Текст книги "PR в условиях кризиса. Как сделать компанию известной и привлечь новые заказы, когда рынок лихорадит"

Часть третья
Материалы, которые СМИ заслужили: как создавать контент разных жанров, который будут публиковать журналисты

Итак, вы собрали свою первую базу СМИ. Вы примерно понимаете, как общаться с журналистами, знаете, как будете сеять свои сообщения. Осталось разобраться, как писать и о чем писать, чтобы заинтересовать СМИ. Именно этому мы и посвятим следующую главу.

Глава 1
О разновидностях текстов, которые могут понадобиться журналистам

Разным СМИ нужны разные жанры текстов. Уважающие себя медиа не публикуют пресс-релизы, а пишут на их основании новости. Если у издания не хватает сотрудников или времени, они могут поставить вашу новость, которую вы создадите и опишете самостоятельно. Иногда у вас могут запросить короткий комментарий или обзорную статью. Каждый материал надо уметь готовить быстро и качественно. Периодически вы сами можете попросить СМИ опубликовать вашу авторскую колонку или колонку вашего шефа на злободневную тему. Но как бы то ни было, человек, работающий с прессой, обязан разбираться в жанрах текстов.

Как писать «новостные материалы»

Новостной жанр – это основа основ. По-хорошему, владея им, можно уже неплохо работать с прессой. Многие считают, что писать новостные тексты – это искусство, которому надо долго учиться. Среди копирайтеров Konnov Media преимущественно сотрудники, которые работали в информационных агентствах. Новость для них – это то, с чем они сталкивались постоянно на прошлом месте работы. В этом разделе я делюсь советами наших копирайтеров.

Итак, общая структура новости для СМИ выглядит так: заголовок, лид, текст новости, цитата спикера, историческая справка, бэкграундер.

Заголовок – главное, что привлекает внимание. Он должен сразу цеплять и содержать основную новость текста. Идеально, если в нем будут использованы цифры статистики.

Важно уместить заголовок в 90 символов. Именно столько в среднем он занимает в информагентствах.

Существует отдельный вид заголовков – «кликбейт». Вы все их хорошо знаете: «Волки окружили человека, и тут с ними случилось такое…», «Предприятие выпускало этот препарат, который заставлял людей становиться.» Такие заголовки используются на разных сайтах-агрегаторах и зеркалах, а также в «желтых» СМИ. Они дают большую кликабельность (отсюда и название), но не дай бог использовать их в рассылке журналистам. Это выглядит смешно и нелепо. С кликбейтом вы можете экспериментировать, создавая посты в соцсетях или сообщения в Телеграме. Но тоже старайтесь не перебарщивать, иначе потеряете аудиторию, которая устанет от ваших «сенсаций».

Что касается оформления текста, то многие любят ПИСАТЬ ЗАГОЛОВОК БОЛЬШИМИ БУКВАМИ. Так обычно он печатается, если материал попадает на бумажный носитель. Однако некоторые СМИ, наоборот, не приемлют такой формат. Поэтому лучше писать заголовок не капсом, а просто шрифтом на 3–4 пункта больше и выделять жирным.

Пример хорошего заголовка: «Крупнейший интернет-магазин мороженого «Х» подарил детским домам десерт на 10 млн рублей».

Тут менее 90 знаков, есть сам инфоповод и присутствует цифра, а также упоминается название магазина – «Х» с приставкой «крупнейший». Такой шикарный заголовок, если он попадает в печать или на сайт СМИ – это просто победа PR-специалиста и, можно сказать, капитуляция журналиста. Так как в большинстве случаев в заголовках урезается название компании.

Лид. Подзаголовок. В нем оформляются наиболее важные детали заголовка. Пишется курсивом и желательно, чтобы он не превышал 300 знаков. Например, лид к новости с мороженым из примера выше мог бы звучать так: «В рамках акции воспитанники из детских домов городов X, Y, Z получили 2 тонны мороженого от интернет-магазина «Х». Акция будет продолжена уже в следующем месяце. Планируется отвезти еще 1 тонну мороженого в самые отдаленные детские дома нашей страны».

