Текст книги "Особенности национального пиара. PRавдивая история Руси от Рюрика до Петра"

Варяжский бренд в ХХ веке

Что скандинавы на Руси были – об этом серьезные ученые и не думают спорить. Скандинавские погребения найдены по всему «пути из варяг в греки», во Пскове, Старой Ладоге, Новгородчине. Варяги – это тоже наши предки. Такие же, как славяне, тюрки, финно-угры и балты.

В каждом из читателей этой книги наверняка есть капелька и варяжской, и славянской, и тюркской крови. Ну и что? Мало ли в ком и какая капелька крови… Все мы – от Адама и Евы…

Кившенко А. Д. (1851–1895) Призвание князя – встреча князя с дружиной, старшинами и народом славянского города

Варяги на Руси были… Вопрос: в каком качестве?

Носители культуры? Но в русском языке нет заимствований из скандинавского языка. Основатели государства? Норманны промышляли разбоем, жили ватагами. Это не народ, а шайки разбойников, избыточное население Скандинавии. Норманны сами не имели никакой толковой государственности, а потому и не могли ее никому принести.

Кирк Дуглас в фильме 1958 года «Викинги»

Шайки морских разбойников грабили побережья морей и рек от Севера и до Италии. Везде их страшно боялись, потому что норманны убивали женщин и священников, пили человеческую кровь и вели себя как двуногое зверье. В европейских странах даже существовала молитва: «Боже, спаси нас от норманнского ужаса».

А на Руси их вдруг добровольно призвали! Летописец приводит ставшие знаменитыми слова: «Земля наша велика и обильна, порядка же в ней нет. Приходите владеть и княжить нами».

Да с какой стати? С какого, простите, бодуна?!

Новгород, призвавший Рюрика в 862 году, был крупным торговым городом. Уже по одному этому он должен был организованно управляться, то есть иметь какую-то свою государственность. Новгородцам не нужны были войны родов и племен между собой, а нужен был мирный созидательный труд. Ну и свободная торговля, конечно. И новгородцы обратились за помощью к варягам по той же причине, по которой преуспевающая фирма приглашает для охраны «своих бандитов»: для того, чтобы она защищала от «чужих бандитов». Наверное, слишком много было желающих полакомиться богатым Новгородом. Вот новгородцы и решили: надо иметь свой ЧОП[13]13
  Лебедев Г. С. Эпоха викингов в Северной Европе. Л., 1985; Булкин В. А., Дубов И. В., Лебедев Г. С. Археологические памятники Древней Руси IX–XI вв. Л., Изд-во ЛГУ, 1978.


[Закрыть].

Не случайно же варяги канули бесследно в Русь и за несколько десятилетий бесследно растворились в русском море. Остался только бессмертный ответ Ивана Васильевича Грозного на вопрос советского милиционера: «Ваша фамилия?» – «Рюриковичи мы».

Ломоносов варягов признавал за славян… В ХХ веке усилиями и писателей, и «фабрики грез» Голливуда сложился устойчивый «варяжский бренд» со своей атрибутикой, пользующийся постоянным коммерческим спросом. Все эти мечи, руны, развевающиеся, как у футболистов, русые волосы… Красиво! Зрелищно! Опять же берсерки, Один, Кирк Дуглас, Голливуд… Вот рослый красавец мечет топор в ворота крепости, он втыкается, красавец прыгает, втыкает второй, подтягивается, вот он уже на стенах крепости… Яркий, рослый, с пронзительно-синими линзами в глазах, беспощадно-могучий, мужественный до того, что красотки посмотрят – и обмирают… Как же не захотеть походить на такого? А происходить от такого!! А?!

В общем, стоит инвестировать в издание книг и съемку фильмов: окупается! Но дело не только в этом.

Другой интерес авторов современных «викинговских» фэнтези в том, чтобы оседлать пробуждение национального самосознания, предложив ему красивую сказку взамен исторического знания.

