Текст книги "Дмитрий Шилов: От банкрота до миллионера"

Человек-календарь и другие человеки #2012

Лето в Красноярске бывает очень жарким. Месяц лютого холода зимой и месяц жары летом – обычное дело. Чем холоднее зима, тем жарче лето – обычно бывает так. Лично я ощущал на себе и -47 и +38, такая вот Сибирь, добро пожаловать! Даже в мировой атлас National Geographic наш родной город попал как типичный пример населённого пункта с резко континентальным климатом. Не верите мне – поверьте National Geographic. Именно в жаркий июньский день мы и начали снимать свой первый большой проект.

У ворот одного из гаражей на тихой неприметной улочке Митяй разложил походный столик, поставил на него пластиковые стаканы с пивом, пару бутылок водки и нехитрую закуску. Начинались съёмки проекта «Человек-календарь». Идея была в том, чтобы каждый день в интернете выходил короткий ролик, рассказывающий о праздниках и событиях, за которые можно поднять бокал. Впрочем, сам Митя в этом проекте играл роль спящего за столом собутыльника ведущего, а вёл выпуски Григорий Петрович – актёр и режиссёр, который в 90-е годы был учителем в 15-й школе. Автором проекта выступил автор этой книги. Идея показалась интересной и универсальной, но просмотров собрала очень мало. Создавалось ощущение, что передачку смотрели только наши друзья из соцсетей, думаю, примерно так оно и было. Зато все мы получили некоторый опыт съёмки, монтажа, соблюдения сроков и, конечно, великого навыка ИБД – имитации бурной деятельности. В любой момент разговора с заказчиком можно было сказать – «ну вот, работаем!» Снимали каждые 4—5 дней по 4—5 выпусков зараз. Постепенно, у проекта появились какие-то партнёры, в основном кафе, которые за минимальную рекламу пускали к себе съёмочную группу, а также соглашались поить и кормить сибирских видеоблогеров.

В итоге «Человек-календарь» немного не дотянул до 365 выпусков – начался с 1 июля, а закончился 26 апреля – днём Чернобыльской катастрофы 1986 года. Кстати, если у кого-то есть желание закончить проект, обращайтесь. Мне до сих пор кажется, что мужики всего русскоязычного мира имеют право зайти в интернет и узнать, за что сегодня можно накатить.

После «человека-календаря» мы снимали клипы в надежде на вирусный эффект («Босса-босса, я ненавижу босса», «Каждый день обжабанный», «Самый лучший гей», «Гопа стайл» и другие), но даже после платного продвижения эти клипы набирали не более 200—300 тысяч просмотров. Для того времени вполне приличный результат, но нам хотелось большего. Эти клипы до сих пор есть на youtube, но монетизировать их не удалось, потому что тексты песен были в духе КВНовских переделок написаны на популярные мелодии. За использование чужой музыки американские капиталисты денег не платят. После клипов вышло несколько роликов рубрики «КраХ» («Красноярские хроники»), в которой мы продвигали фейковые и, как нам виделось, забавные новости красноярской жизни. Но это была уже лебединая песня сотрудничества с «Тактикой». Было и ещё одно неудобство – постоянный контроль со стороны работодателя и частые споры о том, что стоит размещать на канале, а что нет. Постоянные дискуссии и не очень хорошие результаты просмотров канала постепенно привели к завершению сотрудничества.

За несколько месяцев ритуальных плясок вокруг youtube Митя параллельно завёл свой канал и после расставания с «Тактикой» окончательно перешёл туда, захватив с собой Михалыча. Митяй понял, что от этой алкопарочки «Хрюши и Степашки» людям интересны не какие-то клипы и прочая игра в псевдотелевидение, а реальная жизнь. Видеодневник сибирского мужичка со всеми его приключениями, друзьями-собутыльниками и прочей жизненной «сермягой». Вместо человека-календаря аудитории хотелось видеть праздник каждый день. Людям со времён Древней Греции нравится наблюдать за конфликтами, на этом построена вся драматургия. А постоянный конфликт напористого и бесцеремонного Мити с флегматичным и более интеллигентным Михалычем вызывал большой зрительский интерес. Тысячи комментариев были посвящены защите Михалыча от постоянных Митиных подшучиваний и подначек. Схема работала.

