Текст книги "BTS. Биография и фандом принцев K-POP"

«Не k-pop, а BTS-pop»

Urban Dictionary – онлайн-словарь сленга, дает следующее определение: «Люди, которые из всех k-pop групп слушают песни BTS и являются только их фанатами, называются фанатами BTS-pop. Пример: если вы слушаете только BTS, то вы не k-pop фанат, а BTS-pop фанат».

2018 год стал годом, когда группа прочно закрепилась в западной индустрии. СМИ, объясняя успех BTS, которые, словно комета, пролетели над мировой музыкальной сценой, говорили об одном – увеличении влияния k-pop в мире. С одной стороны, в этом заявлении нет ничего странного. Однако объяснять феномен BTS с позиции глобального распространения k-pop музыки довольно странно. Потому что в таком случае хотя бы одно из высказываний – «BTS – это k-pop» и «Другие k-pop группы смогли достигнуть такого же успеха на западе, как и BTS», должно быть верным.

Во-первых, хоть BTS и взяли свое начало в k-pop индустрии, утверждение о том, что они к ней относятся, неверно. К-pop – это не жанр музыки, а своего рода совокупный контент, включающий в себя выступления, пение, рэп и визуальные составляющие. У k-pop исполнителей нет определенного музыкального стиля, и поэтому BTS не могут быть представителями целой индустрии. Не существует правила, что те, кто любят BTS, обязаны любить и других k-pop певцов. Если вы любите Eminem, это же не значит, что вам нравится и Drake? Другими словами, от популярности BTS другие k-pop группы не стали известнее. Также неверно приравнивать популярность BTS к популярности всей k-pop индустрии в общем. Когда мы говорим о популярности Beyoncé, мы не приписываем ее успех другим артисткам с мощными выступлениями, таким как Madonna, например. Раз никто не говорит о том, что Madonna проложила путь для Beyoncé, так почему мы не можем обсудить BTS отдельно от k-pop? Очевидно, что такая ситуация, в которой западный артист является самостоятельной личностью, а BTS приравниваются к целой индустрии, является своего рода дискриминацией и берет свое начало из западно-ориентированного мышления. Более того, в эпоху, когда границы между музыкальными жанрами стерты, категорически безответственно определять чье-то искусство в рамках того или иного жанра.

Во-вторых, давайте подумаем, смогли ли другие k-pop группы достигнуть такого успеха, как BTS. BTS – единственный корейский исполнитель, который смог распродать все билеты на мировое турне. Около 70 тысяч билетов на каждую дату концерта были проданы всего за два часа. Пока что ни один топовый k-pop исполнитель не может сравниться с BTS по таким показателям, как продажи альбомов, позиции в Billboard и других чартах. Более того, по данным Google, с конца 2016 года количество поисковых запросов, связанных с BTS, сильно превышает количество запросов, связанных с k-pop. Другими словами, популярность BTS на западе заключается не в популярности k-pop, а является феноменом сама по себе.

К тому же есть еще другая причина, почему фанаты хотят снять с BTS бирку k-pop – это предвзятое отношение к k-pop индустрии в других странах. Для широкой публики k-pop ассоциируется с «Gangnam Style» PSY (неважно, является он k-pop исполнителем или нет) – музыкой с прилипчивым припевом и забавными танцами. Мнение о k-pop как о жанре, где «музыка не так важна, как выступления» сменилось на «несерьезная музыка». Так как имя BTS широко распространилось в западных СМИ, фанатам не нравилось, что медиа пытались запереть BTS в рамках категории k-pop.

Такие издания, как The Guardian и New York Times в своих статьях о BTS продемонстрировали практически все западные предубеждения в отношении k-pop, чем разозлили фандом. Ответ был таков: фанаты признают, что BTS берут свое начало из k-pop индустрии, однако группа значительно превзошла то, что широкая аудитория ожидает увидеть от k-pop. Другими словами, они не хотели бы, чтобы к BTS применялись стереотипы о «фабричных айдолах», которые поют «слащавые песенки о любви», нацеленные на подростков. Западная публика нацепила на BTS бирку k-pop еще до того, как узнала о песнях их собственного сочинения, в которых поднимаются социально важные вопросы системы образования, разницы поколений, ментального здоровья и самооценки. Слова фанатов о том, что BTS стали пионерами собственного жанра, были сказаны не для того, чтобы унизить k-pop, а скорее чтобы выступить против предрассудков.