И беллетристика писателя Сергея Алексеева с его циклом про «Валькирию», и Марина Семенова с ее «Волкодавом» работают в конечном счете на романтическое, красивое видение начала нашей истории. Оно, пожалуй, и неплохо. Славян бы в таких произведениях побольше…

АЛЕКСЕЕВ Сергей (р. 1952) – писатель, автор мистической саги «Сокровища Валькирии». О его творчестве дает представление официальный анонс первого романа о Валькирии: «Бывшие сотрудники сверхсекретного института пытаются найти хранилище сокровищ древних ариев, узнать судьбу библиотеки Ивана Грозного, Янтарной комнаты, золота Третьего рейха и золота КПСС. Роман полон потрясающих открытий: найдена существующая доныне уникальная Северная цивилизация, вернее хранители ее духовных и материальных сокровищ»

Есть еще сказки об «арийском» происхождении славян… Тоже красиво!

Льстит, конечно, полагать, что истинные арийцы, голубоглазые блондинистые бестии, произошедшие откуда-то из Шамбалы, с Северного полюса, с вершин Тибетских гор и севера Индии, распространившиеся на север и запад – это не Адольф Шикльгрубер с дурацкими усиками и штурмовики Рема, и даже не лично симпатичный штандартенфюрер Штирлиц с его либерализмом и логикой… Все они просто нагло узурпировали теорию высшей расы (тьфу, варвары – германцы дикие! Вот мы… Ого-го!).

А арии – это мы с вами, братья-славяне. Посему за нами – высшая сила и правда. Историческая, так сказать, першпектива.

Увы, с «вещественными» доказательствами столь приятной чуткому сердцу патриота теории пока слабовато…

ХЕЙЕРДАЛ Тур (1914–2002) – норвежский ученый, путешественник и писатель. В 1947 году с пятью спутниками проплыл на плоту «Кон-Тики» по Тихому океану от Перу до архипелага Туамоту, чтобы обосновать возможность заселения Полинезии из Америки. Оказалось, это возможно. В 1969 и 1970 годах организовал экспедиции на папирусных лодках «Ра» и «Ра-2» от западных берегов Марокко к берегам Америки, пытаясь доказать возможность посещения древними египтянами Южной Америки. И это также, как оказалось, было возможным. Большой друг ведущего «Клуба кинопутешествий» Юрия Сенкевича, который в СССР столь интересно путешествовал по всему миру за всех нас. В том числе с Туром Хейердалом

И теория нордической расы никакого отношения не имеет к науке. И арийцы, таинственный народ прародителей, вряд ли возникли на Руси. И викинги – все-таки не славяне. По крайней мере, прямых доказательств сей романтичной теории не имеется.

Правда, есть одно интересное мнение… Знаменитый норвежец Тур Хейердал (тоже – варяг! Все время куда-то плавал…), основываясь на скандинавских мифах («Круг земной»), пытался найти место обитания Одина – верховного бога скандинавской мифологии. Он считал, что прототипом Одина была реальная историческая личность, и обитала эта личность не где-нибудь, а в районе низовий Дона. Как говорится, это было в старину, под Ростовом-на-Дону…

Правда, обосновать и доказать эту свою идею Хейердал не успел. Хотя вообще-то у него была уникальная способность – постоянно выдвигать совершенно безумные теории, которые потом «почему-то» блестяще подтверждались.

Странности спора о варягах

Есть в давнем споре о варягах некая странность…

Во Франции все королевские династии уж точно германского корня. А само название страны сменилось с Галлии на Францию – по племенному названию германцев-франков.

Британию вообще разве ленивый не завоевывал. С 1066 года на престоле Англии сидели офранцуженные варяги-норманны, пришедшие из Нормандии.

На польском троне побывали немцы, русские, французы, чехи, румыны, венгры, шведы.

Царствующая династия королей Швеции и Норвегии взяла свое начало от французского военачальника, маршала Франции Жана Бернадота.

Тем не менее никому не приходило в голову утверждать, что раз Бернадот француз, так и шведы тупы, как бревна, и к самостоятельной истории не способны. И раз Вильгельм-завоеватель, захвативший Англию в 1066 году – нормандец, то место Англии – на задворках истории.

