Читать книгу "Пособие для обманщика"

Выборное ню

Никому не верить! Это установка и принцип выживания в любой выборной кампании. Он поможет и тело в целости сохранить, и ум в чистоте содержать.

Например, мой режиссер Андрей мог вполне родиться шпионом. В любом помещении, в которое бы мы ни заходили, он начинал говорить шепотом. Он везде подозревает «прослушку». Мне кажется, не без оснований. Он даже предлагал спички засовывать меж дверей. Чтобы понимать, заходил ли кто?

Как бы мы поначалу не потешались, теперь стало понятно, здесь легко у стен вырастают уши. И конечно, главной целью были… ну, догадайтесь… Цветные бумажки. Много цветных бумажек… Миллионы!

Губернатор – дойная корова. Вокруг него создали информационный забор. Честно сказать, давно я не видел подобных схем. Они остались, наверное, с девяностых. Простота и нахальство – это главные достоинства.

У губернатора есть пресс-служба. А у пресс-службы есть государственная автономная организация «Информационное агентство». По сути, оно является частной конторой, сотрудники которой сидят в здании правительства. Из бюджета по распоряжению губернатора выделяются деньги на СМИ. А это около семидесяти миллионов. Сумму утверждают в пресс-службе. А распределяет деньги «Информационное агентство». Оп-ля!

Надо ли говорить, что соседние двери пресс-службы и агентства начинают хлопать чаще и даже, я бы сказал, с усердием. Ведь нужно разбирать миллионы цветных бумажек.

Понятно, что СМИ получат раз в -ять меньше. Зато сотрудники обоих ведомств получат весомую прибавку к своим счетам.

Тогда и становится понятно отношение к нам со стороны руководства компаний. И дело тут не в профессионализме и продукте. Плевать бы все хотели. Никто не хочет отламывать от своего пирога.

Поэтому первый этап – «Люди Севера» – пресс-служба правительства успешно зарубила. Даже как-то кровожадно. На очереди наш творческий проект.

Что же касается тех корреспондентов, которые стали моими подчиненными. Меня мягко предупредили, что они не только хорошие «писаки», но «глаза и уши» руководства ГТРК.

Поэтому я спрятал свой длинный язык за зубы. Молчание как-никак – золото. Я бы добавил, что и здоровье.

Глава для женщин

Вожделение. Стремление. Желание. Страсть. Это и секс, и власть. У них один вектор – оргазм!

Выборы такая же прелюдия. Сначала поглаживания электората. Горячее дыхание в уши. Потом покусывание и даже болезненные возбуждающие шлепки. Но тут важно знать эрогенные точки. Чаще всего это коммунальное хозяйство, зарплаты и общегородское обустройство.

Однако кто будет шлепать и кусать? Вопрос всегда стоит. Конечно, все упирается в доверие и мотивацию самих людей.

Вот вам история.

Были выборы в маленьком промышленном городке. На этих выборах столкнулись две непримиримые организации. Два завода. Директора, естественно, хотели во власть.

Наша команда вступила в борьбу на стороне одного из заводов. И была в команде девушка Даша. Опытный, сильный журналист. Она прошла огонь, воду, но вот медные трубы стали для нее искушением. Играя на одной стороне, она стала шалить на другой. Попросту переспала с оппозиционным директором завода. Бывает. Все мы люди.

Но, как известно, за двумя зайцами… на два стула… и рыбку съесть, и… в общем, катастрофа была неминуема.

Это Ватерлоо!

С тех пор руководитель нашей кампании очень осторожно относится к женскому полу. Поэтому в команду сейчас набираются только мужчины. Девушки стали играть в выборах третьи роли. И кстати, по разговорам, это касается не только нашей диверсионной группы.

Завидное постоянство

Больше всего убивает монотонность работы. Хотя кто может упрекнуть работу журналиста в такой сущей глупости. Но, как ни странно, именно это приходится переживать на выборах.

Вот твой шаблон. Ты долго его искал. Вытачивал первую деталь. И теперь предстоит все остальные программы примерять к этому шаблону. Конечно, придется многое доводить до ума. И все же.

Однако как только ясен силуэт, требуется подобрать подходящую рабочую схему. Тем более если в команде нет продюсеров, режиссеров и другого персонала. Тогда все превращается в жуткую болтологию. Выделяйте на нее не менее одного дня – это день планирования.