Фанаты также выражали недовольство, когда медиа эквивалентно соотносили k-pop с BTS. Когда в 2018 году BTS продали в Северной Америке все билеты мирового турне «Love Yourself», вышла статья с заголовком «K-pop хвастается продажами билетов». Один фанат в комментариях под статьей написал: «Интересно будет посмотреть, что они напишут, когда в следующий раз там будет выступать американский хип-хоп исполнитель». Этот комментарий был «камнем, брошенным в огород» автора статьи, который смешал BTS со всей k-pop индустрией. Подобные атаки затронули и американских k-pop обозревателей, которые знакомили жителей Северной Америки с данным жанром еще до появления BTS. Фанаты BTS были благодарны им за то, что те говорили про музыку BTS, когда никто еще не придавал ей особого значения, но в то же время они доставляли ARMY неудобства.

Однако с ростом популярности группы некоторые обозреватели стремились закрепить место на американском музыкальном рынке и за другими определенными k-pop группами, активно продвигая их. Мнение, что своей популярностью BTS якобы обязаны «k-pop буму», расстроило фандом. Фанаты считали, что подобные настроения могут помешать коллективу окончательно избавиться от закрепившихся в западном мире предубеждений, связанных с k-pop индустрией. Кроме того, некоторые медиаиздания подливали масла в огонь попытками воспользоваться рыночной властью BTS и тем самым увеличить продажи других k-pop групп. В феврале 2018 года в продажу вышел специальный выпуск журнала Billboard с BTS на обложке, доступный в восьми версиях, и совсем скоро он оказался распродан. Спустя год, уже в 2019 году, одна герлз-группа также была представлена на обложке журнала Billboard в пяти дизайнах. В социальных сетях можно было увидеть множество жалоб от фанатов, которые ежедневно получали на электронную почту рассылку от Billboard с предложением купить эти журналы. Данная ситуация доказала, что в глазах музыкальной индустрии k-pop и k-pop фанаты представляют собой одно целое.

Для того, чтобы подчеркнуть индивидуальность BTS как артистов, фанаты неоднократно поднимали вопрос касательно определения «k-pop бой-бэнд», которое так часто используют СМИ в статьях о BTS. Желание фандома избавиться от «k-pop», а позже и «бой-бэнд», стоит рассматривать как призыв отбросить предрассудки и оценить музыку BTS серьезно. Теперь западные медиа, говоря о феномене BTS, не используют приставки «k-pop» или «корейский». Это результат того, что фанаты не побоялись вступить в дискуссию.

Кому-то может показаться неправильным то, как фанаты вмешиваются в музыкальную индустрию посредством голосований, закупкой альбомов и продвижением как онлайн, так и офлайн. Однако, будучи аутсайдером, добиться всеобщего внимания без каких-либо рекордов и достижений довольно сложно. Фандом стремился сделать музыку BTS мейнстримом, чтобы как можно больше людей могли узнать о ней и о самой группе. Таким образом, поклонники повысили новостную и капитальную стоимость группы настолько, что в 2019 году такие влиятельные издания, как Rolling Stones и Pitchfork, начали серьезно обозревать их музыку. Теперь в своих статьях о BTS западные медиа используют такие определения, как: «мировые суперзвезды» или «принцы pop-музыки». Тем не менее группа все еще сталкивается с расовыми и культурными предрассудками. Когда новый альбом BTS «Map of the Soul: Persona» стал их третьим альбомом, стартовавшим с заглавной строчки чарта Billboard, в американских новостях прозвучал колкий комментарий: «Разве это не очередной электронный шум по типу «Gangnam style»?» New York Times также выпустили статью, в которой рекордные продажи альбома были списаны на «ловкую» маркетинговую стратегию с четырьмя версиями дизайна.

Поклонники безоговорочно поддерживают своего любимого исполнителя, но нельзя утверждать, что их деятельность сводится только к искажению фактов и создает бесконечную конкуренцию. Именно фанаты разрушают устоявшиеся предубеждения внутри индустрии, которые, возможно, сама индустрия даже не замечала. ARMY, занимающиеся активным онлайн– и офлайн-продвижением, в шутку говорят: «Просто выпустите альбом, а остальное уже за нами». Из-за такого систематизированного и страстного фанатского промоушена, западные исполнители переполнялись завистью, говоря, что тоже бы хотели себе такой фандом, как ARMY. Кто-то однажды сказал, что фанаты со своим энтузиазмом – самые лучшие промоутеры и даже не получают за это деньги. ARMY внесли новизну и тронули музыкальную индустрию своей пылкостью и организованностью. Нельзя отрицать, что популярностью и признанием на западе BTS обязаны своим промоутерам – ARMY.

