Текст книги "Психология вашего гардероба"

Облик охотниц за модой меняется каждый сезон, причем радикально – с головы до пят. Они стремятся всегда идти в авангарде и не боятся рисковать. Эти женщины уверены в себе, расточительны и могут целые дни проводить в шикарных бутиках. Охотницы за модой хотят носить все новинки, увиденные ими в журналах или на телевидении. Они знают, как правильно произносить «Gucci», «Pucci» и «couturier».

Охотницы за модой бесстрашно сочетают цвета, ткани, материалы и рисунки. Для них это увлекательная и бесконечная игра.

Рене, торговый представитель компьютерной фирмы, с практичной небрежностью сочетает дорогую эксклюзивную одежду с вещами, приобретенными в магазине уцененных товаров. «Я хожу в костюмах от ведущих дизайнеров, но и помыслить не могу о том, чтобы отдать 300 долларов за футболку. Все футболки я покупаю в “Target” и, когда надеваю их под пиджак брючного костюма от Кельвина Кляйна… Почему бы, собственно, и нет?»

Охотницы за модой первыми слетаются в магазины с началом сезона. Если появилось что-то новенькое, они должны быть первыми, кто приобретет это. Они всегда в курсе последних событий моды, массу внимания уделяют своей одежде и внешности.

«Я просто помешана на моде, – говорит Сью. – А началось это помешательство, когда мне было два года. Я всегда была связана с модой: сначала работала стилистом, а теперь занимаюсь организацией вечеринок и мероприятий. Я создаю свой стиль каждый день, когда одеваюсь. Люди ожидают, что я все время буду выглядеть как настоящая модница».

Сегодня на Сью классическая одежда, завтра она выбирает сочетание старого и нового. «Мне нравится носить хиты сезона и нравится наблюдать за реакцией окружающих. У меня собственные своеобразные правила моды».

Охотницы за модой считают прогулки по магазинам и рассматривание витрин творческим времяпрепровождением. Они ощупывают ткани, пристально разглядывают узоры и оценивают наряды на манекенах.

Такие женщины охотнее купят одежду, чем потратят деньги на еду или билеты на бродвейский мюзикл.

«Я хожу по магазинам почти каждый день, – говорит Кейтлин. – Либо во время обеденного перерыва, либо по дороге домой. Частенько забегаю в свой любимый магазин или прохаживаюсь по торговому центру. Мне нравятся ощущения, которые я испытываю, когда ношу модную одежду. Я знаю, что трачу на это слишком много денег, но не могу себя переделать».

Женщины этого типа знают секретный шифр моды: незаметные невежественному глазу особенности работы конкретного дизайнера, свойства, отличающие истинное дизайнерское творение от обычной дешевки. Они прекрасно разбираются в последних событиях в мире моды, именах модельеров и особенностях их работ.

Таких людей можно найти во всех областях индустрии моды – маркетинг, парикмахерские салоны и реклама. Там всегда как на показе мод: все оценивают, кто во что одет.

«Клиентов всегда можно отличить по строгой классической одежде, – хихикает Кейтлин. – Они полагают, что мы в курсе всех последних новинок».

Охотницы за модой питают слабость к именам известных модельеров, поскольку их продукция – это всегда хит сезона, последний «писк» моды, а определенные имена на ярлыках одежды свидетельствует о том, что ее обладательница отличается изысканным вкусом и знает толк в моде.

«Я бы солгала, сказав, что меня не волнуют имена на ярлыках, – говорит Хайди, специалист по связям с общественностью. – Я отдаю предпочтение костюмам от Билла Бласса и Оскара де ла Рента. Это основной элемент моей деловой одежды, а их вещи всегда стильные и оригинальные. На встречах или конференциях костюмы помогают создать деловой и серьезный облик. Из ювелирных украшений предпочитаю Анджелу Каммингс, Эльзу Перетти, Дэвида Юрмана, Роберта Ли Морриса. Они не броские, но все же привлекают внимание, и мне это нравится».

Женщин такого типа всегда можно встретить в «Bebe», «Anthropologie», «Forever XXI», «Arden B», «Max Studio», «Nordstrom», «Wet Seal» и «Jeffrey». Охотницы со стажем – завсегдатаи дорогих или фирменных отделов в крупных магазинах, где они проводят время, тщательно рассматривая последние поступления. Среди любимчиков можно назвать Майкла Корса, Марка Джейкобса и Прада. После этого они отправляются в «Target», «Wal-Mart» или менее дорогие магазины, где можно купить понравившуюся вещь по вполне приемлемой цене.

