Текст книги "Тело и одежда. Как выглядеть стильно, не принося в жертву комфорт"

Тепло ли тебе, девица?

Наталия

Много лет назад я работала преподавательницей в колледже, вела русский язык и культуру речи. Колледж представлял собой гибрид школы и института: от вузовской системы были пары, студенты и сессии, от школьной – 45-минутные уроки и звонки.

И вот как-то зимним утром – вот-вот прозвенит первый звонок, – стоя в аудитории, остывшей за ночь, я сказала, ни к кому в особенности не обращаясь: «Холодно!»

«Нет!» – сказала студентка за первой партой, ясно глядя мне в глаза. Я даже не сразу поняла, к чему это она, но «нет» действительно относилось к моему «холодно». Мол, попутали вы, Наталия Александровна. Не холодно, а очень даже тепло.

Мне стало смешно. К счастью, тут прозвенел звонок, и тему мы развивать не стали. Сказав «холодно», я описала, что чувствую, а студентка ответила так, как будто мои слова относились к температуре в аудитории с точки зрения какого-то объективного показателя (какого? ГОСТа?), причем она права, а я нет. Зная эту студентку, предположу, что не с ГОСТом она сравнивала, а с собственными ощущениями (она была в толстом свитере), которые и считала единственной нормой. А что?

Этот случай я держу в памяти как идеальный пример неразличения объективного и субъективного. Очень помогает не ввязываться в сетевые споры. Но здесь я его вспомнила не только поэтому, а еще и из-за прямого смысла нашего со студенткой диалога.

ОЩУЩЕНИЕ ТЕПЛА И ХОЛОДА – СУБЪЕКТИВНО!

Нет никакого правила – когда мерзнуть, когда нет. Нет никакого образца, которому необходимо соответствовать. Если вы мерзнете в жару, это не значит, что вы не правы, это значит, что у вас озноб. И в этом состоянии ваши личные ощущения продолжают быть валидными – она важны для вас, ваших близких и врача.

Вы имеете право на свои личные ощущения, связанные с температурой. Задача одежды – служить вам так, чтобы было комфортно.

С другой стороны – нет, не будет никакого НО, будет добавление, – среди покупателей зимней одежды очень силен запрос на объективные сведения. Самый распространенный вопрос о верхней одежде (София не даст соврать): а на сколько это градусов?

Вроде нормальный вопрос, задан максимально конкретно и по делу. Но с ним есть та же проблема, что с ответом студентки из моей истории. Люди хотят узнать, не будет ли им холодно в этой вещи в такую-то температуру; но, по сути, это вопрос к субъективному, к мерзлявости конкретного человека в сочетании с его привычками в одежде (носить шарф, варежки, вещи в столько-то слоев). А ответ на свой вопрос человек ждет на языке объективности: хочет фактов, цифр, гарантий.

Это так же странно, как спрашивать в кафе про какое-то блюдо: а это вкусно? – и ждать честного ответа, то есть такого, который окажется правильным. Скорее всего, вам ответят «да» вне зависимости от того, о чем вы спрашиваете. В лучшем случае «часто заказывают, все довольны». Но официант по-хорошему не знает, что вкусно именно вам, и не может отвечать за то, понравится вам блюдо или нет.

При этом нельзя сказать, что вопрос «на сколько это градусов» – глупый или неправильный. Он волнует многих людей, он по-настоящему связан с их жизнью, и он ключевой в принятии важного решения – в покупке зимней одежды. Для большинства людей, живущих в России и СНГ, это заметная трата, а в приобретенной вещи нужно будет ходить долгие месяцы.

Многие продавцы отвечают не моргнув: до двадцати пяти градусов выдерживает! Может быть, покупателю повезет и ответ окажется «правильным», а может быть, и нет.

София так не делает. Она придумала свой способ корректно и информативно рассказывать о теплоизоляционных свойствах вещей.

Слушая Софию, я получила ответ на свой незаданный вопрос: почему парка Spiewak Golden Fleece, которая, по легенде, выдерживает до минус сорока, меня не грела и в минус десять.

