Читать книгу "Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете"

Данная стратегия оптимальна для тех, кто хочет ощутить эффект от поисковой оптимизации, получить целевую аудиторию и не потратить много денег. Это так называемая «антикризисная стратегия». Порог входа здесь начинается от нескольких тысяч рублей в месяц, что под силу любой компании.

Суть стратегии – для продвижения выбираются только низкоконкурентные запросы. Как правило, это достаточно детализированные запросы, по которым приходит очень качественная аудитория. Стратегия обладает всеми преимуществами «стратегии 100+ запросов» при значительно меньших затратах. Недостаток данной стратегии – охват лишь части потенциальных покупателей ваших товаров или услуг.

Что лучше выбрать?

Оптимальную стратегию продвижения каждый выбирает для себя сам, исходя из своих целей и бюджетов. Если вы никогда раньше не занимались продвижением и бюджеты невелики, то разумно использовать стратегию «Низкоконкурентные запросы». Если же вы располагаете большими бюджетами и ваша цель не только продажи, но и имидж, то более разумен комплексный подход.

В табл. 5.2 я попытался представить, какими путями можно идти в зависимости от целей и количества денежных знаков. Сами пути отмечены цифрами.

Таблица 5.2. Варианты выбора пути в зависимости от целей и количества денег

Но это мое представление. У вас оно может быть другое, ведь каждый бизнес уникален.

Глава 6
Работа с внешними ссылками

Работа с внешними ссылками – очень важный этап для достижения продаж с сайта. От качества и количества внешних ссылок зависят позиции вашего сайта, а значит, и продажи. Существует несколько способов получения внешних ссылок, которые будут описаны в этом разделе книги.

Способ первый. Обмен ссылками

Ссылки на ваш сайт можно получать «условно бесплатно» путем обмена ссылками с сайтами схожей тематики. В 2002–2006 годах большинство сайтов продвигалось путем обмена ссылками. Причем были такие времена, когда поисковые системы принимали во внимание любые ссылки на ваш сайт, а не только тематические. Сейчас такого коммунизма, конечно же, нет, да и сам метод обмена ссылками для продвижения сайта вызывает неоднозначные оценки в профессиональном сообществе. На мой взгляд, применение этого метода возможно при следующих условиях:

♦ только в сочетании с другими методами получения ссылок;

♦ вести обмен только с тематическими сайтами;

♦ вести обмен в тех случаях, когда это не требует значительных затрат времени;

♦ размещать ссылки на другие сайты так, чтобы они были полезны для ваших посетителей;

♦ размещать ссылки, которые выглядят естественно.

Обмен ссылками – один из видов работ по продвижению сайта. Суть обмена ссылками состоит в том, что веб-мастера сайтов по вашей тематике размещают ссылку на ваш сайт в обмен на размещение у вас ссылки на их сайты.

Обмен ссылками позволяет решить ряд задач по продвижению сайта в Интернете:

♦ привлечь дополнительный трафик на сайт;

♦ поднять сайт в результатах поиска по ключевым словам, используемым в тексте ссылки;

♦ увеличить индекс цитирования в каталоге «Яндекса» (тИЦ);

♦ увеличить вес страниц сайта.

Меняться ссылками необходимо с сайтами сходной тематики. Если у вас сайт, посвященный отдыху в Турции, то вряд ли вашим посетителям будут интересны ссылки на сайт экскаваторов. А вот ссылки на сайт посольства Турции или на сайты турецких отелей вполне могут их заинтересовать. Иными словами, надо исходить из элементарной логики и потребностей аудитории вашего сайта.

Работу по обмену ссылками лучше разбить на несколько этапов.

Перед тем как начинать обмен ссылками, стоит определиться с такими параметрами:

♦ сколько ссылок вы хотите получить;

♦ с каких по тематике сайтов вы хотите получить ссылки.

Существует ряд методов, позволяющих найти сайты, склонные к обмену ссылками.

Поиск в «Яндекс. Каталоге». Суть метода в том, что вы ищете сайты сходной тематики в рубриках «Яндекс. Каталога» (http://yaca.yandex.ru).

Для начала вы ищете желающих обменяться ссылками в той же рубрике, где зарегистрирован ваш сайт. Затем ищете смежные рубрики.

