Текст книги "Индустрия отдыха на природе как самостоятельный экономический сектор и новая предметная область научных исследований"

Дарья Александровна Чахова
Индустрия отдыха на природе как самостоятельный экономический сектор и новая предметная область научных исследований

© Д. А. Чахова, 2017

© Оформление. ООО «Бук», 2017

Введение (постановка проблемы)

В 2016 году конгресс США принял закон о начале статистического наблюдения в сфере природо-ориентированной рекреации (REC Act 2016). Этот важный для экономики развитых зарубежных стран и мировой индустрии туризма факт, кажется, остался в российской практике и науке незамеченным.

Принятие данного закона, фактически, означает, что в США с 2016 года институализирован новый самостоятельный сектор экономики, название которого дословно на русский язык можно перевести как «индустрия отдыха на природе», или аутдор-индустрия (от англ. Outdoor recreation industry).

Область природо-ориентированной рекреации (аутдор-индустрия), в России остается пока что мало изученным явлением, особенно если рассматривать его в контексте постиндустриальной экономики.

В зарубежных исследованиях, напротив, аутдор-индустрия считается одним из ведущих драйверов экономического развития в эпоху постиндустриального общества (Outdoor industry association, 2017). Только в США в 2016 г. аутдор принёс американской экономике 887 млрд долларов США, из которых 125 млрд долларов поступило в качестве налогов в бюджеты штатов и федеральный бюджет, а весь сектор обеспечивает рабочими местами свыше 7,6 млн человек! В Великобритании и других развитых странах аутдор относят к вновь нарождающемуся постиндустриальному сектору рекономике (рекреационной экономике), который в процентном соотношении, так же, как и в США, по разным оценкам, даёт от 3,5 до 4,8 % ВВП страны.

Для России, экономика которой находится в условиях «догоняющего развития», анализ происходящих институциональных изменений в развитых странах является критичным для поиска инновационных путей развития.

Содержанием данной статьи является попытка системного описания происходящих изменений в области природо-ориентированной рекреации зарубежных стран и оценка возможности и перспективности применения зарубежной практики на российском рынке туризма.

1
Термины и социальный опыт: трудности перевода

Термины довольно трудно поддаются переводу на русский язык, поскольку их главная коммуникативная функция – смысловая однозначность в обозначении соответствующих понятий, объектов или явлений. Использование для их перевода «близких по смыслу» русских слов часто увеличивает неоднозначность в понимании «текста» и вносит дополнительный «информационный шум», иногда сильно искажающий коммуникацию. Поэтому, в фундаментальных и инженерных науках (например, в IT) в переводах часто прибегают к «калькам» или прямому заимствованию (локализации) терминов, что с точки зрения сторонников культурной «самобытности» русского языка сильно его «засоряет».

Однако, если для инженерных наук копирование иностранной терминологии всё же считается приемлемым и даже неизбежным, то в социальных науках таких «поблажек» традиционно не делают – использование новых иностранных калек в социальных науках как правило встречается «в штыки», это считается «низким» уровнем осмысления темы исследования. Логика в данном случае проста: если в технике постоянно появляются новые изобретения и их принято обозначать с учётом «мнения» первооткрывателя о предмете, то какие могут быть «изобретения» в жизни общества – люди же везде одинаковы!

Эта устаревшая модель мышления приносит немало вреда обществоведению в России – переводы на русский язык научных текстов в социальных науках часто грешат существенными искажениями смысла новых понятий, которые затем создают целый «шлейф» фантазийных наукообразных текстов, ничего общего, по сути, с наукой не имеющих.

Особенно это характерно для новых «социально-инженерных» отраслей научного знания, таких, как туристика. В качестве примера можно привести хотя бы английский термин «experience», смысл которого, при кажущейся простоте, совершенно не «схватывается» русским словом «опыт» в сочетаниях «experience economy», «customer experience management» и др.

Трудности перевода профессиональных терминов в туристике, как правило, возникают в том случае, когда вместе с практикой туризма «импортируется» и соответствующий социальный опыт, требующий, иногда, осмысления и понимания достаточно широкого исторического социального контекста.

Именно такая ситуация сложилась в российской науке в связи с понятием «аутдор», который, в лучшем случае, переводят как «природо-ориентированный туризм», хотя по сути, это не просто неверно по смыслу, но и выбрасывает из сферы научного осмысления целую предметную область научных исследований!

