Текст книги "Товароведение упаковочных материалов и тары"

Удобство пакета и надежность в использовании в большой степени зависит от его формы и конструкции ручки. Особенно это важно при упаковке негабаритных подарков. Ручки пакетов могут быть двух модификаций: прорубные и петлевые.

Прорубные ручки бывают укрепленными (сварная и клеевая) и неукрепленными. Укрепленные ручки повышают удобство и грузоподъемность пакета.

Петлевые ручки делятся на приварную (soft loop) и ручку с клипсой (clip loop). Бумажные и картонные пакеты чаще всего имеют ручку-веревочку или ручку в виде пластиковой трубочки с люверсами – металлическими колечками для усиления пакета.

Бумажный подарочный пакет, как правило, имеет донные и боковые складки, которые к тому же позволяют увеличить объем пакета. Дно и место прикрепления ручек пакета могут быть усилены клеевыми картонными вкладками.

Некоторые пакеты бывают снабжены застежкой-замком типа «zip-lock» для возможности многократного герметичного открывания и закрывания пакетов, или клапанами.

В качестве нестандартных решений и форм для подарочного пакета можно предложить уже упомянутый пакет-«мешочек» из мягкого пластика, когда затягивающие горловину пакета веревочки превращаются в ручки.

Другой новинкой, только появившейся на российском рынке, являются пакеты с «окошком» – прозрачной вставкой, через которую можно увидеть содержимое пакета, а также можно подложить к «окошку» поздравительную открытку. Согласно оценкам продавцов данного вида продукции, на сегодняшний день потребитель приобретает в качестве подарочной упаковки бумажные пакеты высокого качества, достаточно дорогие по цене. Тенденции предпочтения ярких расцветок с голографическими изображениями и цветочными рисунками ушли в прошлое. Сейчас покупатель хочет видеть пакеты с «дорогой» фактурой, однотонные с тиснением или офсетной печатью.

Пакеты, предназначенные для промопродукции, предоставляют простор для фантазии в отношении формы, материалов и оформления. Можно изготавливать пакеты любых форм и размеров, в том числе и фигурные. Являясь одновременно и упаковкой, и сувенирной продукцией, промопакеты – это еще и достаточно доступный и выгодный вид рекламы. Типичными приемами, используемыми при производстве рекламного пакета, является хедер (европодвеска или еврослот). Это конструктивная деталь пакета, с помощью которой он может быть красиво закреплен на стенде или витрине. Учитывая, что фирменный стиль является одним из главных маркетинговых инструментов и решений, фирма «Принтфолио» разработала и запатентовала интересное решение для промопакета – пакет MediaSac. Это полиэтиленовый пакет, содержащий специальное отделение для вложений (пробников, проспектов, сувениров и т. п.)

В России подобные медиапакеты распространяются через сети киосков по продаже печатной продукции – каждому покупателю покупка выдается в медиапакете. Заказчик выбирает тематику издания, с которым будет предлагаться медиапакет и выбирает географический регион. Этими двумя критериями заказчик задает целевую аудиторию (пол, возраст, место жительства). К тому же рекламодатель может внести в условия выдачи минимальную сумму покупки, и его медиапакет получат только покупатели, совершившие покупку на заданную сумму и более.

Наиболее удачным оформлением бумажного подарочного пакета является тиснение или шелкография, как правило, в один цвет.

Тиснение – это нанесение изображения давлением с помощью клише. Холодное тиснение бывает конгревным (деформируемый материал поднимается над общим уровнем) и блинтовым (деформируемый материал вдавливается в месте изображения).

Тиснение с нанесением изображения фольгой делают с помощью нагрева клише и давления (так называемое «горячее тиснение»). В момент соприкосновения фольги, клише и запечатываемого материала нижний слой фольги расплавляется и приклеивается к запечатываемому материалу. Иногда совмещают конгрев с горячим тиснением фольгой. Производители фольги предлагают огромную гамму цветов, голографические и пигментные виды фольги.

Шелкотрафаретная печать (шелкография) – это способ печати, при котором краска на пакеты наносится при помощи ракеля через шаблонную сеточку. Места под нанесение рекламы в сеточке остаются открытыми (пропускают краску), в то время как места, свободные от рекламы, остаются закрытыми (не пропускают краску). Этот метод получил свое название за то, что раньше эта сеточка была изготовлена из шелковой ткани. Для того чтобы краски хорошо легли на пакеты и держались, они должны пройти обработку коронным разрядом, который дает пакету так называемую активацию. Для шелкографии характерно получение наиболее ярких рисунков и высокое качество печати, но при этом стоит быть готовым к высокому расходу дорогой краски. Но поскольку в элитной праздничной упаковке яркость красок – это то, чем не стоит жертвовать ни при каких обстоятельствах, метод шелкографии остается популярным при изготовлении подарочных пакетов малыми тиражами – на заказ. Очень выигрышно данный способ оформления смотрится в сочетании с блестящими элементами – глиттерами.