София

Как выбрать пальто, чтобы не замерзнуть

Первое. Обращайте внимание на утеплитель

Зимние пальто – одна из фишек нашего ателье: мы ставим мембрану и хорошие утеплители. Со временем мы научились комбинировать материалы и варьировать степень утепления.

В начале пути я опиралась на описания производителей, на их тестирование и сравнение с аналогами. Но, надев пальто в реальной зимней Москве, я понимала, что мне холодно.

Моя любимая смешная фраза от производителей зимней одежды – «хороший финский утеплитель». Но утеплители не градируются от страны к стране, они бывают просто разными, и у них есть свои названия! Например, «Тинсулейт» – разработка 70-х годов, сначала его сделали для космонавтов; до сих пор его рекламируют как что-то новое.

Вот примеры утеплителей, которые мы используем. У них очень разные свойства.

ROT WEISS ОТ КОМПАНИИ KUFNER (В ПРОСТОНАРОДЬЕ – «ШЕРСТЕПОН») – смесовый утеплитель: трикотажная сетка из вискозы, сквозь которую пропускают волокна овечьей шерсти. Очень легкий и тонкий, как пуховый платок; теплый и достаточно прочный, но рыхлый и продуваемый.

SLIMTEX – искусственный утеплитель на основе микрофибры. Дороже аналогов раз в пять. При относительной компактности он прекрасно изолирует и отводит влагу от тела. Это важно: как только появляется влага, есть риск сильнее замерзнуть. Фокус слимтекса в том, что в волокне делаются микронасечки и они все наполняются воздухом (а греет, как мы помним со школы, не одежда сама по себе, а воздух, который она удерживает рядом с телом). Наполненность воздухом у этого материала намного выше, чем у других утеплителей: объем воздуха, который удерживает тонкий слимтекс, соответствует слою синтепона в 2,5 см.

МЕМБРАНА – в этом качестве мы используем отдельный слой мембранной ткани. Бывают уже готовые пальтовки с мембранным напылением, но мне нравится возможность выбора среди любых пальтовых тканей, к тому же мембранное напыление меняет их пластику.

У нас есть классические осенние пальто, которые я советую от +15 °С до +5 °С, в них нет утеплителя.

Далее идут пальто с ветрозащитной мембраной и тонким утеплителем, их носят до –5 °С, но иногда и в более холодную погоду.

Зимой нужно пальто со слимтексом, в нем будет комфортно до –15 °С. Для температуры ниже –15 °С мы добавляем шерстепон. Такие модели обычно заказывают те, кто сильно мерзнет или кто не хочет носить много слоев под верхней одеждой.

Все температуры здесь – примерные. Ориентируйтесь на свой опыт восприятия холода, а также на советы ниже.

Второе. Приготовьтесь к тому, что к зимнему пальто все равно нужен теплый нижний слой одежды, а иногда не один

Утеплитель пальто работает как термос: сохраняет тепло, но сам по себе не греет.

Не для всех людей это очевидно. Иногда я объясняю, что даже под зимнее пальто нужен джемпер или свитер, желательно из шерсти; что нужны шапки, перчатки или варежки. Что обувь должна быть теплой. Однажды клиентка сказала: я так мерзну в вашем пальто! На улице было минус десять, а она пришла в осенних сапогах, потому что зимние, по ее мнению, некрасивые.

Из-за аллергии на шерсть мне пришлось искать варианты замены. Отличной заменой оказалась вискоза: она состоит из целлюлозы и греет гораздо лучше, чем хлопок. Так что если вы ищете что-то нешерстяное для создания многослойности, выбирайте вискозный трикотаж.

Третье. Используйте информацию о температуре от производителя как ориентир, а не как точный рецепт для вас лично

Ощущение тепла очень субъективно, к тому же оно связано с физиологическими особенностями. По моим наблюдениям, чаще мерзнут люди астенического телосложения, с пониженным артериальным давлением. Как я, например. Моя чувствительность к холоду – возможность максимально строго тестировать образцы; новые модели я оставляю себе и испытываю. При этом у меня есть набор разных теплых вещей под пальто.

Четвертое. Для разной погоды используйте разные вещи или по-разному их комбинируйте

Люди хотят одну вещь, чтобы она решила все проблемы, но возможно ли это?