К теме подбираются герои. А в незнакомом городе ради этого придется много раз удариться в стенки разной толщины. И ладно когда люди заинтересованы в появлении на экране. Ведь имеются и другие. Которым есть чего скрывать, а значит, бояться.

После всех перезвонов – съемки. И даже если у вас есть рабочая сила в виде местного журналиста, приготовьтесь первое время всегда быть с ним. Программа ваша, а значит, ваша задница и ваша голова. Именно в такой последовательности потом прилетают тумаки.

Главное! Программа, какой бы она ни была, должна дополнять политическую линию, кто бы ее и в какую сторону не загибал. Любые темы должны подтверждать и дополнять взгляд… этого… этих… ну, в общем, кого бы вы там ни поддерживали.

Вот примерная верстка программы. Ну, то есть шаблон. Следовать ему так же обязательно, как обязательно во время прочтения двигать левой бровью, ногой рисовать самолет и поливать спину сиропом.

 
МЫСЛИ ВСЛУХ НА 16 ФЕВРАЛЯ 16/02/2013 10:13:37
 

Живой ум в живой пресс-службе

Пресс-служба – ваш враг и помощник. И это зависит от нескольких факторов. Ну, конечно, мотивации. В частности, денежной. И желания работать.

Хотя здесь у меня сложилось мнение, что сотрудники пресс-службы играли во все ворота.

Заторможенность во время предвыборной кампании может показывать просто непрофессионализм, а может, наоборот, оказаться выверенной и тонкой игрой.

Джип губернатора вылетел на встречную полосу. И на скорости произошло столкновение с «двенашкой». Конечно, «Лексусу» это то же, что комара сбить. А в «Двенашке» пострадали два человека. Инцидент произошел на выходных.

И что?

А то…

Пресса противников среагировала мгновенно. А, как известно, верят тому, кто первый сделал «вброс» в информационную форточку – интернет. Уж из этой форточки вылетит воробей… так и получилось. Оппозиционный сайт разродился довольно желчной статьей. И правильно сделал. А вот пресс-служба правительства не на шутку сплоховала. Вместо того чтобы подумать о ходе конем, они просто сказали, что губернатора в машине не было. Тьфу… ну кто же поверит? Уже никто.

То же случилось с историей местного водоканала. Предприятие увязло в долгах, в которых мэрия обвинила правительство области – не приняли вовремя тарифы. Поэтому образовались финансовые дыры. Мэр принял решение разделить компанию на три части. И на одно из образованных предприятий взять кредит в крупном европейском банке. Ну, идиоту понятно – это отмывка… а главное, это начало открытого противостояния… нет – это война!

Пресс-служба правительства вместо того чтобы устроить головомойку мэрии и, конечно, разобраться со схемами и водоканалом, назначила брифинг. Причем уже после нескольких публикаций и видеоматериалов. Прошла почти неделя. Все, бой проигран, господа. Ждем следующей атаки.

Позиция оправдания правительства – это плохой маневр. Нужна продуманная стратегия. А ее нет. Или ее не хотят… это пока для меня загадка.

Каждой революции свое время

Для маленьких революций всегда наступает большое время. И вот оно наступило – выборы. В напряженное время расслабленных не остается. Именно этот момент и поймали местные журналисты.

За прошедший месяц работники пера получили смешные зарплаты. Недовольство нарастало. И, как водится, переросло в громкое бурчание и давление на руководство ГТРК. Весь коллектив собрался в кабинете главреда. Высказав основные претензии, активисты перешли в наступление.

Конечно, как журналист я их поддерживал.

Директору была составлена и зачитана петиция. В один момент мятежный дух наполнил спящие стены телекомпании. Даже как-то люди повеселели. Некоторые запили. Мне стали мерещиться красные галстуки.

Что значит забастовка на областном телевидении во время областных выборов… разве стоит объяснять? Компания зависла на днище. Колеса закрутились в разные стороны.

Вот такая петиция:

Директору ВГУП ВГТРК ГТРК «Раздолье» Синцову С. В.

