Текст книги "Коды женской красоты: от сказки до наших дней"
Автор книги: Юлия Семакова
Жанр: Здоровье, Дом и Семья
Возрастные ограничения: +16
сообщить о неприемлемом содержимом
Текущая страница: 13 (всего у книги 14 страниц)
Молоко и кипяток
Помните строки из русской сказки в стихотворном облачении Петра Павловича Ершова?
Коль себя не пожалеешь,
Ты опять помолодеешь.
Слушай: завтра на заре
На широком на дворе
Должен челядь ты заставить
Три котла больших поставить
И костры под них сложить.
Первый надобно налить
До краев водой студеной,
А второй – водой вареной,
А последний – молоком,
Вскипятя его ключом.
Вот, коль хочешь ты жениться
И красавцем учиниться —
Ты, без платья, налегке,
Искупайся в молоке;
Тут побудь в воде вареной,
А потом еще в студеной.
Такой рецепт молодости и красоты надиктовала Царю из сказки «Конек-Горбунок» Царь-девица, на которой он хотел жениться. Девушка была изысканна, жила на берегу океана, каталась в золотой шлюпке, пела песни, играла на гуслях, приходилась родной дочерью Месяцу и сестрой Солнцу. Поэтическая сказка по примеру пушкинских, написанная Ершовым в 1834 году, на самом деле имеет в своей основе сказку народную, услышанную именно из уст обычных крестьян. Сказка была приведена, благодаря таланту писателя, в более стройный и поэтичный вид – известный факт, который каждый из нас узнал в школе.
Эта глава о шокирующем многих из нас в детстве рецепте красоты от Царь-девицы, его отражении в сегодняшнем дне и необходимости, которая заставляет женщин (да и мужчин) идти на всевозможные, в том числе кардинальные, меры «окрасивления».
В потребительской градации все косметологические методы можно разделить условно на три большие группы:
1. Домашний уход
В этом случае женщина сама выбирает косметику, прислушиваясь к рекламным сообщениям либо по рекомендации подруг, а также самостоятельно совершает все необходимые процедуры, в том числе и специальный уход: маски, пилинги, массажи. Такой уход подразумевает адаптированную и систематическую частоту применения (утро, вечер или когда необходимо), практически беспроблемную кожу, простые процедуры, не требующие специальных навыков, и, соответственно, простые в обращении средства. У многих за годы опыта вырабатываются своя метода и свои косметические привычки: «мне это не подойдет», «я лучше знаю, что нужно моей коже» и тому подобное. Женщины ориентируются на свой внешний вид в зеркале и на обратную связь, которую они получают от других, чаще всего женщин, о состоянии своего лица и кожи, а также на свои собственные ощущения о состоянии кожи после того или иного средства.
В домашнем косметическом уходе женщины могут быть «рыбками», а могут быть «кошечками».
Однажды, работая над ассортиментом одной из локальных линий очищения в стратегическом проекте для международной компании, мы сделали весьма интересное открытие: в домашнем косметическом уходе женщины могут быть «рыбками», а могут быть «кошечками», распределение обоих типов среди потребителей примерно одинаково.
Можно практиковать приверженность одному бренду, но чаще всего женщины практикуют репертуарность: выбирают лучшие для себя средства от разных брендов, пробуют и миксуют.
«Рыбки» обожают воду: им нравится умываться, нравится сознавать, что они смывают макияж и загрязнения с кожи с максимальной тщательностью. Они любят ощущение свежести на лице, теплую воду зимой и прохладную летом, получают истинное удовольствие от мягкости и аромата свежего полотенца. Только умывшись водой с применением пенки, геля, жидкого мыла или скраба, они могут быть уверены, что действительно очистили свое лицо для следующего этапа – нанесения крема или маски. «Рыбки» в большинстве своем – обладательницы нормальной, жирной или склонной к жирности кожи.
