Текст книги "Прибыльный блог: создай, раскрути и заработай"

Темы оформления WordPress – это набор файлов, включающих в себя стили, графику, программные модули, которые формируют внешний вид блога и частично функционал.

Проще говоря, WordPress – это стальной каркас, который обладает определенными характеристиками, а темы оформления – это материал для облицовки здания, с помощью которого при должном умении можно сделать из каркаса и торговый центр, и средневековый замок.

Большое количество тем оформления – еще одно преимущество автономных блогов. Множество дизайнеров по всему миру создают темы для WordPress, рассчитанные на самые разные задачи. Большинство из этих тем бесплатны и свободно распространяются, уже сейчас вы можете использовать для своего блога тысячи готовых тем.

Но имейте в виду, что некоторые сайты используют популярность WordPress и постоянную потребность в новых темах в корыстных целях. Например, внедряют в программный код шаблона ссылки на другие сайты и даже вредоносный код. Если вы опытный РНР-программист, то сможете найти и удалить код и спокойно пользоваться темой. Если вам не под силу это сделать, то лучше не загружайте темы WordPress из сомнительных источников.

СОВЕТ

Если вы не обладаете навыками программирования на РНР и веб-дизайна, лучше используйте темы с официального сайта WordPress – wordpress.org.

Поскольку темы создаются дизайнерами по всему миру, то далеко не все из них имеют русскоязычный перевод, большинство – на английском. Или на английском языке может быть часть надписей в блоге.

Если вы владеете навыками программирования, то можете перевести эти надписи в теме оформления либо заказать перевод у профессионалов.

На страницах онлайн-поддержки книги вы найдете ссылки на проверенные сайты, содержащие бесплатные русифицированные темы оформления WordPress.

По умолчанию в WordPress установлена стандартная тема оформления, и хотя она отличного качества, не стоит ее использовать. Существуют уже тысячи блогов, использующих стандартную тему, поэтому первым делом вам нужно выбрать другую, менее распространенную.

При желании вы можете заказать изготовление уникальной темы оформления, но это не всегда оправданные траты, особенно в самом начале. Поэтому прежде всего выберите темы по вкусу из множества уже существующих.

Чтобы установить тему в блог, перейдите в раздел Внешний вид ► Темы. В этом разделе вы увидите все загруженные в блог темы и сможете активировать одну из них.

Но вначале тему нужно загрузить в блог. Сделать это можно или вручную через FTP, или через файловый менеджер хостинга в каталог wp-content/themes/. Или вы можете перейти на вкладку Установить темы и загрузить тему через панель управления блогом.

Если вы еще не определились с темой, можете выбрать и загрузить понравившуюся через меню Поиск (рис. 3.41).

При выборе темы учитывайте приведенные ниже советы.

♦ Выбирайте темы, на которых хорошо читается текст. По статистике, большинство пользователей предпочитают читать черный текст на белом фоне.

♦ Выбирайте текст с удобной и понятной структурой. Если тема содержит множество элементов, назначение которых непонятно, лучше ее не используйте.

♦ Выбирайте тему с боковой колонкой. Боковая колонка блога (сайд-бар) – важный элемент блога, ее отсутствие может сильно осложнить ведение и продвижение блога.

Теперь, когда вы выбрали тему оформления, активируйте ее, перейдите в блог, походите по разделам блога и убедитесь в том, что тема хорошо смотрится на всех страницах.

Рис. 3.41. Установка тем WordPress Настраиваем виджеты

Виджеты – это независимые блоки-элементы, которые отображаются в блоге в зависимости от структуры темы оформления блога. Обычно виджеты расположены в боковой колонке блога (рис. 3.42).

С помощью виджетов вы можете легко и быстро настроить боковую колонку вашего блога.

СОВЕТ

По боковой колонке блога можно судить о качестве блога и компетентности блогера. Поэтому добавляйте в колонку только нужные элементы.

Чтобы сделать активным виджет, перетащите его мышью с левой панели Доступные виджеты на правую панель. Если вы перетащите виджет на панель Неактивные виджеты, он не будет виден в блоге, но его настройки сохранятся.

