Текст книги "Подкаст за две недели. От идеи до монетизации"

Как подготовиться к записи? Рекомендации

Не пейте алкоголь за день до записи и крепкий кофе день в день. Выпитый накануне алкоголь может сделать вас немного заторможенным и вялым: в таком состоянии увеличивается шанс пропустить (или не среагировать вовремя на) акцент или момент в разговоре, который раскрыл бы вашего собеседника и сделал бы интервью более интересным. Слишком крепкий кофе может сделать дыхание сбивчивым и вызвать жажду, – это все очень некстати во время разговора.

Долго разговаривать сложно, поэтому во время записи всегда держите под рукой воду. Прерываться, чтобы отойти за водой, будет неудобно и не очень вежливо по отношению к гостю. Если вы записываете лично, приготовьте воду для всех участников.

Не ешьте перед записью хрустящую еду типа чипсов, сухариков и печенья. От нее может запершить в горле в самый неподходящий момент, и тогда придется переговаривать часть высказывания или перезаписывать испорченную часть.

Разомнитесь, сделайте дыхательные и речевые упражнения. Это поможет вам говорить понятнее, ведь четкость речи зависит от того, насколько вы тщательно артикулируете звуки. Перед записью выделите пару минут на разминку для речевого аппарата.

Что делать во время записи? Контроль качества записи

Следите за тем, чтобы во время разговора расстояние ото рта до микрофона оставалось приблизительно одинаковым. Гостя (особенно при записи удаленно) контролировать сложнее, и все же время от времени смотрите за тем, чтобы ваш собеседник не отворачивался от микрофона и не говорил в сторону. Если гость использует петличный микрофон, при движении могут быть шорохи об одежду: попросите гостя показать вам, что петличка держится крепко.

Заранее предупредите гостей, что вы будете поправлять их во время записи, если возникнут посторонние шумы. Иногда это делать неловко, особенно когда человек рассказывает грустную историю. В таком случае дождитесь первой смысловой паузы и попросите рассказать испорченный посторонним звуком фрагмент заново. Не бойтесь просить «переговорить» какой-то фрагмент, иначе вы не сможете включить его в запись и будет очень обидно.

Не игнорируйте лишние звуки, которые вы слышите со стороны собеседника при записи подкаста удаленно. То, что вы слышите во время разговора, запишется на дорожку. Например, если вы слышите скрип стула гостя, его будет слышно и в записи. Если человек трет микрофон об одежду, шуршит, теребит сережки, стучит по столу и издает другие «плохие» звуки, мягко поправьте его и попросите так не делать.

К «убийцам звука» в подкастах относятся шуршание микрофоном, гул кондиционера, звуки уведомлений в социальных сетях, звонки, а также аксессуары, которые гость может нервно теребить во время записи: металлические браслеты, постукивающие кольца и массивные сережки, задевающие провод наушников.

Что делать после записи? Порядок в исходниках

Как только запись закончилась, сохраните аудиодорожки и проверьте их сохранность. Если вы записывали выпуск удаленно, попросите своего гостя отправить вам записанную аудиодорожку сразу после записи. Обязательно проверьте, что дорожки – ваша и гостя – воспроизводятся после сохранения. После этого сразу загрузите их в облачное хранилище, чтобы у вас был резервный доступ к исходникам, если с файлом на компьютере что-то случится.

В этой главе я показала, что запись подкаста состоит из небольших задач, каждая из которых выполнима и под силу любому – никакой магии здесь нет. Возможно, вы откладываете запуск подкаста из-за боязни подступиться к записи и вас пугают «технические сложности», которые могут возникнуть в процессе. Если вы узнали в этом себя, не дайте страху сбить вас с пути. Как только вы запишете несколько выпусков, многие действия начнете совершать на автомате, а другие превратятся в понятную и предсказуемую рутину. Главное – начать делать. У меня получилось, получится и у вас.

Что должно прозвучать в трейлере? Чек-лист

○ Имена ведущих и название подкаста.

○ Причина, по которой вы делаете этот подкаст.

○ Тема подкаста, сезона или отдельных выпусков (напрямую или косвенно).

○ Дата выхода подкаста.

○ Тизеры-фрагменты будущих эпизодов, если у вас уже есть записанный материал.

