Текст книги "Прибыльный блог: создай, раскрути и заработай"

Интервью является довольно популярным форматом в блогах. Кроме своей интересности для аудитории, для блогера интервью может быть эффективным методом продвижения. Например, если вы возьмете интервью у известного человека или блогера с большой аудиторией, то часть этой аудитории может прийти в блог, чтобы ознакомиться с интервью и интервьюером.

Чтобы ваше предложение дать интервью было принято, достаточно иметь прилично оформленный блог и хотя бы небольшую активность читателей. Часто решение сотрудничать или нет люди принимают, просто окинув взглядом блог, поэтому позаботьтесь о том, чтобы блог выглядел соответствующе.

Интервью можно публиковать как текстом, так и записывать в аудиоформате или снимать на видео. Разумеется, последнее – самое сложное в проведении и организации.

Легче всего сделать текстовое или аудиоинтервью. Многие популярные люди довольно заняты, и поэтому даже написание длинного письма с ответами на вопросы может быть слишком затруднительным для них. Следовательно, проще всего записать разговор по телефону или Skype, а потом выложить аудиозапись или текстовую расшифровку интервью.

Кроме того, сам блогер, когда станет достаточно популярным, должен соглашаться на приглашения давать интервью. Тем самым он повысит свой авторитет и популярность блога.

Блогер может воспользоваться сервисами бесплатных почтовых рассылок. Эти сервисы обладают огромной аудиторией людей, читающих рассылки по e-mail.

Данные сервисы заинтересованы в появлении новых интересных рассылок, поэтому сами продвигают такие рассылки. Обычно это анонс для большого количества подписчиков, помещение в каталог рассылок, реклама в существующих рассылках.

Наиболее популярными в Рунете являются следующие бесплатные почтовые рассылки:

♦ Subscribe. Ru;

♦ Maillist.ru;

♦ «Рассылки@MAIL.RU».

Если блогер уже имеет несколько написанных постов, то он может разместить их в виде выпусков рассылки, запланировав даты публикации на несколько недель вперед, со ссылками на блог или оригиналы постов.

После этого стоит подумать, что нужно предпринять, чтобы рассылку прорекламировали, повысили ее статус или сделали анонс. После выполнения всех требований рассылка может получить несколько сотен читателей.

Блогер не получает подписчиков блога, но с бесплатных почтовых рассылок будут приходить люди, которых впоследствии можно будет «завербовать» в подписчики блога.

У каждого человека есть друзья и знакомые, которые уже могут иметь сайты, блоги, рассылки, и их можно попросить о том, чтобы они поставили ссылку на ваш блог или порекомендовали его в комментариях. Помните, что любой человек, независимо от уровня доходов или популярности, хочет уважения, внимания, признания. Поэтому достаточно проявить себя в общении с людьми с лучшей стороны, и вам пойдут навстречу.

Полезно заводить знакомства в блогосфере, с популярными блогерами вашей тематики. Кроме помощи в продвижении, вы можете получить немало полезных контактов или найти настоящих друзей.

Под линкбейтингом (link Baiting) подразумевается способ получения ссылок естественным путем, когда содержание блога само стимулирует людей ставить на него ссылки и рекомендовать друзьям. Хотя этот метод достаточно сложен, требует творческого подхода и благоприятного стечения обстоятельств, в случае успеха он дает отличные результаты.

Если аудитория посчитает блог очень интересным, полезным, экстраординарным, она будет сама ставить ссылки на него и порекомендует это делать друзьям.

Кроме того, такой способ будет порождать отличные посты в блоге, которые, даже если не вызовут вирусного эффекта, будут полезны и интересны вашим читателям.

Каждый блогер, в зависимости от своего опыта и личностных качеств, может придумать свои методы партизанского продвижения, которые будут приносить ему феноменальные результаты.

Важно не бояться пробовать что-то свое, совмещать, моделировать, добавлять что-то новое. И, возможно, тогда ваш метод продвижения будут рассматривать как пример и описывать в руководствах.