Рис. 7.16. Картонная подарочная упаковка

В методе кашировки лист картона может наклеиваться на любую поверхность. При реализации этого метода в изготовлении подарочного пакета возможно наклеивание листа картона с рисунком или без него на другой лист картона (так называемая слим-кашировка). Этот прием позволяет увеличить прочность изделия, а если внутренний слой отличается по цвету, фактуре или рисунку, то это будет являться нехитрым дизайнерским приемом.

Офсетная печать – это способ печатания, при котором краска с печатной формы передается под давлением на эластичную промежуточную поверхность резинового полотна, а с нее – на бумагу или другой печатный материал. Офсетная печать очень требовательна к качеству запечатываемого материала и на хорошем материале позволяет добиться ярких полноцветных картинок. Для защиты изображения и усиления яркости красок поверх рисунка офсетом наносится лак. Существуют УФ-лаки с добавлением блесток (глиттера) разного цвета и диаметра, применяемые для выборочного лакирования отдельных элементов. Перламутровые ВД-лаки изготавливают путем добавления в базу серебряного или золотого пигмента, что позволяет придать лакированной поверхности перламутровый блеск.

Флексографическая печать осуществляется с использованием гибких фотополимерных печатных форм. Для этого вида печати характерен очень тонкий слой краски на готовом изделии и высокая скорость печати. Этот метод позволяет делать полноцветную печать на полимерных пленках и толстом картоне. Естественно, что тонкий слой краски характеризуется гораздо меньшей устойчивостью к истиранию, яркостью рисунка, а высокая скорость печати характерна для больших тиражей.

Вне зависимости от того, какую технологию используют для запечатывания пакета, всегда можно увеличить коэффициент его привлекательности и прочности путем ламинирования.

Ламинирование – это процесс припрессовки глянцевой или матовой пленки плотностью 25–32 мкм на бумажный лист для улучшения внешнего вида изделия и придания ему большей прочности. Ламинация, которая может быть как матовой, так и глянцевой, придает пакету презентабельность. Матовая ламинация придает пакету более дорогой внешний вид. Благодаря современным технологиям ламинировать можно бумагу любой плотности, а также фотоматериалы и их копии.

Стоимость подарочных пакетов. Поскольку подарочная упаковка в форме пакета может быть как серийного производства, так и на заказ, то цена ее производства весьма неоднозначна. Подарочные пакеты серийного производства с наилучшим соотношением «цена/качество» делают не в России. Давними и традиционными поставщиками этого товара на наш рынок являются Китай, Корея и Польша. Производителем дорогой элитной упаковки, которая составляет совсем небольшой сегмент рынка, является Италия.

Среди российских же производителей, имеющих вес в данной отрасли, можно выделить Санкт-Петербургскую фирму «Радиуспак», «Московский комбинат бумажных пакетов», фирму «Мэджик Пак», а также производителей полимерной продукции – фирму «Тико-Пластик» (г. Нижний Новгород).

Пакеты, производимые на заказ, характеризуются разбегом цены, которая формируется в зависимости от нескольких факторов: тиража (чем меньше тираж, тем больше стоимость), от сроков поставки (чем он меньше, тем выше цена). К тому же, как уже говорилось, некоторые виды печати (офсетная печать, флексография) вообще неприменимы на малых объемах заказов. А также решающую роль в конечной цене играет материал, из которого делают пакеты. Так, если распределить материал, используемый для производства пакетов по степени возрастания цены, то на первом месте будет полиэтилен, на втором – бумага, а на третьем – пластик. При этом следует сказать, что стоимость различных видов бумажного сырья для изготовления пакетов варьируется. К тому же цена зависит от конструкции – естественно, чем сложнее форма пакета, тем он дороже, а также от способа печати (шелкография является самым дорогостоящим способом).

Железная банка дает покупателю ощущение добротности приобретаемой вещи (рис. 7.17). При грамотно продуманном дизайне она прекрасно смотрится на магазинной и кухонной полке.

