Текст книги "Правда не нуждается в союзниках"

Неуместной и слишком бросающейся в глаза может быть не только одежда. Кто из нас не встречался с фотографами, оснащенными четырьмя камерами и снимающими событие в режиме пулемета? Всех присутствующих раздражает непрерывное клацанье затвора. Выступающие не могут сосредоточиться. А когда бильдредактору, которому нужна одна фотография, приносят пятьсот кадров, это умаляет ценность каждого снимка, заставляет редактора тратить впустую время и просто сводит его с ума. Старайтесь не привлекать к себе внимания. Агрессивность иногда необходима. Но чрезмерная напористость отталкивает, ее стоит избегать. Друзей слишком много не бывает, не бывает и слишком много благосклонных людей. Фотограф отвечает за поведение не только перед самим собой, начальством и своим клиентом, но и перед всей профессией и коллегами. Некрасивое поведение одного фотографа усложнит жизнь и всем остальным.

Один руководитель, ответственный за подготовку годового отчета компании, недавно высказался на эту тему вполне однозначно. Результаты работы фотографа ему понравились, но он был расстроен жалобами на то, как этот фотограф вел себя с сотрудниками. В его поведении увидели заносчивость, требовательность, высокомерие и стремление командовать. У руководителя просто не было выбора – он был вынужден сменить фотографа. Так из-за собственной напористости человек лишился хорошего заказчика.

Еще одна поучительная история произошла с фотографом, которого наняли на высокооплачиваемую съемку, подразумевавшую совместную работу в течение двух недель дизайнера, фотографа и представителя компании. Фотограф, мужчина, совершил колоссальную ошибку. Он начал флиртовать с представительницей компании. В итоге он потерял и корпоративного заказчика, и партнера-дизайнера. Мораль тут очевидна: деловая этика не подразумевает романтических отношений.

Будьте скромнее, не начинайте разговоров, в которых вы заведомо будете высказывать мнения, противоположные мнениям окружающих. Означает ли это, что я призываю вас забыть о собственной личности и стать бездушным оператором кнопки спуска затвора? Едва ли. Я лишь хочу сказать, что всему есть свое время и место. Находясь в роли фотографа, представляющего солидный журнал, не надо заниматься высказыванием своего особого мнения. Втягиваясь в происходящее, делайте это так, чтобы ваше поведение не вызывало отторжения. С уважением. Без излишнего напора.

Фотограф, отправляющийся на съемки за границу, должен быть готов адекватно реагировать на культурные различия. Говард Шапиро, консультант по культурным различиям, дает такой совет:

Перед встречей с представителями другой культуры забудьте все стереотипы. В подобном взаимодействии нет простых формул. Тщательно выбирайте источники информации, изучая традиции и нравы незнакомой культуры. Посольства большинства стран предоставляют материалы, которые помогут вам соблюдать правила этикета и обычаи, тем самым избегая неприятностей.

Многие знают, что в Японии нельзя находиться на татами в обуви. Но есть и не столь известные правила и табу. К примеру, в Таиланде нельзя по-дружески потрепать человека по волосам: голова считается неприкосновенной частью тела. Во многих мусульманских странах нельзя фотографировать женщину в чадре; в Саудовской Аравии вообще нельзя фотографировать женщину без согласия ее мужа. В некоторых частях Африки считается, что во время съемки фотограф вынимает из человека душу, поэтому прежде чем фотографировать, нужно обязательно попросить разрешения.

В Японии не принято надевать на себя слишком много или слишком мало одежд, при этом дресс-коду в среде чиновников и бизнесмнов придается огромное значение. Американцы любят отправляться на сафари в Восточную Африку, надев пробковый шлем. Ничего дурного в этом нет, но стоит иметь в виду, что в Танзании, например, такой головной убор ассоциируется с колонистами, а в таких непростых городах, как Найроби, явно указывает на то, что его обладатель – турист. В Германии рукопожатие – почти священный обряд. За руку здороваются и прощаются все.

Степень вашего уважения к окружающим говорит о степени уважения к самому себе. Фотографы должны отдавать дань уважения окружающим, чтобы их нормально воспринимали и позволяли им работать. Слишком долго мы боролись за звание художников, чтобы позволять себе выглядеть плебеями.