○ Дисклеймеры (если вы собираетесь поднимать неоднозначные вопросы или не претендуете на экспертность в теме, о которой пойдет речь).

○ Инструкция, как вас найти в соцсетях (+ соцсети подкаста, если есть).

○ Призыв подписаться на ваш подкаст и рассказать о нем друзьям (для слушателей).

Как записать подкаст лично? Чек-лист

○ Выбрать место. Не стесняйтесь озвучивать гостю требования к помещению.

○ Удостовериться, что количество гостей совпадает с количеством записывающих устройств. Если вы используете звуковую карту, уточните, хватает ли входов для вашего количества гостей.

○ Делать бэкапы и составить план «Б» на случай, если что-то пойдет не так во время записи.

Как записать подкаст удаленно? Чек-лист

○ Записывайте дорожки локально: вы свой звук у себя дома, гость – у себя. Сведите эти две аудиодорожки в одну.

○ Гостю понадобятся компьютер и наушники. Наушники нужны, чтобы голоса ведущего (вашего) не было слышно на стороне гостя. Звук будет приходить с опозданием, и его сложно убрать на этапе постпродакшна.

○ Не забудьте заранее позаботиться о том, чтобы гость получил все необходимые инструкции-требования к помещению и оборудованию.

○ Проверяйте, что звук пишется!

Как записать подкаст? Общий чек-лист

Место

○ Маленькое и с хорошей звукоизоляцией.

○ Окна закрыты, кондиционер выключен.

○ Рядом нет маленьких детей и животных.

Оборудование

○ Телефон и компьютер заряжены, зарядка находится рядом.

○ Вы умеете пользоваться программой для записи и знаете, как работает ваш комплект оборудования.

○ Все телефоны (ваш и гостя) на авиарежиме. Вкладки на компьютере закрыты.

○ Вы и гость используете смартфоны для бэкап-записи. В программе включена запись вашего видеозвонка.

○ На телефоне достаточно места в памяти, чтобы записать длинный файл.

○ Вы подключили нужный микрофон, и звук пишется в него.

Запись

○ Делаем тестовую запись на месте.

○ Начинаем запись. Проверяем, что запись и на основное, и на дополнительное устройство пошла.

○ Записываем 15 секунд тишины.

○ Сохраняем запись разговора.

○ Проверяем дорожки и заливаем их в облачное хранилище.

Гость

○ Договариваемся и высылаем инструкцию заранее.

○ Предупреждаем, что нужно время для настройки оборудования.

○ Советуем поставить рядом стакан воды. Для очной записи готовим воду для гостя.

○ Напоминаем гостю, чтобы он выключил телефон и кондиционер, закрыл окно, снял издающие звуки украшения.

○ Останавливаем и просим переговорить фразу, если было плохо слышно.

○ Благодарим за запись. Поддерживаем общение после записи.

Задание

1. Найдите место, где вы можете записывать подкаст.

2. Составьте сценарий и напишите текст трейлера своего подкаста.

3. Запишите и смонтируйте трейлер своего подкаста.

4. Запишите пилотный выпуск своего подкаста.

Глава 7
Тренируем навыки сторителлинга

В этой главе поговорим о сторителлинге в подкастах. Я расскажу, как превращать истории в выпуск подкаста и отбирать интересный материал. Будем разбираться, как собирать выпуск подкаста из разных кусочков, держать интригу и делать так, чтобы выпуск слушали до конца.

Эта глава вам полезна, даже если вы решили делать подкаст-интервью или разговорное шоу, ведь истории звучат в подкасте любого формата.

Спойлер. Если вы проходили сценарные курсы, то в этой главе для вас будет немного нового. Речь пойдет о базовых правилах построения нарратива, которые одинаково применимы к аудио, видео и театру. Тем не менее мы фокусируемся на особенностях сторителлинга в подкастах.

Что такое сторителлинг?

Простыми словами, сторителлинг – это навык и процесс рассказывания историй.

Сторителлинг является важной составляющей подкаста независимо от его формата. Где-то историй несколько (например, в подкасте-интервью гость за выпуск успевает рассказать пару-тройку историй), где-то история будет всего одна (например, история убийства, которая развивается весь сезон подкаста-расследования).

