Текст книги "YouTube. «Волшебная кнопка» успеха. Создай канал на миллион просмотров!"

Глава 4. Особенности ведения бьюти-блога

• Будьте не только красивой, но и интересной!

• «Битва» тональников – как не стать «обзорщиком»

• Как создается красивая картинка

Что делать, если вы думаете, что некрасивы?

Разговор об особенностях ведения бьюти-блога я хотела бы начать с того, что каждый, кто берется за это дело, должен понимать: для бьюти-сферы, а именно для бьюти-канала, чрезвычайно важно все, что связано с красотой, с прекрасным, чудесным и восхитительным. Здесь первостепенное значение имеет внешность ведущего, потому что максимально приятная картинка является необходимым условием чувственного восприятия зрителем информации данной тематики.

Конечно, это хорошо для любого канала, если зрители видят на экране красивого человека. Но если мы говорим о сфере красоты, то это не просто важно, это необходимо. Ведь то, о чем вы рассказываете, вы должны презентовать через свою внешность. Будет странно, если вы говорите о красоте, рассуждаете об эффективности каких-то косметических продуктов, о том, как важно следить и ухаживать за собой, и при этом сидите без макияжа, выглядите непрезентабельно, неопрятно. Все это, конечно же, производит отталкивающее впечатление.

Рис. 14. Для того, чтобы стать популярным блогером нужна индивидуальность, а не красота

Рис. 15. Для того, чтобы стать популярным блогером нужна индивидуальность, а не красота

Рис. 16. Для того, чтобы стать популярным блогером нужна индивидуальность, а не красота

В целом это правило работает, но всегда есть исключения. Например, девушка, американский блогер, с ником «grav3yardgirl» (рис. 14). У нее восемь миллионов подписчиков, при этом ее внешность далека от каких-то общепризнанных стандартов красоты. Более того, она не скрывает, а всячески подчеркивает особенности своей внешности, свою индивидуальность и добилась огромных успехов! Она очень часто выпускает ролики, набирает сотни тысяч, миллионы просмотров. Ее считают специалистом в сфере красоты. Нет, она не снимает каких-то карикатурных видео, она занята исследовательской, аналитической работой в сфере красоты, к ней прислушиваются, с ней сотрудничают всемирно известные бренды, ей присылают продукцию на обзор и т. д. То есть она стала популярной несмотря на то, что ее внешность далека от того идеала, который нам упорно навязывает глянец. Я считаю ее очень харизматичной девушкой, которая заслуживает уважения и может являться примером для подражания, так как учит тому, как не взращивать в себе комплексы на ровном месте, а сделать свои особенности – козырями и личными фишками. Можно только представить, сколько гадостей ей ежедневно пишут, сколько пытаются отобрать веру в успех и собственные силы, но, как видите, – безрезультатно.

Если вы хотите завести блог, но вас останавливает то, что вы не так красивы, как вам хотелось бы, не придавайте этому большого значения! При должном упорстве и правильном подходе это совершенно не помешает вам добиться успеха.

Тем не менее я считаю, что нужно стремиться к тому, чтобы картинка была максимально приятной, и в первую очередь вы, как визитная карточка своего канала, должны выглядеть безупречно. Если вы заводите бьюти-канал, то это очень сильно мотивирует следить за собой, потому что, снимая видео, вы просто обязаны привести себя в порядок, сделать макияж, укладку. Ваша кожа должна сиять, поэтому необходимо уделить этому особое внимание, ведь все смотрят именно на ваше лицо, потому что во многих демонстрациях ничего, кроме головы, в кадре нет и все ваши изъяны и недостатки очень хорошо заметны. Поэтому вы прикладываете усилия, понимая, что от того, насколько свежо и привлекательно вы выглядите, напрямую зависит успех вашего дела. Ведь вам не хочется читать неприятные комментарии! И я здесь не исключение – я тоже много работала над своей внешностью, над своим имиджем. Если сравнить мои видео четырехлетней давности и то, как я выгляжу сейчас, это два разных человека. Но до совершенства мне, конечно, еще далеко.

