Текст книги "Создание и продвижение интернет-магазина: как открыть и заработать"

Как выбрать хостинг?

Хостинг-провайдер – компания, предоставляющая ресурсы (сервера) для размещения информации в интернете на коммерческих и некоммерческих условиях. Сервер – это, как правило, мощный компьютер и/или специальное оборудование, а также приспособления для выполнения сервисного программного обеспечения.

При выборе хостинга следует обратить внимание на соответствие следующим пунктам:

• размещение серверов: для поискового продвижения и быстродействия сайта желательно, чтобы дата-центр находился в России. Кроме того, персональные данные пользователей, согласно законодательству РФ, должны храниться на серверах, расположенных на территории Российской Федерации;

• uptime сервера – не ниже 98–99,99 %. Время бесперебойной работы сервера на хостинге должно приближаться к ста процентам;

• наличие визуальной панели управления (ISP Manager, cPanel, Fast Pane): желательно, чтобы хостинг предоставлял ее бесплатно;

• наличие у хостинг-провайдера сопутствующих услуг: почты, размещения, обслуживания баз данных и DNS;

• поддержка правил обработки ссылок и паролей htaccess/ htpasswd для Apache HTTP-сервера (веб-сервера);

• поддержка основных языков программирования: PHP, JavaScript, Flash.

Изучайте отзывы о хостере и не гонитесь за дешевизной, выбирайте качественный и надежный хостинг. Проследите, чтобы он поддерживал ежедневный backup – создание контрольных точек восстановления.

Быстрая круглосуточная техническая поддержка тоже необходима, особенно если вы будете работать самостоятельно. Например, многие хостинг-провайдеры не осуществляют поддержку VPS/VDS. А техподдержка желательна для выделенного сервера, VPS/VDS, обычных или облачных хостингов. Среди известных хостинг-провайдеров стоит назвать Timeweb, Beget, FastVPS, FirstVDS. Из зарубежных вариантов – Hetzner. Мы неоднократно использовали этих провайдеров и можем их рекомендовать. Техническая поддержка решает множество проблем пользователей – начиная с системы оплаты и задолженностей по хостингу (работа с клиентами) и заканчивая решением вопросов работоспособности сервера.

Существует два типа администрирования – полное и неполное (базовое и частичное). У разных компаний ценовая политика для них строится по-разному. Плата за администрирование включается в тариф или взимается отдельно. Когда возникают проблемы, поддержка может быть не оказана, например, если вам оказывают лишь базовую услугу. Ознакомьтесь с иными характеристиками потенциального хостера и его тарифов: количество сайтов, баз данных, доменов и пользователей FTP, количество ящиков корпоративной почты и т. д.

Если вы не умеете устанавливать сайты, уточните, есть ли у хо-стера услуга «конструктор сайтов». Он позволит автоматически установить движок и тему из представленных на хостинге. Конструктор сайтов есть, например, у компаний Timeweb и Beget.

Часто услуги хостинг-провайдера оказывают регистраторы доменных имен. При заказе хостинга следует проверить соответствие его характеристик техническим условиям вашей CMS: количество виртуальной памяти и ОЗУ, величина месячного трафика (входящего и исходящего), возможность исполнения сложных процессов. У хостингов есть встроенное ограничение на время исполнения определенных процессов и на количество выделенной памяти на процесс. Так, для движков (CMS) интернет-магазинов с широкими полномочиями (Bitrix, Netcat, UMI, CS-Cart) вам придется купить услугу VPS/VDS, а в будущем – облачный или выделенный сервер. Для простого интернет-магазина с системой управления сайтом WordPress подойдет обычный хостинг.

Заказать услуги хостинг-провайдера достаточно просто. Для этого нужно пройти несложную процедуру регистрации. При заполнении персональных сведений обязательно указывайте настоящие данные, чтобы можно было в любое время восстановить контроль над хостингом. Регулярно делайте backup (контрольные точки восстановления), желательно каждый день на персональный компьютер и еженедельно – на другие носители.

В завершение регистрации нужно создать базу данных и папку, где будут располагаться файлы движка. В названии нежелательно присутствие специальных символов (-, *, & и т. п.), лучше – только буквы английского алфавита. Также не стоит использовать кириллический алфавит. В будущем название файла на русском языке или со спецсимволами может грозить проблемами, например, при смене хостинга. Пароли баз данных, хостинга, папок, а также пароли для управления CMS и регистратором доменных имен не должны ни частично, ни полностью повторяться. И никогда не используйте одинаковые пароли для разных систем!