9
Фотожурналист: узкий специалист или универсал?

Я выбрал дорогу, что вправо вела И, повернув, пропадала в чащобе. Нехоженей, что ли, она была И больше, казалось мне, заросла; А впрочем, заросшими были обе.

Роберт Фрост

Мир фотожурналистики требует от фотографа способности освещать стремительно развивающиеся драматические события. Большинству фотографов – и штатным сотрудникам изданий, и фрилансерам – важно быть универсалами, способными выполнить любое задание. Многие фрилансеры тем не менее предпочитают сосредоточить свои усилия на определенной теме, редко выходя за установленные границы.

Газетным фотографам приходится снимать дорожные аварии, модные показы, рестораны, портреты, встречи выпускников и другие бесчисленные события, происходящие каждый день в их городе. Для каждого вида съемки требуются свой настрой, свои технические решения и неизменно хорошая реакция.

Обычный фрилансер, живущий в ожидании телефонного звонка, зависит от собственной разносторонности и способности сделать нужную клиенту картинку – только это может обеспечить ему финансовую стабильность. Фотографу имеет смысл быть специалистом в ряде видов съемки.

Разглядывая ежедневные газеты и журналы вроде «Sports Illustrated», поражаешься их увлеченностью динамичными спортивными снимками.

В 1991 году я был в составе жюри фотоконкурса «Pictures of the Year». По работам, представленным в категории «Спорт», можно было понять, что большинству фотографов хорошей спортивной фотографией кажется та, на которой схвачен кульминационный момент действия. Конечно же, такие снимки важны для спортивного репортажа, но я бы хотел подчеркнуть, что на самом деле запоминаются те карточки, которые показывают человека, его эмоции, которых в мире спорта предостаточно.

Спорт – это метафора жизни. Стремление к достижениям в спорте – лишь одно из проявлений того, как человек стремится к достижениям в любой сфере деятельности. Нельзя стать знаменитым музыкантом, не продираясь сквозь сотни часов репетиций. Так и олимпийскими чемпионами не становятся без тщательной работы над телом, без наработки навыков, необходимых для победы.

Чтобы хорошо снимать спортивные состязания, надо понимать суть снимаемых видов спорта. Понимая динамику игры, фотограф может предсказывать, где в следующую секунду будет разворачиваться действие, и направлять туда камеру. Только так можно успеть снять решающий момент. В баскетболе лучшие снимки получаются, если фотографировать из-под сетки, возле которой и происходит самое интересное. Сегодняшние баскетболисты крупнее, сильнее и изящнее своих предшественников. Они прыгают выше, бегают быстрее, бьются яростнее и забрасывают мяч в кольцо куда более метко. Фотографии, снятые в процессе игры, способны лучше всего показать изменения, происходящие в любительском и профессиональном баскетболе.

Все игровые футбольные фотографии кажутся мне одинаковыми. Разыгрываемые сценарии известны. Хороший спортивный фотограф знает не только особенности игры, но и особенности команды, ее любимые сценарии. Благодаря этому он может предугадать, где будут разворачиваться события, какой потребуется объектив и на какой линии можно предварительно сфокусироваться.

Снимая разного рода гонки, обычно стараются ловить моменты, происходящие на финишной линии, но бывают и исключения. Дэвид Бернетт снял падение бегуньи Мэри Деккер на Олимпиаде 1984 года и получил приз за эту фотографию. Внимание всех остальных фотографов в тот момент было приковано к финишной черте.

В целом про спортивную фотографию важно сказать, что фотографы должны хорошо представлять себе правила и специфику снимаемой игры.

Спортивная фотография не ограничивается фотографиями с поля. Мир спорта огромен, и фотограф с воображением может исследовать его бесконечно.

Во-первых, личные истории спортсменов. Звезды спорта – это современные идолы. Они фантастически богаты, им платят миллионы за то, что они забрасывают мячик в корзину или в ворота или достаточно безжалостно лупят по теннисному или бейсбольному мячу. Но портреты, которые мы чаще всего видим, не дают представления о личностях этих спортсменов. Их неестественный публичный облик обычно контролируется агентами или пиарщиками, которые воспринимают журналистов исключительно как своих добровольных сообщников.