Прямые методы продвижения

Задача прямых методов продвижения – сэкономить время блогера на продвижении, экономя тем самым время на написание постов и занятия другой продуктивной творческой деятельностью.

Но методы прямого продвижения исключительно платные, это скорее методы инвестирования в блог, чем продвижение в чистом виде.

Как вы знаете, деньги – эквивалент всех товаров и услуг, то же относится и к продвижению и раскрутке блога. Поэтому, если вы уже достаточно зарабатываете на блоге или имеете другие стабильные источники доходов, можете просто покупать то, что другие блогеры получают ценой своего времени и сил.

Разумеется, купить подписчика нельзя, вернее, можно, но тогда этот подписчик – просто цифра на счетчике. Но можно купить услугу, которая гарантирует подписку на рассылку блога определенного количества людей.

Это тарифы системы доставки RSS-фидов от сайтов, блогов и дневников на электронную почту Rss2Email (рис. 4.16).

Рис. 4.16. Тарифы «Железная сотня» и «Оловянная сотня»

Обе услуги гарантируют рекламу вашего блога в сервисе и рассылках до тех пор, пока на него не подпишется минимум 100 человек. Обычно за одну-две недели подписывается на 10–20 % больше указанного минимума.

Стоимость тарифа «Железная сотня» – около $100, а тарифа «Оловянная сотня» – около $50. Разница в том, что «Оловянная сотня» применяется для популяризации самого сервиса Rss2Email и, чтобы воспользоваться более дешевым вариантом, нужно разместить форму подписки сервиса в своем блоге. Поэтому оптимальным является тариф «Железная сотня», так как в итоге цена привлечения одного подписчика составляет около $1.

Хотя подписчики будут получать обновления блога через сервис Rss2Email, это вполне приемлемый вариант: сервис получает данные для рассылки из RSS-фида и учитывается статистикой FeedBurner.

Практически все сервисы бесплатных почтовых рассылок предоставляют услуги по размещению рекламы в их рассылках.

Цены на рекламу в этих сервисах высокие, но и подписчиков обещается намного больше. Тысяча подписчиков стоит примерно $300, в итоге получается примерно $0,3 за подписчика. Минусом является то, что при этом формате рекламы сервисы рекламируют только рассылку внутри сервиса. Поэтому лучше выбирать форматы рекламы, которые позволяют рекламировать страницу приземления в блоге.

В сервисах бесплатных рассылок существуют аукционы рассылок, на которых выставляются аккаунты старых рассылок, переходящие, по правилам сервисов, во владение сервиса (рис. 4.17).

Любой пользователь может выставить цену и в результате купить рассылку. По сути покупается база подписчиков, которые были подписаны на рассылку определенной тематики. Цена формируется исходя из количества подписчиков в рассылке и составляет около $100 за 3000–3500 подписчиков.

Минус в том, что выставляются на продажу рассылки внутри сервисов и в результате вы покупаете не базу подписчиков, а аккаунт в системе.

Рис. 4.17. Пример аукциона рассылок

Довольно действенный метод продвижения – покупка рекламы в частных рассылках пользователей. Цены на рекламу обговариваются индивидуально и зависят от тематики, количества подписчиков и аппетитов автора (рис. 4.18).

Стоит иметь в виду, что официально, по правилам сервисов бесплатных рассылок, размещать стороннюю рекламу запрещено, поэтому уточните данный момент с автором. Либо можно размещать рекламу на платных сервисах рассылок, например в рассылках сервиса smartresponder.ru.

Чтобы подобрать подходящие для рекламы рассылки и узнать контакты авторов, воспользуйтесь каталогом smartresponder.

Преимуществом такой рекламы является то, что можно заплатить за рекламный выпуск рассылки, в которой будут ваша статья и ссылка на страницу приземления.

Рис. 4.18. Поиск рассылок для рекламы

Еще одним эффективным приемом прямого продвижения можно считать быструю раскрутку тематических сообществ блога в социальных сетях.

