Текст книги "BTS. Биография и фандом принцев K-POP"

Упорство ARMY, сделавшее BTS мейнстримом

2018 год сыграл важную роль в карьере BTS. Тогда мемберы доказали, что они не просто интернет-феномен, а действительно значимые артисты. Этот год принес ARMY много хлопот. Фанаты решили, что пришло время закрепить позиции BTS на западе, и назвали это «Гонкой за золотом 2018» («2018 Race For Gold»).

Войти в десятку основного чарта синглов Billboard Hot 100, занять первое место в альбомном чарте Billboard 200, получить золотой и платиновый сертификаты от Американской ассоциации звукозаписывающих компаний (RIAA), взять награду на церемонии Billboard, получить номинацию на American Music Awards и Грэмми и продержаться 49 недель на первой строчке Top Social 50 чарта Billboard, – такой план из шести пунктов подготовили ARMY для продвижения BTS в 2018 году и разделились для его выполнения. Один аккаунт информировал о положении в чартах Billboard и о новых поставленных рекордах, другой призывал к стримингу нового альбома, оповещая о количестве скачиваний песен в реальном времени. Некоторые аккаунты подготовили для других ARMY обучающие видео и справочный материал на период камбэка. Billboard в своих чартах засчитывает музыку, проданную только на территории США, поэтому американские и пуэрториканские ARMY взяли на себя покупку и стриминг музыки, в то время как ARMY из других стран оставляли заявки на американском радио каждый в своей стране. В результате к концу 2018 года случилось то, во что с трудом можно поверить, – все пункты плана были выполнены. В начале 2019 года фанбазы запостили картинку (Изображение 2) с подписью «Миссия выполнена». Все без исключения цели были достигнуты. Таким образом, невозможно отрицать, что BTS стали артистами основного западного рынка благодаря фанатам.

Но не только крупные фанбазы поставили своей целью продвижение BTS. Нельзя не упомянуть то, как ARMY индивидуально осуществляли «бытовое продвижение» среди обычных людей. Они вешали рекламки новых альбомов на информационные доски в учебных заведениях, расклеивали стикеры на двери туалетов. Рекламный материал снабжался QR-кодом, чтобы люди могли послушать музыку BTS, перейдя по ссылке.

Пост фанбазы, отмечающей успешное окончание «Гонки за золотом 2018». Надпись на картинке: «Миссия выполнена. Спасибо ARMY и фанбазам, которые сотрудничали с нами и были вдохновлены «Гонкой за золотом 2018». 2018 год стал годом расширения на малознакомых территориях. ARMY из всех стран стали действовать локально, что привело к тому, что BTS оценили на самом большом музыкальном рынке США и во всем мире. Мы хотели бы поблагодарить ARMY за проделанную работу, а также сказать отдельное спасибо тем, кто сомневался. Невзгоды только подкрепляют энтузиазм фанатов. Давайте продолжим распространять идеи BTS в 2019 году»

«Партизанское» продвижение ARMY в повседневной жизни. Фанаты прикрепляют на школьные доски объявлений листовки с рекламой альбомов BTS и приклеивают стикеры на двери туалета

Фанаты осознавали, что BTS – азиатский бой-бэнд, не говорящий на английском, хоть и вышедший на западный рынок, и понимали, что не стоит ждать спонсорской поддержки. Поэтому они решили самостоятельно заняться маркетингом на локальном уровне, назвав это «партизанским» продвижением.

До сих пор еще ни один корейский исполнитель так не соперничал с западной музыкальной индустрией. Агентство BTS BigHit прошло путь проб и ошибок, продвигая альбомы группы на западе, приобретая совершенно новый опыт. Например, стало известно, что большинство западных артистов выпускают свои синглы или альбомы в пятницу, так как Billboard суммирует продажи с пятницы по четверг следующей недели. Однако BTS всегда выпускали свои альбомы в среду или четверг, согласно корейской системе. Это приводило к тому, что их альбомы изначально оказывались на невыгодных позициях в чарте Billboard. Со стороны американских ARMY, разбиравшихся в музыкальной индустрии, возросли требования выпускать альбомы по пятницам, и в итоге в 2018 году BTS так и сделали. После того как альбому удалось дебютировать с заглавной строчки чарта Billboard, некоторые другие k-pop исполнители последовали этому примеру и стали переносить выпуск своих альбомов именно на пятницу.