#2019

Много раз прогорев на разного рода бизнес-проектах и инвестициях, Митя решил инвестировать в самый главный и легко контролируемый актив – в самого себя. Ведь только в этом случае ты можешь быть уверен в объекте инвестиций действительно, как в себе самом. Я как-то спросил его: «А ты не боишься делать ставку на вложения в самого себя? Вдруг с тобой что-то случится, и ты, к примеру, загремишь в больницу и не сможешь делать контент?» Митяй ответил: «Буду снимать, как я лежу в больнице. И будут смотреть! Это тоже контент!». Жизнь проверила этот тезис на прочность – в 2015 году Митя лежал в больнице с воспалением лёгких, снимал там видео. И люди смотрели! Правда, связано это было ещё и со вспышкой хейта. Но получилось, что Митя всё равно оказался прав. Именно раскрутка себя, своего имени со временем принесла определённую популярность, за которой постепенно последовали деньги.

Первый относительный успех пришёл к Митяю после пародий на известных видеоблогеров – Хованского, Мэдисона и других. Особенно зашла пародия на Мэдисона под названием «Рэдисон». Набежавшая подписота стала называть Митяя «Рэдисон», так это имя и прилипло, постепенно сократившись до Raddy, чтобы не конфликтовать с известной сетью отелей. А имя канала вообще выглядит как Budenniy80, где 80 – это год рождения Митяя, а «Будённый» – дань уважения легендарному полководцу Гражданской войны. Но это, сами понимаете, не точно.

Выборы, выборы… #2013

Российская провинциальная политика либо донельзя скучна – десятилетиями сидит в кресле один и тот же мэр или губернатор, либо весела до такой степени, что лучше бы она была скучной. Красноярск 2013 года с точки зрения политики был городом скорее весёлым. Выборы депутатов Горсовета запомнились довольно низкой явкой и победой оппозиционных «Патриотов России». «Патриотов» тогда продвигал известный предприниматель и депутат Анатолий Петрович Быков, в прошлом – владелец Красноярского алюминиевого завода и номер 2 в избирательном списке ЛДПР на выборах в Госдуму 1999 года. В 1999 году Анатолию Петровичу стать депутатом Думы не дали, но все эти истории – тема для других книг. Кстати, такие книги есть, например, Эдуард Лимонов в своё время написал исследование «Охота на Быкова». Кому интересно, найдите и прочитайте.

Митя попал в пёструю компанию кандидатов практически случайно, как бывший спортсмен, имеющий отношение к хоккейной команде «Енисей». Округ у него был абсолютно непроходной, соперники – матёрые политики местного разлива, но даже в такой ситуации Дмитрий Шилов занял второе место и набрал неплохие 19%, уступив только спикеру Горсовета, который набрал 27%. Так что, в принципе, красноярцев совершенно не смущала перспектива посадить в кресло депутата видеоблогера. Последующая работа того Горсовета, который больше выяснял отношения, чем принимал решения, показала, что видео– и просто блогеров там и без Митяя хватало.

Уже после выборов Митя провёл небольшой митинг в поддержку строительства крытого стадиона «Енисей» для родной хоккейной команды. Мечта Митяя сбылась – в 2019 году такой стадион построили к Универсиаде. Некоторые СМИ тогда даже называли Митю «начинающим политиком». А это было просто желание всё в жизни попробовать. Многие ролики того времени кандидат Шилов посвятил родному району и его проблемам. И, хотя никакой массовой агитации он не вёл, популярность в интернете и, конечно, поддержка «Патриотов России» помогла добиться хорошего результата. Про Митю узнали люди, ни разу в жизни не заглядывавшие в Youtube.

#2019

Как к Митиным попыткам покорить интернет относилась Таня? Поначалу поддерживала только эмоционально: муж вышел из депрессии, не лежит дома на диване, почувствовал интерес к жизни, пусть пока и без особого заработка, но это уже хорошо. А в 2014-м году совпали два фактора: на канал постепенно пришли подписчики и резко упал курс рубля по отношению к доллару. Монетизация в Youtube, как известно, считается в долларах и центах. Митин доход в рублях резко вырос, появились денежные рекламодатели, так что во время кризиса Шиловы стали жить не хуже, а лучше. Митяй начал постепенно погашать долги, полностью закрыв их к концу 2015-го года. А какой жене не понравится, когда у мужа нет долгов и есть хороший доход? С какого-то момента Таня стала периодически появляться в видео на канале, а с появлением инстаграма начала собственное интернет-продвижение. Только своего канала на youtube у Татьяны Шиловой пока нет. Может быть, не хочет составлять Мите конкуренцию?