В главе 2 «Изучаем индустрию» мы говорили о форматах подкастов и существующем (и пока несовершенном) делении на нарративные и разговорные подкасты. В этой главе такая классификация нам пригодится. Пока никто нас не видит, давайте объединим подкасты-интервью, подкасты-дискуссии и разговорные шоу в группу «разговорные подкасты», а остальные (соло-подкасты, подкасты-документалки, расследования, фикшн-подкасты и все неформатные) отнесем к нарративным.

В разговорном подкасте навыки сторителлинга нужны в работе с уже записанным материалом. Когда вы превращаете интервью в выпуск подкаста, вы должны понимать, почему вы что-то оставляете, а что-то вырезаете.

Чтобы создать успешный нарративный подкаст, вам потребуется проделать большую подготовительную работу: выбрать историю и героев, написать сценарий, собрать дополнительные материалы и только потом приступать к записи. В этой главе мы сфокусируемся на нарративных подкастах: вы увидите, что при их создании без сторителлинга не обойтись.

Как рассказывать интересные истории в аудио? Навыки и приемы

Интересная история в аудио – это когда люди слушают до конца и ждут продолжения. Сделать подкаст именно таким вполне реально. Даже если мы уберем такие субъективные категории, как наличие или отсутствие художественного вкуса, остаются надежные способы сделать повествование увлекательным:

1. Научитесь отрезать все лишнее и оставлять только то, что двигает повествование вперед. Оставляйте факты, выступающие фундаментом истории, и эмоции, которые работают как клей, удерживают внимание и не дают слушателям уставать.

Этот навык приходит вместе с практикой, и его надо тренировать. Попросите друга рассказать вам историю на три минуты (например, записать голосовое сообщение). Сделайте из трех минут одну так, чтобы история не потеряла смысла и логических связей, а слушатели поняли, что, где и с кем произошло. Отправьте другому другу отредактированный вариант и попросите его рассказать, как он понял эту историю. Если вам озвучивают именно то, что вы хотели услышать, это успех.

Когда вы проделаете это упражнение 30 раз, у вас появится понимание, что в историях важно, а что можно вырезать.

2. Не рассказывайте. Показывайте.

Например, не стоит проговаривать вслух, что герой вспыльчивый, если можно показать ситуацию, в которой он ведет себя агрессивно из-за пустяка.

3. Называйте героев голосом.

Для слушателей голоса разных людей звучат одинаково. Даже если слушатели отличают друг от друга два голоса, чаще всего им трудно запомнить, какой из голосов принадлежит какому персонажу. Если в вашей истории много героев, не забывайте маркировать, кто сейчас говорит.

4. Если вы решили делать фикшн-подкаст и рассказывать выдуманную историю, заранее оцените свои ресурсы.

Прикиньте, сколько голосов должно звучать в подкасте, и сделайте реалити-чек по количеству знакомых, готовых участвовать в записи. Подумайте, какими композиционными приемами вы воспользуетесь и какое будет музыкальное оформление. Если ресурсов у вас объективно не хватает, то идею с фикшн-подкастом стоит отложить до лучших времен.

5. Дайте слушателям возможность отвлечься.

Монологи, особенно длинные, очень тяжело слушать. Когда нет перебивок, музыки, саунд-дизайна и структуры выпуска, даже самые мотивированные слушатели теряют способность концентрироваться на истории.

Как отбирать материал? Подготовка истории

Вопрос «Убрать или оставить?» напрямую относится к сторителлингу, ведь именно от этого решения зависит, что войдет в финальный вариант истории и каким получится выпуск. Многие подкастеры принимают это решение интуитивно, но сформулировать для себя критерии очень полезно – так процесс работы над каждым выпуском будет чуть более предсказуемым.

Критерии, которыми я руководствуюсь в вопросе «Убрать или оставить?», – ценность сказанного и наличие эмоций. Если собеседник механически произносит одну из своих «домашних заготовок» и в этом разговоре нет эмоции, то аудитории незачем тратить свое время и его слушать. Если третий раз подряд разными словами пересказывается одна и та же мысль, то во фрагменте нет ценности для слушателя. Если слишком много деталей и «небольших отступлений» отвлекает от основной истории, выпуск становится перегруженным и его ценность для слушателя снижается.