Васнецов В. М. (1848–1926). Спящая царевна

Потому, наверное, и не возникает у англичан соблазна доказывать, что Вильгельм-завоеватель – «на самом деле» пивовар из Бристоля, а французам, что франки – это такое племя галлов.

Ожесточенная полемика ведется именно вокруг Руси… Почему? Позволю себе прозаическую идею: потому, что у нас земли много. И других природных богатств тоже побольше, чем в Британии и Франции, вместе взятых и умноженных на десять. Где материальные ценности – там и желание обосновать на них «исторические права». Или, на худой конец, обосновать, что у законных владельцев нет на богатства родной земли исторических прав. Тупые они, противные. Ни цивилизации у них, ни государства отродясь не было. Стало быть, не будет греха, если опять государства не станет… Своего, по крайней мере, государства.

Наука? А при чем тут наука? Черный пиар чистой воды. «Опускание» конкурентов, у которых и вся таблица Менделеева в недрах, и две трети мирового чернозема. А то что это получается?! Один, значит, в семи комнатах, живет-жирует, а другой на помойке пропитание ищет?!

Враждебный пиар ХХ века

В лучших традициях черного пиара выдержаны труды знаменитого специалиста по СССР и по России Ричарда Пайпса. Перлы Пайпса мне уже пришлось анализировать и в «Мифах о России», особенно когда он пересказывал сказки о царской России как страшной «тюрьме народов»[14]14
  Опять же – Мединский В. Р. О русской демократии, грязи и «тюрьме народов». М., 2009.


[Закрыть]. Вообще-то Пайпс родом из Польши, что, кажется, является своеобразным знаком качества в мире американской кремлинологии[15]15
  В частности, есть много общего в биографиях Пайпса и русофоба № 1 Збигнева Бжезинского. В 1939 году семья Пайпса бежала из оккупированной немцами Польши в США. После защиты докторской диссертации в 1950 году работал в Гарвардском университете, в 1968–1973 годах был директором Исследовательского центра по изучению России при нем, в 1973–1978 – главным научным консультантом Института по исследованию России при Стэнфордском университете. В 1976 году входил в так называемую команду Б, собранную из гражданских экспертов и отставных военных директором ЦРУ Джорджем Бушем для оценки угроз от СССР в противовес команде А, состоявшей из аналитиков ЦРУ. В 1981–1982 гг. был членом Совета по национальной безопасности, занимался вопросами внешней политики США в рамках доктрины Рейгана и практически единолично оформил его политику в отношении Советского Союза. Сейчас – член Американского комитета за мир в Чечне. Исторические взгляды Пайпса имеют много общего с исторической теорией «Особого пути Германии», сторонники которой утверждали, что приход к власти нацизма в Германии был подготовлен всем ходом немецкой истории, а немцы по своей природе не способны к демократическому правлению и склонны к диктаторским формам власти. Именно так Пайпсом трактуется русская история.
  Бжезинский родился в Варшаве в семье польского дипломата. С 1938 года живет в Канаде. В 1950-е годы стал гражданином США и сделал академическую карьеру, включая Гарвард. Потом – госслужба, в том числе в качестве советника президентов США. Первым предложил объяснять все происходящее в социалистических странах с позиций концепции тоталитаризма. Автор глобальной стратегии антикоммунизма, теории конвергенции, теории технотронной эры и концепции американской гегемонии нового типа.


[Закрыть]. Типа, что русский, что поляк – все едино, где-то между Финляндией и Китаем.

Книга Р. Пайпса «Россия при старом режиме»[16]16
  Пайпс Р. Россия при старом режиме. М., 1993.


[Закрыть] выдержала в самой России не одно издание. Что же такое выводит перо Пайпса, от чего наши образованные соотечественники охотно его покупают, восхваляют и цитируют?

Итак, первая строка из эпохальной книги, касающаяся создания древнерусского государства. Она многое определяет. Как у Леонида Ильича, в «Целине», кто помнит: «Есть хлеб, будет и песня». Пайпс, «Россия при старом режиме»: «В IX веке волжская торговля хазар остановила на себе внимание варягов».