Очень важной составляющей контента BTS в целом являются музыкальные клипы. Клипы на YouTube-канале – ключ к продвижению среди широкой аудитории, количество просмотров также помогает подниматься в различных рейтингах и чартах. Однако обычным людям, не фанатам, бывает не так-то просто найти официальное видео исполнителя, так как YouTube переполнен пользовательским контентом. Вот почему использование правильных тегов так важно: вбив в поиске «BTS», можно отыскать официальные клипы – они будут находиться в самом верху страницы. Когда в мае вышло видео на песню «Fake Love», неверные теги усложнили его поиск. ARMY предоставили BigHit информацию о том, какие теги нужно отредактировать, а также для большего охвата аудитории распространили в соцсетях ссылку на официальный клип. Тремя месяцами позже, в августе 2018 года, клип на новую песню «Idol» в первые 24 часа с момента выхода набрал 45 миллионов просмотров, что побило рекорд, принадлежавший до этого видео Тейлор Свифт на песню «Look What You Made Me Do». Это освещалось во многих западных медиа, и как раз такого эффекта ARMY и добивались.

Хештег-продвижение

В интернете существует множество разных социальных платформ, и среди них именно Twitter является главной площадкой для BTS и ARMY. Это социальная сеть открытого типа, где люди взаимодействуют анонимно, разделяя свои интересы с подписчиками. Facebook, с другой стороны, скорее социальная сеть закрытого типа, поскольку взаимодействие основано главным образом на академических или карьерных связях. В Twitter лента выстраивается в зависимости от области интересов пользователя, представляя собой поток разнообразной информации. Помимо этого, в Twitter можно увидеть самые обсуждаемые темы в разделе «Тренды». Обычно в «Трендах» используются хештеги – слова или фразы с добавленным # для возможности группового поиска. Любой может убедиться в том, что Twitter – это территория BTS, просто проследив за мировыми «Трендами» в течение нескольких дней. Независимо от своего желания пользователи видят хештег, связанный с BTS, хотя бы раз в несколько недель. За 2018 год было использовано больше 100 миллионов таких хештегов, и многие из них побывали на первой строчке мировых «Трендов». Причина, конечно, заключается не в чьих-то капиталовложениях, а скорее в по-настоящему огромном фандоме с таким же огромным энтузиазмом.

Таким образом, для фанатов Twitter стал наиболее доступным и эффективным способом бесплатного продвижения. Для каждого события в жизни BTS у фанатов находится хештег. Например, в приближении камбэка был создан хештег #BTSiscoming, в твитах с которым фанаты прикрепляли тизеры клипа и информацию об альбоме, чтобы привлечь внимание медиа и обычных пользователей Twitter. Если учитывать то, что новости об артисте гораздо быстрее распространяются через социальные сети, чем через традиционные СМИ, то это несравнимо выгодный способ продвижения.

Благодаря своим алгоритмам Twitter привлек множество фанатов из разных сфер: политические фанатики, отаку, фанаты айдолов. Не будет преувеличением сказать, что в Корее среди всех этих групп доминируют фанаты айдолов и именно их хештеги заполняют «Тренды» в Корее. Так как основу большинства k-pop фандомов все же составляют корейские фанаты, в корейских «Трендах» идет такая конкуренция хештегов. Получается, что при одинаковых условиях ARMY гораздо проще вывести хештег в мировые «Тренды», чем в «Тренды» по Корее. Это связано с тем, что для того, чтобы поднять хештег в корейские «Тренды», нужно написать большое количество твитов с одинаковым порядком слов или хештегом за короткий промежуток времени. По правде говоря, фанаты других k-pop исполнителей также часто выводят свои хештеги в мировые «Тренды». Это наглядный показатель энтузиазма фандомов.

Но даже так сила продвижения ARMY, в отличие от других фандомов, находится на абсолютно другом уровне. Были случаи, когда в «тренде», никак напрямую не относящемуся к BTS, можно было встретить твиты о них. Например, перейдя по хештегу #MondayMotivation, который находится в топе мировых «Трендов» каждый понедельник (призывает бороться с понедельничной тоской), можно увидеть множество твитов с рекомендациями песен BTS и ссылками на них. Получается, что использование этого хештега послужило стратегическим методом, направленным на продвижение BTS среди не знающих о них людей. Даже перейдя по хештегу #Presidentsday, который был посвящен дню рождения первого президента США Джорджу Вашингтону, в подавляющем большинстве твитов говорилось об RM из BTS, а не о самом Вашингтоне. Пользователи Twitter говорили, что BTS «похитили» хештег. После речи на заседании ООН фанаты отчасти в шутку, отчасти всерьез заявляли, что RM должен стать президентом (в 2018 году на концертах в Америке и Европе можно было увидеть баннеры с надписями: «Президент США Ким Намджун», «Премьер-министр Ким Намджун»). После такого количества подобных твитов трудно не поверить в лидерские качества RM.

