Текст книги "Коды женской красоты: от сказки до наших дней"

• «Не знаю, как мужики-хиппи в 70-е годы ходы ходили с длинными волосами почти до пояса, и эти волосатые мужики – рокеры – туда же. Во-первых, волосы путаются и это дико больно, когда их надо расчесывать; во-вторых, их можно запросто спалить сигаретой; в-третьих, много чем с длинными волосами нельзя заниматься – это просто мазохизм и никакого удовольствия. Самое практичное для тех, кто хочет позажигать и оттянуться, – гнездо на голове а-ля Твигги или как было у Алисы из фильма „Гостья из будущего“. Все, что длиннее, – лютый риск».

Волосы в разные периоды жизни несут разную смысловую нагрузку и помогают нам решать свои собственные задачи, почувствовать себя в другой роли, перевоплотиться, изменить свою жизнь, стать другой.

И снова наша женская практичность и рациональность: волосы в разные периоды жизни несут не просто разную смысловую нагрузку, но и помогают нам решать свои собственные задачи, почувствовать себя в другой роли, перевоплотиться, изменить свою жизнь, стать другой. Если длинные волосы ассоциируются у большинства взрослых женщин с романтикой и женственностью, то короткие – с бунтарством, самовыражением, взрослением, переходом на новый жизненный этап. Есть, наверное, в этом что-то магическое и сакральное, но многие женщины говорят о том, что они замечают больше заинтересованных мужских взглядов, направленных на обладательниц длинных волос (или достаточно длинных, как минимум ниже плеч). Длинные ухоженные волосы как магнит притягивают мужчин, и многие женщины считают, что аромат волос, как естественный афродизиак, пробуждает в мужчинах самые томные желания. Звучит как колдовство, но на самом деле так оно и есть: наши мужчины признают, что им больше нравятся женщины с длинными волосами, а с короткими они воспринимают как «пацанок». Поэтому в романтическом возрасте поиска партнера для жизни наше рациональное начало красоты включает режим длинных волос. Действительно, у нас огромное количество девушек с длинными волосами, которые носят их распущенными, делают всевозможное окрашивание, колорирование, укладку, волны, выпрямление и завивку. Как сказал мой французский коллега, с которым мы вместе развивали продажи приборов для укладки в одной глобальной компании: «У вас в стране культ длинных волос!» Да, это так!

Длинные ухоженные волосы, как магнит, притягивают мужчин, и многие женщины считают, что аромат волос, как естественный афродизиак, пробуждает в мужчинах самые томные желания.

• «Всегда хотела отрастить длинные волосы, но было некогда за ними ухаживать. Во время ковида все сидели дома, и как-то само собой получилось их отрастить. Ухаживать, конечно, нужно за ними очень серьезно: я сменила шампунь, накупила масок, делаю филлеры, укладку обязательно только с защитным спреем. Очень горжусь своими волосами: они не очень длинные, но выглядят очень ухоженно. Мне делают комплементы, и я при них такая женщина-женщина!»

Седые волосы, прежде всего, ассоциируются со старостью – нет ничего хуже длинных растрепанных седых волос.

• «Длинные волосы – это мой стиль, это универсально и удобно. Сейчас есть все, чтобы нормально за ними следить, есть и средства, и специалисты. Мои волосы не айс, конечно, но я себя без волос просто не представляю. Отрежу их, только если с ними что-то непоправимое случится».

• «Мой любимый очень любит мои волосы. Что-то есть в этом очень личное, интимное. Он зарывается в них, дышит там у меня на шее. Это только наше, особенное…»

• «Мой стилист настоял на отращивании волос – сказал, что сделает из меня секс-бомбу. Он о-о-о-очень круто красит, волосы выглядят естественными, здоровыми, как будто их больше, чем есть на самом деле. Я вообще совершенно по-другому себя с длинными волосами чувствую: реально более сексуальной, женственной, привлекательной. Я похудела, перебрала гардероб со стилистом. Теперь выбираю больше обтягивающие модели, платья с талией, стала носить больше обуви на каблуках».

