Текст книги "Прибыльный блог: создай, раскрути и заработай"

SEO-показатели

На основании SEO-показателей (тИЦ, PR) в среде специалистов по поисковой оптимизации сравнивается авторитетность сайтов (рис. 4.3).

Показатель тИЦ (тематический индекс цитирования) – технология поисковой системы «Яндекс» для определения авторитетности сайта в зависимости от количества и качества ссылок на него. Этот показатель присваивается всему сайту. Данный индекс начинается от 0 и может увеличиваться с шагом 10 пунктов при каждом пересчете тИЦ (обычно 1 раз в месяц).

Имейте в виду, что изначально тИЦ предназначался для определения порядка расположения ресурсов в рубриках каталога «Яндекс».

PR (англ. PageRank) – технология поисковой системы Google для определения важности и авторитетности отдельных страниц на сайте. Чем больше ссылок на конкретную страницу, тем больше ее PageRank.

PageRank может иметь значение от 0 до 10, Google только несколько раз в год делает доступными новые показатели PR страниц сайтов, однако внутри системы PR обновляется регулярно.

Рис. 4.3. Пример SEO-показателей блога

У блогов, которые не вкладывают серьезные бюджеты в поисковую оптимизацию, указанные показатели растут медленно. Но блогер должен заботиться о наличии хотя бы минимальных показателей тИЦ и PR.

Часть способов монетизации блогов, например продажа ссылок, заказывается в блогах для поисковой оптимизации. SEO-специалист может покупать ссылки в вашем блоге, даже не заходя в него и не интересуясь его внешним видом или качеством статей, а работу и контроль за размещенными ссылками он осуществляет только с помощью интерфейса сервиса размещения рекламы.

Помимо этих показателей, часто еще учитывается:

♦ количество страниц блога, проиндексированных «Яндексом» и Google, – чем больше, тем лучше;

♦ возраст домена блога – считается, что ссылки с более старых сайтов работают лучше;

♦ количество внешних ссылок на блог – чем больше, тем лучше;

♦ наличие в авторитетных каталогах – в «Яндекс. Каталог» и DMOZ.

Проверить эти и другие SEO-показатели своего блога вы можете на сайте cy-pr.com.

Место в рейтинге блогов Рунета «Яндекса»

Рейтинг блогов «Яндекса» (http://blogs.yandex.ru/top/) старается индексировать все блоги Рунета. Блоги в рейтинге ранжируются по авторитетности – показателю, рассчитанному на основе ссылок с других блогов Рунета, и еще по некоторым менее значимым показателям (рис. 4.4).

Рис. 4.4. Пример позиций блога в рейтинге блогов «Яндекса»

Авторитетность регулярно пересчитывается, поэтому, чтобы иметь высокие места в рейтинге, вы должны регулярно ставить новые ссылки на блог.

Каждый блогер может найти свой блог в рейтинге и получить кнопку-информер с позициями своего блога.

Рекламодатели интересуются рейтингом, чтобы выбрать для рекламы только блоги, находящиеся на первых позициях. И несмотря на то, что в рейтинге несколько миллионов блогов, лишь единицы получают заказы на рекламу только благодаря тому, что занимают в нем высокие позиции.

Однако блогеру стоит позаботиться о том, чтобы его блог имел показатель авторитетности в рейтинге хотя бы 100–200, иначе слишком низкие позиции могут вызвать недоверие рекламодателей.

Таким образом, место в рейтинге блогов «Яндекса» определяется субъективно и отражает только популярность блога в блогосфере, а не качество блога и популярность в Интернете в целом.

Авторитет автора

Данный ресурс сложно измерить или сравнить. Под авторитетом автора подразумевается то, насколько блогеру доверяет аудитория читателей и насколько он известен как специалист в своей нише.

Это важный и самый трудно нарабатываемый ресурс блогера, который потерять намного легче, чем наработать. Поэтому для блогера, ориентированного на то, чтобы заработать много денег на блоге, данный ресурс будет самым важным.

ВНИМАНИЕ

Следите за тем, чтобы ваши действия в блоге не подрывали ваш авторитет. Если вам делают выгодное деловое предложение, которое аудитория может воспринять негативно, то подумайте, что для вас важнее – деньги или репутация.