Продвижение с помощью тредов

Если вы думаете, что ARMY проводят время в Twitter, слепо потребляя контент, то вы заблуждаетесь. Twitter служит ARMY так называемой базой постепенного захвата иностранных медиа: видя активность фанатов в Twitter, журналисты пишут об этом статьи. Фанатская деятельность ARMY в этой соцсети включает в себя необъяснимое множество тем: от образования и продвижения до творчества и розыгрышей. Самый яркий пример использования тредов – это образовательные цели. Из-за ограничения твитов в 280 символов очень часто популярные твиты могут казаться короткими и резкими. Но это не значит, что в Twitter нельзя вести длинные разговоры на серьезные темы. Объединив все твиты в один тред, можно достаточно полноценно высказаться на ту или иную тему. ARMY уже привыкли использовать треды, чтобы объяснять другим людям, кто такие BTS.

Когда люди проявляют хоть малейший интерес к BTS в своем аккаунте, в ответах к этим твитам почти всегда можно увидеть треды от ARMY с информацией о группе. В них можно найти ссылки на песни, информацию о значении посыла коллектива, социальном влиянии, благотворительной деятельности фандома и многом другом. Такое тред-представление любимого артиста делают и другие фандомы. Но если сравнить их объяснения с теми, что предоставляют ARMY, разница будет очевидна.

Однажды Национальная академия искусства и науки звукозаписи (организация, занимающаяся проведением Грэмми) в своем аккаунте в Twitter задала вопрос: «Какой альбом изменил вашу жизнь?» Фанаты тут же стали писать в ответах названия своих любимых альбомов. Тогда, предположительно американские, фанаты рока и фолка начали принижать фанатов BTS, говоря, чтобы те прекратили шутить и выбрали музыку посерьезнее. Тогда ARMY рассказали о том, как музыка BTS изменила их жизни. В итоге под твитом Академии ответов оказалось вдвое больше, чем ретвитов. ARMY, в отличие от других фандомов, действительно было, что сказать. Они оставляли длинные твиты со строчками из песен, расшифровкой смысла, тогда как другие фанаты просто оставляли название песни, ссылку или картинку.

Возможно, главная причина, по которой многие фанаты других групп недолюбливают ARMY, заключается в том, что те придают слишком большое значение музыке и нарративу BTS. «Не только BTS вкладывают в свою музыку смысл, так почему вы считаете их такими уникальными?» – недоумевали другие фандомы. И действительно, может показаться, что ARMY раздувают из мухи слона, а их фандом начинает напоминать какую-то секту.

Конечно, как в высоком, так и в массовом искусстве существует множество примеров критики порядков и цивилизации в целом. Это было присуще The Beatles, Seo Taiji, Pink Floyd. Но если думать серьезнее, эти артисты оставили след в истории не потому, что пели о чем-то, чего никто и никогда еще не слышал. Это лишь вопрос времени – когда чей-то посыл получит отклик в сердцах людей. У ARMY существует высказывание на эту тему: «Вы встретили BTS в тот момент своей жизни, когда нуждались в них больше всего». Опять же, это вопрос времени. Момент, когда фанаты находят своего исполнителя, и то, насколько его мысли соответствуют настроению поколения, и есть ключ к становлению кумиром. На вопрос, что отличает BTS от других артистов, я как культуролог ответила бы: «Их феноменальный фандом». Потому что мы живем в постмодернистском мире, где одни явления порождают другие.

И вот случилось так, что спустя несколько месяцев Академия, которую критиковали за консерватизм, за то, что премию вручали лишь белым, пригласила BTS на открытый диалог в музей Грэмми. Искренние и серьезные ответы мемберов произвели впечатление как на ведущего, так и на публику. В итоге в феврале 2019 года BTS стали первым азиатским исполнителем, получившим премию на церемонии Грэмми.

«Вы стримите? Мы платим!»