Здесь мы даем расширенную информацию, двигаясь от самых важных фактов к наименее значимым. Кроме того, задача лида – подтолкнуть аудиторию к ознакомлению с дальнейшим текстом статьи. Некоторые для достижения поставленной задачи пытаются как-то интриговать читателя в тексте лида, или, наоборот, шутить. Проблема такого подхода в том, что не все сотрудники СМИ поймут ваш юмор, а у некоторых подобный неформальный стиль просто не практикуется. Поэтому мы рекомендуем писать лид в более сухом новостном формате. Это универсальный вариант, который берут 90 % СМИ.

Основной текст сообщения. Строится по принципу «перевернутой пирамиды», то есть в начале идет все самое главное. Чем менее значим абзац, тем ближе он располагается к концу текста. Существует американская модель написания новости: четыре W и H: What (что), Where (где), When (когда), Why (почему), How (как).

Новость должна отвечать на эти вопросы. Кроме того, в сам текст важно включать цитаты спикеров в прямой речи. Многие издания не возьмут новость в полном виде, но даже в усеченный вариант попадает прямая речь выступающего и цифры. Кроме того, цитаты спикера – это частицы построения его личного бренда. Когда вы или ваш руководитель будете гуглить свои ФИО, то неизбежно начнет выпадать прямая речь, которую взяли журналисты для своих сообщений. Так что, вставляя цитаты в «новость», вы убиваете сразу двух зайцев: прокачиваете бренд руководителя и делаете материал более привлекательным для СМИ.

Конец основного текста должен завершаться короткой исторической подводкой на 3–7 предложений. Вот сюда уместно вставить цифры статистики Росстата, Фонда общественного мнения или других подобных организаций. Подойдут также знаковые даты, которые имеют отношение к вопросу.

Завершает новость бэк (бэкграундер) – абзац со справкой о компании на 5–7 строчек. Также он включает в себя информацию о направлении деятельности организации, основных показателях, количестве патентов, достижениях и т. д.

В конце любых материалов не забываем оставлять свои контактные данные – телефон, адрес сайта, email; можно – ссылки на страницы компании в социальных сетях.

Новость пишется короткими, рублеными предложениями не более 25 строчек. Старайтесь избегать деепричастных оборотов и сложных конструкций, чтобы диктор на радио мог спокойно читать ее в эфире, не сбиваясь. Помните, что однокоренные слова можно повторять не ранее, чем через две строчки, – старайтесь активнее использовать синонимы.

Подчас, когда у СМИ не хватает инфоповода и надо чем-то забить эфир, берут материалы, которые ранее не думали вставлять. Язык текста в ряде случаев может сыграть решающую роль. Так что пишите максимально просто и понятно.

Пресс-релиз

Каждый пресс-релиз должен содержать новость, но не каждая новость – пресс-релиз. Это одно из базовых правил, которое следует знать любому PR-консультанту. В общем, пресс-релиз от новости отличается только стилистикой. В первую очередь это более «рекламная подача»: в пресс-релизе чаще упоминается название бренда, оно обязательно проходит в заголовке. Практикуется более сложный/официальный стиль подачи. Размер материала старайтесь уложить в страницу текста. Правда, в нем уже уместно расширить бэкграундер, вписав в него больше достижений компании. Откроем вам секрет: мы в агентстве, как правило, пишем и пресс-релиз, который согласовываем с заказчиком, и новость на его основе. Потому что клиенту нравится хвалебный текст про себя, но СМИ не возьмут его бесплатно. Поэтому на основе пресс-релиза мы пишем новость в том формате, который нравится СМИ. И рассылаем мы именно новость, а пресс-релиз, утвержденный заказчиком, позже вешается на порталы для СМИ. Таким образом, да, мы где-то хитрим, не рассылая релиз. Но именно такой лайфхак позволяет кратно увеличить количество упоминаний в прессе.