Рис. 3.42. Виджеты в WordPress

Если вы только установили блог, вам доступны следующие виджеты:

♦ RSS – трансляция последних записей любого RSS-фида, малополезный виджет;

♦ Архивы – выводит ссылки на группы постов в соответствии с месяцем и годом написания, малополезный виджет;

♦ Календарь – выводит календарь со ссылками на посты в числах месяца; на автономных блогах календарь обычно бесполезен;

♦ Мета – содержит ссылки на вход/выход, панель администрирования, RSS-ленту и WordPress, но они бесполезны для читателей блога, поэтому виджет лучше не использовать;

♦ Облако меток – выводит часто используемые метки в виде облака, но в Рунете не все пользователи понимают, что это такое; если вам нравится облако, можете использовать;

♦ Поиск – определяет форму поиска по блогу; с развитием блога поиск бывает читателям необходим; если поиск не встроен в тему блога, можете использовать этот виджет;

♦ Произвольное меню – добавляет в боковую колонку блога элементы, которые вы настроили в меню внешний вид ► Меню;

♦ Рубрики – содержит перечень рубрик блога; использование рубрик общепринято для автономных блогов;

♦ Свежие комментарии – показывает ссылки на последние комментарии блога, полезность этого виджета весьма сомнительна;

♦ Свежие записи – показывает ссылки на новые записи блога, довольно полезный виджет;

♦ Текст – позволяет вывести в боковой колонке блога произвольный текст или HTMl-код, очень полезный виджет;

♦ Ссылки – выводит ссылки, которые вы настроили в меню Ссылки;

♦ Страницы – выводит ссылки на страницы блога; если в теме блога нет вывода ссылок, этот виджет может быть необходим.

Некоторые плагины добавляют свои виджеты, их функционал зависит от настроек плагинов.

В блоге вы можете публиковать посты – записи блога и страницы. Посты появляются в блоге в обратной хронологической последовательности: самый последний пост располагается в самом верху. Когда вы публикуете новый пост, он становится на место прошлого, а тот переходит на позицию ниже. Таким образом, самый новый пост в блоге оказывается на самом выгодном месте.

Страницы в блоге не имеют рубрик и тегов, они нужны для того, чтобы размещать дополнительную информацию в блоге, например информацию о блоге или об авторе. В отличие от постов, которые не принято редактировать после публикации, страницы можно и нужно поддерживать в актуальном состоянии или удалять за ненадобностью.

Редактор постов в WordPress делится на Визуальный редактор и HTMl-редактор (рис. 3.43). Визуальный редактор содержит всем привычные средства редактирования текста, такие же как в программе Microsoft Word. В нем вы можете форматировать текст, менять его стиль, размер, цвет.

HTMl-редактор такой же, как HTMl-редактор в LiveJournal (см. подраздел «Публикуем новую запись в “Живом Журнале”»). Опубликованный пост должен включать в себя:

♦ Заголовок – обязательно придумывайте хорошие заголовки для ваших постов;

♦ Рубрики – старайтесь использовать не более двух рубрик для поста;

♦ Метки – использовать метки довольно полезно, они создают дополнительное удобство для читателей и используются в нескольких полезных плагинах;

♦ All in One SEO Pack – если у вас включен этот плагин, нужно обязательно заполнять его поля.

Рис. 3.43. HTMl-редактор WordPress

После того как вы все заполнили и оформили, можете опубликовать запись, сохранить в черновиках или запланировать (изменив дату публикации).

Теперь, когда у вас есть автономный блог, вам нужно регулярно публиковать посты и активно продвигать блог.

Будет полезно подписаться на популярные блоги по вашей теме или просто на хорошие, интересные блоги (например, на блог автора этой книги). Даже если вы будете просто наблюдать за тем, как ведут блоги профессионалы, все равно многому научитесь.

Самую актуальную информацию вы всегда найдете на официальном сайте WordPress – http://ru.wordpress.org.

На страницах онлайн-поддержки вы найдете ссылки на ресурсы по WordPress, в которых сможете узнать все про устройство WordPress и попросить помощи профессионалов.

Главное – постоянно развивайтесь, не останавливайтесь на достигнутом и становитесь настоящим профессиональным блогером.