Наступила эра стриминга. Теперь количество людей, которые пользуются сервисами по типу Spotify, во много раз превышает количество тех, кто покупает диски и скачивает музыку. Изменение медиапространства повлекло за собой естественные видоизменения способов потребления музыки. Если посмотреть на рейтинг прослушиваний международных артистов за 2018 год, BTS стабильно занимают третьи-пятые строчки без учета периода больших событий вроде камбэков, появлений на популярных ток-шоу и церемониях награждений. Но в общем рейтинге, который включает и соло-исполнителей, они занимают только 15 строчку. Артисты с более высокими показателями в стриминге – это Drake, Ариана Гранде, Maroon 5, Post Malone. В торговых центрах, на радио, по телевизору – кажется, их песни можно услышать везде. В этом плане дела у BTS обстоят хуже: каким бы большим ни был фандом, ему трудно тягаться с прослушиваниями широкой аудитории.

И все же BTS заняли второе место в списке самых популярных артистов мира по версии Международной федерации производителей фонограмм (IFPI). Этот рейтинг составлен на основе оценок около 1300 звукозаписывающих лейблов из 57 стран, физических и цифровых продаж альбомов, стриминге и количестве просмотров клипов. Первое место занял Drake, второе – BTS. За ними в этом списке расположились артисты, которые всегда пользовались огромной популярностью – Эд Ширан, Eminem, Queen, Ариана Гранде, Леди Гага и другие. Как такой результат мог быть достигнут в эпоху, когда все в основном слушают музыку через стриминговые платформы?

Ответ заключается в ошеломляющем количестве закупок фанатов BTS. Они активно приобретают физические и цифровые альбомы, чтобы побороть преимущество западных исполнителей в стриминге. Эра CD-дисков прошла, и Billboard запустил новую систему подсчета, где определенное количество прослушиваний и загрузок приравнивается к продажам физического альбома. Например, к физической покупке приравнивается скачивание десяти песен с альбома или 1250 прослушиваний с платной подпиской на Apple Music и Spotify или 3750 прослушиваний с бесплатной подпиской на Spotify и YouTube. Здесь и проявляется покупательская сила ARMY. Если другие артисты достигают вершин чарта благодаря мощному стримингу их песен, то фанаты BTS перекрывают этот недостаток покупкой физических альбомов и скачиванием. Например, они покупают несколько физических версий альбома, а в период камбэка еще несколько раз покупают цифровую версию альбома. Таким образом, в 2018 году BTS стали исполнителем с самым большим количеством проданных копий. Как только группа выпускает новый альбом, продажи тут же достигают нескольких миллионов с соответственно большим числом скачиваний.

Когда покупательская мощь ARMY достигла пика, звукозаписывающий рынок начал переживать. Многие пытались проанализировать, почему в эпоху стриминга у BTS такие высокие продажи физических альбомов, которые, казалось бы, уже стали пережитком прошлого. Такие крупные дистрибьютеры как Target, Walmart и HMV даже выделили специальные стойки для альбомов BTS в связи с высоким спросом. Amazon – крупнейший интернет-магазин в Америке, увидев объемы продаж BTS, предложил сотрудничество Корейской ассоциации звукозаписывающих компаний для официальной дистрибуции k-pop альбомов. Возрождение продаж CD-дисков звукозаписывающая индустрия приветствовала.

С одной стороны, в основе таких высоких показателей лежит попытка ARMY поднять своего артиста на вершину чартов, но, с другой стороны, свое начало тенденция берет еще из k-pop культуры. Маркетинговая стратегия компаний – это одна из причин, по которой k-pop фанаты скупают CD-альбомы в огромных количествах. Сами BTS выпустили четыре версии альбома серии «Love Yourself» и альбома «Map of the Soul: Persona». Между собой версии различаются дизайном обложки и наполнением, песни везде одинаковые. К альбому прилагается фотокарточка с одним из участников группы, поэтому фанаты покупают несколько версий, чтобы собрать коллекцию. Еще они приобретают большое количество альбомов, чтобы увеличить свои шансы попасть на фансайны – встречи с группой, которые следуют за релизом нового альбома (каждый альбом содержит одну заявку на фансайн). Нет ничего удивительного в том, что фанаты топовых айдол-групп покупают несколько сотен копий, чтобы увеличить свои шансы. Подводя итог, можно сказать, что результат таких высоких показателей физических продаж BTS – это совокупность тенденции покупать огромное количество альбомов, что является частью k-pop культуры, и отчаянных попыток ARMY усилить цифровые позиции относительно западных исполнителей.

