Текст книги "Наша игра. История. Бизнес. Возможности"

В 2017 году «Игромании» исполнилось 20 лет. Несмотря на то что «Игромания» была далеко не первым игровым журналом, который появился на прилавках прессы, сейчас он остается одним из немногих, кому до сих пор удается регулярно выходить в печатном виде. Кроме того, «Игромания» до сих пор, как и раньше, остается крупнейшим журналом за всю историю игровых изданий в России и СНГ. За это время журналу удалось пережить оба экономических кризиса, появление разных комплектов с дисками, периоды роста и падений, разные поколения консолей и разные поколения читателей. Через редакцию прошло огромное количество людей, часть которых осталась в журналистике или перешла в сферу геймдева.

Основателями ИД «Игромания» стали Евгений Исупов и Александр Парчук. Поначалу оба занимались печатью книг и брошюр по играм, популярным в первой половине 90-х годов. Тогда у Парчука был ризограф и собственная маленькая типография. Дело не слишком выходило на окупаемость до тех пор, пока Парчуку не попалась листовка с кодами для Mortal Kombat. Выяснилось, что при печати таких листовок можно получать неплохую прибыль, и дело пошло к расширению. Исупов и Парчук начали сотрудничать с продавцами компьютерных магазинов, консультироваться и собирать материалы по актуальным играм в интернете, а затем переводить их на русский язык.

Позже у Исупова появилась идея делать игровой журнал. Вместе с Дмитрием Коломеецем они уже занимались версткой книг по компьютерным играм – Sega, Dendy, 3DO, PlayStation, вроде «122 игры для Dendy» и «Коды для Mortal Kombat» в 1995–1996 гг., поэтому к началу выпуска первых номеров журнала ребята владели некоторым опытом.

Первый номер «Игромании» вышел в сентябре 1997 года и был напечатан тиражом в 16 тысяч копий. Тогда главным редактором журнала стал сам Исупов, а Парчук занялся рекламой и распространением. Первый номер журнала был выпущен издательством «Астрея». К тому моменту на рынке уже были такие журналы, как Game.EXE, «Страна Игр» и «Навигатор Игрового Мира», но все еще не было журнала, в котором были бы материалы о руководствах, прохождениях и тонкостях геймплея: сразу стало понятно, что концепция «Игромании» должна отличаться. Была идея сделать журнал мультиплатформенным, где была бы информация об играх на PC и играх для актуальных консолей того времени, но такой подход не встретил понимания среди читательской аудитории: в письмах в редакцию консольные игроки жаловались на слишком маленькое количество материалов, а PC-игроки возмущались наличием вообще какого-либо материала о консолях. Чередование номеров, когда один выходил полностью об играх на PC, а следующий был полностью посвящен консольным, тоже ничего не дало – началось довольно ощутимое количество возвратов журнала; тогда было решено сосредоточиться полностью на PC-играх. Кроме того, в журнале практически не было рекламы: заходя на новый рынок, редакция все еще работала по принципу продаж книг. Единственной рекламой в первом номере стала реклама игры Carmageddon, заказанная «Букой».

Самый первый логотип для журнала нарисовал Андрей Михайлов. У «Игромании» было три логотипа за всю историю: второй вариант создал Виктор Попов, а третий, который можно видеть на обложках до сих пор, – Денис Давыдов совместно с Андреем Казанджи.

С первыми авторами материалов было сложно: кто-то разбирался в играх, но не умел писать; кто-то хорошо разбирался, но не мог грамотно изложить свои впечатления. В редакции прибегали к довольно нетривиальному решению проблемы – сажали игрока за игру и снимали на камеру, как он в нее играет и комментирует процесс. После этого автор отсматривал все, что получилось, и превращал все это в единый структурированный материал. Дальше, уже благодаря сарафанному радио и распространению журнала, авторы стали приходить сами. Уже действующие сотрудники редакции тоже приводили знакомых, которые хотели писать, в журнал.

Фактически положив начало «Навигатору», а после, работая в журнале «Хакер», Денис Давыдов стал одним из первых главных редакторов «Игромании» и за несколько лет вывел журнал на первое место по стране. На тот момент Давыдов занимался одновременно МФ, ЛКИ и «Игроманией», поэтому требовался кто-то, кто сможет разгрузить его хотя бы от части обязанностей. Новым главредом стал Олег Полянский, которого сам же Давыдов и привел в журнал, будучи знакомым с ним еще по «Навигатору». То же самое случилось год спустя – Давыдов и Полянский привели на место главного редактора Александра Кузьменко, известного по рецензиям на AG.ru. Именно при Кузьменко тиражи журнала стали бить все рекорды и продаваться количеством свыше двухсот тысяч экземпляров. В этом же году 1 июля появляется сайт igromania.ru – менее чем год спустя после выхода первого номера журнала.

