Текст книги "Ты уже бренд. Как стать лидером мнений в Инстаграм за 30 дней"

Наполняй

Вывод восьмой: транслируйте свои чувства, переживания и личные события. Это формирует эмпатию сообщества и вовлеченность. Через личный аккаунт мы задаем настроение, которое считывает аудитория. Добавьте в аккаунт жизни, покажите, как меняетесь вы и продукт, чтобы получился сериал, и подписчики с нетерпением ждали выхода новой серии.

Когда я училась в школе, еще не была Захаровой. Это фамилия смазливого мальчика из параллельного класса. А я была Теренюшей – ласковое прозвище от классного руководителя, производное от девичьей фамилии с белорусскими корнями Тереня. Псевдоним закрепился за мной на всю жизнь – в детских лагерях, где работала вожатой, в период расцвета смешариков меня называли сокращенно Нюшей, я была такой же розовой, маленькой и плотненькой.

С появлением интернета ник terenyusha ушел в название электронной почты, аккаунтов в соцсетях. Когда смазливый парень решил на мне жениться, было уже поздно. Света Захарова появилась в паспорте, но не в интернете.

Сейчас, когда стала экспертом, признаюсь честно, это мешает, ведь известная тезка – балерина Светлана Захарова, и еще много менее известных, но все же тезок, забронировали всевозможные вариации доменов типа sveta_zaharova. И я иду свои путем дальше, бесконечно отвечая на вопрос: «Что такое terenyusha?»

Моя аудитория знает ответ на этот вопрос, но цель масштабироваться стоит предо мной перманентно – и здесь стоп. Ник, который даже не прочитать правильно с первого раза. Поэтому с самого начала образовательной деятельности на всех курсах, после того как разобрались с позиционированием, продумываем нейминг: как корабль назовешь – «Беда» или «Победа»?

Оставлять свое имя или использовать псевдоним – доступны оба варианта. Важно! Вы выбираете один раз и навсегда, поэтому продумайте свой путь и решите, будет ли актуален этот нейминг через 5 лет? А через 10-5? Лично я всегда за реальное имя даже при его неблагозвучности. Доктор Криворотов из «Холостяка» смог стать востребованным стоматологом. Есть в этом своя ирония, не правда ли? Но при этом певица Нюша или Олег Майами прекрасно живут и продвигаются с псевдонимами.

СРАВНИТЕ: @anastasia_chetverikova_cosmetolog или @doctor_face Какое название аккаунта вам запомнится?

Анастасия пришла ко мне на курс с длинным названием аккаунта и цифрой менее 1000 в графе «подписчики», на сегодняшний момент ее блог @doctor_face стал широко известен и признан не только среди клиентов, но и профессионального сообщества и имеет примерно 20 тысяч аудитории, и нейминг сыграл не последнюю роль.

Даже если на этот момент чаша весов в принятии решения, развивать свой личный бренд или нет не перевесила в положительную сторону, сделайте вклад в будущее – забронируйте домен и аккаунты в соцсетях с вашим ФИО. Возможно, вы все-таки решитесь, и это станет плацдармом для старта.

Что же касается наполнения аккаунта, то это равно наполнению жизни смыслами, постановка четких целей и определение сильных сторон. Когда мы осознаем миссию, начинается творческий процесс. Чтобы его запустить, ответьте честно на 4 вопроса:

1. О ЧЕМ Я ПИШУ В ПЕРВУЮ ОЧЕРЕДЬ?

Определение основных тем аккаунта даст последовательность в контенте. Можно – писать на разные темы, нельзя – делать широкий диапазон основным. Аудитория должна понимать, на кого и для чего они подписываются.

Обучение всему в одном блоге будет смотреться странно и нелепо. Не нужно одновременно консультировать по воспитанию детей, бухгалтерскому учету и тайм-менеджменту. Даже если все три темы – ваша специализация, определите, что реально вас вдохновляет. Остальное рассказывайте с позиции обывателя, не превращая каждый пост в энциклопедические “Пять правил управления временем”.