Лайфхак. Более объективный ориентир, с которым можно сверяться, – правило трех минут. Это значит, что каждые три минуты в подкасте должно появляться что-то новое или неожиданное: яркая эмоция, звук, пауза или другой элемент, позволяющий ненадолго переключить внимание. Сначала будет сложно отделить нужное от ненужного во всем имеющемся объеме материала. Если вы с ходу не понимаете, что вам вырезать, а что оставить, посмотрите на получившуюся запись как на множество трехминутных кусочков: возможно, отсекать лишнее на коротких отрезках будет легче.

Более актуальные для нарративных, чем для разговорных подкастов критерии по отбору материала – это естественность и уместность. Если в вашем подкасте есть рассказчик и вы хотите сделать голосовой акцент на каком-то повороте сюжета, стоит удостовериться, что голос рассказчика звучит естественно, а выбранный риторический и композиционный прием хорошо раскрывает вашу историю. Если на этом этапе что-то пошло не так, подкаст будет звучать или очень наигранно, или, наоборот, монотонно.

Как делать нарративные подкасты? Сборка и проверка

Работа над нарративным подкастом состоит из семи этапов, причем при подготовке одного выпуска иногда приходится несколько раз делать шаг назад или вообще возвращаться к старту. Если вы делаете эпизод или сезон нарративного подкаста, предварительный план действий выглядит так: придумать идею и сформулировать историю, написать сценарий и подробный текст, записать аудиоматериал, сделать тестовую сборку, отредактировать, добавить музыкальное оформление.

А теперь подробнее по шагам:

1. Запишите в нескольких предложениях историю, которую вы хотите рассказать. Составьте список героев. Запишите свои мысли о том, как бы вам хотелось, чтобы эта история звучала. Выпишите референсы по звучанию: другие подкасты, в которых вы слышали нужную вам интонацию или приемы.

2. Подумайте, как будет построено повествование и о чем вы будете рассказывать в каждом эпизоде сезона. Составьте короткое описание к каждому эпизоду. Должно быть похоже на описание серий из сериала на Netflix.

Например: «Во втором эпизоде Сара встречается с Лорой. Они идут в кафе, и Лора признается, что последние три месяца скрывала кое-что важное. Из кафе девушек забирает Макс, продавец вина, и они втроем уезжают в неизвестном направлении».

Если пока вы не представляете, из чего состоит весь сезон подкаста, напишите сценарий только для первых выпусков.

3. Сделайте список блоков, которые вы будете использовать в подкасте: авторский голос в интро и аутро, разговор героев друг с другом, монолог героев или их мысли вслух, перебивки, аудиофрагменты из видео.

4. Пропишите схему сборки каждого эпизода, то есть порядок блоков. Подготовьте аудиофрагменты для каждого блока. Соберите в одной папке все нужные вам фрагменты: кусочки интервью, голосовые сообщения, фрагменты аудиодорожек из видео, музыку и перебивки.

5. Если в подкасте есть блок «голос автора» (и этот голос – ваш), пропишите свои слова. Затем запишите этот текст в аудио, но будьте осторожны: чтение с листа всегда слышно. Проговорите этот текст, ориентируясь на свои записи как на шпаргалку.

6. Сделайте черновой монтаж: соберите выпуск в аудиоредакторе и послушайте, как он звучит. Пока не обращайте внимания на неровные склейки и разную громкость дорожек, этим займетесь потом. На этом этапе важно понять, получилось ли у вас собрать единую историю из кусочков и добиться нужной интонации: часто сборка на бумаге выглядит логично и здорово, а в звуке эпизод разваливается. Или логика осталась, а звучит фальшиво и натужно.

Если не получилось добиться нужного звучания сразу, попробуйте несколько раз. Сделайте правки по тексту, перепишите аудио и соберите схему заново. Единственный способ получить динамично звучащую историю – делать тестовую сборку, слушать, переставлять и докручивать.

7. Как только вы собрали устраивающий вас по структуре эпизод, приступайте к мастерингу. Приведите все дорожки на нужный уровень громкости, поднимите громкость голосов, наложите компрессор, уберите лишние шумы и слова-паразиты из речи, сделайте плавные переходы от музыки к тексту и т. д.