После рождения ребенка я еще не полностью вернулась в прежнюю форму и продолжаю снижать вес, но даже с учетом того, что я стала на несколько лет старше, большая часть зрителей признает, что выглядеть я стала гораздо лучше, научилась понимать свою внешность. Да я и сама это ощущаю! Это очень вдохновляет моих зрителей. Когда я захожу на канал к девушке, которая производит вау-эффект (она очень ухоженная, с красивым макияжем, прической), я чувствую внутреннее желание быть на нее похожей, так хочется узнать ее секреты: как ей удается так потрясающе выглядеть, какой помадой она пользуется, сколько времени понадобилось ей, чтобы быть в такой блестящей форме, и т. д. В общем, мне хочется приобщиться к ее красоте, «откусить кусочек пирога» для себя, и я всегда чувствую очень мощный импульс и желание немедленно подписаться, я даже не смотрю другие видео, а сразу нажимаю кнопку подписки.

Совет!

Итак, если вы твердо решили завести канал в сфере красоты, уделяйте внимание себе, следите за тем, как вы выглядите, как ощущаете себя, ищите самую лучшую огранку для своих природных данных. Именно ваш образ будет вдохновлять ваших подписчиков следовать за вами!

«Обзорщик» или настоящий профессионал?

Многие бьюти-блогеры, снимая обзоры покупки, делают это поверхностно. Зачастую эти видео просто неинтересно смотреть, ведь зрители не получают никакой полезной информации. Любой обзор должен быть прежде всего информативным. Зритель хочет получить полезную информацию, которую в будущем сможет использовать. Поэтому видео, где обо всем «по верхам», без конкретных фактов, наблюдений, выводов никто смотреть не станет.

Например: «Я купила духи, они в розовом флакончике, с такой круглой крышечкой, но я еще ничего не пробовала и ничего сказать не могу…» или, «Вот крем, так пахнет приятно… А вот палетка теней, синенький, зелененький, подробнее ничего сказать не могу…» Скорее всего, у вас будет невысокий показатель удержания аудитории и очень низкий прирост подписчиков, потому что такие видео не несут в себе какой-то полезной информации, да и попросту скучны.

Чем более глубокие, информативные обзоры вы делаете, тем больше бонусов вы кладете в свою корзинку потенциальных подписок. Людям не нужны общие фразы, они хотят получать как можно более конкретную информацию о продукте. Можно сказать «вот этот продукт» и перечислить несколько его характеристик, а можно придумать интересный оригинальный сюжет, который привлечет внимание зрителей.

Я считаю, что нужно постараться придумать необычный формат подачи информации. Можно сравнивать несколько аналогичных продуктов или два похожих по цвету продукта: например, один – очень дешевый, а другой – самый дорогой, который вы только можете себе позволить или взять у кого-то для демонстрации.

Зрителей захватывает «битва» каких-то бюджетных, доступных каждому, косметических продуктов – можно продемонстрировать их отдельные характеристики и сравнить, как в одинаковых условиях ведет себя один и другой. Например, если просто рассказать о том, как ложится и как смывается тональный крем, – это одно дело. А если вы сделаете ролик о том, как в течение недели будете пользоваться новой тональной основой: с утра наносить ее на лицо на один и тот же увлажняющий крем, отслеживая, как она держится, в течение дня и что от нее остается к вечеру, когда вы приходите с работы домой. Разумеется, делать сравнительный анализ нужно в одних и тех же условиях, в одно и то же время, при одном и том же освещении. Это будет очень интересно, какая из тональных основ лучше справится с задачей. Это уже более интересная подача материала, чем просто показ баночки в кадре. Именно аналитический подход, как мне кажется, и отличает настоящего бьюти-блогера от поверхностных «обзорщиков».

Многие девчонки, у которых есть интерес к косметике, открывают каналы и думают, что этого интереса достаточно для того, чтобы стать настоящим бьюти-блогером. Но этого совершенно недостаточно! Вести свой бьюти-блог – это серьезная методичная работа над собой, своим имиджем, над содержанием и тематикой материалов и т. п. Поначалу вам может показаться, что конкуренция высока. Но на самом деле, если повнимательнее присмотреться и проанализировать каналы, системный подход свойственен далеко не всем. Я хочу сказать, что лишь немногие детально продумывают содержание каждого видео, ищут интересные идеи, а об объективности в подаче информации заботятся вообще только единицы – настоящие профессионалы. Если вы все это учтете, то будете выгодно отличаться от остальных (рис. 15, вклейка).