Поверите, если скажу, что только сфокусировавшись на основной теме, которая вдохновляет, возможно совершить квантовый скачок всего за год?

Так было у Марины (@marina_go) – многодетной мамы, блогера-сторителлера с обширным бекгра-ундом в бизнес-сфере и дипломом экономиста, автора биографического романа. Эх, сколько можно затронуть в блоге. Но тема книгоиздания больше всего зажигала Марину, и, сделав ее лейтмотивом аккаунта, ей с партнером Марией Синюковой (@maria_sinuykova) удалось создать сильное комьюнити авторов и литературное агентство «Пиши как художник», которое за первый год работы выпустило 15 книг, 4 из них получили статус бестселлера.

Возможно, сейчас у вас случится резонанс, так как в прошлой главе я писала о том, что нужно расставлять акценты, чтобы зацепить разные сегменты аудитории, а тут рекомендую обратное.

Но нет. Уловите разницу между основной темой блога и наполнением.

Основа – 1–2 темы, наполнение – то, что характеризует вас и транслирует образ, мысли и интересы. Придает объем как персонажу. Здесь тем может быть много.

Если продолжать рассматривать пример Марины, то в блоге она также делится историями из жизни в роли мамы трех дочерей, и это цепляет другие сегменты аудитории, а еще транслирует строительство и обустройство небольшой, но уютной дачи, что привлекает другую часть подписчиков.

Нащупывайте тематику, тестируйте и подбирайте под себя.

2. РАДИ ЧЕГО В ГЛОБАЛЬНОМ СМЫСЛЕ ВЕДУ БЛОГ?

Миссия, которая нужна в первую очередь самому автору блога. Например, вы пишите про таргет. Не только для того, чтобы заработать на продаже его настройки или курсов. А еще для того, чтобы нести образование в массы, поддерживать предпринимателей и открывать им возможности современного способа рекламы, отбивать каждый вложенный рубль и способствовать росту.

За время ведения моего блога я определяла для себя две миссии:

• поднять горожан с диванов афишей событий, показать, что для интересной жизни не обязательно уезжать в путешествие, достаточно выйти из дома, начать жить здесь и сейчас.

• поддержать тех, кто готов стать лучшей версией себя, хочет роста и новых эмоций, дать направление и четкие инструкции для экономии временных и финансовых ресурсов, тем самым сократить путь к успеху и сделать его радостным.

3. «ЗАЧЕМ?» – ВОПРОС, НА КОТОРЫЙ НУЖНО ОТВЕЧАТЬ СЕБЕ ПОСТОЯННО. В моем случае есть уверенность, что с ростом количества счастливых людей мир становится лучше и развивается быстрее. Благодаря прогрессу каждого отдельного человека мы быстрее придем к новым открытиям, и я смогу их застать еще при жизни.

4. МОЕ УНИКАЛЬНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ – ЧТО Я ПРЕДЛАГАЮ ЭТОМУ МИРУ?

ГРАМОТНАЯ ОТСТРОЙКА ОТ КОНКУРЕНТОВ – это возможность создать продукт, который продает себя сам. Он набирает огромное количество переходов по ссылкам и подписок при минимальных вложениях. Чего не добиться, продвигая аккаунт, «как у всех». Для того, чтобы было легче сформулировать уникальное торговое предложение, обратите внимание на список, приведенный ниже.

КРИТЕРИИ, КОТОРЫЕ ВСЕГДА РАБОТАЮТ:

• ЭКСКЛЮЗИВНОСТЬ/яркий пример – @granat.posuda: такого, ассортимента нет больше ни у кого в городе, поэтому продажи идут великолепно даже в простом гараже спального района города.

• ЛОГИЧНАЯ ВЫГОДА/@bt72.ru – бытовая техника по ценам ниже, чем у конкурентов.