Команда Raddy #2015

Со временем вокруг Митяя собралась дружеская компания, или, как он сам её впоследствии назвал, «актёрская труппа» или «команда Raddy». К Михалычу добавился Вадюша, которого видеоблогерство с подачи Митяя увело с завода на просторы интернета. Рубрика «Хочу пожрать» с фирменными анекдотами и «бигульме» стала одной из самых популярных на канале Raddy. После увольнения с завода, Вадюша окончил курсы поваров, так что «Сталик Ханкишиев на минималках» из него получился отличный. Да и смотрели-то эту рубрику не ради рецептов, а ради сопутствующей готовке атмосферы, подогретой соответствующими напитками…

Частыми участниками видеотусовок стали Вова и Цыган, Серёга Перекуп и его жена Лена, Палыч с «Самогонной лавкой», Стёпка из Минусинска, Марик, Евгений Окус, рекламодатель Саша Палатка и другие герои, которые то появлялись, то исчезали. Тусовки были самые разные – от банальных посиделок в парке или в местных летних кафе, до поездок на базы отдыха под Красноярском, в Дивногорске или в Хакасии… А когда заработки с рекламы выросли, Митяй свозил своих друзей в Таиланд и Турцию. Обе поездки обошлись примерно в 300 000 рублей, но чего не сделаешь, ради хорошего контента.

Участие в роликах оплачивалось Митей либо напрямую деньгами (например, Вадюша на первых порах получал по 2000 рублей за участие в каждом видео), либо бесплатным проживанием на базе отдыха и накрытой поляной. Многие базы, кстати, пускали весёлых гостей безвозмездно, за рекламу в видео. Как правило, видеоблогеры своим контентом привлекают так называемую «школоту» – молодую и неплатёжеспособную аудиторию. Митяя же в основном смотрят мужчины старше 30 лет – у них есть деньги, а значит, им есть смысл рекламировать свои услуги. Попадание стопроцентное. Быть самому себе СМИ и самому себе рекламным отделом Митяю очень нравилось.

Конечно, в команде Raddy случались ссоры и конфликты, ведь та степень открытости, которую предполагают Митины видео, близка не всем. Принцип у Мити простой: если ты согласился сниматься в видео, будь готов к тому, что твои «подвиги» увидят тысячи людей. Но раз Митя и Вадик снова нашли друг друга даже в Москве (на момент написания этих строк дела обстоят именно так), то со временем возможно восстановление «золотого состава», и новые посиделки либо в Сибири, либо в Москве. А может быть, и в каких-то других более экзотических местах. Уверен, все зрители канала Raddy были бы от такого развития событий в полном восторге. Конечно, у многих участников старой команды теперь есть свои каналы, но Dream Team получается только вместе, на то она и Dream Team.

#2019

История о том, как поссорились Дмитрий Сергеевич Шилов и Евгений Михайлович Пантелейкин пересказана всеми сто раз, замусолена и наконец-то забыта. Тут я расскажу только о том, как Митя и Михалыч заработали на видеоблоге первые серьёзные деньги, потому что именно на этот заработок Михалыч и переехал в Москву, окончательно пустившись в свободное плавание с редкими заходами в прежнюю интернет-гавань. Обычно деньги с канала делились так: все доходы от рекламы пополам, всё, что приходило как оплата за просмотры от самого Youtube шло Митяю, как основателю.

Позднее Дмитрий и Евгений научились зарабатывать на стримах – прямых эфирах, для которых Митя открыл специальный канал RaddyLive. Суть стримов проста: герои канала в прямом эфире выпивают и обсуждают какие-нибудь актуальные темы, попутно собирая деньги на какую-нибудь благую цель (путешествие, развитие канала или благотворительную акцию). Зрители стрима донатят, то есть отправляют деньги, а взамен получают какую-нибудь «плюшку». Скинул 50 рублей – робот зачитает в эфире текст твоего сообщения. Скинул 500 – Митя поставит заказанную тобой песню, скинул 1000 – за тебя поднимут тост и передадут привет, и так далее. Митя рассказывал, что где-то на просторах youtube есть стримеры, которые в прямом эфире друг друга бьют или могут за 10000 рублей залпом выпить бутылку водки. Я говорю: «Ну это же дураки какие-то». «Дураки не дураки, а 120 000 за выходные зарабатывают», – ответил Митяй. Видимо, по 12 бутылок водки залпом выпивают. Если ещё живы, конечно, при таких заработках.