Обратите внимание: поисковые системы крайне негативно воспринимают ситуации, когда сайт недоступен длительное время. Если профилактика на сервере или его нестабильная работа регулярны, следует задуматься о смене хостинг-провайдера или тарифного плана.

Если вы покупаете SaaS-решение или конструктор сайтов, хостинг, как правило, предоставляется площадкой.

Поисковая оптимизация сайта, или SEO

Поисковая оптимизация сайта (SEO, от англ. search engine optimization) – одна из разновидностей интернет-маркетинга, действия которого направлены на долгосрочный рост позиций сайта на странице поисковой выдачи (SERP, от англ. search engine results page). Поисковая оптимизация позволяет в долгосрочной перспективе получать наиболее дешевых клиентов – в сравнении с другими источниками трафика сайта, особенно если сравнивать со стоимостью контекстной рекламы. На первых этапах развития магазина рекомендуется параллельно использовать продвижение в социальных сетях, контекстную рекламу, а также площадки агрегаторов («Яндекс. Маркет») и маркетплейсов. Я бы сравнил поисковую оптимизацию со строительством дома – результат отдаленный, но более предсказуемый и дешевый. В то время как контекстная реклама с оплатой за клики – аренда помещения, во многом зависящая от воли арендодателя площадки размещения, правда позволяющая получать результаты (использовать помещение) в кратчайшие сроки. Однако выбрать подрядчиков для поисковой оптимизации очень сложно, поэтому далее мы ответим на вопросы, касающиеся выбора студии, которая будет продвигать ваш сайт. Это связано в первую очередь с отдаленными результатами, за которые, однако, часто приходится платить с первого месяца продвижения. Главная цель SEO сегодня – сделать сайт удобным для пользователей и понятным для поисковых систем. Последние говорят нам, над чем работать и как улучшать сайт – прежде всего для пользователя и лишь потом для поисковых систем.

Как осуществляется поисковая оптимизация? Выделяют два вида SEO. Первый – внутренняя оптимизация, включающая в себя работу над сайтом: вы улучшаете сайт, делаете его более понятным, привлекательным для пользователей и оптимизируете для поисковых машин. Второй – внешняя оптимизация – касается контактов вашего сайта с внешним миром интернета (рис. 24).

Рис. 24. Количество внешних ссылок на сайт можно увидеть в разделе Ссылки → Внешние ссылки панели «Яндекс. Вебмастер»

Часто приходится слышать, что внешняя поисковая оптимизация сводится исключительно к покупкам ссылок. Здесь можно привести пример, который используется для объяснения одной из сторон внешнего SEO. Раньше для подсчета статуса научных работ использовался индекс цитируемости (Хирша и др.).

Он позволял определить вес той или иной публикации исходя из количества ссылок на нее. В научной среде данный метод получил множество отзывов – не всегда удается объективно оценить ситуацию, ведь ссылки критической направленности тоже увеличивают индекс цитируемости, а ученики и последователи ученого всегда идут в позитивном ключе. Поэтому в Рунете (русском сегменте интернета) и во Всемирной паутине возникли целые направления интернет-бизнеса, который покупает и продает ссылки, условно говоря, подделывая естественные результаты поисковой выдачи и совершая нечто вроде вброса искусственных ссылок, переделывающих поисковую выдачу в угоду сайту с бо́льшим бюджетом на покупку ссылок. В настоящее время поисковые системы не учитывают большинство покупных ссылок, а показатели успешности сайта, такие как ИКС-фактор у «Яндекса» и PR-фактор у Google, вовсе отключены.

Поисковые системы борются с неестественными ссылками, а факторы, позволяющие определить ссылку как неестественную, перечислены в интернете на тематических форумах. Среди санкций, которые поисковики накладывают за куплю-продажу ссылок, можно выделить фильтры «Пингвин» и «Панда», АГС и легендарный алгоритм «Минусинск» «Яндекса», направленный на прекращение спекуляций со ссылками.

Кроме работы с ссылочной массой, в процесс внешней оптимизации можно включить работу с отзывами в Сети, которые могут быть оставлены вместе с открытой ссылкой на ваш сайт; деятельность на форумах, которые допускают размещение внешних ссылок, а также данных о сайте в каталогах организаций; работу с общественным мнением и иные действия, предполагающие использование вашей презентации и самопрезентации в интернете.

