Текст книги "Товароведение упаковочных материалов и тары"

6.3. Классификационные признаки этикеток

Классификация этикеток, как и упаковки, фасетная и сложная, так как подразумевает много отдельных групп, не связанных друг с другом определенным признаком. Это количество групп может увеличиваться и расширяться с учетом появления новых технологий в производстве этикеток. Основные классификационные группировки следующие:

Классификация по материалу изготовления:

• изготовленные из бумаги;

• из полимерных пленок;

• металла;

• пластических масел;

• картона;

• текстиля;

• дерева;

• стекла;

• керамических материалов;

• кожи;

• композитных материалов;

Классификация по способу изготовления:

• способом офсетной печати;

• способом глубокий (ротогравюрной) печати;

• способом флексографической печати;

• способом печати на маркировочном оборудовании;

• способом высокой печати;

• способом шелкотрафаретной печати;

• способом горячей припрессовки фольги;

• способом холодной припрессовки фольги;

• способом печати на множительном или репрографическом оборудовании (цифровая печать);

• рукописным способом;

• способом тиснения;

• способом литья;

• способом ручной или машинной вышивки;

• способом литографии;

• способом штамповки, чеканки или гравировки;

• способом зеркально-линзовой стереографии.

Классификация по способу этикетирования:

• присоединяемые с помощью клея;

• крепящиеся «механически» за счет использования конфигурации тары;

• вплавляемые;

• закрепляемые специальным крепежом;

• пришиваемые;

• прикрепляемые к магниточувствительной поверхности вмонтированными в жесткую этикетку-стикер магнитами;

• закрепляемые впрессовкой.

Классификация по месту расположения:

• фронтальная этикетка располагается на лицевой стороне «тела» бутылки;

• контрэтикетка располагается на противоположной стороне бутылки;

• плечевая этикетка располагается над фронтальной этикеткой;

• кольеретка располагается на горлышке бутылки, в виде колье.

Классификация по функциональному назначению:

• многослойные инструкции – мини-буклеты;

• этикетки-клапаны;

• прозрачные этикетки, имитирующие индикацию результатов вычислений;

• этикетки-шильды на транспортной упаковке;

• этикетки дистанционного отклика;

• этикетки-шильды из металла на оборудовании.

Идентифицирующие этикетки:

• апплицируемые посредством нанесения клея в ходе этикетирования;

• апплицируемые посредством активации заранее нанесенного клея;

• апплицируемые посредством вплавления в контейнер в ходе изготовления контейнера;

• апплицируемые посредством термоусаживания;

• апплицируемые посредством растяжения и последующего восстановления формы;

• апплицируемые посредством обертывания.

Товаропродвигающая этикеточная продукция:

• самоклеящиеся стикеры и мини-постеры;

• наклеиваемые рекламные этикетки-постеры;

• отклеиваемые (легкосъемные) приклеиваемые и самоклеящиеся этикетки;

• этикетки, прикрепляемые к очень гладким поверхностям из стекла или металла без какого-либо клеевого соединения, изготавливаемые из специальных липких пленок.

Защитные этикетки:

• фиксирующие несанкционированное вскрытие упаковки;

• защищающие аутентичную продукцию от фальсификации;

• обеспечивающие безопасность;

• фиксирующие надлежащую сертификацию и включенность в учетные системы.

Классификация по видам этикеток:

• бумажные;

• самоклеющиеся;

• полимерные;

• объемные;

• голографические.

Глава 7
ПОДАРОЧНАЯ УПАКОВКА

7.1. Характеристики подарочной упаковки

Как имидж любой компании создается не только высокопрофессиональной деятельностью или качеством продукции, но и ее фирменным стилем, так и имидж подарка – его праздничной упаковкой (рис 7.1-7.4). Порой не столь важно само назначение подарка, сколько момент его преподнесения, а, следовательно, и все то, что сопровождает этот момент: улыбка дарящего, теплые слова и, конечно, внешний вид сюрприза. Именно она – подарочная упаковка – создает настроение праздника, отражает отношение к тому, кому этот подарок предназначен, а также – стиль и вкус дарящего.

Рис. 7.1. Подарочные упаковки

Есть и определенная «корысть» в искусном оформлении подарка. Во-первых, это позволит ему не остаться незамеченным. Во-вторых, если подарок сам по себе роскошен – это еще больше увеличит его значимость, но даже если это всего лишь милый сувенир, оформленный элегантно и со вкусом, «виновник торжества» обязательно выделит его среди остальных подарков.