Салон в любом случае – это эмоциональное наслаждение, праздник и осознание особой заботы о своей красоте и о себе любимой.
«Кошечки», напротив, не любят умываться водой, предпочитая умываться «лапкой», то есть ватным диском. Для «кошечек» вода – это неприятные ощущения сухости кожи вследствие ее жесткости и необходимости использовать щелочные средства. «Кошечки» считают, что при смывании макияжа с глаз нужно быть особенно осторожными, ведь жидкое средство с водой может попасть в глаза и защипать, поэтому они используют методы «примочки» для теней и «стягивания» туши с ресниц при помощи ватных дисков. В основном они используют мицеллярную воду, очищающие лосьоны и молочко для снятия макияжа, имеют нормальную, сухую или склонную к сухости и раздражению кожу. После умывания водой со средством и без они испытывают ужасный дискомфорт и отвратительное, непереносимое «чувство стянутости», которое невозможно терпеть настолько, что хочется как можно быстрее чем-нибудь намазать лицо.
Домашний уход и для тех, и для других сопряжен с тратой времени на порой рутинные процедуры, но с определенным удовольствием от ухода за собой и временем, потраченным только на себя, а еще с небольшой ценой ошибки в применении косметического средства в виде потраченных на него финансов или же проявления легкой формы раздражения кожи.
В домашнем уходе может быть приверженность одному бренду, но чаще всего женщины практикуют репертуарность: выбирают лучшие для себя средства от разных брендов, пробуют и миксуют. Крем, например, может быть очень дорогим, а мицеллярная вода как расходное средство может быть из масс-маркета. Особый репертуар – пилинги и маски: здесь могут использоваться самые экстравагантные варианты брендов, стран происхождения, форм и ингредиентов.
2. Салонный уход, или уход у специалиста
Этот тип ухода может быть как основным (в случае если решается какая-либо специфическая проблема кожи), так и периодическим, в дополнение к системе домашнего ухода. В формате основного салонного или специализированного ухода женщина ориентируется фокусно на приоритетную проблему, организовывая всю систему ухода за своей кожей через рекомендации специалиста, чтобы поддержать длительность специального ухода или обеспечить необходимую реабилитацию кожи. Такие задачи могут решать проблемы акне, борьбы с возрастными изменениями, различного рода дерматитов и т. п.
Достаточно часто средства домашнего ухода приобретаются в клиниках по уходу за кожей, салонах красоты или у постоянного косметолога; при этом поддерживается гамма профессиональных средств, которые применяет специалист и которые иногда требуют профессиональных навыков и механизмов применения.
Деления на «кошечек» и «рыбок» в этом случае мы не наблюдаем, потому что клиентка будет следовать тому методу умывания, который ей порекомендует специалист. Интересно, что эта категория женщин тяготеет к использованию кремов только в тюбиках, а средств умывания – только с дозаторами: все из соображений стерильности и во избежание окисления формул.
Салонный уход носит гораздо большую эмоциональную направленность, чем домашние процедуры. Женщины понимают, что они «инвестируют» в себя, покупая процедуру зачастую намного дороже своего обычного дневного крема. Многие ходят в салон не чаще чем раз в месяц на что-нибудь специальное (чистку), или к празднику (массаж), или под сезон (пилинг), или для курсового ухода. Салон в любом случае – это эмоциональное наслаждение, праздник и осознание особой заботы о своей красоте и о себе любимой. Конечно, существуют риски попасть не к тому человеку, специалист может не оправдать надежд – «передавить, пережать, пережечь», поэтому женщины тщательно подходят к выбору «доверенных рук» и максимально лояльны как клиенты, пользуясь услугами проверенного специалиста годами.