Возьмем для сравнения лето – вы можете представить себе такое платье, в котором будет одинаково комфортно и в плюс 20, и в плюс 30 градусов?

Если в платье вам хорошо в 25 градусов, то в 30 в нем же будет жарко, а в 20 градусов захочется что-то накинуть поверх.

Почему же от зимней одежды мы ждем такой универсальности?

Пятое. Шерсть – реально теплая штука

В H&M и Zara вы почти не найдете шерсти: или смесь, или одна шерстяная вещь из десяти. Слимтекс хорош, но он придуман человеком, а шерсть – это века эволюции. Из производства одежды шерсть и пух пока не уходят, а только становятся дороже.

Хорошо иметь шерстяной кардиган на зиму.

В юности я думала, что самая теплая вещь – это джинсы. Тогда я еще не знала, что люди могут написать «100 % шерсть», а это будет полиэстер. А потом, когда я профессионально занялась одеждой, мы сделали шерстяные брюки – ткани проверяли зажигалками. Шерстяная ткань была по плотности сопоставима с джинсой, то есть очень теплая. И я шла в этих брюках зимой и думала: мне наконец-то тепло! Меня все это время обманывали! Такое было ощущение.

Наталия

Что еще может помочь, чтобы вы не замерзли

• Длина одежды. Брюки, юбки, платья и собственно верхняя одежда (мне даже как-то неловко писать столь очевидные вещи) – если они длинные, в них будет теплее.

• Подбор зимних вещей таким образом, чтобы их края перекрывали друг друга с запасом. Высокие ботинки и брюки полной длины вместе хорошо справятся: голенище ботинка спрячется под штанину. Шерстяная юбка миди (под длинную парку) – и сапоги высотой до колена. Смысл в том, чтобы нигде не было голой ноги, руки, спины.

Эти два момента – длина и перекрывание – критично важны для тех, кто не имеет машины и проводит достаточно много времени на улице. Если вы за рулем, скорее всего, вы держите в гардеробе короткие зимние вещи, в которых не мерзнете.

• Необычные детали и предметы одежды могут быть очень даже функциональными. У меня есть парка Intro.version; на рукавах, где обычно у курток трикотажная манжета, у этой парки встроенные трикотажные митенки. Осенью можно использовать по назначению, а зимой митенки складываются вдвое и отлично защищают руку от мороза в том месте, где рукав закончился, а перчатки еще не начались, – перекрывают их края.

Необычные функциональные предметы и вдохновение для их использования хорошо искать в областях, не связанных с модой. У меня был опыт занятий верховой ездой в мороз; я носила флисовый подшлемник и, если бы не он, отморозила бы уши. Чему научила меня эта вещь? Что хорошо носить что-то такое под шапку, если она без «ушей». Дамы в меховых шапках носят таким манером платки: от моды это максимально далеко, зато они выглядят как княгини. И уши целы, и тепло.

Другой пример – краги. Я купила их в конном отделе спортивного супермаркета, чтобы носить с ботинками челси, как делают все сотрудники манежей и конно-спортивных центров (в сапогах для верховой езды там, естественно, никто не ходит: сапоги скроены под положение ноги пяткой вниз, как в седле, и для ходьбы по земле не предназначены). Занятия верховой ездой я к тому времени уже оставила и краги купила для повседневной носки. Оказалось, что они защищают не только от брызг, но и от холода!

• Если вы не любите какие-то теплые и необходимые предметы, поищите замену, у которой другая конструкция. Я не люблю шарфы и вообще когда что-то болтается и грозит за что-нибудь зацепиться. В свое время на меня большое впечатление произвела история Айседоры Дункан, а потом я еще прочитала книгу «Жертвы моды» Элисон Мэтью Дэйвид[9]9
  Дэйвид Э.М. Жертвы моды: опасная одежда прошлого и наших дней. М.: Новое литературное обозрение, 2017.


[Закрыть], где описывается не только этот случай, но и множество подобных. Кроме того, шарф довольно подвижен и нестабилен, надо его все время поправлять, и это тоже нервирует.

Шарф можно заменить снудом или манишкой. Мне манишка подходит больше, потому что она одновременно теплая и компактная; ее можно носить и под парку, и под пальто.

