Текст книги "Подкаст за две недели. От идеи до монетизации"

Как придумать название подкаста? Алгоритм

Попробуйте набросать 10–20 вариантов названия подкаста. Даже если вы уже придумали название, брейнсторм поможет вывести вас на более интересное. Если ваша первая идея окажется самой сильной, к ней всегда можно вернуться.

1. Зайдите на сайт с рифмами и вбейте ключевые слова, которые ассоциируются у вас с подкастом или темой. Посмотрите на список рифм и подумайте, можно ли использовать эти слова в названии. Это хорошо подключает воображение.

2. Спросите совета у друзей и подписчиков. Объясните им, о чем ваш подкаст, и спросите, как его можно назвать. Коллективный разум Instagram зачастую работает лучше, чем фантазия одного человека.

3. Выберите название, которое вызывает у вас отклик и максимально точно передает идею вашего будущего подкаста.

4. Посмотрите в подкаст-приложениях, существуют ли подкасты с таким названием. Погуглите, используют ли это название другие проекты (не подкасты).

5. Проверьте, свободен ли домен с таким именем и короткие ссылки (ники) во всех социальных сетях.

6. Скажите свое название трем друзьям и попросите записать его. Например, вы говорите: «Это Провал», а они записывают, что услышали. Если все трое написали правильно – это успех. Если кто-то ошибся – вероятно, ошибку в названии будут допускать и другие. Это провал.

Проделайте то же самое со всеми потенциальными названиями, пока не найдете идеальное.

Примеры классных названий

«Это разве секс?»

Название-фраза, легко запоминается.

Слово «секс» привлекает внимание. Вопрос «Это разве…» намекает, что подкаст не будет звучать как назидание и не будет транслировать консервативные представления о сексе.

Вопросительная фраза намекает, что подкаст сделан в формате обсуждения.

«Сядь, подыши»

Название-фраза, легко запоминается.

Необычный прием: использование повелительного наклонения.

Тема подкаста (медитация) не заявляется прямо, но угадывается.

«Искусство для пацанчиков»

Полноценное оригинальное название.

Тема подкаста заявлена прямо.

Слово «пацанчик» сбивает пафос и показывает, что подкаст рассчитан на широкую аудиторию.

«Жуть»

Полноценное оригинальное название.

Короткое, легко запоминается.

Необычное слово, редко используется в повседневной жизни.

«Эмоциональный интеллигент»

Полноценное оригинальное название.

Обман ожидания (вместо «интеллект» используется слово «интеллигент»).

Слово «эмоциональный» намекает на тему подкаста (психология и самопознание), но не озвучивает прямо.

Описание

Описание подкаста – это то, как вы рассказываете о своем подкасте друзьям, подписчикам, новым слушателям. Описание должно простыми словами объяснять идею подкаста – так, чтобы случайный пользователь подкаст-приложения сразу смог составить представление о теме и формате вашего шоу, а также определить для себя, хочет ли он его слушать.

Каким должно быть описание? Удачные решения

1. Коротким.

Хороший размер описания – от одного до трех коротких предложений. Подкаст-приложения обрезают текст описания в превью. Количество оставшихся символов зависит от устройства и приложения, но в среднем остаются видны от 100 до 150 знаков.

2. Емким и запоминающимся.

Удачно подобранное описание привязывается к подкасту намертво и становится продолжением названия. Таким образом, на вопрос «О чем подкаст?» люди отвечают вашей же формулировкой.

Каким НЕ должно быть описание? Неудачные решения

1. Водянистым.

Избегайте абстрактных формулировок и штампов из серии «честный разговор», «интересные люди», «актуальные и животрепещущие темы». Уделите время ресерчу (открывайте подкасты, читайте описания), и вы начнете видеть речевые штампы.

2. Громоздким.

Избегайте длинных предложений с причастными и деепричастными оборотами. Убирайте из описания канцеляризмы и сокращайте везде, где есть возможность сказать короче.

Как придумать описание? Алгоритм

1. Ответьте на вопрос «О чем мой подкаст?». Попробуйте подобрать существительное или короткий оборот, описывающие основную тему вашего подкаста.

Пример: «подкаст о животноводстве в эпоху глобализации», «подкаст о том, как быть отцом-одиночкой на Кавказе».

2. Попробуйте сформулировать, что происходит в каждом выпуске подкаста.