От корреспондентов и ведущих СТП

ОБРАЩЕНИЕ

Уважаемый Сергей Венедиктович! Просим Вас рассмотреть возможность увеличения оплаты видеоматериалов и ведения эфиров. С 2006-го года за выданный сюжет корреспондент получает 500 рублей (без учета налога) и 250 рублей за видео с синхроном. Ведущие получают 500 рублей за один новостной блок – при этом не учитывается ни время эфира, ни сложность, т. е. прямой эфир или запись. И эти суммы остаются неизменными как минимум с 2006 года. За 7 лет индексация оплаты проводилась лишь однажды: в 2011 году стоимость сюжета выросла на 70 рублей и составила 570 рублей. Однако ощутимо на размере зарплаты эта индексация не сказалась. При этом суммарный уровень инфляции с 2006 года по 2012-й включительно составил более 60%.

Тарифная сетка нашего филиала ВГТРК также существенно отличается от сетки ГТРК других регионов.

Так, на ГТРК «Самара» сюжет стоит 1000 рублей, ведение эфиров – от 10 тысяч за неделю. ГТРК «Калуга» за один сюжет платит корреспонденту от 700 рублей, ГТРК «Петербург» не практикует сдельную оплату труда, однако средние зарплаты корреспондентов фиксированы и составляют более 40 тысяч рублей в месяц (и это без северных надбавок). А стоимость продуктов питания, услуг ЖКХ и цены на жилье в указанных регионах сопоставимы с нашими.

Впрочем, зарплата ведущих и корреспондентов ГТРК существенно отличается даже от зарплат наших региональных коллег. На Дьявольском городском телевидении за любой подготовленный материал корреспондент получает 800 рублей.

Нам неоднократно сообщалось, что у компании нет денег на повышение зарплаты сотрудникам. Однако напоминаем Вам, что согласно ТК РФ повышение уровня реального содержания заработной платы в связи с инфляцией – прямая обязанность работодателя. Кроме того, в нашем эфире растет процент коммерческих сюжетов, стоимость которых составляет не менее 40 тысяч рублей за каждый. Также у компании подписаны долгосрочные контракты с органами власти и коммерческими структурами нашего города. Кроме того, компания получает прибыль и от сданных в аренду помещений телецентра. Наш филиал в состоянии позволить себе дорогостоящие ремонты санузлов и покупку новых автомобилей для руководящего состава ГТРК «Раздолье». Поэтому мы предполагаем, что размер заработной платы работников также может быть пересмотрен в сторону увеличения.

Мы настоятельно просим рассмотреть следующие возможности увеличения оплаты труда корреспондентов и ведущих информационного эфира:

ВАРИАНТ 1.

Увеличить стоимость сюжета до 1000 рублей, видео с синхроном – до 400 рублей, эфир дневной – 700, вечерний – 1000 рублей. Также за каждый коммерческий материал выплачивать автору 2% от стоимости сюжета (мы считаем это справедливым, т. к. менеджер по продажам получает от заказа 10%, тогда как корреспондент, на плечи которого ложится основная и затратная по времени работа по созданию сюжета и согласованию его с заказчиком, получает 500 рублей).

ВАРИАНТ 2.

Установить фиксированную оплату труда – от 25 тысяч рублей в месяц (сумма должна быть обговорена на общем собрании всех корреспондентов и ведущих).

Удивительно, но даже кондуктор автобуса получает от 18 тысяч рублей, менеджер по продажам в магазинах «Евросеть» – примерно 40 тысяч рублей, уборщицы в школах – 11 тысяч 700 рублей за 5 рабочих часов в день. Бармен в «Темп баре» ежемесячно зарабатывает 40 тысяч рублей. Это труд, который не требует квалификации. Мы любим свою работу и хотим, чтобы она оплачивалась достойно.

…

Дальше – больше… реакция на обращение была понятной и трусливой. Какой-то даже омерзительно прозаичной, что ли. Руководители компании не стали собирать людей, не стали напрягать голосовые связки и что-то пояснять.

Директор компании решил применить репрессии. Так всегда поступает власть, опасаясь давления снизу. Естественно, под гонения попали несколько корреспондентов. Одну уволили со скоростью звука. Другая не сдавалась. Она начала поднимать «волну» в соцсетях.

Однако высоко подняться волне мы помешали. Корреспондентка пришла с проблемой к нам, а не обратилась к оппозиции. Ведь скандал может похоронить всю информационную концепцию кампании. И мы действительно задумались. Тут стоит очень осторожно славировать.

Выход, который напрашивается: приблизить обиженного корреспондента к выборной кампании. И даже влить его. Так возможно получить хорошего друга. Иначе – опасный враг!

