Текст книги "ЕГЭ-2018: Обществознание. Справочник"

Вопрос 22. Рынок и рыночный механизм. Спрос и предложение

1) Рынок, его функции

2) Рыночный механизм

3) Конкуренция

1) Рынок, его функции

Рынок – это механизм, сводящий вместе покупателей, предъявляющих спрос, и продавцов, формирующих предложение материальных благ.

Взаимодействия продавцов и покупателей, взятые вместе, формируют рынки. Покупателями могут выступать как потребители, которые приобретают товары и услуги, так и фирмы, которые покупают труд, капитал, сырье и материалы, используемые ими для производства товаров и услуг. К продавцам относятся фирмы, продающие товары и услуги; работники, которые продают свои трудовые услуги; а также владельцы ресурсов, которые предоставляют в аренду землю или продают минеральные ресурсы фирмам.

Конъюнктура рынка – это совокупность складывающихся на рынке в каждый данный момент времени экономических условий, при которых осуществляется процесс реализации товаров и услуг.

Сущность рынка проявляется в его функциях:

1. Стимулирующая (рынок побуждает производителей создавать необходимые товары, стимулирует развитие эффективного производства).

2. Информационная (рынок дает информацию о производстве товаров, количестве, ассортименте).

3. Посредническая (на рынке устанавливается взаимовыгодный для покупателя и продавца вариант купли-продажи).

4. Регулирующая (при увеличении цены продавцы увеличивают объём производства, при уменьшении цены – уменьшают производство).

5. Функция ценообразования (цена на товары формируется спросом и предложением).

6. Санирующая (неэффективно работающие предприятия разоряются и покидают рынок).

Классификация рынков:

В системе рынков выделяются три крупных элемента: рынок товаров и услуг, рынки факторов производства, финансовый рынок.

1) Рынок товаров и услуг (оптовая и розничная торговля, коммунальное и бытовое обслуживание).

2) Рынок факторов производства (рынки земли, рабочей силы (биржа труда), средств производства). На рынке средств производства организуется купля-продажа промышленных зданий, сооружений, станков, оборудования, транспортных средств.

3) Финансовый рынок (рынок ценных бумаг, валютный рынок и др.)

По географическому положению различают: местный рынок, региональный, национальный, мировой.

По характеру продаж – оптовый и розничный.

2) Рыночный механизм

Рыночный механизм – это механизм взаимосвязи и взаимодействия основных элементов рынка: спроса, предложения, цены, конкуренции и основных экономических законов рынка.

Любой рынок представляет сферу взаимодействия спроса и предложения.

Величина спрос – это количество товара, которое покупатель готов приобрести по определенной цене в определенный период времени.

Закон спроса: при прочих равных условиях, чем ниже цена, тем больше спрос, и наоборот, чем выше цена, тем спрос меньше.

Связь между ценой и объемом спроса на любой товар можно проиллюстрировать с помощью кривой спроса. Кривая спроса – графическое изображение зависимости между ценой товара и величиной спроса. При изменении в спросе происходит сдвиг кривой спроса.

Рис.24. Кривая спроса.

Факторы, влияющие на спрос:

1. Ценовые

2. Неценовые:

– вкусы и предпочтения потребителей;

– доходы покупателей;

– мода;

– реклама;

– сезонные изменения;

– ожидания покупателей.

Величина предложения – это количество товара, которое продавец готов продать по определенной цене в определенный период времени.

Объем предложения зависит от объема производства. На количество товара, которое фирма желает приобрести, оказывают воздействие многие факторы: цена самого товара, цена ресурсов, используемых при его производстве, уровень технологий, величина налогов и др.

Закон предложения: при прочих равных условиях с повышением цены возрастает и величина предложения, и наоборот, снижение цены сопровождается сокращением объема предложения.

Действие закона предложения можно проиллюстрировать при помощи графика предложения. Кривая предложения – графическое изображение зависимости между ценой товара и количеством этого товара, которое производители хотят предложить на рынке. При изменении в предложении происходит сдвиг кривой предложения.

Рис.25. Кривая предложения.