Пример: «известные кондитеры обсуждают новости индустрии и придумывают рецепты выпечки из пяти ингредиентов», «разбираемся в тонкостях семейного права вместе с экспертами-юристами».

3. Подумайте, что отличает ваш подкаст от других, и сформулируйте это отличие. Если подкаст на одну из «вечных» тем, найдите отличие от подкастов из смежной категории в подкаст-приложении.

Пример: «первое реалити-шоу в формате аудио», «подкаст об отношениях глазами асексуала», «о единоборствах через историю проигравших».

4. Если вы – главный герой своего шоу, попробуйте коротко объяснить, кто вы и что побудило вас начать делать этот подкаст.

Пример: «Неудачные финансовые решения привели мой бизнес к банкротству и в этом подкасте-челлендже я разбираюсь, как строить бизнес с нуля, с большим долгом за спиной».

5. Сформулируйте несколько вопросов, которые вы будете поднимать в подкасте.

Пример: «Нужно ли хранить мумии в холодильнике? Что будет, если реставратор испортит картину? Выключают ли в музее свет на ночь? – на эти и другие стыдные вопросы про музей отвечают известные кураторы и галеристы».

Лайфхак. Если удачное описание долго не рождается, попробуйте включить диктофон на телефоне и рассказать идею подкаста устно. После этого транскрибируйте получившуюся запись в текст.

Примеры клаcсных описаний

1. Подкаст, в котором обсуждаются горячие темы из мира блогеров, рекламы и интернета. Его ведут три маркетолога: Алексей Ткачук (Dnative), Павел Гуров (Gurov Digital) и Семен Ефимов («Русский маркетинг»).

Есть ли в русском YouTube и Instagram институт репутации? Почему мы видим так много плохой рекламы в онлайне? Почему многие блогеры вызывают у нас раздражение? Мы знаем, как это работает изнутри, и хотим вам об этом рассказать.

Понятна тема подкаста.

Есть информация о ведущих и гостях.

Есть слова-ориентиры: YouTube, Instagram, маркетинг, реклама, блогеры.

2. Подкаст о мире вокруг, каким его видит российская провинция. Люди из Замкадья обсуждают происходящее в массовой культуре – от нейросетей и маленьких медиа до инфоцыган и культуры хейта.

Понятна тема подкаста.

Есть информация о ведущих.

Все перечисленное в «от … до…» – полноценные темы, а не единичные события.

Есть слова-ориентиры: Замкадье, маленькие медиа.

3. Как объяснить папе все про digital, если тебе почти 30, а папе – почти 70?

«Ну, па-ап!» – подкаст, в котором я пытаюсь объяснить своему 66-летнему папе, как работают социальные сети и онлайн-образование, что такое Tinder и Instagram, зачем нужны маркетинг и контент, иммерсивный театр и VR.

Понятна тема подкаста.

Есть информация о ведущих.

Есть слова-ориентиры: Tinder, digital, иммерсивный театр и VR.

Обложка

Обложка – это единственный доступный инструмент для привлечения слушателя «вхолодную», то есть во время листания каталогов подкастов и топов.

Хорошая обложка – та, на которую хочется кликнуть. Так у подкаста появляются новые слушатели. Чем красивее и интереснее обложка, тем выше вероятность зацепить внимание потенциальных слушателей.

Где взять обложку?

К созданию обложки есть два подхода:

1. Сделать простую обложку самостоятельно.

Плюсы: бесплатно.

Минусы: визуально может получится не очень.

Когда вы поймете, что для вас подкастинг – это серьезно, вы сможете заменить обложку на профессиональную.

2. Заказать обложку у иллюстратора.

Плюсы: привлекательная обложка с самого начала.

Минусы: придется заплатить.

Такая обложка станет вашим конкурентным преимуществом, если вы найдете хорошего иллюстратора.

Какая должна быть обложка? Удачные решения

Независимо от того, решили вы сделать обложку самостоятельно или заказать у профессионала, стоит учесть несколько важных моментов:

1. Обложка должна быть размером 3000 × 3000 пикселей. В дополнение к ней есть смысл сразу сделать горизонтальный баннер для VK и других социальных сетей.

