Текст книги "Идеи дороже денег"

Бенц стал свидетелем трагических событий Первой мировой войны и ее катастрофических для экономики Европы последствий. Война сделала изобретенные им автомобили еще более востребованными, сферы их применения многократно расширились, не говоря о четырехтактных бензиновых двигателях, которые стали использовать на водных судах и в самолетах. Однако послевоенный экономический кризис настолько сильно ударил по зарождавшейся автомобильной промышленности, что два жестко конкурирующих гиганта, Бенц и Даймлер, решили объединиться.

Новый автопроизводитель стал называться Daimler-Benz, а все автомобили получили название Mercedes-Benz – в честь Бенца и лучшей машины Даймлера – Mercedes.

В последние годы жизни Карл Бенц предоставил развивать бизнес сыновьям. Он наверняка чувствовал, насколько изменился и еще изменится мир благодаря его изобретению.

► Когда в 1929 году Карл Бенц умер, в мире насчитывалось более 30 миллионов автомобилей.

Компания Daimler-Benz в дальнейшем еще не раз становилась законодателем автомобильного рынка, пионером новых областей применения автотехники и сильнейшей инженерной школы

Джордж Истмен

Джордж Истмен – отец самого популярного в мире хобби и глобального рынка: любительской фотографии.

Джордж Истмен, младший из троих детей, родился в деревне Уотервиль, штат Нью-Йорк, 12 июля 1854 года. Когда Джорджу было пять лет, отец продал хозяйство и семья переехала в Рочестер. Отец сделал все возможное, чтобы основать здесь торговый колледж, однако довести дело не удалось по причине его кончины. Строительство колледжа прекратилось, а семья попала в трудное финансовое положение.

Джордж бросил школу в 14 лет: надо было как-то содержать себя и родственников. Сначала он устроился посыльным в страховую компанию и получал три доллара в неделю, годом позже стал конторским служащим. По собственной инициативе он выполнял дополнительные обязанности: начал оформлять страховые полисы. Естественным развитием карьеры и кратчайшим путем к благополучию, как ему казалось, должна была стать бухгалтерия. В итоге он ушел в сберегательный банк города на должность младшего клерка, стал получать 15 долларов, и его семья выбралась из нищеты.

Джорджу было 24 года, когда он собрался на отдых в Доминикану и решил запечатлеть увиденные красоты. Джордж купил фотоаппарат, но одной камеры в те времена было недостаточно для получения желаемого, пришлось приобрести еще принадлежности для приготовления и обработки влажных стеклянных фотографических пластин. Сам фотоаппарат по размерам не уступал современной микроволновой печи и устанавливался на тяжелый треножный штатив.

Лозунг Джорджа Истмена – «Вы нажимаете на кнопку – мы делаем все остальное» – объясняет появление первого общедоступного искусства, которое завоевало всемирную популярность

Более того, решившему заняться передовым хобби приходилось носить с собой темную палатку, в которой перед экспонированием на пластины наносилась светочувствительная эмульсия. К тому же с собой необходимо было носить химикаты, стеклянные емкости, держатель для пластин и кувшин с водой. Всю эту экипировку можно было донести до места съемки либо на конной повозке, либо с тремя дюжими помощниками.

Истратив все деньги на новое увлечение, Джордж не поехал отдыхать. Он всерьез задумался над тем, как упростить сложный фотопроцесс и сделать его доступным большинству. Поучившись у инструкторов и почитав английские журналы, Истмен более-менее разобрался в процессе.

В то время фотографы сами готовили фотоэмульсию на основе желатина, потом наносили ее на стеклянные пластины, которые сушили. Можно было заготовить какое-то количество пластин про запас. Воспользовавшись рецептом, вычитанным в популярном журнале, Истмен сначала научился готовить желатиновую фотоэмульсию, а потом стал ее совершенствовать. Днем он работал в банке, а ночью экспериментировал на кухне, и через три года разработал рецепт новой собственной фотоэмульсии. Он стремился к тому, чтобы исключить из процесса фотографии все, что недоступно неподготовленному человеку.

В 1880 году Истмен не только изобрел сухую фотопластину, которую можно было хранить и перевозить, но и создал машину для массового производства таких пластин. Банковский клерк оказался талантливым инженером. И не менее способным бизнесменом.

► В апреле 1880 года Джордж Истмен приступил к производству своего изобретения.

