Текст книги "Коммерческая деятельность"

В зарубежной практике специалистами стратегического менеджмента осознано, что хорошее знание основных конкурентов не обеспечивает наибольшую конкурентоспособность. Вследствие констатации этого факта получило развитие новое направление стратегического менеджмента крупных и средних компаний – competitive intelligence – конкурентная (коммерческая) разведка.

По оценке специалистов, доля коммерческих компаний, активно использующих возможности коммерческой разведки, в разных странах составляет:

• Япония – 97-99 %;

• США – около 82 %;

• Великобритания – около 75 %;

• Германия – 65-68 %;

• Франция – 47-52 %;

• Испания – около 35 %.

В России только 7-9% крупных и средних предприятий используют разведывательные возможности для обеспечения долгосрочных целей бизнеса. Однако значимость применения разведывательных методик как средства, обеспечивающего конкурентоспособность и эффективность коммерческой деятельности, в последние годы у нас возросла.

При проведении разведывательной деятельности необходимо соблюдать повышенный режим конфиденциальности, скрытности и секретности, не оставляя ни малейших следов своей активности во внешнем окружении. Пренебрежение секретностью придает возможным преимуществам отрицательную направленность. В этом случае материальные и репутационные потери могут быть необратимыми для коммерческой организации в целом.

Некоторые руководители коммерческих организаций отождествляют разведывательные источники информации с данными маркетинговых исследований рынка. Однако совпадение это прослеживается только в общих чертах.

Как правило, маркетинговые исследования не совпадают с разведывательной деятельностью по широте охвата исследуемых проблем и объектов, а также по временному горизонту. Различия имеются и в задачах, стоящих перед коммерческой разведкой и маркетинговыми исследованиями. Задачи маркетинга в большей мере относятся к реализуемой продукции, а задача разведки двоякая: достижение намеченных стратегических целей и завоевание конкурентного превосходства. Поэтому коммерческая разведывательная деятельность осуществляется в более широком спектре вызовов, угроз и возможностей внешней рыночной среды.

Коммерческая разведка должна обеспечивать решение ряда вопросов, влияющих на конкурентоспособность коммерческой организации:

• выявление и прогнозирование рисков и угроз, препятствующих достижению намеченных целей;

• выявление, прогнозирование и использование возможностей, предоставляемых или возникающих во внешней рыночной среде;

• создание условий, благоприятствующих достижению стратегических целей организации и способствующих повышению конкурентоспособности и укреплению ее рыночной позиции.

Однако решение этих вопросов невозможно без комплексной работы, связанной со сбором, обработкой и анализом необходимой информации. Коммерческая разведка – катализатор обеспечения выполнения стратегических целей и возможностей коммерческой деятельности за счет предоставления руководству организации достоверной информации, составляющей коммерческую тайну.

Накопление информации, имеющей режим конфиденциальности, происходит постоянно по следующему перечню основных групп:

1) клиенты;

2) поставщики;

3) банки, кредиторы;

4) посредники;

5) консультанты и эксперты;

6) СМИ (местная, национальная и международная пресса);

7) специальные издания (конфиденциальная информация, опубликованная в научных, технических и профессиональных сборниках по материалам различных конференций);

8) нормативные законодательные источники (федеральные, региональные и муниципальные акты).

Коммерческая разведка состоит из нескольких составных частей, неразрывно связанных между собой. Отдельную составную часть коммерческой разведки принято называть видом. Каждый вид обладает собственным содержанием по широте спектра исследуемых проблем, их информационному охвату и времени проведения исследования.

Каждому виду коммерческой разведки (стратегической, тактической, оперативной) соответствуют свои источники информации. Каждый вид разведывательной деятельности, как правило, осуществляется собственным составом сил, средств и источников.

Коммерческая разведка – разведка преимущественно стратегическая. Она создается для информационного обеспечения и практической реализации стратегических, долгосрочных целей бизнеса организации. Дело в том, что основное предназначение стратегической коммерческой разведки – получение информации предупреждающего характера, т. е. до наступления неблагоприятных рыночных факторов или возможностей.

Для получения данной информации система коммерческой разведки должна осуществить следующий рабочий цикл:

1) определить источники информации;

2) получить к ним доступ и собрать необходимые сведения;

3) обработать и проанализировать полученную информацию на соответствие и достоверность;

4) подготовить (на основе полученных выводов по результатам анализа) рекомендации лицам, принимающим управленческие решения.