• ВНЕЗАПНОСТЬ ⁄ вместо обещания скидки и уговоров удивите клиента – подарите ему десерт в подарок или дайте скидку уже по факту. Тогда он точно захочет вернуться и порекомендовать вас друзьям.

• АВТОРИТЕТ ⁄ если в поиске наружной рекламы мы видим типографию, в которой печатают баннеры известные всем Сбербанк, Гудвин, «2ГИС», – это наша гарантия при выборе. Таких клиентов нет у других – это эксклюзивный авторитет.

• ДЕФИЦИТ ⁄ @nalog.konsultant – блог про бухгалтерию, уникальность здесь в том, что попасть на обслуживание в компанию Анастасии может только ограниченное количество клиентов. Это создает дефицит. Ограничивайте товар, услуги или полезные посты, чтобы их хотели и ждали.

• ЖЕЛАНИЕ БЫТЬ В СООБЩЕСТВЕ ⁄ бренд украшений Тани Либерман @jeru-salembazar.tmn проводит яркие вечеринки для адвокатов бренда – они широко освещаются в сети, а значит, вызывают желание аудитории быть причастной к тусовке.

• БАЗОВЫЕ ИНСТИНКТЫ ⁄ сэкономить, защитить себя и ребенка, упростить жизнь – потребности, закрывая которые, вы всегда выигрываете.

• «ЧБД – ЧТО БЫЛО ДАЛЬШЕ?» ⁄ превращение блога в сериал с умеренной интригой и постоянным развитием. Ремонт помещения от черновой отделки и до первых гостей показывал нам Артем Рахмеев – руководитель Brooklyn Bowl. За этим интересно наблюдать + хочется лично посмотреть на результат.

• КОЛЛЕКЦИОНИРОВАНИЕ ⁄ продуманная линейка продукции или курсов, которые дополняют друг друга, и их хочется копить. Так работают Kinder с игрушками внутри, и Apple со смартфонами, часами, наушниками и т. д.

Чтобы персонализировать свой аккаунт, недостаточно выкладывать личные фотографии и снимать сторис. Важно пропускать через себя все то, о чем вы пишете и говорите, давать оценку происходящему, ориентироваться на жизненный опыт и высказывать мнение.

ЧТО ДЕЛАЕТ ЧЕЛОВЕК, РАЗВИВАЮЩИЙ ЛИЧНЫЙ БРЕНД:

1. Выкладывает фото и снимает видео со своим присутствием.

2. Создает тексты, пропуская их через свои опыт и взгляды.

3. Транслирует личную позицию.

4. Делится чувствами и переживаниями открыто – формирует эмпатию.

Ошибка большинства – полагать, что переписать новость из популярного журнала и опубликовать со своим фото = работа с экспертностью. Но это не так, возьмите новость и подайте под своим соусом, покажите реакцию на нее. Ваша личность делает аккаунт и ту информацию, которую вы в нем публикуете, уникальными. Это привлекает аудиторию, создает эмпатию и провоцирует совершать целевые действия.

Мысли, мнения, эмоции, переживания и открытия – это инструменты для внесения личности в ту информацию, которая становится контентом аккаунта.

Всегда привносите частичку себя, но не копируйте, а делайте по-своему.

Становись уверенней

Личность в контенте первична, то есть сначала – вы, а потом – информация. Основой является харизма. И если на первый взгляд кажется, что это талант, данный от рождения, то на самом деле ее также можно взрастить и проявить.

СЕКРЕТ ХАРИЗМЫ – уверенность в себе. В ее основе лежит внутренняя энергетика, которую вы транслируете в мир. И это происходит не через слова, а считывается по вашему голосу, позе, движениям, одежде – акцентам, которые вы расставляете. И запомните важное правило: подобное притягивает подобное – на позитивную энергетику придут такие же положительно заряженные люди. На негатив и нытье – вечно недовольные. Что излучаем, то и получаем. Все просто.