Миллионы фанатов были бы счастливы увидеть фотографии Майкла Джордана, снятые не на баскетбольной площадке, где он работает на пределе возможностей и демонстрирует атлетические чудеса, а у него дома. Где и как он живет? С кем дружит и чем интересуется? Соответствует ли его стиль жизни его сказочному богатству? Занимается ли он общественной деятельностью и помогает ли чернокожей молодежи? А что у него с семьей? Жизнь, в конце концов, состоит не только из баскетбола, жизнь любого человека многоаспектна. Я считаю, что глубокое фотоэссе о жизни спортивной суперзвезды, выходящее за рамки привычных льстивых «портретов знаменитостей», – это сложное и интересное фотографическое задание.

Состязание – это всегда и победа, и поражение. Визуальное исследование обоих аспектов позволяет выявить многочисленные эмоции, связанные с играми, в которые все мы играем. Фотограф, которому удается делать из такого исследования журналистский материал, способен многое рассказать читателям о поведении человека. Говорят, реакция человека на победы и поражения отражает его настоящий характер и рассказывает о нем больше, чем повседневное поведение в отсутствие стрессов.

Мне вспоминается история, снятая Брайаном Ланкером для «Topeka Capital-Journal». Школьная футбольная команда проиграла двадцать восемь игр подряд. Ланкер решил снять историю под названием «Самая неудачливая команда в Топике». Мы привыкли радоваться успехам победителей, а Ланкеру пришла в голову замечательная идея сделать материал про нечто противоположное. Особенно сильными были две фотографии. На одной крошечный игрок стоит на боковой линии поля рядом со стокилограммовым бугаем, на второй – подавленный футболист сидит в раздевалке, среди разбросанной спортивной формы, и этот образ как бы подытоживает историю команды, переживающей полосу неудач.

Несмотря на то, что снимков игровых моментов порой оказывается слишком много, не стоит совсем отказываться от них.

Публикация может быть построена и на таких кадрах. Например, многие футболисты сочетают в себе балетную, акробатическую ловкость и атлетизм. Можно сосредоточиться на одном игроке и сделать серию фотографий, складывающихся в этакий визуальный балет.

Хочу еще раз подчеркнуть, что далеко не все великие спортивные фотографии посвящены непосредственно состязаниям. Взять, к примеру, фотографию, сделанную, когда легендарный «Бейб» Рут уходил из бейсбола. На этом снимке он стоит спиной к камере на фоне стадиона «Yankee». Еще вспоминается снимок инцидента, произошедшего на Олимпийских играх 1968 года, когда бегуны Томми Смит и Джон Карлос, стоя на пьедестале почета, во время исполнения гимна США опустили головы и подняли вверх кулаки в черных перчатках, протестуя против расизма в Америке. Не менее знаменита фотография голого футбольного болельщика, которому полицейские прикрывают гениталии.

Я редко думаю об этом виде фотографии. Почти никогда не привожу домой снимков, сделанных в путешествиях. Обычно такие фотографии кажутся мне скучными. Однако Лисл Деннис, яркий и известный тревел-фотограф, однажды заставила меня задуматься о том, чем она занимается. Это самый популярный вид фотографии. Людей, готовых снимать драматические события, куда меньше, чем тех, кто снимает экзотические страны.

Лисл Деннис занимается исключительно тревел-фотографией. Она даже пишет об этом книги. Ежегодно в Санта-Фе (Нью-Мексико) она проводит мастер-классы, посвященные тревел-фотографии. Вместе со своим мужем, писателем Лентом Деннисом, она выполняет задания журналов, газет, гостиниц, турбюро, а также продает свои снимки через фотобанки.

Деннис уверена, что

большинство современных тревел-фотографий – это разноцветные пластиковые карточки, не показывающие зрителю ничего нового. То, что публикуется, эстетически устарело, потому что рекламодателям, редакторам и издателям не хватает художественного вкуса, они настаивают на иллюстрациях, понятных широким массам.