К сожалению, одним из серьезных последствий после перенесенного ковида является обильное и продолжительное выпадение волос. Многие женщины (и мужчины), переболевшие ковидом, были вынуждены обратиться за лечением к врачам-трихологам, потому что существующие на рынке волос укрепляющие лечебные шампуни не помогали справиться с негативными процессами потери волос. Для женщин это огромная трагедия, потому что волосы очень тесно связаны с самовосприятием, самоидентификацией и являются настоящим сокровищем для многих.

Однако самым массовым внешним недугом волос в нашей стране (помимо перхоти и жирных волос) женщины считают седину. Седые волосы, прежде всего, ассоциируются со старостью – нет ничего хуже длинных растрепанных седых волос. Женщины отчетливо помнят, когда в первый раз заметили у себя на голове первый седой волос. В 95 % случаев этот несчастный первый седой волос постигла участь немедленного удаления. С момента обнаружения первого седого волоса, сигнализирующего о начале процесса старения, начинается борьба с возрастом в целом во всех зонах: лицо, тело; витамины, питание; для волос – тонирование или окрашивание. Седые волосы непривлекательны, это знак неухоженности и отсутствия заботы о себе. У большинства седые волосы ассоциируются с бабушкой в лучшем случае, в худшем – со злой колдуньей, ведьмой, Бабой-Ягой в ее самых страшных и неказистых проявлениях. Если же процесс прогрессирует, то у женщины есть два пути: или принять свою седину, или бороться с ней окрашиванием волос каждые две недели. Невероятное количество женщин, борющихся с сединой, имеют календарь окрашивания волос, регулярно делают это дома или же приходят за сложным цветом в парикмахерскую.

У большинства женщин старше 45 лет длина волос не ниже плеч, потому что они считают, что период «длинных и романтичных волос» для них перешел в период «элегантных и ухоженных волос». «Лучше пусть у меня будут волосы покороче, но они будут выглядеть ухоженными, а я буду уверена в том, что выгляжу достойно». Наши взрослые женщины в возрасте 60+ в большинстве своем предпочитают короткие стрижки, поэтому самые маленькие респонденты иногда говорят, что длинные волосы «как у мамы», а короткие волосы «как у бабушки». Красивая, ухоженная, современная бабушка в нашем понимании – обязательно с аккуратными волосами, но длинные волосы в этом возрасте смотрятся нелепо, некрасиво, поэтому аккуратность прежде всего подразумевает под собой короткую стрижку. Все больше и больше женщин в крупных городах сейчас приходят к мнению, что раз процесс старения не остановить, то под него нужно подстроиться и придумать для себя такой новый образ и новую стильную прическу-стрижку, которая «молодила бы меня сама по себе». К сожалению, у нас все еще очень мало мастеров, которые умеют работать с такими запросами, и я надеюсь, что со временем спрос простимулирует предложение.

Я совершенно по-другому себя с длинными волосами чувствую: реально более сексуальной, женственной, привлекательной.

Женские волосы «то в горку, то с горки» – в каждом возрасте свои особые отношения с волосами, рациональные и «строго по делу», ведь каждая женщина хочет быть привлекательной и красивой, и волосы здесь совершенно сказочный, но живой и очень пластичный атрибут!

Красивый и опасный красный

Принято считать, что в России испытывают особенную любовь к красному цвету: у нас же площадь «Красная», «красна»-девица, женщина «пре-красная», то есть все красное значит красивое. Но так ли это? Исторически сложилось, что красный цвет в нашей стране связан с основополагающими для россиян вещами: национальным костюмом и общими символами государственности, тогда как в других странах этот цвет прежде всего ассоциируется с сексуальным влечением, страстью и интригами любовной игры, а также с агрессией.

Давайте разберемся, что же такое красный цвет и почему ассоциации с ним намного шире, чем только красота, страсть и секс. Немного оптической физики: красный цвет в отличие от других цветов имеет самую длинную волну. Это означает, что он максимально улавливается периферийным зрением, хорошо работает для адаптации ночного видения в условиях низкой освещенности, а также считается самым интенсивным по нервному воздействию, заряжающим на деятельность, активность, способным вызывать агрессию, раздражающим.

Одна из первых известных теорий цвета была изложена в древнегреческом трактате «О цвете», в котором утверждается, что все цвета существуют в спектре между светом и тьмой, а четыре основных берут начало у четырех природных стихий: огня, воды, воздуха и земли. Совершенно очевидно, что красный цвет у многих народов ассоциируется с огнем, угрозой, опасностью, повышенной осторожностью, готовностью нападать или защищаться.