Правильная передача смыслов через образ несет немаловажную роль. Тихим скромным голосом не замотивировать людей на активные действия. Стеснительный и закрытый не сможет вести за собой. Определив свое позиционирование, продумайте, какие качества вам необходимо развить для того, чтобы добиться целей.

Уверенность не придет сама по себе, важно взращивать ее, и тем самым расти как личность.

С этим поможет психолог или коуч, также советую обратите внимание на уроки ораторскому мастерству. Ну и стоит сказать, что этот показатель складывается из нескольких составляющих, поэтому тут важен комплексный подход. Для того чтобы быть уверенным в себе человеком, важно помнить свои достижения, ценить себя и результаты, разбираться с мешающими убеждениями и расширять свои горизонты, а также постоянно инвестировать в рост и развитие.

Очередная порция мотивации в отзывах:

Ксения @face.ksenya

Мой блог о красоте и вечной молодости, о принятии себя такой, какая ты есть.

Миссия – помочь девушкам чувствовать себя увереннее, быть довольными собой, своим лицом и телом.

Начало весны выдалось непростым, продажи упали, количество клиенток тоже, и мне нужно было что-то придумать. Хотелось изменений в ведении блога, увеличить количество подписчиков и найти новых клиенток. Искала информацию в разных источниках, но она была по частям, все закончилось тем, что я окончательно запуталась и не понимала, в каком направлении мне идти.

Изменения начались сразу же, как только попала на курс INSTAбренд. Благодаря тому, что я долго ковырялась и разбиралась в своих ЦА, УЛП и аватарах, сейчас я пользуюсь этой информацией с успехом. Каждый раз, когда публикую пост или сториз, переношу информацию на своих аватаров, думаю, зацепит их или нет. Тергетолог, с которым я работаю, очень удивилась и похвалила меня за такую простройку аудитории, т. к. верно выделенная ЦА = успешный таргет.

Еще одним классным плюсом стала моя шапка профиля. Я много раз пыталась переделать, перефразировать основную информацию, чтобы она стала цепляющей, но не получалось. Фраза «Косметолог без иглы» мне пришла слчайно во время приготовления обеда, и тогда этот пазл сложился. Теперь сама кайфую от своей шапки.

Курс был полезен тем, что я получила все необходимые знания комплексно. И даже больше! Я не ожидала, что будет настолько много информации. Столько фишечек, которые я не слышала ни у кого. И огромный плюс в том, что программа выстроена так, чтобы применять полученные знания сразу, с первого дня.

Благодаря тому, что я смотрела все вебинары вовремя и сразу внедряла всю информацию, окупила стоимость курса за 4 недели. Плюс магазин косметики попросил о сотрудничестве на весь июнь, естественно, на этом я тоже заработаю. И да, пару дней назад мне пришло предложение о взаимопиаре с девушкой, консультантом по тайм-менеджменту и постановке целей и по совместительству экспертом в команде Игоря Манна! Игорь Манн – я ж все его книги читала. Естественно, я сразу согласилась. Пишу и сама не верю, что все это сделала за такой короткий период времени.

И немного сухих цифр: показы до курса были 19 тысяч, показы примерно через 3 недели после начала курса – 30 тысяч. Сейчас – 55,5 тысяч.

Взаимодействия с контентом увеличились в два раза.

Одна из моих подписчиц даже поделилась отзывом и написала такую фразу: «Последнее время изменилась подача и появилось желание "купить". Если вы что-то меняете в ведении инстаграма, то движетесь в правильном направлении». Ну класно же!

Аида @aida.mambetova_lr

Мой блог о том, как маме, имея маленьких детей, можно самореализоваться, научиться зарабатывать и кайфовать от жизни!

Пришла на курс в стагнации и с хаосом в голове, как продвигаться дальше. Во время курса провела 2 конкурса для подписчиков, коллаборации с блогерами, сделала контентную съемку, прописала план и вдохновилась на дальнейшее ведение блога. А самое главное – это личное общение со Светой, это было бесценно! Мастер-майнды, ответы на вопросы в чате, поддержка – всё было необходимыми пазлами в общей картине.