Настоящая статья является попыткой «восстановления справедливости» и имеет своей целью первого общего описания «слепого пятна» в российской туристике – научного обзора массового потребительского рынка в сфере рекреационного природопользования (аутдор-индустрии) в развитых западных странах.

2
Определение «аутдора»

Великая экономическая рецессия, охватившая в первом десятилетии 21 века практически весь мир, послужила катализатором для возникновения нового «мега-тренда» в туриндустрии – институализации природо-ориентированного туризма и рекреации в качестве самостоятельного сектора экономики.

В США, где этот сектор возник ещё в начале 60‐х годов 20 века, он традиционно называется Outdoor recreation industry – «аутдор-индустрия» (). Этот же термин используется и во многих других странах мира, часто, параллельно с терминами вроде Nature-based tourism («природо-ориентированный туризм») и т. п. (Bell, 2007). В Великобритании для обозначения этой сферы используют термин «Reconomics» (рекономика, рекреационная экономика). В скандинавских странах, ещё с середины 19 века, это – «Friluftsliv» (на открытом воздухе). В Германии – «Natursport» (спорт на природе). Во Франции – «Jeu de plein air» (игры на свежем воздухе). Перечень можно продолжить.

Интересно, что в славянских странах, хотя в профессиональных кругах и используется английская калька «аутдор» в качестве основного термина, тем не менее делаются попытки найти «славянский» вариант перевода. Например, в Чехии «Outdoor» иногда переводят как venkodveřismus («вне-дверизмус»). Venkov – это «сельская местность», соответствует русскому «вне» (вне города, вовне), что есть буквальный перевод английского «out».

В данной статье мы будем использовать профессиональную кальку «аутдор», прежде всего для того, чтобы провести смыслоразличительную линию и подчеркнуть различие между понятиями аутдор и туризм, преследуя нашу главную цель – сформировать обоснование для выделения аутдора в качестве новой предметной области научных исследований и новой научной дисциплины.

Вначале, разберём английское понятие «outdoor».

В английском языке существует более 200 устойчивых словосочетаний со словом «Outdoor» и более чем 150‐летняя практика его словоупотребления.

Бюро экономического анализа США, BEA (американский аналог Росстата), действуя на основании подписанного Б. Обамой REC Act 2016, даёт следующее определение понятию «Outdoor recreation»:

1. В широком смысле, Outdoor recreation – это любая рекреационная деятельность на открытом воздухе (ключевой смысл в акценте – на открытом воздухе)

2. В узком смысле, Outdoor recreation – это различные виды рекреационной деятельности (рекреационные активности) на открытом воздухе, как правило связанная с определенным уровнем преднамеренной физической нагрузки (ключевой смысл в акценте – рекреационные активности)

Однако, начиная с середины 60‐х годов 20 века, благодаря выходу в свет книги М. Клоусона и Д. Кнетча «Экономика аутдора» (Clawson, 1966), в англоязычной литературе получила также традиция использования понятия «Outdoor recreation» ещё и в третьем, специальном смысле:

3. В специальном смысле, Outdoor recreation – это различные виды рекреационной деятельности (рекреационные активности) «на природе», в естественной природной среде (ключевой смысл, в данном случае, в акценте – «на природе»).

Различия в смысловых оттенках понятий рекреация и туризм обычно иллюстрируют с использованием более общего понятия «досуговое время» (Leisure) (см. рис. 1, табл. 1):

Рис. 1. Соотношение понятий «Досуг – Рекреация – Туризм». Источник: Hall and Page, 2006

Таблица 1

Краткое пояснение к соотношению терминов «досуг», «рекреация», «туризм»

Источник: составлено автором

По нашим наблюдениям термины в русском языке заимствуются из иностранных языков, как правило, с целью подчеркнуть именно специальный смысл. Так произошло, например, со словом «кемпинг» (походный лагерь), который был заимствован в русский из немецкого в 60‐х годах 20 века первоначально со значением «стоянка автотуристов», и лишь в 90‐х годах начал постепенно сближаться по значению с оригиналом – английским словом «camping».