Глава 4. Фандом разнообразия

Если говорить о фанатах, то это люди, маниакально увлеченные чем-то, а фандом – это объединение таковых. Но если внимательнее взглянуть на предмет их фанатской любви, то можно узнать о социальных и культурных ценностях, что разделяет фандом. Например, в начале 1980-ых годов, когда Madonna, обвешанная крестами и в одежде, напоминавшей нижнее белье, ворвалась в музыкальную индустрию, реакция восторженных фанатов на такое демонстративное разрушение идеального образа кроткой женщины была очень бурной. Ее фандом в основном состоял из городских женщин, девушек и латиноамериканок. Такой состав можно рассматривать как своего рода «идентичность», которая демонстрирует культурные и социальные ценности, что представляет Madonna. Как кантри музыку в основном слушает консервативное население американских деревень, а тяжелый рок и метал – это, как правило, музыка для молодых людей с контркультурными настроениями, то и фандомы можно в какой-то степени расклассифицировать по габитусам[12]12
  Габитус – это подсознательные склонности, сформированные определенной средой, которые наследуются посредством образования и связаны культурным капиталом определенного слоя. Эта концепция была использована впервые Пьером Будьё.


[Закрыть].

Если говорить о структурных особенностях k-pop фандомов, то многие сразу же думают о «маленьких девочках-подростках». Это ассоциация берет свое начало из стереотипов о k-pop как о жанре, в котором красивые молодые парни поют сладкие песни о любви, тем самым создавая иллюзию отношений (конечно же, существуют и группы, состоящие полностью из девушек, но в представлении многих, k-pop в основном крутится вокруг бой-бэндов). Этот стереотип был частично уничтожен с приходом BTS. Когда ARMY рассказывают про свой фандом, они всегда говорят: «BTS – артисты, которых любят люди всех возрастов, рас и пола». И действительно, один хип-хоп журналист, который в 2019 году присутствовал на концерте BTS в Северной Америке, сказал, что ни у кого не видел столько фанатов из разных слоев населения, возрастов и рас. ARMY всегда говорили, что у людей из любого класса найдется хоть одна причина полюбить BTS и что фандом примет всех. Фанаты уверены в том, что самое большое достоинство ARMY заключается в инклюзивности, и, на самом деле, фандом демонстрирует необычайное демографическое разнообразие.

Репрезентация фанатов среднего возраста и фанатов-парней

Каждый раз, когда на корейских новостных порталах выходят статьи о BTS, есть кое-что, что действительно меня интересует – статистика соотношения возраста и пола комментаторов статей. Конечно, этих данных недостаточно, чтобы прийти к выводу о том, что основной аудиторией BTS являются фанаты среднего возраста. Но если сравнивать со статьями о других айдолах, которые в основном комментируют девушки от 10 и до 30 лет, то в случае с BTS комментарии в основном оставляют женщины среднего возраста. По сравнению с фандомами других k-pop групп, ARMY демонстрируют довольно равномерное распределение фанатов в возрасте от 10 до 50 лет, что можно встретить довольно редко.

На самом деле, довольно часто можно увидеть, как в своих аккаунтах в Twitter ARMY пишут о повседневной жизни, рассказывая о супругах и детях или же о своих должностях и коллегах. Были и истории о том, как мама становилась фанаткой вслед за дочерью, или же, наоборот, дочь была фанаткой другой группы, в то время как мать была ARMY, и на период голосований они становились соперниками; кто-то рассказывал о том, как муж начал подпевать песням BTS, потому что они играют в доме каждый день. Многие из фанатов завели аккаунты в Twitter только из-за BTS. Кто-то рассказывал, как на работе новая сотрудница узнала о любви автора поста к BTS из-за мерча на столе, и теперь они подруги. Если проанализировать большие данные, чтобы выяснить, что именно фанаты среднего возраста находят в BTS, то ключевыми словами будут: «хорошее влияние», «уважение» и «пыл». Если спросить их о том, как они стали ARMY, ответы будут разниться, но связывать их будет одно – BTS утешают их в моменты бессилия и усталости. Кто-то из них, вспоминая трудности своей молодости, плакал под «Epilogue: Young Forever» и песни с похожим посылом, кто-то хочет, чтобы их дети выросли такими же честными и заботливыми, как любимые мемберы. После того как я прочла истории фанатов о том, как BTS помогли им поговорить со своими детьми-подростками и наладить с ними общение, я по-настоящему задумалась о роли BTS как связующего звена между поколениями.