* * *

Полезная и важная информация лучше воспринимается, когда зритель ощущает себя в центре событий. Интересный зрелищный эксперимент – это то, что он будет смотреть с огромным удовольствием.

Пусть ваш подписчик почувствует себя сидящим в центре зрительного зала с большой банкой попкорна. И вот, эксперимент начинается! Если зритель видит весь процесс «от и до» (начальные условия – изменения – результат), если он может сам сравнить несколько продуктов, и вы предоставляете ему для этого все необходимые условия, если он сам может сделать выводы по поводу увиденного, безусловно, ваш материал будет для него полезным и интересным. Посмотрев видео, он точно знает, что, приобретая какой-то продукт, он не только опирается на ваше субъективное мнение, которое может в итоге не совпасть с его ощущениями, а сам принимает решение на основе увиденного собственными глазами. Теперь он сам решит, стоит ли ему приобретать продукт, как лучше потратить деньги и чему отдать предпочтение. Таким образом, вы помогаете ему сделать оптимальный выбор и избежать ненужных трат.

Не стоит вовлекать зрителя непосредственно в процесс эксперимента. Это может понизить ваш уровень. А с учетом того, что со временем компании обязательно захотят сотрудничать с вами и будут предоставлять косметику для видео в обмен на ваш отзыв, у вас появится гораздо больше возможностей для сравнительных экспериментов, чем у среднестатистического зрителя, и таким образом вы получите репутацию человека, мнению которого можно доверять, к вашим экспертным оценкам начнут прислушиваться в бьюти-сфере.

Детали – это важно! Фон. Свет. Оригинальность

Итак, что же делает картинку приятной? Конечно, как мы уже говорили, это прежде всего ваша внешность, то, как вы выглядите и смотритесь. Кроме вашей головы в кадре еще виден фон – обстановка, цвет стены за вами и т. д. В нашем деле все состоит из мелочей, и каждая деталь важна и имеет значение. Ничего удивительного – ведь люди, которые интересуются сферой красоты, как правило, в этих вопросах очень щепетильны и подмечают даже самые мелкие и на первый взгляд незначительные детали(рис. 16, вклейка).

Например, многие девушки покупают помаду просто потому, что им нравится щелчок при закрывании колпачка, или футляр приятно лежит в руке, или нравятся красивые розочки на упаковке, или в личной коллекции еще нет этого оттенка… Ну и что, что он не очень идет – они будут пользоваться этой помадой раз в пятилетку, но все равно приобретут ее только потому, что она понравилось чисто эстетически, визуально или тактильно. Эту особенность восприятия надо учитывать, и это тоже может играть вам на руку.

От того, насколько эффектно оформлена картинка, зависит, количество подписчиков, которых вы сможете привлечь. Уделяйте этому должное внимание!

Если вы посмотрите каналы топовых бьюти-блогеров, то увидите, что у них продумано все до мелочей, нет ничего случайного – правильно выставлен фон, какие-то симпатичные стеллажи, комоды, подсветка, размытые гирлянды… Зритель должен получать эстетическое удовольствие от того, что видит на экране. Ваша задача – передать ему особое ощущение уюта, красоты, чего-то такого, от чего отдыхает и радуется глаз.

Подумайте, как лучше оформить фон. Но главное, все должно быть чисто и опрятно. Добавьте приятные мелочи, которые хорошо дополняют ваш образ и создают ощущение гармоничности интерьера и стиля. Даже если вы живете в небольшой квартире, можно оборудовать уголок или найти какую-то рельефную кирпичную стену, в общем подойти к этому вопросу творчески. Здорово, если вы сможете периодически менять фоны! Замечательно, когда вы снимаете не в одном и том же углу, а в разных местах. Зрители не любят монотонности и однообразия. Учитывайте это!

Совет!

Свет в нашем деле очень важен. О том, как правильно выставить, настроить свет, какое оборудование необходимо для этого, мы подробно поговорим позже. Здесь лишь отмечу, что плохой свет может испортить все! Если вы сидите под желтой лампой и у вас желтое лицо с глубокими тенями, то этот ролик не спасет ни ваш отличный макияж, ни красивый фон. Обязательно перед началом съемки, особенно если вам приходится снимать при искусственном свете, изучите основы – как правильно выставить свет при съемке видео. Если вы снимаете при естественном освещении, то есть у вас дневной свет, рассеянный, мягкий, не уводящий изображение в желтушные блики, то такая ситуация намного проще, и испортить здесь что-либо довольно сложно. Но тем не менее, когда вы будете понимать, как правильно работать со светом, вы сможете сглаживать некоторые свои изъяны и подчеркивать достоинства.

