Текст книги "PR-дизайн и PR-продвижение"

PR-обеспечение

1. Открытие ресторана – придворный бал. В программе:

– музыкально-театрализованная программа;

– модные бальные танцы XVIII–XIX веков;

– антракт-фуршет с легкими закусками, фруктами, напитками окажется отличным уроком хороших манер (с правилами поведения на фуршете познакомит опытный метрдотель);

– лотерея-аллегри, игра в фанты;

– танцевально-игровой тур, разучивание старинных русских игр и танцев;

– конкурс на лучший костюм.

Форма одежды – бальная (платья, костюмы, туфли). Приветствуются веера, кружева, бабочки, жабо, парики, дамские сумочки, перчатки, платочки с вензелями.

2. Развлечения в саду – маскарады, в которых участвуют приглашенные именитые гости. Все это сопровождается фейерверками, хоровым пением, исполнением оркестровых произведений или традиционной русской роговой музыкой. Летом ставятся небольшие спектакли. Всем посетителям в эти дни – подарки с фирменной символикой.

3. Игры в крокет и лаун-теннис.

4. Выставка предметов быта крестьян и знатных людей «Красота повседневности». В парке ресторана ставятся два небольших павильона, в одном из них демонстрируются работы придворных мастеров, в другом – работы народных умельцев). Некоторые изделия можно купить. Каждому посетившему выставку – скидка на обед в ресторане.

5. Фестиваль водки. Конкурс на знание приготовления водки и истории ее изобретения. В подарок победителю – бутылка русской водки (0,7 л). Рассказ о секретах домашнего производства крепкого напитка.

6. Показ документальных и художественных фильмов о дворянской жизни (см. приложение 2). Большой показ проходит в гостиной по установленным дням, показы по желанию проходят в VIP-залах (музыкальных салонах и кабинетах).

7. Рождественский бал.

8. Показ моды XVII–XIX веков (8 Марта). Всем дамам – цветы и бесплатный десерт на выбор.

9. Масленица. Скидка на блины – 40 %. Посетителям предлагаются блины с самыми разными начинками. Народные забавы. Конкурс «Кто больше съест блинов». Победителю – карта постоянного посетителя со скидкой 10 % и ценный подарок.

10. День Святого Валентина. Конкурс: «Скажи: "Я тебя люблю” на другом языке». В этот день всем влюбленным и супружеским парам ресторан предлагает коктейли для влюбленных и пироги с малиной и клубникой с 20 %-ной скидкой. Ресторан украшен символами Дня Святого Валентина.

11. Самый большой в мире пирог. Приглашаются известные люди, пресса, артисты. Каждому посетителю бесплатно пирожок с начинкой на выбор; их раздают девушки в национальных костюмах с корзинами в руках.

Корпоративный PR

1. День рождения компании. Формальная цель мероприятия – торжественно отпраздновать годовщину создания фирмы, а неофициальная – дать возможность сотрудникам компании всех уровней поближе познакомиться друг с другом и пообщаться в неформальной обстановке, что крайне сложно осуществить в условиях жестко регламентированного рабочего ритма. В программе «семейных» корпоративных праздников различные конкурсы, спортивные состязания, чествование передовиков, лотереи, вручение подарков, концерт звезд эстрады и, конечно же, праздничный банкет.

2. Торжественный прием. Мероприятие связано с каким-либо крупным событием в истории ресторана – юбилеем, открытием нового отделения, корпоративным праздником, новыми назначениями в руководстве. Цель проведения приемов – не только в том, чтобы отпраздновать памятное событие, но и в том, чтобы завязать личные знакомства и связи с ключевыми аудиториями, от которых в большой степени зависят условия работы фирмы.

На прием приглашают правительственных чиновников, парламентариев, журналистов, представителей органов местного самоуправления, организаций по лицензированию и сертификации, активистов влиятельных общественных организаций.

2. День родителей. Цель – укрепление и развитие позитивного имиджа компании.

Информация к размышлению. Ресторан «Велес»

Большой интерес сегодня в России вызывает дохристианский период нашей истории, отсюда и все романы Марии Семеновой, и соответствующие кинофильмы, и сюжетно-ролевые игры в клубах исторической реконструкции. Настоящему пиарщику было бы просто грех всем этим не воспользоваться и не попытаться реализовать через заинтересованных лиц проект историко-бытового (т. е. реконструирующего определенную историческую эпоху) ресторана «Велес». В древнерусском языческом пантеоне Велес был покровителем скота, а, как известно, именно мясные блюда в России – одни из наиболее любимых.