RSS-тень вашего блога

RSS – это формат быстрой передачи новостей и обновлений сайтов, расшифровывается как Really Simple Syndication (с англ. – «очень простой сбор сводной информации»). В RSS-канал (или RSS-фид) блогов попадают посты или анонсы постов (в зависимости от настроек) сразу после публикации.

RSS-канал содержит только контент (содержание) блога, без дизайна, страниц, рубрик и прочих его составляющих. Поэтому RSS, как тень вашего блога, отражает его содержание без всего того лоска, которого можно добиться эффектным дизайном.

Для блогов RSS-канал – крайне важная составляющая. Во-первых, через RSS блога множество сервисов получают информацию о новых записях в нем. Во-вторых, для посетителей блога RSS-канал предоставляет возможность подписаться на блог и регулярно получать уведомления о новых записях.

И что наиболее важно для заработка на блоге – RSS-канал блога должен быть правильно настроен. Дело в том, что самый простой способ для рекламодателя оценить аудиторию блога – посмотреть, сколько у него подписчиков. И если у вас не настроен RSS, эта цифра может быть сильно занижена или равна нулю.

Фраза «“Зажигай” фид прямо сейчас», написанная в FeedBurner, означает новые возможности, которые будут доступны блогеру, использующему этот сервис.

FeedBurner – это сервис, который пропускает через себя RSS-потоки, расширяет их функциональность, подсчитывает статистику и добавляет много полезных функций и настроек (рис. 3.44). Примечательно, что компания Google купила этот сервис в 2007 году, после чего стали бесплатными функции расширенной статистики и другие ранее платные функции.

Рис. 3.44. Сервис FeedBurner

FeedBurner стал стандартом для профессиональных блогеров и практически для всех – сервисом монетизации блогов. Если вы владеете автономным блогом или блогом на Blogger, вам необходимо использовать FeedBurner. Проще говоря, если вы не добавили вашу ленту в FeedBurner, вы не сможете зарабатывать на этих сервисах.

Войти в FeedBurner (http://www.feedburner.com) можно с учетной записи Google. Сразу после входа вы можете изменить язык интерфейса – включить русский язык, перейдя по ссылке languages.

Теперь вам нужно добавить адрес вашего RSS-фида в поле под надписью Введи адрес своего блога или фида.

Узнать адрес вашей RSS-ленты можно, щелкнув на оранжевом значке RSS или перейдя по ссылке типа «RSS записей» в вашем блоге (обычно во всех стандартных темах блогов он присутствует) (рис. 3.45).

Рис. 3.45. Добавление RSS-фида в FeedBurner

Кроме того, вы можете ввести просто адрес блога, a FeedBurner сам найдет RSS-каналы блога. Если их несколько, то он предложит выбрать один из них. Вам стоит выбрать ленту записей, а ленту комментариев можете добавить потом, но особой необходимости в этом нет.

Далее вам нужно ввести название для новой RSS-ленты (можете просто ввести название блога) и адрес фида – постарайтесь выбрать короткий адрес.

Затем сервис покажет вам ссылку на ваш новый фид вроде такой: http:// feeds.feedburner.com/megasuperblog. Полученную ссылку нужно добавить в блог, чтобы с обычной RSS-ленты пользователь перенаправлялся на созданную RSS-ленту в FeedBurner. Если у вас автономный блог, это можно сделать с помощью плагина FeedBurner FeedSmith. Если блог на Blogger, зайдите в настройки блога и перейдите в меню Канал сайта.

Теперь вернемся в FeedBurner и закончим создание нового RSS-фида. Если вы хотите отслеживать статистику RSS, можете включить статистику кликов и TotalStats.

Итак, ваш новый RSS-фид создан и готов к работе, но вам стоит продолжить настройку, пройдясь по вкладкам Анализируй, Оптимизируй, Публикуй, Зарабатывай, Решай проблемы.

Ниже мы рассмотрим самые полезные и важные настройки FeedBurner.

♦ BrowserFriendly – позволяет настроить внешний вид вашего фида для браузеров, которые не умеют работать с RSS.

♦ SmartFeed – преобразует ваш фид в один из наиболее распространенных форматов.

