Текст книги "BTS. Биография и фандом принцев K-POP"

Фандом – новая сила в музыкальной индустрии

В статье New York Times «Как новый вид поп-звезд штурмует 2018 год»[32]32
  New York Times. How A New Kind of Pop Star Stormed 2018. URL: https://www.nytimes.com/interactive/2018/12/20/arts/music/new-pop-music.html.


[Закрыть] обсуждалось, как меняется «формула» поп-музыки, и с последующими пояснениями эти перемены были названы будущим поп-музыки или «Поп 2.0». Эти изменения включают в себя рост «гибридной» музыки, что затмила остальные традиционные жанры: хип-хоп музыка, оккупировавшая чарты, латинская и корейская музыка, что вышла за рамки поджанров, а также увеличение значимости социальных сетей и YouTube. В статье отмечается, что BTS – одни из главных представителей будущего поп-музыки, так как им удалось привлечь американскую публику текстами на чуждом для них корейском языке в отличие от латинской музыки, которая привлекает большую группу испаноговорящего населения США.

Журнал Forbes называет ситуацию, что наступила на музыкальном рынке с приходом BTS, «постзападной»[33]33
  Forbes. You Are Probably Going To Be Replaced. URL: https://www.forbes.com/sites/oisinlunny/2019/01/28/youre-probably-going-to-be-replaced-digital-music-pioneer-issues-a-stark-warning-for-the-industry/#3ac66fa87b58)/.


[Закрыть]. Население планеты составляет 7,7 миллиардов человек, из них только 1,1 миллиард составляет население Европы, США и Канады. Население Азии составляет 4,4 миллиарда людей, и они активно пользуются смартфонами и живут в достатке. Автор статьи скептически относится к тому, продолжит ли в будущем состоятельная молодежь в Азии слушать американскую музыку. «Зачем им слушать нашу музыку, когда у них есть своя?» В статье подчеркивается, что BTS – это то, что соответствует вкусам этой самой молодежи. Журналисты, которые являются лидерами общественного мнения, предсказывают волну перемен для западной музыкальной индустрии, которая может разрушить гегемонию Запада. То глобальное влияние, которое BTS демонстрируют сегодня, позволяет предположить, в каком направлении будет двигаться «постзападная» музыкальная индустрия.

Один из примеров, иллюстрирующих степень влияния BTS на мировой музыкальный рынок, – это то, как в апреле 2019 года сразу же после релиза альбом «Map Of The Soul: Persona» занял первые строчки чартов как в США, так и в Великобритании. Помимо этого, он занял пятую строчку в чартах Франции и Италии, где песням не на родном языке очень трудно пробиться в десятку. И это еще не все. В немецких чартах альбом BTS расположился на третьей строчке – месте, куда трудно попасть даже всемирно известным американским артистам. Альбом с саундтреками к фильму «Великий шоумен», который был признан самым продаваемым альбомом 2018 года, смог попасть только на пятую строчку немецкого чарта, в то время как лучший исполнитель 2018 года, Drake, занял седьмую строчку. И были BTS, которые заняли третью строчку только благодаря силе немецких фанатов. Альбом доказал, что глобальное влияние BTS не ограничивается всего несколькими странами, попав в топ-3 чартов Шотландии, Новой Зеландии, Австралии, Канады, Швеции, Голландии, Бельгии, Финляндии и Норвегии. Даже на мероприятиях, не связанных с музыкальной индустрией, таких как Всемирный Экономический Форум, BTS приводят в пример глобализации. Их достижения на мировом музыкальном рынке указывают на одну истину: фандомы пересматривают парадигмы музыкальных рынков по всему миру.

«Фандомы больше не ищут информацию о своей любимой группе или исполнителю в медиа. Вся нужная информация уже распространятся в Twitter до того, как достигает главных страниц новостных порталов.

Этот отрывок взят из статьи о будущем k-pop индустрии, опубликованной в корейском онлайн-журнале о поп-культуре IZE[34]34
  IZE. BigHit Entertainment – новый номер один для будущего k-pop индустрии. URL: http://www.ize.co.kr/articleView.html?no=2019030508197293820&page=2.


[Закрыть]. Когда новости об артисте появляются в Twitter, новостные издания публикуют статью об этом через полдня или же на следующий день. Также многие репортеры просматривают Twitter и тематические форумы в поисках информации, просочившейся из фандома. С точки зрения скорости СМИ уже давно отстали от социальных сетей. И это касается не только развлекательной индустрии, но и общества в целом.