3. Хирургическое вмешательство, или пластика
«Пластические процедуры», как их называют женщины между собой, – самый радикальный и самый рискованный метод, для самых больших и часто долгосрочных инвестиций, для самых кардинальных и желанных перемен. Рецепт, который нам дали в сказке о Коньке-Горбунке, относится именно к таким радикальным мерам красоты: они рекомендовались «дурному» (некрасивому), беззубому и старому царю для мгновенного преображения ради амбициозной цели – женитьбы. На встречах-беседах о красоте мы обычно обращаемся именно к этой сказке, когда речь заходит о пластической хирургии.
Необходимо отметить, что к пластике в целом мы относимся или хорошо, или «пока еще до нее не доросли», – лично я не встречала ни одного суперрадикального мнения в духе «ни за что и никогда». Пластика, конечно, бывает разной, к ее возможностям можно относиться по-философски. Так, сами женщины выделяют четыре четких необходимости, когда не просто можно, а нужно делать пластику:
• Показания по здоровью – сюда могут относиться все случаи, обусловленные наследственными заболеваниями, травмами, последствиями хирургических вмешательств, а также превентивные меры для предупреждения серьезных последствий для здоровья.
• Неудачные неоднократные попытки добиться желаемого результата другими, нехирургическими методами, и выбор пластики как средства, обойтись без которого невозможно: она обеспечит психологическую, физическую и финансовую сохранность.
• Существует острая профессиональная необходимость изменить свой облик. И здесь не только шпионские задачи, но и модельная, и актерская история, которая порой ставит ребром вопрос о дальнейшем продолжении карьеры.
• Есть острая индивидуальная необходимость подкрутить какую-либо краеугольную деталь во благо позитивного изменения траектории своей личной жизни.
В отношении пластики для красоты есть очень важная деталь – активность потребителя-пациента и его внутренние мотивы: ведь никто не набрасывается на вас со шприцем и скальпелем для того, чтобы сделать вам контур губ или увеличить объем груди с желанием заработать во что бы то ни стало. Решение принимает сам пациент. Занимаясь изучением этого вопроса, я обошла несколько клиник с намерением узнать, как проходят регистрация и осмотр будущего пациента, и уже после приема мы говорили с врачами о профессиональной этике в данном вопросе. Те врачи, с которыми я общалась, все как один озвучивали мне примерно одинаковые просьбы описать и показать самостоятельно под камерой, что именно меня не устраивает и какого результата я хочу добиться. Услуга пластической хирургии не лежит на прилавке клиник, как крем или лосьон, хотя ориентировочный прейскурант, разумеется, потенциальному клиенту озвучат. У данного преображения должен появиться сильный мотивационный посыл с безапелляционным «хочу». Ответственность врача в этом случае – сделать так, чтобы пациент «не сварился в первом же котле». Риск ошибки здесь является ведущим барьером в применении пластики – отнюдь не ее стоимость и многочисленные неудачные пластические вмешательства на лицах знаменитостей вызывают наше недоверие и страх.
Жизнь женщины, сделавшей пластику, делится на ДО и ПОСЛЕ, потому что пластика дает «новую себя», новые ощущения, новое отражение в зеркале, новый размер, новые перспективы.
Что же наши прекрасные женщины хотят изменить в себе прежде всего? Задачи для пластической хирургии, не связанной с медицинскими заболеваниями, вырисовываются исходя из внутреннего непринятия деталей своего лица или тела. Отсутствие гармонии с собой, как правило, тяжело сказывается на уверенности и возможности реализовать себя по максимуму, презентовать себя миру в полном объеме своих возможностей, найти себя в отношениях своей мечты. Кому-то, возможно, не нравится нос или форма губ, но человек продолжает жить с этим спокойно, принимая себя и свои особенности. А для кого-то эти самые особенности становятся камнем преткновения, который во что бы то ни стало необходимо убрать с дороги. «Но вы же не станете ходить с дыркой в зубе? Это же невозможно терпеть: зуб все время болит, постоянно думаешь об этой боли, не можешь ни есть, ни спать. И в итоге принимаешь решение покончить с этим раз и навсегда», – примерно так описывает свои мысли и ощущения девушка, сделавшая ринопластику. Большая часть молодых девушек, не имеющих детей и незамужних, озабочены своей неудовлетворенностью частями лица: губы (слишком узкие, тонкие), нос (горбинка, курносый, широкий, длинный кончик, ноздреватый и т. д.) или грудь (слишком маленькая, слишком большая). Все это, как правило, связано с упущенными возможностями или планами на реализацию мечты.