Альбом «Map of the Soul: Persona», выпущенный в 2019 году, стал третьим подряд альбомом BTS, стартовавшим с первой строчки альбомного чарта Billboard. В течение одиннадцати месяцев все три альбома подряд возглавляли чарт Billboard, побив рекорд серии альбомов «Anthology» the Beatles, выпущенной в конце 1990 года. Из всех 230 тысяч проданных копий в первую неделю релиза, 196 тысяч составляли физические копии. BTS стали бить рекорды западных артистов один за другим. Западные медиа начали выпускать статьи, в которых принижались успехи коллектива. Например, New York Times написали статью о том, что даже рекордные альбомы не могут продать и 500 физических копий, поэтому 196 тысяч проданных физических копий – это результат ловкой стратегии – продажи четырех версий альбома.[10]10
  New York Times. BTS Lands a Third No.1 on the Album Chart in Less Than a Year. 22.04.2019. URL: https://www.nytimes.com/2019/04/22/arts/music/bts-map-of-thesoul-persona-billboard-chart.html.


[Закрыть] Конечно же, нельзя отрицать маркетинговые ходы, которые помогли продать такое огромное количество альбомов. Но саму статью раскритиковали за «двойные стандарты». Западные артисты широко используют ход с бандлами, когда для повышения физических продаж в альбомы включают концертный билет или мерч. В статье не упоминалось ни слова о таком методе, а говорилось только о четырех версиях альбома BTS. Интересно, что западные артисты, увидев успех BTS в физических продажах, тоже стали выпускать альбомы в нескольких версиях. Было объявлено, что седьмой полноформатный альбом Тейлор Свифт, релиз которого был запланирован на август 2019 года, выйдет в четырех разных обложках от дизайнера Стеллы Маккартни. Интересно, скажут ли что-нибудь западные медиа о таком маркетинговом ходе американской певицы?

ARMY, захватившие американское радио

Каждую неделю Billboard публикует десятки чартов. Они отображают данные только по Америке: стриминг, скачивания, продажи альбомов, проигрывания на радио и просмотры на YouTube. Другими словами, чарты Billboard основываются на американских потребителях. Среди всех этих чартов основными являются Hot 100 и альбомный чарт Billboard 200.

Описание на сайте фанатского объединения BTS×50states. Текст на фото: «Мы – ARMY, группа фанатов BTS, расположенная в 50 штатах. Как независимая фанбаза, мы не сотрудничаем с BigHit. Наша задача – рассказать о BTS на территории США посредством радио, рекламы и мероприятий на локальном и национальном уровне»

Время от времени можно увидеть заголовки статей о том, что корейские исполнители попали в чарт Billboard, но в большинстве случаев это чарты для песен на иностранных языках. Только два корейских артиста достигали значимых результатов в основном чарте Billboard – это PSY и BTS. В случае PSY, «Gangnam Style» продержался в основном чарте синглов 31 неделю, две его последующих песни также вошли в этот чарт, хоть и поднялись не так высоко. BTS продержались в основном чарте четыре недели с «DNA» и десять недель с «Mic Drop Remix». Серия альбомов «Love Yourself» все еще находится в основном альбомном чарте даже спустя год после релиза. Несмотря на всемирный успех и побитые рекорды YouTube, самая высокая позиция, которую занимала «Gangnam Style», – второе место чартов. Причина, по которой ей не удалось достигнуть первой строчки, заключается в количестве радиопроигрываний. Она оказалась позади треков англоязычных исполнителей на радио, которое играет очень важную роль в показателях основного чарта синглов. Таким образом, можно сказать, что американские радиостанции все еще создают барьеры для песен на иностранных языках.

BTS×50States попытались пробиться на американское радио, понимая, какое влияние оно оказывает не только на позиции в чартах, но и на обычную публику. Региональные базы совместно с BTS×50States начали тщательное изучение радиостанций в своих регионах. Они рассортировали их по степени влияния на чарты Billboard. BTS×50States создали целую инструкцию, как обращаться к диджеям на случай, если они знают, кто такие BTS, и если нет.

Сообщение иностранной фанатки о продвижении BTS на американском радио

Текст на картинке:

«Не знаю переведет ли это кто-нибудь, но я хочу выразить огромную благодарность корейским ARMY. Я принимаю участие в продвижении музыки BTS на американском радио и отвечаю за юго-восточный регион. Может показаться, что я хвастаюсь, но мне хочется кое-что объяснить. На прошлой неделе я проводила по 16–20 часов в день, исследуя каждую местную радиостанцию юго-восточного региона. Все это время я отправляла электронные письма, звонила и писала твиты этим радиостанциям. Это было действительно трудно, так как все они проигнорировали меня. А сегодня я получила список всех официальных радиостанций, проигрывания на которых засчитываются в чарте Billboard Top100, и 90 % станций, к которым я обращалась, в него не входят. Мне пришлось начинать все сначала. Силы, что я вложила, оказались напрасны. Я буквально проплакала несколько часов.

