Текст книги "BTS. Биография и фандом принцев K-POP"

Глава 7. Культурная политика фандома

Я часто сталкиваюсь с сомнениями по поводу социальной и политической роли фандомов. Природа увлеченных чем-то с головой фанатов такова, что она неизбежно сопровождается исключительным отношением ко внешнему миру. Из-за такой исключительности социальное влияние и возможность расширения фандома очень часто оказываются ограничены. Поэтому феномен фандомов в политическом контексте рассматривается скорее в негативном ключе. Помимо этого, фанатов k-pop айдолов в частности считают всего лишь пешками в системе, нацеленной на увеличение потребления, где все, что связано с айдолами, превращается в товар. Деполитизированные потребители, потерявшие базовые навыки рассудительности и ставшие заложниками потребительского капитализма, – основная причина, по которой образованные люди принижают фанатов развлекательной индустрии.

Те шаги BTS, что создают трещины в уже существующих стандартах и традициях культурных кругов, должны рассматриваться как результат того, что ARMY одобрили и поддержали сущность группы. Существует предвзятое мнение о том, что музыка бой-бэндов лишена глубокого смысла, что на музыкальном рынке, который централизуется вокруг США, только англоязычные артисты могут стать мейнстримом. Существует мнение, что традиционная маскулинность заключается в том, что «настоящие мужчины» не проявляют своих эмоций и не ухаживают за внешним видом, а айдолам сложно в открытую говорить о социальных проблемах и депрессии. Все эти стереотипы начали постепенно рушится с ростом популярности BTS, потому что ARMY воодушевленно поддерживали группу и то направление, в котором она шла. ARMY – преданные потребители материальных товаров, которые предлагают BTS, но также они являются страстными сторонниками их символизма. Фандом представляет собой невероятное разнообразие рас, возрастов, классов и национальностей. Первая половина этой главы описывает культурные конфликты и переговоры внутри фандома. Моя задача – провести исследование на тему межкультурной коммуникации в эпоху «разнообразия». В последней части этой главы рассматривается потенциал ARMY как фандома, как потребителей и как тех, кто держат ключи к изменениям культурных парадигм. Надеюсь, что такой тренд на изменение музыкальной индустрии со стороны слепо преданных фанатов-потребителей, которые начинают осознавать свою социальную и политическую роль, позволит нам увидеть новую эру для культуры фандомов.

Фандом и мизогиния

За последние несколько лет по всему миру, подобно огню, распространилось движение Me Too, которое нашло отклик и у феминистского движения в Корее. Женщины начали высказываться на тему мизогинии. И k-pop индустрию это не обошло стороной. Некоторые ранние песни BTS подверглись критике за сексуализацию женщин и за укрепление в корейском обществе представления о женщинах как об охотницах за золотом и теми, кто гонится за статусом в частности из-за таких строчек: «Женщины – лучший подарок. Постоянно пялюсь на их животы. / Спасибо им за полупрозрачную одежду, благодаря этому мое зрение улучшилось» («War Of Hormone»), «Та, кто держит за руку меня, а не брендовую сумку» («Miss Right»). Вдобавок в клипе на песню «Boy In Love» присутствуют кадры, на которых парень-ученик надоедает ученице. Клип раскритиковали за укрепление распространенной в корейском обществе мизогинной тенденции проявлять симпатию домогательствами, что является нормальным исключительно с мужской точки зрения. Это, как и расизм, было распространенным явлением в k-pop индустрии. Большая часть k-pop исполнителей были обвинены в мизогинии, однако только малая часть из них дала свой ответ и провела беседу по поводу этой проблемы с фанатами.

К тому же само слово «мизогиния» начало обретать вес в корейском обществе не так давно. Раньше не было и шанса завести разговор о закостенелых женоненавистнических взглядах общества, так как это воспринималось просто как часть абсурдного мира. Примерно в 2015 году во время вспышки вируса MERS[27]27
  По слухам, две девушки отказались от карантина и отправились на шоппинг в Гонконг, что повлекло множество женоненавистнических комментариев на различных корейских онлайн-платформах. Позже слух был опровергнут (Прим. пер.).