Когда же речь о пластике заходит в кругу женщин с детьми или возрастными изменениями, тогда болевые мотивационные желания сделать пластику откликаются в сторону показателей здоровья: интимная пластика как устранение родовых травм, работа со шрамами от кесарева сечения, абдоминопластика (работа с кожно-жировым фартуком, образовавшимся вследствие послеродовых и возрастных изменений), маммопластика как коррекция формы груди после грудного вскармливания, блефаропластика и различного рода лифтинги.
Пластику не воспринимают как волшебную палочку – скорее, как несколько волшебных котлов: «операция, реабилитация, поддержание», в которые нужно последовательно окунуться, чтобы на выходе иметь именно тот результат, ради которого все затевалось. Жизнь женщины, сделавшей пластику, делится на ДО и ПОСЛЕ, потому что пластика дает «новую себя», новые ощущения, новое отражение в зеркале, новый размер, новые перспективы. Женщины подходят к вопросу пластики крайне осознанно, анализируя все «за» и «против», собирая рекомендации о врачах и клиниках, посещая консультации, трепетно вникая во все детали.
Российская женщина – уникальный потребитель на мировом рынке косметических товаров с совершенно особенным покупательским менталитетом. Если пластическую хирургию она воспринимает как суперсредство радикального преображения и относится к ней как к полету в космос, то к средствам домашнего ухода она, безусловно, будет относиться проще: примерно как к управлению автомобилем. Мы крайне дотошны и пытливы в выборе косметики: нам важно знать, как это работает, почему работает, кто это уже проверил и доказал, на какие результаты от применения можно рассчитывать. Мы страна женщин-инженеров, химиков, технологов; женщин с гаечным ключом, пытливых, въедливых, дотошных, желающих иметь полное и исчерпывающее представление о том, почему и как работает то или иное косметическое средство. В других странах это «немного не так, совсем не так и совершенно не так»! Потребительницы в Германии, например, не попросят у производителя известной марки доказательств того, что экстракт ромашки успокаивает кожу; в России же крем с ромашкой двигала реклама с фитотерапевтом, который ходил по ромашковым полям и доказывал эффективность экстракта в лаборатории. В конечном итоге продукт взорвал рынок по продажам тривиальной ромашкой в поле! Нашей женщине важно четко понимать, за счет чего крем обеспечивает тот или иной результат. В классическом маркетинге этот компонент концепции продукта вне зависимости от рынка называется reason to believe: «дайте мне причину верить в ваш продукт». Это может быть как действующий ингредиент (натуральный экстракт ромашки, василька или персика), так и запатентованная формула молекулы, над которой трудилась компания-производитель на протяжении нескольких лет.
Мы страна женщин-инженеров, химиков технологов; женщин с гаечным ключом, пытливых, въедливых, дотошных, желающих иметь полное и исчерпывающее представление о том, почему и как работает то или иное косметическое средство.
Но и на этом наша женщина не останавливается – мы требуем доказательств! Ну сделали вы крем с уникальной молекулой, ну выпустили его в продажу, а чем докажете, что он работает? Доказательства принимаются в форме лабораторных или клинических исследований с фотографиями ДО и ПОСЛЕ применения, а также с ощущениями женщин, уже опробовавших этот крем на себе и убедившихся в его эффективности.