Бьюти-сфера довольно узкая область, и здесь очень сложно придумать что-то принципиально новое, что будет основательно отличать вас от соседей. По большому счету все довольно монотонно, меняются оттенки, бренды, сегодня один, завтра другой, но в целом, как ни крути, это обзор помад, теней и т. п. В общем, не разгуляешься. Нет возможности часто менять обстановку, где вы снимаете видео, поэтому приходится обходиться малым.

Я замечаю, что многие блогеры просто заимствуют друг у друга темы и бесконечно «штампуют» их по принципу «Вот, соседи сняли видео на эту тему, а чем я хуже, я сегодня тоже ее перепою». В результате получается, что с интервалом в два дня у всех выходят очень похожие видео. Так вот, если действовать подобным образом, успеха добиться сложно.

Не нужно копировать чужие сюжеты и находки! Творите сами, не бойтесь ошибиться, ищите что-то новое! Только креативный подход даже к самым обычным темам будет очень выгодно отличать вас от других и даст вам преимущество перед конкурентами.

Во-первых, можно начать с какой-то своей фишки, то есть найти свою выгодную сторону, то, чем вы отличаетесь от других, и активно интегрировать это в свои видеоматериалы.

Во-вторых, можно сочетать две темы или использовать разные стили. Например, есть юмористические каналы, а есть бьюти-блоги. А вы попробуйте сделать видео о красоте, но с юмором, используя забавные шутки! Сделайте это умело, так, чтобы ваше видео не было выдержано в назидательном тоне, а поднимало людям настроение. Улыбки, шутки, позитив – именно этого так не хватает всем нам!

Есть блогеры, которые работают в категории lifestyle, они рассказывают о том, как обычно проходят их дни, даже если в этом нет ничего занимательного. Зачастую такие блогеры становятся очень популярны, особенно если им удается интересно преподносить информацию. Можно использовать приемы разных стилей, адаптируя их под свою тематику.

В-третьих, можно не только монотонно рассказывать о косметике сидя перед камерой, а устроить из этого целое приключение! Кому интересно слушать такое: «Вот я выбираю между тем и тем…»? Никому! Лучше, например, взять подписчиков с собой в магазин, снять на камеру весь процесс выбора товара, консультацию с продавцом, потом распаковку, когда вы принесли товар домой, потом первое впечатление, ну, а в конце показать самое интересное, эксперимент – как выглядит косметический продукт на лице, и совпадают ли ожидания с тем, что есть на самом деле. Это будет очень интересный и живой обзор косметических средств. Тема красоты и стилистика бьюти-блога остается для вас главной, но в то же время вы вносите в свой сюжет элементы других стилей. Это придает материалу новизну и оригинальность, что, без сомнения, оценят зрители.

Используйте научный подход. Он предполагает аргументированный исследовательский интерес к каждому виду косметических средств. Особенно это касается средств по уходу, если вы намерены проанализировать состав кремов и других средств. Здесь можно приводить сравнение и анализ составов дешевого крема с заявленной задачей и дорогого. Например, два увлажняющих крема, или два солнцезащитных, или два крема от покраснений – один стоит сто пятьдесят рублей, а второй четыре тысячи. Надо проанализировать состав и сравнить. При решении этой задачи важно использовать научный подход. Сначала необходимо внимательно изучить состав. Потом детально изучить компоненты. Для этого придется привлечь теоретические источники. Причем если вы откроете первую попавшуюся статью в Интернете, то рискуете получить ложную информацию, потому что многие статьи сейчас пишутся не специалистами, а копирайтерами, а они в свою очередь еще где-то заимствуют информацию, причем неизвестно, насколько надежны эти источники. В общем на выходе вы получаете весьма сомнительную информацию и хотите использовать ее как авторитетный источник. Конечно, это неверное решение.