Он уволился из банка и полностью посвятил себя фотобизнесу. Ему удалось заразить своими идеями друга семьи и уговорить его вложить некоторую сумму денег в дело. Партнеры взяли в аренду третий этаж здания и в первую очередь купили… подержанный двигатель. Позднее Истмен вспоминал: «Мне нужна была только одна лошадиная сила, а эта установка тянула на две. Но я верил, что мой бизнес от этого только выиграет Стоило рискнуть, и я решился».

В период становления молодой компании Истмену однажды пришлось балансировать на грани банкротства. В руки покупателей попали некачественные пластины, и недовольные клиенты предъявили претензии. Истмен не мог их игнорировать – весь его бизнес строился на создании рынка «простой фотографии» и воспитании широких кругов потребителей на главном принципе, который он пропагандировал: фотография – ото просто и удобно. Истмен заменил все некачественные пластины полноценными, удовлетворив претензии всех клиентов. «Мы потратили на это последние деньги, – вспоминал он, – но приобрели более важное: репутацию».

Истменом и его единомышленниками двигала задача упрощения процесса. Эксперименты Истмена были направлены на поиск более легкой и гибкой основы для эмульсии. Однажды пришло гениальное на тот момент решение: нанести фотографическую эмульсию на бумагу, а затем скрутить ее и поместить в круглую кассету, защищенную от света. Такая кассета должна была заменить в фотоаппарате кассету для пластин.

«Вскоре вам будет представлена новая сверхчувствительная пленна – экономичный и удобный заменитель сухих стеклянных пластин для фотографирования в студии и на улице», – с такими рекламными объявлениями вышли местные газеты в 1885 году. Истмен отработал новую технологию производства. Использование круглых кассет с рулончиками бумаги, покрытой фотоэмульсией, имело огромный успех.

Однако применение бумаги в качестве подложки для эмульсии имело и свои недостатки: зернистая структура бумаги проявлялась в повышении зернистости фотографических изображений. Истмен нашел трудоемкое решение. Он покрыл бумагу слоем обычного растворимого желатина, а потом слоем нерастворимого светочувствительного желатина. После экспонирования и проявления слой желатина с изображением нужно было снять с бумаги и перенести на лист прозрачного желатина. Далее этот слой покрывался коллодиевым лаком – раствором целлюлозы, образующим при высыхании прочную гибкую пленку. Совершенствуя технологию изготовления прозрачной рулонной пленки и конструкцию рулонной кассеты, Истмен полностью изменил направление своей деятельности и создал базу для множества инноваций и в фотографии, и в кино, и в светотехнике.

«Когда мы начали работать над созданием пленки, мы думали, что фотографы, использующие стеклянные пластины, с большим энтузиазмом воспримут наше изобретение и прейдут на применение пленки, – вспоминал позднее Истмен. – И сожалению, выяснилось, что лишь немногие воспользовались нашим изобретением. Чтобы достичь больших успехов в этом бизнесе, мы должны были сделать фотографию доступной всем».

В 1886 году Джордж Истмен сконструировал и запатентовал «камеру-ящик» для созданной им же стандартной кассеты роликовой пленки, рассчитанной на 48 негативов 4x5 дюймов, с фокусирующей оптикой и «затвором аллигатора».

► Он первым среди американских промышленников включил в штат специалистов-исследователей с целью создания коммерческих образцов фотопленки. Он первым ввел в своей компании систему выплат денежных премий за рационализаторские предложения.

Двумя годами позже Истмен разработал любительскую камеру и назвал ее Кодак. Это был небольшой ящик, который называли даже «детективной камерой». С аппаратом мог работать каждый. Изобретение не было портативным в современном понимании, но оно, как задумывал Истмен, совершило революцию в фотографии.

Предположительно, слово Kodak было предложено другом Истмена Дэвидом Хьюстоном, фотографом-любителем, изобретателем, родившимся в штате Северная Дакота (сокращенно NoDak]. Компания Kodak приобретала у Хьюстона патенты на фотоаппараты.

По утверждению Истмена, он самостоятельно придумал это слово, подбирая хорошо звучащие названия, начинающиеся и заканчивающиеся на его любимую букву К.

В британское патентное ведомство Джордж Истмен писал, что название торговой марки не является иностранным словом и ничего не означает.

Первый фотоаппарат Джорджа Истмена. Эта коробка из кожи и дерева стала настоящей революцией в мире фотографии. Когда были использованы все кадры, приходилось нести коробку обратно в представительство компании, откуда она возвращалась с заряженной пленкой и наклеенными на картон всеми удачными отпечатками с первой пленки. И это стоило всего 10 долларов!