Если вы заказываете обложку у иллюстратора, попросите сразу отправить вам адаптированный вариант по шаблону iTunes (шаблон есть по ссылке). Он пригодится, если ваш подкаст решат зафитчерить, то есть вынести на главную страницу подкаст-приложения.

https://itunespartner.apple.com/podcasts/articles/promotional-artwork-318

2. На обложке должно хорошо читаться название подкаста. Элементы должны быть крупными, без мелкой прорисовки. Для самопроверки сделайте скриншот обложки на телефоне и пальцами уменьшите ее до размера иконки в iTunes. Если текст читается, это успех.

Какой НЕ должна быть обложка? Неудачные решения

1. Если вы не селебрити, не пишите свое имя на обложке: оно займет драгоценное место, но не привлечет слушателей, скорее наоборот.

2. Если вы не селебрити (и даже если селебрити), не размещайте свою фотографию на обложке. Иллюстрации работают лучше, по крайней мере в русскоязычном подкастинге.

3. Не используйте визуальные штампы на обложке подкаста. Изображение наушников или микрофона не поможет вашему подкасту выделиться среди других и ничего не скажет о его содержании.

4. Не используйте витиеватый курсив и другой сложный шрифт. Скорее всего, его невозможно будет прочесть.

Как заказывать обложку у иллюстратора? Памятка

Если заказываете обложку у иллюстратора, максимально подробно объясните, чего вы хотите. Чтобы избежать недопонимания и получить классную обложку, вы можете:

1. Попросить нарисовать конкретный предмет (например, шкаф или сундук с сокровищами), если это именно то, что вам нужно.

2. Рассказать, о чем ваш подкаст, и довериться иллюстратору: скорее всего, он придумает крутую картинку и без вашей подсказки. Меньше ограничений – больше возможностей проявиться таланту.

3. Примерно описать, чего вы хотите, и показать несколько референсов, то есть изображений, которые вам нравятся и на которые иллюстратор может ориентироваться.

4. Перед началом работы зафиксировать, сколько картинок вы ожидаете получить от иллюстратора. Если сначала вы договаривались на одну квадратную картинку, а потом решили, что нужен еще и баннер для VK, iTunes и стикеры, то совершенно нормально, если иллюстратор попросит доплату.

5. Корректно дать иллюстратору обратную связь и попросить переделать, если вам не понравился конечный результат.

Пример запроса на изготовление иллюстрации

Хочу делать подкаст о жизни эмигрантов в Стамбуле. Нужно, чтобы при первом же взгляде на обложку было понятно, что подкаст о Востоке и Стамбуле, но без очевидных отсылок типа Галатской башни. Контент о Турции часто визуально оформляют в таком цветовом сочетании, как серый + синий + красный (на контрасте), поэтому этот прием не используем. Хочу сделать основными цветами зеленый и белый. Нравятся обложки подкастов «Что делать?», «Человеку нужен человек», с иллюстрациями будто гуашью и не нравятся обложки-коллажи. Будет супер изобразить мужика на табуреточке, хотя можно что угодно на тему города или городского пейзажа.

Вот тут собраны примеры удачных и неудачных обложек:

http://krisvazovsky.com/book#covers

Как сделать обложку самостоятельно?[2]2
  Туториал по созданию обложки за 0 рублей ищите в электронном приложении к книге.


[Закрыть] Полезные ссылки

Canva – простое и бесплатное приложение для создания картинок через браузер, где можно сделать симпатичную обложку самостоятельно.

Noun Project – сайт с красивыми иконками, которые можно использовать для создания обложки.

Личный опыт. Первую версию обложки для подкаста «Это Провал» я нарисовала самостоятельно в фотошопе, потратив на это час. Я проходила с этой обложкой шесть выпусков – до момента, когда поняла, что хочу заниматься подкастингом серьезно. Тогда я попросила иллюстратора перерисовать обложку: убрать петлю и слово «подкаст», но сохранить узнаваемое сочетание цветов: бордового и голубого.

Джингл

Джингл – это музыкальный фрагмент, который звучит в начале и в конце всех выпусков подкаста. Это визитная карточка, по которой узнают ваш подкаст.

Где взять джингл?

Джингл можно нарулить тремя способами:

1. Написать джингл самостоятельно.

Плюсы: бесплатно.

Минусы: результат нередко звучит не очень.

Если вы никогда не занимались музыкой, то, возможно, написание джингла станет для вас серьезной проблемой. А вот за уникальность джингла в таком случае можно не переживать.

