странах с рыночной экономикой правительство проводит антимонопольную политику. Антимонопольное законодательство – это система законов, ограничивающих действия корпораций, ведущих к снижению уровня конкуренции и возникновению монополий.

Чистая монополия подразделяется на естественную, легальную и искусственную.

7.2.2. Монопсония

Монопсония – такое состояние рынка, когда множеству продавцов одного и того же товара противодействует единственный покупатель. Монопсонист искусственно ограничивает объем закупок во временном аспекте, чтобы вынудить поставщика на снижение цен. Таким образом, предложение товаров превышает спрос и устанавливается господство единственного покупателя на рынке.

На монопсонистическом рынке действуют такие же законы, как и на монополистическом рынке. Необходимость для производителя идти на уступки единственному потребителю и принимать его условия, связанные со снижением цен, может привести к низкой эффективности или ликвидации производства.

Монопсонист имеет возможность влиять на ценообразование путем изменения объемов закупок.

7.3. Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция – это рыночная структура, состоящая из большого числа фирм, производящих дифференцированную, т. е. не имеющих близких заменителей продукцию. Особенностями монополистической конкуренции являются:

– большое количество фирм на рынке;

– дифференцированный тип продукта;

– контроль над ценами в узких рамках;

– сравнительно открытые для новых производителей отрасли;

– неценовая конкуренция – реклама, бренд, логотипы. Реклама способствует привлечению и удержанию определенной доли постоянных потребителей продукции. Для удержания своего определенного сегмента предприятие выступает как монополист, а для других фирм, выпускающих такую же продукцию как конкурент.

– доступ к рыночной информации имеет некоторые ограничения.

Пример отрасли – розничная торговля, производство одежды и обуви.

Дифференциация продукта может выражаться в различных формах, среди которых:

а) продукция отличается высоким качеством;

б) отличительное сервисное обслуживание, связанное с продажей продукции;

в) наличие более выгодных торговых мест;

г) эффективная коммуникативная деятельность.

Вышеперечисленные формы являются неценовыми факторами. Таким образом, при монополистической конкуренции конкурируют не только цены, но и неценовые факторы – качество, сервисные продажи, бренд, реклама.

Монополистическая конкуренция имеет свои недостатки, т. к. эта модель рынка в состоянии обеспечить объем производства значительно меньше, чем могло быть при совершенной конкуренции, поскольку имеет место неполная загрузка производственных мощностей. Эти избыточные производственные мощности являются «платой» за дифференциацию продукции. Кроме того, цена продукции фирмы, работающей в условиях монополистической конкуренции выше, чем в условиях совершенной конкуренции. Эти недостатки перекрываются одним важнейшим достоинством – создание большого разнообразия продукции и услуг, удовлетворяющие самые разные потребительские вкусы и предпочтения.

7.4. Олигополия

Олигополия – это господство на рынке небольшого числа крупных товаропроизводителей, определяющие между собой сферы своего влияния. Господство нескольких предприятий в одной отрасли объясняется использованием современной дорогостоящей техники и технологии, наличием патентов на изобретения и нововведения, сосредоточением в своих руках производства технологического оборудования и масштабами производства.

Примером олигополии являются сельскохозяйственное машиностроение, автомобилестроение, авиастроение. Продукция олигополии может быть и стандартизованной (сталь, алюминий, спирт), и дифференцированной (автомобили, сигареты).

Особенной чертой олигополии является то, что в такую отрасль трудно вступить. Причинами этого служат: эффект от роста масштабов производства в соответствии с которым издержки и цены значительно ниже, чем у небольших фирм, владение патентами, собственность на источники сырья, большие издержки на рекламную деятельность.

Зависимость фирм друг от друга присуща только олигополии. Олигополист на будущее просчитывает действия конкурентов учитывая их реакцию, редко меняя цены и объемы производства своей продукции, чтобы не вызывать ценовой войны со стороны конкурентов.

Под термином «ценовая война» понимается постепенное снижение уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олигополистического рынка. В результате ценовой войны выигрывают потребители, но в проигрыше производители. В настоящее время ценовые войны довольно редкое явление. В современном мире чаще всего наблюдается практика лидерства в ценах. Самая крупная или самая технически оснащенная компания отрасли (например, выплавка стали, производство бензина и др.) заблаговременно информирует других производителей о грядущем повышении цен. Принимая такое решение, лидер стремится сделать его общеприемлемым, поэтому в отраслях, действующих по этой модели, прибыль выше средней.