Тревел-фотография, делая акцент на позитивных сторонах жизни, не способна быть ни острой, ни социально-значимой. Традиционное ее предназначение – романтизировать, а не выражать свое мнение, продвигать идею путешествий и показывать все замечательное, что есть в той или иной точке мира. Журналам нужны фотографии, подтверждающие мифы, им не нужна правда. Того, что не видно, будто бы не существует. Это не фотожурналистика. Выполняя свои функции, тревел-фотография напрочь лишает себя авторитетности и не внушает никакого доверия как источник информации о том или ином месте.

Можно отчасти объяснить все это бартерной системой, на которой держится тревел-фотография. Газетам и журналам пришлось бы тратить астрономические суммы на финансирование командировок фотографов и писателей в экзотические страны. Бартер же подразумевает обмен журналистской объективности на бесплатные авиабилеты, оплаченное проживание и разные приятные мелочи.

Нельзя быть слугой двух господ. Платой за билеты и гостиницы становится подмена объективности рекламой. Читателя в итоге кормят банальностями: ему показывают пальмы на Багамах и заснеженные Альпы.

Выдающаяся тревел-фотография – это нечто большее, чем открыточные виды. Она содержит все элементы хорошей фотожурналистики, о которых мы говорили выше: она служит средством передачи информации, она сосредоточена на людях, для нее важен динамичный язык тела, сильный визуальный центр, драматичное освещение и хорошая композиция.

Лисл Деннис стремится делать «снимки, которые интерпретируют чувство места, а не фиксируют его. В своих фотографиях я пытаюсь показать личное отношение к пережитому в путешествии. Перед началом съемки я знакомлюсь с людьми, устанавливаю с ними контакт».

Крупная доля фрилансерского фотографического рынка кормится деньгами корпораций. За последние два десятилетия «промышленные фотографы» все больше вытесняются фотожурналистами. Когда-то корпоративная фотосъемка подразумевала диафрагму 1/64, звенящую резкость, она велась крупноформатными камерами, с использованием лучших осветительных приборов. Успешный промышленный фотограф когда-то представлял собой высокопрофессионального технаря, являвшегося на съемку с командой помощников и десятками килограмм осветительного оборудования. Современная промышленная фотография не столь зациклена на красивых деталях станков. Сейчас ставка делается на визуальную коммуникацию, и это хорошо видно по корпоративным журналам, брошюрам и ежегодным отчетам.

Ключевое слово здесь «коммуникация». Предприятия нанимают фотографов, чтобы те помогли им общаться – с держателями акций, потребителями, с теми, кто формирует общественное мнение, и с биржевыми аналитиками. Фотожурналисты, в силу своей профессии умеющие рассказывать истории, удовлетворяют спрос промышленников. Корпоративная коммуникация – это то, на чем фотографы могут делать большие деньги. Основной их источник – съемки для годовых отчетов, выполняемые в краткий, но полный стресса и головной боли «период подготовки годовых отчетов». Большая часть этих съемок приходится на октябрь-декабрь. А проявлять активность, чтобы заполучить такой заказ, надо в июле-августе.

Обычно гонорар за съемку для годового отчета превышает журнальные ставки в четыре-пять раз. Американские ведущие корпорации выпускают шикарные, красочные отчеты, над которыми трудятся лучшие дизайнеры и которые печатаются в лучших типографиях. Они не экономят на фотографах, они хотят иметь дело с самыми яркими, самыми креативными, самыми лучшими фотографами.

Годовой отчет – самая важная публикация, выпускаемая корпорацией. Начиная с 1969 года, Комиссия по ценным бумагам и биржевым операциям, в ведении которой находится раскрытие финансовой информации, предъявляет все более строгие требования к годовым отчетам. Среднее количество страниц в отчете выросло с 24 до 28–36. Наиболее амбициозные компании выпускают и 72‑страничные отчеты. Годовой отчет, когда-то просто информировавший держателей акций о выполнении компанией обязательств перед ними, сильно эволюционировал. Теперь это универсальный инструмент коммуникации, в течение всего года работающий на повышение престижа компании. Он распространяется среди потенциальных покупателей акций, в издательствах и школах, используется при наборе персонала и формировании корпоративного имиджа. Он стал визиткой компании.