Если вы хотите продавать в блоге ваши продукты или услуги, ваш авторитет будет влиять на ценообразование, а с ростом авторитета вы сможете поднимать цены и увеличивать стоимость услуг.

Какой ресурс накапливать

При выборе стратегии продвижения важно понимать, какой ресурс вам понадобится для заработка выбранным способом, и сосредоточиться на накоплении именно этого ресурса. Даже если вы только что создали ваш блог, вы уже должны четко представлять себе, как хотите зарабатывать и какой ресурс для этого нужен.

Теперь, зная основные ресурсы блога и способы заработка на нем, вы можете выбрать те способы продвижения блога, которые дадут возможность зарабатывать по максимуму.

Поисковая оптимизация

Под поисковой оптимизацией (англ. Search Engine Optimization, SEO) понимается комплекс работ по корректировке внутреннего устройства сайта и внешних факторов с целью усиления позиции сайта по определенным запросам в поисковых системах.

Поисковые системы – это основной трафикогенератор, источник посетителей сайтов в Интернете. Каждый день в «Яндексе», Google и в остальных поисковиках миллионы людей ищут информацию. Когда посетитель вводит поисковый запрос, например «Как приручить крокодила?», поисковые системы ищут в своих базах самые подходящие сайты и из них формируют поисковую выдачу.

Сайты, содержащие, по мнению поисковых систем, ответ на запрос пользователя, отсортированы по 10 на страницу. Хотя в выдаче может быть несколько миллионов сайтов, основные переходы с поисковых систем получают только сайты, стоящие первыми в выдаче, остальные довольствуются случайными переходами.

ПРИМЕЧАНИЕ

Обычно пользователь находит ответ на первой странице выдачи, в редких случаях доходит до второй или третьей страницы. Поэтому основной трафик получают первые 3–5 сайтов на первой странице.

Сайты и блоги попадают в базу данных поисковых систем благодаря регулярной индексации содержания сайта поисковыми роботами. Они постоянно сканируют содержимое сайтов, а поисковые алгоритмы определяют место сайтов в поисковой выдаче.

Для Рунета актуальны только две поисковые системы – «Яндекс» и Google. Остальные сайты, предоставляющие поиск, либо используют поисковые движки этих систем, либо имеют незначительную долю рынка поиска.

Таким образом, поисковая оптимизация используется для того, чтобы подстроить сайт под требование поисковых систем, сделать сайт или блог более удобным для индексации и за счет этого получить более высокие позиции.

Готовимся к продвижению

Важно понимать, что целью поисковой оптимизации должен быть целевой трафик на ваш блог – регулярный приток с поисковых систем посетителей, заинтересованных в теме вашего блога.

ВНИМАНИЕ

Часто допускаемая ошибка при поисковой оптимизации – желание занять высокие места по запросам, не приносящим трафик, например по запросу «Самый лучший блог».

Поэтому для начала продвижения нужно проанализировать, что ищут в Интернете по вашей теме, какие поисковые запросы вам наиболее интересны.

Для анализа поисковых запросов вы можете использовать сервис «Статистика ключевых слов» «Яндекса» (wordstat.yandex.ru). Этот сервис содержит информацию о количестве поисковых запросов заданного слова или словосочетания в месяц.

Введя в поиск запрос «крокодил», вы увидите, какие еще вместе с этим слова вводили люди.

Внутренняя оптимизация блога

Комплекс мер по изменению HTMl-кода, генерируемого движком блога, и содержания постов, применяемых для увеличения позиций в поисковых системах, называется внутренней оптимизацией блога. Это самый простой и доступный способ увеличить количество посетителей блога с поисковых систем.

Внутренняя оптимизация блога состоит из трех частей:

♦ оптимизации контента – изменения содержания постов блога и написания новых для увеличения трафика;

♦ оптимизации шаблона блога – изменения темы оформления HTMl-кода шаблона;

♦ оптимизации CMS блога – настройки или изменения некоторых модулей CMS блога.

Чтобы оптимизировать контент блога, достаточно знать основы HTMl, но чтобы оптимизировать код шаблона, вы должны хорошо знать HTMl и CSS. Для изменения и настройки CMS вам понадобятся хорошие знания языка РНР и устройства CMS.