Допустим, вам надо найти сайты для обмена ссылками с сайтом www.ute.ru. Вы смотрите, что сайт www.ute.ru зарегистрирован в «Яндекс. Каталоге» в рубрике «Туры и Экскурсии» (http://yaca.yandex.ru/yca/cat/Entertainment/Travels/), переходите в эту рубрику и начинаете искать там сайты для обмена ссылками. Обмен ссылками с сайтами, зарегистрированными в той же рубрике «Яндекс. Каталога», что и ваш сайт, дает больший прирост тИЦ «Яндекса», чем при обмене с другими сайтами.

Поиск со страницы ссылок. Идете на страницу ссылок любого сайта, с которым вы уже менялись ссылками. На странице ссылок расположены ссылки еще на несколько сайтов, с которыми менялся данный сайт. Если перечисленные здесь сайты поменялись с этим сайтом, то почему им не поменяться с вашим?

Например, у нас есть туристический сайт www.ute.ru. Мы поменялись ссылками с сайтом www.prag.ru. Они разместили ссылку на нас на странице www.prag.ru/links.html. Идем на эту страницу, ищем там сайты туристической направленности и направляем им письма по обмену ссылками.

Сайты оцениваются по таким параметрам (перечислены в порядке важности):

♦ соответствие тематике;

♦ тИЦ в каталоге «Яндекса»;

♦ PR в Google страницы ссылок.

Узнать тИЦ любого сайта можно по адресу http://www.yandex.ru/cy.

PR – значение PageRank в Google. Оно коррелируется с вИЦ в «Яндексе». Чем выше, тем лучше. Для того чтобы узнавать значение PR, вам надо скачать с сайта http://toolbar.google.com/ специальную панель инструментов или воспользоваться любым другим сервисом для определения PR, например www.be1.ru/stat/.

Это один из самых тонких моментов работы по обмену ссылками.

При написании писем веб-мастерам сайтов необходимо придерживаться следующих правил.

♦ Если известно имя веб-мастера, то укажите его при обращении в письме.

♦ Ни в коем случае не производите рассылку массово. Каждому веб-мастеру надо рассылать индивидуальное письмо.

♦ Будьте вежливыми и неназойливыми. Если веб-мастер не отвечает на письмо, не стоит повторно его беспокоить.

Создание кодов ссылок для обмена. При создании кодов ссылок необходимо учитывать следующие моменты:

♦ ссылки, которые будут размещаться на сторонних сайтах, должны выглядеть естественно, то есть должны быть созданы «для человека»;

♦ нужно составить несколько разных кодов ссылок.

Уважаемый веб-мастер (имя веб-мастера)!

Предлагаем вам обменяться текстовыми ссылками и (или) кнопками с нашим сайтом http://www.sitename.ru с целью увеличения индекса цитирования наших сайтов.

Посещаемость нашего сайта – 1000–1500 уникальных посетителей в рабочие дни.

тИЦ нашего сайта = 950

Мы разместим вашу ссылку на странице http://www.sitename.ru/promo/links.phtmL.

Код нашей ссылки:

<!– sitename link begin –>

<table>

<td>

<a href="http://www.sitename.ru">Отдых в Турции</a> по низким ценам круглый год от турфирмы ААА.

</td></tr>

</table>

<!– sitename link end –>

Если данный код по каким-то причинам не подходит для вашего сайта, мы можем изменить его.

После установки нашей ссылки просьба прислать следующее.

1. Адрес страницы, где установлена ссылка.

2. Код вашей текстовой ссылки и кнопки для установки на нашем сайте.

Все вопросы и предложения направляйте по адресу:

__

С уважением, Иван Иванов

менеджер компании «ААА»

mailto: mail@sitename.ru

Как показывает практика, на письма об обмене ссылками отвечает в лучшем случае половина веб-мастеров. Ответы можно классифицировать следующим образом.

♦ Согласие меняться ссылками – веб-мастер согласен меняться ссылками. Он присылает код своей ссылки, вы размещаете его ссылку у себя на сайте.

♦ Согласие меняться ссылками с оговорками – веб-мастер согласен меняться ссылками, но код вашей ссылки по каким-то причинам не подходит для его сайта. В этом случае вам стоит немного откорректировать код ссылки в соответствии с пожеланиями веб-мастера.

♦ Предложение других сайтов для обмена ссылками – веб-мастер предлагает еще сайты для обмена ссылками. В этом случае следует рассмотреть данные сайты и принять решение об обмене или отказе от обмена ссылками.

Немаловажно проконтролировать размещение ссылок на ваш сайт. Часто веб-мастера других сайтов забывают поставить ссылку на ваш сайт. Кроме того, нередко возникает ситуация, когда страница, где красуется ссылка на ваш сайт, не проиндексирована поисковиками.