2. Попросить друзей-музыкантов написать джингл.

Плюсы: бесплатно.

Минусы: нельзя наглеть, нужно беречь чувства друзей.

Если знакомые музыканты помогают вам бесплатно, то у вас совсем мало возможностей влиять на конечный результат. Вы не можете рассчитывать на то, что вам полностью переделают джингл, если первый вариант не понравился.

3. Заказать джингл у композитора.

Плюсы: сразу хорошо звучащий джингл, можно вносить правки.

Минусы: придется заплатить.

Если вы работаете с композитором, то можете вносить правки и влиять на результат. В итоге вы получите уникальный джингл, который лучше всего передает настроение вашего подкаста.

Каким должен быть джингл? Удачные решения

1. Уникальным.

Джингл – это музыка, по первым ноткам которой ваш подкаст узнают. Он радует людей, так как обещает предсказуемое удовольствие и вызывает чувство комфорта: «Вот-вот начнется мой любимый подкаст, сейчас будет классно». Если ваша аудитория случайно встретит джингл из подкаста в другом месте, эта ассоциация потеряет силу. Поэтому уникальный джингл для подкаста всегда работает лучше, чем стоковая музыка.

2. Подкастным.

Подкасты – это отдельный жанр, и музыкальное оформление «как на радио» здесь звучит странно. Избегайте использовать классические радио-отбивки – название передачи или рубрики, которое ведущий произносит неестественно бодрым голосом под громкую ритмичную музыку, и в конце обязательно есть один звуковой акцент.

Каким НЕ должен быть джингл? Неудачные решения

1. Банальным.

Будьте осторожны со стоковой популярной музыкой: доступ к библиотекам звуков (особенно бесплатным) есть у всех, кто умеет гуглить, поэтому у вас нет никаких гарантий, что другой подкастер не будет использовать в качестве джингла понравившийся вам трек. Лучше напишите джингл сами, попросите знакомых или заплатите денег профессиональному музыканту.

2. Нелегальным.

Использование аудио в качестве джингла возможно только тогда, когда вы не нарушаете авторское право. При выборе трека из библиотеки звуков лицензия на него должна позволять его использование.

Как заказывать джингл у композитора? Памятка

Опишите звучание джингла и предоставьте как можно больше звуковых референсов. Композитору нужно понимать, что для вас значит «бодро, по-спортивному» или «меланхолично, как начало октября», и тогда он создаст джингл, соответствующий этому описанию. Чтобы избежать недопонимания и получить классный джингл, вы можете:

1. Рассказать, как называется ваш подкаст и о чем вы в нем говорите.

2. Обозначить настроение подкаста: это непринужденный разговорный, доверительный личный или солидный бизнес-подкаст.

3. Подобрать несколько прилагательных, описывающих джингл вашей мечты (обязательно найдите музыкальные фрагменты, которые звучат похоже).

4. Перечислить, джинглы каких подкастов вам нравятся и не нравятся. Объяснить почему.

5. Перечислить, какие музыкальные инструменты и звуки вам нравятся и не нравятся. Найдите несколько референсов в песнях (не забыв указать в них таймкоды).

Пример запроса на изготовление джингла

Делаю подкаст о разведении домашних птиц. Владельцы попугаев присылают войсы и делятся проблемами, а я обсуждаю эти проблемы с экспертами-орнитологами. Разговор не особо серьезный, хочется сохранить непринужденный вайб. Хочу, чтобы в джингле угадывалась тема птиц и он был легкий, переливчатый, мажорный.

Люблю колокольчики, не люблю укулеле и акустическую гитару. Можно что-то джазовое, но джингл не должен звучать как музыка в лифте. С 5-й минуты 30-й секунды до 6-й минуты нравится пианино и высокий звук в песне Эдди Де Претто «Rêve américain», до 30-й секунды прикольный ритмичный звук в песне Молли Нильссон «Whiskey sour».

Нравятся джинглы в подкасте «Это тоже Россия» из-за ненавязчивости, и переход с высокого на низкий звук прикольный. Не нравится «Это Провал» – слишком напористый и резкий.

В электронном приложении к книге вы можете посмотреть короткий туториал по созданию джингла и послушать классные примеры.