Самый актуальный сегодня метод – заказ статей с завуалированными SEO-ссылками на проверенных ресурсах. Признаки естественных ссылок можно найти в интернете, а из сервисов, которые оказывают услуги по написанию и размещению статей, можно рекомендовать «Миралинкс».

Сайты, где покупают ссылки, называются донорами. Акцепторы – это сайты, на которые ведут ссылки с сайтов-доноров. Есть множество взглядов на эффективность ссылочного продвижения. Поисковые системы, например, утверждают, что ссылочное продвижение в настоящий момент неэффективно, хотя определенную эффективность оно сохранило.

Вот рекомендации по приобретению ссылок.

1. Не стоит приобретать ссылки на автоматических биржах, лучше написать в техподдержку тематических сайтов и авторитетных ресурсов вашей ниши. Обменяться ссылками можно на платной основе или паритетных началах.

2. Для эффективного продвижения ссылки должны быть индексируемыми и учитываться поисковиками.

3. Ссылки должны быть с тематических ресурсов, из вашей отрасли. Желательно, чтобы эти ресурсы имели высокие показатели и хорошую посещаемость, находились в топе «Яндекса» и Google по родственным запросам. Поисковые системы благожелательно воспринимают ссылки с отраслевых и общественных СМИ, а также электронных версий газет.

4. Сайты-доноры не должны быть заспамлены, полны исходящих ссылок и брошены.

5. Сайты-доноры должны иметь высокие показатели индексации страниц и постоянно обновляться.

От CMS, которую вы используете, зависят в том числе возможности для поисковой оптимизации. Широкие возможности для продвижения предоставляют CS-Cart, Netcat, Bitrix и UMI.

Ваш магазин может предлагать лучшие цены и сервис, быть самым квалифицированным в нише, но без поисковой оптимизации, платной контекстной или социальной рекламы о нем просто никто не узнает. С момента создания сайта до выхода на ведущие позиции поисковиков проходит значительное время, которое нужно на шлифовку ресурса, работу с прайсами, написание текстов, покупку естественных ссылок и многое другое. Поисковые системы (машины) постоянно совершенствуют алгоритмы, чтобы в поисковую выдачу попадали только лучшие сайты. Поэтому для эффективной оптимизации необходимо постоянно быть в курсе обновлений и новостей. Поисковики стараются информировать веб-мастеров и владельцев о грядущих изменениях. Настоятельно рекомендую подписаться на новости «Яндекса» и Google, изучить материалы школы вебмастеров «Яндекса».

Прежде чем получить первые плоды от SEO, владельцы интернет-магазинов, как правило, заказывают платную рекламу (контекстную или таргетированную), продвигаются в социальных сетях и на тематических форумах, размещают товары на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, TMall AliExpress, Amazon, eBay) и агрегаторах («Яндекс. Маркет» и т. п.).

Поисковая оптимизация сайта – длительный процесс, который в зависимости от ниши и конкуренции в ней может занимать от двух-трех месяцев до года.

В процессе внутренней оптимизации прописываем заголовки, создаем описания товаров и товарных категорий, а также статических страниц. Действия в рамках внутренней оптимизации должны улучшать качество пользования сайтом для клиентов и помогать роботам поисковых систем индексировать сайт.

Факторы ранжирования

Факторы ранжирования – это факторы и критерии, на основании которых поисковые системы распределяют места в поисковой выдаче. Полного и достоверного перечня факторов, в той или иной степени влияющих на ранжирование сайтов, не существует. Довольно часто поисковики критикуют за его отсутствие – это подобно игре без правил. Однако есть множество перечней от SEO-специалистов и интернет-маркетологов. Данной теме можно посвятить отдельное издание, а в этой книге мы обсудим ключевые факторы ранжирования, наиболее актуальные для интернет-магазинов.

