Текст книги "Подкаст за две недели. От идеи до монетизации"

Задание

1. Напишите инструкции, которые вы будете отправлять своим гостям перед записью подкаста. Сформулируйте правила своего подкаста.

2. Составьте чек-лист, по которому вы будете сверяться с гостем перед началом записи подкаста.

3. Подумайте, будете ли вы просить ваших гостей делать домашнее задание. Если да, то четко сформулируйте его.

Глава 10
Учимся монтировать

В этой главе мы поговорим о постпродакшне, то есть обо всех решениях и действиях, которые принимаются и совершаются непосредственно после записи выпуска подкаста. Я расскажу, как подход к монтажу определяет звучание подкаста, и покажу это на собственных примерах. Будем разбираться, из чего состоит смысловой и технический монтаж и как действовать, когда встает самый трудный вопрос в подкастинге – «вырезать или оставить».

Благодаря этой главе вы поймете, из каких действий складывается работа над выпуском после его записи. Подборку программ для монтажа и туториал по базовому монтажу подкастов вы найдете в электронном приложении к книге.

Как монтаж влияет на звучание подкаста? Философия монтажа

Монтаж – это такая же важная часть оформления подкаста, как и обложка с джинглом, так как именно монтаж определяет, каким получится звучание и настроение подкаста. Монтировать можно совершенно по-разному:

1. Оставить запись без значительных правок.

В этом случае вы оставляете разговор как есть и не вносите существенных корректировок. Монтаж ограничивается вырезанием длинных пауз и фраз, которые не относятся к теме выпуска.

Плюсы: монтаж делается быстро и не требует освоения сложных эффектов.

Минусы: эпизод может оказаться слишком длинным, причем настолько, что аудитория не дослушает выпуск до конца (слушатели редко готовы разделять с вами два часа сразу).

Также подкаст может звучать простовато и «грязно». Речь людей, не привыкших выступать публично и давать интервью, полна слов-паразитов и оговорок. Если ваши гости и вы не профессиональные спикеры и вы как редактор осознанно решаете оставить разговор нетронутым, то подкаст будет звучать менее серьезно и «профессионально».

2. Вырезать все речевые ошибки.

В этом случае вы убираете из речи участников записи все оговорки, слова-паразиты, повторения, длинные паузы и прочие «провисания».

Плюсы: «чистую» запись легче слушать. Вы и гости будете нравиться себе в записи, так как в отредактированную версию войдут только удачные моменты.

Минусы: тщательный монтаж – очень трудозатратный процесс (особенно вначале, пока вы не владеете инструментами и программой «на автомате»).

При отсутствии опыта монтажа в местах, где вы вырезали часть разговора, будут слышны склейки. Также при таком подходе есть риск потерять эмоции и сделать разговор «плоским»: интонации и хезитации играют важную роль в передаче эмоций спикера и его отношения к теме. Если слишком увлечься «чисткой» речи, конечный результат может звучать стерильно.

Вырезать или оставлять? Неоднозначные моменты

Какого бы подхода вы ни придерживались, вопрос «вырезать или оставлять» неизбежно возникает, когда дело касается противоречивых моментов.

1. Мат.

Плюсы: если мат используется как способ сделать речь экспрессивнее (а не вместо вводных слов и конструкций), он может звучать уместно, так как передает эмоции говорящего и делает историю смешнее и ярче. Подкаст звучит искреннее, это привлекает слушателей.

Минусы: необходимо ставить метку «explicit», которая ограничивает воспроизведение подкаста, и «запикивать» мат на монтаже. Для части слушателей мат может быть неприемлем из-за обстоятельств, в которых они слушают подкаст (например, в машине с ребенком). Кроме того, мат может оттолкнуть часть рекламодателей: не все готовы размещать свой продукт в подкасте, где звучит нецензурная лексика.

2. Паузы, хезитации и дыхание.

Хезитации – это фразы-призвуки, которые возникают, когда человек нерешительно что-то произносит, ищет подходящую формулировку или мямлит в поисках ответа. Дыхание – громкий вдох и выдох, которые слышны на записи. Паузы – остановка беседы более чем на несколько секунд.