Чтобы выделить специальный смысл понятия «аутдор», сначала необходимо выделить смысловое ядро «рекреация на природе/в природной среде) в более общем понятии «рекреация»: Рекреация – Рекреация на открытом воздухе (например, на улице) – Рекреация на природе (например, в лесу) – см. рис. 2.

Рис. 2. Выделение смысловой области «Природно-ориентированной рекреации» в более общем понятии «Рекреация». Источник: составлено автором

Теперь, при совмещении рис. 2 с рис. 1, мы можем получить более точное представление о смысловых полях возникающих при оппозиции таких понятий, как «Рекреация», «Туризм» и «Досуг». При этом, область специального смысла «природо-ориентированной рекреации» (ради которого, собственно, и заимствуется термин «аутдор»), можно проиллюстрировать следующей схемой (см. рис. 3)

Рис. 3. Соотношение понятий «Досуг – Рекреация – Туризм» с выделением области природно-ориентированной рекреации. Источник: составлено автором

В русском профессиональном сленге, в виду широко распространённого в профессиональной среде билингвизма, калька «аутдор» часто используется не как термин (требующий однозначности), а как обычное многозначное слово, что, естественно, затрудняет коммуникацию. В соответствии с американской традицией, уже «русское» слово «аутдор» обычно используется в следующих смыслах:

1. Аутдор, это то же, что «пленэр» – «на открытом (свежем) воздухе»;

2. Аутдор, это то же, что «рекреационное природопользование»;

3. В составных словах (например, аутдор-туризм») используется в значении «природо-ориентированный», или «природно-рекреационный»;

4. Аутдор – это природно-рекреационная деятельность, как совокупность различных видов рекреационной деятельности человека на природе (в природной среде);

5. Слово аутдор используется в качестве сокращения понятия «аутдориндустрия»;

6. Слово аутдор используется как сокращённое наименование самостоятельной науки, изучающей рекреационное природопользование (включающей в себя, в том числе, и изучение природо-ориентированного туризма, сельского туризма и т. д.)

В туристической практике, термин «аутдор» чаще всего используется именно в качестве смыслоразличительного термина по отношению к туризму – как природо-ориентированная рекреационная деятельность природопользователей без разделения их на резидентов (местных жителей) и нерезидентов (туристов), либо для того, чтобы отделить рекреацию именно резидентов, в отличие от рекреации туристов.

Необходимость в термине «аутдор» возникла из практических нужд управления туристской дестинацией, поскольку понятие «туризма» исключает природо-ориентированный отдых резидентов, а природно-рекреационные ресурсы необходимо планировать не только для туристов, но и для резидентов.

Статистика в туриндустрии опирается на определение туризма UNWTO, выделяющего 3 ключевых момента:

1. «Туризм» начинается за пределами обычного местожительства человека (т. е. связан с путешествием за пределы его «места обитания»);

2. «Туризм» фиксируется благодаря ночёвке (пребывание за пределами места проживания более, чем 24 часа);

3. «Туризм» не связан с зарабатыванием денег (турист привозит деньги в регион, а не вывозит их). Хотя, в реальности, в мире популярны путешествия молодёжи с подработкой на местах, этот факт в определении UNWTO игнорируется, как несущественный для определения отрасли в целом.

В отличие от определения туризма, в определении аутдора внимание фокусируется на том факте, что с точки зрения сохранения природной среды, как рекреационного ресурса человека, несущественным фактом является как раз разделение природопользователей на «своих» и «чужих» (местных и туристов) – ведь и те, и другие одинаково создают антропогенное давление на природу!

Поэтому, с точки зрения рационального управления природно-рекреационными ресурсами туристской дестинации, понятие «аутдор» гораздо лучше отражает ситуацию рекреационного природопользования (РПП) и позволяет формировать рекреационную и экологическую (природо-охранную) инфраструктуру аутдор-индустрии прежде всего с учётом рекреационного природопользования местного населения, включая такие активности, как пикники, сбор грибов и ягод, велосипедные прогулки по лесу, рыбалку, дачный/коттеджный отдых, кемпинги, верёвочные парки, вейкборд, кайтсёрфинг и множество других природо-ориентированных активностей, которые отнюдь не являются монополией приезжающих в дестинацию туристов. Как раз напротив! Именно благодаря развитой природно-рекреационной инфраструктуре, а также сложившейся культуре местного населения с его самобытными традициями рекреационного природопользования и возникает турпоток в дестинацию! Один из известных исследователей в области аутдора Р. Батлер в 1980 г. предложил схему «Жизненного цикла туристской дестинации» как инструмента управления природно-рекреационными ресурсами, которая, по сути, показывает, что аутдор всегда первичен, а туризм вторичен (рис. 4).

