Читать книгу "Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете"

Экономия времени и автоматизация процессов – можно одновременно закупать несколько тысяч (и даже десятков тысяч ссылок) для своих проектов. Представить покупку (и контроль!) даже тысячи ссылок в ручном режиме довольно сложно.

Упрощение контроля за размещенными ссылками – интерфейсы большинства бирж позволяют контролировать ряд параметров (авторитетность сайтов, где стоят ссылки, проиндексированность сайтов, оплату ссылок).

Упрощение процедуры расчетов. Если раньше приходилось делать по несколько десятков переводов на разные кошельки веб-мастеров (да еще и в разных платежных системах), то теперь деньги идут на один кошелек. А для юридических лиц возможна оплата по безналу.

Возможность отбирать ресурсы для размещения ссылок.

Можно отбирать тематические, околотематические или нетематические сайты для размещения ссылок.

Гибкость в управлении ссылочной массой. Теперь можно достаточно быстро корректировать размещенные ссылки и менять площадки (отключать неэффективные).

Большое количество «плохих» сайтов в базах бирж ссылок. Несмотря на борьбу с «плохими» сайтами силами самих бирж ссылок, приходится отмечать, что довольно много сайтов, на которых предлагается покупка ссылок, неэффективны. Это либо сайты-сателлиты с низкими показателями авторитетности, либо сайты, откровенно сделанные под покупку ссылок. Встречались даже случаи, когда ссылки предлагались на сайтах, которые не проиндексированы тем же «Яндексом».

Невозможность автоматического определения «хороших» сайтов и попадания сайта в фильтр. Впрочем, при ручной покупке ссылок этот недостаток тоже имеется. А как было бы хорошо, если бы биржи ссылок думали за оптимизаторов. ☺

Разумеется, одними биржами дело не ограничивается. Помимо бирж, есть иные методы получения (покупки) ссылок.

♦ Покупка ссылочных статей (ссылок) на популярных ресурсах. Ссылочные статьи продаются по двум моделям: ежемесячная оплата за размещение или размещение «навсегда». Для оптимизатора часто выгоднее второй вариант. Ссылочные статьи можно покупать как через биржи, так и напрямую у веб-мастеров.

♦ Участие в закрытых сетях по продаже ссылок или статей. Такие сети, как правило, создаются представителями оптимизаторского сообщества. И не всех туда пускают. Но ресурсы там могут быть довольно качественными.

♦ Покупка ссылок напрямую у авторитетных ресурсов.

Старый проверенный способ, который дает свои результаты. Но стоимость одной ссылки на ресурсе с «хорошей авторитетностью» может достигать и $100, и $1000.

ПОЛЕЗНО ПРОЧИТАТЬ

http://www. seonews. ru/article/. publication/301/ – обзор бирж ссылок.

http://www. rukv. ru/analytics-20070410-runet– links2. html – статья о ссылочном ранжировании.

Способ пятый. Ссылки с социальных сетей

Социальная сеть в Интернете – сайт с возможностью указать какую-либо информацию о себе (школу, институт, дату рождения, любимые занятия и др.), по которой аккаунт[10]10
  Аккаунт – учетная запись.


[Закрыть] пользователя смогут найти другие участники сети. Одна из обычных черт социальных сетей – система «друзей» и «групп»[11]11
  Это определение взято из «Википедии» (http://ru.wikipedia.org).


[Закрыть].

Социальные сети в Рунете стали появляться сравнительно недавно. Ярким феноменом соцсетей можно считать «Одно– классники. ру». Сейчас социальные сети переживают бурный рост. Поисковые системы также обращают пристальное внимание на социальные сети и прежде всего на ссылки с социальных сетей.

Если же поисковики любят социальные сети и ссылки оттуда, то наша задача – добыть эти ссылки. Теми или иными способами.

Как получить ссылки с социальных сетей? Для получения ссылок с блогов и иных социальных сервисов есть два пути.