Лучше взять несколько разных источников, например блоги научных сотрудников или людей, которые в этом профессионально разбираются, можно применять энциклопедические источники, чтобы не допустить какой-то досадной ошибки.

Использование научного подхода в работе тоже будет выгодно отличать вас от других бьюти-блогеров.

В любом случае, какой бы подход вы ни выбрали, повествование должно быть динамичным и по возможности наглядным. Самая полезная информация, напоминающая очередную лекцию в вузе, скорее всего, заставит храпеть зрителей уже на первой минуте. Также зрителю очень тяжело выдерживать монотонную картинку, когда «ничего не происходит», а блогер сидит и просто вещает. Гораздо круче, когда картинка сменяется (крупный план, скриншоты, свотчи, нанесение средства, состав, применение, результат и т. д.), плюс нет затянутых моментов, а оставлена суть и самые интересные фрагменты.

Глава 5. С чего начать?

• Хватит сомневаться. Действуйте!

• Горите своей идеей и учитесь у других

• Как найти свою сильную сторону

Если у вас появилось желание стать бьюти-блогером, действуйте решительно! Хватит чего-то ждать и бесконечно сомневаться «А вдруг ничего не получится?». Из-за слишком долгих раздумий вы можете потерять веру в свой успех. Так и будете ковыряться в собственных недостатках! Страхи и сомнения не позволят вам даже попытаться изменить свою жизнь к лучшему. А у страха, как известно, глаза велики. Не позволяйте страхам взять над вами верх!

Не начав и ничего не попробовав, совершенно невозможно реально оценить, как вы будете себя ощущать в роли видеоблогера. И никакие теоретические прикидки здесь не помогут. Нужно действовать!

Прекратите сомневаться! Лучше снимайте видео!

Работая блогером регулярно в течение какого-то длительного времени, вы сможете оценить, насколько это вам интересно, видите ли вы перспективы этой деятельности, хочется ли вам и дальше быть видеоблогером и развиваться в выбранном направлении.

Я считаю, что лучше сделать не идеально, но сейчас, чем идеально никогда. Поэтому не стремитесь сразу объять необъятное. Двигайтесь постепенно, поэтапно, а проблемы решайте по мере их возникновения. Бесполезно сидеть на диване и пытаться все предусмотреть. Вам только кажется, что сначала вы соберете кучу информации, а потом приступите. Так до реальных шагов дело никогда не дойдет!

Пробуйте, а в процессе уже разберетесь, что нужно улучшить, что доработать, что вырезать, что добавить… В нашем деле практика – ключ к успеху. И каждое новое ваше видео будет лучше предыдущего. Каким бы успешным или провальным ни показался вам первый опыт (скорее всего будет второй вариант), не огорчайтесь и помните, что Москва не сразу строилась. Даже если с первого раза ничего хорошего у вас не вышло – а вы так надеялись на это! – знайте, что только регулярно снимая видео в течение достаточно длительного периода (несколько месяцев, полгода, год), вы сможете понять, в правильном ли направлении вы двигаетесь, что необходимо откорректировать и как именно это сделать. Более того, всегда ваши старые видео будут вам казаться хуже нынешних, то есть процесс улучшения контента постоянный и непрерывный, бессмысленно отказываться ради призрачного совершенства от реальных действий.

Мы уже говорили о том, что периодичность, с которой появляются ваши новые видео, очень важна, и обязательно нужно соблюдать намеченный график. Хотя бы два раза в неделю, а лучше три зрители должны видеть ваши новые работы. Они уверены, что сегодня вы обязательно их чем-то порадуете, и с нетерпением ждут этого. Возникает эффект привыкания.

Если вы новичок на YouTube, то, как правило, ваш канал особо никому не интересен, но, когда вы становитесь популярным, возникает накопительный эффект – это как снежный ком, который катится с горы и становится все больше и больше. То же самое происходит с каналом. Поначалу будет казаться, что вы стоите на месте, но только с течением времени начнете набирать скорость. Чем больше у вас подписчиков, тем быстрее растут все показатели – комментарии подписчиков, просмотры и лайки.

Очень важно не сдаться в самом начале, когда у вас опускаются руки, кажется, что никакого движения нет и вы топчетесь на месте. Если же поддаться этому чувству, то, скорее всего, вы навсегда останетесь маленьким снежком, который так и не скатился с горы.