Конечно, производитель может воспринимать эту особенность как прихоть или как лирику, ведь законодательство не требует никаких «причин верить», не требует клинических или потребительских исследований косметологических средств, составленных из известных своим действием компонентов. Однако существует рынок, наглядно демонстрирующий, что лидирующие позиции по продажам занимают именно те средства, которые максимально емко используют доказательную базу для своей эффективности и затем с уверенностью слона инвестируют деньги в массовую рекламу.
Косметический рынок России перенасыщен огромным количеством предложений – потребителю очень непросто сориентироваться в эффективности брендов и средств, ибо «все врут, чтобы сделать на нас деньги». Салоны, клиники и косметологи как специалисты являются своеобразными проводниками в мире по уходу за собой и своей кожей, поэтому все больше и больше клиентов в поисках высокоэффективных средств будут перетекать к ним из розницы для решения специфических проблем, а розничным брендам, в свою очередь, совершенно необходима поддержка дерматологов и косметологов для стимулирования успешных массовых продаж. Сегодня мы наблюдаем рождение нового сегмента рынка космецевтики, за которым, я уверена, будущее средств по уходу за кожей. Этот сегмент рождается на стыке лекарственных препаратов как внутреннего, так и наружного применения и косметологических традиций ухода за собой. И вполне возможно, что скоро космецевтические препараты смогут решать в том числе кардинальные проблемы, снижая риск «трех котлов» и максимально обеспечивая желаемый результат.
Живая и мертвая вода
И в той долине два ключа:.
Один течет волной живою,
По камням весело журча,
Тот льется мертвою водою…
А. С. Пушкин, «Руслан и Людмила»
Ответить на, казалось бы, такой простой вопрос: «Что такое красота?» нашим женщинам очень непросто… Такое это емкое понятие, глубокое и не всегда объяснимое, чтобы мы сами для себя до конца не поняли, насколько это важно. Красота – это особый внутренний мир женщины, который она для себя выстраивает так, как умеет, так, как считает нужным, словно птица феникс, возрождаясь вновь и вновь из пепла своих забот и проблем.
Как много всего нашим женщинам приходится держать в головах, как много им нужно уметь делать, какие высокие ожидания к ним предъявляют все вокруг: мать, свекровь, дети, муж, работа, подруги. И еще более высоки наши ожидания от самих себя. Проблем много, дел много, но «глаза боятся, а руки делают», «волков пугать – в лесу не бывать», «не ты первая – не ты последняя» или «а что, думаете, я девушка и поэтому с такой работой не справлюсь?». Разные поколения, а настрой все один и тот же: «я смогу, я со всем справлюсь». Как прекрасно, что сейчас, наконец-то, стали все больше и больше говорить о том, что женщинам, как ни крути, нужна разгрузка. Есть, конечно, перегибы (вспомним героев мемов «я не в ресурсе»), но все-таки это, скорее, исключение. Но, действительно, поиск энергии для выполнения полного списка пунктов «успеть до ** лет» сегодня является одним из лейтмотивов в организации плодотворного женского пространства и сияния красотой.
Красота – это особый внутренний мир женщины, который она для себя выстраивает так, как умеет, так, как считает нужным, словно птица феникс, возрождаясь вновь и вновь из пепла своих забот и проблем.
Около 10 лет назад, работая над смежной по уходу за собой категорией, мы посещали с домашними визитами замужних женщин с детьми в крупных и небольших городах на севере России, на юге, на Урале, в Сибири. Основной задачей было выяснить, сколько времени наши девушки уделяют себе и как это соотносится с тратой времени на их все остальные цели и планы по жизни. Тогда мы увидели, что женщины в больших городах уже не чувствовали себя виноватыми в том, что тратят время на себя и свои ритуалы красоты, отпуск, свое здоровье и отдых.
Поиск энергии для выполнения полного списка пунктов «успеть до ** лет» сегодня является одним из лейтмотивов в организации плодотворного женского пространства и сияния красотой.