В России испытывают особенную любовь к красному цвету: у нас же площадь «Красная», «красна»-девица, женщина «пре-красная», то есть все красное значит красивое. Но так ли это?

Традиционно красный цвет – это цвет охотников и воинов у древних племен; он использовался в боевой раскраске для лица и тела, считался магическим, его наносили на тотемные обереги. С древних времен этот цвет был сакральным и принадлежал изображениям богов в тотемных верованиях, буддизме, индуизме; активно использовался в православной иконописи, а католические кардиналы носят красную сутану, пояс, мантию и пилеолус (головной убор священника). С глубокой древности красный цвет считается цветом власти у огромного числа народов, а после Французской революции и со времен Парижской коммуны красный цвет приобрел устойчивое значение революционной борьбы, став впоследствии символом социализма, коммунизма.

Красный краситель был одним из самых дешевых, именно поэтому он получил такое широкое распространение в народном ткачестве и текстильном производстве. Палитра оттенков была самой разнообразной и зависела от материала, желания заказчика и мастерства исполнителя.

Красными в нашей стране были сарафаны, рубахи, сапоги, шаровары, головные уборы (шапки, платки, шали, кокошники), площади, флаги, книги и даже галстуки. Красный цвет в народном костюме символизирует плодородие, долголетие, а также силу и власть. Поэтому его почитали князья и цари, позже с императриц и императоров также писались портреты в красном. В 1917 году красный с успехом перекочевал из царского режима в коммунистический, армия тоже стала красной. Для нашей страны, как и большинства восточных стран, красный цвет ассоциируется с мужеством и отвагой, жертвенностью и искренней верой в истинность идеалов.

Когда исследователь собирает респондентов на очередной разговор о красоте, он настраивает их на тему разговора словами приветствия и очерчиванием территории разговора. Красный цвет всегда автоматически всплывает во всех беседах о красоте, являясь актуальной темой для рассуждений о декоративной косметике. Первые ассоциации с красным в красоте – красная помада и лак для ногтей, далее непременно красное платье, красные туфли, красная сумочка и, конечно же, красное белье. В этот момент обычно наблюдается общее оживление: улыбки, интерес и вопросительные взгляды, ожидающие продолжения разговора на тему. Наличие красного цвета в косметике – повышенный интерес и вовлечение в особый (пока неявный из содержания разговора) ассоциативный ряд.

Первые ассоциации с красным в красоте – красная помада и лак для ногтей, красное платье, красные туфли, красная сумочка и, конечно же, красное белье.

В палитре Pantone, разработанной в 1963 году, представлено 100 оттенков красного цвета, и каждый из них рассчитан на определенные условия печати или нанесения краски. Большая часть этих оттенков используется в производстве декоративной губной помады и лаков. Помадный красный – это всевозможные красные оттенки с разной степенью перехода в желтый, оранжевый, розовый, бордовый, коричневый, фиолетовый и даже синий цвета. Производители называют их обычно по потребительскому наитию, а также «вкусными» и «ароматными» ягодными и цветочными определениями: красный мак, алая роза, сиренево-красный, гвоздичный, перцово-красный, вишневокрасный, мандариново-красный, красный апельсин, клюквенно-красный и т. д. Чтобы подчеркнуть особенность красного оттенка в премиальном сегменте, в почете также ассоциации с драгоценностями, винами и любовными играми: рубиновый, пунцовый алмаз, багряный страстный, алый поцелуй, сангрия, божоле, вибрирующий красный, ритм фламенко, тантрический красный, неоновая страсть, чарующий глубокий красный и т. д. Названия помад придумывают маркетологи, технологи, визажисты – все, кто понимает толк в хорошем названии, ведь чем поэтичнее будет звучать цвет, тем эффективнее будут продажи. Времена безоговорочной популярности кирпично-красной помады прошли давным-давно. Но существует еще один оттенок красного, самый загадочный, под названием «красный русский».