Плюсы: если человеку задали сложный или очень личный вопрос, паузы, нерешительность и хезитации помогут слушателям почувствовать эмоции говорящего. Подкасты ценят за искренность, поэтому в ваших интересах оставить как можно больше эмоционально насыщенных моментов разговора. Если хезитации позволяют лучше понять, что испытывает гость, их следует оставлять.

Минусы: хезитации и паузы делают подкаст менее бодрым, разговор слышится как неподготовленный и неструктурированный. В итоге подкаст сложнее воспринимать на слух и может возникать ощущение, что участники подкаста не знают, о чем говорят. Провисания в разговоре, которые не несут смысла или не передают настроение спикера, лучше убирать.

Лайфхак. От вашего подхода к дыханию зависит, насколько динамично будет звучать подкаст. Если хотите разогнать темп, дыхание следует вырезать. Для этого секунду, уходящую на дыхание, нужно заглушить и вырезать. Так получается быстрый подкаст. Если вы хотите сохранить естественный темп речи, дыхание следует заглушить, но не вырезать. Так разговор останется размеренным.

3. Фактические ошибки.

Иногда при монтаже выясняется, что гость приврал или исказил какой-то факт. Вариантов решения этой проблемы несколько:

а) Вырезать.

Плюсы: вам не придется разбираться с негативной реакцией аудитории на проблемный кусочек.

Минусы: гость может воспринять модерацию контента как цензуру.

б) Записать дисклеймер о неточности информации.

Плюсы: дисклеймер позволит вам «откреститься» от некорректного высказывания и уточнить, что оно не совпадает с вашей позицией.

Минусы: делать дисклеймер после записи выпуска не очень честно по отношению к гостю. Если во время записи подкаста вы не возразили и не озвучили свое несогласие со словами гостя, ваш дисклеймер может быть воспринят как вмешательство в материал постфактум. Кроме того, всегда есть опция «обговорить проблему с гостем». Возможно, вдвоем вы придете к оптимальному решению.

4. Особенности речи.

Плюсы: сохраняя особенности речи вашего гостя (заикание и т. д.), вы проявляете к нему уважение. Я считаю, что с особенностями речи нет двух мнений: оговорки и запинки вырезать можно, а речь с особенностями лучше оставить нетронутой.

Минусы: не все слушатели поймут ваше решение, если вы оставите все как есть. Вероятно, вы получите негативные комментарии, акцентирующие внимание на особенностях речи у вас или у вашего гостя. Эти комментарии указывают исключительно на уровень развития их авторов, и не следует придавать им значения.

5. Неоднозначные шутки.

Плюсы: если шутки удачны и в целом ваше понимание смешного и несмешного совпадает с мнением аудитории, ваш подкаст будут любить, регулярно слушать и рекомендовать другим.

Минусы: даже из-за одной неудачной шутки можно потерять доверие и лояльность слушателей. Особенно осторожным стоит быть с шутками, которые могут ранить определенную часть вашей аудитории. Сексизм, гомофобия, расизм – это не смешно.

Спойлер. Обрезки можно монетизировать. Если вы понимаете, что в основной подкаст вырезанное не проходит, но контент стоящий и удалять жалко, используйте эти кусочки как бонус-контент. Вырезанные шутки, далеко зашедшие споры, смешные истории не в тему – все это можно выложить как эксклюзивный бонус для подписчиков на Patreon, слушателей в чате подкаста. Если хочется опубликовать эти кусочки для всех, можно под конец года собрать из них бонусный выпуск.

Личный опыт. В своих подкастах я придерживаюсь разных подходов к монтажу. Выпуски подкаста «Это Провал» – длинные интервью, где я спрашиваю своих гостей о личном и сложном. Я стараюсь максимально сохранять естественный темп беседы и оставляю паузы и хезитации, если через них слышны эмоции моего собеседника. При этом я тщательно вычищаю речь (и свою, и гостя) от слов-паразитов и оговорок, чтобы неудачные формулировки не вступали в противоречие с серьезным настроением подкаста. Мат я убираю, чтобы не ставить значок «explicit» и не терять аудиторию.

Совсем другой подход я применяю в монтаже подкаста «К тебе или ко мне?». Это подкаст про секс, что автоматически подразумевает возрастное ограничение 18+ и обязывает маркировать подкаст как «explicit». Поэтому я оставляю мат для атмосферности и естественности. Вместе с этим я максимально укорачиваю паузы и заглушаю дыхание, чтобы задать подкасту бодрый темп.