Социальные сети предоставляют возможность интерактива, поэтому из-за такой структурной разницы массмедиа не могут сравниться по скорости и объему информации. Конечно, существуют другие аспекты, которые значительно снижают достоверность информации, например, создание фейковых новостей, однако, кажется, эти недостатки сегодня не влияют на отношение общественности к средствам массовой информации. Фандомы в частности больше не используют медиа как источник информации. Они пользуются СМИ только для широкого оповещения или же, чтобы удостовериться в уже известной им информации благодаря «официальным статьям».

ARMY, являясь неофициальными промоутерами BTS, не всегда находились в стратегически выгодных отношениях с медиа. В какой-то мере у них происходили ссоры. Эра социальных сетей заставила СМИ сфокусироваться на распространении новостей с помощью смартфонов и компьютеров. Именно поэтому популярные в Корее сайты Naver и Daum, которые служат в частности новостными порталами, имеют огромное влияние на формирование общественного мнения. И именно поэтому фанаты следят за количеством и продолжительностью публикации статей о новостях развлекательной индустрии на главной странице. Для того чтобы вывести как можно больше статей о BTS на главную страницу сайта, фанаты увеличивают просмотры статей, оставляют лайки и комментарии, но несмотря на их усилия, количество статей на главной странице, связанных с BTS, очень низкое.

На это существует несколько причин. Во-первых, «геттофикация» новостного раздела о развлекательной индустрии. Новостям об отношениях знаменитостей или статьям с описанием вчерашней серии мыльной оперы куда проще попасть на главную страницу, чем тем же новостям о том, что BTS стали первыми азиатскими артистами, которые всего за полтора часа распродали все билеты на концерт на стадионе Уэмбли. Трудно понять, каким образом новостные порталы определяют ценность статьи. В любом случае геттофикация развлекательного раздела находится на серьезном уровне.

Во-вторых, это крепкие связи между новостными порталами, развлекательными агентствами и телекомпаниями. Факт того, что статьи с кратким изложением вчерашнего эпизода сериала заполняют главные страницы новостных порталов, демонстрирует то, что новостной портал рекламирует вещание какой-то телекомпании. Вдобавок причина, по которой новости об одной знаменитости из определенного агентства занимают всю главную страницу, стала своего рода разоблачением среди фанатов айдолов, независимо от того правдива ли эта информация или нет: по слухам, один определенный портал является вторым по величине акционером определенного агентства. Возможно, именно поэтому многие комментарии ARMY под статьями о BTS являются жалобами на несправедливый отбор статей для главной страницы.

В действительности многие люди стали фанатами, узнав о BTS из новостей, а большинство поклонников пришло в фандом во время American Music Awards в 2017 году. Но ключевым событием, которое позволило BTS заявить о себе на западе, стала премия Billboard Music Awards, проводившаяся в 2017 году. Хоть BTS и были первыми корейскими исполнителями, получившими награду на этой премии, не многие люди знали об этом. Даже я узнала об этом, только когда сама стала фанаткой после просмотра American Music Awards (в конце 2017 года). Поисковые запросы показывают, что статей о премии Billboard было достаточно, однако причина, по которой обычные пользователи их не видели, пока не забивали в поиске, заключается в гейткипинге[35]35
  Система фильтрации в массмедиа.


[Закрыть] главной страницы.

Если в Корее медиа, больше всего подвергшиеся критике за игнорирование BTS, – это новостные порталы, то на западе наиболее заметные трения происходят с радиостанциями. Диджей английского радио Capital.FM в своем шоу назвал музыку BTS «шумом», а затем принес извинения, после того как фанаты обвинили его в расизме. Ведущие американского радиошоу Most Requested Live (MRL) во время эфира использовали отрывок их интервью с BTS из рубрики «Ask Anything», выдумывая перевод ответов участников группы, вставляя фразы на японском и смеясь между собой, чем навлекли на себя гнев фанатов.

В 2017 году, когда американский рынок еще не осознавал популярность BTS, группе на каждом мероприятии и интервью задавали одни и те же вопросы. «Кто ваш любимый голливудский актер?», «С кем вы хотите поработать вместе?», «Какая ваша любимая американская еда?» Поначалу фанаты были рады, что американские медиа берут интервью у BTS, но вскоре они устали от однообразных и незначительных вопросов о личной жизни и отсутствия серьезных вопросов касательно музыки. Стало очевидным, что медиа видят в BTS только временный тренд из Азии, сводящий девушек с ума.