Как и почему возник оттенок «красный русский», достоверно никто не скажет. Существует множество версий, но лично мне кажутся симпатичными две из них: это цвет русского сарафана, который активно использовался в постановках русских сезонов Сергея Дягилева во Франции, и оттенок красного советского флага, который на протяжении 75 лет был государственным символом нашей страны. Мне также импонирует и версия о том, что «красный русский» – это цвет «Красного квадрата» Казимира Малевича, который был представлен публике в 1915 году под названием «Живописный реализм крестьянки в двух измерениях».

В 1987 году советский модельер Вячеслав Зайцев демонстрирует коллекцию «Тысячелетие крещения Руси» в Нью-Йорке и в 1988 году «Русские сезоны» в Париже, взрывая представления о русской моде. В своей коллекции модельер активно использует оттенки красного цвета, за что получает прозвище Красный Диор. Буквально через два года после начала его триумфа в 1990 году певица Мадонна отправляется в мировое турне со своим легендарным шоу Blond Ambition и красной матовой помадой на губах от компании МАС, названной ее создателями Russian Red. Стоит ли говорить, что феерия ее перформанса и актуальность исторических перемен, происходящих на территории России, идеально совпали для того, чтобы компания взорвала рынок помад этим своим новым продуктом, а оттенок Russian Red стал ее визитной карточкой? Химики-колористы, технологи декоративной косметики и визажисты называют оттенок Russian Red «сбалансированным красным», однако он достаточно далек от красного флага, квадрата Малевича и кумачовых народных сарафанов – экспонатов этнографических музеев.

Пожалуй, не существует ни одной успешной марки декоративной косметики, не имеющей помады красного цвета. Вспомним сочные, ярко-красные, томные губы а-ля Моника Беллуччи на каждом рекламном билборде, в каждом женском журнале. Кажется, что все женщины вокруг, уж если покупают, то именно ярко-красную помаду, такую, чтобы «ходячий секс». Однако специалисты знают, что это далеко не так. Красный цвет где-то в середине рейтинга продаж оттенков помад, а самые ходовые оттенки – розовые. Давайте разбираться, почему это так.

Много ли женщин с красной помадой на губах вы встречаете в обычный рабочий день? Лично мне красный цвет не то чтобы не идет, но всегда казался для самой себя «цветом слишком». Слишком праздничный для будней, слишком яркий для зимы, слишком вызывающий для деловых встреч, слишком помпезный для встреч с подругами, слишком пошлый для семейного обеда, слишком агрессивный для собеседований и переговоров, слишком секси для дружеской компании. Я про себя так его и называла: «цвет слишком», но это совершенно не мешало мне, по каким-то загадочным причинам, время от времени приобретать помаду красных оттенков. Да, были в моей жизни и такие дни, когда я без лишних сомнений смело «надевала» красный цвет помады, и мне нравились и мое отражение в зеркале, и настрой внутри – полное согласие и гармония. Объяснить причину этого ситуативного внутреннего принятия красной помады я смогла себе только при помощи разговоров о красоте с другими женщинами.

Кажется, что все женщины вокруг, уж если покупают, то именно ярко-красную помаду, такую, чтобы «ходячий секс». Однако специалисты знают, что это далеко не так.

Исследователи истинных потребительских мотивов не всегда полагаются на данные анкет и интервью. Особо въедливые практикуют домашние визиты к респондентам, где, с разрешения опрашиваемых, можно внимательно осмотреть косметичку, а также увидеть все средства красоты, которые действительно используются, а не просто занимают место на полке. В первый свой домашний визит я попросила респондентку показать мне ее косметику и выкрутить наружу до конца все стики помад, чтобы понять, какие действительно используются, а какие просто лежат в косметичке. Так вот, там была ярко-красная помада, как раз того кроваво-красного оттенка, который можно было бы назвать почти кумачовым. Помада была едва тронута, ну, может быть, буквально пару раз. «Не носите?» – спросила я. Оказалось, было куплено «на выход». На выход куда? Стали перебирать все возможные «выходы» и пришли к тому, что помада носится, исключительно когда хочется приключений или когда «мы с девочками где-то». Потом мы выудили еще одну помаду немного другого красного оттенка и еще пару красных, ярких, едва тронутых использованием помад, купленных лет 10–15 назад. Оказалось, что все они приобретались под особый случай, платье или с мыслью об особенном поводе или празднике.

Розовый цвет – самый универсальный, беспроигрышный вариант в реальной жизни, при взаимодействии и коммуникации.