Рис. 4. «Концепция жизненного цикла туристской дестинации» как инструмент управления природно-рекреационными ресурсами.

Источник: Butler, R. W. (1980)

В России, к сожалению, в попытке «одним скачком» преодолеть отставание туристской отрасли от развитых стран мира, был взят курс на повсеместное насаждение сверху «туристских кластеров» по типу «кластеров промышленных», совершив при этом логическую ошибку, по‐видимому, предполагая, что коль туризм – это индустрия, то и самый передовой механизм развития индустрии – кластерный, окажется наиболее эффективным и для «туриндустрии».

Управленческие ошибки всегда оборачиваются дополнительными экономическими издержками. Авторы «кластерной теории» в российском туризме упустили в своих рассуждениях важный момент – туризм, это прежде всего социально-культурный феномен (кроме того факта, конечно, что это «индустрия»). Люди едут в «другие места», чтобы освоить новые культурные паттерны. Но эти паттерны не должны быть только образцами «культурного наследия» (heritage) прошлого. В эпоху «экономики впечатлений» туристов всё больше интересуют «живые культурные паттерны» настоящего, в том числе и живая практика рекреационного природопользования местного населения. А какова практика отдыха на природе в России? Удобства под кустом! И «дикий туризм», потому что всё остальное – запрещено.

В этой связи, хотелось бы поддержать инициативу ОНФ «Национальные тропы России», которая, по сути, впервые в нашей стране поднимает вопрос о необходимости создания в РФ базовых условий для развития массового потребительского рынка в сфере рекреационного природопользования, или, иными словами, национальной аутдор-индустрии. Потому что только такой, эволюционный и естественный, путь развития туризма в нашей стране, с её колоссальными природно-рекреационными ресурсами, позволит сформировать конкурентоспособный на международном рынке национальный турпродукт. «Революционные скачки» и «прорывы» в виде «кластеров», к сожалению, лишь отчуждают от туристской отрасли основную массу населения и, как бы парадоксально это не звучало, тормозят развитие туриндустрии в нашей стране. В чём можно воочию убедиться на примере уже реализованных «кластерных» проектов в РФ.

Возвращаясь к теме нашей статьи, дадим определение аутдору, которое мы будем использовать в ходе дальнейшего изложения.

Во-первых, мы используем термин «аутдор» на русском языке в том специальном смысле, который содержится в английском понятии «Outdoor recreation»:

Аутдор – это природно-рекреационная деятельность (ПРД), как совокупность различных видов рекреационной деятельности (рекреационных активностей, ПРА) человека «на природе» (в природной среде).

Математическое выражение этого определения: ПРА ∈ ПРД. Аутдор и туризм имеют общую область пересечения – природо-ориентированный туризм и рекреация (как на диаграмме Венна): Туризм ∩ Аутдор (рис. 5).

Во-вторых, аутдор – это рекреационное природопользование в самом широком смысле этого слова, рекреационная деятельность человека в природной среде.

Определение понятия русского термина «аутдор» в широком смысле позволяет нам вплотную подойти к определению понятия аутдор-индустрии:

Рис. 5. Диаграмма Венна для понятий «Туризм» и «Аутдор». Источник: составлено автором

Аутдор-индустрия – это сектор экономики, обслуживающий массовый потребительский рынок в сфере рекреационного природопользования (РПП).

Рассматривая индустрию как экономический рынок обмена, представляющий собой совокупность спроса, предложения и институциональных условий, в рамках которых совершается этот обмен, представим аутдор-индустрию в виде следующей таблицы (табл. 2):

Таблица 2

Структурные элементы аутдор-индустрии

Источник: составлено автором

Определение состава понятия аутдор-индустрии позволяет нам дать определение аутдора в узком смысле:

Аутдор – это индустрия в сфере рекреационного природопользования, представляющая собой комплекс мероприятий по сохранению природы, как рекреационного ресурса человеческой цивилизации, а также обеспечению условий для рекреационной деятельности человека на природе, включающий в себя: 1. ПРД – природно-рекреационную деятельность человека, 2. Инфраструктурное обеспечение этой деятельности и 3. ИНУ – институциональные условия в сфере аутдора.