Факторы, влияющие на предложения:

1. Ценовые

2. Неценовые:

– стоимость ресурсов, используемых при производстве товара (издержки);

– уровень технологий;

– налоги;

– количество конкурентов;

– ожидания производителей.

Особенность рыночного механизма состоит в том, что каждый его элемент теснейшим образом связан с ценой.

Рис.26. Равновесная цена.

D – кривая спроса

S – кривая предложения

P – цена

Q – количество

E – равновесная (рыночная) цена

Цена – денежное выражение стоимости товара.

На рынке устанавливается рыночная или равновесная цена.

Равновесная цена – это цена, при которой спрос равен предложению.

Ситуацию рыночного равновесия можно представить графически, совместив в одних осях координат графики спроса и предложения («Крест Маршалла»).

Вопросы ЕГЭ:

1. На графике изображено изменение предложения роликовых коньков на потребительском рынке. Что из приведённого ниже могло вызвать сдвиг кривой предложения из положения S1 в положение S2? (На графике по вертикали – цена товара, по горизонтали – количество товара.)

1) сокращение количества фирм, производящих роликовые коньки

2) внедрение новых технологий производства роликовых коньков

3) рост цен на комплектующие изделия для роликовых коньков

4) рост тарифов на электроэнергию

5) снижение налогов на комплектующие изделия для роликовых коньков

3) Конкуренция

Конкуренция — соперничество между участниками экономических отношений, это ситуация, при которой любой желающий что-либо купить или продать может выбирать между различными поставщиками или покупателями.

Различают ценовую и неценовую конкуренцию. Ценовая конкуренция – конкуренция, основанная главным образом на снижении цены товара. Неценовая конкуренция включает качество продукта, качество рекламы, информацию, инструкции, надежность обещанных дат поставок, надежность при использовании и послепродажное обслуживание.

Совокупность признаков организации рынка, включая методы установления рыночной цены и объема производства и определяющих наличие стратегического поведения фирм называют рыночной структурой.

Экономисты выделяют следующие типы рыночных структур:

1. Совершенная конкуренция – это рынок, на котором представлены аналогичные товары разных фирм – крупных и мелких.

Основные признаки совершенной конкуренции:

– наличие на рынке значительного количества продавцов и покупателей;

– свободный вход и выход из отрасли фирм;

– отсутствие контроля над ценами со стороны отдельного производителя.

В наибольшей степени к такому типу рынка можно отнести рынки сельскохозяйственных продуктов, некоторых видов услуг, биржи, валютные, фондовые рынки.

Положительные стороны конкуренции:

– создает условия по оптимальному использованию научно-технических достижений в области создания новых видов товаров, внедрения новой техники и технологий, разработке более совершенных методов организации и управления производством;

– обеспечивает свободу выбора и действий потребителей и производителей;

– нацеливает производителей на удовлетворение разнообразных потребностей и на повышение качества товаров услуг;

– заставляет снижать издержки и цены.

Отрицательные стороны конкуренции:

– не способствует сохранению невоспроизводимых природных ресурсов (леса, дикие животные, запасы недр, морей и океанов);

– не обеспечивает развитие производства общественных благ (бесплатное образование и медицина, дороги, общественный транспорт, оборона страны);

– не содержит механизмов, препятствующих возникновению социальной несправедливости и расслоению общества на богатых и бедных.

2. Несовершенная конкуренция – это рынки монополии, олигополии и монополистической конкуренции.

Противоположностью совершенной конкуренции является монополия.

Монополия – тип рыночной структуры, характеризующийся отсутствием конкуренции, что предполагает господство одной фирмы, выпускающей уникальный продукт и контролирующий цену.

Основные признаки монополии:

– выпуск товара контролируется одним продавцом этого товара;

– производимый монополистом товар является уникальным в своем роде и не имеет близких заменителей;

– монополия полностью закрыта для входа в отрасль новых фирм.

В РФ действует антимонопольное законодательство.