В 2015 году Митя с Михалычем были в Москве на фестивале «Video People» и познакомились с Русланом Татунашвили, бизнес-тренером и блогером. Он предложил им идею – продавать не просто рекламу на канале, а опционы на рекламу. Клиент платил 10000 рублей и мог либо сразу заказать рекламу, либо подождать, когда аудитория канала и стоимость рекламы на нём вырастут, и либо позже перепродать опцион другим рекламодателям, либо воспользоваться им с большей выгодой для себя. По сути, это была инвестиция в растущий медиаактив. История сработала – рекламодатели купили 120 опционов, Митя и Михалыч поделили прибыль пополам, получилось по 600 тысяч на брата. Тогда это казалось невероятной суммой, но впоследствии Митяй начал зарабатывать на рекламе более 2 миллионов рублей в месяц. Основными заказчиками были интернет-казино и фонды, инвестирующие в биткоин и другие криптовалюты. До определённого момента Митя с такими заказчиками не работал, чувствуя определённые обязательства перед своей интернет-аудиторией, но после одного случая всё изменилось.

Воспаление хейта #2015

Интернет-конфликты редко заканчиваются физическими «разборками». Ну написал кто-то что-то в сети, ты ему ответил, он нахамил, ты не остался в долгу – такие стычки каждый день происходят тысячами. Есть даже такая шутка: если тебе скучно, зайди в интернет и напиши «Слава Украине!» Дальше будет как угодно, только не скучно. Другое дело конфликт между известными блогерами. Из этого уже можно сделать контент. Именно такой медиаконфликт возник у Митяя с видеоблогером Сергеем Симоновым, снимающим видео для своего «канала добра и позитива». Слово за слово, и Симонов вызвал Митяя на реальный бой по правилам ММА. Атлетично сложенный и ловкий Сергей выглядел в этом бою фаворитом по сравнению с имеющим солидный лишний вес Митяем.

Несколько месяцев длилась активная подготовка, за которой азартно следили фанаты и хейтеры обоих бойцов, оба участника боя тренировались, в том числе и за границей – в Таиланде. Аудитория бегала от Симонова к Шилову и обратно – просмотры, лайки, дизлайки, комментарии, в общем, всё, как мы любим. Но непосредственно перед боем Митяй попал в больницу с воспалением лёгких и, естественно, мероприятие пришлось перенести.

Сибиряк не тот, кто не мёрзнет, а тот, кто тепло одевается. Но сочетание крепкого мороза и крепкого алкоголя свалит с ног кого угодно. В Сибири запросто можно подхватить не только банальную простуду или грипп, но и более серьёзную болезнь – пневмонию. Со здоровьем не шутят, и даже противник Митяя Симонов тогда отнёсся к ситуации с пониманием, а вот аудитория…

Болезнь Мити не встретила особого сочувствия у довольно большой к тому времени армии подписчиков. В комментариях писали: «Слился!», «Урод!», «Зассал драться с Симоновым»… И это ещё самые литературные претензии, которые предъявляла Митяю взбесившаяся подписота. До болезни у Мити оставались иллюзии по поводу аудитории в ютубе. Казалось, что на самом деле большинство подписчиков – адекватные и понимающие люди, которые каким-то образом могут сочувствовать бедам человека, за жизнью которого они следят даже больше, чем за своей. Но лёжа на больничной койке и ежедневно читая сотни гневных комментов, Митя Шилов изменил своё мнение окончательно и бесповоротно. С тех пор он стал возвращать своей аудитории часть льющегося на него хейта, как-то даже сказал, что 90% его подписчиков неадекваты, а только 10% – нормальные люди. Естественно, все сразу причислили себя в 10% и… продолжили смотреть и хейтить.

Тогда Митя задал себе вопрос: «Почему я что-то должен тем, кто мне ничего не должен, да ещё и позволяет себе постоянно меня оскорблять?» Ответа на этот вопрос он так и не нашёл. И решил, что тоже не будет особо ограничивать себя какими-то моральными рамками в тех же вопросах выбора рекламодателей. Если такая реклама в интернете законна, то почему бы и нет?