♦ Convert Format Burner – преобразует формат вашего RSS-фида в один из предложенных. Будет удобнее преобразовать в последнюю версию RSS (на момент написания таковой была версия RSS 2.0).

♦ Подписки по электронной почте – очень полезная возможность сделать подписку на блог по e-mail, так как это наиболее востребованный способ подписки в Рунете. Обязательно воспользуйтесь этой возможностью.

♦ PingShot – уведомляет множество интернет-служб о том, что в блоге появился новый пост. Это улучшает индексацию блога поисковыми системами.

♦ FeedCount – по сути это графический счетчик подписчиков на фид FeedBurner.

♦ Socialize – позволяет автоматически публиковать анонсы записей блога со ссылкой, которая отправляется в социальные сети.

♦ Awareness API – предоставляет возможность сторонним программам иметь доступ к информации о вашем RSS-фиде. Обязательно активируйте эту настройку, иначе некоторые сервисы не смогут получить данные о количестве ваших подписчиков.

Теперь, когда вы настроили и подключили новый RSS-фид, вам остается позаботиться о том, чтобы привлечь как можно больше подписчиков на ваш блог.

Глава 4 Раскрутка блога

Как и зачем раскручивать блог

Цель раскрутки или продвижения блога очень простая – если ваш блог не раскручен, то вы ничего не заработаете.

Представьте популярного эстрадного исполнителя: что было бы, если бы он пел не на сцене, а дома в душе? Стал бы он зарабатывать огромные гонорары и иметь тысячи фанатов? Разумеется, нет. Поэтому блогер сразу после создания блога должен позаботиться о его раскрутке и продвижении.

Заработки блогера зависят от двух вещей:

♦ времени, которое блогер затрачивает на заработок;

♦ популярности, раскрученности блога.

На заработок блогер может тратить не более 24 часов в сутки. Сами понимаете – это ограничение никак не преодолеть. А вот популярность блога может расти до бесконечности.

Таким образом, формула заработка блогера может выглядеть так: [Заработок] = [время блогера] + [популярность блога].

И самое правильное – сосредоточиться на раскрутке блога, а не пытаться работать день и ночь над созданием контента или размещением рекламы, компенсируя тем самым недостаточную раскрученность блога.

Существует заблуждение, что под раскруткой и продвижением блога подразумевается только увеличение количества среднесуточных посетителей. Это неправда. Раскрутка должна предполагать комплекс действий, которые в совокупности должны вести к повышению популярности блога в широком смысле этого слова.

Ниже приведен перечень основных параметров, по которым можно судить о популярности блога.

♦ Подписчики – этот параметр считается одним из самых важных. Он определяет, сколько людей получат уведомление о новых записях в блоге.

♦ Посещаемость блога – также один из наиболее важных параметров, особенно если вы хотите разместить баннер или контекстное объявление.

♦ Рейтинги – часто для определения популярности проверяют позиции блога в рейтингах. Самым значимым в Рунете является рейтинг блогов Рунета «Яндекса».

♦ Комментарии – это важный показатель активности аудитории блога. Популярные блоги всегда комментируют, также хорошим признаком является участие в обсуждении самого автора.

♦ Визуальная оценка блога – этот параметр наиболее актуален для автономных блогов. Хорошо оформленный блог свидетельствует о серьезном отношении автора к своему блогу.

♦ SEO-показатели блога – такие показатели, как тИЦ, PR, показатели индексации, влияют на ценообразование некоторых способов заработка.

♦ Авторитетность автора – хотя этот признак сложно определить, но не стоит оставлять его без внимания. Блогерам, которые обладают большим авторитетом в своей нише, которым доверяют читатели, намного легче зарабатывать.

На часть из этих параметров наиболее всего влияет посещаемость блога, допустим, сложно заявить о себе как об авторитетном специалисте, если блог посещает 20 человек в день.