Большое значение для охотниц за модой имеет возраст. Как небезызвестный афоризм «Сложно сохранить шик, когда тебе за сорок», мода «отсеивает» женщин, чьи умы и жизни занимают иные вещи или чьи зрелые тела не позволяют более облачаться в размеры и фасоны «последнего писка моды».

Женщина настроения – это хамелеон, постоянно меняющий свой стиль. Каждый день она выходит в люди совершенно не такая, как вчера. «Я не понимаю женщин, которые с вечера обдумывают, что они наденут завтра. Я так не могу, потому что не знаю, какой я буду утром», – говорит Эди, стилист и визажист.

Эта мисс совершенно не умеет бороться со скукой. Ее гардероб просто ломится от импульсивно купленных вещей, которые она оденет только раз или два. Там можно найти вещи, которые, по мнению некоторых, могут служить костюмами для театральных постановок. Имеются ансамбли, навеянные образами исторических героинь. Другие наряды сотканы из прозрачных струящихся тканей. Рядом могут висеть мини-юбка из черной кожи и замшевые юбки и жилет, украшенные бахромой, зеленые замшевые джинсы, бирюзовая кожаная куртка с капюшоном и жилет из недубленой кожи с бирюзовыми пуговицами. Вечерние туалеты, усыпанные блестками и бисером, висят рядом с черным шифоновым платьем спортивного покроя, дополненным белым воротником и манжетами. Кто же эта женщина, состоящая из множества личностей?

Я пытаюсь быть верной своему характеру… Одежда – это форма самовыражения.

Маришка Харгитэй, актриса

Модельер Ральф Лорен однажды сказал: «Я продаю мечты». Женщина настроения – это мечтательница, она эклектична и богемна. Сегодня она типичная городская жительница, завтра – благородная леди из сельской местности, облаченная в юбку из шотландки, свитера из тонкой шерсти и блузки из чистого хлопка. В субботу наряжается в грубый свитер, ковбойские сапоги, потрепанные джинсы, довершив одеяние серебряным поясом-цепочкой, а в воскресенье щеголяет в белом спортивном теннисном костюме.

Рассматривая гардероб женщины настроения, мы никак не можем избавиться от вопроса: «Кто же она на самом деле?»

«Мой гардероб больше напоминает мини-универмаг, где всего полным-полно, – смеется Бетт. – Я всегда одеваюсь в зависимости от настроения. Единственная проблема заключается в том, что иногда я часами не могу определить, кто я в данный момент, чтобы одеться соответствующим образом».

Джуди отправляется в странствие по многочисленным натурам Бетт. «Это похоже на бесконечную карусель моды, здесь нет ни ритма, ни здравого смысла – неисчислимое количество личностей. Чтобы прояснить ситуацию, нам пришлось помочь Бетт определить внутренние мотивы, побуждающие ее одеваться именно таким образом. Несколько драматических событий в жизни изменили ее самовосприятие. С тех пор она пытается найти себя, а не новый наряд».

«Иногда бывает так сложно куда-то собраться, – говорит Бетт. – Неудобно признаться, но я переодеваюсь раз по десять, прежде чем подберу что-нибудь подходящее. Однажды я собралась куда-то ехать, села в машину, но на полпути развернулась и вернулась домой переодеться. Я никогда не бываю уверена в том, что соответствующе выгляжу. Иногда я просто “играю роль” на каком-нибудь мероприятии».

После анализа, проведенного с помощью Джуди, Бетт стала понимать, почему она одевается именно таким образом, и пришла к выводу, что ей по душе упорядоченность и организованность, возникшие из прежнего хаоса. «К счастью, мне не пришлось жертвовать удовольствием, которое я получаю, одеваясь соответственно настроению».

Женщину настроения привлекает новизна, но она критично относится к модным новинкам, которые можно увидеть чуть ли не на каждом втором. Артистическая вольность – это ее отличительная черта.

Женщина такого типа обожает экзотические ансамбли, навеянные мотивами различных культур. Она выбирает одежду, руководствуясь овладевающими ею эмоциями.

«Этот черный кожаный брючный костюм позволяет почувствовать себя сильной, властной и сексуальной. Сразу вспоминаются тайные агенты, шпионские страсти и международные интриги», – говорит Инес.

Женщина настроения каждый день меняет свой облик, и это ее забавляет.