Как и в любой другой точке мира, в Южной Корее к k-pop индустрии относятся предвзято, как к культуре маленьких девочек-подростков. И то, как медиа изображают фанатов, только способствует закреплению такого мнения в обществе. Репортажей, в которых фанаты уже в ночь перед предстоящим концертом выстраиваются в очередь или же собираются перед телерадиовещательными студиями, чтобы увидеть своих любимых айдолов на предзаписи шоу, очень много. Так и хочется спросить у молодых поклонников: «А ваши родители знают, чем вы тут занимаетесь?» Подобная ситуация свойственна не только Южной Корее. Многие взрослые фанаты писали о том, что хотели бы сходить на концерт, но переживают, что им будет неловко среди молодых фанатов. Среди них и медсестра на пенсии, и мать троих детей, и женщина за 50, которая любит BTS, как и ее дочь. И все они искренне заявляют, что BTS привнесли в их жизнь надежду и радость.

Стоит отметить, что в западном мире быть в фандоме k-pop уже само по себе является темой для насмешек, однако взрослые фанаты раскрывали свою принадлежность к ARMY, заявляя о своем возрасте и профессии под хештегами #ProudBTSarmy и #NoonaSquad, и это само по себе уже является своеобразным досье фандома, который стремится «преодолевать барьеры». Портал Pop Crush проанализировал продажи билетов на концерты BTS в 2018 и 2019 годах и выяснил, что доля фанатов женского пола от 18 до 24 лет составляла 49 % в 2018 году и снизилась до 36 % в 2019 году, в то время как доля взрослых фанаток увеличилась. Большую часть фандома все еще составляют девушки от 18 до 24 лет, и если в 2018 году их доля была значительно больше доли других возрастных групп, то теперь мы наблюдаем прирост среди более старшей возрастной группы. Со временем приток в фандом взрослых фанатов только увеличился.

Однажды генеральный директор агентства BTS Бан Шихёк сказал, что относительно других фандомов у ARMY большое количество фанатов мужского пола. Очень редко на просторах корейских мужских интернет-сообществ можно увидеть хоть какую-то поддержку бой-бэндам. Однако BTS – одна из немногих групп, которые получили своего рода иммунитет на мужских форумах. Сообщества пришли к согласию о значимости достижений BTS за границей и выдали им звание национальной команды. Но это не отменяет факта, что к фандомам все еще относятся с презрением: уважение многих распространяется только на артистов, которые добились большого успеха на самом крупном музыкальном рынке в мире – американском Billboard – и повысили авторитет Кореи. Можно сказать, подобная избирательность движима чувством своеобразного «национализма».

За границей парней-ARMY гораздо больше. Один фанат, который называет себя «BTS Fanboy» и активно ведет свой аккаунт в Twitter, – 18-летний парень, родившийся в Мексике, но проживающий в США. По его словам, в фандоме BTS гораздо больше парней, чем в других k-pop фандомах, просто не все афишируют свой пол. Обычно это своего рода аксиома, что парням нравятся герл-бэнды, а девушкам – бой-бэнды, но согласно личным наблюдениям, он впервые увидел, чтобы у бой-бэнда было столько фанатов-парней. И на самом деле, если взглянуть на статистику полового распределения аккаунтов, что взаимодействуют с твитами BTS, то окажется, что соотношение полов – 6 женщин к 4 мужчинам. BTS Fanboy объяснил, что часто причина, по которой мужчины не могут стать фанатами бой-бэндов заключается в том, что их отталкивает милое поведение мемберов, нацеленное на девушек, или же то, как они пытаются выглядеть чересчур крутыми. Сам он впервые стал фанатом бой-бэнда, потому что его привлекла искренность и скромность BTS. Он добавил, что не скрывает свою принадлежность к фандому и в других социальных сетях, где указано его настоящее имя. BTS Fanboy подметил, что когда парни говорят о том, что являются фанатами BTS, окружающие реагируют на это положительно, в то время как при тех же условиях девушки слышат в свой адрес насмешки вроде «очередная 12-летняя фанаточка».