Впрочем, стоит понимать, что понятие «подарочная упаковка» включает в себя огромное множество элементов и упаковочных материалов, различных по стилю и способу оформления. Одна только упаковочная бумага представлена огромным количеством видов: самой разнообразной фактуры (шелковая, лаковая, полимерная, оберточная), расцветки (однотонная, с рисунком), плотности. И это далеко не единственный способ праздничной упаковки подарков. Не стоит забывать о таком виде декоративно-прикладного искусства, как флористика, с помощью которого можно придать любой, даже самой обычной упаковке, элемент утонченности, своеобразного шика. Как искусственные растения, так и сухоцветы прекрасно подходят для создания великолепного ансамбля, аппликации, способны превратить подарочную упаковку в самостоятельное произведение искусства.

Рис. 7.2. Подарочный набор с цветами

В сочетании с бантами, лентами, фетром, бусинами и пр. материалами для оформления подарка подобная композиция поразит воображение даже самого привередливого эстета, коим может оказаться одариваемый.

Рис. 7.3. Подарочный набор в корзинке

Подарочные корзины – прекрасный вариант как для упаковки подарка (особенно, если он состоит из нескольких «составляющих», к примеру, набор косметики), так и для оформления букета цветов. Опять же в ход идут все те же банты, ленты, атрибуты флористики, упаковочная бумага (особенно изысканно сочетание фетра с сухоцветами или живыми растениями) и даже самую обычную, казалось бы, плетеную корзину можно превратить в уникальное «обрамление» вашего сюрприза.

Среди других материалов в искусстве упаковки подарков нужно отметить пакеты – упаковочные, бумажные, пластиковые, а также упаковочную ленту, оберточную бумагу и двусторонний скотч. Несмотря на то что некоторые из них не несут какое-либо эстетическое значение в оформлении подарка, они все же порой являются обязательным условием надежной и качественной его упаковки, играя, в основном, вспомогательную роль.

Фразу «До чего дошел прогресс – до невиданных чудес» вполне можно использовать применительно к упаковке в целом. Что же касается упаковки подарочной, то здесь прогресс вкупе с фантазией мастеров просто творит чудеса. Особенно это заметно накануне главного праздника страны – всенародно любимого Нового года. Рынок предлагает множество видов подарочной упаковки из высококачественного картона, гофрокартона, прозрачного и полупрозрачного пластика. В ассортименте есть коробки из прозрачного пластика и комбинированные варианты: картон и полупрозрачный пластик. При оформлении подарка используются всевозможные ленты: полипропиленовая, текстильная (парча, атлас, репс, шифон), рафия, бусы, мишура, эластичный шнур, декоративный шнур.

Очень популярно использование в качестве подарочной упаковки корзин из ивовой лозы. Причем, эта тенденция набирает силу: сегодня подарки, красиво уложенные в корзину, выглядят очень эффектно и потому пользуются все большим спросом.

Деревянные коробки не так распространены для упаковки подарков и используются, в основном, для упаковки дорогого вина, хотя используется и дорогое позиционирование ящиков из ценных пород дерева – «эксклюзивная упаковка для VIP-подарков».

Коробки из картона и гофрокартона являются самым популярным и широко применяемым видом подарочной упаковки, благодаря их относительно невысокой стоимости, разнообразию конструкций, оригинальности и легкости.

Рис. 7.4. Подарочная коробка

При изготовлении подарочной упаковки картон и гофрокартон очень удобны по соотношению ценовых и качественных характеристик, но волновая структура гофрокартона и качество недорогих сортов обычного картона налагают определенные ограничения на качество полиграфического изображения, полученного на них прямой печатью (флексографией или офсетом). Если необходимо получить прочную картонную упаковку с изображением хорошего качества, выйти из положения можно только с помощью каширования.

Хотя каширование увеличивает стоимость подарочной упаковки и сроки ее изготовления, оно позволяет получить требуемое качество, превращает коробку из картона в изысканную упаковку.

При производстве подарочной упаковки запечатанный лайнер может иметь отделку в виде тиснения, лакирования или ламинации для придания индивидуальности, стильности и оригинальности упаковки. Сделать подарочную упаковку более привлекательной для покупателя может только наличие нестандартных, уникальных решений по дизайну и конструкции (рис. 7.5). Обычной яркой коробкой уже сложно удерживать внимание покупателя.