Целесообразно каждую страницу, где разместили вашу ссылку, вручную вносить в поисковую систему «Яндекс». Для этого скопируйте адрес данной страницы и вставьте в форму на странице http://webmaster.yandex.ru.

Сам же контроль лучше поручить какой-либо программе, которая позволяет проверять наличие обратных ссылок, так как выполнять этот процесс вручную очень трудоемко.

Практически на каждом этапе лучше вести учет, который необходим для определения результатов работы. Учет можно проводить по определенной форме.

Предварительный список найденных сайтов. Форма служит для занесения найденных сайтов для обмена ссылками и их параметров, а также для контроля отсылки писем веб-мастерам.

В этой таблице № – порядковый номер; название сайта – адрес главной страницы сайта; отметка об отсылке электронного адреса делается после отсылки электронного адреса веб-мастеру.

Отчет об обмене ссылками. Форма итогового отчета об обмене ссылками. Здесь отражаются сайты, разместившие ссылку и параметры страниц, где расположена ссылка, а также проверка индексируемости в «Яндексе».

Конечно же, это примерные формы. Вы можете придумывать и использовать свои формы отчетов.

Способ второй. Регистрация в каталогах

Еще один метод получения внешних ссылок на ваш сайт – регистрация во всевозможных каталогах. Метод простой и условно бесплатный.

Что есть каталог? Каталог – это сайт, на котором по тем или иным признакам сгруппирована информация о других сайтах (по категориям или тематике).

В Интернете довольно много каталогов сайтов. Но не все они полезны. Хотя бы потому, что часть из них находится под фильтрами поисковых систем (то есть толку от размещения в них нет).

Условно все каталоги можно разделить на две части.

♦ Самые важные каталоги (или опорные каталоги). Если ваш сайт присутствует в этих каталогах, то это всегда плюс. Таких каталогов немного, и либо в них платная регистрация, либо придется долго ждать очереди на включение в них вашего сайта (и не факт, что возьмут!).

♦ «Обычные» каталоги. Это сайты, в которых есть раздел «Каталог сайтов» и которые позволяют добавить ваш сайт в этот каталог. Да еще с так называемой «прямой» ссылкой (которую учитывают поисковые системы). Таких каталогов несколько тысяч, но значительная их часть имеет очень маленький вес для поисковых систем. Причем поисковики постоянно вносят в свои «стоп-листы» все новые и новые каталоги.

Регистрацию в «обычных» каталогах можно вести двумя способами. Первый – делать все самому. Второй – обратиться в специализированные сервисы (компании), которые занимаются этим профессионально. Стоимость регистрации одного сайта в каталогах у профессиональных компаний колеблется от $20 до 50. За эту сумму ваш сайт внесут примерно в 1000 каталогов и даже представят вам отчет. В большинстве случаев это дешевле и быстрее, чем делать все самому. Специализированные компании можно искать через «Яндекс» по запросу «регистрация в каталогах» или, например, на форуме http://forum.searchengines.ru в разделе «Работа для веб-мастера». Там для профессиональных «регистраторов» заведен отдельный раздел, в котором можно почитать отзывы тех, кто уже пользовался данными услугами.

Как правило, массовая регистрация в каталогах доступна лишь для главной страницы сайта. Основная цель – поднять «вес» главной страницы для поисковых машин. Этот метод хорошо работает для крупных контентных сайтов и дает меньше результатов для сайтов, где контента не очень много. Для продвижения по запросам такой метод не очень подходит.

Прежде чем приступить к регистрации сайта в поисковых машинах и каталогах, очень важно создать грамотные описания, учитывающие специфику того или иного каталога или поисковой машины.

Очень важно грамотно составить описания для опорных каталогов. Опорные каталоги – это такие каталоги, регистрация в которых дает сайту значительные плюсы. Каталогов этих мало, и регистрация в них часто довольно трудна либо платная и стоит дорого. Кроме того, не всех туда возьмут даже за деньги.

Описания должны быть составлены в соответствии с правилами этих каталогов. Тогда повышается вероятность включения сайта в каталог именно с вашим описанием. В противном случае модератор может существенно скорректировать описание.

На первом этапе анализируется тематика сайта, определяются наиболее значимые разделы сайта, которые можно отразить в описании. Выбирается главная тема сайта, которую можно отразить в заголовке.

При создании описаний важно обращать внимание на три составляющих.