Тема 8. Предпринимательство. Фирма

Под предпринимательством понимается инициативная, самостоятельная деятельность граждан, их объединений направленная на получение прибыли. Предпринимательство – особый тип экономического поведения, это:

– процесс создания нового, обладающего ценностью продукта;

– процесс, предполагающий принятие на себя финансовой, моральной и социальной ответственности;

– процесс, приносящий в результате денежный доход и личное удовлетворение достигнутым.

Основная фигура в предпринимательстве – предприниматель, задачами которого являются, получение прибыли на вложенный труд и капитал. Прибыль для него не самоцель, а лишь символ успеха. Предприниматель, открывая свое производство, объединяет ресурсы в единый процесс, выбирает их лучшую комбинацию, стимулирует сотрудников к трудовой деятельности, принимает неординарные решения в области стратегического управления и финансовой устойчивости. Эффективное предпринимательство базируется на определенных принципах, реализация которых способствует достижению поставленных целей, среди которых:

1) свободный выбор видов деятельности;

2) установление цен на основе экономической целесообразности и требований рынка;

3) свободный выбор поставщиков и потребителей продукции;

4) свободный наем рабочей силы;

5) возможность привлечения имущества граждан и юридических лиц к процессу производства;

6) свободное распоряжение полученным доходом и прибылью.

Эти принципы являются следствием фундаментального положения классической политической экономии, сформулированного еще его основоположниками У. Пети, А. Смитом, Д. Рикардо – полная свобода хозяйственной деятельности. При этом правовое поле, т. е. принятое обществом законодательство, должно обеспечивать максимальную свободу предпринимательства.

Рисунок 8. Алгоритм функционирования предпринимательства

Алгоритм функционирования предпринимательства изображен на рисунке 8. Кредитные ресурсы (КР) используют на приобретение факторов производства (ФП), налаживается производство товаров и услуг (П), производятся товары (Т) для реализации на рынке с целью получения предпринимателем дохода (Д).

Денежный доход за вычетом издержек (стоимости факторов и заработной платы), процентов за кредит и налогов образуют чистую прибыль. Из чистой прибыли формируют фонд развития производства и личный доход предпринимателя.

Главными условиями успешной для предпринимателей и эффективной для общества хозяйственной деятельности являются:

– создание и обеспечение благоприятной конкурентной среды;

– разработка и обеспечение функционирования законодательной базы хозяйственной деятельности;

– создание развитой рыночной инфраструктуры;

– политика поддержки и поощрения малых форм предпринимательства;

– протекционная политика в отношении отечественных фирм работающих в сфере внешнеэкономических отношений.

Государственными инструментами обеспечения этих условий являются законодательная, исполнительная и судебная ветви власти.

Предпринимательская деятельность возможна в любых отраслях: промышленности, сельском хозяйстве, торговле, бытовом обслуживании, юридической, банковской, коммерческой сферах.

8.1. Формы и направления предпринимательской деятельности

Формы предпринимательской деятельности определяются потому, как осуществляется деятельность его субъектов – самостоятельно, в кооперации с другими субъектами, на основе личного или наемного труда, с использованием своих или привлекаемых капиталов и имущества. В зависимости от этого выделяют индивидуальное, коллективное и частное предпринимательство. Предприятие или фирма регистрируется на основании принятого законодательства, т. е. предприниматели, занимающиеся индивидуальным и частным предпринимательством, выступают как юридические лица.

Предпринимательская деятельность подразделяется на производственную, коммерческую, финансовую, страховую, посредническую.

Производственное предпринимательство наиболее значительный вид, т. к. здесь создаются материальные и духовные ценности и блага. В этот вид предпринимательской деятельности входят строительство, транспорт, бытовые услуги, информация и т. д.

Коммерческое предпринимательство – это торговля, продажа товаров и услуг, осуществляемые в соответствии с формулой товарного обращения Т-Д-Т. Источником прибыли является разница меду ценами покупки и продажи.

Финансовое предпринимательство охватывает денежно-кредитные отношения. Одни субъекты привлекают свободные денежные средства населения и юридических лиц, другие используют их в форме кредитов в сфере производственной и коммерческой деятельности в качестве инвестиций. Источником прибыли является разница между процентом, которые взимаются с заемщика и процентом, который выплачивается вкладчику.

Страховое предпринимательство строится на выплате компенсаций, возможного ущерба имущества, ценностей, жизни страхователя. Доход предпринимателя образуется из разницы между размером страховых взносов и возможной страховой суммы.

Посредническая деятельность – это составная часть других направлений предпринимательской деятельности. Механизм этой деятельности направлен на создание связи между производителями и потребителями, продавцами и покупателями, способствующих свершению взаимовыгодных сделок, получая при этом комиссионный процент.