Рис. 7.5. Коробки для упаковки подарков

Праздничная упаковка из жести – еще один вариант, который можно рассматривать как качественный, богатый и привлекательный. Как правило, такая упаковка всегда остается в доме наряду с подарком и служит для хранения всякой всячины – от пуговиц и конфет до любовных писем и фотографий (рис. 7.6).

Рис. 7.6. Подарочная упаковка из металла

Упаковка из пластика и текстиля сегодня тоже очень популярна. Последняя – особенно при упаковке новогодних подарков для малышей. Всегда приятно получить не просто конфеты, а конфеты, заботливо спрятанные в мягкой игрушке, которая, в отличие от сладостей, останется с ребенком надолго.

Материалы для подарочной упаковки используются всевозможные, вплоть до самых роскошных, все зависит от платежеспособности покупателей (рис. 7.7).

Рис. 7.7. Подарочные упаковки и функциональные украшения

В целом предлагается следующая классификация возможной подарочной упаковки.

1. Деловая, корпоративная упаковка: чаще всего предполагает однотонное цветовое решение + логотип фирмы + лента.

2. Свадебная и на день рождения: предполагает соответствующую символику на коробках, бумаге, лентах, бантах, аксессуарах (голуби, сердца, воздушные шары, подарки, банты и прочее).

3. Упаковка подарков к Новому году, Рождеству и 8 Марта: также предполагает соответствующую символику на коробках, бумаге, лентах, бантах, аксессуарах (шишки, елки, елочные украшения, заснеженные дома, Дед мороз, олени, снеговики, цветы).

4. Детская: чаще всего это яркие коробки интересной для детей формы, с возможностью использовать упаковку как игрушку (малой формы) или для хранения игрушек (большого размера) (рис. 7.8).

5. Эксклюзивная: выделить тенденции в этом пункте крайне сложно – на то упаковка и эксклюзивная.

Рис. 7.8. Создание детской упаковки из бумаги

Можно отметить лишь то, что под этот пункт чаще всего попадает особая роскошь – дорогие материалы, декорирование, учитывание всех индивидуальных пожеланий (рис. 7.9).

Рис. 7.9. Подарочная упаковка из стекла

Упаковка из пленки

Рынок декоративной упаковки быстро и обширно развивается, особенно увеличивается спрос на высококачественную упаковку для товаров класса «люкс».

Завод компании ArjoWiggins, открытый в августе 2002 г. В Nieully-en-Thelle, полностью ориентирован на выпуск полипропиленового материала Priplak. Компания – один из мировых лидеров по производству технической бумаги и материалов для высокохудожественной печати – постоянно обновляет свои производственные мощности по получению полипропиленовых пленок.

Пленка пригодна для трафаретной и струйной печати, обычного тиснения и тиснения фольгой: офсетной печати, УФ-красками, холодной и горячей резки. Эту пленку можно шить, сшивать проволокой, сваривать, свинчивать, скреплять заклепками или даже формовать, что очень часто применяется в авангардных творениях дизайнеров и стилистов по картону. Дизайнеры играют с округлыми и пирамидальными формами материала, его прозрачностью, наложением цветов, умело используют свойства материала в интеграции с аксессуарами, такими как бусины, кнопки, клепки. Все это говорит о том, что материал обладает воистину бесконечными возможностями для креативной упаковки.

Используемый материал характеризуется высокой устойчивостью к изменениям температуры окружающей среды, воде, большинству жиров и масел, а также воздействию химических веществ. Для хорошего закрепления краски необходимо перед печатью обрабатывать его поверхность коронным разрядом. Наряду с большими тиражами печати УФ-офсетом и трафаретом, в том числе с использованием красок с содержанием серебряных и золотых частиц для придания перламутрового блеска и оттенков «металлик», недавно стало возможным печатать небольшие партии УФ-струйной печатью с очень высоким качеством независимо от размера изображения.

Упаковка из микрогофрокартона

Картон – твердый листовой или полотнообразный материал толщиной от 0,3 до 5 мм, вырабатываемый подобно бумаге из волокнистой массы. Сырьем для выработки картона служат главным образом древесная масса, полуцеллюлоза, небеленая целлюлоза, макулатура. Применяются также синтетические и минеральные волокна.

Микрогофрокартон – это трехслойный гофрированный картон толщиной от 1,5 до 1,8 мм профиль «Е», который за счет меньшей толщины, чем гофрокартон профиля «В» и «С», применяется для изготовления индивидуальной и подарочной упаковки.