Анализ и принятие решения – одни из главных составляющих коммерческой разведки. Любое управленческое решение проходит через три стадии:

1. Уяснение проблемы:

а) сбор информации;

б) анализ полученной информации;

в) выяснение актуальности;

г) определение условий, при которых эта проблема будет решена.

2. Составление плана решения:

а) разработка альтернативных вариантов решения:

б) сопоставление альтернативных вариантов решения с имеющимися ресурсами;

в) оценка альтернативных вариантов по социальным последствиям;

г) оценка альтернативных вариантов по экономической эффективности;

д) разработка и составление детального плана решения.

3. Выполнение решения:

а) доведение решений до конкретных исполнителей;

б) контроль выполнения решений.

Стратегическая информация, представленная коммерческой разведкой, позволяет значительно укрепить рыночные позиции организации в будущем, опережая конкурентов.

Являясь весьма специфическим инструментом для работы с информацией, коммерческая разведка обладает еще одним качеством, ценность и возможности которого только начинают осознаваться современным бизнес-сообществом. Суть данного качества заключается в том, что разведка способна не только собирать и перерабатывать информацию, но и преобразовывать ее с единственной глобальной целью – достижение стратегических целей организации в минимальные сроки и с наименьшими издержками.

Связующим звеном, обеспечивающим деятельность изготовителей, торговых посредников и потребителей в процессе товарообращения, выступает различная по содержанию коммерческая информация: данные об изготовителях товаров, их производственных возможностях; об объемах продаж и наличии запасов товаров в оптовой и розничной торговле; о ценах на товары и др. Значительная часть коммерческой информации охраняется в режиме коммерческой тайны, режим доступа пользователей к ней различен.

Коммерческая информация, как известно, может быть общедоступной (открытой) и ограниченной (закрытой). Открытой информацией может воспользоваться любое лицо без каких-либо ограничений в системе товарного обращения. Закрытая коммерческая информация может быть получена только с согласия обладателя на возмездной основе с соблюдением условий ее использования и охраны.

Закрытая часть коммерческой информации может включать планы конкурентной стратегии, результаты маркетинговых исследований и рекламной деятельности, условия реализации товаров потенциальным покупателям, новые технологии и приемы сбыта товаров, списки клиентов, посредников, потребителей, особенности кредитования, страхования и иных коммерческих операций.

Недобросовестные конкуренты зачастую используют недозволенные законом методы и средства получения закрытой коммерческой информации, получившие в литературе название «промышленного шпионажа». Вместе с тем применяются легальные методы и средства для ведения коммерческой разведки.

Глава 5. Средства индивидуализации торговых предприятий и товаров – интеллектуальная собственность коммерческой организации

Глобализация мировой экономики привела к широкому применению таких понятий, как интеллектуальная собственность, интеллектуальный капитал, коммерциализация объектов интеллектуальной собственности, оценка нематериальных активов предприятия, средства индивидуализации предприятий и товаров.

Термин «интеллектуальная собственность» получил широкое международное признание в 1967 г. после подписания Стокгольмской конвенции, учреждающей Всемирную организацию интеллектуальной собственности (ВОИС). Согласно этой конвенции к объектам интеллектуальной собственности относятся товарные знаки, знаки обслуживания, фирменные наименования и коммерческие обозначения.

Интеллектуальная собственность в области коммерческой деятельности – это объекты, индивидуализирующие юридические и физические лица (предприятия, индивидуальные предприниматели и т. д.), фирменные наименования и коммерческие обозначения, а также объекты, индивидуализирующие товары и услуги: товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров. Объединение данных объектов в одну родственную группу индивидуализации обусловлено их общей функцией распознавания товаров, услуг, товаропроизводителей и коммерсантов, которую они призваны выполнять в торговом обороте. Однако наличие общей функции не исключает различия в содержании исключительных прав на данные объекты и у их владельцев.

Важнейшая специфическая особенность интеллектуальной собственности заключается в неразрывной связи ее правовых и экономических аспектов. С одной стороны, интеллектуальная собственность – это предмет правового регулирования, с другой – имеет экономические функции, выражает систему стимулов и интересов хозяйствующих субъектов. Особенность реализации права на интеллектуальную собственность заключается в том, что данный вид собственности выражается в нематериальной форме. Экономическое содержание права на интеллектуальную собственность проявляется, когда объекты данного вида собственности приносят доход в процессе их использования в коммерческой деятельности.