Что делать с записанным выпуском? Смысловой и технический монтаж

Монтаж нужен для того, чтобы вырезать из аудиозаписи все лишнее и «упаковать» ее в формат подкаста. Все действия, совершаемые на этапе постпродакшна, делятся на смысловой и технический монтаж: в первом случае мы избавляемся от несущественных для истории кусочков и определяем, каким будет итоговый выпуск по содержанию, звучанию и интонации, а во втором – делаем получившуюся аудиодорожку удобной для прослушивания: вырезаем все отвлекающие звуки, настраиваем уровень громкости, подкладываем музыку и вставляем перебивки.

Как отделять важное от неважного? Смысловой монтаж

Смысловой монтаж – это процесс работы над выпуском, где вы определяете, как должен звучать готовый эпизод. Здесь вы решаете, какие фрагменты разговора вырезать или поменять местами, какие звуки в какой момент должны появиться. Если необходимо, то вы записываете дополнительные кусочки, которые будут своеобразными «мостиками» между разными темами разговора.

Набор и последовательность действий различаются в зависимости от формата подкаста, хотя основные шаги, универсальные для работы над любым подкастом, следующие:

1. Написать сценарий выпуска с указанием входящих в него блоков (см. главу 7 «Тренируем навыки сторителлинга»).

2. Найти и нарезать в записанном материале контент, который войдет в каждый из блоков.

3. Записать дополнительный материал, если контента не хватает или какие-то блоки нужно соединить.

Как только эти шаги сделаны, у вас готова черновая сборка выпуска. После этого можно приступать к техническому монтажу.

Личный опыт. Работая со студентами своего курса по подкастингу и вспоминая начало своей подкастерской деятельности, я увидела, что главная проблема начинающих подкастеров – неумение отделять важное от неважного. Осторожный совет, который я бы дала всем, кто только приступил к созданию собственного подкаста: прежде чем осваивать сложные техники работы со звуком, потренируйтесь делать смысловой монтаж. Научиться принимать решение, какой контент оставлять, а какой убирать, ведь это ключевой навык, который поможет вашему подкасту находить аудиторию и повышать качество с каждым выпуском.

Лайфхак. Начните работать со смыслами на коротких форматах. Попросите своих друзей отправить вам голосовое сообщение на пять минут и сократите его до двух, чтобы суть истории осталась нетронутой, а лишние детали были убраны.

В электронном приложении к книге вы найдете похожее упражнение и сможете сравнить, совпадает ли ваше понимание лишнего/ценного с моим.

Чем чаще вы будете модерировать, тем качественнее будут выпуски ваших подкастов, и со временем к вам придет понимание, что является отвлекающей информацией, а что ведет повествование вперед. Это случится не сразу, но обязательно произойдет, если вы будете осознанно делать смысловой монтаж и работу над контентом выпуска.

Как сделать так, чтобы запись хорошо звучала? Технический монтаж

Как и со смысловым монтажом, сложность технического монтажа различается в зависимости от формата подкаста. Подкаст-интервью потребует меньше усилий на монтаж, чем True Crime подкаст, в котором интрига повествования усиливается в том числе саунд-дизайном. Тем не менее, чтобы превратить сырую запись в подкаст любого типа, первичные действия с аудиодорожкой одинаковы. Как только вы свели все аудиодорожки участников записи в одну, базовый сценарий технического монтажа будет выглядеть так:

● Выровнять звук, убрать шум.

Сначала необходимо применить компрессор, выравнивающий звук: поднимает уровни на слишком тихих участках и опускает на слишком громких. После этого нужно убрать фоновый шум, существующий в любой комнате. Чтобы от него избавиться, пригодятся 15 секунд тишины, записанные в комнате, где происходила запись подкаста.

● Удалить лишнее.

На этом этапе вы удаляете из исходной записи все, что решили вырезать: несущественные части разговора и спорные моменты, которые вы по любым причинам решили не включать в выпуск. Когда остаются только нужные части разговора, вы вырезаете мат, длинные паузы, оговорки, слова-паразиты и остальной «мусор».

● «Почистить дыхание».