♦ Самостоятельный. Вы регистрируетесь в энном количестве социальных сервисов и блогов и начинаете общаться, попутно ставя ссылки на свой сайт. Главный недостаток метода – очень большая трудоемкость. Хотя если у вас полно свободного времени, то почему нет? А вот если времени нет, тогда…

♦ Аутсорсинг. Работы по получению ссылок с социальных сетей можно отдать на аутсорс (то есть заплатить деньги и спать почти спокойно). Существуют сервисы по регистрации вашего сайта в социальных сетях (например, http:// bookmario.ru/). Существуют также специализированные компании по продвижению в социальных сетях (например, http://smopro.ru) и даже по вирусному маркетингу (например, http://hiddenmarketing.ru). Ставите задачу, платите деньги, и появляются ссылки с социальных сетей на ваш сайт. По крайней мере, должны появляться.

Получение ссылок с социальных сетей очень тесно связано с довольно новым методом продвижения сайтов – SMO (social media optimization). В переводе с буржуйского языка – продвижение сайта в социальных сетях. SMO не ограничивается лишь получением ссылок с целью повышения рейтинга вашего сайта в поисковых машинах. SMO также направлено на решение иных задач: информирование о товарах (услугах) компании, привлечение внимания блогеров к определенным товарам (услугам), повышение имиджа компании, узнаваемости бренда и т. п. Поэтому, планируя размещать ссылки в социальных сетях, полезно заодно продумать некую стратегию публикации в блогах и те цели, которых вы хотите добиться (помимо ссылок на сайт).

Работать с внешними ссылками можно по-разному. Рассмотрим самые распространенные стратегии получения ссылок и работы с ними. Для начала немного статистики из нашего исследования рынка 2008 года. На гистограмме на рис. 6.1 представлены источники ссылок, которые SEO-компании используют в своей работе.

Рис. 6.1. Источники ссылок для продвижения[12]12
  Источник – компания «ВебПроекты», исследование рынка услуг по оптимизации сайтов, 2008 год.


[Закрыть]

Условно разобью все стратегии на пять видов, которые мы кратко рассмотрим.

Суть стратегии в том, что специалист по оптимизации покупает ссылки через биржи (www.sape.ru, www.xap.ru, www.mainlink.ru и т. п.) либо напрямую у владельцев сайтов (веб-мастеров). Часто эти два метода сочетаются.

Достоинства стратегии:

♦ возможность продвигать много запросов одновременно;

♦ гибкое управление ссылками.

Недостатки стратегии:

♦ большое количество некачественных площадок на биржах;

♦ необходимость ежемесячной оплаты ссылочной массы;

♦ при отказе от услуг оптимизатора происходит быстрое падение позиций сайта и посещаемости.

Суть стратегии в том, что оптимизатор размещает ссылки на продвигаемый сайт на собственных сайтах. Часто эта стратегия сочетается со стратегией покупки ссылок через биржи.

Достоинства стратегии:

♦ меньшие затраты на ссылки (для оптимизатора, но не всегда для клиента);

♦ возможность гибкого управления ссылками.

Недостаток стратегии: при отказе от услуг оптимизатора происходит быстрое падение позиций сайта и посещаемости.

Суть стратегии в том, что для продвижения основного сайта создается сеть так называемых «сайтов-сателлитов». Это, как правило, сайты с типовым дизайном и структурой, по тематике аналогичные продвигаемому сайту с небольшим количеством контента. На этих сайтах размещаются ссылки на продвигаемый сайт.

Данная стратегия в долгосрочной перспективе скорее проигрышная, так как поисковые системы не очень любят сети сайтов-сателлитов. Стратегия может работать, но риски занесения в черные списки поисковых систем таких сайтов довольно высоки.

Это довольно распространенная стратегия среди оптимизаторов. Ее суть в том, что ссылки получаются несколькими методами: через биржи на платной основе, путем регистрации сайта в каталогах, путем обмена ссылками, размещения статей с оплатой «навсегда» и т. п.

Такая стратегия позволяет получать разные типы ссылок на продвигаемый сайт и в долгосрочной перспективе более надежна, хотя и более затратна.

Эту стратегию используют немногие оптимизаторы. Суть ее в том, что при продвижении сайта платные ссылки не используются. Размещаются ссылки по принципу «один раз заплатил – ссылка висит «вечно»». Кроме того, используются бесплатные ресурсы: каталоги, сайты пресс-релизов, форумы, обмен ссылками, блоги, доски объявлений и т. п.

Такая стратегия приносит свои плоды только в долгосрочной перспективе и поэтому непопулярна у большинства оптимизаторов. По этой стратегии продвигаются в основном собственные проекты оптимизаторов и компаний.