Рис. 7.17. Декоративная металлическая упаковка

Существуют два способа декорирования жестяных банок.

1. Наклеивание бумажной или самоклеящейся этикетки. Этот простой и сравнительно недорогой способ вполне подходит для предприятий, выпускающих продукцию небольшими объемами, а также для пробных партий товаров. Достаточно иметь на складе запас готовых банок и при необходимости менять на них этикетки.

2. Полноцветная печать по жести. Выполняется на предприятии-изготовителе. Дизайн может быть предоставлен заказчиком, либо предложен изготовителем. Кроме того, на заводе постоянно изготавливается так называемая «обезличенная» тара: яркие банки, в которые каждый производитель может упаковать свой товар к празднику. При необходимости тару можно оснастить небольшой этикеткой с указанием срока хранения, логотипа производителя и т. п.

Ассортимент предлагаемых форм и размеров металлической тары достаточно широк. Банка может быть как маленькой, так и вполне приличных размеров, вплоть до небольшого ведерка. И для чая подойдет, и для конфет, и для печенья.

Как видно, все существующие способы и виды упаковок, рисунков, форм и графики могут использоваться для получения подарочной упаковки, в частности не всегда можно точно сказать из под какого товара та или иная упаковка, если товар уже употреблен. Но в большинстве случаев производитель как раз и рассчитывает но то, что подарочная упаковка будет и дальше (после изъятия содержимого) находиться у обладателя в виде декоративного украшения или будет применена по функциональному назначению.

7.2. Подарочная упаковка для продовольственных товаров

Эта группа товаров значительна, а, следовательно, и подарочные упаковки весьма разнообразны и привлекательны. Вот некоторые примеры, таких упаковок.

Представленные рисунки 7.18 «а», «б», «в» являются подарочной упаковкой конфет и карамельных изделий для детей, причем закономерность заключается в том, что после употребления сама упаковка остается в качестве игрушки маленьким детям, также характерно и то, что такую упаковку можно подарить и взрослому на Новый год (рис. 7.18 «б», «в»), как символ наступающего Нового года (свиньи, собаки).

Рис. 7.18. Подарочная упаковка для конфет

Рисунок 7.18 «г» также может быть приурочен к символу Нового года или к подарочной детской игрушке. Вся эта упаковка, отображенная на рисунках 7.18, выполнена из полимерных материалов. К тому же она является относительно дешевой.

На рисунках 7.19 представлена подарочная упаковка для конфет и карамельных изделий из картона. Такая упаковка служит в качестве новогоднего подарка. Упаковка на рисунке 7.19 «в» является музыкальной и поздравительной одновременно, то есть коробка совмещена с музыкальной открыткой. Когда коробка открывается сбоку, начинает звучать музыка и одариваемый может прочитать поздравительный текст, а если открыть коробку сверху, то это позволит извлечь ее содержимое. Никто не может остаться равнодушным, получив такой подарок.

Рис. 7.19. Упаковка для сладких подарков

Надо отметить, что кондитерская подарочная упаковка отличается большим разнообразием, и это не только конфеты и карамельные изделия, но и печенье, которое также реализуется в подарочной, чаще металлической упаковке (рис. 7.20 «а»).

Огромное разнообразие подарочной упаковки в последнее время наблюдается в упаковке чаев. Здесь активно используется при изготовлении и стекло, и керамика, и фарфор, и металл, и полимер, удивляя широтой и декоративностью упаковок.

Рис. 7.20. Оригинальная упаковка для печенья и чая

Рисунок 7.20 «б» тому подтверждение, в такой упаковке всегда приятно получить подарок, а если к тому же это окажется любимый чай, то это вдвойне обрадует его обладателя. Однако следует отметить, что чай в такой упаковке позиционируется как чай дорогих сортов.

И, конечно же, вино-водочная промышленность не может обойтись без подарочной упаковки. Основным сырьем все же является стекло из-за эстетических его достоинств, внешнего вида, прозрачности, гладкой, блестящей поверхности и традиций, сложившихся в обществе (на стол принято ставить напитки исключительно в стеклянных бутылках). Здесь большое разнообразие форм, оригинальности оформления (рис. 7.21).

Рис. 7.21. Упаковка для спиртных напитков

Хочется отметить, что на рисунке 7.21 «б» подарочная упаковка в форме «офицера» имеет также практическую функцию: треуголка офицера в перевернутом состоянии представляет собой стопку, которая довольно устойчиво может располагаться на поверхности (т. е. столе). То есть в подарок достается и бутылка, и рюмка – очень хорошее сочетание. Изображение животных в стеклянном исполнении не имеет границ, практически весь живой мир может быть отображен на таких стеклянных подарочных бутылках. Также на бутылках для коньяка, виски, рома, настоек вина водки могут изображаться символы нового года, знаки зодиака, фантазийные фигуры.