Если у вас или у ваших гостей не поставлено дыхание, вдохи и выдохи могут звучать очень громко и отвлекать внимание слушателей. В этом случае дыхание необходимо почистить. Лучше не вырезать вдохи и выдохи полностью, а просто заглушить звук – это позволит сохранить естественный темп речи.

● Вставить перебивку, подложить музыку.

Джингл и перебивки служат рамками, оформляющими запись в подкаст. На этом же этапе вы настраиваете плавное нарастание и убывание громкости соседних аудиофрагментов (fade), чтобы переходы «музыка – голос» были мягче.

● Отрегулировать громкость.

Завершающий этап – привести громкость аудиодорожки до значений, которые соответствуют требованиям стриминговых сервисов и подкаст-приложений.

Туториал по базовому монтажу и списки программ, где можно монтировать подкаст, вы найдете в электронном приложении к книге.

Стандарты качества в русскоязычном подкастинге растут очень быстро, поэтому у слушателей появляется все больше ожиданий к качеству звука и монтажу. Классной идеи для подкаста недостаточно, чтобы соревноваться с большими и успешными конкурентами, и новый подкаст должен удовлетворять запросы слушателей на качественно оформленный материал. Здесь спрятана ключевая мысль этой главы: не стоит пренебрегать смысловым и техническим монтажом, ведь именно он отличает подкаст от обычной диктофонной записи.

Работая над монтажом подкаста, ориентируйтесь на базовый принцип: вырезать из выпуска все отвлекающие подробности, оставлять только эмоции и эпизоды, которые ведут повествование вперед. Уже через пару выпусков вы заметите, что стали слышать удачные и неудачные монтажные решения, а также существенную и лишнюю информацию. С каждым выпуском качество вашего подкаста будет становиться все лучше: поверьте мне на слово или сравните ранние и более поздние выпуски моих подкастов.

Глава 11
Выкладываем

В этой главе поговорим о том, как опубликовать подкаст и сделать его доступным для прослушивания. Я расскажу, что такое RSS-feed и хостинги и как загрузить подкаст во все популярные подкаст-приложения. Также будем разбираться со статистикой: какая есть в подкастинге, где ее брать и как анализировать.

Здесь собраны инструкции, как зарегистрировать подкаст на хостинге, подать заявку на одобрение в основные подкаст-платформы и выкладывать эпизоды. Не переживайте, если что-то покажется вам непонятным: то, о чем я рассказываю, сложно формулируется словами и совершенно естественно (и быстро) делается руками. Ссылки, инструкции и дополнительные материалы вы найдете в электронном приложении к книге.

Что такое хостинг и зачем он нужен?

Хостинг – это платформа, на которой вы храните выпуски своего подкаста.

Упрощенно принцип работы подкастера с хостингом описывается так: вы загружаете новые выпуски на хостинг, а он «отправляет» их в основные подкаст-приложения самостоятельно. Поэтому короткое объяснение назначения хостинга таково: вам – чтобы не загружать вручную свой подкаст во множество приложений, приложениям – чтобы не хранить файлы выпусков вашего подкаста на своих серверах.

Также у хостинга есть другая важная функция: он суммирует данные из подкаст-приложений и собирает статистику по подкасту в одном месте.

Большинство хостингов платные: хранение выпусков подкаста и сбор статистики будет стоить от $12 в месяц. Цена варьируется в зависимости от дополнительных возможностей, предоставляемых хостингом. Для старта подкаста подойдет хостинг Anchor – он бесплатный.

Подборку хостингов и инструкцию по выбору подходящего ищите в электронном приложении к книге.

Как хостинг связан с подкаст-приложениями? RSS-feed

Подкаст появляется в подкаст-приложениях благодаря RSS-feed – специальной ссылке, которая содержит данные о содержимом файлов. В ней дается информация об аудиофайлах (выпусках подкаста), которые вы загрузили на хостинг.

К ссылке относится содержание окон «Название», «Описание» и других, которые нужно заполнить. К информации внутри RSS-feed также относятся технические данные об аудиофайле (формат, размер и т. д.), которые хостинг распознает и передает приложению самостоятельно.

Если вы что-то меняете в профиле подкаста (например, даете новое описание), RSS-feed остается тем же, но информация внутри обновляется в соответствии с внесенными изменениями.