В свою очередь, инфраструктурное обеспечение (ИО) природно-рекреационной деятельности, как совокупности природно-рекреационных активностей (ПРА) – используем аббревиатуру ИОПРА, – подразделяется на две основные группы:

1. ЭКИ – экологическая инфраструктура (основная цель которой компенсация антропогенного давления на природу. Например, это мусорные баки, туалеты, датчики движения, ограждения «зон тишины» и т. п.), и

2. РЕКИ – рекреационная инфраструктура (основная функция которой обеспечить качество услуг в сфере ПРД. Например, это подъёмники в горных лыжах, бугель в вейкборде, причальные стенки в каякинге и т. п.)

Поскольку сохранение природы в качестве рекреационного ресурса человека является для аутдор-индустрии базовым условием её устойчивого развития, дадим, также, определение устойчивого РПП, которое нам понадобится в дальнейшем:

Устойчивое рекреационное природопользование (аутдор) – экологически рациональное, обеспечивающее учёт будущих потребностей рекреационное природопользование, при котором эксплуатация природных ресурсов, направление инвестиций, ориентация научно-технического развития, развитие личности и институциональные изменения согласованы друг с другом и укрепляют нынешний и будущий потенциал для удовлетворения человеческих потребностей в сфере природо-ориентированной рекреации и туризма.

3
Аутдор-индустрия

Определив понятие аутдора в узком смысле, как экономический сектор (индустрию) в сфере рекреационного природопользования, рассмотрим более подробно основные элементы этого понятия: спрос (различные виды природно-рекреационной деятельности), предложение (обеспечивающую инфраструктуру и услуги) и институциональные условия (нормативно-правовую базу и управленческую практику в этой сфере), а также рассмотрим взаимоотношения аутдора с природоохранной деятельностью.

3.1. Спрос в сфере аутдора и типология природно-рекреационной деятельности

Составление «полного» списка видов природно-рекреационной деятельности человека является сложной задачей – по многим причинам. Прежде всего потому, что такие виды деятельности являются областью непрерывного творчества всего человечества: множество новых видов активностей возникает и исчезает в зависимости от культурного контекста (традиций и т. д.), от появления новых технологий (материалов, приспособлений, снаряжения, оборудования), от условий конкретного места (ландшафта, фауны, флоры, геологии и т. д.), от компетенций «изобретателя» нового вида аутдора и многих других факторов. С другой стороны, часто возникает вопрос, что следует выделять в качестве самостоятельного вида активности? Например, костёр, может быть целевой активностью – «посидеть у костра», а может быть частью другого вида аутдора, например, пикника или кемпинга. В-третьих, само пребывание «на свежем воздухе», вне помещения, или поездка к себе на дачу – также является аутдором, хотя никакой особой активности при этом не требуется (Catton, 1971).

Однако, несмотря на очевидную невозможность составить «полный список» «аутдора вообще», аутдор-листы конкретных видов активностей, тем не менее, составляются – для конкретных целей.

Во-первых, аутдор-лист видов природно-рекреационной деятельности (активностей) используется для целей национальной статистики. В США, начиная с 1975 года, когда Лесная служба впервые приступила к оценке природно-рекреационных ресурсов и эффективности их использования в Соединённых Штатах на регулярной основе (Cordell, 1999), был составлен список из 80 видов рекреационных активностей, 50 из которых требовали особых инфраструктурных условий для их развития и соответствующего планирования. Примерно, такие же списки были составлены и в других странах мира.

Во-вторых, многие виды рекреационных активностей, в условиях массового потребительского рынка в сфере рекреационного природопользования, были неизбежно коммерционализированы (в виде платных услуг), что значительно облегчает возможности планирования природно-рекреационных ресурсов со стороны государственных органов (ввиду стандартизации требований к безопасности и рекреационной инфраструктуре). В коммерческом секторе и любительском спорте (спортинге) в настоящее время в мире насчитывается более 350 постоянных видов аутдора (рекреационных активностей).