Стеклянные бутылки в последнее время дополняют стильным футляром (рис. 7.22).

Рис. 7.22. Упаковка для коньяка

Конечно можно купить такую же продукцию просто в стекле, но для подарка, как правило, выбирается спиртное в упаковке, т.е. по более высокой цене. Футляр придает подарку «солидность» и по достоинству оценивается одариваемым. Кроме того, более вероятно, что упаковка сохранится на память и в отличие от бутылки не будет выброшена. Она может найти свое место на кухне, на даче или в гараже. Основная причина в том, что она удобная и красивая. В продаже обычно можно встретить бутылки в текстильном и металлическом футляре.

Есть также подарочные варианты стеклянных бутылок, символизирующие место их изготовления, а форма подсказывает, к какому празднику, и по какому случаю можно преподнести такую упаковку. На рисунке 7.23 изображена бутылка, в правом верхнем углу которой написано «Сан Марино», государство, где она была изготовлена.

Форма сердца может свидетельствовать о том, что бутылку можно подарить на праздник «День св. Валентина», или по случаю признания в любви. Однако в качестве подарка для туристов или гражданам другого государства это может означать: «от Сан Марино с любовью!».

Рис. 7.23. Подарочная стеклянная бутылка

Именно в алкогольной продукции присутствует такое большое разнообразие форм подарочной упаковки, и хотя традиционной является стеклянная бутылка, здесь присутствует и пластик, и металл. А также изготавливают подарочную упаковку из золота и платины с инкрустацией брильянтами, это самые дорогие в мире упаковки под элитную алкогольную продукцию.

Однако не только алкогольная продукция заслужила подарочную упаковку, в настоящее время и слабоалкогольная продукция (пиво), также удивляет разнообразием таких упаковок, правда цена такого пива существенно отличается, но дизайн формы бутылок завораживает и очаровывает любого потребителя. Например, на рисунке 7.24 изображена подарочная упаковка в виде керамического графина, снабженного не только ручкой для удобной переноски и розлива, но и герметично закрывающейся крышкой с резиновой прокладкой, что обеспечивает более длительное хранение данной продукции и препятствует «выдыханию» напитка.

Рис. 7.24. Оригинальная упаковка для пива

Перечисленные виды подарочной упаковки для продовольственных товаров – лишь небольшая часть того ассортимента, который сегодня представлен на рынке. Понятно, что структура этого ассортимента динамично растет и по сути своей не имеет границ, так как постоянно открываются новые материалы по изготовлению упаковки, находятся новые сочетания этих материалов, возрастают потребности и требования рынка, изменяются взгляды, пристрастия и приоритеты потребителя, а также выпускаются совершенно новые товары, которые требуют абсолютно иных методов упаковывания и упаковки в целом.

7.3. Подарочная упаковка для непродовольственных товаров

Эта группа столь же разнообразна по количеству, форме, дизайну, материалам выпускаемых подарочных упаковок, как и продовольственная. Но отдельные непродовольственные группы товаров имеют наибольшее количество таких упаковок. Это, например, парфюмерно-косметическая группа товаров. Здесь любая упаковка выглядит и позиционируется как подарочная.

Рис. 7.25. Упаковка для духов

На рисунке 7.25 изображены разные флаконы женской и мужской парфюмерной продукции, всю эту упаковку можно отнести к подарочной, так как она сама по себе ассоциируется у покупателей с подарочной продукцией. Для изготовления упаковки (для парфюмерной продукции) используется большое количество разных материалов и сложно выделить, какая упаковка по материальному составу преобладает: из стекла, картона, пластмассы, текстиля, металла и т. д. Каждая упаковка отличается своей неповторимостью, универсальностью, особенностью эстетического выражения.

В товарах по уходу за телом также присутствует большое разнообразие этих упаковок (рис. 7.26 «а»). Не обделена и группа товаров по уходу за ребенком. Изображенные на рисунке 7.26 «б» игрушки в действительности являются упаковкой геля для душа.

Рис. 7.26. Упаковка для средств гигиены

Любой ребенок будет рад такому подарку, так как он является для него и практичным, и полезным.