RSS-feed подкаста создается один раз. Ссылку самостоятельно генерирует хостинг, и для каждого подкаста RSS-feed уникален. Как только хостинг сгенерировал вашему подкасту RSS-feed, его можно копировать и отправлять в основные подкаст-приложения через специальную форму: приложения одобрят подкаст и добавят его в свою библиотеку. После этого пользователи приложения смогут находить и слушать ваш подкаст.

Как создать профиль подкаста? Регистрация на хостинге

Прежде чем загружать выпуски подкаста на хостинг, нужно создать профиль подкаста. На разных хостингах порядок действий незначительно различается, и сценарий регистрации подкаста выглядит так:

1. Создать новый аккаунт на хостинге, ввести адрес электронной почты и придумать пароль.

2. Загрузить трейлер или первый эпизод подкаста.

3. Заполнить поля «Название эпизода» и «Описание эпизода».

4. Проставить номер сезона и эпизода.

5. Поставить значок «explicit», если в эпизоде есть ненормативный контент (упоминаются секс, наркотики, звучит мат)[3]3
  Устройства на iOS могут ограничивать контент, маркированный как «explicit». В таком случае при загрузке подкаста в подкаст-приложении появится уведомление, что подкаст не может быть воспроизведен.
  Чтобы обойти это ограничение, в настройках iPhone нужно поставить галочку «С ненормативным контентом». Путь такой: Настройки – Основные – Экранное время – Контент и конфиденциальность – Ограничения контента – Музыка, подкасты и новости (поставить нужную галочку).


[Закрыть].

6. Заполнить поля «Название подкаста» и «Описание подкаста».

7. Выбрать язык подкаста и категорию, к которой он относится.

8. Загрузить обложку 3000 ×3000 пикселей.

9. Скопировать созданный хостингом RSS-feed и вставить в форму подачи в каждом из подкаст-приложений. В часть приложений хостинг может отправить RSS-feed автоматически, но загрузить вручную быстрее.

После того как приложение одобрило подкаст, с RSS-feed больше не нужно ничего делать. Каждый раз, когда вы загружаете новый аудиофайл на хостинг и заполняете информацию о выпуске, ссылка обновляется автоматически и приложения «понимают», что у вашего подкаста вышел новый эпизод.

Инструкцию по регистрации подкаста на бесплатном хостинге Anchor ищите в электронном приложении к книге.

Где появится подкаст? Подкаст-приложения и платформы

Подкасты можно слушать разными способами: через умную колонку, в автомобиле, со встроенного в десктоп-версию сайта плеера. Тем не менее основным способом выступают подкаст-приложения, которые устанавливаются на смартфон. Среди множества существующих подкаст-приложений ваш подкаст обязательно появится в следующих:

Apple Podcasts

Google Podcasts

«Яндекс. Музыка»

Castbox

Overcast

Spotify

Как только хостинг сгенерировал вашему подкасту уникальный RSS-feed, вы подаете заявку на размещение подкаста в каждое из основных подкаст-приложений вручную (через специальную форму): так подкаст появится в приложениях быстрее, чем в случае автоматической подачи заявки хостингом.

Спойлер 1. Одобрение подкаста занимает у подкаст-приложений до 14 дней. Это не имеет отношения к качеству контента: подкаст обязательно одобрят, если при регистрации вы заполнили все обязательные поля: обложку, описание, название и т. д.

Спойлер 2. Если вы планируете премьеру своего подкаста на конкретную дату, заранее (минимум за две недели) загрузите на хостинг трейлер подкаста и отправьте RSS-feed во все приложения. Когда трейлер одобрят, вы сможете сразу опубликовать первый выпуск, и он появится в подкаст-приложениях в тот же день.

При желании можно загрузить подкаст на большие известные платформы, позволяющие размещать выпуски подкаста и при этом не являющиеся подкаст-приложениями. Загрузка выпусков подкаста на эти платформы потребует дополнительных действий, а статистика не будет учитываться хостингом. К таким платформам относятся:

SoundCloud

YouTube

«ВКонтакте»

Специфику работы с перечисленными платформами и приложениями, а также инструкции по размещению подкаста ищите в электронном приложении к книге.