(Пример пресс-релиза можно найти в Приложении «Шаблоны и образцы документов».)

Комментарий

Это в чистом виде экспертное мнение вашего спикера. В отличие от новости или релиза, инициатором комментария чаще всего выступают журналисты. То есть они звонят и просят вас оценить то или иное событие. С этим жанром, как правило, возникает больше всего сложностей. Помните разговоры о том, что СМИ якобы переврали слова спикера или его не так поняли? Вот! Как правило, такие проблемы бывают именно с жанром «комментарий». Но как сделать так, чтобы и ваши слова не переврали, и на вас не обиделись? Очень просто. Если вы или ваш шеф даете комментарий по телефону или при личной встрече – записывайте все на диктофон. Это обязательная практика для пресс-службы. Во-вторых, когда вы просто пишете комментарий и отправляете его по почте, через весь текст должна проходить одна главная мысль. Она и является вашей четкой позицией. Каждый абзац может нести какой-то дополнительный смысл, но должен соответствовать этой главной мысли. Потому что часто бывает так, что СМИ берут отдельный самый яркий кусок комментария, отрезая остальное. Важно, чтобы даже тогда суть вашего кусочка текста соответствовала главной мысли материала. Тогда вам не будет казаться, что ваши слова исковеркали или неправильно поняли.

Уважающие себя СМИ берут комментарии у нескольких экспертов, поэтому не удивляйтесь, если в итоговом материале вы увидите свое мнение среди прочих, не совпадающих с ним. Ваша позиция может быть в меньшинстве, а сам материал вообще может освещать вопрос с невыгодной вам точки зрения. 11о… если у вас взяли комментарий, то это уже говорит о качестве издания и журналистики. Не стесняйтесь занимать непопулярную позицию или позицию, отличающуюся от мнения редакции. Особенно если вас публикует рейтинговый портал.

Когда пишете комментарий, старайтесь делать его таким языком, каким говорит ваш спикер. Если же вы пишете комментарий от себя, то излагайте мысли тем языком, которым чаще всего общаетесь с коллегами и партнерами, но сделайте его максимально понятным для простых читателей. Ошибка многих авторов в том, что им кажется, что данный текст будут читать преимущественно профессионалы отрасли. Чтобы показать свою экспертность, комментирующий начинает сыпать профессиональными терминами и делает язык очень сложным. Такой комментарий даже если и прочитают, то обычные люди не поймут, что же им хотели донести этим текстом. Да и журналист, скорее всего, не возьмет подобный материал.

Статья

Иногда мы сами предлагаем журналистам написать за них большой обзорный материал. С условием, что нашему спикеру или компании, чьи интересы мы представляем, дадут туда вставить несколько абзацев или его деятельность вовсе станет центральной темой публикации. Журналисты идут на такие условия, так как мы не просим гонораров за свой труд, а в редакциях всегда не хватает сотрудников. Поэтому лишний интересный материал, за который не надо платить деньги, им не помешает. Нет четких рекомендаций по тому, как писать статьи. НО главное слово тут – ИНТЕРЕСНЫЙ, и к нему еще хочется добавить термин «нативный». Это значит, что от вашего материала не может пахнуть рекламным текстом. Он не должен содержать призыв «купить» и напрямую нахваливать ваш продукт. Тут необходимо, с одной стороны, непредвзято написать на заданную тему, с другой – аккуратно вставить комментарий своего шефа или свой лично в текст. При этом сквозь весь материал должна проходить главная мысль, которую вы хотите донести до читателя. Если такой посыл «покупайте наш товар», то его надо преобразовать и завуалировать. В итоговом материале он может выглядеть примерно так: «Объем рынка Х, по оценкам аналитиков, ежегодно увеличивается на 0,5 млрд рублей. Каждый пятый россиянин пользовался товарами этой категории. Уже сегодня сумма, потраченная нашими гражданами на приобретение гаджетов, в совокупности превысила 5 млрд рублей. Редакция портала «У» попыталась узнать, почему нашим гражданам так полюбились эти товары, а также оценить преимущества владения подобными девайсами». Далее по странному (на самом деле нет) стечению обстоятельств в статье эксперт вашей компании будет давать больше всего комментариев, и так получится, что именно товары его бренда будут освещаться с самых выгодных сторон.