Но в городах поменьше и подальше от столиц мы наблюдали грустную картину: никто не тратил на себя больше 5 % от общего времени бодрствования, все делалось наспех, на бегу, между делом, в условиях «даже подумать некогда, а не то чтобы сделать». Жизнь начиналась после укладывания детей спать, остальные временные отрезки принадлежали семье и работе. Сейчас, по прошествии некоторого количества лет, я могу с удовлетворением констатировать прогресс в этой области: женщины все больше и больше задумываются не только о том, как они выглядят, но ио том, как они себя чувствуют, получают ли удовольствие от своей жизни, работы, отношений, в которых находятся, здоровы ли они и каковы в целом показатели их личного барометра счастья и комфорта.
Женщины все больше и больше задумываются не только о том, как они выглядят, но и о том, как они себя чувствуют, получают ли удовольствие от своей жизни, работы, отношений.
Конечно, это можно объяснить тем, что пришло новое поколение и парадигма жизни повернулась от задачи выживания к цели получения удовольствия. Меняется ментальность, появилась возможность делегировать домашние дела, развивается сфера услуг, быт становится проще и комфортнее. Проявилось такое популярное сегодня понятие «стресс», а женщина в стрессе не может быть красивой – она не счастлива, без энергии, вне ресурса, не может полностью отдать себя миру, семье, работе, а значит, не может быть красивой в полном объеме своих возможностей.
Женщина отдыхает и восстанавливается вне дома; для нас это крайне важно – выходить из своей домашней раковины, отдыхать и искать вдохновение.
И совершенно волшебно, что на сегодняшний день в нашем арсенале огромное количество средств, методов, новшеств и традиций, которые стоят на страже красоты и помогают нам восстанавливаться. Причем у каждого работает свое, но принцип один, как в сказке с живою и мертвою водой: старое разрушить, умертвить, «растереть и забыть», в крайнем случае взять что-то, но самое лучшее, а после – целебные капли живой воды, и вот она – женщина – снова сказочно прекрасна!
Что за средства такие волшебные – неужели какой-то очередной коучинг? Нет, речь вовсе не про это. Хотя что-то про коучинг тоже будет. Это про секреты восстановления, женскую магию, поиск источника, живую, целительную, целебную «воду» жизни как канал, энергетически восстанавливающий и дающий силы.
Так устроен мужской и женский мир: мужчина дома отдыхает, а женщина дома работает. Поэтому не стоит женщине говорить «давай останемся дома и что-нибудь вкусненькое испечем», или «гостей позовем», или «киношку вместе посмотрим». Женщина отдыхает и восстанавливается вне дома; для нас это крайне важно (именно так говорят женщины всех возрастов) – выходить из своей домашней раковины, отдыхать и искать вдохновение. Каждый выход вовне был праздником в период пандемии: женщины ходили нарядными в магазин – чуть ли не с вечерним макияжем на глаза под защитную медицинскую маску. Женщине, как жар-птице, жизненно необходимо «выйти в мир», чтобы осветить его своим присутствием, своей красотой. Мы черпаем энергию из таких выходов, нам нужны простые прогулки по улицам города, нужны кафе «посидеть с подругами», нужны променад по набережной во время отпуска, вечерние выходы в театр, познавательные и интеллектуальные походы на выставки, в музеи и галереи. Нам надо выгуливаться самим и выгуливать свои наряды, свою красоту, свое настроение. Нам нужна насмотренность на то, что вокруг нас, на других женщин, на внешнюю красоту – ведь мы впитываем и отражаем все прекрасное, что нас зацепило, пропуская свои впечатления и рефлексируя под собственным индивидуальным углом.