Вот это да! В первой же строчке собственно про Россию – ни слова про Русь, русских, славян. Дальше – больше.

«Во время этой первой полосы захватов часть варягов повернула на восток и основала поселения на землях, впоследствии сделавшихся Россией. Первой варяжской колонией на русской земле был Aldeigjuborg, крепость на берегу Ладоги. Это была превосходная база для разведки водных путей, ведущих на юг, в сторону великих центров левантийского богатства и культуры».

«Пользуясь водным путем „из варяг в греки“, – продолжает американский историк, – скандинавы совершили несколько набегов на столицу Византийской империи и вынудили византийцев предоставить им торговые привилегии».

Кому привилегии?! Скандинавам, дорогие мои, скандинавам. Русскими в русской истории Пайпса и не пахнет. Российская история продолжает писаться без нас.

«В IX и X веках между русским лесом и Византией завязались торговые отношения, которыми заправляли вооруженные купцы-варяги». «Русский лес» – вот такой удивительный политический субъект возникает на страницах сочинения Пайпса. Произнести «русская земля» или «русский народ» для него затруднительно… Похоже, просто неприятно!

Чем дальше в лес – тем толще партизаны.

«Постепенно викинги завладели всеми главными водными путями, ведущими к Черному морю, и настроили на них крепостей. Из этих опорных пунктов они собирали со славян, финнов и литовцев дань в виде рабов, мехов и воска. Это были настоящие города-крепости, – с гордостью за германцев отмечается Пайпсом. – Вокруг них часто вырастали пригороды, населенные туземными ремесленниками и торговцами. Самым большим городом был Konugard (Киев). Городам надо было создать какую-то организацию. Процесс начался около 800 года и завершился в 882 году, когда князь Helgi (Олег) собрал под своим началом два конечных пункта греко-варяжского пути – Holmgard (Новгород) и Konugard (Киев). Киев выступал как главный склад для дани, собранной со всех концов Руси, и как порт, из которого дань отсылали к месту продажи – в Царьград».

Вот-вот… появляется все же слово «Русь»… Но появляется как название места, с которого собирается дань, и не более. Как субъекта истории славян по-прежнему нет и в помине. Сидят такие в лесу и платят дань. Местная фауна, вместе с лосями и медведями.

А государство восточных славян, по Пайпсу, родилось как побочный продукт, случайный результат заморской торговли между двумя чужими народами, варягами и греками. «Державная власть над городами-крепостями и окрестными землями была взята династией, утверждающей свое происхождение от полулегендарного варяжского князя Hroerekr’a, или Roderick’a (Рюрика русских летописей)».

Интеллектуальная наглость Пайпса, кажется, уже достигла предела, но есть еще один пассаж, где все уже просто запредельно: «Киевское государство… в России напоминало скорее великие европейские торговые предприятия XVII–XVIII веков, такие как Ост-Индская компания или Компания Гудзонова залива, созданные для получения прибыли, но вынужденные из-за отсутствия какой-либо администрации в районах своей деятельности сделаться как бы суррогатом государственной власти. Великий князь был по преимуществу купцом, и княжество его являлось по сути дела коммерческим предприятием».

Побочный продукт. Торгово-закупочный трест. Чтобы сочинить такое, мало быть просто PR-специалистом. Надо искренне ненавидеть Россию!

России нет… Есть торговая фактория «варяжского князя Hroerekr’a» и его наследников. И всё.

В начале IX века не существовало ни норвежцев, ни датчан, ни шведов. В Скандинавии не было государств. Безумные племена, носившиеся в лодках под предводительством своих ярлов и конунгов, в принципе не могли осуществлять колонизацию.

Пайпсу это неинтересно, ему нужно задеть Россию побольнее. К счастью, он не любит не только славян, но и скандинавов. «Это племя неотесанных пиратов, вышедшее из отсталого края на задворках цивилизованного мира, повсеместно имело склонность пропитываться культурой народов, покоренных ими силою оружия. Киевские варяги ославянились к половине XI века, то есть примерно к тому времени, когда из норманнов во Франции сделались галлы». А вот это – вообще бессмыслица. Даже спорить лень.