Я была ужасно уставшей и хотела спать, но затем кто-то прислал мне перевод корейской статьи о том, что песни BTS звучали на радио в Сан-Франциско и Чикаго. Вы не представляете, как я была рада, читая комментарии к этой статье. Почувствовав поддержку ARMY, я смогла начать все сначала. Я люблю вас, дорогие k-diamonds и BTS. Еще раз большое спасибо за то, что придали мне сил».

Это сообщение было переведено и стало очень популярным среди корейских фанатов, тронув многих до слез. Когда команды только начинали обзванивать радиостанции, они столкнулись с тем, что трубки вешали прямо посреди разговора. Иногда им приходилось ждать по несколько часов песни, слышать спесивое «Мы включаем только настоящую музыку». ARMY было нелегко. «Что поделать. Я просто представляю себя в роли телемаркетолога, и мне ничего не остается, кроме как продолжать обзвон». Даже промодиски BTS, которые звукозаписывающая компания рассылала на радио для ознакомления, оказались на гаражной распродаже вскоре после выхода самого альбома. В течение нескольких лет фанаты сжимали губы в ответ на презрительные реплики, но не сдавались и продолжали стучать в двери радиостанций.

И наконец-то радиодиджеи один за другим стали проявлять интерес к песням BTS. Некоторые из них, наблюдая за стараниями ARMY, сами стали поклонниками группы. В конце концов, благодаря твиту одного радиодиджея, который сам стал ARMY, BTS были приглашены на популярное американское ток-шоу «Ellen Show» в 2017 году.

«Я знал, что продюсер «Ellen Show» большой фанат хоккейной команды LA Kings. Поэтому я и отправил ему твит о том, что Kings тоже хотят, чтобы BTS позвали на шоу». Продюсер показал это сообщение одному спортсмену из команды, на что тот ответил: «Почему бы их не позвать?» Спустя неделю после выступления на American Music Awards BTS появились на «Ellen Show», а затем на «Jimmy Kimmel Show» и «Late Night Show» – трех основных шоу в Америке[11]11
  Yonhap Press. Chang Dong-Woo. Catching fire: Grassroot campaign that sold BTS to mainstream America. 22.12.2017.


[Закрыть].

Благодаря стараниям американских ARMY, BTS показали на американском телевидении, что повысило их популярность и позволило их песням попасть на радио. Фанаты снимали реакции на видео и отправляли диджеям. Так радиодиджеи поняли, что в их регионе действительно есть те, кто слушают BTS, и позднее их песни стали звучать по радио все чаще.

Проект, организованный BTS×50States, оказался таким успешным из-за того, что фанаты относились к диджеям тактично. Они всегда были вежливы, оставляли заявки на песни, сообщали всю необходимую информацию о новых песнях, тем самым налаживая хорошие отношения. Они действительно являлись слушателями радиостанций и не забывали отправлять фото и видео, чтобы доказать это. Диджеи, которые хоть раз включали в эфире песню BTS, получали в благодарность от ARMY открытки, букеты и угощения. Также подарки получали диджеи из Японии, Франции, Германии, Англии и других стран мира. Многие из них говорили, что встречали множество фанатов разных артистов, но та поддержка, которую ARMY оказывают BTS, удивительна и находится совсем на другом уровне. Лично я считаю, что одна из причин, по которым данная кампания удалась – это то, что организаторами были взрослые, работающие женщины. Известно, что не только в BTS×50States, но и в других иностранных фанбазах много женщин за 30. Во время проекта они помогали более молодым фанатам найти подход к влиятельным лицам музыкальной индустрии.

В первый же день релиза нового альбома «Map of the Soul: Persona» заглавный трек «Boy With Luv» прозвучал на американском радио 850 раз. Только в США около 6.5 миллионов человек услышали эту песню по радио, что позволило ей занять 41 строчку чарта Pop Radio Airplay. Уже через месяц BTS поднялись до 20 строчки, что подтвердило их популярность среди американского населения. Все старания американских фанатов окупились.