«Хочется сделать потрясный журнал, чтобы каждая статья была правильной, толковой, хорошо написанной. Какие следствия? Первое: работаешь над собой. По десять раз переделываешь один абзац текста, рвешь и мечешь, пытаясь вырасти, пытаясь выдать максимально качественный материал. Так «выковывали» себя многие. Ия в том числе. Это многолетняя борьба».

Денис Давыдов, журнал «Игромания» #200, 05.2014 г.

На протяжении всего времени, пока выходила «Игромания», сложностей тоже хватало. Например, осенью 1998 года случился кризис, и журнал пришлось выпускать наполовину глянцевым, наполовину черно-белым, сменив при этом типографию, которая раньше была в Эстонии и договор с которой был в долларовом эквиваленте. Количество страниц тоже пришлось сократить, и тогда же банк «СБС-Агро», в котором находились деньги редакции, рухнул.

«Интересная история была, когда мы сидели на Тихорецком, в офисном центре: тогда еще при нас там строился ТЦ «Москва» и при нас же производился рейдерский захват – захватывали это офисное здание. Это было в 2005 году. Там обрубили электричество, а номер нужно было как-то сдавать, и администрация здания подключила бензиновые генераторы, и как-то мы с этими перебоями электричества все равно сдавали номер вовремя».

Евгений Исупов

С 2003 года на сайте стали проходить обсуждения каждого нового номера журнала. Благодаря обратной связи через форум, облик журнала формировался таким, каким его хотели видеть сами читатели, – пожелания учитывались и брались на вооружение. Постепенно сайт наполнялся все большим количеством контента – появлялись патчи, трейнеры, ролики и демоверсии проектов, о которых писали в журнале. Начиная с 2006 года на сайте стали выкладываться авторские материалы (помимо тех, которые изначально перепечатывались с журналов). С 2009 года сайт перевели на новый движок и изменили структуру: тогда и начался мощный прирост аудитории. С 2012 года сайт можно считать самостоятельным интернет-медиа, которым он остается до сих пор. Посещаемость сайта в месяц достигает сейчас полутора миллионов посетителей.

В конце 2002 года от «Игромедиа» начал выходить журнал «Лучшие компьютерные игры». Его можно было назвать «переосмыслением» формата серии книг, выходившей с 1998 года. Главным редактором журнала стал Андрей Ленский, известный как Ричард Псмит. Журнал был посвящен подсказкам, советам, руководствам и прохождениям. Одна игра могла появиться в нескольких номерах и занимать десятки страниц, где подвергалась детальному разбору и анализу. В аналитической рубрике разбирались игровые механики с точки зрения геймдизайна. Спустя девять лет существования журнал был закрыт, а январский номер в 2012 году стал последним. Помимо ЛКИ, у «Игромедии» выходило еще несколько сторонних журналов – вторым ответвлением «Игромании» стал журнал «Мир Фантастики», придуманный директором издательства Денисом Давыдовым и Николаем Пегасовым (он вел в «Игромании» рубрику о настольных ролевых играх). Первый номер «Мира Фантастики» вышел в сентябре 2003 года. За ним был МоЫ, выпущенный в сентябре 2004 года, и «Личный Доктор», который закрылся после четырех выпусков. Это была идея Олега Полянского, который был сначала главным редактором, потом директором по развитию, имея медицинское образование. С 23 апреля 2009 года по июнь 2010-го выходила облегченная версия «Игромании» – «Игромания Лайт».

Опыт с приложением диска к журналу был перенят у Дмитрия Агарунова, который решил выпускать «Страну Игр» с диском перед кризисом в 1998 году. Первый диск у «Игромании» появился одновременно вместе с первым постером в девятом номере журнала от 1998 года.

«Когда мы тоже вышли с диском, у нас сильно выросли заказы от ретейлеров. Когда у «Страны Игр» тиражи резко скакнули, наши распространители сказали, что с диском журналы стали брать куда лучше – тиражи выросли где-то в 2–3 раза. Комплектации впоследствии постоянно менялись – была версия журнала и с двумя CD, и с одним DVD, и с двумя DVD».