[Закрыть] появились такие феминистические онлайн-сообщества как Мегалия и WOMAD, которые подняли проблему «мизогинии» благодаря неоднозначным высказываниям. В связи с новым восприятием прав женщин в фандоме BTS возникли горячие споры на тему содержания старых песен и клипов[28]28
  Ю. Джиён. «Учитесь, если чего-то не знаете». Послание знаменитостям от фанатов. 22.12.2016 URL: http://star.ohmynews.com/NWS_Web/OhmyStar/at_pg.aspx?CNTN_CD=A0002272158&CMPT_CD=TAG_PC.


[Закрыть], а уже в следующем году даже был создан аккаунт, который публиковал факты в отношении мизогинии со стороны BTS и требовал от группы официального ответа. Из-за того, что ответ не был получен быстро, некоторые фанаты разочаровались и отвернулись от группы. Однако позже, в середине 2016 года, BigHit выпустили публичное заявление, касательно этой ситуации. Это был первый случай, когда агентство открыто выразило свою позицию в спорах о мизогинии. Это было не формальное заявление с извинениями, а скорее письмо, в котором рассматривались корни данной проблемы и давались нужные ответы. Содержание было следующим:

«BigHit Entertainment и все участники BTS просят прощения у всех, кого задели тексты песен или контент социальных сетей. В будущем мы будем внимательнее относиться к данной проблеме в своем творчестве. […] Мы узнали, что музыкальные произведения не могут быть свободны от социальных предрассудков. […] Кроме того, мы узнали, что неправильно определять роль и ценность женщины в обществе с точки зрения мужчины. […]»

Вдобавок RM раскрыл свои переживания, делясь мыслями о том, как он пришел к тексту песни «Always», которую он выложил в первый день 2017 года и к строчке «Однажды утром я проснулся с мыслью, что предпочел бы умереть». Он объяснил загрузку песни в свободный доступ тем, что преодолел то состояние, о котором говорится в тексте. Затем он поделился своими искренними мыслями касательно проблемы мизогинии, которая царила как снаружи, так и внутри фандома. Мембер понял, что его музыка и слова могут оскорбить или задеть кого-то, и, чтобы стать лучше, он должен нести ответственность за свои поступки и уметь прислушиваться к другим. После этого BTS стали читать книги про феминизм, предоставлять тексты песен на вычитку специалистам в данном вопросе и в итоге выпустили песню «21 Century Girls», которая поддерживает современных женщин в стремлении быть сильными и независимыми.

Достойно внимания в череде этих событий то, что, хотя критика данной проблемы и берет свое начало вне фандома, фанаты приняли активное участие в расследовании данного вопроса. Такое явление довольно необычно для культуры фандомов: фанаты проявили активность, не слепо защищая своего любимого исполнителя от критики, как того ожидали многие, а четко указали на проблему и потребовали самоанализа. В процессе этого в фандоме возникало немало конфликтов, и некоторые ARMY покинули фандом из-за кибербуллинга.

Важно учитывать следующее: принесли бы BTS и их агентство публичные извинения, если бы не активная критика со стороны фандома? Лично я сомневаюсь в этом. Поскольку большинство их фанатов являются девушками, группе и агентству пришлось внимательно выслушать их. Только после этого они смогли дать искренний и самокритичный ответ, что дало шанс все исправить. Такое редкое явление стало возможным только благодаря гармонии между фандомом, движимым энтузиазмом, и исполнителем, готовым выслушать, а не закрыть глаза на проблему. В противоположность этому в начале 2019 года ряд айдолов предстали перед судом за жестокое обращение с женщинами как с инструментами бизнеса или объектами сексуального удовлетворения. Поэтому то, что удалось осуществить BTS и ARMY – очень редкое явление для k-pop индустрии.