Использование в коммерческой деятельности зарегистрированных средств индивидуализации предприятий и товаров дает ряд преимуществ:

• собственники средств индивидуализации товаров могут быть учредителями фирм;

• за передачу права пользования товарными знаками на основе лицензионного договора, франшизного соглашения можно получить дополнительные доходы;

• использование в качестве залога при получении банковского кредита;

• обеспечение защиты от конкурентов, а также от недобросовестной конкуренции;

• создание рекламного имиджа, повышение деловой репутации коммерческой организации;

• снижение налога на прибыль на величину их стоимости в составе нематериальных активов.

Рыночная стоимость средств индивидуализации товаров (товарных знаков) достигает значительных величин. По оценке консалтингового агентства Interbrend, в мировой розничной торговле в 2016 г. самой дорогой торговой маркой обладала крупнейшая американская компания Wal-Mart, рыночная стоимость которой оценивалась в 131,9 млрд долл. В России товарный знак «Тинькофф» оценивается более чем в 1,5 млрд долл.

Законодательно выделяются две группы средств индивидуализации: 1) средства индивидуализации продукции – товарные знаки и знаки обслуживания, наименования мест происхождения товаров; 2) средства индивидуализации юридического лица – фирменные наименования и коммерческие обозначения.

Товарный знак, знак обслуживания и наименование места происхождения товаров – самые сильные из средств индивидуализации. Это объясняется тем, что, во-первых, к товарным знакам в соответствии с зарубежными и отечественными законами предъявляются самые жесткие требования с точки зрения их различительной способности. Во-вторых, товарные знаки подлежат государственной регистрации.

Требования к средствам индивидуализации предприятий фирменного наименования и коммерческого обозначения гораздо мягче. Их владельцы в большинстве случаев действуют на ограниченной территории (города, области, региона). Этим объясняется распространенность повторений коммерческих обозначений различных торговых предприятий. Фирменное наименование и коммерческое обозначение носят локальный характер и не претендуют на известность федеративного или международного масштаба.

За собственником интеллектуального объекта законодательно закрепляется исключительное право на его использование. Поскольку объекты интеллектуальной собственности обладают свойством полезности в процессе потребления, а их копирование сравнительно недорого, предотвратить несанкционированное копирование возможно только юридическими нормами.

За незаконное использование чужих интеллектуальных объектов (средств индивидуализации предприятий и товаров) предусмотрена гражданско-правовая (ст. 1515 ГК РФ), административная (ст. 14.10 КоАП РФ) и уголовная ответственность (ч. 1 ст. 180 УК РФ).

В ч. 4 ГК РФ отражены все основные современные отношения в сфере интеллектуальной собственности. Раздел VII «Права на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации» состоит из девяти глав (с 69 по 77), каждая из которых предусматривает специфические особенности.

В ГК РФ термин «интеллектуальная собственность» используется в собирательном смысле, означая результаты творческой деятельности и некоторые приравненные к ним объекты, в частности средства индивидуализации товаров, услуг и предприятий.

Гражданский кодекс РФ ввел два самостоятельных понятия: первое – «средства индивидуализации юридических лиц», второе – «средства индивидуализации товаров, выполняемых работ или услуг».

В условиях обострившейся конкуренции на внутренних и международных рынках возрастает роль знаковых обозначений на товарах, защищающих интеллектуальную собственность товаропроизводителей и предприятий розничной торговли.

В соответствии с федеральными законами «О защите прав потребителей», «О техническом регулировании» и рядом подзаконных правовых актов установлены требования к средствам идентификации и индивидуализации товаров.

К информации для потребителей по конкретным товарам отнесены девять обязательных обозначений для указания изготовителями и (или) продавцами на потребительской таре, этикетке, ярлыке и т. п.: 1) наименование товара; 2) его предназначение или применение; 3) основные потребительские свойства или характеристики; 4) знак сертификации; 5) товарный знак (товарная марка изготовителя); 6) юридический адрес изготовителя и (или) продавца; 7) дата изготовления и (или) упаковки товара; 8) обозначение нормативного или технического документа, по которому изготавливается товар (ГОСТ, ТУ); 9) штрихкод. Кроме того, товар может сопровождаться специфической рекламной информацией, характеризующей особые свойства или преимущества данного товара по сравнению с товарами-аналогами, повышенную безопасность и др.