Неудивительно, что в подготовку годовых отчетов вливается столько средств. Дизайнеры берут свыше тысячи долларов за страницу, и это без расходов на допечатную подготовку и печать. Полноцветная печать, выполненная на самой качественной бумаге, добавляет таким изданиям великолепия. В последние годы наметилась тенденция возвращения к применению в годовых отчетах черно-белой фотографии. То ли потому, что дизайнерам черно-белые снимки кажутся более впечатляющими, то ли потому, что черно-белая печать дешевле цветной. Часть коммуникационной задачи берут на себя слова, но графика в таких изданиях все же доминирует. Недавно появилась мода на тематические отчеты, в которых применяются передовые журналистские и фотожурналистские методы.

Некоторые фотографы рассматривают съемки для годовых отчетов как некоторый компромисс с самими собой. Выполняя такие задания, они продают себя, но не жертвуют своим журналистским талантом. Каждый фотограф сам договаривается со своей совестью. Некоторые из ведущих мировых фотографов (Карш, Арнольд Ньюман, Эрнст Хаас, Арт Кейн) не гнушались съемками для годовых отчетов. Некоторые фотографы агентств «Magnum» и «Black Star» методично исследуют этот рынок, используют свои фотожурналистские способности для создания фотоисторий о корпорациях. Они не считают, что это идет вразрез с их журналистскими интересами. Работа, приносящая две тысячи долларов в день, может помочь неравнодушному фотографу в финансировании своих персональных проектов. Если вы уверены, что хотите самостоятельно изучить потенциал этого вида съемок, воспользуйтесь приведенным ниже планом освоения этой ниши.

Раздобудьте справочник или базу данных крупнейших рекламодателей региона. В вашем распоряжении окажутся тысячи адресов компаний и людей, принимающих решения в сфере корпоративной коммуникации.

Подготовьте портфолио, связанное с темой годовых отчетов. Если компания собирается делать полноцветный отчет, ваше портфолио тоже должно быть полноцветным. В последние годы многие компании полюбили черно-белую фотографию за ее способность рассказывать более реалистично и без прикрас. Если вы имеете дело с такой компанией, включите в портфолио черно-белые фотографии, только обязательно – интересные широкой публике. Выборка должна отражать ваши технические, композиционные, дизайнерские и повествовательные возможности. Безжалостно выкидывайте банальные снимки. Продемонстрируйте, как вы умеете справляться с разными типами освещения (лампами накаливания, флуоресцентными, ртутными лампами, лампами дневного света и естественным освещением). Сделайте портфолио разнообразным. В целом тематика должна быть производственной, но в выборке должны быть и портреты руководителей, и пейзажи, и архитектура, и работающие люди.

Продумайте стратегию продаж. Либо наймите представителя, который будет показывать ваше портфолио, либо разоритесь на новую пару удобных ботинок и сами идите к дизайнерам, пиарщикам, директорам по связям с общественностью. Подготовьте качественные материалы для почтовой рассылки и другую графическую продукцию.

Большинство журнальных фотографов игнорируют эти виды съемки, осознавая, что они требуют особого осветительного оборудования и умения с ним обращаться, а также особого дизайнерского вкуса. Тем не менее некоторые универсалы берутся и за такие задачи, если те возникают на их пути.

Что до газетных фотографов, те, не раздумывая, соглашаются на такое задание (несмотря на то, что для этих задач существуют специалисты). Учиться подобным видам съемки – мудрый ход. Чем больше вы умеете, тем выше вас ценят в вашей газете. Но чаще всего фотоиллюстрации в газетах очень приземленные, скучные и неглубокие. Настоящая же иллюстрация требует свободного полета фантазии, отказа от банальностей в пользу утонченности, интеллектуальности и, пожалуй, юмора. Задача фотоиллюстрации – соблазнить читателя, заставить его прочитать текст, проинтерпретированный фотографией.

Хорошие иллюстрации эту задачу успешно решают, банальные с ней не справляются.