«Мне нравится просыпаться по утрам и решать, кем я хочу сегодня быть, в зависимости от назначенных мероприятий и встреч, – говорит Терра, писательница и преподаватель. – Если я собираюсь представлять редактору новую статью, я одеваюсь в духе этой статьи; для детского журнала я самая настоящая мама в джинсах и рубашке. На художественную выставку я отправляюсь вся в черном и надеваю самые дорогие украшения».

Женщины настроения, как правило, являются владелицами больших коллекций аксессуаров – от простых золотых серег-колец до жемчужных ожерелий, а также оригинальных браслетов и брошек ручной работы.

Молодые женщины, экспериментирующие с радикально противоположными обликами, пытаются «примерить» различные версии своей внешности. Это эффективный способ сгладить разногласия между собой настоящей и собой идеальной, в основе которого лежит преходящее увлечение или поп-идол. Пока она не поймет, кем является в действительности, ее одежда, внешний вид и даже поведение будут постоянно меняться.

Артистичные и богемные женщины относятся к женщинам настроения, потому что одежда для них – это очередная возможность проявить свою творческую натуру. Они увлекаются йогой, обожают одежду в народном стиле, необычные украшения и ароматические свечи. Несколько десятилетий назад их называли хиппи. Эти женщины отказываются от готовых решений ради самовыражения. Анна, жительница Сан-Франциско, художница, определяет свой стиль как «легкий художественный беспорядок, нечто далекое от моды. Я обожаю смешивать самые различные цвета, как и большинство художников. Мне нравится сочетать неожиданные элементы: широкую юбку из тафты я могу надеть со свитером и какой-нибудь необычной обувью».

Дилилейн, фотограф из Вашингтона, говорит, что на работу ей приходится носить одежду, которой, как говорится, не жалко, «потому что целые дни проводишь то в машине, то на улице, причем в любую погоду – жару, холод, дождь и слякоть. Но вообще я верю в то, что одежда – это весьма своеобразный язык, при помощи которого вы сообщаете людям, кто вы есть на самом деле. Меня не интересует мода как таковая, но иногда появляется что-то новенькое, и у меня возникает желание пополнить свой гардероб. В силу особенностей своей работы я всегда обращаю внимание на то, как одеты люди, и практически всегда могу сделать какие-то выводы об их личности и интересах».

Это ненасытные покупательницы, и любое место, где продается одежда, – от рынков до роскошных бутиков – притягивает их как магнитом.

Драматический тип подразделяется на несколько категорий. Игнорируя все тенденции моды, эти женщины имеют собственное представление о том, как они должны выглядеть.

К «любительницам эффектного выхода» относятся женщины, стремящиеся поведать всему миру о том, как они умны, красивы и очаровательны. Они ожидают поток комплиментов каждый раз, когда озаряют своим появлением какое-нибудь мероприятие. Женщин драматического типа всегда волнует, как они выглядят. Они часами вертятся перед зеркалом, выбирая идеальный туалет, куда бы ни отправлялись.

Любительницы эффектного выхода предпочитают броские наряды, привлекающие внимание, дорогие украшения, яркие цвета и оригинальные рисунки, замысловатые прически, безупречный макияж, оригинальные шляпки, сумочки и обувь. Они питают слабость к манто, перьям и шлейфам. Женщин такого типа легко перепутать с охотницами за модой.

«Гардероб Хелен напоминает радугу, – говорит ее близкая подруга. – Все организовано по цветам… и каким цветам! Драгоценности разложены на бархате в небольших ящичках, покрытых органическим стеклом. В отдельных пластмассовых ящиках находится обувь. Ремни развешаны на подвижных вешалках – из тех, на которых может поместиться штук сто. У нее огромное количество шелковых и кружевных носовых платков, перчаток, шелковых шарфов, целый букет из заколок в виде цветов».

Быть любительницей эффектного выхода означает тратить огромное количество времени на планирование покупок, хождение по магазинам, примерки и выбор. В качестве вознаграждения она получает моральное удовлетворение от восхищения и комплиментов окружающих.

На показах мод эти женщины всегда сидят в первых рядах. Они требуют эксклюзивности и запрещают делать копии своих украшений и фасонов.

К лого-леди относятся женщины, уверенность которым придает одежда с ярлыками известнейших модельеров и домов мод. Они искренне верят в то, что дизайнерские ярлыки свидетельствуют об отменном вкусе, отличном качестве и высоком социальном статусе.