Ведь кухня, особенно национальная, есть не что иное, как отражение географии страны и ментальности ее населения, а значит, ее вполне можно было бы отнести и к невербальным средствам коммуникации. Можно перефразировать известную поговорку: «Скажи мне, что ты ешь, и я скажу тебе, кто ты!».

Так, блюда русской кухни в первую очередь говорят о том, что у нас был суровый климат, о чем свидетельствует не только общее число подаваемой пищи (а Русь всегда славилась своими обильными трапезами!), но и число в них мясных блюд.

Переоборудовать в такой ресторан можно любой старый бревенчатый дом, соответственно его отделав и обновив. Главной привлекательной деталью внешнего вида этого здания должны стать две витые, вырезанные из толстых бревен колонны-опоры парадного крыльца, над которым в обязательном порядке нужно будет укрепить изогнутые бычьи рога. Со стороны заднего крыльца хорошо бы огородить частоколом небольшой двор, где для детей посетителей ресторана желательно оборудовать закрытый от посторонних глаз игровой уголок с резной горкой и традиционными русскими качелями.

Интерьер

На входной двери внутри висит подкова, над дверью – оленьи рога – оберег от злых духов. Стены внутри беленые, на них изображены языческие боги (Род, Перун, Сварог, Ярило, Велес, Морена, Хоре, Даждьбог, Лада, Леля, Стрибог, Семаргл, Мокошь, Карна, Желя) с подписями к изображениям; развешаны различные обереги. Паркетный пол застелен домоткаными половиками.

Мебель деревянная, грубая. Столы разного размера – для различных по численности компаний. Возле столов – табуреты и лавки. На столах – традиционные белые русские скатерти с вышитым красным узором.

Барная стойка оформлена в виде большой русской печи.

В ресторане печь настоящая, в ней демонстративно готовят некоторые блюда. На втором этаже ресторана есть небольшая сцена.

Посуда – глиняные горшки, кувшины с примитивными рисунками. На салфетках – изображения различных оберегающих символов.

Официанты: парни и девушки в национальных русских костюмах, волосы девушек заплетены в косы.

Специальные услуги:

– организация и проведение свадеб по древним славянским обрядам;

– проведение корпоративных мероприятий;

– прием заказов на розыгрыш друзей-посетителей;

– катание на тройках с бубенцами (зимой – в санях).

Меню

Русская кухня:

• Бульон мясной с пирожками

• Уха с сухарями

• Баранина, тушеная с черносливом

• Бифштекс из лесных грибов

• Бутерброды с икрой и рыбой

• Винегрет старорусский

• Вареники ленивые из творога

• Вареники с капустой и грибами

• Вареники с картофелем и грибами

• Бабушкины пирожки

• Белый сказочный хлеб

• Блинчики русские с семгой

• Блинчики с вареньем

• Блинчики с грибами

• Блинчики с мясом

• Блинчики с творогом

• Блины яблочные

• Абрикосовый пирог

• Баба ромовая

• Бабушкин яблочный пирог с корицей

• Вишневый пирог

• Ватрушки с рябиной

• Вафли домашние

• Мед

• Сбитень

• Хлебный квас

• Фруктовый квас

• Чай, кофе

• Водка

• Пиво

Украинская кухня:

• Борщ гетманский

• Борщ с черносливом

• Борщ с баклажанами

• Суп с телятиной и грибами

• Капустняк запорожский

• Юшка по-мысловски

• Буженина, шпигованная чесноком и луком

• Галушки из телятины

• Завиванец из судака

• Капуста квашеная

• Караси в сметане

• Шпундра

• Печень свиная с чесноком

• Сельдь по-киевски

• Котлеты полтавские

• Крученики волынские

• Таратута

• Пирог киевский с вишней

• Повидлянка

• Пампушки украинские

• Сиченики

• Соложеник яблочный

• Сырники по-киевски

• Торт «Монастырская изба»

• Узвар

• Горилка

• Вина

• Наливки

Белорусская кухня:

• Борщ белорусский

• Суп перловый с грибами

• Картофельный суп с клецками

• Гульбишник творожный

• Суп молочный с морковью и картофелем

• Яйца, фаршированные грибами

• Тушенка из мяса с грибами

• Зеленый салат с маслом и уксусом

• Салат из свеклы с грибами

• Копытки

• Холодник

• Салат белорусский

• Котлеты по-мински

• Кулага

• Курица с изюмом

• Печень по-гомельски

• Пирожки картофельные с капустой

• Хворост «Ушки»

• Печенье «Узелки»

• Чернослив в молоке

• Яблоки, печенные с брусникой

• Кисель по-белорусски

• Напиток из калины

• Клюквенный морс

Фирменным блюдом ресторана, которое в обязательном порядке следует подавать всем именитым гостям и приглашаемым журналистам, должна стать «Золоченая говядина» – большой порционный кусок жареного мяса, накрытый сверху листом сусального золота. Гостям, заказавшим это блюдо, официант объясняет, что есть его можно прямо с золотом, что это не только не вредно, но даже полезно для здоровья. Естественно, что тем, кто пожелает, можно заказать точно такой же кусок мяса, но только без позолоты и, соответственно, намного дешевле.

PR-обеспечение

1. Издание собственного иллюстрированного календаря со старославянскими названиями месяцев и репродукциями произведений разных художников (эти произведения должны быть написаны не позже чем 70 лет назад, чтобы не нарушить авторское право).

2. При ресторане в обязательном порядке должна действовать лавка сувениров, где можно будет приобрести деревянные ложки, кружки и братины с логотипом ресторана, а также изделия из бересты, бронзовые и костяные украшения, а также глиняные игрушки в виде домовых, русалок, Бабы-Яги, Змея Горыныча, различные брелоки и обереги.

3. Постоянные посетители заносятся в список – «бересту», висящую на одной из стен. Затем им предоставляются скидки на заказы.

4. Фестиваль игры на народных музыкальных инструментах (гусли, волынка, гудок, дудка, гармошка и т. и.).

5. Раз в месяц устраивается «чистый четверг» – акция помощи городу в поддержании чистоты.

6. Шефство над животными в зоопарке, празднование дня рождения медведя, волка, лисы.

7. Благотворительная акция для детского дома. Приглашение чиновников, угощение для детей, подарки. Гостей развлекают актеры, одетые в костюмы сказочных существ.

8. «Богатырский» день. Турнир по армрестлингу, в котором участвуют все желающие мужчины. Победитель получает звание богатыря, после чего его кормят «богатырским» обедом. Каждому мужчине к заказу полагается бесплатное пиво.

9. Календарь PR-мероприятий:

• Новый год. Для детей праздник с конкурсами. Во дворе устраивается конкурс на лучшую снеговую бабу. Конкурсы колядок. В качестве подарков – игрушки в виде сказочных животных. Для взрослых карнавал, на который можно или приходить в своих костюмах, или брать их в ресторане на прокат;

• Рождество. Все желающие девушки могут погадать. Посетителям за какой-либо заказ вручаются амулеты-обереги;

• Масленица. Конкурс на выпечку блинов. Вечером во дворе происходит ритуальное сожжение чучела зимы. Конкурс поцелуев;

• Праздник птиц (в апреле). Из теста выпекаются «жаворонки», ими угощают посетителей. Во дворе устраиваются шоу с почтовыми и дрессированными голубями;

• Иван Купала. Девушкам, которые придут с заплетенными в косы волосами, специальный приз – венок и угощение. Мужчины могут сделать своим дамам подарок – эксклюзивные украшения из бересты, меди и бронзы;

• День хлеба (в июле или августе);

• Праздник урожая (в сентябре). Большие скидки на обеды. Конкурсы на знание древних обрядов.

Вопросы и задания для самостоятельной работы

1. Каковы, на ваш взгляд недостатки и достоинства патриархального сознания.

2. Чего не учел Геббельс, проводя PR-кампанию в Англии и Германии?

3. Почему страны с «веберовским» типом религиозного сознания обгоняют в развитии страны традиционных верований.

4. Почему «выбор вер» можно рассматривать как PR-мероприятие?