Социальные медиа активно развиваются, многие из них позволяют связать аккаунт или сообщество с RSS-фидом блога, делая социальные медиа альтернативным методом подписки на блог.

Действенным способом привлечения посетителей в блог является раскрутка Twitter-аккаунта блога. Этот аккаунт можно связать с RSS-фидом блога через FeedBurner. Таким образом анонсы записей блога будут транслироваться в Twitter-аккаунте блога автоматически.

Далее вы можете быстро раскрутить Twitter-аккаунт блога через сервисы раскрутки, такие как Smonster, программы, подобные Twidium, или воспользовавшись услугами специалистов по продвижению Twitter-аккаунтов.

Сервисы и программы позволяют искать пользователей по нужным вам ключевым словам и добавлять их в друзья. Часть этих пользователей, заинтересовавшись Twitter-аккаунтом, может добавить его в ответ.

Таким образом, удаляя тех, кто не подписался в ответ, и добавляя новых, можно собрать несколько тысяч заинтересованных «фоловеров», которые будут видеть в ленте событий анонсы постов вашего блога.

Вы можете создать сообщества по тематике блога в социальных сетях, в которых наиболее активна подходящая аудитория, и анонсировать там посты вашего блога.

В социальной сети Facebook можно связать RSS-фид блога со страницей сообщества блога через приложение RSS Graffiti. Таким образом, анонсы будут автоматически транслироваться в сообщество (рис. 4.19).

Рис. 4.19. Продвижение в социальных сетях

Далее нужно воспользоваться услугами SMO-специалистов. Таких предложений много на free-lance.ru. В зависимости от объемов и конкретной социальной сети привлечение в сообщество 1000 заинтересованных в теме сообщества пользователей может стоить около $30.

Прямые методы продвижения идеально подходят для блогеров, которые хотят быстро сделать свой блог популярным и не желают тратить на это свое время.

Однако стоит учесть, что эти методы нужно использовать аккуратно и в меру. Если провести аналогию, то эти методы можно сравнить с удобрением для растений, при добавлении которого они растут быстрее, но при неумелом его использовании могут сгореть.

Глава 5 Как вести блог

О чем, когда и как много писать

Текстовый формат – основной для блогов и самый простой в реализации, поэтому каждый блогер должен владеть искусством написания текстов.

Вопросы: о чем, через какой промежуток времени и в каком объеме писать в блог – волнуют очень многих начинающих блогеров. С опытом блогеры вырабатывают свой стиль написания постов, и такие вопросы становятся неактуальными.

Но блогинг – это как искусство игры на музыкальном инструменте: если учиться играть под руководством мастера, вас заставят держать правильно музыкальный инструмент, пусть даже вначале вам это покажется неудобным. Но потом это позволит виртуозно играть на нем. А те, кто обращаются с музыкальным инструментом как умеют, остаются вечными любителями.

В выборе тем и стиля подачи материала существует два подхода – профессиональный и любительский.

Любительский – это когда вы можете писать о том, что интересно вам самим, и так, как вам нравится. Однако блогер может столкнуться с тем, что его интересы и стиль подачи мало кого заинтересуют, а это грозит большими трудностями в продвижении блога и заработке.

По сути блогер, так относясь к блогингу, может рассчитывать лишь на удачу или особое чутье. Те, у кого этого нет, могут так и не стать популярными и финансово обеспеченными блогерами.

Профессиональный подход подразумевает учет интересов аудитории и подачу материала в удобном и понятном ей стиле. Кроме того, блогер должен постоянно анализировать отклик аудитории, совершенствуя свой стиль написания и подачи постов.

Такой подход позволяет любому блогеру, независимо от наличия или отсутствия талантов и специальных навыков, стать успешным.

В первую очередь вы должны четко понимать тему вашего блога и представлять читателей, на которых она рассчитана.