Евгений Исупов

С июля 1998 года к некоторым журналам стали прикладывать диск с различным контентом вроде демоверсий, модификаций для игр, полезных программ и т. д. Несколько следующих лет это было особенно актуальным, так как скорость интернет-соединения с трудом позволяла скачивать читателям такое количество контента вручную, хотя два номера (октябрь и декабрь) все же остались без диска из-за экономической ситуации в стране. Январский номер 1999 года вновь начал комплектоваться CD-диском, и с этих пор тираж журнала с дисковым вложением начал увеличиваться. С годами контент диска сильно менялся, постепенно становясь самодостаточной медиаплощадкой, а не просто приложением к журналу. С июня по декабрь 2003 года журнал выпускается с двумя CD, а с января 2004-го по июнь 2006 года с DVD и двумя CD. С июля по август 2006 года журнал выпускался только с DVD-диском, а с сентября того же года – с двумя. С августа 2009 года по январь 2012-го журнал выпускался также с двумя дисками, один из которых полностью отдали под «Видеоманию», а второй под «DVD-манию»: здесь был софт, демоверсии моды, патчи, база кодов CheMax, сохранения, трейнеры и прочий подобный контент.

С приходом раздела «Видеомания» популярность журнала резко выросла. «Видеомания» появилась в 2004 году благодаря Антону Логвинову, решившему сделать первый «бэкстейдж». Когда редакция отмечала день рождения, Логвинов прошел с камерой по офису и снял видео, которое всем понравилось. Это направление было решено развивать, так как аудитории пришелся по вкусу подобный формат – это был тот самый ролик, который вышел в первом номере «Игромании» от 2004 года. Со временем любительская съемка переросла в полноценный видеоблок, для которого пришлось арендовать целую студию в Подмосковье. Начавшись с пары роликов в месяц, «Видеомания» постепенно разрослась до отдельного диска, на который записывались видеоновости, интервью с разработчиками, репортажи из крупных издательств и спецматериалы о сериях видеоигр. На тот момент контентом такого уровня не обладал ни один журнал, существующий на рынке. Потом Логвинов ушел в Gameland на позицию главного редактора в журнале «Путеводитель», а когда журнал закрыли, снова вернулся в «Игроманию», где занимался видеоконтентом для диска. На канале А-One с 2005-го по 2007 год каждую неделю от «Игромании» выходила собственная программа. Сейчас Антон является популярным видеоблогером и снимает потрясающий авторский контент.

В 2007 году социальные сети только начинали свое шествие и не рассматривались крупными медиаиздателями всерьез. В этом же году в конце сентября в VK появляется группа «Игромании», созданная Власом Томашевским и поддерживаемая фанатами журнала. Стало ясно, что у сообществ в социальных сетях есть потенциал развития. Редакция журнала связалась с авторами и стала официально заниматься развитием сообщества, оставаясь накоротке с читателями через «ВКонтакте». Приоритетным направлением группы было оглашение актуальных новостей, которые публиковались крупными западными изданиями. Благодаря постоянной активности в сообществе, а также проведению конкурсов и розыгрышей, число участников сообщества на сегодняшний день составляет свыше полумиллиона человек. Помимо «ВКонтакте», с 2011 года «Игромания» запустила свой YouTube-канал. Именно в то время руководство журнала решило, что «Игромания» должна стать новостным порталом: решено было охватывать все актуальные площадки. На YouTube-канал заливались ролики с дисков «Игромании», но позже журнал запустил производство нового видеоконтента. Канал смог попасть в информационное поле YouTube и стал одним из ста крупнейших каналов. Ежедневный прирост канала на данный момент составляет порядка одной-двух тысяч человек, а сам он продолжает стремительно расти. Каждый понедельник здесь выходят «Игровые новости», а каждую пятницу – «Во что поиграть на этой неделе»; регулярно появляются обзоры и превью самых важных релизов сезона, репортажи о главных мероприятиях в игровой индустрии и т. д. Ролики озвучиваются известными актерами, среди которых Борис Репетур, Сергей Чихачев, Олекса Мельник и Александр Смоленов.

В то время как на Западе в 2008 году начал ощущаться кризис печатных СМИ, тиражи «Игромании» били все возможные рекорды. В июле того же года тираж журнала достиг максимального пика в 240 498 изданных экземпляров.

В 2013 году выходит приложение на мобильные платформы: в электронной версии для iPad интегрируется технология интерактивной верстки; приложение сразу же попадает в топ чарта российского Арр Store и занимает первое место в категории «Журналы», получив собственный баннер. В этом же году запускается twitch-канал, который со временем обзавелся собственной студией. Сейчас на канале свыше 100 тысяч подписчиков. На сегодняшний день количество уникальных посетителей «Игромании» составляет порядка трех миллионов человек, а тираж сентябрьского номера от 2017 года составил 25 330 экземпляров. Сейчас журнал комплектуется двухсторонним плакатом, четырьмя наклейками и, начиная с февральского номера 2012-го, одним двухслойным DVD, который объединяет и «Видеоманию», и часть того, что раньше было «DVD-манией».