Микрогофрокартон – это многослойный материал, состоящий из слоя открытой гофры и верхнего слоя, который представляет собой обыкновенный картон любого типа. Печать наносится на верхний слой, который потом приклеивается (кашируется) на открытую гофру на специальных кашировальных машинах.

Рис. 7.10. Подарочная упаковка из микрогофрокартона

Упаковка из микрогофрокартона подходит для обуви, телевизионных приставок, подставок под телевизоры, различных приборов, запчастей для автомобилей и другой индивидуальной продукции. При изготовлении подарочных коробок обычно используют либо микрогофрокартон, либо картон хром-эрзац.

Упаковка из микрогофрокартона – самый распространенный вид картонной упаковки (рис. 7.10, 7.16). В зависимости от количества слоев и типа гофрированного слоя, гофрокартон может менять свои структурные характеристики. Различают белый и бурый микрогофрокартон. Белый в качестве основы (нижнего слоя открытой гофры) имеет качественную белую бумагу, бурый – бумагу более низкого качества из вторичного сырья (макулатуры), имеющую серый цвет.

Простейшая структура гофрированного картона представляет собой гофрированный лист, приклеенный к лайнеру. Путем различных вариаций гофрированных слоев и лайнеров можно добиться получения многослойного материала, обладающего необходимыми прочностными и амортизационными свойствами.

Картон, состоящий из одного лайнера и одного гофрированного слоя, называют двухслойным, из двух наружных лайнеров и промежуточного гофрированного слоя – трехслойным, из трех лайнеров и двух гофрированных слоев – пятислойным.

Картонная упаковка (гофроупаковка) для продовольственных товаров является гарантией надежной транспортировки благодаря использованию высококачественного гофрокартона. Гофроупаковка относится к тем упаковочным материалам, спрос на который очень высок. Популярность этого материала и изделий из него определяется в первую очередь экологической безопасностью и возможностью утилизации. Кроме того, гофроупаковка обладает легкостью, пластичностью, достаточной прочностью, что является незаменимыми качествами для упаковки различных товаров (рис. 7.11).

Рис. 7.11. Подарочные упаковки из картона

Популярность микрогофрокартона растет с каждым годом. Это материал является идеальной упаковкой для большого ассортимента товаров, которые требуют не только бережного хранения, но и привлекательного внешнего вида. Поэтому изготовление коробок именно из микрогофрокартона является наиболее привлекательным.

В подарочных коробках можно встретить продукты питания, упакованные по принципу «bag in box», посуду, электробытовые приборы, хозяйственные и косметические товары, а также любые подарочные наборы.

Идеальный подарочный пакет

Подарочный пакет – это уже давно нечто большее, чем просто дополнение к подарку. Он – «визитная карточка» самого презента. Ведь одариваемый в первую очередь видит упаковку, а уже потом ее содержимое (рис. 7.12, 7.13, 7,15).

«Точки сборки» подарочных пакетов

Выделяют три правила по изготовлению подарочного пакета:

1. Соответствие формы и содержания. Например, дорогой подарок должен иметь дорогую упаковку, или, по крайней мере, выглядящей таковой. Для этих целей можете заказать пакет из дизайнерского картона с тиснением или шелкографией. Косметику или парфюмерию, предназначенную для женщин, уместно упаковать в гламурный «мешочек», или пакет с «окошком». А если речь идет о корпоративном подарке, то здесь просто необходимо поддержание фирменного стиля (использование корпоративных цветов, эмблем и т.п.), в том числе было бы неплохо пофантазировать и на тему формы пакета: какая из существующих форм наилучшим образом передает геометрические закономерности вашего логотипа или формы продукта, продаваемого под вашим брендом.

2. Функциональность и легкость использования. Предназначение пакета – защитить содержимое от возможных внешних воздействий (дождя, снега, пыли) и создать условия для его удобной транспортировки. По сути, это функция тары. Упаковочная функция пакета в том, что он может сделать подарок доступным только для того, кому он предназначен. Это очень важно, и для достижения этой цели решающее значение имеет прочность используемого материала, расположение ручек, конструкция и сама форма пакета.

Рис. 7.12. Подарочные пакеты

3. Оригинальность. Дизайнеры только и ждут, когда вы к ним обратитесь, поскольку эта работа – по их части. Главное, доверяя творческим людям, не забывать о дизайнерских ограничениях, обусловленных различными технологиями производства пакетов и нанесения на них печати. Также в погоне за оригинальностью не стоит забывать о соответствии формы и содержания.