Глава 7
Использование программного обеспечения при проведении мероприятий по поисковому маркетингу

Для того чтобы работа по продвижению вашего сайта и достижению продаж была более эффективной, очень важно использовать программное обеспечение, которое может автоматизировать многие работы. К счастью, на российском рынке в последние годы появилось довольно большое количество софта, ориентированного как на продвижение сайта, так и на анализ статистики и отлаживание бизнес-процессов внутри организации (CRM– системы).

Кроме того, оптимизаторские компании (да и фрилансеры тоже) активно создают собственные программные продукты, написанные под их потребности. Этот софт, как правило, носит закрытый характер, и в открытой продаже его найти невозможно.

Программное обеспечение, позволяющее облегчить труд оптимизатору

Существует довольно много программ, ориентированных так или иначе на автоматизацию процессов продвижения сайта. Ниже я приведу краткий обзор наиболее популярных программных продуктов.

Большинство современных программных продуктов позволяет автоматизировать (либо полностью, либо частично) следующие операции:

♦ анализ кода сайта;

♦ мониторинг позиций сайта;

♦ составление ядра запросов (частично);

♦ определение параметров авторитетности сайта (тИЦ, PR);

♦ определение количества внешних ссылок на сайт;

♦ анализ «битых» ссылок на сайте;

♦ анализ конкуренции (частично);

♦ регистрацию сайта в каталогах;

♦ покупку ссылок на сайт и снятие неэффективных ссылок (этот пункт особенно важен в последнее время).

На диаграмме на рис. 7.1 показаны программные продукты, самые популярные среди компаний, предоставляющих услуги по поисковой оптимизации сайтов. Это данные исследования нашей компании от 2008 года (подробнее об исследованиях можно прочитать по адресу http://www.webprojects.ru/researches/).

Рис. 7.1. Программные продукты, популярные среди компаний, предоставляющих услуги по поисковой оптимизации сайтов

Схожая картина по использованию программного обеспечения среди частных лиц (фрилансеров) (рис. 7.2).

Подробнейшая информация о данных программных продуктах есть на сайтах. Далее я сделаю краткий обзор этих программ.

Рис. 7.2. Программные продукты, популярные среди частных лиц

Надо также отметить, что все производители программного обеспечения предоставляют бесплатные демоверсии, которые можно скачать и попробовать в деле. А там уже каждый определит для себя наиболее полезный софт.

Таблица 7.1. Популярные программные продукты

Основная цель данного программного комплекса – автоматизировать добавление сайта во всевозможные каталоги, форумы и поисковые системы. В последних версиях программы реализована возможность добавления ссылок в блоги. Кроме того, в программе есть модули определения конкуренции и мониторинга позиций сайта, оценки стоимости ссылок, подбора ключевых слов и даже определения стоимости запросов.

Стоимость программы – около 4500 рублей.

Довольно полезная утилита, которая позволяет делать следующие вещи.

♦ Анализировать все значимые параметры сайта: индексы цитирования, количество проиндексированных страниц в той или иной поисковой системе, количество ссылок на сайт, наличие сайта в самых важных каталогах.

♦ Подбирать ключевые слова (составлять семантическое ядро) для сайта.

♦ Анализировать позиции сайта в поисковых системах.

♦ Анализировать конкурентов.

♦ Определять релевантные запросам страницы.

Еще одна особенность этой программы состоит в том, что она бесплатна.

Это довольно серьезный программный комплекс. Если изначально он был разработан как средство мониторинга позиций, то в настоящий момент, помимо съема данных о позициях, это ПО позволяет делать следующее.

♦ Анализировать внешние ссылки на продвигаемый сайт.

♦ Анализировать HTML-код продвигаемого сайта.

♦ Вести и контролировать обмен ссылками.

♦ Генерировать карты сайта и анализировать «битые» ссылки на сайтах.

♦ Анализировать журналы вашего сайта.

♦ Работать со сниппетами сайта.

♦ Проверять индексацию сайта в ведущих поисковых системах.

Данный программный комплекс стоит (на момент написания книги) от 2000 до 4500 рублей.