Нам крайне важно разговаривать друг с другом, нужно обмениваться женской энергией, знаниями и поддержкой. В детстве у каждой был свой круг подружек или лучшая, самая задушевная подруга для самых сокровенных секретов: живой водой для каждой из нас является женская дружба и поддержка. «Не существует женской дружбы» или «против кого, девочки, дружите!» – эти выражения женщины опровергают и очень гордятся тем, что им удалось сохранить дружеские, многолетние, детские или студенческие отношения, а у некоторых получилось их пронести через всю жизнь. В настоящее время наблюдается всплеск женской поддержки в разных ее проявлениях: просто женские неформальные сообщества на почве общих интересов, организованные и стихийные бизнес-форумы для женщин, общественные объединения для создания общего вклада, конференции по обмену опытом, фонды помощи для одиноких матерей, а также женщин, попавших в сложные жизненные обстоятельства или столкнувшихся с домашним насилием. Вот как говорят про это явление сами женщины:
• «Это раньше ничего не было, ну, кроме конкурсов красоты, где поливали друг друга кислотой, и балетно-оперных закулисных драк за то, кто будет примой».
• «У меня такое впечатление, что женщинам во всех возрастах сейчас хочется быть вместе, – такое женское братство чувствуется, а вернее „сестринство“».
• «У моей бабушки есть компания подружек: им всем уже больше семидесяти лет, а они друг друга „девочки“ называют, и с ними прикольно иногда потусить».
• «Я очень горжусь своим ближним кругом подруг. Нас четверо, и мы как-то смогли эту свою дружбу через года пронести и сохранить, хотя живем на разные страны и у всех по-разному сложилась жизнь: у кого-то есть дети, семья, а у кого-то нет. Но мы вместе и всегда поддержим друг друга».
• «Я предприниматель, участвую в форуме женщин-предпринимателей города, мы также имеем представительский голос на уровне региона. Мы все объединились, чтобы сделать наш родной город лучше, работаем в разных областях. Мы ходим вместе в бассейн, баню, катаемся зимой на лыжах на нашей просеке в лесу, ходим на концерты. Нас наши мужчины в городе слушают и очень уважают. Ну или боятся: мы же сила!»
Мы впитываем и отражаем все прекрасное, что нас зацепило, пропуская свои впечатления и рефлексируя под собственным индивидуальным углом.
Женщины с удовольствием знакомятся друг с другом; организуют путешествия, культпоходы, поездки на ретриты; совершают групповые закупки, вместе ходят в баню, бегают марафоны, проходят программы детокса и похудения. Конечно, есть определенные сферы, где необходимо сделать усилие над собой, где нужны одновременно и поддержка, и дружественный соревновательный элемент. Спортивные марафоны, особенно очищения и диеты, – это как раз то, где нужна «общественная лямка», чтобы кто-то рядом мотивировал, редко любимый мужчина: ведь для него все источники красоты – «тайна», «должна же быть в женщине какая-то загадка»!
Немного про модный коучинг – он в красоте тоже есть: это все стилисты, визажисты, косметологи, фитнес-тренеры, с недавнего времени нутрициологи, которые помогают женщинам сделать «огранку», «правильно себя подать», «полностью раскрыть свой потенциал». На сегодняшний день то, как ты выглядишь, – это часть твоего персонального, личного бренда и статус компании, в которой ты трудишься. Как мы хорошо знаем, «быть можно дельным человеком и думать о красе ногтей», и это абсолютно справедливо, когда в стране наблюдается бум самозанятости и индивидуального предпринимательства, когда продажи и прибыль от бизнеса приходят «через лицо владельца».
На сегодняшний день то, как ты выглядишь, – это часть твоего персонального, личного бренда и статус компании, в которой ты трудишься.
Отмечу особо, что настоящей «живой водой» являются визажисты и стилисты для женщин зрелого возраста, которые, сталкиваясь с последствиями менопаузы, натурально, как в сказке, вынуждены полностью проститься с прошлой жизнью в плане своего внешнего восприятия меняющихся форм лица, пропорций тела, и им буквально необходимо оживить себя новым образом через нестандартные для себя подходы в макияже и одежде:
• «Для меня крайне важно, как я выгляжу, что с моей кожей, как я накрашена. Я „работаю лицом“ на своем канале и точно знаю, что будут обсуждать все: либо закидают „какашками“, либо восхитятся. Последнее, конечно, предпочтительнее».