На небольших единицах потребительской тары, упаковки, на которых технически сложно поместить необходимую информацию полностью, а также на сувенирных и подарочных изделиях допускается размещать данные о товаре на прилагаемом листе-вкладыше.

Информация для потребителя может быть нанесена любым способом, но всегда должна быть четкой и легко читаемой. Те же цели достигаются с помощью эффективной цветовой гаммы. Средства нанесения информации, контактирующие с товаром, должны обеспечивать стойкость маркировки при хранении, транспортировании, реализации и использовании товара и не должны влиять на его качество.

Наименование товара, сформированное в соответствии с требованиями информационных стандартов для покупателя, может быть дополнено фирменным названием, в том числе написанным буквами латинского алфавита, нанесением фирменной марки (знака).

Наименование места происхождения товара, используемое для обозначения продовольственных товаров, может быть указано на его упаковке при наличии свидетельства на право пользования данным атрибутом. Если продукт, изготовленный в одной стране, проходит в другой стране технологическую обработку (например, фасовка в нашей стране растворимого кофе), которая изменяет его свойства или превращает в готовое изделие, то при нанесении информации другая страна рассматривается как страна его происхождения. Наименование места происхождения – это обозначение географического объекта, в границах которого произведенный товар имеет различительную способность в отличие от аналогичного товара других отечественных и зарубежных производителей (например, минеральная вода «Ессентуки», масло «Вологодское» и т. п.).

Обязательные обозначения представляют собой совокупность производственных и торговых знаков, применяемых при маркировании товаров. Обязательная маркировка предусмотрена всеми производственными предприятиями. Производственная марка помещается на видном месте товара или его упаковки. Необходимо отметить важную особенность. Производственная марка может включать товарный знак, если его наименование юридически оформлено, т. е. если владелец товарного знака (производитель) имеет соответствующее свидетельство от федерального органа исполнительной власти по интеллектуальной собственности – Роспатента.

В настоящее время производственная марка не регистрируется. В установленном законом порядке регистрируются только товарный знак, знак обслуживания, наименование места происхождения товара и фирменное наименование предприятия, которые подлежат правовой охране. Именно эти четыре внешних атрибута придают товарам особые различительные способности, в наибольшей мере привлекающие потребителей для совершения покупок.

Формирование и проведение единой государственной политики в области правовой охраны интеллектуальной собственности возложены на Федеральную службу по интеллектуальной собственности (Роспатент).

Существуют три общепринятых метода защиты интеллектуальной собственности: патент, авторское право и коммерческая тайна. Патент – способ защиты промышленной, а не коммерческой информации.

При этом, способствуя коммерческому использованию патента, не препятствуется доступ к опубликованной патентной информации.

Авторское право защищает только форму, в которой выражена конкретная идея, а не саму идею. В отличие от патента исключительные авторские права приобретает только создатель формы выражения, а не идеи или информацию о ней. Эти права призваны оградить автора работы или владельца прав на нее прежде всего от несанкционированного тиражирования и извлечения прибыли.

Коммерческая тайна – особая разновидность объектов интеллектуальной собственности. Отличием коммерческой тайны от других объектов интеллектуальной собственности является неограниченность срока ее охраны. Право на коммерческую тайну действует до тех пор, пока сведения, ее содержащие, находятся в тайне. Хозяйствующие субъекты обязаны принимать соответствующие меры к охране ее конфиденциальности.

Необходимо учитывать, что варианты отнесения сведений, связанных с коммерческой деятельностью, к коммерческой тайне далеко не безграничны. Законом о коммерческой тайне установлено, какая информация не относится к категории коммерческой тайны.

Важное место среди объектов интеллектуальной собственности занимают средства индивидуализации предприятий: фирменное наименование и коммерческое обозначение. Фирменное наименование – это наименование предприятия, которое указывается в его учредительных документах и включается в Единый государственный реестр юридических лиц при государственной регистрации юридического лица (п. 1 ст. 1473 ГК РФ).

Только юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, может иметь свое фирменное наименование. Для индивидуального предпринимателя не предусмотрено наличие фирменного наименования.

Правовому регулированию фирменного наименования посвящена ст. 54 ГК РФ. Согласно п. 4 этой статьи коммерческие юридические лица должны иметь фирменные наименования. Субъектами права на фирменное наименование признаются только юридические лица (причем только коммерческие организации).