«Можно посмотреть ваши помады на каждый день»? – попросила я. Были открыты «сумка на работу», спортивная сумка, сумочка через плечо; также пришлось залезть в карманы пальто и заглянуть в корзинку с ключами при входе. Всего набралось порядка семи помад и блесков. И это, знаете, такое богатство: вот оно, все в твоих руках, ты смотришь на это многообразие и понимаешь, что и бренды все разные, и цены тоже: есть то, что куплено в дорогих магазинах, а что-то иза 150 рублей. Черные, золотые, красные, серебряные, прозрачные – красивые, греющие ладошку и радующие глаз волшебные тюбики. Моя пре-е-е-лесть! Визжим от восторга обе: помады – это столько девчачьих эмоций! Открываем, выворачиваем помадные буллеты, расставляем заборчиком на стол. Одну за одной. На пятой помаде понимаем, что они все одного цвета. Преимущественно розового.

– Да они же одного цвета, – говорю.

– Да как же?

– Ну вот же: розовая, и эта, и вот эта, и эта тоже…

– Ой, ну нет, ну что вы! Вот смотрите: вот эта розовая, я согласна, но эта – розовая с перламутром, эта – пепельно-розовая, эта – кремовая по текстуре, вот бархатисто-матовая, а эта – с глубоким розовым оттенком, как будто объемная.

Красная помада – это «помада-платье» для особенного дня, для поддержания ощущения праздника, создания настроения и трансляции счастья, позитива и энергии.

Поверьте, помады были плюс-минус одного оттенка. Почти все розовые, отличался разве что дополнительный эффект покрытия (перламутр, глиттер, кремовый блеск, матовость). Где-то было больше блеска, где-то был металлический отблеск, где-то было больше розового пигмента, но все они были розовыми. Ровно такую картину я встречала при каждом домашнем визите: розовые помады – наиболее используемые и часто покупаемые. Почему розовые? Розовый цвет – самый универсальный, беспроигрышный вариант в реальной жизни, при взаимодействии и коммуникации. Он в целом не нарушит ни одну из границ, не скажет лишнего, не выдаст мыслей или эмоций. Для работы, для собеседования, для родительского собрания, для деловых встреч и переговоров – прекрасное универсальное решение! А еще очень важно: им можно красить губы на ходу и на бегу, почти не глядя в зеркало, – не ошибешься!

Розовый – это цвет комфорта, цвет принятия, цвет «не слишком», цвет для себя, цвет на каждый день, цвет в каждой сумочке.

А что же тогда представляет собой красный цвет? На профессиональном языке маркетинга мы бы сказали purchase without consumption – покупка без использования. Однако это не совсем так: у арсенала красных помад есть все-таки свое потребительское предназначение.

Красная помада для нас – это праздничная помада в большинстве случаев, так же как и красный праздничный сарафан в свое время. Это «помада-платье» для особенного дня, для поддержания ощущения праздника, создания настроения и трансляции счастья, позитива и энергии. Она, как волшебная палочка, лечит грусть, печаль, хандру, спасает от унылого дня.

Вот что говорят об этом женщины:

• «Когда мне хочется сделать самой себе праздник, я в просто крашу губы красной помадой».

• «Бывает так: на душе тошно, за окном серость, дождь, солнца неделю не было видно. Такая тоска, что уже сил нет! У меня рецепт один – я беру красную помаду, крашу губы и иду гулять. Если есть время, то встречаюсь с друзьями, но иногда просто достаточно сходить в магазин, и уже настроение совсем другое, и день хороший».

• «Когда я одна и мне грустно, нет лучше средства, чем просто включить классную музыку, ритм. Я сразу начинаю танцевать, крашу губы красной помадой, и понеслось!»

Помимо целительных свойств, красная помада обладает силой воодушевления, поддержки, формирует внутренний стержень в сложные минуты. Это цвет, который символизирует уверенность в том, что «я все смогу» и «у меня все получится», он словно вызов себе в сложных задачах. А еще это цвет поддержки и солидарности женщин, волшебная ниточка, которая связывает нас и помогает формировать свой круг.