Оптимизация контента

Хотя в блогинге переписывание старых постов блога считается дурным тоном, если у вас написано уже много постов, вы можете увеличить посещаемость блога, слегка изменив и дополнив старый пост.

Чтобы в поисковых системах лучше находились посты вашего блога, вы можете использовать:

♦ ключевые слова в метатегах titie, descri ption и keywords – в идеале текст title должен начинаться с ключевых слов;

♦ ключевые слова в заголовках – HTMl-заголовки Н1, Н2, НЗ;

♦ ключевые слова в тексте поста – старайтесь использовать их в тех родах и падежах, в которых их задают в поиске;

♦ ключевые слова в описаниях altntitle картинок – это может дать дополнительный трафик из поиска картинок;

♦ ссылки на свои внутренние страницы – если содержание статьи позволяет, вы можете расставить ссылки на другие посты и страницы блога, сделав текстами ссылок ключевые слова этих страниц.

Таким образом, оптимизация контента должна заключаться в использовании в контенте поста той терминологии, тех ключевых слов, которые ищутся в поиске.

Оптимизация шаблона блога

В основном шаблоны для блогов изготавливают дизайнеры, и далеко не все из них хорошо знакомы с SEO, поэтому большинство шаблонов автономных блогов нуждаются в оптимизации. Рассмотрим основные доработки шаблона блога для поисковой оптимизации.

♦ Структура шаблона – в структуре шаблона часто используются теги Н1, Н2 для служебных надписей или названия блога, но это не всегда оправданно. Также обычно в шаблоне используется много лишних надписей, часто английских, которые стоит перевести или убрать.

♦ Заголовки – не всегда в шаблоне правильно использованы заголовки Н1-Н6. Вы можете перенастроить шаблон и стили, использовав в качестве заголовка поста тег Hi, а в качестве подзаголовков – теги Н2 и НЗ.

♦ Служебные надписи – заголовок поста можно поставить в служебные описания ссылок и на посторонних надписях. Например, вместо «39 комментариев» – «39 комментариев к статье “Как заработать в Интернете”».

♦ Ссылки в копирайтах – внизу блога вместо ссылки, текстом которой является название блога, можно использовать текст с ключевыми словами, например «Все о кондиционерах», а дальше написать название блога текстом.

♦ Описания картинок оформления блога – в картинки можно вставить ключевые слова по тематике блога.

♦ Закрытие от индексации лишних внешних ссылок – часто в шаблоне имеются лишние внешние ссылки, то есть ссылки в счетчиках, RSS, ссылки в виджетах. Для поисковой оптимизации лучше закрыть их от индексации или убрать.

В оптимизацию шаблона входят удаление лишнего кода и добавление всего того, что будет подчеркивать тематику блога и ищется в поисковых системах.

Оптимизация CMS блога

Под оптимизацией CMS подразумевается настройка движка блога под удобный для индексирования поисковыми системами вид. Рассмотрим основные настройки CMS блога для поисковой оптимизации.

♦ Постоянные ссылки – обычно ссылки, сформированные CMS, содержат знак вопроса и цифры. Например, blog.ru/post.php?id=3452. Для поисковых систем лучше использовать более понятный вид Ыод. ru/food/cake.html.

♦ Постраничная навигация – улучшает навигацию по блогу и делает посты блога более доступными для поиска. Для блогов на WordPress можно воспользоваться плагином WP-PageNavi.

♦ Хлебные крошки – элемент навигации сайтов, состоящий из ссылок, показывающих путь от текущей к главной странице сайта. Например, «Главная ► Еда ► Как приготовить вкусный пирог». Этот элемент помогает поисковым роботам лучше индексировать сайт.

♦ Уникальные метатеги – автоматическая генерация метатегов блога неэффективна для оптимизации. Лучше вручную вписывать нужные заголовки и ключевые слова. Для блогов на WordPress вы можете использовать плагин All in One SEO Pack.

Для автономных блогов оптимизацию CMS нужно делать обязательно до того, как написан первый пост.

Внешняя поисковая оптимизация блога

Внешняя оптимизация – это комплекс работ по наращиванию ссылочной массы на сайт.

Ссылки играют основную роль в продвижении сайтов в поисковых системах, потому что количество и качество ссылок на сайт – наиболее весомый фактор популярности сайта в глазах поисковых машин (рис. 4.5).