Однако в 2018 году, когда BTS оставили явный след в музыкальной индустрии, а фанаты попросили журналистов задавать «правильные вопросы», американские медиа не могли больше легкомысленно относиться к группе. Фандом выражал свою благодарность журналистам, которые проводили интервью качественно и критиковал тех, кто не справлялся с этой задачей. Некоторые издания осознано подключали фандом к участию, собирая у них интересующие вопросы для интервью. Если в начале года фанаты с позиции аутсайдеров боролись за любую возможность упоминания BTS, то теперь они спокойно могли выступить против издания, которое, по их мнению, обошлось с кумиром несправедливо. Если статья демонстрировала, что журналист ответственно изучил вопрос перед написанием, то ее просмотры тут же взлетали, однако если же статья оказывалась поверхностной, фанаты напрямую обращались к журналисту. Формировались новые отношения между медиа и фандомом в соответствии с изменением уровня популярности артиста. Место проживания фанатов новейшего времени – социальные сети. Фандом, который свил себе гнездо на просторах социальных сетей, больше не верил гейткипингу массмедиа. Фанаты могут сосуществовать вместе со СМИ, если их интересы совпадают, но если нет – они используют ошеломляющее влияние фандома и с боем отстаивают свою позицию.

Влияние фандома также подтверждается путем завоевания чартов с помощью покупательской силы и контроля стриминговых сервисов. Более того, отношения между медиа и фандомом меняются, если фандом владеет куда большей информацией, чем СМИ и если он может использовать эту информацию, чтобы продемонстрировать медиа то, что делает его любимого артиста особенным. Поэтому BTS относят к пионерам «Поп 2.0» и «постзападного» музыкального рынка. Влияние фандома на музыкальную индустрию в целом теперь исходит не как от простых пассивных потребителей, а как от ключевых фигур. Это напоминает авангардистский манифест, которому уже больше ста лет: ценность работ зависит не от мнения авторитетных критиков, а от интерпретации и оценки зрителя. Теперь же ARMY заняли позицию Марселя Дюшана в новом «авангардизме» музыкальной индустрии 21-ого века.

ARMY – граждане эпохи неолиберализма

[Сцена 1]

Перейдя в Twitter по хештегу #BTSisNotYourAvarageBoyBand (#BTSНеТипичныйБойБэнд) можно увидеть множество твитов о том, как музыка BTS изменила или даже спасла чью-то жизнь. Подростки с низкой самооценкой, домохозяйки, страдающие от депрессии, тяжелобольные пациенты, потерявшие надежду и женщины, застрявшие в токсичных отношениях. Для них музыка и само существование BTS не просто утешение, но и что-то достойное называться «единственным огоньком надежды».

[Сцена 2]

11 марта 2019 года в Алжире во время протестов против выдвижения на второй срок президента появился плакат со следующей надписью: «All the underdogs in the world, a day may come when we lose but it is not today. Today we fight» («Аутсайдеры мира, возможно однажды мы проиграем, но не сегодня. Сегодня мы сражаемся»). Слова, что были написаны на плакате, – это строчка из песни BTS «Not Today». 29 марта того же года плакат с написанным на нем именем «Ким Намджун» (настоящее имя RM) был обнаружен на протесте в защиту окружающей среды в Германии у Бранденбургских ворот.

Плакат с текстом песни BTS «Not Today» на протесте в Алжире

Зигмунт Бауман – социолог польского происхождения, определил модерн как период, в котором доминирует ликвидность, то есть способность обращать что-либо в деньги. Он заявляет, что в эпоху ликвидности солидарность и, следовательно, взаимное единство сошли на нет. Экзистенциальная неопределенность и страх ликвидного модерна породили новый страх за собственную безопасность, создав мир, в котором человеческие связи друг с другом становятся невозможными. Рыночная конкуренция ставится на вершину неолиберализма, а обеспечение минимальной социальной защиты для маргинальных слоев населения снижается до уровня благотворительной помощи. В начале 21 века, когда система неолиберального капитализма стала доминировать, по всему миру прошла череда экологических катастроф, террористических атак и отрицательных темпов роста. Лозунг «самостоятельного выживания» нависает над головами, словно призрак, и напоминает каждому о том, что в этом мире нет ничего и никого, кто мог бы спасти нас, кроме нас самих. Согласно Славою Жижеку, люди нашей эпохи постоянно переживают эмоциональные травмы из-за социально-политической обстановки. Возросшее число людей с хронической депрессией и суицидальными наклонностями вне зависимости от возрастной группы подтверждает это. Циничный нигилизм сосуществует с отчаянной зависимостью от удовольствий. Индивидуумы распались, словно молекулы и теперь лишь отталкиваются друг от друга, мир в руинах и положиться совсем не на кого.