• Варежки на резинке – это тема! Действительно очень удобно и выглядит мило.

• Замерзнуть можно не только на улице, но и дома (когда батареи уже отключили, а лето еще не включили). Вполне может оказаться, что ноги у вас мерзнут больше, чем все остальное, – вот тут-то и помогут угги, короткие валенки с подошвой или другая теплая устойчивая обувь. Это значительно удобнее, чем шерстяные носки с тапочками. Ну и что, что лето. Угги носили австралийские серферы, когда им нужно было согреть ноги на суше. В конце концов, главное, чтобы одежда и обувь работали так, как вам надо.

Вопросы к себе

• В каком климате вы проводите большую часть года? Средняя температура летом в вашем климате; средняя температура зимой. Распишите при необходимости по месяцам.

• В какой одежде и обуви вам комфортно в 0 градусов? В минус пять? В минус десять? В сильный мороз?

• Есть ли в вашем зимнем гардеробе нерешенные проблемы? Например, голове холодно, но шапку вы не носите, потому что считаете, что шапки вам не идут.

• Есть ли у вас машина и как часто вы ею пользуетесь?

• Есть ли у вашей зимней одежды черты, которые вам не нравятся, но вы привыкли считать их неизбежным злом? Например, бюджетная натуральная дубленка может быть очень тяжелой.

• Есть ли у вас теплые вещи, которые вы не любите и/или постоянно теряете? Подумайте, чем их можно заменить.

Не спешите, дайте себе время прочувствовать ответ.

ДАТЬ СЕБЕ ВРЕМЯ — ЭТО ЕЩЕ ОДНА ФОРМА УВАЖЕНИЯ К СЕБЕ.

Цвет и ощущения от него

Наталия

Когда вы оцениваете цвет вещи, кому должно быть приятно: вам или другим людям?

Не торопитесь отвечать. Может быть, нет никакого «или» в вашем случае, а есть «и». Но все-таки что является решающим?

О цвете для других написано уже очень много. Обсуждениям, кто суровое лето, а кто мягкая зима, посвящены длинные ленты комментариев в специализированных сообществах. Школы стилистов посвящают подбору цветов в гардеробе и цветотипированию целые разделы программы. Тысячи уверовавших в цветотипы женщин грустно откладывают то, что нравится, и берут то, что положено, – что сказал стилист.

Однажды мы поговорили об этом с Софией.

София

Пришла девушка; я предложила ей примерить белую рубашку. Она надела – и ей очень хорошо: она свежа в этой рубашке, как майская роза. И сама она тоже это видит! Да, говорит, я вижу, что хорошо, но мой стилист сказал, что белый мне покупать нельзя. «Мама сказала, канат оборвется!»

Работа стилиста важна, и это очень здорово, что кто-то предлагает помощь с гардеробом, но плохо, когда он становится диктатором. Иногда люди говорят о себе: мне нужен конкретный пинок под зад! Это точно не ко мне. Я против диктатуры.

Наталия

Раз такой запрос есть, люди что-то получают, и я думаю, что это определенность. Вот ты, София, рассказывала про крой брюк, про чудесный хоровод кривых линий, как одна линия другой помогает. Это ситуация уверенного знания в условиях, где очень много переменных. Для человека, не обладающего твоим опытом обращения с одеждой, это ситуация высокой неопределенности, она очень некомфортна. Люди любят, когда сложная история объясняется просто, и готовы платить деньгами и вниманием тем, кто упрощает для них мир.

София

Люди готовы к тому, что им может встретиться плохой таксист и даже плохой врач, но почему-то не стилист.

А еще я иногда слышу от клиентов про два «бабкиных» цвета – бордовый и коричневый. А вы знаете, что коричневый – это цвет города Флоренции? Цвет Медичи?

* * *

Наталия

Важно ли, какое впечатление цвет произведет на других? Если мы говорим об официальном дресс-коде, униформе и особенных ситуациях типа похорон, то, очевидно, да. Но в огромном большинстве случаев цвет одежды – ваш выбор и ваше личное дело. Реакция других людей на цвет того, что на вас надето, – это отраженный свет. А есть еще и прямой: это цвет вашей одежды, который вы воспринимаете сами.