Откуда при этом в «русском лесу» взялась культура, который пропитались варяги, – загадка.

СУСЛОВ Михаил Андреевич (1902–1982). Секретарь ЦК КПСС по идеологии (вопросы PR и пропаганды входили в его ведение). Занимал этот пост 35 лет, с 1947 года и до самой смерти. Суслова «за глаза» называли «серым кардиналом Политбюро». Его аскетизм в личной жизни поражал даже не избалованных роскошью партбоссов брежневского призыва

Но Пайпсу это неинтересно, ему нужно любой ценой как можно ниже «опустить» Россию. Доказать, что к возникновению России русский народ не имеет никакого отношения. Так, торговая фактория викингов.

Вот только еще один «удивительный» факт: уже самые первые торговые договоры между Русью и Византией заключались на двух языках – греческом и древнерусском. Почему же не на старонорвежском?!

Один только этот факт в состоянии разрушить «PR-концепцию русской истории» Ричарда Пайпса.

Но для пропагандиста фактическая сторона русской истории вообще не важна. Факты нужны только для формирования мнения, и если факты этого мнения не поддерживают – тем хуже для фактов. В общем, когда идеологический отдел ЦК КПСС приклеил Пайпсу ярлык «агента ЦРУ и ярого антисоветчика», боюсь, в этом случае «птенцы гнезда Суслова» были на удивление близки к истине.

Как нас зовут и почему?

Если принимать всерьез Пайпса, то даже само имя «Русь» – вовсе не наше.

«Варяги дали восточным славянам ряд вещей, без которых не могло бы обойтись слияние разношерстных племен и племенных союзов в национальную общность: рудиментарную государственную организацию, возглавляемую одной династией, общую религию и национальное имя».

Вот так… Даже само «национальное имя» унаследовано ненавистной Пайпсу Россией от пришельцев. Если не от космических, то уж по крайней мере от заморских.

Откуда именно имя «Русь», Пайпс не конкретизирует. Но есть немало «исследований» норманистов, которые связывают возникновение имени русского народа с Roslagen. Это шведское побережье к северу от Стокгольма, жители которого по сей день известны как Rospiggar (произносится «руспиггар»). Получается, что мы не русские, а руспиггарские… Еще одно объяснение из той же серии связано с древнеисландским Ropsmenn, или Ropskarlar, означающим «гребцы, мореходы». Древнеисландским! И по этой версии мы уже не русские, а ропсменские или даже ропскарларские! Тьфу, не выговоришь!

А вот еще один «аргумент» в пользу того, что Швеция – и есть «Русь изначальная»: в финском языке «Ruotsi» до сих пор обозначает Швецию.

Имеют ли суждения такого рода отношение к науке? Нет, никакого не имеют. Это пиар-концепции, утверждающие роль Скандинавии как «старшего брата» Руси.

Когда ставят или сносят памятники историческим личностям – это всегда не столько историческая оценка, сколько акт идеологической борьбы.

Скажем, в начале 1990-х в Казахстане снесли памятники Екатерине II – как завоевательнице Казахстана и Ермаку – как «колонизатору». Ну, про бронзового солдата-освободителя (в эстонской версии – «солдата-поработителя») в Таллине и говорить нечего.

А вот под Стокгольмом не так давно поставили памятник Рюрику. И снос, и возведение памятников во всех приведенных случаях – никак не наука, а чистейшей воды политика.

В Скандинавии, впрочем, памятниками Рюрику не ограничиваются. На выставке «Ольга и Ингегерд – княгини эпохи викингов», открывшейся в 2005 году в Историческом музее Стокгольма, были представлены экспонаты эпохи викингов из археологических раскопов в Старой Ладоге и Киеве.

Шишкин И. И. (1832–1898). Папоротники в лесу

Святая равноапостольная княгиня Ольга родилась в конце IX века на Псковской земле. Была женой Игоря, сына князя Рюрика. После гибели мужа правила страной. Ее правление отличалось мудростью и отмечено многими полезными начинаниями.