8 октября 2018 года на официальном сайте журнала появилась новость, что декабрьский номер «Игромании» станет последним. Журнал окончательно перешел в онлайн, а команда решила продолжить развивать портал, каналы на YouTube и Twitch и группы в социальных сетях.

«Разумом понимаю, что цифровая эпоха наступила, принт стал мало кому нужен, а на душе печально от того, что пришло время перелистнуть страницу. Спасибо принту за все хорошее, что он для нас сделал!»

Евгений Исупов

К тому времени первый тираж «Нашей игры» уже был на полках, и опубликованная в последнем номере история журнала была взята именно из этой книги. 26 февраля 2019 года Евгений Исупов опубликовал на своей странице в Facebook новость о продаже бренда. Сейчас портал «Игромания» принадлежит основателю Канобу и RAWG Гаджи Махтиеву и его неназванному партнеру, которые объединены в одну компанию. Управляющим директором стал Антон Сучков – в прошлом директор по цифровой стратегии и коммуникациям холдинга Rambler Group. 1 марта 2019 года Махтиев на своей странице поделился результатами посещаемости портала, которая выросла почти на 90 %, составив свыше 2,5 млн человек.

24 апреля портал «Игромании» окончательно представил новую систему оценок. Редакция полностью отказалась от десятибалльной системы (по факту двадцатибалльной, т. к. порой ставился не полный балл, а с половиной) и вместо нее ввела аналог 5/5, но с упором на подобие «номинаций». Теперь играм присуждаются такие титулы, как «Шедевр», «Достойно», «Сойдет», «Печально» и «Зачем?». Такую систему редакция признала удобной и функциональной, а в конце каждого обзора теперь присутствует анимированная «номинация» с собственным цветом.

На момент второго квартала 2019-го Канобу и «Игромания» принадлежат одной компании, кроме того, она же сейчас включает в себя работу над контентной частью портала Игры@Mail.Ru и на нем эксклюзивные права на продажу рекламы. Если перевести показатели в цифры – охват всех трех изданий равен 11 млн уникальных посетителей на сайте и 4,5 млн уникальных посетителей в социальных сетях, что составляет примерно 70 % аудитории всех геймеров в России.

«Организационное собрание, на котором было принято решение делать журнал, случилось в переходе метро станции «Щукинская». Четверо попили пива, обсудили основные фишки нового издания и придумали название. В марте 1997 года с изданием журнала Сергей Журавский успел заскочить в последний вагон уходящего поезда. В том смысле, что уже через пару лет кардинально изменилась система распространения печатной прессы. Появилась цена попадания в Сеть, выкладки на полку магазина или витрину ларька. Тираж же нашего первого номера просто взяли на распространение, что называется, «попробовать, как пойдет». А он взял и пошел. В немалой степени это заслуга нашего первого главреда Дениса Давыдова, который сумел предложить пару оригинальных концепций: того же Геймера, от лица которого редакция общалась с читателями».

Игорь Бойко, главный редактор «Навигатор игрового мира», из интервью для goha.ru от 07.09.2013 г.

НИМ – одно из немногих игровых медиа, которое до сих пор выходит в печатном виде и остается на плаву вот уже 20 лет. Первый номер вышел в марте 1997 года. Отличительной особенностью журнала является то, что рубрики разбиты не по типу статей, а по жанрам игр. В НИМ нередко печатались материалы уникального формата, вроде серии статей о похождениях Сотника в игре Ultima Online, первый материал о котором был написан Бойко в форме репортажа с места событий игры. С 1998 года в «Навигаторе» публикуются статьи Дмитрия Пучкова, известного нам под псевдонимом «Старший опер Goblin»: он пишет материалы о тактических руководствах по Ouake, Ouake II и Team Fortress. Позже объемные руководства по Ouake были собраны воедино и опубликованы отдельной книгой под названием «Санитары подземелий». Забавно, что одна из сюжетных линий книги легла в основу сюжета одноименной игры, первая часть которой была разработана студией «Полный Пэ» совместно с «1C» и издана в 2006 году.

В 1998 году Денис Давыдов и практически весь редакционный состав покидают проект, и главным редактором становится Игорь Бойко; что интересно, Бойко остается им до сих пор, несмотря на то что на некоторое время он уходил из журнала. В связи с его возвращением осенний номер журнала в 2012 году был выпущен с двумя статьями «Слово главного редактора» и двумя лицевыми обложками.