Цвет вашей одежды действует на вас раньше и сильнее, чем на окружающих. Поэтому в нашей с Софией книге мы рассматриваем цвет в контексте удобства: пощупать его нельзя, а почувствовать его действие – можно.

* * *

У меня было ярко-бирюзовое платье из поликолона от Людмилы Норсоян. Технологичный трикотаж с интересным переплетением, высокий ворот, удобная длина чуть выше колена – идеальная вещь, чтобы раскрасить зимние будни.

Надеть его я смогла раза три. Каждый раз к вечеру я очень сильно уставала – от цвета. В то время я вела восьмичасовые тренинги, и мне в принципе было от чего уставать, но все-таки я замечала разницу – в дни бирюзового платья и во все остальные.

Я люблю ярко-бирюзовый цвет, мне нравится на него смотреть. Дома у меня есть ташеновский альбом Living in Morocco, который я в первый раз смогла пролистать только на треть – потом пришлось прерваться, потому что я заплакала, не выдержала такой красоты. Еще я подписана на несколько туристических марокканских аккаунтов. Бирюзовый цвет для меня как маленькое Марокко в Москве, туризм через одежду. И даже спортивные часы, которые я первое время носила каждый день, я выбрала на ярко-бирюзовом ремешке (и совсем от них не уставала).

Что же пошло не так в ситуации с платьем? Я посоветовалась с подругами, которые понимают в одежде, и получила две убедительные версии.

Янина Цыбульская, стилистка и героиня этой книги, сказала мне, что дело в размере цветового пятна. Часы – маленькие, они могут быть какими угодно яркими. Платье – большое, и когда оно такого активного цвета, это действительно может утомлять.

София Жарова, соавтор этой книги, сравнила яркий цвет с вычурным дизайном: у нее был джемпер, в котором она тоже чувствовала сильную усталость к вечеру. София считает, что это связано с повышенным вниманием окружающих: вещь привлекает взгляды, взаимодействия с людьми становится больше, а интроверты от этого действительно устают.

Версии Яны и Софии не исключают друг друга, и причины, о которых они говорят, могут действовать одновременно: важно и взаимодействие с окружающими, и тот яркий отсвет, который вы улавливаете боковым зрением.

* * *

Любимая цветовая гамма может меняться с годами, а стиль эволюционировать (или деградировать, кому как больше нравится). Сейчас я люблю разные оттенки травяного зеленого и хаки, а светлые и яркие цвета готова видеть только в акцентных вещах, в том числе потому, что помню урок с платьем.

Цвет вашей одежды – это управляемая часть того, что вы будете видеть ближайшие часы.

Вопросы к себе

• На какие цвета вам приятно смотреть?

• Какое время может продлиться это «приятно»? Что происходит потом?

• Какой цвет или какие цвета помогают вам сосредоточиться и перейти в рабочее состояние?

• Когда вы отдыхаете, какую цветовую гамму вы хотели бы видеть вокруг себя?

Дайте себе время, чтобы ответить на эти вопросы. Постарайтесь вспоминать, а не воображать; опирайтесь на реальные факты, а не предполагайте (потому что в этом случае в ход пойдут стереотипы).

Декоративность

Наталия

Красоту вещей (то есть видимую часть дизайна и в том числе декор) часто противопоставляют функциональности и удобству. Не всегда, но очень-очень часто это происходит в женской моде. Сегодня, при современном выборе одежды, это всего лишь штамп, мыслительная заготовка вроде сексистских стереотипов про рациональных мужчин и эмоциональных женщин. Кстати, и выросла она на той же почве.

Как-то я брала комментарий у директора по маркетингу крупного сетевого ритейлера (головной офис в Израиле, производство в Китае, магазины в России). Задала между прочим вопрос, почему у мужских и женских вещей этого бренда так сильно отличаются дизайн, материалы и качество обработок. Одну пару я запомнила очень хорошо. Из мужского отдела был надежный, дважды где надо простроченный пиджак из приятного на ощупь светло-песочного материала, частично с подкладкой, с продуманными деталями и крепкой фурнитурой; по виду – классическая достойная вещь, которую выбирают надолго. Женскую коллекцию представлял грубовато скроенный приталенный жакет без подкладки, с оверлоком внутри, из ядовито-зеленого трикотажа того типа, на котором катышки образуются от одного взгляда.