Стоит отметить, что со временем влияние того или иного фактора может меняться на противоположное. Так, излишнее повторение ключевых слов или обилие ссылок способно привести к тому, что сайт, который безоговорочно лидировал десять лет назад, сейчас оказался под фильтром за накрутку ссылочной массы и некачественные переоптимизированные тексты. В рамках данного раздела мы рассмотрим коммерческие и поведенческие факторы ранжирования, которые особенно важны для интернет-магазинов и корпоративных сайтов, а также технические факторы ранжирования, в большей мере связанные с отсутствием тех или иных ошибок. Каждая поисковая система по-своему распределяет вес того или иного фактора, а мы постараемся привести сайт в наибольшее техническое и коммерческое соответствие для потенциальных клиентов и роботов поисковых систем с целью занять максимально высокие позиции в поисковой выдаче. Приведение сайта в своего рода эталонный вид с точки зрения поисковиков – одна из ключевых задач. На вопрос, какой сайт можно считать эталоном, позволяют ответить факторы ранжирования, одного точного ответа мы, к сожалению, никогда не получим.

Технические факторы ранжирования во многом зависят от того, какая система управления используется, какие внешние модули и виджеты установлены. Среди таких факторов имеют вес правильно сгенерированная карта сайта и отсутствие сторонних вредоносных программ. Карту сайта с правильно настроенными разделами для индексации поможет настроить любая фирма, занимающаяся поисковой оптимизацией, а защитит сайт хостер или сторонняя организация, которая специализируется на защите веб-проектов, например «Ревизиум». В целом большинство технических факторов ранжирования зависят от CMS, среди них: грамотная структура сайта без дублирования страниц и содержимого, файл конфигурации индексации robots.txt, наличие нужной микроразметки и метатегов, правильная и понятная человеку конструкция ссылок (например, kniganika.ru/pushkin (для страницы автора Пушкин) вместо kniganika.ru/id039988/avp). Не менее важна скорость загрузки сайта, которую можно проверить в сервисе Google Page Speed. По умолчанию продвинутые CMS (Bitrix, CS-Cart и др.) предоставляют широкие возможности для внутренней оптимизации – верно структурированный файл robots.txt, карту сайта и др.

Вот список актуальных факторов ранжирования по состоянию на 2020 год.

Коммерческие факторы – это ключевые факторы, которые особенно важны для сайта интернет-магазина. Они влияют на доверие и удобство совершения заказа. Ранее подобные факторы вручную изучали специальные сотрудники – асессоры, которые в том числе занимались обучением поисковых роботов. Среди коммерческих факторов можно выделить удобство использования, структуры и навигации; наличие фильтров и характеристик товаров, данных о юридическом лице, контактов, дополнительных номеров телефона, электронной почты и форм связи, отметок на картах, данных социальных сетей; оформление карточек товаров и категорий товаров; наличие товаров и объемного ассортимента; возможности совершения оплаты на сайте, отложенных товаров и списка сравнений, цен; наличие информации о доставке и оплате, функциях обратного звонка и онлайн-чате, а также оформленных статических страниц («О нас», «Гарантии», «Данные о компании», «Поставщикам», «Оптовикам», «Блог», «Новости» и др.).

Поведенческие факторы ранжирования – своего рода реакция пользователей и показатель того, удобен ли ваш сайт. Выделяют две категории поведенческих факторов – внешние, которые отслеживают поведение пользователей на странице поисковой выдачи, и внутренние, отслеживающие поведение пользователей на сайте. С поведенческими факторами ранжирования тесно связан показатель отказов. Стоит отметить, что он не является самым объективным показателем удобства сайта для пользователей, например, может свидетельствовать о неправильно подобранной аудитории для рекламы, которая сразу закрывает сайт, переходя по баннеру или ссылке.

Контентные факторы ранжирования (от англ. content – «содержимое») связаны с содержимым сайта: есть ли качественные картинки и видео, статьи в блоге и новостях; насколько хорошо описаны товары и категории; присутствуют ли заголовки, инфографика, списки, таблицы и прайсы, элементы оформления и фавикон, а также насколько они уникальны.

Доменные факторы ранжирования связаны с доменом и его возрастом, доменной зоной и историей прежнего владельца (если таковой был), сроком продления, наличием открытых данных об администраторе, наличием или отсутствием санкций, соответствием тематики домена и его региона с продвигаемой тематикой и регионом. Чем старше сайт и чем лучше история его первоначального владельца, тем проще продвигать сайт в настоящее время. Среди всех факторов ранжирования возраст сайта один из самых значимых.

Семантическое ядро и ключевые слова

Ключевые слова – это слова и фразы, определяющие содержимое страниц сайта или карточек товара. Правильно выбранные ключевые слова – основа успешного продвижения как в поисковой оптимизации, так и в контекстной рекламе (по поисковым фразам). Семантическое ядро – это совокупность ключевых фраз, которые распределены по кластерам и страницам сайта. Такое распределение называется кластеризацией.