Как найти нужное звучание? Голос автора

Часто у начинающих подкастеров не сразу получается найти собственный голос повествования. Если есть перекос в сторону монотонности, подкаст начинает звучать как аудиокнига (это скучно). Если перекос в сторону актерской игры, подкаст начинает звучать фальшиво (неловко слушать). Чтобы авторский голос звучал естественно и уместно, нужно тренироваться. Тем не менее есть прием, как приблизить желаемый результат.

Пишите тезисы, а не весь текст. Так у вас не будет возможности читать, и ваша речь как минимум не будет звучать монотонно. Посадите перед собой друга и рассказывайте, обращаясь к нему. По реакции вашего помощника будет видно, говорите ли вы слишком сложно или сбились с темы, и вы быстро сможете себя поправить.

Как сделать так, чтобы выпуск дослушали? Якоря интереса

Чтобы мотивировать аудиторию прослушать выпуск целиком, уже в самом начале следует зацепить внимание слушателя. Для этой цели в начале эпизода надо расставить якоря интереса.

Якоря интереса – это отсылка к интересным и эмоционально насыщенным кусочкам выпуска. Их ставят в начало эпизода, чтобы у слушателя возникла мотивация пробраться через те части истории, которые оставлены для понимания контекста.

Если вырезать самый яркий кусочек из выпуска и вставить его в интро, у слушателя появится мотивация не перематывать предысторию, ведь он помнит из начала подкаста, что дальше его ждет интересный поворот. Показать слушателю, что в выпуске будет прикольный момент, можно не только напрямую (пустить этот момент в интро), но и косвенно: например, пересказать содержание выпуска своими словами. Якорем интереса также выступает предыстория с элементом интриги. Например, если в интро есть вопрос, ответ на который узнается только в конце.

Как расставлять якоря интереса?

1. Использовать в интро нарезку из самых ярких фрагментов выпуска.

2. Пересказывать своими словами и выделять самые важные моменты разговора.

3. Оставлять в интро вопрос, сохранять интригу до конца выпуска.

Расстановка якорей интереса поможет привлечь внимание новых слушателей, хотя удерживать их внимание на протяжении выпуска все равно придется. В этом вам поможет базовый принцип монтажа: вырезать из выпуска все отвлекающие детали и оставлять только эмоции и моменты, которые ведут повествование вперед.

В собственной речи эти моменты определить сложно, поэтому хорошо бы поручить отбор материала для будущего выпуска непредвзятому стороннему слушателю или делегировать монтаж подкаста целиком.

Надеюсь, в этой главе мне удалось вас вдохновить на сторителлинг, чтобы сделать подкаст интереснее. Новые нарративные проекты будут иметь больший вес, ведь в подкастах на любом языке есть перекос в сторону разговорных форматов. Поэтому, если у вас большие амбиции, нарративные подкасты – ваш выбор.

Глава 8
Зовем гостей в подкаст

В этой главе мы поговорим о том, как приглашать гостей в подкаст. Я расскажу, где искать контакты и как выстраивать коммуникацию с разными типами гостей, а также покажу на примерах и собственном опыте, как стоит и не стоит писать письма-приглашения.

В конце этой главы вы составите собственный шаблон письма-приглашения, которое сможете отправлять потенциальным гостям подкаста. Вам будет полезна эта глава, даже если пока вы не планируете звать в подкаст гостей: грамотно составленное письмо поможет вам научиться «продавать» подкаст и говорить о нем так, чтобы его ценность стала очевидна собеседнику.

Зачем звать гостей?

Если вы делаете подкаст-интервью, вряд ли у вас возникнет вопрос «Зачем звать гостей?». Но даже если вы решили работать в другом жанре, например записывать подкаст-монолог или подкаст-расследование, вам очень пригодится понимание, как привлекать «дополнительные голоса».

У гостей в подкасте есть три полезные функции:

1. Гости приводят аудиторию. Вы можете конвертировать подписчиков гостя в собственных постоянных слушателей: они приходят послушать выпуск с конкретным человеком и остаются, если им понравился подкаст.

2. Гости экономят время. Гораздо быстрее взять интервью у эксперта, чем делать ресерч и фактчекинг самостоятельно.

3. Классные гости прибавляют солидности вашему подкасту. Если вам удалось заманить известного гостя в подкаст, вы можете ссылаться на этот выпуск, когда зовете новых крутых гостей, – так к вашему подкасту будет больше доверия и больше людей согласятся с вами сотрудничать.