Фирменное наименование рассматривается как имущественное неотчуждаемое право, его нельзя продавать. Фирменное наименование и товарный знак взаимно дополняют друг друга, поэтому некоторые фирмы стремятся зарегистрировать товарный знак, включающий фирменное наименование, на свое имя.

Законом установлены два требования к фирменному наименованию. Первое: в наименовании должна быть указана организационно-правовая форма юридического лица (общество с ограниченной ответственностью, публичное акционерное общество, государственное унитарное предприятие и др.). Второе: фирменное наименование должно быть включено в Единый государственный реестр юридических лиц. Исключительное право на определенное фирменное наименование возникает с момента его регистрации и прекращается в момент его исключения из Единого государственного реестра юридических лиц.

Фирменное наименование призвано индивидуализировать юридическое лицо – собственника предприятия, а не само предприятие. Об этом также свидетельствует упоминание фирменного наименования в ряде статей ГК РФ (ст. 69, 82, 87, 96, 106.2), которые определяют соответственно основные положения о юридических лицах, являющихся коммерческими организациями – собственниками имущества.

С регистрацией фирменного наименования закон связывает возникновение у юридического лица так называемого исключительного права на использование своего фирменного наименования (п. 1 ст. 1474 ГК РФ):

• в качестве средства индивидуализации любым не противоречащим закону способом;

• в том числе путем его указания на вывесках, бланках, в счетах и иной документации, в объявлениях и рекламе, на товарах или их упаковках, в сети Интернет.

Распоряжение исключительным правом на фирменное наименование (в том числе путем его отчуждения или предоставления другому лицу права использования фирменного наименования) законом не допускается.

В наименованиях коммерческих организаций, являющихся объединением физических лиц, могут содержаться имя и фамилия одного или нескольких владельцев (например, Одинцовская кондитерская фабрика «Коркунов», магазин здорового питания «Мясновъ», «Лавка братьев Караваевых»). Фирменное наименование может отражать характер (предмет) деятельности, например, Краснодарский овощной комбинат «Помидорка», «М.Видео». Фирменные наименования могут быть вымышленными, например, «Мега Белая дача», «Седьмой континент» и др.

Прочие дополнения к фирменным наименованиям даются для того, чтобы расширить их информативность, например, ООО «Специализированный магазин «Кристалл», магазин «Магнит Косметик».

При выборе фирменных наименований должны соблюдаться следующие принципы:

1. Правдивость и ясность. Фирменное наименование не должно вводить в заблуждение относительно характера и (или) объема хозяйственной деятельности предприятия.

2. Исключительность. Любое новое фирменное наименование должно ясно отличаться от наименования других предприятий.

3. Неизменность. Прежнее фирменное наименование может быть сохранено, если меняется сам владелец предприятия (например, при продаже или сдаче в аренду) или появляется новый совладелец.

Фирменное наименование входит в состав имущественного комплекса, стоимость которого зависит от престижа и деловой репутации фирмы.

Торговая организация (предприятие), являющаяся юридическим лицом, вправе иметь полное и сокращенное фирменное наименование на русском языке (п. 3 ст. 1473 ГК РФ). Фирменное наименование может содержать иноязычные заимствования в русской транскрипции или соответственно в транскрипциях языков народов Российской Федерации (например, российская сеть продовольственных магазинов «Бахетле», что в переводе с татарского языка означает «счастливый»).

В современных условиях число торговых организаций (предприятий) постоянно растет. Несмотря на широкий словарный запас русского языка, названия торговых предприятий часто схожи либо дублируют друг друга.

Московской регистрационной палатой определено более 200 слов, которые не следует употреблять в фирменных наименованиях. К ним относятся названия букв греческого алфавита (альфа, омега, дельта), космических объектов, планет и небесных тел, некоторые имена.

Совпадения фирменных наименований, как правило, приводят к судебным спорам, особенно в случаях, если фирменное наименование одного торгового предприятия стало популярным. В отношении фирменных наименований торговых предприятий возможна защита прав в административном и судебном порядке.

ГК РФ не предусмотрен срок действия фирменного наименования предприятия. Если статус торгового предприятия меняется, то изменению подлежит и фирменное наименование. Спорные ситуации, возникающие по поводу недобросовестного использования фирменных наименований, рассматриваются в Палате по патентным спорам, а также в антимонопольном органе (ФАС России).

Фирменное наименование или отдельные его элементы могут быть использованы правообладателем в принадлежащем ему товарном знаке.