Создавая свой продукт и способ его потребления, Джордж Истмен беспредельно верил в рекламу. В силе рекламы он убедился еще в годы работы в страховой компании и Сбербанке Рочестера, а потом в ходе продаж сухих фотопластин. Истмен сам писал рекламные тексты для своей продукции, размещал их в ведущих газетах и журналах. Первый рекламный слоган Истмена можно назвать гениальным. Он точно и полно отражал идею – и целиком подкупал потребителей: «Вы нажимаете кнопку затвора, а мы делаем все остальное».

Выросший из низкооплачиваемого клерка, Истмен в момент становления своего бизнеса стал подумывать о дивидендах на зарплату для своих служащих.

В 1899 году он распределил между своими служащими довольно большую сумму денег. Позже Истмен создал фонд «дивидендов на зарплату», из которого каждый сотрудник получал деньги, пропорциональные прибыли компании, что немало мотивировало служащих. По мнению Истмена процветание бизнеса зависит не только от масштаба изобретений и их оригинальности, но и от доброжелательности и лояльности сотрудников, которые, в свою очередь, должны участвовать в распределении прибыли предприятия. Он ввел пособие по уходу на пенсию, сделал обычной практикой страхование жизни и пособие по нетрудоспособности. Многие современники не понимали такого альтруизма, единицы считали Истмена бизнес-гением своего времени, который на десятилетие опередил развитие корпоративной культуры и социальных основ ведения бизнеса.

Современники Истмена, жесткие промышленники, шутили, что нужда в детстве и юности и богатство в зрелости сделали его рабом комплекса вины за успех и состоятельное положение. Однако они ошибались. Истмен был известен не только как пионер фотографии, но и как филантроп. Причем страстный. Он оказывал помощь боровшемуся за выживание Механическому институту Рочестера. Помогал деньгами знаменитейшему Массачусетскому технологическому институту, откуда вышли его лучшие помощники. В его поведении не было тщеславия «снисходительного разбогатевшего недоучки», как говорили тогда многие недоброжелатели. Вклады он делал анонимно – под именем мистер Смит.

Особый интерес Истмен проявлял к стоматологии. Он разработал план финансирования стоматологической клиники родного города и развития медицинской школы Рочестерского университета. Под его патронатом были открыты клиники в Лондоне, Париже, Брюсселе и Стокгольме.

Фотографии, сделанные камерой Джорджа Истмена. Они выглядят как круги диаметром в 2.5 дюйма

В вестибюле концертного зала музыкальной школы, основанной Истменом в Рочестере, висит мемориальная доена, увековечившая память матери изобретателя и бизнесмена, которая любила музыку. Любил ее и Джородж. Он основал и взял на попечение музыкальную школу, театр и симфонический оркестр Рочестера.

Мастер на все руки, Истмен любил столярничать в своем простом охотничьем домине в Северной Каролине. Он увлекался охотой и рыбалкой, был отличным кулинаром, собрал прекрасную коллекцию живописи.

Истмен был скромным человеком, изобретателем, организатором, бизнесменом с отличной интуицией, человеком с богатым воображением, патриотом и филантропом. Недоучившись в школе, он внес огромный вклад в развитие системы образования, помогал учебным и научным учреждениям, поддерживал музыкальную культуру, содействовал укреплению здоровья людей, помогал беднякам, превратив свой родной город в центр культуры.

В последние два года жизни здоровье Истмена резко ухудшилось. Он узнал, что неизлечимо болен – столько жертвовавший на медицинские цели, он оказался беззащитен перед лицом недуга. 14 марта 1932 года он покончил жизнь самоубийством. Похоронили Истмена на территории компании Kodak в Рочестере.

► В 1990 году компания Kodak создала первую в мире полноценную цифровую фотокамеру.

► В 2008 году компания Kodak выпустила CCD-матрицы с разрешением 50 МР для цифровых фотоаппаратов.

Фридрих Байер

Начиная от созданного компанией Bayer аспирина в мире наступила эра новых лекарственных препаратов, изготовленных полностью из химического, а не растительного сырья.

Фридрих Байер родился 6 июня 1825 года в городке Бармен-Вихлингхойзен, который вскоре стал частью более крупного Выперталя. Дети в немецких провинциях продолжали дело своих родителей или, по крайней мере, не выходили за рамки их сферы деятельности. Такая судьба ждала и Фридриха, предки которого были торговцами сукном.