Так, для описания телефона Samsung Galaxy A71 подойдут следующие ключевые слова: телефон до N рублей, смартфон, телефоны Samsung, телефоны Android. Данные ключевые слова можно использовать в описании товара (рис. 25).

Существует несколько категорий ключевых слов – низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные. Кроме этой классификации, есть коммерческие и некоммерческие запросы, например информационные.

Рис. 25. Демоверсия CS-Cart (каталог)

В зависимости от используемой классификации поисковые системы по-разному показывают результаты поисковой выдачи. Не стоит продвигать коммерческий сайт, которым, несомненно, является интернет-магазин, по некоммерческим запросам. Как определить категорию запроса? Если в поисковой выдаче по нужному запросу стоит «Википедия», скорее всего, поисковая система сочтет такой запрос информационным. Если среди результатов поисковой выдачи есть и «Википедия», и любой другой информационный сайт, и интернет-магазины, поисковик может счесть запрос смешанным и показывать и товары, и информационные ресурсы. Если запрос некоммерческий, но вам очень хочется занимать определенное место в поисковой выдаче, создайте информационную страницу или блог, например «советы по выбору квадроцикла» или «разновидности генераторов».

Подборка ключевых слов для интернет-магазинов – более сложный процесс, чем создание семантического ядра для блога или информационного сайта. Порой удивляет, насколько мало внимания уделяют семантическому ядру запросов в начале продвижения сайта. Хотя от того, как оно будет составлено, зависит успех продвижения на 100 %. Неправильно подобранное ядро низкочастотных или пустых, нулевых запросов не принесет никакой пользы. Также неудачным является продвижение по высокочастотным запросам при недостаточном бюджете продвижения: 15-я или 20-я позиция не приведет клиентов. А неграмотно составленное семантическое ядро способно свести на нет программу продвижения сайта.

Исходя из кластеризации запросов, нужно выстраивать архитектуру сайта. При составлении структуры сайта и статей необходимо сделать так, чтобы ключевые слова повторялись как можно чаще (в разумных пределах «тошноты» текста), например, в названии сайта, статьи или в ее тексте, а также в метатегах.

Московский оптимизатор зашел в кафе, кафе близко, ресторан, бары Москвы, поесть в Москве, вкусно, недорого, еда, МКАД закусочная.

Шутка про ключевые слова

Метатеги – специальная информация, которая позволяет поисковым системам и браузерам узнать о содержимом страницы. Редактирование метатегов осуществляется через систему управления сайтом (рис. 26). Как правило, это просто, ведь данные теги очень важны для продвижения.

Рис. 26. Редактирование метатегов в Bitrix

Определить достаточное количество повторений ключевых слов можно с помощью сервиса «Тургенев» от компании «Ашманов и партнеры», а также интернет-сервисов, например text.ru или Advego. Есть много онлайн-сервисов, позволяющих бесплатно, качественно и почти мгновенно рассчитать оптимальные показатели статей.

В составлении семантического ядра и подборе ключевых слов вам также поможет синонимайзер, словари синонимов и антонимов русского языка (других языков, соответственно), «Яндекс. Подбор слов», Adwords.google.com, Site-auditor.ru, KeySpy. Все указанные сервисы просты в использовании, поэтому не будем подробно рассматривать их особенности. Общий же функционал примерно одинаковый: они позволяют узнать количество запросов той или иной фразы. Цель составления семантического ядра – найти и подобрать большое количество наиболее перспективных запросов с невысокой конкуренцией. Для облегчения подбора можно заказать данную услугу у специалистов.

О тестировании ниши и связанном с ней выбором ключевых слов говорилось выше. При составлении названий и описаний на WordPress поможет отличный плагин All in One SEO Pack, у которого существуют как бесплатная, так и расширенная платная версия. На других движках рекомендуется использовать сторонние сервисы, если встроенные возможности CMS не позволяют провести внутренний анализ. Уровень уникальности текста должен быть максимально высоким – около 85–95 % в зависимости от настроек программы проверки.

Проверить уникальность текста позволяют следующие сервисы: text.ru, Advego Plagiatus, eTEXT и др. (рис. 27). При создании текстов можно использовать сервер «Синонимия», который меняет слова в тексте на синонимы. Он обладает значительными преимуществами, например, может подключаться к парсеру – программе, собирающей товары и информацию с других сайтов. Вы должны знать ваши ключевые слова и анализировать их позиции, рост, падение или неизменное положение при апдейтах (обновлениях выдачи) поисковых систем (рис. 28).