Женщины отмечают:

• «Вот вроде бы все делаю, что зависит от меня, но конца и края хлопотам и делам не видно. А хочется уже расслабиться и передохнуть, чувствую, что нужна подпитка энергией. Звоню девочкам, собираемся и идем красивые куда-нибудь. Наряжаемся обязательно в яркое и цветное, красное платье – прекрасно! Макияж – обязательно, плюс помада яркая, лучше всего красная! Вы не представляете, какая подзарядка происходит хотя бы только потому, что мы вместе и все такие красивые!»

• «Как-то осенью, в ноябре, под праздники, мою подругу бросил парень. Погода – дрянь, накатывает депрессия… Мы сняли номер в самой лучшей гостинице города, прибыли туда с девчонками с шампанским, суши, музыкой. Скакали на кровати, бесились, потом губы красной помадой накрасили и пошли в бар на дискотеку, чтобы оторваться по полной. Так не отдыхали еще со времен студенчества, очень круто было!»

Красный цвет может даже оттолкнуть, отвратить, настроить радикально против Красная помада – это женские «пушки-пистолеты».

И конечно же, красный цвет – это цвет любовной игры и флирта. Только надо быть весьма осторожной: женщины отмечают, что красный цвет – для особых случаев. А еще это большая ответственность, поэтому красная помада – не для серьезных отношений. Это цвет женского оружия, цвет «охоты», особых сигналов, чтобы с искрами и салютами. Красный цвет может даже оттолкнуть, отвратить, настроить радикально против. Красная помада – это женские «пушки-пистолеты», но женщины понимают, что, как и любое оружие, его следует использовать мудро и исключительно порционно.

• «Красная помада – это однозначно сигнал к действию: я готова, могу, хочу. Но я готова только на моих условиях и хочу понимать, что я это контролирую и вовремя скажу „стоп“».

• «С красной помадой можно легко перейти границу, оказавшись в образе вульгарной и доступной женщины. Чтобы этого не произошло, образ должен быть элегантным, даже немного строгим, с привкусом недоступности. И тут можно пикантно поозорничать, добавив какую-нибудь не очень явную деталь („изУминку“, как говорил один мой поклонник): к примеру, длинный разрез на платье, чтобы было видно кружево чулка».

Коды красного цвета в красоте для помады – счастье и энергия, воодушевление и поддержка, праздник и хорошее настроение, игра и удовольствие.

• «Есть у нас одна на работе, с красной помадой почти всегда. Во-первых, все знают, что она капитальная стерва; во-вторых (это тоже все знают), она спит с нашим коммерческим директором; ну и, в-третьих, особого ума там нет, к сожалению, это тоже всем очевидно. А ведь должно быть что-то еще, кроме короткой юбки, длинных ногтей и красных губ, чтобы представлять профессиональную ценность на рабочем месте».

• «Если женщина накрасила губы красной помадой, то это однозначно должны быть „полный фит“ и работа над собой. Ну не может жить красная помада с розовым лаком на ногтях или вообще полным отсутствием маникюра. Здесь необходим продуманный, целостный и ухоженный образ.

Губы надо красить ровно и очень аккуратно, чтобы ничего нигде не вылезало хвостиком, никуда за контуры не выходило и по уголкам губ не ползло вниз. Иначе – фуу…»

• «Когда я хочу сделать моему мужчине что-то особенно приятное, то надеваю красное платье или красное белье, а красная помада – это то, что нужно, чтобы случился полный отвал башки. Иногда можно побыть немного плохой и даже очень плохой девочкой!»

Коды красного цвета в красоте для помады – счастье и энергия, воодушевление и поддержка, праздник и хорошее настроение, игра и удовольствие. Красный не используется нашими женщинами для борьбы и манифеста силы. Это стратегический экстремально-интеллектуальный цвет, требующий вдумчивого использования и определения ситуации, когда он уместен, а когда нет. Красный может легко перевести образ из элегантного в пошлый и безвкусный, из сдержанного и лаконичного – в агрессивный, коммуницирующий на грани с опасностью и враждебностью. Красный может привлечь внимание, сплотить, вдохнуть жизнь, а может подать сигнал «стоп» и провести черту, которую лучше не переступать. Но, несмотря на свою неоднозначность, красный – один из самых любимых нами цветов и красная помада, как и красный лак для ногтей, всегда будет присутствовать в наших косметичках.