Понравилась также структура и наполненность курса, все очень наглядно и доступно, уроки записаны с четкой информацией, по делу и без воды, а задания заставили задуматься не по-детски, чем, безусловно, способствовали укреплению веры в силу своего личного бренда.

Рекомендую пройти курс как тем, кто совсем новичок в Instagram (вы изначально обезопасите себя от возможных ошибок), так и тем, кто давно развивает свой блог, но уперся в некий потолок, хочет масштабироваться и усилить личный бренд!

Юлия @yuliya_peganova

Блог про мою жизнь, про подарки, танцы, спорт и веселье.

Пришла на курс, потому что страница покрылась плесенью, аудитория понемногу отписывалась и все реже смотрела сторис. Не было большого потока клиентов. Была не уверена вообще в том, что кому-то надо меня смотреть, читать и прочее. Вообще не понимала, как нужно вести свой блог, не понимала, что такое таргетированная реклама, зачем она нужна, и как ее настраивать! Короче, можно перечислять очень долго то, что я не знала до этого курса.

Даже есть скрины статистики до и после, где видна разница, в лучшую сторону, естественно! До курса у меня была низкая вовлеченность, мало охватов. Сейчас каким-то магическим образом они увеличиваются и увеличиваются с каждым днем! Я не могу в это поверить! И это при том, что я только-только начала применять все инструменты!

У меня полностью исписан блокнот идеями, новыми постами, целями, задачами, которые нужно выполнить, и это круто! Мозг до сих пор в шоке от этого количества новой информации. Каждый урок в курсе – это просто бомба. Нет «воды», что очень ценно для меня. Света максимально доходчиво объясняет, если не понял – еще раз обьясняет, пока на 100 % до тебя не дойдет. У нас в семье даже есть устойчивое выражение: «А вот Света говорит…»

Заявляю смело, что пройти курс надо каждому! В этом обучении происходит очень многогранное развитие, надо быть и психологом, и копирайтером, ифотографом, видеографом, и моделью, и наставником, и просто самым креативным человеком! Bay-эффект! Спасибо Свете и ее команде.

Глава 4
Расцветай

Делись

КОНТЕНТ – это все, что вы создаете в блоге. Его нельзя пускать на самотек, но при этом делаем только приводящий к цели. Как? Разберемся в этой главе.

Однажды моя жизнь превратилась в гонку: 8 часов в офисе, 2 осмысленных поста в день, освоение только что появившихся сторис, вечерами – ведение курса или съемка рекламы. Ко всему этому стоит прибавить семью и совсем крошечного нового человека – моего сына, чье детство чуть было не пропустила.

Тогда было нормой обрабатывать одну фотографию в трех приложениях, сомневаться над текстом или миллион часов монтировать одну сторис. Это отнимало ресурсы, вело к выгоранию и желанию все бросить.

Сейчас ключевое слово – упрощение. Тренд – делать все с минимальным монтажом и обработкой «в моменте». «Нет» – гонке, «да» – жизни. Мы все устали от искусственного и хотим реальной жизни даже в сети. Поэтому вам повезло, если начинаете сейчас, просто расслабьтесь и отдайтесь потоку. И знайте – в эпоху такой доступной и открытой информации не осталось ни одного навыка в мире, которым невозможно овладеть.

Не нужно публиковать три поста в день. Оставьте масспостинг коммерческим аккаунтам, продвигающимся без персонажа – для них это по – прежнему актуально, ведь задача показывать товары и услуги большему количеству аудитории в разное время суток по геолокациям и хештегам.

Подход к контенту для нас с вами стал более избирательным. Регулярность по-прежнему важна, но направляем фокус не на количество, а на качество. В личном блоге сейчас гораздо эффективнее публиковать посты реже, раз в два-четыре дня, но каждый из них будет при этом продуман до мелочей.