В 2002 году в журнале публикуется рассказ «Цензор» за авторством Ивана Торопова о недалеком будущем и играх в виртуальной реальности, которые стали неотличимы от жизни. В рассказе цензоры выступали в роли государственного органа по контролю рейтинга «жестокости». В юбилейном сотом выпуске, который пришелся на август 2005-го, было опубликовано продолжение рассказа – «Сейва не будет». Позже, в 2013 году, по «Цензору» начнутся съемки полнометражного фильма, который вышел в 2017 году.

НИМ, как и другие игровые журналы, не мог обойти стороной приложение в виде диска, хотя и начал это делать на год позже «Страны Игр» и «Игромании». В разное время журнал выходил сначала с одним CD, потом с двумя и с разными форматами DVD. Начиная с августа 2011-го по настоящее время представлен один двухслойный DVD. В январе 2005-го постоянный художник Даниил Кузьмичев нарисовал «Мегапостер», на котором изображены сто героев популярных игр. Постер получил вирусное распространение и дошел даже до иностранных форумов – читателям и игрокам понравилась идея разгадывать персонажей из игр, изображенных в разных бытовых и комических ситуациях. С 2007-го по 2008 год НИМ выходил на 224 страницах – максимальный объем, достигнутый журналом за все время, а в 2008-м был вновь опубликован «Мегапостер», но на этот раз уже в расширенной версии. В 2010-м вышла версия, где число игровых персонажей было расширено до 150!

В период с 2008-го по 2009 год НИМ выпускал собственную телепередачу на третьем канале – ТРВК «Московия», в которой рассказывались последние новости, делались обзоры современных игровых новинок, были представлены ревью ретроигр. За все время существования передачи вышли в свет 62 выпуска.

В период с 2010-го по 2012 год журнал переживал кризис: пришлось сократить количество страниц и объем оригинального контента, выпускаемого для дисков. Руководство журнала сменило типографию, а три номера были выпущены в сдвоенном формате: по одному номеру раз в два месяца. Именно поэтому за 149-м выпуском шли 149а и 1496 – чтобы вернуть «нормальную» нумерацию. В июне Константин Подстрешный в своем блоге сообщает о смене концепции журнала в связи с увеличением продаж консольных копий игр и обещает, что теперь публикации будут включать в себя новости о PlayStation 3, Xbox 360 и Super Nintendo. В мае 2012-го журнал пришлось закрыть почти на полгода, но с октября он вновь возобновляет деятельность; Игорь Бойко возвращается в журнал и занимает место главного редактора. С обложки журнала исчез девиз «PC only and forever». С 2002 года существенная часть отводится под тематику Второй мировой войны. Примечательно, что этой традиции журнал придерживается и по сей день.

С 2013 года журнал запускает сразу несколько проектов для телевидения: «Навигатор цифрового мира», «Навигатор игрового мира» и «Опер-геймер». С мая НИМ начинает выпуск передачи «Навигатор цифрового мира» на телеканале «Телепутешествия», где в ежедневном трехминутном блоке Илья Корнейчук (в прошлом – редактор журнала CHIP и ведущий колонки Playlist.Hrpbi) рассказывает об играх и компьютерном железе. С июня передача начинает выходить на телеканале Teen TV, а уже в августе к списку телеканалов, на которых выходит передача, добавляется HardLifeTV и GlobalStarTV. С 2014 года передачу также начинают показывать «Телеканал 21+», «Университет-ТВ», «Истоки Инфо», «С1», «РЕН-ТВ-Сургут», «СТВ-1+НТВ», «СТВ БАШКОРТОСТАН», «РЕН ТВ-Краснодар».

Одноименная передача «Навигатор игрового мира» запускается сначала на Music Box, а впоследствии более чем на десяти региональных каналах. Ведущим передачи был Макс Васильев, который до этого вел «Икону видеоигр» и «Виртуалити» на MTV Россия. Передача выходила еженедельно, выпуск длился 20 минут.

«Опергеймер» – совместный проект НИМ и Дмитрия Пучкова, первый выпуск которого вышел в 2014 году на телеканале «Якутск ТВ». Телепроекты НИМ выходили на 18 телеканалах. В 2015 году журнал реанимировал довольно известную передачу 90-х «От винта!» с Борисом Репетуром и Антоном Зайцевым, но уже не для телеэфира, а в качестве своей постоянной рубрики.

В 2014 году Игорь Бойко вошел в состав жюри крупнейшей игровой выставки Gamescom, став первым приглашенным экспертом из России.

Максимальный тираж журнала пришелся на период с сентября 2003-го по январь 2009 года– 65 тысяч экземпляров. Журнал до сих пор выходит в печать, сейчас его тираж – 31 тысяча экземпляров.