Статья 10. Запрет на злоупотребление хозяйствующим субъектом доминирующим положением

1. Запрещаются действия (бездействие) занимающего доминирующее положение хозяйствующего субъекта, результатом которых являются или могут являться недопущение, ограничение, устранение конкуренции и (или) ущемление интересов других лиц (хозяйствующих субъектов) в сфере предпринимательской деятельности либо неопределенного круга потребителей, в том числе следующие действия (бездействие):

1) установление, поддержание монопольно высокой или монопольно низкой цены товара;

2) изъятие товара из обращения, если результатом такого изъятия явилось повышение цены товара;

3) навязывание контрагенту условий договора, невыгодных для него или не относящихся к предмету договора (экономически или технологически не обоснованные и (или) прямо не предусмотренные федеральными законами, нормативными правовыми актами Президента Российской Федерации, нормативными правовыми актами Правительства Российской Федерации, нормативными правовыми актами уполномоченных федеральных органов исполнительной власти или судебными актами требования о передаче финансовых средств, иного имущества, в том числе имущественных прав, а также согласие заключить договор при условии внесения в него положений относительно товара, в котором контрагент не заинтересован, и другие требования);

4) экономически или технологически не обоснованные сокращение или прекращение производства товара, если на этот товар имеется спрос или размещены заказы на его поставки при наличии возможности его рентабельного производства, а также если такое сокращение или такое прекращение производства товара прямо не предусмотрено федеральными законами, нормативными правовыми актами Президента Российской Федерации, нормативными правовыми актами Правительства Российской Федерации, нормативными правовыми актами уполномоченных федеральных органов исполнительной власти или судебными актами;

5) экономически или технологически не обоснованные отказ либо уклонение от заключения договора с отдельными покупателями (заказчиками) в случае наличия возможности производства или поставок соответствующего товара, а также в случае, если такой отказ или такое уклонение прямо не предусмотрены федеральными законами, нормативными правовыми актами Президента Российской Федерации, нормативными правовыми актами Правительства Российской Федерации, нормативными правовыми актами уполномоченных федеральных органов исполнительной власти или судебными актами;

6) экономически, технологически и иным образом не обоснованное установление различных цен (тарифов) на один и тот же товар, если иное не установлено федеральным законом;

7) установление финансовой организацией необоснованно высокой или необоснованно низкой цены финансовой услуги;

8) создание дискриминационных условий;

9) создание препятствий доступу на товарный рынок или выходу из товарного рынка другим хозяйствующим субъектам;

10) нарушение установленного нормативными правовыми актами порядка ценообразования;

11) манипулирование ценами на оптовом и (или) розничных рынках электрической энергии (мощности).

Федеральный закон от 26.07.2006 N 135-ФЗ (ред. от 03.07.2016) «О защите конкуренции»

В качестве примера чистой монополии обычно рассматриваются предприятия общественного пользования и коммунального хозяйства – предприятия газо-, электро-, водоснабжения и др. Эти компании получили название естественных монополий.

Статья 3. Определения основных понятий

Естественная монополия – состояние товарного рынка, при котором удовлетворение спроса на этом рынке эффективнее в отсутствие конкуренции в силу технологических особенностей производства (в связи с существенным понижением издержек производства на единицу товара по мере увеличения объема производства), а товары, производимые субъектами естественной монополии, не могут быть заменены в потреблении другими товарами, в связи с чем спрос на данном товарном рынке на товары, производимые субъектами естественных монополий, в меньшей степени зависит от изменения цены на этот товар, чем спрос на другие виды товаров;

Статья 4. Сферы деятельности субъектов естественных монополий

1. Настоящим Федеральным законом регулируется деятельность субъектов естественных монополий в следующих сферах:

– транспортировка нефти и нефтепродуктов по магистральным трубопроводам;

– транспортировка газа по трубопроводам;

– железнодорожные перевозки;

– услуги в транспортных терминалах, портах и аэропортах;

– услуги общедоступной электросвязи и общедоступной почтовой связи;

– услуги по передаче электрической энергии;

– услуги по оперативно-диспетчерскому управлению в электроэнергетике;

– услуги по передаче тепловой энергии;

– услуги по использованию инфраструктуры внутренних водных путей;

– захоронение радиоактивных отходов;

– водоснабжение и водоотведение с использованием централизованных системы, систем коммунальной инфраструктуры;

– ледокольная проводка судов, ледовая лоцманская проводка судов в акватории Северного морского пути.