Расизм внутри фандома

Иностранные фанаты знают, что расизм является серьезной проблемой в k-pop индустрии в целом. Блэкфейс и ломаное произношение рабочих из Юго-Восточной Азии используются как материал для шуток, что отображает насколько корейское общество невосприимчиво к культурному разнообразию. Такие общественные настроения отразились и на k-pop сцене. Без понимания социальной и культурной составляющей афроамериканского хип-хопа и используя только стилистические особенности жанра, такие как дреды, например, суть хип-хопа свелась от способа выступления против репрессий к хвастовству дорогими часами, машинами и женщинами. Многие айдолы демонстрируют афроамериканский английский как свой талант. Зарубежные фанаты в один голос жалуются на культурную апроприацию в k-pop индустрии, в которой культурные особенности меньшинств используются без понимания их социально-культурного значения. Иногда можно встретить ужасные расистские комментарии. Участник одной k-pop группы в своей онлайн-трансляции для фанатов, увидев свои комично накрашенные губы сказал: «Я похож на Кунту Кинте[29]29
  Персонаж американского мини-сериала «Корни», африканец, которого продают в рабство (1977 г.). (Прим. ред.)


[Закрыть]», что вызвало всеобщее возмущение. Это был крайне невежественно с его стороны.

BTS в начале своей карьеры тоже ушли недалеко от этого. Рэпер и ответственный в группе за английский язык RM демонстрировал на развлекательном шоу афроамериканский акцент как свой талант, а BTS, позиционируя себя хип-хоп группой, пытались использовать в своем стиле отличительные черты афроамериканской культуры. В фанатских сообществах на Amino и Reddit было множество постов с критикой и обсуждением расизма в k-pop индустрии, включая и ситуацию с BTS. К счастью, BTS не закрыли на это глаза и больше не повторяли таких ошибок. Скорее всего, с глобализацией фандома между фанатами также состоялось негласное соглашение об уважении других культур.

Но все же внутри фандома время от времени происходят жесткие перепалки касающиеся расистского отношения к афроамериканским фанатам. Это стало особенно заметно, когда группа афроамериканских фанатов начала публично высказываться о том, с чем им приходится сталкиваться в фандоме. Они рассказали о дискриминации и нападках в отношении темнокожих женщин. Но реакция фандома на это только усилила их гнев. Их попросили не раздувать ситуацию, так как это может плохо отразиться на репутации BTS. Просьбы оставить дискриминацию в тайне темнокожему сообществу было сложно принять, и понять их нетрудно. Более того, ситуация усугубилась после того, как некоторые корейские фанаты вместе со сторонниками превосходства белой расы начали отправлять афроамериканцам расистские сообщения. В то время как корейских ARMY оскорбляли шутки темнокожих ARMY о BTS, которые порой выходили за рамки приличия, темнокожих фанатов обижало то, как корейские фансайты выбеливают кожу на фотографиях[30]30
  Темнокожие ARMY называют это «вайтвошингом». Но если быть точнее, вайтвошинг означает замену главных ролей персонажей изначально других рас на белых актеров, или набор актерского состава полностью из белых актеров. Стремление жителей азиатских стран, включая Корею, достичь светлого оттенка кожи рассматривают как «поклонение белым», в то время как на самом деле это связано с исторической социальной иерархией. В прошлом ценились полные фигуры, потому что богатое питание мог позволить себе не каждый. Сейчас же многие люди мечтают быть стройными, потому что это на подсознательном уровне подразумевает, что у человека есть средства на заботу о своем теле. Подобно этому, на западе загорелая кожа означает, что у человека есть возможность наслаждаться отдыхом в солнечном климате. На востоке предпочитают бледную кожу, ведь это означает, что человек далек от физического труда.


[Закрыть] BTS. Этот неразрешенный конфликт усугубился из-за взаимного недопонимания ситуации и свелся к враждебным оскорблениям. Некоторые корейские фанаты зашли настолько далеко, что оставляли сообщения по типу «BTS не любят темнокожих», «Уйдите из фандома», добавляя к этому расистские ругательства. В итоге конфликт привлек внимание медиа.