Я спросила у своего собеседника, что он об этом думает. Он ответил что-то типа: «Так вы же, женщины, такие все эфемерные, порхающие, зачем вам надежные вещи? Вам надо все время что-то новое».

Кому-то от этих слов станет смешно, кто-то рассердится. Но этот человек знал, почему он так говорит. Отвечая за маркетинг крупного сетевого бренда, он не может не держать контакт с аудиторией – если он его упустит, это повлечет за собой ошибки, которые неизбежно отразятся на финансовых результатах. По-своему он этот контакт сохраняет: с одной стороны, считывает настроения, с другой – их же и диктует, поддерживая коммерчески выгодные. Женщинам рассказывают, какими они должны быть; словами и образами в рекламе и глянце им продают ту версию образа жизни, где все время надо покупать новые яркие платья и это считается правильным. Качество – вторично; комфорт самой женщины, ее жизненные задачи просто никого не волнуют.

Почему «красота VS удобство» – до сих пор женская проблема

Мужская одежда может быть одновременно и красивой и удобной; женщинам часто предлагают выбрать «или – или» и тут же осуждают за выбор в пользу комфорта (подробности – в главе «Удобство и мораль»).

Роковым моментом для функциональности женской одежды стало разделение моды на разные индустрии, мужскую и женскую. Мужская мода и сейчас считается серьезным престижным занятием, женская – баловством, если, конечно, дизайнер не мужчина. Тогда – искусством.

Как это произошло, рассказывает Энн Холландер в книге «Пол и костюм»[10]10
  Холландер Э. Пол и костюм. Эволюция современной одежды / Энн Холландер; пер. с англ. Е. Канищевой, Л. Сумм. М.: Новое литературное обозрение, 2018.


[Закрыть]:

«В 1675 году группа французских портних обратилась за королевским разрешением создать собственную женскую гильдию, которая занималась бы исключительно женскими нарядами. С этого момента ремесло портнихи узаконивалось в качестве профессии. Людовик дал согласие, полагая, что такое решение послужит к чести французских женщин, позволит им реализовать свои таланты, проявить независимость вкуса и должное уважение к присущей этому полу скромности. Поскольку вся Европа копировала французские моды и методы, с тех пор женщин стали одевать женщины, а мужской одеждой занялись мужчины.

Хотя поначалу женщины затеяли это для собственной выгоды, в итоге затея обернулась против них, так как ремесло разделилось на почтенное портновское дело – обшивать мужчин – и на фривольную женскую «моду». В дальнейшем этот раскол только усугублялся. «Мода» противопоставлялась прогрессу портновского искусства, ее создательницами и потребительницами являлись женщины, и, следовательно, она воспринималась как нечто вредоносное для мужского пола, а тем самым и для человечества в целом. С этого момента способы одеваться у обоих полов расходятся. Это разделение повлияло на весь ход XVIII века, достигло пика в XIX веке и влияет на моду в современном мире».

Выделение женской моды в отдельную гильдию было задумано как освободительный шаг, но им не стало, потому что женщина в то время не считалась настоящим человеком и все женское автоматически становилось непрестижным. Это произошло и с созданием одежды, значительно навредив индустрии в целом.

В России шитье и рукоделие сильно упали в цене, как только из ремесел переместились в область женской работы по дому, неоплачиваемой и незаметной. Это происходило в XVIII–XIX веках, с развитием, как это ни странно, системы образования для женщин, потому что рукоделие мыслилось как его обязательная часть. Американская исследовательница Кристин Руан посвятила этому главу книги «Новое платье империи»[11]11
  Руан К. Новое платье империи: история российской модной индустрии, 1700–1917. М.: Новое литературное обозрение, 2011.


[Закрыть].

«Гендерная переориентация шитья… не только сыграла роль в определении домашних устоев, но и обозначила начало депрофессионализации занятий, связанных с пошивом одежды. Фундаментальная связь между мастером и учеником, формировавшаяся за счет приобретения навыков, была разрушена. Работа, считавшаяся квалифицированной, неожиданно перестала быть таковой. Результатом этого стали потеря статуса работы и неизбежное снижение заработной платы».