Апдейтом поисковой системы называется изменение ключевых позиций разных сайтов в поисковой выдаче. Проверить позиции своего сайта или сайтов конкурентов можно через платные и бесплатные сервисы проверки позиций.

Рис. 27. Интерфейс бесплатного сервиса проверки текстов text.ru

Рис. 28. Интерфейс сайта Cy-Pr.com

Как продвигать ключевые слова внутри сайта? Надо указывать их в названии и описании текста, повторять в содержании. Ключевые слова должны продвигаться ссылками, включаться в анкоры, словосочетания ключевых слов в статье. На коммерческие ключевые слова должна настраиваться реклама, внутренняя и внешняя оптимизация сайта (рис. 29). О ней речь пойдет в следующих главах. Здесь же отмечу, что внутренняя оптимизация включает в себя подготовку сайта к продвижению – установку внутренних ссылок, создание текстов, устранение неисправностей, чистку кода и иные меры, которые следует предпринять до внешней оптимизации. Внешняя оптимизация включает в себя взаимодействие с другими веб-мастерами: покупку ссылок, написание статей с обзорами вашего сайта. Как правило, большие временные затраты связаны именно с внутренней оптимизацией, а денежные затраты – с внешней.

Рис. 29. Меню модулей в карточке товара CS-Cart

Из последней следует особо выделить продвижение сайта статьями с помощью бирж: Miralinks, Rotapost, Sape, GoGoodlinks, GoGetlinks и др.

Как получить больше ключевых слов? Используйте синонимы и проверяйте количество запросов в «Яндекс. Подбор слов»:

1) синонимы к слову «купить»: найти, приобрести, купить недорого, распродажи, приобретение, заказать и др.;

2) синонимы к продуктам: например, стойки, амортизаторы, стабилизаторы, пара стоек и т. д.;

3) к жанру или группе товаров: например, проза, поэзия, стихи, стихотворения, романы;

4) к серии или марке: АвтоВАЗ, ВАЗ, LADA, «жигули»;

5) характеристики и синонимы: антиквариат, редкие книги, старые вещи, формат, книги в суперобложках, книги Академии наук.

Активно работая с синонимами, вы можете получить больше запросов, часто неконкурентных. Если будете продвигать, например, ключ «фара на “жигули”», не сможете привлечь клиентов по аналогичному по смыслу запросу «фара на Lada». Обидно! Поэтому учитывайте синонимы и работайте с ними. Прежде всего с общеупотребительными.

Кроме очевидных факторов, следует знать, за какой период формируется статистика выдачи. Например, она может быть крайне непредсказуемой и зависеть от множества внешних факторов: сезона, специфики рынка, анонсов и офлайн-мероприятий. Необходимо учитывать, какие факторы способны увеличить или уменьшить количество запросов.

Алгоритм продвижения ключевых слов следующий. Сначала нужно продвигать низкочастотные и среднечастотные ключевые слова, подготовиться к продвижению высокочастотными запросами, написать тексты и создать привлекательные страницы.

Отметим, что количество запросов и их названия могут отличаться в зависимости от автора или SEO-специалиста. Фильтры поисковых систем, например Google Sandbox («песочница»), усложнят вам продвижение по высокочастотным конкурентным запросам. После первого полугодия следует продвигать брендовые запросы. К ним относятся фамилия владельца или директора компании, например «Книжный магазин Мазитова», «Издательство Сытина», «Автозапчасти у Сани». Брендовые запросы нужно продвигать, лишь когда в поисковиках появятся запросы с названием вашего магазина (рис. 30). После первого полугодия стоит начать продвижение среднечастотных и высокочастотных товаров.

Рис. 30. Поисковая выдача по брендовому запросу «книганика» (CS-Cart)

Большая часть «товарных» или целевых запросов, как правило, относится к категории низкочастотных или среднечастотных. Лишь категории самых известных товаров находятся в группе высокочастотных, например «купить айфон». Несмотря на большое количество запросов, высокочастотные слова обычно менее целевые. Так, запрос «купить айфон москва» будет более целевым, чем просто «айфон». Во втором случае поисковая выдача покажет результаты информационного характера, продажи, ремонта и т. п., которые вряд ли дадут много клиентов.