5. Чтобы вы посоветовали царю Николаю Второму в тех трагических событиях, о которых шла речь в данной главе? Как следовало бы ему поступить с точки зрения теории и практики «связей с общественностью»?

Творческие задания и рекомендации по их выполнению

1. Вы прочитали «Информацию к размышлению», а в ней – проект сразу двух ресторанов в национальном стиле. Подумайте, а какие еще PR-мероприятия можно добавить к тем, что там предлагаются?

2. В приложении 1 приведен список тем рефератов по выбору. Вам нужно выбрать из него ту тему, которая в наибольшей степени соответствует содержанию данной главы и, пользуясь ресурсами Интернета, постараться ее раскрыть в соответствии с требованиями последнего абзаца раздела «Введение».

Художественная литература

Прочитайте роман братьев Стругацких «Хищные вещи века», и постарайтесь соотнести положение описанного в нем общества с нашим сегодняшним днем. Очевидно, что в написанном в 1964 году романе авторы не смогли предвидеть появления мобильных телефонов. А вот что касается всего остального…

Кинофильмы, рекомендуемые для учебного просмотра

Посмотрите художественный фильм «Броненосец “Потёмкин”» – немой исторический художественный фильм, снятый режиссером Сергеем Эйзенштейном в 1925 году. Неоднократно в разные годы признавался лучшим или одним из лучших фильмов всех времен и народов по итогам опросов критиков, кинорежиссеров и публики.

В 1920-е годы на Западе считали, что его показ может вызвать в стране революцию!

Глава 6
PR-дизайн… и исследования в старых архивах

Изменчивость прошлого – главный догмат ангсоца. Утверждается, что события прошлого объективно не существуют, а сохраняются только в письменных документах и в человеческих воспоминаниях. Прошлое есть то, что согласуется с записями и воспоминаниями. А поскольку партия полностью распоряжается документами и умами своих членов, прошлое таково, каким его желает сделать партия. Отсюда же следует, что, хотя прошлое изменчиво, его ни в какой момент не меняли. Ибо если оно воссоздано в том виде, какой сейчас надобен, значит, эта новая версия и есть прошлое и никакого другого прошлого быть не могло.

Дж. Оруэлл. «1984»

Сегодня даже начинающему пиармену хорошо известно, что начинать любой PR-проект необходимо с исследования, ведь нам предстоит создать нечто совершенно новое и неповторимое, пусть даже и всего лишь в области информирования наших граждан. Однако не так-то и легко определить, что и как исследовать, тем более если наша с вами общая цель – изменить общество в лучшую сторону путем распространения информации. Где можно найти такую информацию, и что она может собой представлять? А вам никогда не приходило в голову, что очень много информации заключено… в самом обычном архиве, ну, скажем архиве любой области Российской Федерации, потому, что чего в них только нет. Например, это могут быть старые губернские газеты. Изучать их в архиве – сущее наказание. Многие российские местные архивы очень малы. Летом в них жарко и душно, а осенью и зимой – холодно. Да и сохранность документов во многих из них просто ужасная, но зато прочитать в этих документах можно так много интересного, что игра стоит свеч!

Материалы практически любого печатного издания, выходившего в свет в России с 1861 года, однозначно подтверждают крайне неудовлетворительное состояние качества жизни большинства россиян за весь период с того времени вплоть до наших дней. И хотя большая часть людей воспринимала этот уровень почти как должное, возможность сравнивать благосостояние различных слоев общества в то время уже появлялась, что в свою очередь способствовало появлению в печати соответствующих критических материалов, причем критическое отношение авторов к тем или иным сторонам общественной жизни чаще всего проявлялось в мелочах. Так, в одной из статей «Вестника Пензенского земства» российскому народному учительству присвоен эпитет «хиреющее», и вряд ли это было случайностью, а не вполне реальным отражением тогдашней действительности[3]3
  Вестник Пензенского земства. 1912. № 11. С. 750–751.


[Закрыть]. Но самое интересное, что анализ публикуемых в то время материалов свидетельствует о том, что проблемы столетней давности не решены и по сей день, хотя, казалось бы, качество жизни россиян за это время изменилось радикальным образом! Например, в № 1–2 «Вестника Пензенского земства» за 1914 год опубликована статья С. Сутулова «Средства к устранению нерегулярного посещения учениками школы», в которой речь шла о необходимости подвоза учащихся в школы, закрепления учительских кадров на селе и устройстве общежитий при народных школах[4]4
  Там же. 1914. № 1, С. 17.