• «Я получила новую работу в 48 лет, я самая взрослая в нашем отделе, и знаете, мне нравится работать с молодежью… Мне прикольно с ними, но я понимаю, что мне надо соответствовать им, так что мой внешний вид – это мой большой каждодневный труд, и я работаю над этим со специалистами».
• «Я большая женщина, что уж говорить, всегда такой была. Папа был такой же и повторял всегда: „Хорошего человека должно быть много“, а я для себя эту фразочку переделала: „Хорошей женщины может быть много, но это обязательно должно быть красиво“, сделав ее своим жизненным кредо. Я выучилась на стилиста и помогаю женщинам с размерами plus size выглядеть стильно, красиво, элегантно и сексуально».
• «В возрасте около сорока лет я задумалась, что нужно как-то подкорректировать свою жизнь в отношении здоровья. Я прошла диспансеризацию, потом сделала полный чекап с анализами, потом подкорректировала с нутрициологом питание, потом я похудела на 10 килограммов, потом поняла, что мне нужно сменить гардероб и в целом поменять прическу, образ, стиль в макияже. И в итоге что? Вы видите перед собой совершенно другого человека, чем в мои сорок, и я от себя тащусь!»
Сегодня мы понимаем, что хотим жить дольше и в полную силу. Для этого рационально нам нужен баланс физических сил, который зависит напрямую от нашего физического самочувствия, отдыха и питания. Сейчас мы осознаем, что «человек – то, что он ест», поэтому обращаем внимание на здоровую и полезную еду для себя и своей семьи. Еда – это не только насыщение, но и ценная энергия для жизни, богатая витаминами, аминокислотами, белками. Жир, углеводы не считаются полезными, потому что не дают энергию. Конечно, можно побаловать себя и блинами, и пельменями, и фастфудом, но после такой еды ощущается тяжесть, сложно двигаться, хочется полежать. Качество пищи стало особенно важной составляющей в рекомендации фитнес-специалистов, врачей-косметологов, дерматологов в дополнение к рекомендациям гастроэнтерологов. Здоровая, полезная пища позволяет нам себя по-другому ощущать: легкость, мобильность, прилив физических сил, что помогает пересмотреть свое отношение ко многим процессам, положению, целям и задачам в жизни.
Мы в целом стали спортивнее по этой же причине: наконец-то массово занимаемся спортом и получаем эндорфины через реальную физическую активность, а не от просмотра чемпионатов по фигурному катанию по телевизору дома на диване. Конечно, можно сказать, что, когда пенсионный возраст поднимается, волей-неволей задумаешься о своем здоровье, но ведь спортом активно стали заниматься и женщины, которые уже длительное время находятся на пенсии. У нас бум норвежской ходьбы, йоги для суставов, аквааэробики, лечебной физкультуры для пенсионеров. Работают программы активного долголетия, и женщины в них активно участвуют. Крупные города организовывают беговые и лыжные марафоны; у водоемов – заплывы: участницы регистрируются заранее, готовятся к новым дистанциям, преодолевая себя, ставя новые личные рекорды. Знакомясь друг с другом на фокус-группах, женщины обычно представляют свои хобби и интересы, и за прошедшие годы все утверждают, что обязательно занимаются каким-либо спортом регулярно. Дело тут не в хорошей фигуре, а снова в удовольствии и энергии, но через них все-таки в красоте. Мы говорим: «О спорт, ты жизнь!» И хочется справедливо добавить – и красота!
Правообладателям!
Это произведение, предположительно, находится в статусе 'public domain'. Если это не так и размещение материала нарушает чьи-либо права, то сообщите нам об этом.