Бобби считает, что ее шикарный сексуальный стиль целиком и полностью обусловлен обувью и аксессуарами. «Я горжусь тем, что в своем офисе я одета лучше всех. Обязательными для меня являются эксклюзивная сумочка и дорогая обувь. Качественные вещи от известных дизайнеров говорят о том, что я признаю только лучшее и заслуживаю этого».

Бобби выбрала довольно дорогой способ одеваться. Однако чаще всего для создания определенного имиджа требуются некоторая доля смекалки и недорогие качественные копии одежды, обуви и аксессуаров дорогих марок, с помощью которых можно легко обмануть весь мир.

Некоторые дизайнеры и модельеры, оценивающие свои творения в астрономические суммы, не прочь подшутить над доверчивыми поклонниками. Говорят, что они намеренно ставят свои логотипы на отвратительную безвкусицу, чтобы проверить, насколько далеко готовы зайти покупатели в своем стремлении поддерживать определенный статус. Практически каждый сезон те, кто слепо следует за логотипами, оправдывают возложенные на них ожидания, а модельеры знай себе посмеиваются да потирают руки, направляясь в банк.

Предмет, на котором стоит логотип со всемирно известным именем, свидетельствует о высоком статусе его владельца. Притягательность известности покоряет даже консервативных, стойких и рассудительных женщин, заставляя их совершать поступки, не свойственные их природе. Часто таким дорогим предметом становится сумочка, украшенная инициалами дизайнера или заметным, приковывающим внимание ярлыком. Кожа, замша и мех вызывают особенно бурные эмоции, поскольку громче всех кричат: «Я очень дорого стою!» – и людям это прекрасно известно. Лого-леди получают удовлетворение от владения вещами, по которым с первого взгляда можно определить изящный вкус владелицы и ее высокий статус.

Сегодня дело обстоит так: самое главное – это не что вы носите, а кого вы носите.

В этом году Джеки присутствовала на одной вечеринке. Хозяйка пригласила ее в комнату для гостей, где те оставляли свои пальто и сумочки. Джеки была просто потрясена обилием логотипов ведущих дизайнеров на сумочках всевозможных форм и размеров. На каждой из них стояли либо инициалы, либо полное имя. Шесть из них были совершенно одинаковы, что свидетельствовало явно не в пользу оригинальности владелиц. Казалось, хозяйки этих сумочек хотели во всеуслышание заявить: «Я принадлежу к данному классу, потому что могу позволить себе такую дорогую безделушку».

Лого-леди отправляются за покупками в «Neiman Marcus», «Saks», «Henri Bendel», «Bergdorf’s», а также такие дорогие бутики, как «Escada», «Versace», «Burberry», «St. John» и «Ralph Lauren».

Для любительниц народных элементов огромную роль играет география. Например, в Техасе имеются собственные традиции и правила, включая пышно взбитые шевелюры, ковбойские сапоги (порой надеваемые с вечерним платьем) и выдержанную цветовую гамму (бирюзовые клипсы с бирюзовой обувью). Такая женщина никогда не пойдет в бакалейный магазин, не позаботившись о соответствующей прическе и макияже. Она болезненно чувствительна к мнению техасских мужчин по поводу ее внешности. Для техасских женщин характерна слабость к украшениям из бирюзы и серебра, джинсам и дениму, техасским юбкам, ковбойским рубашкам и шляпам.

На юго-западе женщины любят историю, цвета и мудрость своей земли, поэтому им нравится одеваться в стиле, навеянном местными традициями. Своей одеждой они стремятся подчеркнуть родство со своей землей.

Пусть такое поведение кому-то покажется демонстративным, зато это очень романтично. Настоящим испытанием для них служат путешествие или переезд в другие штаты, жители которых могут не понять традиционных мотивов и считать их одежду чуть ли не театральными костюмами.

Некоторые категории драматических женщин не поддаются классификации. Например, «замороженные куклы» – женщины, застывшие во времени. В какой-то момент своего прошлого эти женщины (бывшие участницы группы поддержки или финалистки конкурсов красоты) решают, что достигли своего совершенного облика, и клянутся никогда не меняться. Их с головой выдают начесанные волосы и чересчур яркий макияж. Если вы носите такую прическу больше пяти лет, вам есть о чем задуматься. Возможно, стоит решиться на небольшие перемены.

Некоторой разновидностью можно считать женщин, которые, держась за прежний внешний облик, пытаются добавлять какие-то новые элементы, совершенно не понимая, что выглядят при этом безвкусно и странно для своего возраста. Их косметика в этом году такая же, как и шесть или семь лет назад. Эти женщины нуждаются в квалифицированном совете, если у них возникают трудности с выбором тона пудры или помады.