Ингегерд родилась около 1000 года в семье шведского короля. Была выдана замуж за князя Ярослава Мудрого. Жила и правила на Руси под христианским именем Елизавета. Похоронена рядом с мужем в Киевском Софийском соборе.

Обеих этих дам на выставке шведы представляют как «своих» – типа блондинистых шведок из группы ABBA. Неумные шутки? Ничего подобного, это сознательные и далеко не глупые PR-версии.

В действительности имя народа «русь», или «рос», появляется в источниках впервые в середине VI века. Готский историк вспоминает мужей-росов (росомонов), враждовавших с готами. Другой автор, писавший в Сирии, перечисляя степных кочевников Причерноморья, упоминает «неконный народ рос», живший на Днепре. Древние арабские писатели не раз говорили о народе русь, отмечая места его обитания у Черного моря.

И это, в общем, относительно достоверные источники. В отличие от прелестной и сильно льстящей национальной гордости великороссов теории о том, что русские как-то связаны общими корнями с этрусками, северными италийскими соседями Римской республики – народом, давшим римской цивилизации фундаментальные основы культуры, знаний, даже военного дела.

На чем основывается эта смелая теория? Не смейтесь – главным образом на… сходстве имен двух народов. Ну и на том печальном факте, что про этрусков ничего достоверно не известно и их язык до сих пор почти не расшифрован[17]17
  Соответственно, придумать про них можно что угодно. Например, что они – прародители эстонцев. Или чеченцев. Или басков. Тоже ведь, кстати, непонятно: откуда взялись такие красавцы на Пиренейском полуострове?


[Закрыть]. Зато приятно было бы осознавать, что русские (мы) – это, понимаешь, почти основатели Римской империи. А? Здорово?!

Академик Борис Рыбаков пишет: «Две формы наименования народа (РОС и РУС) существуют с древнейших времен: византийцы применяли форму РОС, а арабо-персидские авторы IX–XI веков – форму РУС. В русской средневековой письменности употреблялись обе формы: „Русьская земля“ и „Правда Росьская“. Обе формы дожили вплоть до наших дней: мы говорим РОСсия, но жителя ее называем РУСским».

Вот так же мы говорим «PR», хотя иногда употребляем производные от слова «пиар». И PR-составляющая в том, что касается самого имени нашего народа, как вы можете наблюдать, достаточно очевидна.

Имя народа, равно как и имя человека, – самое первое его определение. Важнейшая составляющая самоопределения.

Да, имена народов довольно часто привлекают внимание. Что же говорить о нас, русских, которым исторической судьбой дано было играть ключевую роль в Европе, Азии и во всем мире, при этом ежесекундно задевая интересы других великих народов и государств?

Где ты, Русская земля?

Будем считать, что нам удалось отстоять у иностранных идеологических PR-захватчиков свое имя. А какую территорию можно считать собственно русской? Сразу ли Русская земля раскинулась от Черного до Балтийского моря, или же была некая территория, ставшая прародиной русского народа? Вопрос важен именно с точки зрения PR: именем должно что-то называться. Что-то конкретное.

Так где ты, Русь?

Самым богатым на находки IV–VI веков, относящиеся к славянским культурам, оказался вовсе не район Прибалтики. Это оказался бассейн рек Роси и Россавы. Круг замкнулся, имя совпало с территорией: Русы жили на Роси.

«В VI веке нашей эры союз жителей Роси с Полянским Киевом стал ядром зарождающегося государства Русь с центром в Киеве», – пишет Рыбаков.

Пиар? Несомненно, но с опорой на данные археологии. И красиво. Луга, рассветы, росы…

А еще есть превосходная книга Валентина Иванова «Русь изначальная»[18]18
  Иванов В. И. Русь изначальная. М., 1992.


[Закрыть]. Это художественное произведение, оно совершенно не претендует на точный, объективный рассказ, «как это было». По Иванову, славян, тоже как, в сущности, и у Рыбакова, сплотило племя, обитавшее по реки Рось, притоку Днепра. Это только литературная версия того, как могло быть. Но версия очень красивая! Достоверная. Патриотичная.