И в Европе, и в России гендерное разделение закрепило за мужчинами исключительное право на работу с технической стороной одежды, оставив женщинам, по сути, только декор и подсобную работу. «Портновская гильдия, как и все прочие профессиональные организации, обладала определенным статусом и, подобно им, целиком состояла из мужчин… Женщины же, как правило, шили рубашки, нижнее и постельное белье и детскую одежду, но работали они обычно на дому и не считались профессионалами. Женщины и не были портными, то есть профессионалами, обученными создавать фасон, кроить, подгонять по фигуре. Они не становились ни мастерами, ни подмастерьями, ни даже ученицами в ателье, хотя никто не отрицал их талантов в обращении с иглой. Женщины не только обрабатывали милю за милей бесконечные швы и для своих близких, и за плату, но и традиционно создавали великолепные кружева, вышивки, изысканные аксессуары. По-видимому, предполагалось, что женщины прилежны, искусно работают руками, способны разнообразить узоры, но при этом не одарены воображением – то есть техническим воображением».

ЗАПОМНИМ ПЕРВУЮ МЫСЛЬ-СТЕРЕОТИП: ЖЕНСКОЕ – ЗНАЧИТ МЕНЕЕ СЕРЬЕЗНОЕ, МЕНЕЕ КВАЛИФИЦИРОВАННОЕ, МЕНЕЕ ПРЕСТИЖНОЕ.

(Возможно, здесь притаился ответ на вопрос, почему женский и мужской пиджак одного и того же бренда по одной и той же цене – такие разные. Или почему в спортивном магазине у модели-флагмана нет женских размеров. Женщинам в этой системе ценностей можно продать что-то попроще, и они все равно купят.)

После разделения женские платья на какое-то время утратили крой – они стали выглядеть как свободные драпировки поверх затянутого корсета (создаваемого по-прежнему мужчинами).

«Новый способ создавать платья, который теперь осуществляли женщины, в реальности сводился к тому, чтобы приспособить ткань, зачастую ложившуюся складками и почти не нуждавшуюся в крое, к уже затянутому, как требовалось, торсу… Новое ремесло женских портних заключалось главным образом в умении ловко и интересно комбинировать готовые элементы»[12]12
  Холландер Э. Пол и костюм. Эволюция современной одежды / Энн Холландер; пер. с англ. Е. Канищевой, Л. Сумм. М.: Новое литературное обозрение, 2018.


[Закрыть].

ЗАПОМНИМ ВТОРУЮ МЫСЛЬ-СТЕРЕОТИП: ЖЕНСКАЯ МОДА – ЭТО ДЕКОР.

Подразумеваемая декоративность женской моды сегодня иногда приводит к смешным результатам, когда на треккинговых ботинках рисуют цветочки; иначе ведь непонятно, что они женские. Или когда спортивный бренд делает беговые ветровки: у мужчин просто белую и очень красивую, а к капюшону женской модели с одного бока приделывают ничем не мотивированный кантик контрастного цвета. Зачем? Женское – значит, должно быть украшено!

СТЕРЕОТИПЫ СУЩЕСТВУЮТ И ВНУТРИ МОДНОЙ ИНДУСТРИИ. НАПРИМЕР, ЧТО МОДА – ЭТО ОБЯЗАТЕЛЬНО БЬЮЩИЙ В ГЛАЗА ДИЗАЙН; скромные функциональные вещи для жизни к моде, по мнению многих профессионалов из этой сферы, просто не относятся. В лучшем случае они стоят рядом с ней под вывеской «коммерческая марка» (очень расплывчатое понятие, куда попадают в том числе вещи сомнительных достоинств, которые прямо сейчас по каким-то причинам хорошо продаются).

София

Когда я работала над модными коллекциями, мне все время говорили, что я делаю вещи недостаточно подиумные. Я даже понимала примерно, о чем они: показы делают для профессионалов, которые оценивают дизайн. Но в итоге – для чего это все? Для людей, которые будут носить эту одежду. А чему служит то, что показывают на Неделях моды? Я поняла, что ответа на этот вопрос не знаю, но делать специальные вещи для подиума точно не хочу.