Не следует путать фирменное наименование с таким понятием, как фирменный стиль, который определяется как совокупность постоянных изобразительных, визуальных, информационных средств, с помощью которых торговое предприятие подчеркивает свою индивидуальность.

Другим средством индивидуализации торговых предприятий узаконено коммерческое обозначение, не являющееся фирменным наименованием и не подлежащее обязательному включению в учредительные документы и Единый государственный реестр юридических лиц. Его могут иметь коммерческие юридические лица (наряду с фирменным наименованием) и индивидуальные предприниматели.

В качестве коммерческих обозначений могут применяться:

• названия предприятий розничной торговли и сферы услуг;

• эмблемы и другие символы фирменного стиля организации, не подпадающие под правовой режим фирменных наименований и товарных знаков (фирменный лозунг, особое сочетание цветов и т. д.);

• незарегистрированные товарные знаки.

Территориальный признак исключительного права использования коммерческого обозначения торговым предприятием должен указываться при заключении договоров аренды предприятия (ст. 656 ГК РФ), в порядке и на условиях, которые предусмотрены договором коммерческой концессии (ст. 1027 ГК РФ) и др., а также в рекламе.

Под коммерческим обозначением понимается незарегистрированное название торгового предприятия, торгового объекта (магазина, павильона) в виде словесного обозначения, используемого субъектом коммерческой деятельности для индивидуализации своего дела (бизнеса).

Следует иметь в виду, что исключительное право на коммерческое обозначение прекращается, если собственник (правообладатель) не использует его непрерывно в течение года.

Примером использования коммерческого обозначения в розничной торговле можно считать логотип торгового предприятия. Логотип – это специально разработанное, оригинальное начертание полного или сокращенного наименования предприятия или группы товаров, предлагаемых данным торговым предприятием. Например, в магазинах торговой сети «Перекресток» на товары под собственной (частной) торговой маркой проставляется логотип «Наша марка», а торговой сети «Седьмой континент» – «Наш продукт». Логотипы, как правило, не регистрируются.

Фирменное наименование – это указание организационно-правовой формы коммерческого юридического лица и произвольное наименование, обозначающее не только род его деятельности, включенные в Единый государственный реестр юридических лиц.

Коммерческое обозначение – это произвольное наименование юридического лица или индивидуального предпринимателя, обладающего известностью в пределах определенной территории и не подлежащего обязательному включению в учредительные документы и Единый государственный реестр юридических лиц.

Отличия коммерческого обозначения от фирменного наименования и товарного знака состоят в следующем.

Во-первых, имеется различный способ их выражения. Коммерческое обозначение имеет словесное обозначение. В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные и другие обозначения или их комбинации, в любом цвете или цветовом сочетании.

Во-вторых, существует разный порядок и основания возникновения исключительных прав. Право на коммерческое обозначение возникает в силу фактического использования путем его указания. Коммерческое обозначение не подлежит обязательному включению в учредительные документы и Единый государственный реестр юридических лиц. Следует заметить, что право на фирменное наименование возникает с момента регистрации юридического лица, право на товарный знак – при специальной регистрации или признании его общеизвестным Федеральной службой по интеллектуальной собственности (Роспатентом).

В-третьих, коммерческое обозначение и фирменное наименование хотя и являются средствами индивидуализации торговых предприятий, однако коммерческое обозначение индивидуализирует предприятие как имущественный комплекс, а фирменное наименование – субъекты розничной торговли (торговые центры, универмаги и другие типы торговых предприятий).

В-четвертых, субъектами прав на коммерческие обозначения могут выступать как юридические лица, так и индивидуальные предприниматели, осуществляющие коммерческую деятельность. Субъектами права на фирменное наименование могут быть только коммерческие организации.

Действующий порядок регистрации фирменных наименований позволяет регистрационным органам производить регистрацию юридических лиц практически с любыми наименованиями. При этом регистрирующим государственным органом степень сходства наименований не анализируется.

Коммерческое обозначение и фирменное наименование имеют бессрочный характер, действуют в период жизненного цикла торговой организации (предприятия).

К обозначениям, не обладающим различительными способностями, относятся видовые наименования предприятия (супермаркет, торговый центр, универмаг и т. п.). Они не подлежат правовой охране, но могут быть включены как неохраняемые элементы в фирменное наименование, коммерческое обозначение, если не занимают в них доминирующего положения.