Впрочем, не забывайте подстраиваться под стиль и язык того издания, для которого вы пишете. Когда вы делаете работу за журналиста, такой подход особенно важен. В противном случае редактор может заподозрить неладное и снять материал, на который рассчитывали и вы, и сам журналист. А когда снимают лонгрид, на который вы потратили несколько дней вдумчивой работы, это всегда неприятно и даже больно.

Важно также помнить и о принципе плюрализма мнений. Это значит, что вы должны стараться представить разные точки зрения, чтобы претендовать на объективность, но не забывать, что вы в первую очередь PR-менеджер, который преследует интересы компании. А значит, сосредоточьтесь на той позиции, которая выгодна вашему бренду.

Если сотрудник издания просит в вашем материале представить разные позиции, то вам придется самим брать интервью у своих конкурентов. Но и здесь есть пара хитростей, которые помогут сделать это максимально безболезненно и сохранить ведущую роль именно вашей компании в материале. Во-первых, за комментарием мы обращаемся либо к сторонним экспертам, либо, если нужны именно компании-конкуренты, то к самым слабым фирмам, которые едва ли могут соперничать с вами.

Кроме того, создавая подобный материал и прозванивая спикеров, мы не говорим, что представляем свою компанию. Мы представляемся корреспондентом редакции и просим дать комментарий. Так вам будет куда проще получить информацию. На самом деле в таком подходе нет ничего плохого. Вы даже не врете собеседнику, так как на момент написания материала по факту являетесь внештатным сотрудником СМИ, который готовит материал по заданию редакции, пускай и инициированный вами.

Глава 2
Новостные и гостевые ТВ-эфиры

В наши дни ТВ – это не просто передачи для всей семьи, которые, по большей части, смотрит только старшее поколение. Это еще YouTube, RuTube, «Яндекс. эфир». Так что даже когда юноши и девушки говорят вам, что «не смотрят телик и понятия не имеют, что в нем показывают», – это лукавство. У федеральных каналов есть свои аккаунты в видеохостингах. Их передачи имеют хорошие охваты, у них длинная история, так что, попадая на ТВ, вы рассказываете о себе сразу нескольким поколениям аудитории. Уже не говоря о том, что ряд героев стали видеомемами именно после передач на федеральном ТВ. Теперь каждый блогер вставляет их в свои эфиры, когда хочет показать ту или иную эмоцию. Конечно, такая слава не всегда может нравиться ее владельцу. Но в любом случае она дает дополнительные охваты, повышает узнаваемость как самого героя, так и продукта, который он производит.

В подтверждение этого тезиса говорит и то, что многие звезды YouTube и в настоящий момент запрещенных в Российской Федерации ресурсов регулярно приходят на шоу на федеральном ТВ. То есть даже блогеры признают, что на телевидении есть их аудитория и они с радостью готовы помогать делать ТВ-контент, чтобы привлечь новых подписчиков. И наоборот: все звезды ныне завершившегося «Дома-2» сначала приходили на проект, чтобы в первую очередь раскрутить свои соцсети за счет скандальной ТВ-передачи. Так аудитория из большого экрана перетекала в аккаунты и становилась доступна подписчикам. А уже потом этой подписной базе продавались различные курсы, консультации, тренинги и другие инфопродукты. Получался прямой путь монетизации ТВ-аудитории через соцмедиа. Ваша аудитория точно есть на ТВ. Но как ее найти? Отвечаем:

Правило 0: Это касается и ТВ и радио – ознакомьтесь со спецификой канала или радиостанции, особенно если речь идет о прямом эфире. С газетой и интернет-порталом все просто: там вы можете подумать над заданными вам вопросами, поискать ответы, спросить друзей и прислать свои тексты. А потом еще и попросить хотя бы свою часть статьи, где вы говорите, на утверждение. С ТВ и радио такое не получится. Но это полбеды…