♦ Заголовок сайта – должен вкратце описывать весь сайт. Его длина – 50–80 символов. Рекомендуется включать в заголовок сайта ключевые слова.

♦ Описание сайта – раскрывает сущность сайта более детально. Его длина – 150–250 символов.

♦ Категория сайта – выбирается исходя из тематики. Каждый каталог предоставляет довольно большой список категорий.

Список самых важных (опорных) каталогов и рейтингов, для которых нужно создавать описания, приводится в табл. 6.1.

Таблица 6.1. Список самых важных каталогов и рейтингов

Практически каждый каталог имеет собственные требования к описаниям сайтов. Надо их внимательно изучить и следовать им.

Особое внимание нужно уделить описанию в каталоге «Яндекса». Сюда попасть довольно тяжело даже за деньги. Попадание в этот каталог дает как посетителей с самого каталога «Яндекса», так и больший трастранк[8]8
  Степень доверия поисковой системы к сайту. Чем выше этот показатель, тем лучше для сайта.


[Закрыть] вашему сайту и некие преимущества при продвижении. Кроме того, у сайтов, занесенных в «Яндекс. Каталог», быстрее растет тИЦ. В целом даже платная регистрация окупается через несколько месяцев.

Рейтинг «Рамблер Топ100» после регистрации присылает код счетчика, который необходимо разместить на сайте в кратчайшие сроки, иначе участие сайта будет приостановлено.

Способ третий. Ссылочные статьи

Ссылочные статьи – это еще один инструмент для продвижения вашего сайта в поисковых системах. Цель создания и размещения ссылочных статей – поднять сайт по запросам в поисковых системах, повысить важность страниц вашего сайта для поисковых систем. Ссылочные статьи могут привлекать и посетителей на ваш сайт, но при следующих условиях:

♦ если статьи написаны интересно и «для человека»;

♦ если статьи размещены на посещаемых и тематических сайтах.

Самый главный принцип – писать не для робота поисковой машины, а для человека. Ваша статья должна быть интересна прежде всего тому, кто ее будет читать. Второй принцип – размещать статьи на тематических сайтах (или сходных по тематике). Согласитесь, найти статью об экскаваторах на сайте по отдыху в Турции по меньшей мере странно. Поисковые системы тоже не глупые и, найдя такую статью, могут впасть в сомнения и амбиции.

Рассмотрим некоторые правила для создания хороших статей.

♦ В статье нужно использовать не более 2–4 поисковых запросов, иначе она будет перегружена ссылками и не будет восприниматься естественно. В некоторых случаях можно и нужно использовать еще меньшее количество запросов.

♦ Статья должна быть написана интересно, грамотным русским языком, без орфографических и грамматических ошибок. Если врожденной грамотности у вас нет, на помощь придет Microsoft Word.

♦ Статья должна быть хорошо отформатирована, чтобы ее было удобно читать. Разбиение на абзацы, маркеры, заголовки – это все необходимо.

♦ Статья должна содержать только правдивую информацию (в частности, о бизнесе клиента).

♦ Статья не должна быть очень большой. Оптимальный размер – лист А4 (размер шрифта 12) или 1 HTML-эк– ран при разрешении 1024 х 768 пикселов.

♦ Неплохо снабдить статью иллюстрациями, тогда она будет лучше восприниматься.

♦ Если статья размещается на сайте, то она должна быть сверстана именно под этот сайт, то есть в дизайне и шрифтовом оформлении этого сайта.

Написание хорошей статьи можно поручить копирайтеру. На сайтах www.freelance.ru,www.weblancer.net и подобных можно найти исполнителя на такую работу. Если у вас хорошо с русским языком и вы можете и любите писать, то попробуйте написать статьи своими силами. Однако создание ссылочных статей – процесс довольно трудоемкий. К тому же речь идет о десятках статей, на создание которых у вас может уйти несколько десятков часов вашего времени. Стоимость написания статей у сторонних исполнителей варьируется от двух до нескольких десятков долларов за статью.

Размещать ссылочные статьи можно по-разному. Оптимальный путь – договариваться о размещении с единоразовой оплатой, чтобы не платить ежемесячно за размещение статей. Некоторые владельцы сайтов идут на это.

Можно договориться и об обмене статьями, но тогда будьте готовы к тому, что на вашем сайте будут размещены чужие статьи. Не для всех это подходит.

Можно найти много мест для размещения вашего (или не вашего) творчества в Интернете. Разберем это по пунктам.