Большинство корейцев действительно живут в довольно узком расовом разнообразии, и по сравнению с другими странами им не хватает расовой «восприимчивости». Только недавно общество начало задумываться о том, почему использование блэкфейса и акцента в шуточных целях может быть оскорбительно. Корейские ARMY выросли и воспитывались в культуре с недостатком восприимчивости к разнообразию. И причина, по которой это не вызывало проблем раньше заключалась в том, что сами BTS тоже являются корейцами. Быть фанатом артиста из совершенно другой культуры подразумевает под собой принятие этой культуры, поэтому для многих фанатов из других стран было морально тяжело любить корейскую группу и в то же время осуждать фанатов из той же страны. Так или иначе, корейские фанаты – это люди, которые делят культурные корни с их любимыми артистами, и поэтому темнокожие ARMY переживали, что осуждение слабой восприимчивости к разнообразию корейских ARMY может быть воспринято как осуждение культурных корней их любимых артистов. В любом случае международные фан-сообщества обсуждали и критиковали расизм корейских фанатов в целом. В этих обсуждениях подчеркивалось то, что, по мнению корейских поклонников, зарубежные ARMY состоят из белых и практически не имеют представления о существовании темнокожих фанатов в фандоме. Когда афроамериканские фанаты высказались на тему расовой дискриминации, все скрываемые до этого проблемы достигли своего пика.

Мне было горько наблюдать за тем, как обе стороны взаимно оскорбляли и обвиняли друг друга. На данный момент ARMY – самый многочисленный и разнообразный фандом во всем мире, и такая богатая композиция сообщества – результат влияния BTS. Но для того, чтобы выйти за рамки простого разнообразия и стать по-настоящему единым сообществом, вопросы, возникающие на почве культурных различий, нужно обсуждать, а не сводить к односторонней критике. К счастью, лучик надежды все же проблескивал. Вместо того чтобы закрыть глаза на дискриминацию, ARMY создавали чаты, в которых активно обсуждали данную проблему и обе стороны могли высказаться и быть услышанными. Зрелое отношение к проблеме, которая могла усугубиться, продемонстрировало огромный потенциал фандома вне зависимости от того, прошли ли переговоры успешно или нет.

Это произвело на меня сильное впечатление и заставило задуматься о том, что ARMY являются хоть и не идеальным, но редким коллективом, который движется вперед в верном направлении. В мире, переполненном ненавистью и агрессией, настоящая сила заключается во взаимопонимании и возможности снизить негатив путем общения, и ARMY удалось достичь этого. Даже сейчас темнокожие ARMY заявляют о своем существовании, загружая свои фотографии под хештегами #BlackOutBTS и #BlackArmySpeakYourself.

Экосистема k-pop фандомов и ARMY

Как уже упоминалось в начале книги, Корейская волна начала свое движение в конце 1990-ых годов, когда дорамы и музыкальные группы стали популярны в Китае. Вскоре после этого корейские сериалы стали востребованы в Японии, Тайване, Гонконге и других странах Восточной Азии. К середине 2000-ых годов благодаря YouTube k-pop музыка начала набирать популярность в Азиатских регионах, Южной Америке, некоторых европейских странах и на Ближнем Востоке. Одна иностранная фанатка вспоминала о том, как наткнулась на YouTube на k-pop клипы и сравнила это с «получением 120 цветов из всего восьми цветных карандашей».

K-pop в тех регионах был отражением того, что было популярно в самой Корее. Другими словами, музыкальные клипы популярных в Корее айдолов распространялись активнее и поэтому достигали других стран. Была заимствована и иерархичная культура фандомов, которые выстраивались вокруг агентств большой тройки. Это означает, что заинтересовавшись одним артистом из определенного агентства, фанаты автоматически полюбят новую группу того же агентства как «младшеньких» своего любимого исполнителя и будут гордиться тем, что их любимый артист принадлежит к звездному составу крупного агентства. Отличительные черты k-pop фандомов стали присущи и заграничным фандомам – от организованных голосований, закупок альбомов, фанмитингов, фансайнов, фанчиров и до культуры фансайтов.

Согласно исследованиям k-pop фандомов отношение корейского фандома к иностранному разнится от удивления до презрения. Важно отметить, что удивление, которое испытывают корейские фанаты от существования зарубежных фанатов, подпевающих песням айдолов, основывается на националистических настроениях и гордости за корейскую культуру. Гордость за то, что их культурные ценности принимаются миром, схожа с чувством, возникающим при обсуждении поп-культуры как нового товара, который расширит культурную территорию Кореи.[31]31
  Чохан Хеджон (2003) Корейская волна как символ глобальных перемен. Корейская волна и азиатская поп-культура. Издательство Университета Ёнсе.