#2019

Об интернет-хейтерах нужно писать книги и психологические исследования. Кто все эти люди – глупые подростки, которых веселит сама возможность анонимно и безнаказанно оскорбить кого-то в сети? Хронические неудачники, самоутверждающиеся за счёт других? А может быть, это вполне добропорядочные граждане, такие же, как мы, которым некуда выплеснуть негативные эмоции, и они «отрываются» обсуждая чужое творчество? Youtube относится к хейту вполне благосклонно – если какое-то видео собирает множество дизлайков, а не лайков, это всё равно является показателем внимания к контенту, что и требуется этому сайту. Но каким же «силовым полем» нужно обладать, чтобы всё это читать и не воспринимать близко к сердцу? Если ты плюнешь в коллектив, коллектив не пострадает. Но если коллектив плюнет в тебя – ты утонешь. После килотонн злых комментариев в сети точно можно утонуть, причём утонуть не в воде, а в менее приятной субстанции. Люди, вы чего такие злые? Вопрос повисает в воздухе.

Время не стоит на месте – после одного из конфликтов уже в 2018 году самые «реальные» из виртуальных хейтеров пришли на автостоянку, где находился Митин «Ягуар», и поразбивали ему стёкла и фары. Решили по понятиям поставить дизлайки железными прутами. Машина, конечно, застрахована, и убытки Мите возместят. Но это преступление больше говорит о том времени, в котором мы живём, и тех людях, с которыми приходится ходить по одним улицам. От таких действительно хочется уехать подальше, что Митяй с семьёй и сделали. «Для меня это был знак, что пора ехать в Москву», – сказал Митя. Тем более, что к тому времени у Мити и Тани уже прошли съёмки в шоу «Туристы» на канале СТС, и замаячила неплохая перспектива поучаствовать где-то помимо интернет-проектов. Чтобы не упускать такие возможности, нужно было постоянно быть в Москве.

Как победить Симонова за один день #2015

Бой с добрым и позитивным Сергеем Симоновым всё-таки состоялся – буквально за один день комбатанты созвонились, назначили время и место. Митя прилетел из Сибири, немного размялся и… выиграл бой, в котором на него мало кто ставил! На ринге Симонов повредил ногу, и Митяй без особого труда (по крайней мере, так это выглядело со стороны) довёл схватку до победного конца. Историческую победу отмечали в центре Москвы, в ресторане «Жигули». Это там, где когда-то пили пиво Путин и Медведев. Не знаю, сколько заплатил за рекламу хозяин ресторана, но встречу этих двух блогеров показывали все главные телеканалы страны.

На посиделках в ресторане «Жигули» я познакомился с видеоблогером Александром Кондрашовым. Он был знаком с Митяем по блог-туру на паруснике «Крузенштерн», тур назывался «Блогеры по-флотски». Поначалу он показался мне вполне приятным человеком, который, как и все завзятые ютуберы, хочет снять для своего канала как можно больше интересного контента. Собственно за этим он и пришёл на бой Мити Шилова с Сергеем Симоновым. Но после личного знакомства я посмотрел видео на его канале и слегда охудивился. Человек держит дома аквариум с пираньями, скармливает им живую рыбу из гипермаркета и снимает всё это на видео. Я посмотрел пару роликов, один из них, повествовавший о страшной смерти карася, даже досмотрел до конца. А таких роликов у него на канале довольно много, и они пользуются популярностью.

Одно дело анекдоты, пьянки и очередное бигульме в рубрике «Хочу пожрать», а смакование смерти живого существа в прямом эфире всё-таки нечто иное, вам не кажется? Я тогда даже позвонил Митяю и сказал «Держись от этого парня подальше, он какой-то маньяк». Митя посмеялся, но впоследствии их пути разошлись безо всякого моего участия. Пиранья-Шилов и карась-Симонов стали Александру неинтересны. Говорят, на его канале есть и другой контент. Надеюсь, животных он там больше не мучает. Тут дело-то даже не в одном блогере, а в миллионе людей, которые всё это смотрят. Или это теперь нормально? «В мире животных» же такие сюжеты иногда показывали… Видите, сколько вопросов может поставить интернет перед любопытным исследователем.

#2019

В эту книгу могли войти десятки, даже сотни историй – приколы с Таёжных хроник, рассказ о том, как Митя и сотоварищи 9 мая давили БТРом немецкую машину, как танцевал в центре города в розовых лосинах, разговаривал с Леди Гагой о Путине, пил водку с порноактрисой Сашей Грей или заставлял девушку за айфон мыться машинным маслом. Но все эти истории есть на канале Дмитрия Шилова, пересказывать их нет никакого смысла, всё это можно увидеть на youtube. Главной задачей для меня было понять, как человек попал в долговую яму и как он из неё выбрался. У истории было начало – сентябрь 2011 года, а закончилась она поздней осенью 2015-го.