Период его взросления пришелся как раз на расцвет текстильной промышленности. Поступив учеником на предприятие по продаже химикатов, он познакомился с основами торговли красителями для тканей.

Фридрих решил, что сфера деятельности отца вполне ему подходит и обеспечит будущее: людям нужно все больше одежды, значит, нужно все больше ткани. К тому времени технологи открывали новые натуральные красители, расширяя цветовую палитру и совершенствуя качество.

В возрасте 20 лет Фридрих стал торговать самостоятельно. Спустя три года основал собственное коммерческое предприятие, а помимо торговли начал развивать производство. Одним из ключевых решений в построении бизнеса, обеспечившем компании стабильный рост, было создание торговой сети и филиалов по всей Европе и за ее пределами.

Примечательно, что первый зарубежный филиал своей компании Фридрих Байер открыл в России.

Образованная в 1863 году компания Байера по производству синтетических красителей, состоящая всего из трех работников, к 1881 году увеличила штат в 100 раз

Именно в момент зарождения своего бизнеса Фридрих сменил фамилию, а точнее, ее написание (в Лейпциге появился мошенник, полный тезка Фридриха Бейера, и история его разоблачений получила широкую огласку в прессе]. С того времени фирма и древний саксонский род стали именоваться не Beyer, а Вауег.

► В 1856 году в текстильной промышленности произошла революция – появились краски, изготовлявшиеся из производных каменноугольных смол.

Чтобы оказаться в числе пионеров технологий и новой химической продукции, Байер вместе с компаньоном Иоганном Вескоттом 1 августа 1863 года основал небольшую красильную фабрику. Молодой Байер осуществлял коммерческое руководство совместным предприятием, а главный мастер покраски Вескотт – техническое. Это был первый кирпичик в фундаменте транснациональной химико-фармацевтической корпорации Вауег AG.

Байер организовал при производстве экспериментальную лабораторию, результаты исследований которой тут же внедрялись в производство и давали существенную прибыль. Благодаря этому компания опередила конкурентов и предложила рынку смоляные красители, которые по многим параметрам превосходили первое поколение подобных веществ.

Широкая сеть зарубежных представительств быстро распространяла новые продукты за пределами Германии.

С химическим производством были связаны тогда и неизбежные экологические проблемы. Когда выплаты по искам за нанесение ущерба питьевым водам стали зашкаливать, Байеру и Вискотту пришлось перенести производство. На новом месте компаньоны учли первые ошибки и обезопасили производственный процесс.

Стремительно развивались и производство, и сеть торговых представительств, и экспериментальная лаборатория при фабрике. Казалось, щепетильный Фридрих предусмотрел и организовал все как нельзя лучше. Однако во время командировки в Вюрцбург Байер заболел плевритом, который поставил точку в биографии предпринимателя 6 мая 1880 года. Но история компании, в которую он вложил столько сил и энтузиазма, продолжилась по восходящей. Гигантскую силу положительной инерции поддержали его сыновья и мужья сестер. Наследники оказались талантливыми руководителями. На момент смерти Байеру было 54 года. Он оставил потомкам такое дело, которое нельзя было не развивать успешно. Буквально следующие десятилетия доказали гигантский потенциал бизнеса, основанного Фридрихом Байером.

Наследники продолжили начатую основателем традицию: нанимали на работу талантливых химиков, чтобы искать инновационные краски, а позже и медицинские препараты. В 1897 году Феликс Хоффман получил ацетилсалициловую кислоту.

Быстро выяснилось, что аспирин обладает не только жаропонижающим, но и противовоспалительным эффектом. Первым пациентом, которому для лечения воспаления суставов назначили аспирин, был знаменитый художник Огюст Ренуар. Благодаря аспирину у Ренуара перестали отекать суставы, исчезла боль и он смог нормально работать.

► Компания Bayer запатентовала препарат в 1898 году, следуя правилам, введенным основателем фирмы: чтобы достижения и инновации приносили прибыль, их следует защищать.

Так родился аспирин, который очень быстро завоевал популярность, а позже стал использоваться как активный компонент многих фармацевтических продуктов.

Создание аспирина и производство полностью химических лекарственных препаратов определило развитие сферы медицинских услуг на долгие годы вперед, вплоть до нашего времени.