Существуют как платные, так и бесплатные способы раскрутки блога. И хотя нельзя однозначно сказать, что все бесплатные методы не работают, а платные дают фантастический результат, нужно понимать, что плата взимается за то, чтобы ускорить, облегчить, автоматизировать или сэкономить время блогера. Поэтому для начала блогеру стоит определиться с тем, что он хочет инвестировать в раскрутку блога:

♦ время – например, вручную проставляя ссылки и публикуя анонсы;

♦ деньги – оплачивая сервисы, программы, труд специалистов по продвижению;

♦ связи – например, находя партнеров, договоренности о сотрудничестве, организуя совместные проекты, которые приведут к взлету популярности блогера;

♦ идеи – часто претворенные в жизнь оригинальные идеи дают большие результаты.

У каждого блогера свои возможности, но главное – не ограничивать себя только чем-то одним и продвигать свой блог всеми доступными методами.

Результатом раскрутки блога должны стать: постоянно растущая аудитория, постоянный приток новых посетителей и постоянное внимание к статьям блогера.

Молодым блогерам важно понимать, что самые сложные шаги в раскрутке и продвижении – первые шаги. И чем удачнее будут методы продвижения сегодня, тем меньше нужно будет тратить усилий на продвижение завтра.

Таким образом, раскрутка блога – это своего рода маховик: его сложно сдвинуть с мертвой точки и раскрутить, но потом он будет крутиться сам и убыстряться от малейшего усилия.

Какой ресурс накапливает блогер

Блог, создаваемый для заработка, можно рассматривать как вместилище определенных ресурсов, которые разрабатывает, накапливает блогер, чтобы потом заработать на них.

Для каждого из способов монетизации и заработка существуют два вида ресурсов: от которых прямо зависит заработок и которые никак не влияют на него. Блогеру важно понимать, что будет влиять на его заработки, и накапливать и разрабатывать именно этот ресурс.

ВНИМАНИЕ

Частая ошибка молодых блогеров – непонимание того, что нужно клиенту или рекламодателю. Например, если вы размещаете баннер, можно предположить, что рекламодателя интересует трафик на его сайт, а не SEO-показатели или подписчики блога.

Посещаемость блога – один из важных ресурсов блогера, от которого зависят прирост новых подписчиков, их активность в комментариях и многое другое (рис. 4.1).

Рис. 4.1. Динамика посещаемости блога

Для блогов основными источниками трафика могут быть:

♦ поисковые системы;

♦ социальные сети;

♦ другие блоги похожей тематики;

♦ рекламные сети.

Посещаемость блога не накапливается и не является стабильной, она зависит от множества параметров и стечения обстоятельств.

Для некоторых способов заработка большое значение имеет не количество посетителей, а их качество – источники, по которым люди попадают к вам на блог. Самым лучшим считается трафик с поисковых систем, так как люди, пришедшие с «Яндекса» или Google, ищут определенную информацию, товар, услугу.

Таким образом, качество посетителей характеризуют два фактора:

♦ добровольность перехода по ссылке на ваш блог;

♦ заинтересованность информацией блога.

ВНИМАНИЕ

Если блог посещают люди из сомнительных источников или вы просто покупаете дешевый трафик, то рекламодатели могут расценить это как попытку обмануть их.

Подписчики блога – главный ресурс блогера. При грамотном ведении блога количество подписчиков блога неуклонно растет и через некоторое время оно может превышать посещаемость в несколько раз (рис. 4.2).

Рис. 4.2. Пример статистики RSS подписчиков

На прирост подписчиков наиболее всего влияют:

♦ заинтересованность посетителей в теме блога;

♦ удобство подписки;

♦ качество и полезность контента в блоге;

♦ дополнительные стимулы.

Количество подписчиков принято определять с помощью FeedBurner или «Яндекс. Рейтинг блогов Рунета». Данное число обычно говорит о том, сколько людей получат уведомление о новом посте в блоге или прочитают его через RSS или по e-mail. Именно по этому показателю рекламодатели прогнозируют эффект, который они получат от платных постов в блоге.

ВНИМАНИЕ

Не пытайтесь «накручивать» показатели счетчиков подписчиков блога, так как, если это будет замечено, у вас появится множество проблем и вы потеряете репутацию. И даже если обман не заметят, рекламу в вашем блоге могут посчитать неэффективной, потому что будут ожидать гораздо больших результатов, смотря на большие цифры счетчиков.

Таким образом, подписчики – самый ценный актив блогера, который при грамотном ведении блога постоянно растет.