Это полезный онлайн-сервис, разработанный Григорием Селезневым. Он позволяет анализировать в реальном времени все значимые параметры сайта: показатели авторитетности, внешние ссылки, индексацию поисковыми системами, а также определять содержание файла robots.txt, заголовки сервера, код ответа сервера и многие другие полезные для оптимизатора параметры.

Отличительная особенность – это бесплатность системы и то, что ничего не надо ставить на компьютер.

Довольно мощная система, позволяющая выполнять следующее.

♦ Анализировать конкурентность продвижения и раскрутки сайта по тому или иному запросу, в том числе выполнять быстрый анализ топ-10 (поддерживается 9 поисковых систем) по формальным показателям сайтов-конкурентов.

♦ Оценивать стоимость затрат на раскрутку сайта (на основании статистических данных бирж ссылок SAPE, XAP, MainLink).

♦ Оценивать посещаемость сайта по списку запросов.

♦ Получать список купленных ссылок из системы SAPE и проверять их на наличие и индексацию в «Яндексе».

♦ Анализировать ссылочную массу для прогнозирования будущих значений Google PR.

♦ Определять показатели произвольного списка веб-страниц для оценки перспективности покупки ссылки.

♦ Анализировать HTML-код страниц.

♦ Получать список обратных ссылок с целью последующего анализа, в том числе в пакетном режиме с использованием параметров командной строки.

♦ Находить и определять сети сайтов (по IP-адресу и владельцу домена).

♦ Определять группу запросов, по которым осуществляется раскрутка того или иного сайта.

♦ Выполнять комплексную оценку одного сайта.

♦ Строить карту сайта с одновременной оценкой возможного заработка на сайте в случае продажи ссылок с него.

♦ Подбирать ключевые слова и фразы по данным статистики поисковых систем.

♦ Определять позиции сайта, а также проиндексированных страниц в поисковых системах.

♦ Работать с HTTP-заголовками и DNS-серверами.

♦ Анализировать ссылки на отдельно взятой странице.

Система достаточно недорогая и на момент написания книги стоит 3500 рублей.

Один из самых дорогих на российском рынке программных продуктов для оптимизаторов. Программный комплекс обладает достаточно большим функционалом, который подробно описан на сайте программы (http://www.netpromoter.ru/pagepromoter/index.htm) и позволяет проводить весь комплекс мероприятий по продвижению сайта.

Вместе с программным обеспечением компания предоставляет услуги по обучению использованию программного обеспечения.

Это сервис, позволяющий определять видимость сайтов по той или иной тематике. Он дает возможность оценивать следующие параметры.

♦ Видимость сайтов в поисковых системах – позволяет оценить количество эффективных показов, то есть количество пользователей, которые увидели сайт в выдаче отобранных вами поисковых систем.

♦ Позиции сайта в топах поисковиков – детальный отчет, содержащий данные о позициях каждого вашего сайта в топ-30 отобранных вами поисковых систем.

♦ Частоты поисковых запросов – данные об изменении популярности ваших поисковых запросов в течение времени.

♦ Данные об индексировании сайта поисковыми роботами. Такой отчет позволяет определить, сколько страниц вашего сайта известно поисковым системам.

♦ Отчет о количестве проиндексированных ссылок предоставляет информацию о количестве ссылок на ваши сайты, которые известны поисковым системам.

♦ Сервис мониторинга ссылок позволяет следить за страницами, на которых размещены ссылки на ваш сайт. С помощью этого отчета вы можете контролировать тексты проставленных ссылок и получать информацию о том, на какие страницы они ведут.

Данный сервис можно использовать как бесплатно (с ограниченными возможностями), так и платно. Стоимость колеблется от 500 до 3500 рублей в месяц.

Данный программный продукт отличается от всех вышеперечисленных тем, что это фактически автоматизированная система по продвижению сайтов. Система была запущена в 2008 году и сейчас набирает популярность.

Система позволяет оценивать бюджеты на продвижение (ссылки), проводить контент-анализ сайта, автоматически генерировать анкоры (тексты ссылок), проставлять ссылки и снимать неэффективные ссылки, представлять отчеты пользователям.

Оплата пользования системой построена на основе взимания комиссии с участников системы. Минимальный размер комиссии составляет 10 % от бюджета продвижения.