Вся печаль заключается в том, что есть ряд СМИ, чье предназначение – не объективная подача информации и опрос различных сторон (как того требуют законы журналистики). Нет. У некоторых медиа задача – объединить вокруг себя людей определенных взглядов как по политическим, так и по экономическим вопросам. То есть это такие СМИ-рупоры определенной аудитории. Если ваша позиция не совпадает с точкой зрения такого издания, мы рекомендуем все равно идти на передачу – вы все же получаете точки касания с аудиторией. Но будьте готовы отстаивать свою позицию под жестким информационным прессингом ведущего.

Иногда бывает так, что вы поддаетесь на обаяние ведущего эфира и начинаете постепенно менять свою позицию, чтобы угодить редакции. Этого делать ни в коем случае нельзя. Помните, что рано или поздно вы выйдете из комнаты, где пишется ТВ-программа. «Гипнотическое» воздействие обаятельного ведущего/ведущей пройдет. Зато передача, где вы отходите от своей позиции и не защищаете интересы вашего бизнеса и отрасли, – вот она останется в Интернете навсегда. И тогда вам крайне сложно будет объяснять вашей же аудитории и коллегам, что «вы не то имели в виду».

Не забывайте и еще одну важную вещь – если ведущий предвзят, то все вопросы будут составлены в такой последовательности, чтобы вывести вас на нужную ему мысль, которую вы озвучите. Вас не должно волновать, что от вас хочет ведущий. Вы обязаны озвучить то, что думаете сами и что от вас ждут те, чьи интересы вы защищаете.

Также не забывайте о правилах «кликбейта» и предвзятости редакций. Из вашего интервью могут вырезать (если это не прямой эфир) только те моменты, которые укладываются в редакционную политику канала. Это крайне обидно и несправедливо. Единственный способ хоть как-то этого избежать – буквально в каждом предложении озвучивать главную мысль всего выступления. Таким образом, даже если ведущий захочет взять одну вашу фразу, будет видно, что предложение вырвано из контекста.

Правило 1: Ознакомьтесь с форматом передачи, на которую вас пригласили.

Самое увлекательное и вместе с тем опасное – это ток-шоу и дебаты. Коварность данных форматов в том, что на них необходимо бороться за каждое слово. Здесь важно выкрикивать, перебивать оппонента и говорить фразами-ярлыками. Чем ярче они будут – тем лучше. Формат ток-шоу дает широкие охваты и большую узнаваемость.

Еще один неприятный момент заключается в том, что во время записи подобных передач возможны провокации, о которых вас не оповестят заранее. Это делается для того, чтобы показать живые эмоции гостей студии и добавить «перца» самой программе. Ток-шоу – это всегда прогулка по лезвию бритвы в темноте. Вы никогда не знаете, где это лезвие закончится и что вас ждет после следующего шага. Нужно понимать, что продюсеры подобных программ гонятся в первую очередь за рейтингами и просмотрами.

Поэтому если вы не готовы бороться за право высказаться в эфире, то едва ли станете регулярным гостем ток-шоу. Но и от приглашения (если таковое поступит) отказываться не следует. Все-таки это охваты и цитируемость. А хоть одну-две ваши цитаты за эфиры, как правило, продюсеры оставят, даже если вы очень застенчивы.

Если же вы будете выступать как приглашенный эксперт в выпуске новостей или передача целиком делается под вас, то следует запросить у журналиста список вопросов к обсуждению, чтобы успеть по ним приготовиться. Под «приготовиться» в первую очередь мы понимаем – пару часов почитать материал по данному вопросу, написать себе короткую справку, где сделать акцент на цифры и даты. Кроме того, важно составить для себя около 7 тезисов, которые вы бы хотели озвучить. И так мы переходим к следующему совету.

Правило 2: Заранее найдите цифры и пропишите саунд-байты к передаче.