Мне важно, чтобы люди хотели носить мою одежду. Чтобы они не просто открыли, посмотрели, получили визуальное удовольствие, а потом надели какую-нибудь футболку.

Наталия

Когда-то для стереотипов о женской моде существовали основания – не природные, как кому-то хотелось бы думать, а социальные и экономические. Сейчас многие из них утрачены (к счастью), но люди в основной массе перестраиваются медленно. Одна из задач этой книги – обозначить те места, где стереотипы пока существуют, но уже не имеют оснований в реальности.

Сегодня совершенно точно не все женщины – «порхающие», не все стремятся скупать платья тоннами и многим важны качество и комфорт.

ПОДРОБНОСТИ ДИЗАЙНА, В ТОМ ЧИСЛЕ ДЕКОР, СВЯЗАНЫ С УДОБСТВОМ С РАЗНЫХ СТОРОН.

Декор и чувство прекрасного

Или то, что за него принимают. Люди могут говорить о своем тонком чувстве языка, когда порицают феминитивы, хотя в этом случае речь идет всего лишь о привычном и непривычном звучании. Иногда люди говорят о чувстве прекрасного и о том, как оно у них страдает при взгляде на кого-то, не так одетого, но это может быть всего лишь словесным оружием, оскорблением в псевдовежливой форме, ну или работой внушаемых с детства стереотипов (яркое = безвкусица) и страхом отвержения, если речь идет о ярком для себя.

Но иногда человек говорит в категориях эстетики, и это действительно осознанное и отрефлексированное индивидуальное чувство прекрасного. Обычно в этом случае есть артикулированная позиция относительно украшений и украшательства; она может быть очень-очень разной, от стерильного минимализма до барокко или стиля 80-х во всей их красе.

Обычно людям комфортно в том, что они считают красивым или эстетически приемлемым.

Декор и функциональность

Сразу хочется разделить функциональность и минимализм: слишком часто я вижу эти слова в русскоязычных текстах о моде – через запятую или как синонимы. Но эти понятия не просто отличаются, они лежат в разных плоскостях. Где-то плоскости могут пересекаться, как, например, это происходит в Uniqlo и особенно в Muji, но в большинстве случаев они просто про разное.

Минимализм – эстетическое понятие, связанное с красотой чистой формы, чистого цвета, грубой или необычной фактуры. Функциональность – это жизнь, ее подробности, быт, физиология и связанная со всем этим понятная небезупречность.

Пока минимализм созерцает красоту незавершенного круга, функциональность тревожно думает о сохранности туалетной бумаги в водном походе. Там, где главная ценность – красота чистой формы, не нужно заботиться о глубоких карманах на одежде или о встроенном в рюкзак очечнике; последний с точки зрения минимализма только портит вид.

Минималистичная одежда может быть удобной, если у дизайнера была такая задача, а может и не быть.

ЗА КОМФОРТ ОТВЕЧАЕТ ИМЕННО ФУНКЦИОНАЛЬНОСТЬ.

Как с ней связан декор? Если и связан, то обратным образом: когда нужно ходить по улицам или ездить в общественном транспорте, скорее всего, вам будет важно, чтобы ничего в наряде не болталось, не свисало, не задевало и не волочилось. Если вы работаете, вам нужно, чтобы одежда этому не мешала и не была источником опасности (например, рядом с механизмами, в которые может затянуть длинные полы, рукава и так далее).

Декор и скорость обновления

Ядовито-зеленый пиджак из начала этой главы не продержится в гардеробе долго, он на это и не рассчитан. Если вы зайдете на eBay и посмотрите винтажные вещи от Армани, то обнаружите, что около половины того, что там предлагают, – это костюмы и жакеты со сложносочиненными деталями, не совсем характерными для Армани. Они когда-то были страшно модными, а потом все. Почему их сравнительно много? Потому что именно их – продают. Вещей от Армани из разряда «ничего лишнего» гораздо больше, чем сложносочиненных, но хозяева просто носят их годами, от них нет необходимости избавляться. В продаже на платформе они тоже есть, но раскупаются быстро (в том числе российскими винтажными проектами).