При создании контент-плана в целом и поста в частности помните следующее: на уровень его выдачи в ленте влияют лайки, сохранения и комментарии, на охват – репосты. Не забывайте про аватаров, намного проще делать что-то для конкретных людей, – вначале это покажется сложным, дальше станет легче, и логика будет понятна без дополнительных усилий.

СОЗДАВАЯ КОНТЕНТ В ЛЮБОМ ФОРМАТЕ, ВСПОМИНАЕМ ПРО ВОПРОСЫ – ОНИ ПОМОГАЮТ ЛУЧШЕ ПОНЯТЬ ЛЮБОЙ МАТЕРИАЛ. ОТВЕЧАЕМ СЕБЕ:

• Для чего я это пишу или снимаю? Какая моя конечная цель? Продать, научить, поделиться и получить поддержку, спросить совета, подчеркнуть свою экспертность? У любого поста должна быть большая цель.

• На что я делаю акцент? Если на лайки, то здесь должно быть изумительно прекрасное фото или видео, от которого кровь стынет в жилах. Если на сохранения, то материал должен быть полезным и применимым на практике, как шпаргалка, чтобы человек мог взять и воспользоваться. Если на комментарии, то поднимаем спорную тему, спрашиваем совет или проводим опрос. На репосты? Тогда контент просто обязан быть вирусным.

• Кто будет его читать? К кому обращаюсь?

Кто воскликнет: «Это же про меня!» Представьте конкретного человека из своих аватаров и создавайте контент для него.

Пишите о своих ценностях, о том, что вдохновляет, о развитии, своих сильных и слабых сторонах. Будьте искренними, открытыми и настоящими.

Для того чтобы легче было ориентироваться во всем разнообразии контента, я подготовила вам шпаргалку. Пользуйтесь ей, чтобы выработать навык составления контент-плана и в скором времени она вам не пригодится.

ШПАРГАЛКА ПО КОНТЕНТУ

ПРОЙДЕМСЯ ПО ЦЕЛЯМ И РАЗБЕРЕМ, ЧТО ПУБЛИКОВАТЬ ДЛЯ БЫСТРОГО ИХ ДОСТИЖЕНИЯ.

ЦЕЛЬ: ФОРМИРОВАНИЕ ЭКСПЕРТНОСТИ.

ДЕЛИМСЯ ВСЕМ, ЧТО ФОРМИРУЕТ ОБРАЗ ПРОФЕССИОНАЛА:

• выступления

• аналитика

• освещение встреч

• обзоры

• рекомендации

ЦЕЛЬ: ФОРМИРОВАНИЕ ДОВЕРИЯ.

ПУБЛИКУЕМ ТО, ЧТО ДАЕТ ДОКАЗАТЕЛЬСТВА:

• отзывы

• возможность обратной связи

• бэкстейдж рабочих будней

ЦЕЛЬ: СОЗДАВАТЬ НУЖНЫЙ ИМИДЖ.

ТРАНСЛИРУЕМ ВСЕ, ЧТО КАСАЕТСЯ ЛИЧНОГО:

• ценности

• принципы

• размышления на тему

• бэкстейдж личной жизни

• путешествия

• участие в соцпроектах

Вдохновляйтесь в первую очередь самим собой, тогда все, что вы делаете, будет интересно и неповторимо по умолчанию. Помните, личный аккаунт – ваша территория и рупор. Говорите и пишите только о том, что важно для вас. Не бойтесь задеть или обидеть, оказаться без стержня и мнения гораздо страшнее.

ТЕМАТИЧЕСКИЕ И ТЕХНИЧЕСКИЕ ФОРМАТЫ

Пройдемся по основным форматам контента, они должны работать на вас.

Чтобы разобраться в контенте, давайте определимся с основными форматами. Именно они должны работать на вас, а не наоборот.