Федеральный закон от 17.08.1995 N 147-ФЗ (ред. от 05.10.2015) «О естественных монополиях»

Олигополия – тип рыночной структуры, в рамках которой несколько крупных фирм конкурируют между собой.

Олигополистическая рыночная структура – одна из самых распространенных структур рынка в современной экономике.

Основные признаки олигополии:

– в отрасли находятся несколько крупных соперничающих фирм;

– контроль над ценами ограничен взаимной зависимостью фирм и в некоторой степени реализуется путем заключения соглашений между ними;

– существенные ограничения для входа на рынок, связанные с необходимостью значительных капиталовложений для создания предприятия.

В России отчетливо олигополистический характер имеют сырьевые отрасли, черная и цветная металлургия. Олигополизированы основные подотрасли химической промышленности (производство удобрений и пр.) и машиностроения (автомобилестроение, аэрокосмическая промышленность и др.). Крупные предприятия, которые однозначно придают рынку олигополистичекий характер, составляют основу современной российской экономики.

Монополистическая конкуренция – это рыночная структура, когда множество фирм, выпускающих дифференцированный продукт, конкурирует между собой, но ни одна из них не обладает полным контролем над ценами.

Основные признаки монополистической конкуренции:

– дифференцированная продукция (наличие в отрасли группы продавцов, выпускающих близкие, но не однородные по своим характеристикам товары, т.е. товары, не являющиеся совершенными заменителями);

– много продавцов и покупателей;

– барьеры для вступления в отрасль небольшие, это торговые марки, бренды и т.д.;

– жесткая неценовая конкуренция.

Монополистическая конкуренция широко представлена на рынках продукции легкой и пищевой промышленности, в розничной торговле.

Выделяют также монопсонию.

Монопсония – рыночная структура, для которой характерно присутствие одного покупателя, предъявляющего рыночный спрос.

Основные признаки монопсонии:

– один покупатель;

– большое количество продавцов;

– стандартизированный продукт.

Функции конкуренции:

1. Регулирующая (конкуренция определяет структуру и объемы производства);

2. Инновационная (конкуренция заставляет производителей внедрять более эффективные технологии);

3. Распределительная (конкуренция распределяет созданную собственность).

Вопросы ЕГЭ

2. В городке N электроэнергию, отопление, подачу воды в дома жителей осуществляет только одна компания. Выберите из приведённого ниже списка характеристики данного рынка.

1) рынок средств производства

2) чистая конкуренция

3) местный рынок

4) рыночный дефицит

5) монополия

6) рынок услуг

3. Рынок мобильной связи области N контролируется одной крупной компанией, другие производители не представлены. Выберите из приведённого ниже списка характеристики данного рынка и запишите цифры, под которыми они указаны.

1) рынок средств производства

2) совершенная (чистая) конкуренция

3) региональный рынок

4) рынок услуг

5) монополия

6) рыночный дефицит

Вопрос 23. Постоянные и переменные затраты

1) Издержки

2) Выручка, прибыль, себестоимость

1) Издержки

Любая фирма, прежде чем начать производство, должна иметь представление, на какую прибыль она может рассчитывать. Для этого она изучит спрос и определит, по какой цене будет продаваться продукция, и сравнит предполагаемые доходы с издержками, которые предстоит понести.

Издержки – затраты, связанные с привлечением экономических ресурсов, необходимых для создания материальных благ.

Различают постоянные и переменные издержки.

Постоянные издержки – затраты фирмы, не изменяющиеся при изменении объема выпуска.

К ним относятся:

– плата за аренду помещений;

– налоговые выплаты;

– процент по кредитам;

– амортизация (отчисления, отражающие износ оборудования, зданий);

– коммунальные платежи;

– страховые взносы;

– оклады управляющего и административного персонала.

Переменные издержки – затраты, величина которых изменяется в зависимости от увеличения или уменьшения объема производства.

К переменным издержкам относятся:

– затраты на сырье;

– покупка материалов;

– оплата электроэнергии;

– выплату заработной платы работников;

– оплата транспортных услуг.