Рис. 4.5. Информация о ссылках блога

Кроме количества и качества сайтов, которые ссылаются на ваш блог, важным аспектом является то, с каким текстом ссылки (анкором) ссылаются на вас. Если на ваш блог часто ссылаются со словами «интересный блог», вы можете оказаться на высоких позициях по этому ключевому слову, но оставаться на тех же позициях по запросу «покупка недвижимости».

Но даже когда на вас ссылаются не по тем ключевым словам, по которым вам хотелось бы, или вообще без них, авторитет вашего сайта все равно повышается «в глазах» поисковых систем. Более авторитетные сайты легче и быстрее выходят в ТОП, поэтому даже такие ссылки благоприятно влияют на продвижение.

ВНИМАНИЕ

Учтите, что парный тег <noindexx/noindex> и атрибут rel="nofollow" делают ссылку бесполезной для продвижения. Этот тег дает указание поисковому роботу не учитывать ссылку.

Самые эффективные методы внешней оптимизации платные, среди них:

♦ покупка ссылок на биржах;

♦ регистрация в авторитетных каталогах, например «Яндекс. Каталог»;

♦ оплата ручной простановки ссылок.

Но вы можете регулярно использовать и бесплатные методы:

♦ обмениваться ссылками, постовыми, обзорами;

♦ комментировать другие блоги, оставляя ссылку в комментарии;

♦ анонсировать посты блога на форумах и тематических ресурсах;

♦ использовать ссылку на блог в профилях и подписях на различных сайтах и форумах;

♦ добавлять свой блог в каталоги и рейтинги блогов.

Таким образом, чем больше ссылок с качественных, авторитетных ресурсов будет на ваш блог, тем легче будет идти его продвижение.

Robots.txt

Индексацией сайта можно управлять с помощью файла Robots.txt, расположенного в корне сайта. Для автономных блогов этот файл используют для того, чтобы закрыть страницы, содержащие дублированный и ненужный для индексации контент.

Закрыть от индексации нужно следующие страницы:

♦ панель администрирования блога, страницы регистрации, авторизации, восстановления паролей;

♦ отдельные страницы комментариев;

♦ страницы, на которых расположены файлы тем, плагинов, кэширования;

♦ страницы перенаправления (редиректы);

♦ страницы трекбеков;

♦ RSS-фиды;

♦ поиск по блогу.

Для создания файла robots.txt для WordPress можете использовать приведенный ниже шаблон.

Листинг 4.1. robots.txt для WordPress

User-agent: *

Disallow: /wp-admin

Disallow: /wp-includes

Disallow: /wp-login.php

Disallow: /wp-register.php

Disallow: /xmlrpc.php

Disallow: */trackback

Disallow: */comments

Disallow: */comment-page

Disallow: */trackback/

Disallow: */feed

Disallow: *?feed=

Disallow: /?s=

Sitemap: http://blog.ru/sitemap.xml

Host: blog.ru

Таким образом, файл robots.txt помогает исключить из индекса лишние страницы и управлять индексацией блога.

Sitemaps.xml

Файл sitemaps.xml содержит в себе ссылки на все страницы сайта, которые нужно индексировать поисковому роботу (рис. 4.6).

По сути данный файл заменяет «карты сайта». Он представлен в более удобном для поисковых систем формате и не мешает посетителям сайта. На файл sitemaps.xml не нужно ставить ссылку в блоге, поисковые системы смогут сами найти его из информации в файле robots.txt или если вы укажете месторасположение файла на веб-мастерских панелях «Яндекса» и Google.

Для WordPress существует плагин Google XMl Sitemaps, который составляет карту сайта автоматически.

Рис. 4.6. Пример файла sitemap.xml

«Яндекс. Вебмастер» и «Центр веб-мастеров Google»

Эти инструменты созданы специально для того, чтобы дать возможность владельцам сайтов отслеживать данные о сканировании, индексировании и поисковом трафике в поисковых системах «Яндекс» (рис. 4.7) и Google (рис. 4.8).

Кроме самих инструментов, поисковые системы содержат справку и помощь, в которой описаны самые актуальные и полезные рекомендации и правила поисковых машин.