Женщина-вамп – это представительница драматического типа, считающая себя соблазнительной и обольстительной сиреной. Эта уверенность отражается в одежде, прическе, макияже и манере поведения, сопровождаемой плавной, отработанной походкой. Ее черты настолько характерны, что мастерам по костюмам при съемках фильмов предоставляется огромное поле деятельности для создания должного образа героини.

Героиня Джулии Робертс, Элин Брокович, принесшая актрисе «Оскара», своим успехом частично обязана облегающим нарядам и прозрачным блузкам. Женщина-вамп питает страсть к животным мотивам и наполовину расстегнутым блузкам. У нее короткие юбки и длинные волосы, узкие брюки и высокая грудь. Она носит черное кружевное белье с тех пор, как ей исполнилось двенадцать с половиной лет. Однако ее грудь не обязательно является естественным даром природы, а в шкафу имеется богатая коллекция бюстгальтеров, увеличивающих объем груди.

Женщина-вамп предпочитает «Cache», «Lillie Rubin» и «Bebe».

Предупреждение

Определение стиль-персоны другого человека может привести к серьезным неприятностям и оказаться неблагодарным занятием, так что не стоит превращать это в развлечение. Познакомившись с вышеприведенными описаниями, большинство женщин в глубине души точно знают, к какому типу они относятся. Как же неправы те друзья, которые авторитетно заявляют им: «Я уверена, что ты…»!

Людей может раздражать неверная классификация, а границы между типами довольно расплывчаты – они зависят от индивидуального восприятия.

Например, можно ли считать выбор цвета решающим в определении стиль-персоны? Некоторые цветовые решения, вроде лилового или аспидного, можно соотнести с модернистским типом, в то время как сливовый или персиковый можно считать хитами сезона, излюбленными цветами охотниц за модой. Нейтральным цветовым гаммам отдают предпочтение женщины классического типа, а облаченные в черное городские жители считают подобный выбор чересчур изощренным.

Влияние тенденций моды на стиль-персону

Тенденции моды оказывают влияние на каждую стиль-персону. Мода на определенный цвет или фасон необязательно сохраняется только один сезон. Как правило, она держится два-три года, а затем исчезает. А бывает, что мода сохраняет свое влияние на длительное время.

Иногда тенденция моды начинается как «хит сезона», после чего продолжает появляться благодаря одобрению покупателей до тех пор, пока не становится так называемой «новой классикой». Когда кожа и ткани с узором, напоминающим окрас животных, только-только вошли в моду, они были ограничены лишь узором «под леопарда», в следующем сезоне добавились полоски зебры, а затем рисунки, напоминающие окрас коровы и антилопы. Эти мотивы снискали всеобщее расположение, и через пять лет заняли прочное место как самостоятельная категория узоров, нашедшая свое выражение в рисунке постельного белья и мебельной обивки.

Женщины классического типа находятся под влиянием исключительно личных тенденций, таких как цвет, или тенденций, завоевавших популярность благодаря изящному и утонченному дизайну.

В конце 1990-х годов в классическом направлении доминировали гофрированные брюки. Затем они уступили место брюкам без защипов с молниями сзади или по бокам. Поначалу женщинам классического типа не совсем по душе пришлись силуэты по фигуре, пока они не поняли, что так выглядят стройнее. Классики легко приняли этот стиль, обнаружив, что свитера, надеваемые поверх брюк, могут скрыть нелестные места.

Сторонницы естественного типа могут показаться невосприимчивыми к модным веяниям, но это не так. Спортивная обувь имеет большое значение, поэтому каждый сезон дизайнеры обуви предлагают новые усовершенствованные аэродинамические варианты с наполнением в виде пузырьков воздуха и в различной цветовой гамме.

Спортивная одежда постоянно меняется, отражая новые качества материалов, цветовые тенденции и даже имена восходящих и сходящих с арены спортивных кумиров.

То, как вы реагируете на тенденции моды, является неотъемлемой частью вашей стиль-персоны. Чем быстрее вы стремитесь примерить новинки, тем вероятнее ваша принадлежность к охотницам за модой или любительницам риска. Охотницы за модой и некоторая часть женщин драматического типа легко принимают новое, руководствуясь желанием выделиться из толпы и выразить свою неповторимость.

Женщины, принимающие тенденции моды после их представления в журналах, по телевидению и в магазинах, поддаются уловкам рекламы и дизайнеров, пытающихся сделать эти веяния как можно более близкими и нужными людям.