1. Самостоятельный поиск по сайтам. Тематические сайты можно искать вручную или с помощью интернет-каталогов (например, через «Яндекс. Каталог» или через DMOZ) или даже с использованием рейтингов (например, через «Рамблер Топ100»). Процесс довольно прост: находите хороший тематический сайт с высокими показателями авторитетности (тИЦ, PageRank) и пробуете договориться о размещении ссылочных статей. Единственный недостаток метода – он очень трудоемок, так как большинство из найденных сайтов ваши статьи размещать не будут.

2. Сайты, позволяющие самостоятельно размещать статьи и пресс-релизы. В Интернете существуют сайты, которые позволят вам самостоятельно размещать статьи и пресс-релизы. Примеры таких сайтов: www.press-release.ru, www.prtime.ru. Остальные можно поискать в том же «Яндексе». Буду вынужден сразу огорчить: во-первых, таких сайтов не очень много, а во-вторых, многие из них не позволяют размещать статьи с несколькими ссылками.

3. Покупка уже готовых баз сайтов, которые согласны разместить ваши статьи. Вы можете попробовать сэкономить свое время и купить уже готовую базу сайтов. Стоимость таких баз варьируется от десятков до сотен долларов и зависит от количества сайтов в базах и от жадности того, кто продает базу. ©

4. Размещение статей через брокеров. Можете попробовать размещать ссылочные статьи через ссылочных брокеров. Многие из них оказывают услуги по размещению статей на сайтах. Единственный минус – плата за статьи берется ежемесячно, тогда как с владельцами сайтов можно договориться о единоразовой оплате и размещении статьи «навсегда». Один из самых известных брокеров – http://seozavr.ru/. Существуют биржи, которые позволяют размещать статьи «навсегда», например www.miralinks.ru.

5. Размещение статей в закрытых сетях. Этот метод доступен, увы, не всем. Закрытые сети создаются несколькими оптимизаторами с целью объединения усилий по продвижению сайтов. В таких сетях могут быть сотни и тысячи ресурсов для размещения ссылочных статей. Причем ресурсы могут быть хорошими. Однако пускают в эти сети не всех. Можно попытать счастья, поискав такие сети на том же searchengines.ru и попробовав купить там места для ссылочных статей.

Способ четвертый. Платные ссылки

Рынок поискового продвижения постоянно меняется, и сложно предположить, будет ли работать этот метод на момент издания книги. Я думаю, что все-таки будет.

Платные ссылки – довольно эффективный инструмент для продвижения вашего сайта. При умелом его использовании, конечно.

Предысторией метода можно считать покупку ссылок с главных страниц сайтов, практиковавшуюся еще в 2002–2004 годах. В это время, для того чтобы купить ссылку, надо было индивидуально списываться с веб-мастерами сайтов, договариваться о цене размещения, присылать коды ссылок, а затем следить за всеми этими ссылками. Это было довольно долго и трудоемко.

Затем, по мере отмирания таких способов продвижения, как обмен ссылками, стали создаваться биржи ссылок – некие посредники между веб-мастерами, желающими продать ссылки со своих сайтов, и оптимизаторами, желающими эти ссылки купить.

Биржи ссылок – это сайты, позволяющие покупать и продавать ссылки в автоматическом либо полуавтоматическом режиме. Появление бирж ссылок значительно упростило оптимизаторам продвижение по большому количеству запросов (несколько сотен и тысяч запросов). Отпала необходимость длительной и трудоемкой переписки с веб-мастерами, но возникли другие проблемы, основная из которых, на мой взгляд, – как отличить «хорошую» ссылку от «плохой».

В настоящее время в Рунете функционирует несколько крупных бирж ссылок. Приведу здесь перечень[9]9
  Перечень взят с сайта http://www.internet-technologies.ru/articles/ article 1203.html.


[Закрыть] самых популярных.

♦ Sape – биржа, продающая внутренние и несколько главных страниц.

♦ XAP – такие же функции, как у Sape, но нет статистических данных.

♦ Mainlink – внутренние, ссылки с главных страниц, статьи.

♦ Fatlink – только главные страницы с высокими показателями.

♦ Adtime и Adman – главные страницы, сервисы, аналогичные друг другу.

♦ Setlinks – главные страницы и немного внутренних, но без открытой статистики.

♦ CLX – гиперконтекст, внутренние и главные страницы, статьи.

♦ Prospero+Propege – главные и внутренние ссылки.

♦ Promotext – гиперконтекст и внутренние ссылки.

♦ Seolin – внутренние ссылки, главные страницы.