Допустим, вы пишете о зимних видах спорта. В этом случае темами поста могут быть «Выбор снаряжения для профессиональных сноубордистов», «Обзор основных зимних курортов» или «С какого возраста детям можно вставать на лыжи». Как видите, каждая тема рассчитана на определенную аудиторию, разного уровня подготовки и интересующуюся разными аспектами темы «Зимние виды спорта».

Поэтому, прежде чем понять, о чем писать, нужно представлять, для кого вы пишете. Что интересует этих людей? Что будет для них полезной, актуальной информацией? Пусть не всегда можно точно ответить на эти вопросы, но даже сами размышления по этому поводу будут направлять блогера в нужную сторону.

Аудиторию узкотематического блога можно условно разделить на следующие пять групп по уровням понимания вашей темы.

♦ Интересующиеся – они только интересуются вашей темой и еще не решили, стоит ли разбираться в ней более детально. Для таких читателей важно показать перспективы изучения этой темы, заинтересовать их, рассказав о том, как ваша тема им поможет. Однако не нужно обещать слишком много и умалчивать важные моменты. Например, блогинг – прекрасное занятие, развивающее и помогающее блогеру стать лучше, но, чтобы стать успешным блогером, нужны время и усердие, иначе увлечение останется только увлечением.

♦ Новички – представители этой группы обычно рыщут в поисках информации в доступной для их понимания форме. Следовательно, им нужна не энциклопедичность подачи информации, а простой и понятный язык изложения. Поэтому, если вы будете излагать материал любой сложности простым языком, вас будут с удовольствием читать.

♦ Любители – они уверенно чувствуют себя в теме, но часто имеют пробелы в определенных областях вашей темы. Любителям полезны посты, систематизирующие знания, содержащие полный перечень всех способов реализации чего-то. Поэтому для такой аудитории полезно писать посты типа «Семь способов завязать галстук», «Обзор всех режимов и скоростей электронной зубной щетки», «Три секретных способа извлечения денег из копилки».

♦ Профессионалы – такая аудитория может быть равной по уровню знаний темы самому блогеру, а в определенных моментах и превышать его уровень. Профессионалы считают все уже описанные методы, способы и инструменты устаревшими и неэффективными. Поэтому им очень интересны новинки, новые способы применения старых инструментов, исследования и эксперименты. Следовательно, для такой аудитории подойдут посты на тему «Новая версия Notepad – никогда еще блокнот не был таким быстрым!», «Как мне удалось провести свидание одновременно с пятью девушками», «Палю тему: 7 тысяч рублей каждый месяц на халяву! (работает для тех, кто дожил до 60)».

♦ Гуру – эта аудитория интересуется практически любыми типами постов, но не с целью узнать что-то новое, а скорее с целью посмотреть, что и как делают другие, как подают материал, как пишут, какие имеют результаты. Иногда они могут похвалить новичка или покритиковать другого эксперта. Но стоит принять во внимание, что авторитетное мнение для них – только их собственное мнение.

Имейте в виду, что градация сделана по уровню знаний только той тематики, о которой пишет блогер. Даже если человек кандидат наук по физике, желая научиться писать картины, он принимает роль послушного ученика. Это стоит помнить при оценке аудитории.

Теперь, зная, что нужно отдельным группам читателей, вы можете сориентироваться со стилем подачи информации.

После того как вы определились с темой, стилем подачи будущего поста, вам стоит позаботиться о том, чтобы написанный текст был живым и интересным. Именно эта особенность сделала чтение блогов таким массовым занятием (рис. 5.1).

Миллионы людей читают блоги, желая, кроме информации, получить удовольствие от прочтения, новые впечатления и эмоции.

По этой причине при написании поста полезно использовать:

♦ персонификацию – пишите то, что вы думаете по поводу материала поста, открыто выражайте свое мнение;

♦ личный опыт – если описанное было проверено на личном опыте, упомяните об этом, люди склонны больше доверять практикам;

♦ эмоции – выражайте в тексте эмоции, при его чтении они будут чувствоваться; так тексты будут более живыми и «настоящими»;

♦ размышления – добавляйте в тексты свои мысли и идеи, это будет демонстрировать ваш авторитет или даст мощный толчок к развитию, если вы ошибаетесь и вас критикуют;

♦ харизму автора – добавляйте в посты частицу свой личности, не пытайтесь соответствовать навязанным рамкам; даже если вас станут критиковать за ваши выходки, это будет создавать полезный информационный шум вокруг блога.