ARMY – фанаты BTS. Конечно же, они такие же встревоженные люди, живущие в эту эпоху. У них много причин для грусти: травля и дезадаптация в школе, связанные с выбором профессии переживания о будущем, давление со стороны общества, находящегося в постоянной конкуренции, недоверие политикам, сомнение в себе и разочарование в отношениях. Поэтому они говорят, что плакали от слов BTS «примите себя такими, какие вы есть, и полюбите себя». В этом неолиберальном обществе, где бесконечная конкуренция подчеркивает значимость продуктивности и предпринимательства, смелый текст BTS – «Ничего страшного, если ты остановишься. Незачем бежать, не зная цели. Не иметь мечту тоже нормально. Ты дышишь, и это уже хорошо. Ты говоришь, и это хорошо» – достигает тех, кто сжался в страхе и по какой-то причине рождает в них желание протянуть руку в ответ. Точно так же, как и Валония, многие ARMY утверждают: стать фанатом BTS – это словно войти в огромное и необъяснимое сообщество. Незариел Скотт с детства страдала от депрессии. Она часто притворялась счастливой, чтобы быть похожей на остальных людей, но потом попала на встречу с BTS и ARMY. «Даже будучи частью просто фандома, я чувствую будто являюсь частью чего-то гораздо большего». Еще она сказала: «BTS не вылечат мою депрессию, но любовь к ним поможет мне с ней справляться». Это чувство товарищества, осознание того, что можно переживать все вместе с другими ARMY, и поддержка со стороны BTS дают фанатам смелость двигаться дальше. ARMY – граждане неолиберального мира, которые знают о том, что беспокойства и травмы – это часть повседневной жизни. Они рады тому, что встретили BTS, когда нуждались в этом больше всего. Музыка BTS, которая появилась на далеких окраинах k-pop – территории индустриального капитализма, и способ общения группы с миром служит для фанатов возможностью отложить на мгновение пессимистичные мысли и немного дольше помечтать о человечестве. И это вовсе не банально.

Возможно, где-то в глубине души мы ждали таких артистов, таких героев из соседнего двора, которые даже не догадывались о том, что их ждали. Таких обычных молодых героев-соседей, что могут преодолеть языковые, расовые и капиталистические барьеры. Героям в эру неолиберализма не обязательно носить плащи супермена. Их сила исходит от света из глубины глаз каждого их фаната.

Библиография

Пьер Бурдьё «Различение. Социальная критика суждения»

Генри Дженкинс «Фанаты, блогеры и геймеры»

Чохан Хеджон «Корейская волна и азиатская поп-культура»

Зигмунт Бауман «Текучая современность»

Зигмунт Бауман «Текучая любовь»

Сон Хвиджон «Перезапуск феминизма»

Славой Жижек «Жизнь в конце времен»

Об авторе

В настоящее время Ли Джихэн ведет лекции о кинематографе в университете Чунан и является членом подкомитета кинематографии при Корейском медиа-рейтинговом совете. Она получила степень бакалавра в области естественных наук в Женском университете Ихва, магистерскую степень в сфере изящных искусств с уклоном в кинематографию в Калифорнийском университете искусств и докторскую степень в области кинематографии с фокусом на теорию кинематографа в Высшей школе искусств при университете Чунан.

Она также являлась приглашенным профессором Высшей школы кинематографии при университете Тангук и преподавателем факультета мультимедиа в университете Ханнам и Ёнсе. Тема ее диссертации – «Бедствия и кинематограф: эмоциональная структура катастроф в фильмах 21-ого века» (2015). Ее исследовательские интересы включают в себя постгуманизм, связь между визуальной культурой и современностью, а также поп-культура в современных медиа. Работая над исследованием признаков катастроф, связанных с глобальным капитализмом, она наткнулась на музыку BTS и ARMY и обнаружила в этом надежду. Ли Джихэн все еще переживает внутренний кризис идентичности. Ее работы включают в себя: «Настоящее корейских фэнтези-сериалов: плюсы и минусы темы сверхчеловека и временных сдвигов» (2017), «Путешествие в мир серийных катастроф: облик возрождения апокалиптического постмодерна» (2017), «Политический характер голливудских конспирологических фильмов в эру посткапитализма» (2014) и многие другие.