Что касается телекомпании. Мятежный дух стух. Страх опять воцарился в кабинетах.

Но зарплату все же приподняли.

Диверсионная песня

Есть такой способ дестабилизации врага – диверсия. Один из способов такого залихватского хода – диверсия сетевая.

В соцсети выкладывается ролик явного антипропагандистского направления. После того как он получает распространение, туда же запускается информация о производителе ролика. Вскользь. И если за власть в регионе борются несколько партий, то партия – производитель ролика остается в стороне и переводит «стрелки» на своих оппонентов. Несколько загогульно. Надо на примерах.

Пришел наш босс. Принес музыку. Композиция группы «Несчастный случай». Смысл песни прост: в стране разлад, дерьмо и алкогольный угар. А припев в ней «…с нами Путин и Христос». Писалась песня на заказ и на другие выборы. Но… Так вот на этот ролик требуется наложить фото разбитых дорог, покосившихся домов, алкашей и старушек на паперти. Во время припева на фото появляется губернатор. После ролик запускают в сеть. Его начинают передавать сами зрители друг другу. Потом в одном из комментариев дается инфа, что ролик заказан не кем иным как «Справедливообразной страной».

Оп-ля… так «Единообразная страна» остается в стороне от того, что ее члены наворотили. К тому же это еще одна причина подать в суд на противников за якобы недобросовестный пиар.

Эти ходы используются часто. Так был слит один из депутатов-коммунистов в городе Тэ. В день голосования были напечатаны листовки, один в один схожи с его предвыборными. Парни в темных куртках раскидали агитки за час в центре города. Так как агитация в день выборов запрещена, избирком сталкивает кандидата с выборной гонки.

Вдогонку совсем простой пример. Также плакаты, на того же кандидата. На них сиял провокационный стишок: «Бюллетень возьму с собой. Хуй вам, а не голос мой». Листовки были расклеены на мусорных баках.

Имидж это точно не поднимает.

Партийное планирование

В зале заседаний «Единой России» были открыты окна. Свежесть в кабинетах всегда предвестник горячих разговоров.

Наша задача скорее показушная. Вопросы, которые обсуждались в узком кругу, должны были остаться в ушах этого узкого круга. Наша съемочная группа просто мозолила глаза губернатору. Ведь политтехнологам надо отрабатывать свои деньги.

Чиновники собирались шумно, обсуждая проигрыш местной хоккейной команды. Жали руки, двигали стулья. Одним из последних зашел мэр. Он был как всегда в приподнятом настроении. Мне кажется, ему дали такую установку. Рубаха-парень. Громкий и веселый. Он пожал всем руки, по пути до своего кресла договорился с кем-то о рыбалке, потом рассказал анекдот, звонко хлопнул по столу. Его уши разбегались в разные стороны от лица – топорщились, я бы сказал, неприлично.

Вся загвоздка в том, что этот человек претендовал на высокую роль в партии и, конечно, в регионе. Однако перепрыгнуть губернатора ему пока сложно. Но то, что он лидер одной из группировок «Единообразной страны» – ясно, как свет люминесцентной лампы.

Губернатор зашел хмурый, грузно опустился на стул. Половицы скрипнули.

– Был в Москве, получил вводные, – с натугой произнес он. – Господин Гмызин все расскажет.

По правую руку губернатора сидел седовласый мужчина средних лет. Произнося речь, он медленно и властно рубил стол ребром ладони. Это был кремлевский политтехнолог. Я потом узнал, что он проштрафился на прошлых выборах, за это ему дали довольно отсталую Дьявольскую область.

Про таких не пишут в интернете. Про таких знают «там, где надо». Таких рекомендуют «тем, кому надо». Их называют «смотрящими» за регионом. Во время выборов именно через него «Кремль» узнает о ходе кампании.

– Требуется сделать три основные вещи, – медленно раскачивая голос, начал технолог, – провести праймериз, погасить протесты, достичь 50% на выборах в Областное собрание. Но для начала нужно помириться. Я не хочу быть котом Леопольдом, но дружба в рядах партии сейчас основная задача. Иначе проиграют все.

Он обвел взглядом сидевших. Мэр нервно чертил ровные линии на бумаге. Уши его шевелились.

Поставленные задачи обкатаны и осуществимы.