За несколько дней до эфира найдите статистику по обсуждаемому вопросу. Цифры делают вашу речь более аргументированной, кроме того, позаботьтесь о саундбайтах. Саунд-байты – это яркие выражения, которые хочется цитировать и выносить в заголовок. Хорошо, если в качестве таковых будут частично использоваться и народные поговорки и слова из известных песен. Например: «Пустить китайскую рыбу на отечественный рынок – это все равно что пустить лису в курятник». Эти фразы должны быть понятны всем и отличаться лаконичностью. Именно такие выражения, произнесенные в эфире, делают рейтинг передаче.

При использовании саундбайтов важно не выкладывать их все сразу. В противном случае вы не только можете лишиться козырей, но и рискуете серьезно сократить свое присутствие в эфире. Продюсер программы просто оставит, например, самое начало, где вы озвучили все, что хотели, а дальнейшие слабые ваши реплики вырежет. Также добивайтесь, чтобы во время озвучивания тезиса вас никто не перебил. Не прерывайте свою речь, а если прервали вас, то вернитесь к началу тезиса и озвучьте его снова.

Правило 3: Не рассказывайте свои планы на программу гостям.

Не откровенничайте с другими гостями студии до эфира. Старайтесь никому не доносить свою стратегию на эту передачу. Вы никогда не знаете, какие эксперты окажутся с вами в одной гримерке, каких взглядов они придерживаются. Если вы выложите все карты еще до эфира, то у ваших оппонентов будет время подготовиться. Как правило, гостей для дебатов привозят на локацию за час-два до самого мероприятия. Их отводят в «гостевую комнату», где есть чай, кофе, печенье. Когда до записи эфира остается около 30 минут, гостей проводят в гримерки. Все это время участники передачи аккуратно прощупывают друг-друга: кто на каких позициях стоит, чьи интересы представляет. Такие разговоры важно внимательно слушать, но самому в них не участвовать.

Правило 4: Говорите естественно, своим языком.

Тут все, как с печатными или интернет-СМИ. С той лишь оговоркой, что в «печатке» у вас есть время подготовить текст, а в эфире пойдет ровно то, что вы скажете в моменте. Неудивительно, что большинство «перлов» ньюсмейкеры рождают тогда, когда используют фразы, которые ранее не употребляли в своей речи. Человек пытается казаться умнее и эрудированнее, но это желание накладывается на волнение перед камерой, и в итоге гость смотрится нелепо и комично. Так что старайтесь говорить с аудиторией тем языком, которым обычно общаетесь.

Правило 5: Стресс – это иллюзия.

Выступление перед камерой ничем не отличается от выступления на широкую аудиторию. Оно сродни спортивным соревнованиям, где участники сильнее всего волнуются последние 5–7 минут перед выходом на ринг или корт. У спортсменов даже есть термин «гореть», то есть волноваться перед выходом. Важно помнить, что этот страх испытывают многие, но его необходимо тщательно маскировать и, главное, не дать ему повлиять на ход интервью. А это часто бывает, в таких ситуациях люди забывают тезисы, которые хотели озвучить, и даже простейший вопрос ведущего ставит их в тупик. Но самое главное в такие моменты – собраться с мыслями и ни при каких обстоятельствах не покидать студию. Можно говорить любую чушь или молчать, собираясь с мыслями, важно физически оставаться на эфире. Если вы покинете студию, то сил вернуться у вас точно не будет. Забавно то, что большинство людей со стороны думают, что никогда не испугаются камеры. Но в студии каждого второго охватывает волнение.

Чтобы побороть предательский страх перед выступлением, представьте, что вы уже выступили перед аудиторией. Представьте, какие чувства вы испытываете, как вас поздравляют друзья, как вам жмут руки участники эфира, обмениваются с вами визитками и предлагают обсудить дела за чашкой кофе. Представьте, сколько старых знакомых вам позвонят, увидев вас в эфире. Представили? Стало легче? Отлично!