Рис. 5.1. Пример эмоционального поста

Таким образом, блогер должен использовать все, чтобы отойти от сухой и монотонной, энциклопедической подачи материала.

В блогосфере часто можно наблюдать ситуации, когда к коротким по содержанию постам пишутся сотни комментариев. Почему так? Тексты в постах открывают тему для комментаторов, наводят на размышления и побуждают высказывать свое мнение, обсуждать, дискутировать, спорить.

Прекрасно написанная в блоге статья, если в ней полностью разобрана тема и сделаны все необходимые выводы, может не вызвать бурной реакции в комментариях. И дело не в том, что статья не понравилась аудитории, а в том, что к ней нечего добавить, кроме «Отличная статья, спасибо!».

Поэтому в постах блога нужно не забывать оставлять некую недосказанность, давать почву для размышлений. Или же явно задавать аудитории вопрос в конце статьи. Это даст людям возможность высказаться и тем самым поучаствовать в процессе созидания, самим закончить то, что начал блогер. По этой причине некоторые блогеры открыто признают, что комментарии их блога не менее интересны, чем сами посты.

Начинающим блогерам полезно соблюдать последовательность в написании постов в блоге. Если популярный блогер не будет месяц писать в блог, это вызовет ажиотаж и массу вопросов, что с ним случилось, а про новичка просто забудут и не обратят внимания на его отсутствие.

Таким образом, важно писать в блог регулярно, максимальная периодичность выхода новых постов не должны быть больше недели. Данный срок у многих ассоциируется с еженедельными шоу и программами, и если писать реже, это будет воспринято как несерьезный подход к делу.

Минимальная периодичность выхода постов обычно не играет роли. Если блогер может выдавать пять постов в день, на этом тоже можно сыграть, однако и здесь важно быть последовательными. Если блогер взял высокий темп, он обязан его поддерживать.

Поэтому для начала возьмите себе за правило публиковать статьи через равные промежутки времени, например два или три раза в неделю. Таким образом аудитория будет привыкать читать рассылку блога по четвергам или пятницам, и внимания к постам будет больше.

Если написание статей или создание другого контента для блога у вас происходит хаотично, вы можете создавать за раз по 3–5 готовых постов и распределять их публикацию через равные промежутки времени. Например, выделять время во второй половине дня вторника, чтобы писать посты на неделю вперед.

Объем написания статей в блог в основном зависит от тематики блога и его аудитории. Если аудитория блога больше техническая, старайтесь быть лаконичными, если гуманитарная, то можно, наоборот, писать развернуто, приводить аналогии, добавлять истории из жизни и использовать различные литературные приемы.

Средним объемом статьи в блоге считается 2000–3000 знаков с пробелами, в некоторых блогах он доходит до 4000–6000. Если статья получилась слишком большой, не стоит ее уменьшать, лучше разбить на несколько частей. Например, с такими заголовками: «Как я встретила Его… (часть 1)», «История из жизни – 2», «Построение успешной компании – заключительная часть».

Минимальный объем статьи – 1000–1500 знаков. Если блогер пишет посты еще меньше, обычно это низкоинформативные статьи, подходящие под формат новостей. Либо малый объем применяется для анонсов какого-либо события, тогда его нужно снабдить ссылками, иллюстрациями и другим полезным контентом.

В начале ведения блога полезно придерживаться одного объема написания статей для отдельных категорий. Допустим, «новости индустрии» могут быть короткими и лаконичными, «обзоры новинок» – более длинными и развернутыми.

Таким образом, блогер может показать свой профессионализм даже в выборе объемов написанных постов.