Материалы для изготовления подарочных пакетовБумага и картон

Самые популярные материалы для подарочного пакета – это бумага и картон (но отнюдь не всегда самые дешевые). Ассортимент бумаги и картона достаточно велик. Основными показателями, определяющими качество бумаги и картона, а также их пригодность к производству упаковки, являются плотность (масса 1 квадратного метра), цвет, толщина, гладкость, а также устойчивость к различным вида механическим воздействиям – разрыву, излому, скручиванию.

Пайк – это мелованная бумага, похожая по свойствам на пластик. Особый состав ее покрытия повышает износостойкость и долговечность. Другим наиболее распространенным материалом является эфалин и его аналоги: эвелин, имитилин, нордекс.

Рис. 7.13. Подарочные бумажные пакеты

Эфалин производится из длинных волокон целлюлозы с износоустойчивой пропиткой. Эти волокна характеризуются высокой прочностью на разрыв и влагостойкостью.

Крафт-бумага производится путем переработки вторичного сырья, имеет белый или коричневый цвет, в изготовлении подарочной упаковки может применяться самостоятельно и в комбинации с другими материалами, например при кашировке (см. ниже).

Дизайнерский картон используется при изготовлении дорогой VIP-упаковки, также может использоваться в кашировке как верхний (наружный) слой. Обычно он окрашен в чистые яркие цвета и имеет выраженную фактуру («лен», «вельвет», «кожа» и т. п.).

Полиэтилен

Одним из самых распространенных материалов, используемых при производстве пакетов, благодаря своей легкости, прочности и дешевизне, продолжает оставаться полиэтилен. Являясь не совсем уж подарочной упаковкой, полиэтиленовый пакет тем не менее широко используется при проведении рекламных и промоакций (рис. 7.14).

Рис. 7.14. Полимерные пакеты

Полиэтилены по своему происхождению делятся на полиэтилен низкого (ПЭНД) и высокого (ПЭВД) давления, а также среднего давления (ПЭСД), получаемый из смеси этих двух полиэтиленов.

Полиэтилен низкого давления (ПЭНД) более пластичен, поверхность его слегка матовая, воскообразная на ощупь. Из этого вида полиэтилена изготавливают тонкие «шуршащие» пакеты типа «майки».

Данный вид пакетов был получен на основании следующего принципа: чем выше плотность пакета обычного низкого давления, тем меньше он шуршит и более солидный и представительный вид имеет.

Полиэтилен высокого давления (ПЭВД) является более жестким материалом, прочность его выше, а поверхность – гладкая и блестящая. Среди пакетов из полиэтилена пакеты из ПЭВД выделяются наиболее привлекательным внешним видом и износостойкостью. Изготовленные из плотного прочного и гладкого полиэтилена, они мало мнутся, повышенная толщина пакета предотвращает деформацию. ПЭВД несколько более растяжим, однако это несильно сказывается на его потребительских качествах.

Рис. 7.15. Подарочный пакет

Полиэтилен среднего давления может сочетать качества обоих полиэтиленов.

На сегодняшний день полимерные материалы нередко комбинируют. Например, в качестве прочной основы для сумочки или пакета, используется ПЭВД, ламинированный другими материалами.

Компании производят пакеты из многослойной полиэтиленовой пленки, обладающей повышенными прочностными характеристиками. Это пленка получила название КОЭКС (COEX – от английского co-extruzion – совместная экструзия). Такие пакеты могут быть изготовлены в различных вариантах: как с петлевой, так и с прорубной ручкой. На них может быть нанесен рисунок любой сложности, в том числе и фотопечать.

Внешний вид полиэтиленового пакета во многом зависит от способа и качества нанесения рисунка. Рисунки подразделяются по способу формирования изображения на растровые и плашечные, по количеству цветов – на одноцветные, многоцветные и полноцветные.

Плашечный рисунок – это рисунок, состоящий из элементов, монолитноокрашенных в один или несколько цветов. Каждый элемент рисунка имеет достаточно крупные размеры.

Растровый рисунок – это рисунок, изображение на котором формируется из массивов точек, которые, сливаясь, формируют изображение. Количество элементов на единицу площади определяется линиатурой растра. При полноцветной печати линиатура или разрешение печати является важным критерием: чем выше разрешение, тем выше качество, тем меньше глаз замечает точки, из которых состоит картинка. Полноцветная печать производится в четыре краски (CMYK-система).