Еще можно найти среди зрителей в зале одного человека и смотреть только на него. Как будто вы разговариваете не со всеми гостями и миллионной аудиторией ТВ-канала. А только с этим одним человеком. Такая методика помогает снять боязнь выступлений перед большим количеством людей.

Как только вы станете говорить – начинайте с шутки, которую хорошо знаете и которая понятна аудитории. После нее сделайте небольшую паузу, чтобы посмотреть реакцию и вспомнить тезисы, которые хотели дать.

Эти несколько способов призваны помочь предотвратить «выгорание» до выступления и в первые минуты. Помните, победа на эфире куется за кадром. То есть, выступая на камеру, вы лишь демонстрируете результаты домашней работы. Просто донесите уже заготовленные свои месседжи до аудитории и ждите поздравления.

Правило 6: Не выкладывайте материал со съемочной площадки до эфира.

На многих передачах после таких действий ньюсмейкеры попадают в черный список. СМИ крайне ревностно следят за подобными вещами. Иногда удается согласовать фото из студии с продюсером до эфира, это нормально. Но вот анонс темы передачи, как правило, раскрывать не разрешается, как и использовать видеофрагменты до их официального появления.

Кстати, это же касается и печатных СМИ. Иногда вам могут показать верстку журнала, где выходит ваша колонка. Ее также ни при каких условиях нельзя выкладывать до того, как сам номер издания увидит свет.

Правило 7: Журналисты ревнивы и всегда находятся в поиске новых экспертов.

Добросовестные журналисты всегда находятся в поиске новых ньюсмейкеров. Это объясняется тем, что, когда один человек уже примелькался, то его и слушать становится не так интересно. Если, конечно, это не уникальный эксперт в какой-то узкой отрасли или не фигура, принимающая решения. Поэтому не удивляйтесь, если после того как вы пару раз выступите по одной теме, на передачу в следующий раз пригласят вашего коллегу.

Правило 8: Ведущий ток-шоу, как футбольный судья, – обладает непререкаемым авторитетом.

Что бы ни происходило во время ток-шоу – перепалки, оскорбления и даже драки, – всегда слушайте, что говорит ведущий. Как правило, он руководит командой, которая решает, вырезать вас из эфира или нет. Дать вам лишних 10 секунд в кадре или нет. Команда шоу через небольшой наушник говорит ведущему, как лучше поступить в той или иной ситуации. Ведущего ни при каких обстоятельствах нельзя перебивать, а спорить с ним следует крайне аккуратно и вежливо. У него уже есть план всей программы, и вы в этом плане озвучиваете лишь одну из позиций.

Правило 9: У кого «сочнее» видео, тот и прав.

Иногда у гостей передачи просят видео на тему эфира. Важно быть готовым быстро предоставить такую картинку. Для этого создайте свой архив на любом из видеохостингов. И руководствуйтесь требованиями к видео, ранее описанными нами в этой книге.

Иногда команда передачи заранее выезжает к вам еще до эфира, чтобы снять вас как эксперта в рабочей атмосфере – в офисе, на производстве и т. д. Они задают вам короткие вопросы и стремятся показывать процесс вашей работы. И это отличный момент для того, чтобы авуалировано встроить рекламу вашей компании. Например, если вы директор предприятия и показываете цеха, то вполне можете сослаться на требования техники безопасности и попросить журналистов надеть форму – каску и защитный комбинезон. И то и другое заранее брендируется логотипами и слоганами вашей компании. Команда журналистов на выпуске может попытаться замазать ваши лого, но если одежда брендирована ими полностью, то сделать это будет крайне сложно.

Этот же метод отлично работает и в строительной сфере, когда вы показываете возводимый компанией объект. Но вот строительство важно снимать всегда очень осторожно. В этой отрасли существует масса нормативов. Соблюсти их все бывает крайне сложно. Например, на заднем плане во время вашего интервью может пройти сотрудник без каски. На строительном участке! И теперь уже ТВ-эфир становится поводом для того, чтобы оштрафовать вас или устроить проверку.