ТЕХНИЧЕСКИЕ ФОРМАТЫ КОНТЕНТА:

1. ПОСТЫ – фото/видео (до 1 минуты) + текст. Этот формат первым появился в Instagram, и формирует визуальную ленту вашего аккаунта. Является распространенным и востребованным, поэтому выход в топ по постам затруднительный, но нет ничего невозможного, помним? Фото/видео должно удивлять, привлекать и заинтересовывать. Это первое касание с подписчиком – ваша «одежка». Обратите внимание на видеоформат, необычную «карусель» из фото, сюжетные фотографии для иллюстрации постов – отходите от типичных и статичных фотосессий, фото должны быть «живыми».

2. СТОРИС – видео до 15 секунд, которые видны подписчикам в течение 24 часов с момента публикации. Контент исчезающий, поэтому не бойтесь переборщить или наделать ошибок. Сутки, и сторис как не бывало. Важно учитывать смену планов, не засорять ленту говорящей головой, еще и без кратко вынесенных тезисов текстом, снимать много и регулярно. Сторис – это возможность говорить откровенно о том, чему не место в ленте. То самое «в моменте», происходящее с вами в течение дня. Вести сторис регулярно также важно, как и простраивать визуал. Но об этом поговорим чуть позже.

3. IGTV ФОРМАТ – продолжительное видео. до 60 минут, которое продвигает сам Instagram. С ним, в отличие от постов, гораздо легче выйти в топ и набрать большое количество просмотров. Здесь можно записывать советы, снимать влоги, отзывы клиентов, рассказывать любопытные кейсы или сохранять необычные прямые эфиры. Делайте видео по рубрикам и размещайте сериалами.

4. ПРЯМЫЕ ЭФИРЫ – живая трансляция. Формат эфира предполагает полную открытость спикера, и, как следствие, больше всего влияет на формирование доверия. Готовьтесь заранее, пропишите тезисы, даже если это репортаж с места событий: оглядитесь по сторонам, поймите, что будете снимать и о чем рассказывать. Не бойтесь эфиров – это как с несовершенствами, ошибаться можно и даже нужно – будьте человеком, а не роботом. Если волнуетесь, признайтесь в этом, что позволит снять напряжение, вы ведь предупредили.

5. REELS – атмосферные видео до 60 секунд. Это нововведение по следам набравшей популярность в 2020 году площадки TikTok. По доброй традиции прошлых лет Instagram продолжает перенимать успешный опыт других приложений. Снимайте видео и накладывайте музыку из коллекции или создавайте свою. Этот формат только набирает обороты, поэтому важно его использовать сейчас. Пробуйте создавать свои озвучки – они легко могут стать вирусными.

ТЕМАТИЧЕСКИЕ ФОРМАТЫ КОНТЕНТА:

1. РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ – подборки книг, фильмов или сериалов, смешные истории или мемы. Важно органично встроить это в тематику блога.

2. ИНФОРМАЦИОННЫЙ – сведения и факты о вашем продукте или услугах.

3. ЭКСПЕРТНЫЙ – полезные инструкции, туториалы, гайды, а также отзывы и кейсы.

4. ЛИЧНЫЙ – история вашего становления, то, что происходит в жизни, как отдыхаете. Продумайте, что из личной жизни вы можете транслировать, а что для вас табу.

Для ведения успешного аккаунта недостаточно быть только в вертикальной (сторис) или горизонтальной (посты) лентах. Важно задействовать все форматы и направить их на достижение цели. А ее, как известно, без плана не добиться как в жизни, так и в ведении Instagram. Контент-планирование – это важный инструмент, освойте его сразу, и дальше двигаться будет легче. Просмотрите форматы и распределяйте их на месяц равномерно. Здесь также работает колесо баланса, поддерживайте все форматы, чтобы оно крутилось.

Хочу подробнее остановится на сторис и дать вам несколько рекомендаций для того, чтобы вы освоили этот формат контента и вели его регулярно.