Указанные инструменты имеют следующие преимущества:

♦ дают самую достоверную информацию о том, как «Яндекс» или Google сканирует, индексирует и оценивает ваш блог;

♦ позволяют отслеживать внешние и внутренние ссылки на блог;

♦ показывают данные о положении блога в поиске, дают список наиболее популярных запросов, в которых ваш блог занимает высокие места и получает трафик;

♦ уведомляют о вредоносном программном обеспечении и ошибках, обнаруженных в блоге;

♦ позволяют улучшить и настроить некоторые параметры вашего блога в поисковой выдаче.

Рис. 4.7. Добавление сайта в «Яндекс. Вебмастер»

Помимо наблюдения за положением дел сайта, эти инструменты позволяют выявлять проблемы, ошибки индексирования и прочие проблемы сайта на ранних стадиях. Поэтому обязательно добавьте свой сайт или блог на веб-мастерские панели и время от времени проверяйте, как у них обстоят дела.

Общая концепция поисковой оптимизации

Поисковая оптимизация требует от блогера аналитического склада ума и понимания принципов работы поисковых систем, без которых невозможно составление стратегии продвижения и грамотного продвижения. Но независимо от того, насколько глубоко блогер понимает SEO, его блог получает или не получает трафик с поисковых систем по всем законам и правилам поисковых систем.

Рис. 4.8. Пример трафика на сайт «Центр веб-мастеров Google»

Каждый блогер должен понимать, что SEO можно воспринимать как способ организации сайта в удобном для поисковых машин виде, а можно – как манипулирование поисковой выдачей и попытку выдать сайт за гораздо более авторитетный и полезный людям.

Хотя работают оба подхода, важно понимать, что работа над содержанием блога и получением ссылок естественным путем в долгосрочной перспективе приносит намного больше пользы, чем обман и манипуляция.

Продвижение в социальных сетях

Социальные сети не только прочно вошли в нашу жизнь, но и стали важным этапом развития Интернета в целом.

Благодаря тому что социальные сети имеют огромную популярность и способны привлекать все больше людей, они обладают большим потенциалом для получения трафика. Человек, имея аккаунт в социальной сети, часто рекомендует зарегистрироваться в ней всем своим реальным друзьям и родственникам. В результате социальные сети часто выступают точкой входа в Интернет – первым (часто и единственным) сайтом, на который заходит пользователь и который он считает самым важным местом в Интернете.

В Рунете наиболее развиты и популярны следующие социальные сети:

♦ «В контакте»;

♦ Facebook;

♦ «Одноклассники. ru»;

♦ «Мой Мир@mail.ru».

Оптимизация под социальные медиа

Оптимизация под социальные медиа (англ. Social media optimization, SMO) включает комплекс действий, направленных на интеграцию блога с социальными сетями, а также встраивание программных средств, позволяющих сделать содержание блога доступным в социальных сетях.

Проще говоря, в результате SMO посетителям блога даются простые и понятные инструменты для совершения различных действий, которые отражаются в профилях пользователей.

Как правило, кнопки Поделиться, Рекомендую, Мне нравится позволяют оставить анонс о публикации блогера в аккаунте читателя со ссылкой на запись (рис. 4.9).

Друзья читателя, который добавил анонс себе в аккаунт, видят уведомление об этом действии, могут добавить его себе на страницу и поделиться уже со своими друзьями, так информация распространяется внутри сети, обеспечивая блогеру новых посетителей и читателей.

Блогер может получать положительный эффект, используя следующие элементы социальных сетей.

♦ Кнопки Мне нравится, like, Поделиться – читатель блога может добавить анонс со ссылкой в социальную сеть. Один из самых полезных инструментов.

♦ Виджеты для сообществ и страниц – читатель может вступить в сообщество блогера, не уходя с блога. Однако такие виджеты имеют минус: социальные сети стремятся на виджете показывать лица друзей пользователя, проверить сообщения от друзей и просмотреть новости аккаунта, а это отвлекает и побуждает пользователя покинуть блог.

♦ Виджет для комментариев – если все посетители блога преимущественно состоят в одной социальной сети, можно дать возможность комментировать блог с помощью этого виджета. Однако те, кто не зарегистрирован или не хочет использовать социальную сеть, виджет которой вы вставили, не смогут комментировать блог.

Рис. 4.9. Пример оптимизации под социальные медиа