В-третьих, аутдор-листы используются для регуляции природно-рекреационной деятельности населения в так называемых ОПТ (охраняемых природных территориях) в целях обеспечения необходимого экологического (природоохранного) режима. Отсутствие того или иного вида рекреационной деятельности в аутдор-листе данной природно-рекреационной территории или «площадки», означает запрет на такой вид аутдора. Часто, это касается моторных видов рекреационного транспорта (квадроциклов, снегоходов, мотобайков и т. п.)

Таким образом, прагматический подход к выделению конкретных видов природно-рекреационной деятельности с точки зрения рационального управления природно-рекреационными ресурсами, как общественным благом, позволяет выделять конкретные «наборы» (sets, «сеты») таких активностей, которые в дальнейшем мы будем называть аутдор-активностями (от англ. Outdoor recreation activities). Как уже указывалось выше, аутдор-активности используются для внесения их в аутдор-листы, позволяющие, таким образом, регулировать антропогенную нагрузку на природу, вести статистический учёт, планировать ресурсы и проектировать соответствующую рекреационную и экологическую инфраструктуру.

Рис. 6. Типы природно-рекреационной деятельности (ПРД). Источник: составлено автором

Несмотря на всю сложность таксономической типологизации природно-рекреационной деятельности человека, проведённый нами анализ более 400 видов аутдор-активностей позволил нам на «верхнем» уровне свести все активности к шести основным группам, 5 из которых являются коммерциализируемыми (т. е. присутствуют на рынке в виде услуг) и 1 группа (Экологическое волонтёрство) – находится вне коммерческого сектора (см. рис. 6):

1. Спорт, туризм, физкультура и т. п.

2. Индигенные виды активностей на природе (охота, рыбалка, сбор грибов/ягод и т. д.)

3. Оздоровительные практики (баня, йога и др.)

4. Духовное оздоровление и психологическая «разгрузка» (уединение, эстетика, др.)

5. Развлечения и образование (забавы, личностный рост, тимбилдинг и т. д.)

6. Научно-познавательная, эколого-просветительская и волонтёрская деятельность

Кратко поясним «содержание» выделенных группировок, представленные в виде таблицы (табл. 3):

Таблица 3

Типы природно-рекреационной деятельности (ПРД)

Источник: составлено автором

1. Спорт, туризм. Это самая «объёмная» группировка. Все виды «спортивных» активностей, вслед за Юргеном Швиером, мы подразделяем на 3 группы: 1. Фитнес-спорт; 2. Фан-спорт; 3. Экстрим-спорт. Ю. Швиер называет эту группировку спортивно-физкультурных активностей обобщённым термином «тренд-спорт» (подчёркивая их эмерджентный характер, т. е. то, что они появляются и исчезают, как тренды). Помимо термина «тренд-спорт» существует немало других названий: триал-спорт, спортинг и т. д. В рамках нашего исследования, мы используем термин «аутдор-спорт», определяя его как природо-ориентированные виды физической активности и спорта, выходящие за пределы официального перечня видов спорта и имеющие экспериментальный или развлекательный характер. «Туристические» активности также подразделяются на несколько групп: 1. Спортивный туризм и военно-патриотические виды аутдора; 2. Приключенческий туризм (адвенчуры, треккинг и т. д.) 3. Турпоходы, турстоянки, палаточные лагеря, «дикий туризм», авто/мото/вело-туризм и т. п. 4. Сельский туризм, «дачный» туризм, «коттеджный» туризм и т. д. Туризм, целью которого являются аутдор-активности, мы условно называем «аутдор-туризмом».

2. Индигенные виды природно-рекреационной деятельности. Выделение этого типа аутдор-активностей связано с выделением поведенческого паттерна культурно-исторических традиций: 1. «Добыча пищи» – охота, рыбалка; 2. «Собирательство» – сбор грибов, ягод, лекарственных растений и др.; 3. «Агрокультура» – садоводство, выращивание цветов, эко-фермерство и т. д. 4. Индигенные (исторические, «народные», традиционные для данной культуры) виды спорта, развлечений, забав – езда верхом на лошадях, стрельба из лука, лапта, езда на собаках и т. д.; 5. Исторические реконструкции.

