Текст книги "Брендинг"

Товарный знак (знак обслуживания) – обозначения, способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических и физических лиц от однородных товаров и услуг других лиц.

Товары длительного пользования – материальные изделия, обычно выдерживающие многократное использование.

Торговая марка – имя (название, знак, символ или их сочетание), предназначенное для идентификации товаров и услуг одного продавца (или группы продавцов) и отличения их от товаров и услуг конкурентов.

Торговый знак (фабричная, торговая марка) – зарегистрированное в установленном порядке обозначение, служащее для отличения товаров данного предприятия (фирмы, компании) от изделий других предприятий.

Третичная торговая марка – марка, которая стоит намного дешевле марок лидеров (обычно на 30 %). Она отличается средним качеством и обычно не имеет сколько-нибудь выраженных характерных черт, за исключением дешевизны.

Управление брендом – организация комплекса мероприятий по брендингу в маркетинговом подразделении производящего предприятия (фирмы, компании).

Фикс – установленная цена на товары (услуги), точная сумма вознаграждения.

Философия бренда – базовые принципы, лежащие в основе марки.

Фирменный блок – элементы фирменного стиля, объединенные в единую композицию, товарный знак (бренд) и логотип.

Фирменный стиль – набор выразительных средств формообразования (композиции), который обусловливает единство внешнего вида всех элементов промышленной фирмы – от среды до продукции, а также набор методов работы персонала.

Фланговый бренд – одна или несколько нелидирующих марок, поддерживающих продуктовую линию производителя.

ФОССТИС (формирование спроса и стимулирование сбыта) – комплекс мер по продвижению товаров (услуг).

Франшиза – право или привилегия реализовывать определенного вида товары и услуги.

Хоп-шоп – творческое рекламное ателье, выполняющее функции дизайна по созданию имиджа, макетов, печатной рекламы.

Ценности бренда – совокупность функциональных, личностных и социальных ценностей потребителя, которые он связывает с маркой.

Ширина бренда – процент потребителей бренда среди всех потребителей товарной категории.

Эмблема и логотип предприятия (фирмы, корпорации) – индивидуальные, принадлежащие предприятию графические и другие средства, характеризующие его сущность.

Ярлык бренда – короткая запоминающаяся фраза, сопровождающая название продукта. Предназначена для облегчения запоминания и усиления позиционирования.

Литература

1. Гражданский кодекс РФ. Ч. 4.

2. О защите прав потребителей. Закон РФ от 7 февраля 1992 г. № 2300-1.

3. О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках. Закон РФ от 22 марта 1991 г. № 948-1.

4. Международный кодекс МТП и ЭСОМАР по практике маркетинговых и специальных исследований // Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. – М., 1991.

5. Международный кодекс рекламной практики // Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. – М., 1991.

6. Аакер Д.А., Умар В. Маркетинговые исследования / Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2004.

7. Алексунин В.А. Маркетинг: Учебник. – М.: ИТК “Дашков и К°”, 2009.

8. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов. – М.: Гном-Пресс, 2005.

9. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия / Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2006.

10. Балабанов И.Т. Интерактивный бизнес. – СПб.: Питер, 2004.

11. Березин И. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт. – М.: Прогресс, 2004.

12. Бокарев Т. Энциклопедия Интернет-рекламы. – М.: ПРОМО-РУ, 2002.

13. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. – М.: ИТК “Дашков и К°”, 2010.

14. Годин А.А., Годин А.М., Комаров В.М. Интернет-реклама. – М.: ИТК “Дашков и К⁰”, 2009.

15. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. Теория, методология и практика. – М.: ФинПресс, 2003.

16. Данильцев А.В. Международная торговля: инструменты регулирования. – М.: Деловая литература, 2003.

17. Демченко Е.В. Маркетинг туристических услуг. – Минск: Эконом-экспресс, 2004.

18. Диксон П.Р. Управление маркетингом / Пер. с англ. – М.: Бином, 2005.

19. Дубровин И. А. Маркетинговые исследования: Учеб, пособие. – М: ИТК “Дашков и К°”, 2008.

20. Дубровин И. А. Маркетинговые коммуникации: Учебник. – М.: ИТК “Дашков и К°”, 2010.

21. Катлин С., Сентер А., Брум Т. Паблик рилейшнз. Теория и практика: Учеб, пособие / Пер. с англ. – М.: Вильямс, 2003.

22. Кнышова Е.П. Маркетинг: Учеб, пособие. – М.: Инфра-М, 2004.

23. Котлер Ф., Джайн Д., Мэйсинфи С. Маневры маркетинга. – М.: Олимп-Бизнес, 2003.

24. Крейнер С., Дирлов Д. Бренды, которые изменили бизнес. – СПб.: Изд-во “Крылов”, 2004.

25. Маслова Т.Д., Базук С.П., Ковалик Л.Н. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2003.

26. Международные экономические отношения / Под ред. проф. Е.Ф. Жукова. – М.: ЮНИТИ, 2002.

27. Мехлер Г. Власть и магия PR. – СПб.: Питер, 2004.

28. Михайлова Е.П. Маркетинг. – М.: Юрайт, 2004.

29. Морозов Ю.В. Основы маркетинга. – М.: ИТК “Дашков и К⁰”, 2007.

30. Осипова Л.В., Синяева И.В. Основы коммерческой деятельности. – М.: ЮНИТИ, 2004.

31. Павлова Т.И. Маркетинг. Теория. Ситуации. Тесты: Учеб. – методич. пособие. – М.: Приор, 2003.

32. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учебник. – М.: ИТК “Дашков и К⁰”, 2011.

33. Прокушев Е.В. Внешнеэкономическая деятельность: Учебник. – М.: ИТК “Дашков и К°”, 2009.

34. Розова Н.Н. Маркетинг: Учеб, пособие. – СПб.: Вектор, 2007.

35. Светуньков М. Методы маркетинговых исследований. – М.: Изд-во ТНК, 2003.

36. Синяева И.М., Земляк С. В., Синяев В.В. Маркетинг в предпринимательской деятельности. – М.: ИТК “Дашков и К°”, 2010.

37. Третьяк О. А. Маркетинг. М., МГУ, 2007.

38. Уайт С. Основы маркетинга / Пер. с англ. – М.: Аст – Астрель, 2003.

39. Уилсон Дж. Международная торговля в малом бизнесе / Пер. с англ. – М.: Аудит: ЮНИТИ, 2006.

40. Успенский И.В. Интернет как инструмент маркетинга. – СПб.: БХВ, 2005.

41. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. – М.: Тандем: Эксмос, 2002.

42. Федотова Л.Н. Социология рекламы. – М.: Добросвет, 2003.

43. Харрингтон Х.Дж., Харрингтон Дж. С. Бенчмаркинг в лучшем виде / Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2005.

44. Холмогоров В. Маркетинг в виртуальном пространстве. – М., 2001.

45. Черенков В. Международный маркетинг. – СПб.: Знание, 2002.

46. Энджел Д. Поведение потребителей. – СПб.: Питер Ком, 1999.

47. Энис Б. М. Классика маркетинга. – СПб.: Питер, 2005.