В этой главе я акцентировала ваше внимание на важности упаковки подкаста, ведь по собственному опыту знаю, как удачное оформление способно привлекать новых слушателей. Надеюсь, я не напугала вас обилием шагов и деталей и мне удалось вас убедить, что сделать классное оформление подкаста и потратить на это минимум ресурсов – вполне реальная задача.

Попробуйте подойти к выполнению заданий из этой главы гибко: не пожалейте времени на проработку названия и описания (лучше сразу сформулировать хорошо), но при этом постарайтесь избавиться от лишнего перфекционизма с обложкой и джинглом (их можно будет заменить на профессиональные, когда поймете, что вы в подкастинге надолго).

Задание

○ Придумайте название подкаста.

○ Сделайте описание подкаста.

○ Нарисуйте или закажите обложку.

○ Напишите или закажите джингл.

Название подкаста. Чек-лист

○ Название привлекает и дает понять, о чем подкаст.

○ Название уникально и не вызывает ассоциаций с другими подкастами.

○ Название подкаста укладывается в три слова.

○ В названии нет слова «подкаст» или приставки «каст».

○ Название соответствует принципу «как слышится, так и пишется».

○ В названии нет точки, кавычек-лапок и короткой черточки (дефиса).

○ Название написано на том языке, на котором выходит подкаст.

○ Название не предполагает переключения раскладки клавиатуры.

○ Название не состоит из облака тегов и ключевых слов.

○ В названии нет буквы «ё» и экзотических букв или символов.

Обложка подкаста. Чек-лист

○ Размер вашей обложки – 3000 × 3000 пикселей.

○ Это уникальное изображение, а не картинка, скачанная в интернете.

○ Вы не используете фотографию в качестве обложки.

○ На обложке есть название подкаста.

○ Название подкаста написано крупно и хорошо считывается при уменьшении.

○ Название не написано сложным витиеватым курсивом.

○ На обложке не написано слово «подкаст».

○ На обложке нет вашего имени, если вы не селебрити.

○ Нет избитых визуальных решений – микрофона и наушников.

Техническое задание для иллюстратора. Чек-лист

○ Как называется ваш подкаст + о чем вы в нем говорите.

○ Что вы хотели бы видеть на своей обложке + чего точно не должно быть.

○ Какие обложки существующих подкастов вам нравятся, а какие нет. Объясните почему. Обязательно приложите картинки.

○ Какие цвета и художественные приемы вам нравятся, а какие не нравятся.

○ Какие ассоциации должна вызывать обложка, а каких хочется избежать.

Техническое задание для композитора. Чек-лист

○ Название подкаста и тема.

○ Формат и звучание подкаста.

○ Опишите джингл, который хотите получить + референсы в звуке.

○ Джинглы других подкастов, которые вам нравятся и не нравятся + объяснение почему + референсы в звуке.

○ Любимые музыкальные инструменты + референсы в звуке.

Глава 5
Выбираем оборудование

В этой главе мы поговорим о том, на что записывать подкаст. Я перечислю оборудование и аксессуары, которые используются при создании подкаста, и расскажу, как не потеряться во всем этом многообразии. Будем разбираться, как при любом бюджете получить хороший звук, не потратить лишних денег и собрать такой комплект оборудования, который лучше всего подойдет для ваших целей и возможностей.

В конце главы вы поймете, какое оборудование вам нужно сейчас и какое пригодится в будущем. Подборку оборудования на любой бюджет вы найдете в электронном приложении к книге.

Когда я только начинала заниматься подкастингом, мне было совершенно непонятно, как записывать голос: что мне понадобится, где это искать и сколько все это стоит. Необходимость выбирать оборудование фрустрировала меня и заставляла откладывать запуск подкаста. Мне казалось, что разобраться во всех этих микрофонах, аудиокартах и рекордерах очень сложно и на это уйдет не одна неделя. Вскоре я поняла, что в технической составляющей подкастинга нет никакого тайного знания.

Какое оборудование есть в подкастинге?

Оборудование для подкастинга – это все те устройства, которые используются во время записи, то есть микрофон, компьютер, аудиокарта, рекордер, наушники и предусилители. Чтобы записывать подкаст, не обязательно наличие всех позиций из списка, хотя и необходимо собрать минимальную комбинацию. Далее я расскажу, что представляет каждый элемент подкастного оборудования и как все перечисленное сочетается между собой.