3. Оздоровительные практики. К этому типу мы относим все виды активностей, связанные с физическим оздоровлением (бани народов мира, спа, массаж, цигун, йога, аюрведа и т. д.). Как и в случае выделения других типов аутдор-активностей, граница между типами иногда бывает размытой, а один и тот же вид деятельности с равной вероятностью можно отнести и в ту, и другую группировку. Однако, это кажущаяся сложность. Один и тот же вид аутдор-активности можно смело относить одновременно к двум или даже нескольким типам в зависимости от ведущего мотива. Например, цигун может быть и боевым видом спорта, и дыхательной гимнастикой, прописанной врачом пациенту для укрепления здоровья. Поэтому, если одно и то же название активностей оказывается в разных группировках, то нужно просто указывать в скобках профиль этой активности.

4. Духовное здоровье. К этому типу активностей мы относим две, казалось бы, сильно отличные друг от друга группировки: 1. Эскапизм (уединение, отшельничество, эрмитаж и т. п.) и 2. Эстетическое любование природой (пейзаж, флора, фауна, наблюдение за птицами, фотоохота и т. д.). Сюда же относятся практики занятия искусством на «пленэре» – 3. Искусство.

5. Социализация. Образование. Развлечения. Игры. Играя, человек моделирует и познаёт мир. Социальное обучение тесно связано с игровой деятельностью. Условно к этому типу аутдор-активностей мы относим: 1. Тренинги личностного роста, тимбилдинг и т. д.; 2. Фестивали, праздники; 3. Забавы, развлечения, коммерциализированные активности типа «Испытай себя», 4. Традиционные (ритуальные) виды отдыха на природе (корпоративы, дни рождения, романтические путешествия, семейные праздники, юбилеи и т. д.)

6. Научное познание, экологическое просвещение, волонтёрство. Этот тип аутдор-активностей включает в себя разнообразную деятельность, связанную с мотивом гражданской ответственности за сохранение природы для будущих поколений, рациональным природопользованием и т. п.

Следующим таксономическим уровнем для первых двух типов аутдор-активностей может быть их классификация по принципу природно-рекреационной среды (ПРС) – земля/подземелье, воздух, вода, горы/пещеры, и даже более специфические ПРС – болота, реки, озёра, моря, скалистое побережье и т. д.

Оговоримся ещё раз – предлагаемая типологизация аутдор-активностей вызвана сугубо прагматическим мотивом: структурировать рынок услуг природо-ориентированной рекреации и туризма (аутдора). С этой точки зрения, аутдор-активности представляют собой ничто иное, как номенклатуру спроса (demand), а соответствующая им рекреационная и экологическая инфраструктура является рыночным предложением (supply).

Особенностью спроса в сфере аутдора является его неразрывная связь с образом жизни (every day routine, привычками), демонстрируемым «стилем жизни» (life style) и самоидентификацией потребителя (identity). Это важно учитывать, потому что, с одной стороны, потребитель зачастую не определяет свою потребность в аутдоре (например, он считает, что просто выгуливает свою собаку), а, с другой стороны, любая аутдор-активность всегда конкурирует с другими видами досуга (например, компьютерными играми) или с дополнительной работой (включая домашние заботы). Выбор между компьютер-ориентированным (screen-based) досугом и природо-ориентированным (nature-based) досугом происходит по шкале ограничений ДВЭМ: «Деньги» (не позволяет семейный бюджет) – «Время» (недостаток времени) – «Энергия» (нет здоровья, усталость) – «Место» (нет доступа к природно-рекреационным площадкам).

Современная аутдор-индустрия оптимизирует ограничения ДВЭМ путём: 1. рекламы природо-ориентированного стиля жизни (формирование идентичности потребителя, ожиданий нового качества жизни), 2. сегментирования рынка на основе аутдор-листов (формирование ожиданий потребителя по отношению к комфортности услуг), 3. создание природно-рекреационных «площадок» в непосредственной близости к месту проживания (формирование потребительских паттернов в сфере аутдора, образ жизни) и т. д. Особенно наглядными в этой связи является широкое распространение гринвеев («зелёных троп»), доставляющих «дикую природу» прямо к порогу дома жителей крупных мегаполисов, национальных троп и сопутствующей им рекреационной инфраструктуры (уже сформировавших в 21 веке гигантскую сеть «экологических коридоров» и новую коммуникационную систему «рекреационного трафика» в развитых странах мира), мода на стейкейшен (staycation, отдых по месту жительства), кемпинг-туризм и кемпинг-курорты и т. д.