[Закрыть], с тем, чтобы преподавателям было легче проводить в школе дружную, энергичную совместную работу. Что ж – сегодня ярко-желтые автобусы появились, и это хорошо. Но так ли уж они давно появились?

Известно, что в годы Первой мировой войны в стране был введен сухой закон и усилилась борьба с пьянством. В статье «Просыпающийся богатырь», например, особо подчеркивалось, что мировая война и ликвидации винной монополии сыграли положительную роль в жизни российской деревни, которая тогда переживала возрождение. При этом отмечалось, что «мужики» устремились к чтению газет, и, хотя не все им в них понятно, но некоторые рассказы о войне, написанные простым и понятным для них языком, они слушают с величайшим наслаждением. Автор статьи,[5]5
  Вестник Пензенского земства. 1915. № 7. С. 125.


[Закрыть] скрывший свою фамилию под псевдонимом «Крестьянин», заключает:

«Как хочется верить в возможность… когда в деревне появятся народные дома, клубы, читальни, кинематографы… при помощи которых можно двигать деревню в направлении использовании ее творческих сил».

В данном случае социальный и технический прогресс очевиден, но разве у нас в деревне стали меньше пить? В. Машенцев в своей статье-очерке[6]6
  Там же. 1915. № 8. С. 145.


[Закрыть] о конокрадстве писал:

«Не будет водки, не будет в губернии и конокрадства, поскольку водка и пьянство – необходимейшие его спутники».

Хотя все это же самое вполне можно было бы сказать о любых других формах противоправных явлений в обществе в те годы, так и сейчас!

Тема реформирования общества звучала и в первом номере журнала «Пензенский городской вестник»[7]7
  Пензенский городской вестник. 1911. № 1. С. 1.


[Закрыть], вышедшего в свет 22 января 1911 года, на что указывал даже эпиграф к первой редакционной статье, который был взят из работы А. Дамашке «Задачи народного хозяйства»:

«Труднее всего служить дел справедливости в сфере общины. Здесь речь идет о непосредственных экономических выгодах каждого в отдельности, здесь сталкиваются между собой личностные эгоистические интересы, и любая борьба неизбежна. Но разве эти условия не должны побуждать людей к деятельности совместной работе на благо всего населения?»

В статье говорилось, что

«Общественная работа имеет общественный контроль, требует его и не может его отрицать».

Именно поэтому Пензенскому городскому управлению и понадобилось свое собственное периодическое издание[8]8
  Пензенский городской вестник. 1911. № 1. С. 2.


[Закрыть]:

«Всегда можно слышать слова, особенно в провинции, что печать излишняя, что не может она правильно отражать общественного мнения и вызванных жизнью требований широких масс населения, что, даже будучи чисто деловой, с задачами практического свойства, она бесполезна, скучна и, в общем, вызывает только ненужное брожение умов. Но прошло, уже, к счастью, время таких тенденций, жизнь не стоит на одном месте и жестоко разрушает их, внося всюду новые веяния, новые задания, новое строительство в государственной общественной и местной хозяйственной деятельности».

В этих словах речь идет о качественном изменении российской прессы, понимании того, что с изменением времени, должна меняться и печать. Но… настолько ли хорошо с того времени она изменилась, чтобы мы и сегодня не могли бы сказать: «Журналисты, пишите честно, пишите по делу!», будьте по-настоящему профессиональны. К сожалению, перемены к лучшему по-прежнему желательны, не так ли?

В журнале «Врачебно-санитарная хроника» за 1913 год была опубликована статья Г. С. Калантарова «Санитарное состояние земского учительства Пензенской губернии»[9]9
  Врачебно-санитарная хроника. 1913. № 6. С. 1—12.