8.2. Фирма

Фирма (предприятие) – хозяйственная организация, которая преобразует исходные ресурсы в конечный продукт путем оптимального комбинирования факторов производства, руководствуясь при этом получением прибыли.

Фирма прошла длинный эволюционный этап. В 21 веке на смену традиционной фирме, ориентирующейся только на получение максимальной прибыли, приходят новые фирмы, целью которых становятся более широкие достижения в сфере предпринимательства. Их деятельность направлена не только на получение прибыли, но и на показатели, обеспечивающие финансовую устойчивость и стабильный сегмент рынка, это: объем продаж конкурентоспособной продукции, качество человеческого капитала и выпускаемой продукции, удельный вес инноваций и современной технологии, использование современных медиатехнологий и т. д.

Японский опыт управления породил «новую философию фирмы», сформулированную президентом корпорации (Электрик индастриз) А. Мацусита: «Каждая компания, вне зависимости ее размера, должна иметь определенные цели, отличные от получения прибыли, цели, которые оправдывают ее существование среди нас. Она должна иметь собственное предназначение в этом мире».

В результате углубления процессов концентрации и централизации капитала и производства создаются многопрофильные компании и фирмы. Диверсификация производства заставляет современную фирму расширять ассортимент товаров и услуг. Диверсификация представляет собой процесс активной деятельности предприятия, использующее собственные средства для поддержания и развития хозяйственного процесса, направленного на создание новых производств.

8.3. Менеджмент в рыночной экономике

В рыночной экономике роль «регулятора» производства, распределения и потребления играет сам рынок. Его основной принцип – принцип экономической свободы, согласно которому субъекты рыночной экономики, являясь собственниками факторов производства, самостоятельно принимают решения, которые определяют, сколько и для кого производить. Управление в этих условиях решает следующие задачи:

– ориентация на спрос и конъюнктуру рынка;

– производство того вида продукции, который пользуется наибольшим спросом у покупателей и гарантирует получение максимальной прибыли;

– обеспечение эффективности деятельности.

Менеджмент – понятие очень емкое, определяемое как управление в рыночных условиях, как особый вид деятельности по руководству коммерческим предприятием. Таким образом, менеджмент – это умение достигать поставленных целей, используя труд, интеллект, и мотивы поведения других людей.

Чтобы добиться успеха в предпринимательской деятельности необходимо применять на практике знания, совокупность принципов, методов, средств и форм управления производством с целью повышения его эффективности и прибыльности. Для этого должны быть правильно выбраны и поставлены стратегические цели, которые предстоит реализовать самым дешевым и лучшим способом.

Менеджмент – это организация работы сотрудников предприятия, которая должна в максимальной степени соответствовать потребностям сотрудников, активизировать их работу и повышать эффективность их труда.

Принципы управления персоналом:

– взаимное доверие руководителя и коллектива;

– соответствие поставленных задач способностям сотрудников;

– материальное и моральное стимулирование персонала («позитивное подкрепление»);

– делегирование самостоятельности и ответственности за достигнутые результаты;

– последовательное достижение конечных результатов через выделение промежуточных;

– контроль достижения конечных результатов;

– забота о психологическом и физическом состоянии подчиненных, их профессиональном росте.

Самой главной задачей менеджмента является обеспечение существования предприятия на рынке. Для этого необходимо, чтобы менеджеры предприятия занимались рыночными исследованиями, выявляя настоящие и прогнозируя будущие потребности своих реальных и потенциальных потребителей, хорошо знать конкурентов. Рынок очень подвижен, следовательно, менеджмент должен обеспечить быстрое реагирование фирмы на все рыночные изменения.

Таким образом, основная задача менеджмента – сделать информацию, знания, опыт, нововведение, производительной силой, что обеспечит существование и успех фирмы на рынке.

Современный менеджмент характеризуется:

1) ориентацией на стабильные результаты;

2) опорой на развитую систему маркетинга;

3) максимальным вниманием к текущему и стратегическому планированию;

4) эффективной технологией принимаемых решений;

5) активной позицией персонала, мотивацией и контролем его творческой деятельности.

8.4. Маркетинговое управление фирмой

Рынок постоянно подвержен воздействию новых технологий, процессов глобализации и дерегулирования, создавая тем самым новые проблемы для ведения предпринимательской деятельности. Основными проблемами, с которыми сталкивается фирма:

1. Потребители постоянно ожидают роста качества товаров, услуг и их адаптации к собственным запросам. Более подробную информацию о товарах и услугах потребители могут получить из разных источников медианосителей, что дает возможность более осознано совершать покупки, проявляя чувствительность к ценам.