Системы статистики

Для любого проекта по продвижению необходима статистика посещаемости. Это нужно, чтобы понимать, кто приходил на сайт, откуда, сколько провел там времени и чем это кончилось. Современные системы статистики – довольно сложные инструменты с множеством отчетов. К счастью, не все они платные. В настоящее время на рынке существует как минимум две системы статистики, работающие по принципу «дешево и сердито». Это Livelnternet (www.liveintemet. ru) и аналитический комплекс Google Analytics (http://www.google.ru/analytics/).

Livelnternet – более простая система, но тем не менее дающая все необходимые оптимизатору и маркетологу отчеты. Система представляет данные:

♦ о посещаемости сайта (дневной, месячной, недельной);

♦ источниках трафика на сайт;

♦ трафике с поисковых систем (в разбивке по поисковикам);

♦ поисковых фразах, по которым переходили на сайт;

♦ географии аудитории;

♦ длительности сессий;

♦ переходах отдельно с систем контекстной рекламы («Бегун», «Директ», Google).

Кроме перечисленных, система представляет множество других полезных и бесплатных отчетов.

Google Analytics – более сложная система с достаточно большим функционалом и множеством полезных отчетов. От Livelnternet отличается, во-первых, большим количеством отчетов, во-вторых, их большей наглядностью, в-третьих, возможностями настроек ряда отчетов под конкретного пользователя. Описание всего функционала системы занимает около 400 страниц. По системе написана книга «Google Analytics 2.0. Анализ веб-айтов»[13]13
  Ледфорд Дж. Google Analytics 2.0. Анализ веб-сайтов / Джерри Ледфорд, Мэри Тайлер. – М.: Диалектика, 2008. – 368 с.


[Закрыть], переведенная на русский язык, с детальным описанием всего функционала.

Вы можете легко и просто поставить оба этих инструмента на ваш сайт, и этого будет вполне достаточно, чтобы обладать полной картиной посещаемости.

Программное обеспечение по отлаживанию бизнес-процессов

Даже если у вас ну очень маленький бизнес, рано или поздно придется заниматься «закручиванием гаек», или отладкой бизнес-процессов, или устранением бардака. Как кому нравится. К счастью, мы живем в компьютерный век, и программное обеспечение при умелом его выборе и использовании может помочь немного уменьшить бардак и хаос. Для этого служат CRM-системы и им подобные.

Сразу хочу оговориться, что я не буду здесь пытаться объять необъятное. Опишу только то программное обеспечение, с которым лично приходилось работать. CRM и подобных систем можно найти несколько десятков, если задаться такой целью.

Одна из самых продвинутых систем, которыми мне удавалось пользоваться. Программный продукт Windows SharePoint Services предназначен в основном для совместного доступа к данным через Интернет.

С помощью системы могут выполняться следующие функции.

♦ Ведение и архивирование документации и необходимых данных по каждому проекту.

♦ Постановка целей и задач, назначение ответственных, сроков исполнения по каждому проекту. Ведение единого листа задач и листа задач по каждому проекту.

♦ Оповещение сотрудников о новых задачах, проектах, документах.

♦ Ведение документации, общей для сотрудников отдела: общие базы данных, инструкции по работе, материалы, программное обеспечение и т. п.

♦ Гибкая настройка прав доступа.

♦ Еще множество других полезных функций.

Помимо этого, данное ПО обладает еще рядом преимуществ, таких, например, как гибкая настройка интерфейсов, возможность ведения индивидуального календаря, синхронизация с почтовым клиентом Microsoft Outlook и пакетом программ Microsoft Office.

Данную систему можно взять «напрокат» по довольно приемлемым ценам по адресу http://hosting.parking.ru/text.aspx?s=wss.

Прежде чем купить, ее еще можно бесплатно тестировать в течение 14 дней.

На практике внедрение такой системы позволит как минимум:

♦ хранить в одном месте документацию, то есть систематизировать ее;

♦ сделать единый лист задач и контролировать их;

♦ хранить в единой базе данные по каждому проекту.

Недостаток системы в сложности ее настройки и администрирования. Хотя, если прочесть книгу, посвященную системе (примерно 400 страниц), то в целом можно разобраться. Мне было некогда читать книгу (то есть лень), поэтому я пригласил специалиста по этой системе, который все и настроил. Но все равно пришлось привыкать к множеству кнопок и функций.