[Закрыть]. Ее автор опросил учителей Пензенского земства во время прохождения ими летних курсов, раздав 400 анкет, из которых к нему вернулось 106. В 58 анкетах учителя жаловались на расстройство нервной системы, в 41 – на болезни органов дыхания, в 33 – на болезни органов зрения. Многие учителя страдали также болезнями органов пищеварения (32 человека) и органов кровообращения (26 человек). Пытаясь интерпретировать итоги опроса, П. Калантаров отмечает следующее:

«Общая направленность заболеваний имеет профессиональный оттенок, положение усугубляется плохим материальным положением учительства, плохими жилищными условиями. Плохая организация борьбы с инфекционными заболеваниями привела к тому, что 23 человека из числа анкетированных переболели разного рода недугами – брюшным и сыпным возвратным тифом, скарлатиной, гриппом, дифтеритом, натуральной оспой, туберкулезом легких, заушницей, малярией и др.».

Однако и сегодня проблема здоровья и учащихся и учителей стоит едва ли не также остро, и это несмотря на все достижения современной медицины!

В течение пяти лет с января 1912 года в той же Пензе с периодичностью раз в квартал издавался журнал «Материалы о деятельности Пензенского городского общественного управления». Основная задача издания сводилась к публикации «Журнала Пензенской городской думы». Так, в номере за январь – март 1913 года опубликован доклад Пензенской городской управы по вопросу о праздновании 300-летнего юбилея царствования Романовых.

Далее обнародовалось решение думы ходатайствовать об отмене на 1913 год экзаменов в учебных заведениях Пензы; наименовать постоянный мост через реку Пензу Романовским, начать постройку в самом ближайшем будущем ночлежного дома для женщин; учредить четыре стипендии (три для мальчиков и одну для девочек) для выдачи окончившим Пензенские высшие начальные училища детям бедных горожан на продолжение образования в средних учебных заведениях Пензы, а при существующих в Пензе четырех высших начальных училищах по одной стипендии в каждом (три для мальчиков и одну для девочек) для детей беднейших горожан; сложить с бедных плательщиков недоимки по арендным и оброчным статьям до 13,5 тыс. руб.

Отдельный материал был посвящен замощению и освещению Пензы: в 1903 году на центральной Московской улице города была испытана система освещения фонарями «Питнер», приспособленными для обыкновенных ламповых горелок, но они оказались малопригодными, так как:

При сотрясении фонарей от проезжающих по мостовой экипажей правильность горения горелок расстраивалась, они начинали коптить, а колпаки нередко разваливались.

После этого улицы города освещали керосино-калильные фонари «Орган». В материале о строительстве водопровода в Пензе отмечается, что это способствовало снижению заболеваемости холерой и тифом. Полезным признан также осмотр мяса на городской бойне.

Прошло 100 лет, однако и сегодня вопросы освещения отдаленных улиц, мощения дорог, уборки снега с городских улиц и наледей с крыш продолжают решаться на самом высоком уровне городского выборного управления, причем решаются они далеко не всегда удовлетворительно, о чем постоянно сообщают региональные СМИ.

15 декабря 1915 года городская дума создала особую продовольственную комиссию под председательством Н. В. Терентьева, основной задачей которой стала выработка мер по борьбе с дороговизной предметов первой необходимости. В номере «Материалов о деятельности Пензенского городского общественного управления» за январь – апрель 1916 года опубликован доклад этой комиссии, где предлагалось регулировать продовольственный кризис, создавая городские запасы и правильно организовывая торговлю[10]10
  Жаткин Д. И., Дорошин Б. А. История средств массовой информации Пензенского края. Учебное пособие. Пенза, 1998. С. 61.


[Закрыть]. Следует подчеркнуть, что данная проблема в то время была вызвана участием России в Первой мировой войне. Сегодня Россия в войне не участвует, однако эта проблема в обществе по-прежнему так до конца и не решена.

Нельзя отрицать, что пресса свидетельствовала и о поступательном развитии и местного, губернского, и всего российского общества в целом. Например, в той же Пензенской губернии в 1900–1917 годах проводились многочисленные земские ярмарки (Мокшан – 1902 год), (Керенск – 1907 год), (Пачелма – 1911 год), (Башмаково – 1916 год – причем несмотря на войну), а также многочисленные земские базары. В губернии уже в 1903 году стали открываться прядильно-вязальные курсы, а уже в 1904 году такие курсы были открыты уже во всех ее уездах[11]11
  Полосин С. Н. Социально-экономическая деятельность земских учреждений Пензенского края 1865–1917 гг. (по материалам Пензенской губернии): Дне. канд. ист. наук: 07.00.02/Пензенский госуниверситет. Пенза, 1998. С. 138.