СЪЕМКА СТОРИС КАК ОТДЕЛЬНЫЙ ВИД ИСКУССТВА, КОГДА ГОВОРЮ ОБ ЭТОМ, ПОЛУЧАЮ МАССУ ВОЗРАЖЕНИЙ:

• не принимаю себя – внешность, голос

• не знаю, о чем говорить

• кажется, что таких блогов уже миллион

• не понимаю, как снимать красиво

• не знаю технические моменты

• стесняюсь снимать в общественных местах

• нет времени

Плюс еще сто причин, почему люди вокруг не используют самый эффективный формат продвижения.

И тем не менее сторис разные нужны, сторис разные важны. Для высоких продаж, самовыражения, укрепления самооценки, наконец. Можно делегировать настройку таргета, фотосессию, написание текстов, но живые сторис сможете снимать только вы сами, а макеты уже не в тренде.

Итак, специально для вас я подготовила экспресс-инструкцию по сторис. Можно освоить абсолютно любой навык. Вопрос лишь в мотивации и самодисциплине. Начинайте каждый день совершать повторяющиеся действия и доводите их до совершенства.

1 НЕДЕЛЯ-ФОРМИРОВАНИЕ НАВЫКА

• Три вечера подряд открывайте фронтальную камеру в сторис, нажимайте “запись” и смотрите на себя по 15 секунд.

• Четвертый и пятый вечер рассказывайте в камеру, как прошел день, ровно на 4 сторис по 15 секунд. Не выкладывайте, а сохраняйте.

• Шестой и седьмой записывайте так же, сохраняйте и пересматривайте. Без критики и поиска ошибок, просто смотрите.

2 НЕДЕЛЯ – НА ПУБЛИКАЦИЮ

• продолжайте снимать и пересматривать видео по 1 минуте ежедневно + каждый день тратьте ровно 5 минут на поиск красивых масок.

• 10 минут на просмотр сторис других блогеров, форсируйте насмотренность.

• на 7 день опубликуйте три любых сторис, которые показались вам самыми удачными.

Повысить лояльность аудитории и объяснить ценность продукта возможно благодаря ежедневному ведению сторис.

Производители травяного чая @ded_sekret72 обратились ко мне с уже узнаваемым аккаунтом, через который приходили покупатели, но основной загвоздкой была «дороговизна», так как ценность продукции в блоге была не донесена, и многие думали, что травяной чай – это больше про лечение и невкусно.

Ребята поняли, как нужно снимать сторис, и стали ежедневно доносить через них смыслы и ценность продукта. В итоге лояльность аудитории выросла, подписчики увидели, что это действительно классный продукт, заказы идут постоянно, и производители уже сами выбирают, с какими магазинами офлайн им сотрудничать, хотя раньше приходилось уговаривать, чтобы выделили немного места на полке.

Снимайте сами, учите этому ваших близких и сотрудников, тем самым делая вклад в успешное будущее вашего бренда. Хочешь быть на плаву – развивайся, делай то, что никогда раньше не делал.

Определится с регулярностью размещения можно путем экспериментирования. Пробуйте и внедряйте то, что подойдет вам больше. Мои рекомендации работают в большинстве аккаунтов, но важно смотреть на результаты в конкретном блоге.

Посты – раз в два дня / 15 постов в месяц.

Сторис – каждый день / количество от 7 штук, главное – менять ракурсы и вести их, рассказывая историю вашего дня.

Прямые эфиры – раз в неделю с предварительным анонсом.

IGTV – зависит от формата, который вы выбрали, если это короткие советы или лайфхаки, то можно делать ежедневно, если более экспертные варианты, то два раза в неделю.

Reels – можно комбинировать с постами и IGTV записывать, короткие ролики-рекомендации, развлекать или передавать атмосферу, тут важна креативная подача.

С форматами и регулярностью определились, где же взять идеи?