2. Брендовые товары производителей интенсивнее подвержены конкуренции.

3. Рынок розничной торговли подвержен товарному перенасыщению. Мелкие предприятия поглощаются гигантскими торговыми компаниями. Их товары неконкурентоспособны.

Исследование рынка товаров и услуг предполагает сегментацию, т. е. разделение рынка на сегменты, которые дифференцированы по разным признакам, учитывая реакцию различных групп покупателей на ту или иную характеристику товаров в зависимости от платежеспособности, жизненного стандарта, образования, возраста и т. д.

Рынок диктует ассортимент, качество, цену товара. Правильно выбранная сбытовая политика – залог успеха любой фирмы на рынке. Одним из инструментов сбыта является реклама.

С точки зрения социума маркетинг – это социальный процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей индивидов и групп по средствам создания и предложения обладающих ценностью товаров и услуг. Ф. Котлер утверждал, что «…если в обычных условиях маркетинг нужен для процветания, то в условиях кризиса он становится едва ли не единственным механизмом, который поможет фирме выжить».

С позиций управления маркетинг характеризуется как «искусство продавать». Маркетинговое управление – процесс планирования и реализации общей концепции, политики ценообразования, продвижения и распределения идей, товаров и услуг, направленный на осуществление обменов, удовлетворяющих как индивидуальным, так и организационным целям.

Маркетинговое управление начинается с сегментирования рынка, определяя группы покупателей, которые предпочитают их товар или услугу. Для каждого рынка разрабатывается рыночное предложение, создавая целевых потребителей. Традиционно «рынком» называют место, где покупатели и продавцы обмениваются товарами. Продавцы предоставляют на рынок поток товаров, услуг и коммуникативной информации (реклама), в обмен они получают денежное вознаграждение (рис. 9).

Рисунок 9. Простая маркетинговая система

Система маркетинга включает следующие составляющие:

1) комплексное исследование рынка (емкость, цена, качество);

2) научно-исследовательская деятельность по разработке новой продукции;

3) ориентация производства на различные сегменты рынка;

4) разработка ценовой политики;

5) коммуникационная политика (реклама, стимулирование сбыта);

6) контроль маркетинговой деятельности.

Маркетинговое управление фирмой предполагает:

– регулярно отслеживать изменения в запросах и пожеланиях платежеспособных потребителей, формируя тем самым ассортимент товаров и услуг, приносящие прибыль;

– управлять ценами и затратами для достижения необходимого объема продаж с целью получения прибыли.

Тема 9. Рынок труда

9.1 Понятие «рынка труда»

Рынок труда – особая область экономических отношений, связанная с куплей-продажей специфического товара – рабочей силы.

Рабочая сила – это совокупность физических и умственных способностей человека, которые он использует в процессе деятельности.

В рыночной экономике рабочая сила продается собственнику капитала, и поэтому выступает как товар. Рабочая сила имеет специфическую потребительную стоимость: способствует созданию нового продукта и новой стоимости.

В западной терминологии активно используют следующие названия групп работников:

– «белые воротнички» – работники умственного труда в сфере услуг;

– «серые воротнички» – работники подсобного обслуживания;

– «синие воротнички» – работники физического труда.

Современный рынок труда обладает следующими особенностями:

– преодоление различий между работниками умственного и физического труда;

– снижение доли работников физического труда («синих воротничков»);

– увеличение доли работников умственного труда («белых воротничков») в сфере услуг;

– повышение требований к общеобразовательному и культурно-техническому уровню современных работников, усложнение профессионального состава;

– отток занятых из сферы производства в сферу услуг.

На рынке труда формируются спрос, предложение и цена на рабочую силу и, следовательно, на трудовые услуги. Субъектами экономических отношений на рынке выступают, с одной стороны, фирмы – крупные монополии, средний и мелкий бизнес, государство, а с другой – домашние хозяйства.

Любая производственная деятельность начинается с покупки основных товаров производства – труда, капитала, земли. Спрос на ресурсы предъявляют фирмы.

Рынок факторов производства – это рынок, на котором в результате взаимодействия спроса и предложения формируются цены на труд, капитал и природные ресурсы в форме заработной платы, процентного дохода и ренты.

Население любой страны подразделяют на экономически активное и экономически неактивное. Первую группу составляют занятые и безработные, вторую – пенсионеры, дети, инвалиды. На рисунке 10 представлены группы населения страны.

Рисунок 10. Группы населения страны