[Закрыть] В то же время корейские фанаты демонстрируют своего рода элитарность, которая подразумевает, что деятельность корейских айдолов должна вращаться вокруг корейских фанатов. Поэтому, когда им начинает казаться, что у айдолов гораздо больше активности за границей, чем на родине, они активно проявляют свое недовольство и требуют прекратить деятельность за рубежом. Они считают, что на первом месте стоят корейские фанаты, а потом уже следом за ними идут иностранные фанаты.

Однако еще до того, как BTS стали топовыми айдолами в Корее, фандом группы привлекал новых, не знакомых с k-pop музыкой фанатов за границей благодаря YouTube и социальным сетям. И это уже довольно сильно отличало ARMY от уже существующих k-pop фандомов. Поэтому зарубежным фанатам BTS, не знавшим об иерархичной структуре k-pop фандомов, что строятся вокруг агентств, было трудно понять, почему BTS исключались из участия в развлекательных шоу, не появлялись на телевидении и получали оскорбления и абсурдные обвинения от фандомов крупных агентств, только за то, что их агентство было небольшим. Невзгоды, что изначально приходилось терпеть как BTS, так и их фанатам – как корейским, так и иностранным – сплотили ARMY, и в 2016 году, когда скандалы с саджэги и плагиатом достигли своего пика, корейские и иностранные фанаты образовали такую крепкую дружескую связь, что придумали друг для друга ласковые прозвища. Корейских стали называть «K-Diamonds», сравнивая их с бриллиантами, которые закаляясь в обжигающей магме, за то, что корейские фанаты защищали группу от постоянных атак.

В отличие от уже сформированных зарубежных фандомов других айдол-групп, которые также являются мультифанатами k-pop музыки в целом (другими словами, являются фанатами сразу нескольких групп и исполнителей), зарубежные фанаты BTS в основном заинтересованы только в BTS. Такая преданность одной группе – характерная черта для родины k-pop музыки и корейских фанатов. Иностранных ARMY огорчало, что родная страна не принимала BTS, и поэтому фанаты приложили огромные усилия, чтобы их любимая музыка попала на международный музыкальный рынок. Для этого они поставили себе ряд задач: создание промовидео и печатного материала с информацией о творчестве группы, отправка заявок на радио и они делали все, что было в их силах, чтобы западный мир узнал о BTS. Корейские фанаты в благодарность за преданность и любовь стали называть иностранных фанатов I–Lovelies (объединение слов «иностранный» и «прекрасный, милый»). В отличие от других k-pop фандомов с безразличным отношением друг к другу корейских и иностранных фанатов, фандом BTS заслужил признание за необычайное единство поклонников с обеих сторон. Это стало возможным благодаря чувству «товарищества», которое ARMY обрели, преодолевая трудности вместе.

Однако после 2018 года, когда глобальная популярность BTS взлетела довольно высоко, споры между корейскими и иностранными фанатами стали возникать чаще. Когда BTS стали международными артистами, корейские фанаты начали жаловаться и предъявлять агентству претензии за то, что группа больше фокусируется на заграничной активности, чем на продвижении в Корее. В особенности, когда в 2019 году были объявлены даты мирового турне «Speak Yourself», и Кореи не оказалось в списке стран, корейские фанаты почувствовали себя ущемленными и стали жаловаться на зарубежное расписание группы. Конечно же, не все корейские фанаты ощущали себя так, но в целом все оказались огорчены снижением активной деятельности в Корее. Большинство фанатов приняли это как неизбежное. Понимая положение, которое BTS занимали уже в тот момент, они сошлись во мнении, что это было самое подходящее время для группы, чтобы оставить свой след в мире, и что местные корейские площадки не соответствовали по качеству и количеству уровню турне.

Однако некоторые фанаты все еще продолжали настаивать на том, что «такими темпами группа потеряет своих корейских ARMY». Их заявления основывались на опыте других k-pop исполнителей, которые нацелившись на мировую популярность, забывали о Корее, но в итоге возвращались, не добившись успеха за границей и растеряв корейских фанатов. Но статус BTS сейчас находится на достаточно высоком уровне, чтобы считать такие переживания рациональными. В конце концов, главная причина недовольств по поводу распределения активности группы между Кореей и другими странами – это страх, что с ростом мировой популярности, деятельность группы в собственной стране будет снижаться. И это беспокойство вызывает у корейских фанатов сопротивление переменам в традиционно принятых в k-pop индустрии отношениях между артистами и их поклонниками.