[Закрыть]. В 1913–1914 годах фактически во всех уездах функционировали промышленные выставки, музеи, рекламные пункты новой продукции, центры показательных технических образцов, а лучшим производителям выдавались денежные премии. Налицо было и явное улучшение качества жизни жителей губернии, как, впрочем, и всех других россиян, связанное с появлением водопровода, электрического освещения и успехами в здравоохранении, причем все это рассматривалось местной печатью как должное.

Здесь, впрочем, как одну из причин медленного повышения материального благополучия отдельных слоев общества в России, можно упомянуть столь же традиционную наряду со всем прочим и постоянную нехватку денежных средств. Их не хватало на создание армии, флота, на достойное жалование профессорско-преподавательскому составу[12]12
  Экшут С. Профессор! Ты убог // Родина. 2006. № 1. С. 28.


[Закрыть], земским врачам[13]13
  Ковригина В. А. Земство и здравоохранение в России второй половины XIX в. (к вопросу о земской медицине) // Материалы III всерос. науч. конф. «Российская провинция XVIII–XX веков: реалии культурной жизни». Пенза, 25–29 июня 1995 г. С. 84.


[Закрыть], учителям[14]14
  Железнякова Ю. Преподавание 100 лет назад // Родина. 2004. № 6. С. 92–94.


[Закрыть] и даже офицерскому корпусу Российской императорской армии! Многие исследователи прямо отмечали, что именно финансовые возможности правительства и предпринимателей не позволяли удовлетворить потребности в обучении тех же самых рабочих, их детей, а также и усовершенствовать само производство[15]15
  Касимов А. С. Грамотность рабочих Центрально-Черноземного района в конце XIX – начала XX в. // Материалы III Всерос. науч. конф. «Российская провинция XVIII–XX веков: реалии культурной жизни». Пенза, 25–29 июня 1995 г. С. 72.


[Закрыть].

В России того времени нужно было иметь звание не ниже полковника и в обязательном порядке – дворянское звание, чтобы быть уважаемым человеком и не нуждаться в деньгах. Наконец, только лишь генеральское звание позволяло ощущать себя финансово независимым членом общества, поскольку разрыв денежного содержания в императорской армии между младшими офицерами и генералитетом достигал порой 9—10 раз. Так упомянуто об этом у М. К. Шацилло[16]16
  Шацилло М. К Социальный состав буржуазии в России в конце XIX века. М., 2004. С. 195.


[Закрыть]:

«В России насчитывалось всего 404,7 тыс. человек, получавших годовой доход свыше 1 тыс. руб. Генералы различных чинов и занимаемых должностей получали от 4 до 18 тыс. рублей. Помимо этого они могли иметь дополнительный доход, связанный с чтением лекций в различных военно-учебных заведениях или со сдачей в аренду земли, лесных угодий, домов и т. п. Некоторые генералы владели заводами и фабриками».

А вот что сообщает К. В. Жильцов[17]17
  Жильцов К. В. Социальный статус генерала в России в начале XX в. // Вопросы истории. 2007. № 4. С. 157.


[Закрыть]:

«Генерал, заседающий в Государственном Совете, имел содержание; как правило, в 18 тыс. рублей. Столько же получал начальник Генерального штаба. Командующий войсками Киевского военного округа и одновременно Киевский генерал-губернатор, генерал-адъютант В. А. Сухомлинов имел 51 тыс. руб. ежегодного дохода. Кроме того, по свидетельству современников, генерал (в будущем военный министр) изощрялся в искусстве покрытия расходов, практикуя, в частности, далекие командировки, при которых по традиции полагались дополнительные выплаты и расчет прогона на лошадях, тогда как эти поездки давно уже совершались на поезде. Зная, у кого получить советы, касающиеся биржевой игры, Сухомлинов сумел „<сэкономить" и положить в банк за шесть лет 702 737 руб., хотя его жалование за этот период (1909–1915 годы.) составило 270 тыс. рублей. В целом доходы генералитета в царствование Николая II были большими, а иногда и просто огромными».