Также различают бухгалтерские и экономические издержки. Бухгалтерские издержки – это выплаты владельцам привлекаемых факторов производства. Экономические издержки – это стоимость всех факторов производства, привлекаемых для производства. Экономические издержки состоят из внешних и внутренних.

Внешние издержки – плата за ресурсы поставщикам, не принадлежащим к числу владельцев данной фирмы.

Внутренние издержки – издержки производства, которые покрываются самим предприятием.

Возможности изменения способов и издержек производства варьируются в зависимости от того, сколько времени требуется фирме, чтобы изменить технологию производства или отреагировать на изменения рыночной конъюнктуры. Этот факт находит свое отражение в существовании различий между издержками производства в краткосрочном и долгосрочном периодах.

Краткосрочный период – это период, когда большая часть факторов производства остается постоянной, фиксированной, и для того, чтобы увеличить (или сократить) объем производства фирма может изменять только один фактор производства. В краткосрочном периоде такие виды затрат, как здания, оборудование, посевные площади, остаются постоянными, поэтому фирма может воздействовать на объем производства, изменяя лишь, например, число привлекаемых работников.

В долгосрочном периоде фирма может внести изменения во все факторы производства. Она может не только нанять дополнительных работников, но и расширить свои производственные мощности за счет строительства или приобретения дополнительных помещений и оборудования, что позволит осуществлять выпуск продукции в таких масштабах, которые наилучшим образом будут соответствовать новым рыночным условиям.

Вопросы ЕГЭ

1. Фирма «N» – ателье, специализирующееся на пошиве школьной формы. Найдите в приведённом ниже списке примеры постоянных издержек фирмы «N» в краткосрочном периоде.

1) арендная плата за помещение ателье

2) издержки на приобретение тканей, ниток, фурнитуры

3) страховые взносы

4) издержки на погашение процентов по ранее взятому кредиту

5) оплата электроэнергии

6) издержки на выплату сдельной заработной платы работникам

2. Продукция частной пекарни пользуется большим спросом у покупателей. Предприниматель обновляет ассортимент и увеличивает объёмы производства хлебобулочных изделий. Какие затраты можно отнести к переменным издержкам?

1) оплата электроэнергии

2) коммунальные услуги

3) зарплата управленческих кадров

4) транспортные услуги

5) приобретение сырья

6) амортизация основных средств

2) Выручка, прибыль, себестоимость

В основании цены находится себестоимость товара.

Себестоимость – это непосредственные затраты предприятия на выпуск и реализацию продукции.

Себестоимость всегда ниже цены, так как магазины к себестоимости производителя добавляет и свои затраты. В хозяйственной деятельности предприятия большое значение приобретает проблема снижения себестоимости, которая выступает важнейшим условием повышения уровня конкурентоспособности на рынке, а также фактором увеличения прибыли. Снижение себестоимости предполагает экономию сырья, материалов, топлива, энергии, повышение качества продукции и т. п.

После реализации продукции по определённой цене к производителю поступает денежная выручка.

Выручка – денежные средства, полученные (вырученные) предприятием, фирмой, предпринимателем от продажи товаров и услуг.

Из неё предприятия возмещают издержки производства. Если выручка меньше издержек, то предприятие терпит убытки. Средства, которые остаются у собственника предприятия от выручки после возмещения всех издержек и уплаты налогов, называются прибылью.

Прибыль – это разница между суммой выручки от реализации товаров и услуг и общими издержками в денежном выражении.

Поскольку бухгалтерские и экономические издержки различны, то отличаются и бухгалтерская и экономическая прибыль. Бухгалтерская прибыль представляет собой разницу между выручкой и бухгалтерскими издержками. Экономическая (чистая) прибыль – разница между выручкой и экономическими издержками.

Целью деятельности практически любой фирмы является максимизация прибыли, представляющей собой разность между выручкой от реализации и издержками производства. И хотя фирма стремится к максимизации прибыли, вполне возможна ситуация, когда она (в краткосрочном периоде) будет работать, не получая прибыли или неся убытки, или вообще на некоторое время прекратит производство. Всё зависит от соотношения дохода и издержек, величина которых определяется объемом выпуска, выбранного фирмой. Отсюда важнейшая задача фирмы – нахождение, выбор оптимального объема производства.