Чудо-препарат использовали в качестве жаропонижающего, для борьбы с болью, воспалениями, тромбозами, а исследования недавних десятилетий позволили разработать методики применения аспириносодержащих препаратов для профилактики инфарктов и даже снижения риска заболевания раком. С течением времени разработчики снизили побочные эффекты применения аспирина. Но первую серьезную проверну эффективности препарату предстояло пройти в начале XX вена – в один из роковых периодов истории.

Первая задокументированная эпидемия гриппа случилась в 1 580 году, но о природе этого заболевания ничего не было известно на протяжении многих веков. Пандемия тяжелейшей респираторной инфекции, которая прокатилась по миру в 191 8-1920 годах, получила название «испанка». Испанка молниеносно приводила к пневмонии и отеку легких, порой люди умирали, не начав даже кашлять. Причем погибали по большей части молодые и здоровые люди в возрасте 20–40 лет.

Достоверно вирусную природу гриппа установили в Англии в 1933 году, затем появилась возможность активно изучать вирус гриппа и его свойства, что позволило создать вакцину. Однако в 1918–1919 годах медики не знали даже, что при этом заболевании, а также для его профилактики важную роль играет прием больших доз витамина С.

Чтобы представить масштабы трагедии и значение этого препарата, достаточно сказать, что испанский грипп унес от 50 до 1 миллионов жизней. Даже в далекой от Европы Америке многие штаты жили словно по сценарию апокалиптических фильмов: у населенных пунктов дежурили патрули, в трамваи не пускали пассажиров без марлевой повязки на лице, в некоторых городах даже законодательно запретили пожимать руну при встрече, рядом с крупными городами появились лагеря-госпитали, а умерших не успевали хоронить. Заражено было около трети населения планеты, а жертвы, понесенные от болезни, превысили потери в кровопролитной Первой мировой войне.

Свое название эпидемия получила не из-за того, что первую вспышку зафиксировали в Испании. В большинстве объятых войной государств действовала жесточайшая цензура, а газеты нейтральной Испании первыми открыто заговорили о страшной болезни. И было о чем говорить – в разгар эпидемии «испанки» в одной только Барселоне ежедневно умирало более тысячи человек.

Американская реклама аспирина Bayer

Аспирин тогда был редким и достаточно дорогим лекарством. К тому же аспирин выпускала немецкая компания, что в условиях Первой мировой войны делало поставки этого препарата странам-противникам Германии делом практически невозможным. Противодействовало применению аспирина и общественное мнение. Так как в Америке причины эпидемии оставались неизвестными, ходили слухи, будто сама компания Вауег заражает таблетки аспирина. Европейские же газеты писали о германских шпионах, отравляющих колодцы. В распространении эпидемии обвиняли также большевиков и анархистов.

И все же медицинская практика лучше всего доказывала пользу и эффективность препарата компании Вауег. Даже медики военно-морского флота США рекомендовали аспирин в качестве средства для симптоматического лечения гриппа. Первая мировая война и ее последствия сильно осложнили развитие компании Вауег. В феврале 1917 года она лишилась своего американского патента на аспирин, и рынок США быстро захватили другие производители, зачастую не дорожившие качеством. По такому же сценарию развивались события во многих странах, которые находились в состоянии войны с Германией. Фармацевтический гигант восстановил свои позиции только тогда, когда эпидемия «испанки» достигла своего пика. Остановил ее во многом именно аспирин. Это стало лучшей рекомендацией для нового лекарства и для компании в целом. Препарат очень быстро завоевал популярность во всем мире.

Еще более тяжелые испытания ждали компанию после прихода к власти нацистов. Вауег лишилась самостоятельности и была включена в концерн, 40 процентов акций которого принадлежало гитлеровскому правительству. На фабриках начали применять труд заключенных концлагерей, а в лабораториях осуществлялись исследования по заказам нацистов.

Компания восстановила самостоятельность только после окончания Второй мировой войны, а на то, чтобы вернуть патенты и права на торговую марку «Аспирин» и другие продукты в странах антигитлеровской коалиции и многих других государствах, ушли десятилетия. Это удалось полностью осуществить, лишь когда в 1970–1980 годах концерн последовательно приобрел ряд фармацевтических компаний.

► Даже сегодня ученые продолжают раскрывать потенциал аспирина, созданного в позапрошлом веке в лаборатории компании Вауег, аспирин и сейчас остается самым популярным и продаваемым лекарством в мире.

Сегодня группа компаний Вауег успешно действует в 150 странах мира, воплощая транснациональный принцип, заложенный еще Фридрихом Байером.

Празднование 150-летия компании Вауег с участием 30000 ее сотрудников