Праймериз, или предварительные выборы, перекочевали к нам из Соединенных Штатов. Там каждая партия выявляет лидеров внутри себя. Создается такая атмосфера здоровой конкуренции. И тогда появляются яркие личности, которые позже идут на выборы во главе списка партии.

В России этих функций оказалось мало. И помимо всего вышесказанного у праймериз появилась еще одна задача – вложить в голову избирателя нужные имена.

Вот и здесь было решено «оттянуть» предварительные выборы как можно ближе ко дню голосования. По времени, конечно. Выборы в сентябре, значит, праймериз заканчивается в июле.

В газетах и на ТВ много говорится о праймериз, много показывают кандидатов, шумиха неимоверная. Вот формируется список! В нем уважаемые люди! Уже известны имена. Такой-то и такой-то. Имена повторяются в информационном поле постоянно. И, естественно, остаются свежи в памяти избирателя до «дня икс».

– Не нужно забывать о протестном движении, – напомнил технолог. – Всем кажется, что оно утихло. Это не так. Оно наберет силу к выборам. И чтобы сгладить волны, нам понадобятся «спойлеры».

«Спойлеры» – партии-дублеры. Их важность в том, чтобы «отнять» у протестов часть электората. Ну, хотя бы 1—2%.

Делается это так. Создаются партии-однодневки. Благо сейчас закон позволяет сделать партию хоть в своем подъезде. Пишется устав партии. Конечно, с социальным уклоном. Типа «нас не понимают», «чиновники-воры», «надоело» и так далее. Сами программы повторяют программы крупных партий. А чего зря чернила переводить?

Только в Дьявольской области партий больше 20! Среди них партия с запутанным названием «Сетевая партия», партия с утопическим названием «Честно» или «Справедливые пенсионеры», что, в общем, не менее утопично, и другие серо-буро-малиновые объединения.

– На очереди на регистрацию в Москве стоит еще 60 партий, – технолог задумчиво разделил стол ладонью. – Нужно будет подобрать что-нибудь, ну там какой-нибудь «Север» или «Тепло»… надо подумать.

«Спойлеры» запускаются в поле. Люди, которым уже осточертели основные партии, голосуют за «мелочь». Те в свою очередь не набирают нужных голосов, остаются на дне или вливаются в крупные партии.

– И конечно, надо слушать народ. И слышать. Хватит сидеть в подводной лодке, – патетически закончил технолог. – Мы составим план общения и будем показывать вас чаще.

Тут Натаныч замахал руками, давая понять – и так много узнали, а остальное вообще не для нас. Пока мы выходили, я услышал слова смотрящего за регионом:

– Ну а теперь к вопросу о чистке рядов…

На старт, внимание…

В любой кампании важен старт. Тот самый – видимый. Этакий взмах флажка или выстрел. Нечто, что может показать силы и власть в кармане.

Для того чтобы этот старт был ярким, требуется собрать всех видных деятелей и чиновников в одном месте и сказать: «Я буду главным!»

Такое мероприятие – послание Областному собранию. Или думе. У кого что. Мероприятие пафосное с широким освещением из всех рупоров СМИ.

Надо полагать, что подготовка к посланию проводится тщательно. Ну, или я, как истинный идеалист, так думал. Тут как-то энтузиазма я не заметил. За 4 дня до часа икс только решили, что нужно, оказывается, несколько камер, а не одну, что надо прямое вещание в интернет.

Меня стало раздражать наплевательское отношение СМИ и особенно пресс-службы.

Пришли, зевнули и ушли. Директор ГТРК рассказывал анекдоты и параллельно, решал, сколько дать камер: одну, или все же, три. Его, конечно, понять можно. Ведь с ним, так договор и не составлен. Деньги ему обещаны эфемерные. И оборудование с людьми он должен давать по дружбе. Что в бизнесе – глупость.

В зал заседаний правительства пришла толпа. Операторы, режиссеры и пресс-служба. Мы огляделись, так ничего и не включив. Тракт пообещали устроить за день до мероприятия.

Уже вечером мне позвонили.

– Мы тут думали и решили еще две лампы в зале включить. Вам хватит?

Я положил трубку и сматерился.

После чего позвонили еще.

– Знаешь, – сказали мне, – текст выступления какой-то жидкий. Может, вообще не будет послания.

Теперь я сматерился прямо в трубку.