Еще одна непродовольственная группа, которая изобилует подарочной упаковкой, это сувенирная продукция, какие только форма и материал не встречаются при упаковке этих товаров. Здесь и коробки, и футляры, и пленки, и пакеты, и другие виды потребительской тары в оригинальном дизайне и исполнении, но ведь и эта продукция изначально приобретается потребителем с целью подарка. Хотя зачастую сама упаковка может выглядеть внешне дороже и привлекательнее самого сувенира, так, например, на рисунке 7.27 отображена упаковка керамической фигурки в виде чертика, а картонная упаковка, декорированная красивым бантом, выглядит значительно эффектнее ее содержимого.

Рис. 7.27. Упаковка для подарка

Очень обширная группа товаров с подарочной упаковкой – это ювелирные изделия. Здесь во всем многообразии используются всевозможные материалы, но при этом нельзя утверждать, что упаковка дешевая, с учетом самой группы и упаковка позиционируется как нечто дорогое и роскошное, способное подчеркнуть ценность упакованного в нее товара. Здесь активно представлена тема животных, цветов, разнообразных геометрических и фантазийных форм (рис. 7.28). К тому же в этой упаковке принято хранить полученный подарок, а поскольку он является ценным, упаковка длительное время будет находиться в пользовании, вплоть до тех пор, пока не выйдет из строя.

Рис. 7.28. Упаковка для ювелирных изделий

В непродовольственной группе товаров, также как и в продовольственной, сложно подвести итог или классифицировать подарочную упаковку, но, с другой стороны, это разнообразие и отсутствие единого подхода и является преимуществом данного вида упаковки.

Глава 8
УКУПОРОЧНЫЕ СРЕДСТВА

8.1. Основные определения

Укупорка – это закрывание тары после того, как в нее помещена продукция. Укупоривание бывает герметичным и вакуумным. Его осуществляют навинчиванием, закатыванием, запечатыванием, сшиванием, насаживанием, обжимом, замком-застежкой, скрепкой.

Укупорочные средства играют особую роль в потребительской таре:

• сохраняют количество и качество фасованного товара;

• способствуют неприкосновенности товара;

• защищают продукцию от внешних воздействий, порчи и утечки.

Конструкция герметично укупоренной тары обеспечивает непроницаемость для газов, паров и жидкостей. Степень герметичности может быть различной, поскольку перенос газов, паров и жидкостей (массоперенос) подчиняется разным закономерностям. Разные материалы обеспечивают герметичность, например, жидкостям и газам. Укупорочные средства различаются по степени обеспечения герметичности, а закрытую тару принято условно делить на абсолютно, плотно и хорошо укупоренную.

Абсолютно укупоренная тара практически непроницаема для газообразных веществ. Примером абсолютно укупоренной тары является консервная банка, запаянная стеклянная или полимерная ампула.

Плотно укупоренная тара непроницаема для паров (в том числе, паров воды). Это тара с использованием пробок в распор, колпачков из термоусадочного материала, обжимных крышек с герметизирующими прокладками, клапанов с ниппелями и т. п.

Хорошо укупоренная тара предохраняет продукцию от выливания и просыпания. Это тара с использованием винтовых колпачков и крышек, колпачков с дозаторами и т. п.

Для укупоривания применяют различные технологические приемы и средства. Например, для того чтобы не вытекла жидкость, необходимо хорошо завернуть колпачок. Основными приемами формирования абсолютной и плотной укупорки являются заваривание (формирование сварного шва), запаивание (пайка металла, запаивание стекла), формирование закаточного шва с герметизирующим составом, нанесение герметизирующих паст или восков и др.

Укупорочные средства выполняют функции герметизации и эстетики. Они могут иметь декоративные элементы и декоративную отделку.

Укупорочное средство (means of closing) – вспомогательное упаковочное средство для укупоривания тары.

Колпачок (cap, capsule, pilfer-proof) – укупорочное средство, надеваемое на горловину тары для обеспечения герметичности и/или защиты тары.

Кронен-пробка (crown cap) – укупорочное средство в виде металлического колпачка корончатой формы с уплотнительной прокладкой.

Пробка (stopper) – укупорочное средство, вставляемое внутрь горловины тары.

Крышка (lid, cap, cover, twist-off cap) – укупорочное средство, закрепляемое по всему наружному периметру верха или горловины тары.

Мюзле (muzzle, wirehood) – укупорочное металлическое средство, применяемое для укупоривания бутылок с пищевыми жидкостями, имеющими избыточное давление, закрепляемое на горловине тары после укупоривания ее пробкой.