Традиционно k-pop фандомы основываются на тесной связи с артистом. Поэтому публичные предзаписи музыкальных шоу, фансайны, фанмитинги являются важной частью фанатских мероприятий в k-pop индустрии. Они позволяют фанатам приблизиться к артистам и сплотить фандом. С ростом зарубежной деятельности BTS частота проведения таких мероприятий сократилась, и некоторые консервативные фанаты почувствовали эту утрату.

Но в реальности, несмотря на то, что даже сейчас, когда BTS имеют статус международных артистов, количество таких фанатских мероприятий несильно сокращено. Например, недавно BTS выступили на американском шоу «Saturday Night Live» со своей новой песней, после чего вернулись в Корею, чтобы спеть на нескольких музыкальных программах и провести фансайны и далее вновь отправились в США на открытие своего мирового турне. Такое изнурительное и тяжелое для организма расписание было составлено специально для корейских фанатов, чтобы они не сильно расстраивались двухмесячному отсутствию BTS в стране. Подводя итог, можно сказать, что их жалобы основывались на страхе, что традиционные отношения между айдолами и фанатами могут измениться.

В основе энтузиазма и преданности в той степени, что свойственна культуре k-pop фандомов, превосходящей любые другие фандомы в мире, лежит близкое отношение между артистами и фанатами. Гордость за то, что айдол вырос благодаря их поддержке в столь конкурентной индустрии и пережитые вместе трудности делают поклонников еще ближе к артистам. Однако такая близость вкупе с любовью может стать палкой о двух концах. Некоторые поклонники слишком остро реагируют на действия, мимику и даже личную жизнь айдола.

В такой культуре айдолы сразу же становятся объектами критики, если переходят допустимые для них границы или же если их внешний вид не соответствует вкусам фанатов. Иногда это работает как конструктивная возможность взглянуть на свои ошибки, но в других случаях артисту приходиться цензурить себя и создавать защитные механизмы в поведении, скрывая свои настоящие чувства. Из-за необходимости всегда быть ярким, энергичным и образцовым айдолам практически невозможно показать свои слабости и страдания, характерные каждому. В скит треке с альбома «Love Yourself 承 Yours» мемберы рассказывают о разнице между их настоящими личностями и личностями айдолов, о том, что внимание, которое они получают – независимо от того хорошее ли оно или враждебное – ощущается грузом. Они изо всех сил пытаются соответствовать ожиданиям фанатов как в плане музыки, так и в плане собственных жизней. Но необходимо помнить, что для здоровых отношений очень важно наличие дистанции на определенном уровне. Здоровые отношения могут быть достигнуты только в случае, когда индивидуумы имеют эмоциональную независимость.

BTS, похоже, делают еще один шаг вперед, создавая новую нить в отношениях с фанатами, которые помогли им подняться туда, где они находятся сейчас. Это вопрос, абсолютно не касается того, стоит ли им сфокусироваться на Корее или на других странах. Глобальные проекты, такие как ARMYpedia, например, намеренно подчеркивали статус фанатов, как ядра феномена BTS. В этом же духе в альбоме «Map Of The Soul: Persona», BTS говорят о том, что фанаты являются их персонами и, следовательно, их социальными личностями. Не только смещая фокус с себя, но и подчеркивая существование ARMY и их ценность, BTS стремятся вывести отношения между артистами и фанатами на более зрелый уровень.

На данный момент BTS и ARMY направляются в неизведанные области как в плане современной поп-музыки, так и в культурно-социальном отношении. Развитие влечет за собой неизбежные изменения, и важно понимать, что существует огромная разница между потерей истоков и переменами, связанными с взрослением. Непревзойденная сила, лежащая в основе BTS-ARMY феномена, стала реальной благодаря постоянному расширению и выходу за пределы традиций k-pop индустрии, и ARMY – никто иные, как создатели этого феномена. Возможно, ARMY стоит помнить, что они являются такими же, как и BTS, иконами, ведь благодаря им эти перемены и стали возможными.