Текст книги "Подкаст за две недели. От идеи до монетизации"

Как еще можно продвигать подкаст? Подборки, топы и платная реклама

Кроме работы с гостями, аудиторией и контентом, в подкастинге есть еще способы получить доступ к новой аудитории. У них ограниченный по времени эффект воздействия, хотя и могут приводить подкасту сразу много новых слушателей.

1. Подборки.

С ростом интереса к подкастингу все чаще стали появляться материалы в духе «10 подкастов о…» или «Какие подкасты слушать прямо сейчас». Подборки подкастов встречаются в СМИ, в Telegram-каналах, у блогеров на разных площадках. В эти подборки очень полезно попадать, так как это открывает доступ к более широкой аудитории, которая, вероятно, незнакома с подкастингом как с жанром (что, впрочем, не мешает ей стать вашей аудиторией). Собственные подборки составляют и некоторые подкаст-студии, и музыкальные платформы.

Инструкцию, как находить подборки (и увеличить шанс попасть туда), ищите в электронном приложении к книге.

2. Топы приложений.

Во всех основных подкаст-приложениях есть внутренний рейтинг подкастов (он же топ). Попадание подкаста в топ происходит благодаря работе внутреннего алгоритма подкаст-приложения, который ориентируется на интерес пользователей к подкасту: количество скачиваний, подписок и отзывов. В этот топ нужно стремиться не только потому, что это почетно, но и потому, что это связано с приходом новой аудитории: чем выше подкаст в рейтинге, тем больше вероятность, что случайный пользователь приложения увидит ваш подкаст, кликнет на него и послушает.

Также на многих подкаст-платформах есть опция зафичерить подкаст, то есть разместить большой баннер на главной странице. Такое размещение приводит подкасту много новой аудитории, потому что подкаст показывается всем пользователям подкаст-приложения. Чтобы попасть на главную страницу, нужно подать заявку через специальную форму.

Инструкцию, как подавать заявку на фичер на основных подкаст– платформах, ищите в электронном приложении к книге.

3. Платная реклама.

Еще одна опция для продвижения подкаста – инвестировать деньги в таргетированную рекламу в Instagram и Facebook, заплатить блогерам за пост или сторис с упоминанием подкаста или купить пост о подкасте в Telegram-канале с большой аудиторией.

На первых порах подобные шаги не самое мудрое вложение денег, поэтому я советую повременить с платным продвижением. Если вы не профессиональный таргетолог, то, скорее всего, вложения не окупятся, так как многие люди до сих пор незнакомы с форматом подкастинга и реклама пройдет мимо них. Для развития подкаста лучше потратить время на поиск классных гостей, на кросс-промо в дружественных подкастах и на другие бесплатные инструменты продвижения.

В этой главе я показала, что продвижение подкаста состоит из регулярных последовательных действий: работы с гостями, контактов с аудиторией и создания собственного полезного контента. Подкаст-приложения ограничивают коммуникацию с вашими слушателями, поэтому следует заранее продумывать экосистему подкаста и использовать все возможности, чтобы превратить свою аудиторию в подписчиков социальных сетей. Чем меньше действий слушателям потребуется совершить, чтобы найти вашу страничку, тем с большей вероятностью они перейдут к вам в социальные сети. А значит, вам будет удобнее взаимодействовать со своей аудиторией и развивать подкаст.

Задание

1. Определитесь, какие социальные сети вы будете использовать для продвижения подкаста.

2. Зарегистрируйте аккаунты подкаста.

3. Составьте контент-план и придумайте рубрики для этих социальных сетей.

4. Придумайте шаблон анонсов выпуска, который вы будете отправлять гостям.

Заключение

Это все!

Надеюсь, что мой опыт будет вам полезен и совсем скоро вы запустите свой подкаст.

Предупреждаю: впереди много работы и сомнений и вместе с ними – новых умений, навыков и открытий о подкастах, звуке и новых людях, хотя в первую очередь о себе.

Для меня подкасты стали инструментом, который помог стать счастливее и начать жить так, что об этом хочется рассказывать. Я стала частью комьюнити, познакомилась с сотнями потрясающих людей, на которых раньше смотрела с придыханием издалека, получила возможность быть услышанной и говорить о важном, жить и работать из любой точки мира, ежедневно заниматься творчеством.

Другими словами, подкаст «Это Провал» помог мне прийти на место, о котором можно сказать: «Это успех».

Прошло много времени, прежде чем у меня начало хоть что-то получаться. И спустя несколько лет фултайм-подкастинга я поняла, что конечной точки не существует. До сих пор я часто и безжалостно ошибаюсь, и мне порой бывает страшно, но я влюблена в процесс создания подкастов, и именно он не дает мне «соскочить» в сложные моменты.

Если вам тоже тяжело и страшно – это нормально, и, если, несмотря на все страхи и сомнения, вам нравится, значит, вы на верном пути.

Не обязательно бросать все свои дела, занятия и профессию, чтобы стать подкастером, ведь подкасты могут быть просто классным хобби и возможностью регулярно созваниваться с близкими. Но если вдруг вы поймете, что не можете думать ни о чем, кроме своего подкаста, то знайте: сделать подкастинг своей работой совершенно реально.

Желаю вам успеха и куража. И давайте оставаться на связи.

Делитесь своими успехами (и провалами) со мной в инстаграме @krisvazovsky и не стесняйтесь задавать вопросы.

Пока-пока!