Так можно еще раз понять, как сформированы взгляды общества на культуру фандомов айдолов. Считается, что фанаты – это молодые девушки, которые восторгаются только красивой внешностью мемберов и не имеют никакого музыкального вкуса, чтобы судить о хорошей музыке, они просто глупые овцы, которых эксплуатирует капиталистическая айдол-индустрия. Подобные предубеждения унижают одновременно и музыку, и ее потребителей. И без сомнений можно заявить, что такая предвзятость основывается на распространенной во всем обществе мизогинии. Не только в Корее, но и по всему миру общество с откровенным пренебрежением относится к увлечениям девушек и женщин в особенности. Никто не смеется над мужчинами – фанатами футбола, которые тратят огромное количество денег на билеты на игры, никто не осуждает их вкус. Но если фанатки айдолов едут на концерт в другую страну, их тут же называют незрелыми и глупыми. Тем не менее вкус определенно не зависит от того, мужчина вы или женщина, молоды ли вы или уже в возрасте. Более того, именно фанатки-подростки первыми разглядели Beatles, в то время как американские медиа называли их музыку странной безвкусицей. Наличие в фандоме BTS взрослых женщин и фанатов-парней не только свидетельствует о популярности группы, но и говорит о том, что люди бросают вызов социальным предрассудкам, согласно которым культура фанатов айдолов – это отличительная черта исключительно девочек-подростков.

ЛГБТ+ сообщество

В середине 2000-ых годов k-pop начал активно распространяться благодаря YouTube и в особенности благодаря видео с реакциями на клипы. Количество k-pop фанатов увеличивалось. Именно гей-сообщество начало снимать видео-реакции на айдолов – красивых, модных и на удивление хороших танцоров, отличавшихся от существовавших на западе стандартов маскулинности. Они начали потреблять k-pop как субкультуру, которая могла отражать их интересы.

Радужный флаг с концерта «Love Yourself» в Париже в 2018 году

Значит ли это, что гей-комьюнити вошло в состав фандома BTS из-за субкультурного интереса? То, из-за чего ЛГБТ+ сообщество полностью дружественно отнеслось к BTS – это не что иное, как результат отношения участников группы к квирам. Мемберы никогда не колебались и спокойно могли сказать, что им нравятся песни исполнителей, которые открыто относят себя к сексуальным меньшинствам. Еще до дебюта в Twitter-аккаунте группы RM скинул рекомендацию на песню Macklemore & Ryan Lewis «Same Love» и написал в твите следующее: «Эта песня об однополой любви. Она хороша и без понимания текста, но вдвойне лучше с ним». ЛГБТ+ сообщество с восторгом восприняло тот факт, что айдол порекомендовал и прокомментировал песню, которую можно назвать своего рода гей-гимном. Позже на интервью для Billboard RM напомнили об этом и спросили его мнение о правах сексуальных меньшинств. В ответ на это RM подтвердил свою позицию в отношении гей-сообщества, сказав, что любовь одинакова независимо от пола, а Шуга добавил: «Что в этом такого? Все люди равны».

Однако только с началом эры «Love Yourself» само существование BTS стало для ЛГБТ+ сообщества утешением. «Не обязательно быть идеальным, чтобы быть прекрасным», – такой был посыл эры «Love Yourself». В своей речи на заседании ООН BTS прямо упомянули «гендерную идентичность» наряду с расой, возрастом и религией, когда призывали не ограничивать себя категориями и смело выражать свои мысли. Хотя люди разных возрастов и рас нашли поддержку в их послании, самое большое влияние оно оказало на ЛГБТ+ фанатов. Многие из них, кто были вынуждены жить, скрывая личность и ориентацию, вдохновились словами кумиров и заявили о себе. Набравшись смелости, они публично раскрыли себя, загрузив селфи на ARMY Selca Day (день, когда фанаты выставляют свои фото под хештегом #ARMYSelcaDay), посвященный именно ЛГБТ+ фанатам.

ЛГБТ+ поклонники объясняли, что причины, по которым они чувствуют себя «своими», заключаются, во-первых, в посыле BTS, а во-вторых, в снисходительности других ARMY. На парижском концерте в 2018 году в первых рядах сидела группа ЛГБТ+ фанатов с радужным флагом в руках – символом сексуальных меньшинств. На нем было написано следующее:

«Спасибо за то, что показали нам причину любить себя».

Можно догадаться, как счастливо чувствовали себя фанаты, когда мемберы старались разглядеть слова на флаге.