Ситуация изменилась только в начале XX века, на что сразу же откликнулся, например, А. П. Чехов, ненавязчиво подчеркнув в пьесе «Дядя Ваня» (1896 год) незнатное происхождение ее героя – профессора Серебряков, который взял в жены дочь сенатора. Мыслившая себя «прогрессисткой» теща стала боготворить зятя, а брат первой жены профессора посвятил всю свою жизнь бескорыстному и жертвенному служению «светилу науки». При этом, по мнению историка С. Экшута, Серебряков не только олицетворял бездарность и пошлость, но и воплощал в себе восходящую социальную мобильность, как индивидуальную, так и той корпорации, к которой он принадлежал. Однако высокий социальный статус профессора не был непосредственно связан с высоким уровнем доходов и еще не гарантировал материальную независимость. Недаром после выхода в отставку Серебряков, чтобы свести концы с концами, решается продать имение, которое досталось ему от скончавшейся первой жены.

Сестры Прозоровы – героини другой чеховской драмы «Три сестры» (1900 год) – также мечтают о переезде в Москву, где их брат Андрей станет всего лишь профессором университета, хотя они и генеральские дочери. Однако период относительного материального благополучия и социальной стабильности для этой узкой прослойки российского общества был очень недолгим и закончился уже в октябре 1917 года[18]18
  Экшут С. Профессор! Ты убог // Родина. 2006. № 1. С. 28.


[Закрыть].

Зато в то же самое время криминальный опыт в России к 1914 году приобретал в среднем же каждый третий член общества, общие темпы роста преступности почти в 10 раз опережали темпы роста населения страны, а среди лиц, вовлеченных в проституцию, до 23 % были несовершеннолетними[19]19
  Зоткина Н. А. Феномен девиантного поведения в повседневной жизни российского общества на рубеже XIX–XX вв.: преступность, пьянство, проституция (на материалах Пензенской губернии): дне… канд. ист. наук: 07.00.02 / Пензенский государств, педагог, ун-тет им. В. Г. Белинского. Пенза, 2002. С. 235.


[Закрыть].

Показательно, что очень похожие моменты, связанные с жизнью нашего сегодняшнего российского общества, наблюдались не только в области экономики и культуры в целом, но даже и в таком ее частном проявлении как, например, детское досуговое чтение. Сегодня многие деятели культуры много говорят о засилье западной литературы в этой области, однако точно такая ж проблема наблюдалась в России ив 1910 году! Например, рецензия в газете «Пензенские губернские ведомости», № 6 за 1910 год, на каталог детских книг М. О. Вольфа утверждала, что в нем:

«<…> преобладает литература о жизни западноевропейских народов, американцев, азиатов, романы Верна, Купера, и Майн Рида, и почти ничего нет о русском народе. Есть книги о жизни Франции, но нет – о жизни Ломоносова. В то время как книги писательницы Чарской – „когда горцы борются за свободу" – это можно, а когда, гусь борется с татарщиной" – это вредно».

В газете сделан вывод:

«В результате ребенок становится иностранцем душою, и нет ничего удивительного, что наши дети растут врагами своей родины».

Показательно, что гимназисты, в том числе и пензенские, даже голодали, чтобы скопить денег на покупку брошюрок о приключениях сыщика Ната Пинкертона. Педагоги дружно осуждали эти брошюрки, указывая, что они[20]20
  Тетерин В. Гимназисты голодали из-за Пинкертона // Молодой ленинец. 2002. 17 сентября. С. 12.


[Закрыть]^:

«<…> безнравственны, грязны и могут отвечать лишь на грубые запросы малограмотного читателя».

Однако ничего равного этим брошюркам на основе нашего отечественного материала так и не было написано. Хотя совершенно точно известно, что многие из них выходили из-под пера А. Куприна, не брезговавшего сочинять «пинкертонщину» ради заработка.

Таким образом, получается, что хотя российское государство и старалось всегда детально регламентировать и контролировать жизнь своих граждан, его информационная, а также социальная политика в последние десятилетия существования империи и шедших реформ не учитывала их масштабности, а также запросов общества. Здесь можно полностью согласиться с мнением историка Н. А. Зоткиной[21]21
  Зоткина Н. А. Феномен девиантного поведения… С. 240.


[Закрыть] о том, что: