Текст книги "История косметики. От боевой раскраски до профессионального макияжа"

Bourjois (Буржуа)

В 1863 году актёр Жозеф-Альбер Понсен решил продавать сценический грим актёрам парижских театров. Его первой разработкой был плотный восковой грим в карандашах разных цветов, которые назывались в честь самых известных героев: Jaloux (Ревнивец), Vieillard (Старик), Amoureux (Любовник), Ромео. Буквально за год ими стали пользоваться все императорские театры Франции.

В 1888 году главой компании стал Александр-Наполеон Буржуа, чьё имя и дало название торговой марке.

В 1879 году компания начала продавать рисовую пудру «Java», и всего за несколько месяцев было продано около 2 миллионов баночек по всему миру. Эта пудра придавала коже лица гладкость и изумительное сияние. Для российского императорского двора была выпущена специальная версия пудры «Imperatrice de Russie», дамы попроще придавали коже бархатистость и сияние с помощью пудры «Ivanowna».

В 1891 году в одном из юго-восточных районов Парижа открылся первый завод торговой марки «Буржуа». А уже в 1898 году в каталог бренда вошло больше 700 различных продуктов, причём не только средств по макияжу, но и ароматов, туалетных вод, парфюмированных экстрактов для носовых платочков, лосьонов для волос. Продукты экспортировались по всему миру, периодически завоёвывая награды на международных выставках за своё качество и уникальность.

В 1889 впервые были созданы знаменитые запечённые румяна – Fard Pastel, производство которых стало настоящей революцией в мире косметики. Для их производства пудру смешивали с водой, затем аккуратно распределяли по круглым формочкам. Потом их запекали в печи, будто пирожные, а после полировали вручную. Так появились первые сухие румяна, которые идеально подходили именно для макияжа, в отличие от жирных или вязких разновидностей, применявшихся в основном как актёрский грим. Надпись «Поставщик французских театров» на маленьких круглых баночках пудры для лица сменилась на «Произведено специально для дамской красоты».

К 1920-м годам марка «Bourjois» была представлена более чем в 120 странах.

В наши дни по всему миру продаётся 6 миллионов штук круглых банок.

Unilever (Юнилевер)

Уильям Хескет Левер и его брат Джеймс владели семейным оптовым бакалейным бизнесом. В 1885 году они решили купить маленький мыловаренный завод в Уоррингтоне на северо-западе Англии. В те времена мыло делали из сала, бараньего или говяжьего жира. Братья же придумали новый рецепт на основе глицерина и растительных жиров. Их мыло «Порт Санлайт» лучше пенилось, и объёмы производства быстро достигли 450 тонн в неделю. В 1888 году «Lever Brothers» построила большую фабрику. Центром фабрики и города, который быстро вырос вокруг, стал посёлок, построенный компанией для своих рабочих.

К 1925 году фирме принадлежали фабрики и плантации по всему миру, она контролировала 60 % рынка мыла Великобритании. В 1926 году рекламная кампания «Lever Brothers» «Чистые руки» призывала «мыть руки перед завтраком, обедом и после школы».

В 1929 году между ней и голландской компанией «Margarine Unie» разгорелась настоящая борьба за поставки пальмового масла. Через год «Левер Бразерс» заключила с конкурентами соглашение о неиспользовании каналов поставок друг друга, а потом фирмы объединились. Так появилась на свет международная компания «Unilever».

Сегодня штаб-квартиры Unilever находятся в Лондоне и Роттердаме, компании принадлежат более 400 популярных мировых и региональных брендов, и вообще это крупнейший в мире производитель мороженого.

Mary Kay (Мери Кей)

Компанию основала Мэри Кэй Эш в 1963 году в Техасе. Она занимается производством и продажей косметики, средств личной гигиены и ухода за кожей, парфюмерии как для женщин, так и для мужчин.

В 1967 году компания начала продавать свои акции на Нью-Йоркской фондовой бирже, и это была первая компания на этой бирже, во главе которой стояла женщина.

Компания всегда продавала товары через консультантов, хотя ей регулярно поступали предложения о реализации продукции через торговые центры. Мери Кей специализируется на индивидуальном подходе к искусству красоты, а в общественных местах неудобно проводить консультации.

В 1990-е годы компания получила лицензию FDA от Министерства здравоохранения США, что позволило разрабатывать и продавать такие лекарственные средства, как кремы от загара и прочее.

В 1998 году компания попала в список 100 лучших компаний-работодателей в Америке.

Maybelline (Мейбелин)

В 1913 году случилось так, что юная Мейбл Уильямс из Чикаго искала способ привлечь внимание соседа, который ей приглянулся. Она решила попробовать смешать угольную пыль и вазелин, чтобы накрасить этим составом ресницы. За этим занятием её застал брат Томас, который быстро понял, что подобное средство может понравиться и другим женщинам.

В продажу его тушь попала под названием «Lash-Brow-Ine», а через два года Томас придумал более звучное название «МауЬеШпе», что было соединением имени сестры Мейбел и слова «вазелин».

Продажи туши Уильямса начали расти уже в первые месяцы. И когда о ней наисали газеты, популярность ещё выросла. Поначалу Томас отправлял свой товар по почте, но женщины хотели, чтобы тушь продавалась в магазинах. В свободном доступе в магазинах она появилась уже в более удобном и компактном формате, который Уильямс предложил в 1917 году.

Сначала это был твёрдый вариант: футляр с красящим бруском и щёточкой. Чуть позже появилась жидкая форма с кистью-аппликатором. Цена была низкой, так что купить её могла любая женщина. Уильямс определял эту тушь как бьюти-средство на каждый день.

Его компания в итоге обосновалась в Голливуде, поближе к фабрике грёз и актрисам, которым всегда надо быть красивыми.

В 1930 году фирма «Мейбелин» предложила женщинам карандаш для глаз и бровей.

В 1932 году Уильямс в рамках рекламной кампании решил устроить грандиозную распродажу, и тогда же продукция фирмы появилась в крупных универмагах. Современного вида тушь в «карандашном» тюбике с круглой щёточкой в компании выпустили гораздо позже, в 1960-х.

Несмотря на успехи компании, в 1967 году Уильямс решил её продать. Новые владельцы продолжили его дело, и вскоре представили женщинам целый ряд революционных средств.

В 1970-е годы к туши, теням и карандашам для глаз присоединились и другие тональные кремы, помады, цветные лаки для ногтей.

В 1996 году она была выкуплена компанией «L’Oreal».

RevIon (Ревлон)

История компании началась в 1930-е годы, когда братья Джозеф и Чарльз Ревсоны, а также их друг химик Чарльз Лачмен объединились и решили основать собственную торговую марку по производству косметической продукции. Чарльз в то время работал на косметическую компанию «Е1ка». Поначалу он сделал ставку на лаки для ногтей, предлагая все больше цветов. Лак продавался через магазины и крупные универмаги. Потом начали продавать и губные помады. Идея была в том, чтобы сделать лак для ногтей и губную помаду, выдержанные в одной цветовой гамме.

Через несколько лет компания выпустила усовершенствованный лак для ногтей, созданный на основе натуральных красителей. А помада из натуральных масел не только окрашивала губы, но и ухаживала за их поверхностью и структурой. Также фирма «Ревлон» первая запустила в производство лечебные шампуни, краску для волос без аммиака и многое другое.

В 1970 году фирма выпустила свои первые духи, которые сразу же побили по объёму продаж легендарные «Шанель № 5».

Лицами компании были Синди Кроуфорд и Клаудия Шифер. Также в разное время с компанией сотрудничали также известные актрисы, как Холли Берри, Джессика Альба, Ева Мендес.

В 2016 году «Ревлон» купил бренд своего конкурента «Элизабет Арден».

Estée Lauder (Эсте Лаудер)

Джозефина Эстер Ментцер родилась в семье выходцев из Восточной Европы в 1906 году в Нью-Йорке. В юные годы она помогала своему дяде, химику Джону Шотцу. Его компания «New Way Laboratories» изготавливала и продавала кремы, лосьоны, румяна, парфюмерию. После окончания средней школы Эсте полностью сосредоточилась на бизнесе своего дяди.

Один из косметических составов Шотца Эсте назвала «Super Rich All-Purpose cream» и начала продавать его своим друзьям. Вскоре к крему присоединились и другие продукты фирмы, которые Эстер продавала в салонах красоты, в пляжных клубах и на курортах.

В 1930 году Эсте вышла замуж за Джозефа Лаутера (позже супруги сменят «т» на «д») и в 1933 году открыла фирму «Lauter Chemists». Она хотела продавать косметику успешным деловым женщинам, у которых нет лишнего времени для долгих косметических процедур. Для успешного продвижения продукции она уехала на самый дорогой в то время курорт – Майами, где открыла представительство в отеле.

В 1946 году Эстер с мужем они основали «Estee Lauder Cosmetics Inc».

Супруги Лаудер приобрели помещение ресторана на Манхэттене. Зал был переоборудован в магазин, а кухня – в лабораторию по производству косметики. По ночам они изготавливали и упаковывали косметику, которую на следующий день продавали. В 1948 году был открыт их первый магазин в универмаге на Пятой авеню. В течение следующих пятнадцати лет они расширили ассортимент и продолжали продавать свою продукцию в Соединённых Штатах. В 1960 году компания открыла представительство в Лондоне, а в следующем году – в Гонконге.

В 1964 году Эсте Лаудер представила линию парфюмерно-косметических продуктов для мужчин.

В СССР косметика этой фирмы появилась в 1981 году.

Max Factor (Макс Фактор)

В 1904 году Максимилиан Факторович, живший в Царстве Польском, решил вслед за братом и дядей эмигрировать в США. Поехали всей семьёй, и жена, и сыновья. Таможенный инспектор в Нью-Йорке записал Факторовича в документах как «Макс Фактор» – с тех пор он стал носить это имя. В том же году семья переехала к родственникам в Сент-Луис, а в 1906-м Максимилиан открыл там салон. Люди, жившие в домах без водопровода, могли помыться в подвале Макса за 25 центов, а наверху побриться и постричься, даже сделать маникюр или процедуру для лица.

В 1909 году Фактор в Лос-Анджелесе основал компанию «Мах Factor & Company» и открыл парикмахерский магазин.

Кроме косметики и аксессуаров для макияжа фирма производила натуральные парики. В то время в Голливуде на съёмках использовали накладки из соломы, шерсти и других не похожих на настоящие волосы материалов, и Фактор решил сдавать парики в аренду на съёмки.

Также он решил усовершенствовать грим, качество которого тогда было низким: он выглядел как маска, а со временем высыхал на лице и трескался. В 1914 году Максимилиан представил тональный крем «Greasepaint» – жидкое средство на основе смешанных с пигментами растительных масел. Вскоре его компания обошла по продаже грима всех конкурентов.

В 1925 году компания получила свой самый большой заказ, когда ей пришлось выполнить срочный заказ на поставку 600 галлонов светлооливкового грима для съёмок фильма «Бен-Гур: история Христа», чтобы цвет кожи американских статистов соответствовал цвету кожи итальянских статистов.

В 1928 году заработала первая косметическая фабрика «Мах Factor».

Бренд первым стал рекламировать свои товары с помощью голливудских актрис. В 1930-е все самые известные киностудии заключали с ним контракт на продвижение продукции с символическим вознаграждением в 1 доллар, а Фактор должен был рекламировать актрис и фильмы с ними.

В 1935 году он создал матирующую спрессованную пудру, которая подходила под технические требования цветного кинематографа и корректировала цвет лица актёров. Позднее её адаптировали для розничной продажи, и эта пудра стала самым продаваемым косметическим продуктом, спровоцировав волну копий.

В 1938 году компания получила крупнейший заказ в своей истории: продюсеры исторической мелодрамы «Мария-Антуанетта» заказали 903 белых парика для главных героев, а также 7997 париков для второстепенных персонажей.

В 1930-е годы в США работали уже три фабрики «Мах Factor» по производству косметики, а в Лос-Анджелесе действовала «студия макияжа». Появились филиалы за рубежом: в 1935 году – в Англии, а в 1937-м – во Франции.

Помимо профессиональных средств компания выпускала и обычную косметику: более десяти декоративных продуктов и несколько уходовых.

В 1938 году Максимилиан Факторович умер, и бизнес перешёл к его сыновьям. Тогда же стали открываться первые филиалы компании за пределами США – в Англии, Франции, Канаде, Мексике и на Филиппинах.

В 1950-х годах, когда золотой век Голливуда подошёл к концу, бренд перестал сотрудничать с большинством киностудий. Компания потеряла ключевой маркетинговый инструмент и отказалась от слогана «Косметика для звёзд», переключив внимание на обычных женщин.

В 1956 году компания запустила линейки ухо-довой косметики, парфюмов, средств для молодёжи и мужчин. К 1958 году она производила продукцию в 13 странах и продавала в 106.

В 1960–1970 годы фирмой управляли внуки её основателя – Альфред и Честер Фэрстайны. Именно они в 1972 году продали её промышленнику Нортону Саймону.

Позднее бренд неоднократно переходил от компании к компании, пока в 1991 году его не выкупил у производителя косметики «Ревлон» холдинг «Проктор энд Гембл».

В 2015-м его приобрёл в числе 40 других косметических брендов концерн «Coty».

Shiseido (Шисейдо)

Это первая японская косметическая компания. В 1872 году в одном из районов Токио бывший главный фармацевт японского Императорского военно-морского флота Аринобу Фукухара основал «Shiseido Pharmacy» и открыл первую в Японии аптеку в западном стиле. Смысл слова «шисейдо» можно примерно перевести: «Как прекрасна на земле добродетель, из которой рождаются все вещи на свете». Таким образом, название компании воплощает в себе решимость её создателя сотворить нечто абсолютно новое на благо людей.

Фукухара впервые в стране разделил аптеку и клинику. Работа в ней была организована по западному принципу (например, после посещения США он добавил в магазин автомат по продаже газированной воды), но на основах восточной философии.

В 1888 году в аптеках «Шисейдо» начала продаваться первая зубная паста в Японии. До этого времени все пользовались зубным порошком, но он очень сильно повреждал зубы из-за грубой структуры. Паста же была мягкой, гладкой, могла растворять зубной камень и устранять неприятный запах изо рта. Такая новинка стоила чуть не в 10 раз дороже порошка, но её охотно раскупали.

В 1897 году компания выпустила на рынок косметический лосьон «Eudermine». В его создании применяли методы, которые до того использовались лишь в производстве лекарств. Это был тональный крем. До этого японки густо запудривали лица, используя вредную косметику с содержанием свинца.

В 1923 году компания начала открывать свои магазины. В настоящее время их около 25 тысяч.

В 1957 году начались продажи на Тайване, в Сингапуре и Гонконге. В 1965 «Шисейдо» появились в Америке, а европейские продажи начались в Италии в 1968 году, в Океании в Новой Зеландии в 1971 году.

Сегодня «Шисейдо» – 4-я по величине косметическая компания в мире, специализирующаяся на высококачественных продуктах по уходу за кожей, телом и волосами, защите от солнца, средствах для макияжа, парфюмерии.

L'Oreal (Л’ореаль)

История этого бренда началась в 1909 году, когда была основана небольшая семейная компания, размещавшейся в доме своего основателя.

Эжен Шуэллер родился в 1881 году в семье парижских кондитеров, и его с детства готовили к продолжению дела родителей. Однако в один нерадостный день они вложили все свои деньги в акции строительства Панамского канала, что было глобальной авантюрой, и в итоге потеряли всё. Пришлось продать и квартиру, и бизнес и уехать в городок Нелли.

Здесь снова начали кондитерское дело и даже заключили контракт с колледжем Сент-Круа, который заказывал у них выпечку для учащихся. А за это Эжен мог посещать занятия совершенно бесплатно.

В колледже он увлёкся химией и демонстрировал блестящие способности, но дела кондитерской вновь пошли неважно, они разорились, и пришлось уехать жить в Эльзас. Эжен сменил несколько мест работы, пытаясь помочь родным. От занятий химией он не отказался и на досуге читал книги и ставил опыты.

Работая, Шуэллер откладывал деньги, чтобы получить образование и заниматься любимым делом. К 19 годам у него накопилась достаточная сумма, и он поступил в химико-технологическую школу в Париже, где проучился три года. После выпуска ему предложили стать лаборантом в Сорбоннском университете.

По семейной легенде однажды Эжен вернулся домой и застал жену расстроенной: от неудачной покраски у неё сильно пострадали волосы. Чтобы её утешить, Эжен пообещал создать краску, которая решит эту проблему, и принялся разрабатывать состав. В это время он то ли покинул Сорбоннский университет и перебрался в лабораторию Центральной французской аптеки, где оборудование было лучше, то ли совмещал две должности.

В 1907 году Шуэллер изобрёл синтетическую краску без вредных примесей, которая давала устойчивый оттенок, почти не отличимый от природного цвета. Первой новый продукт испытала его жена и пришла в восторг. Так Эжен понял, что на краске нужно зарабатывать, и первым делом предложил её знакомому парикмахеру, а позже принялся увеличивать число клиентов.

Вообще-то женился Шуэллер в 1909 году, уже после создания разработки.

В 1909 году он основал компанию «Societe Francaise de Teintures Inoffensives pour Cheveux». Её офис находился прямо в его квартире, а стартовый капитал составлял 800 франков. Позже она изменит название на «L'Oreal».

Эжен не мог позволить себе большой штат, поэтому практически все делал сам: ночью производил краску, а днём встречался с потенциальными клиентами – парикмахерами и салонами красоты. По ещё одной легенде химик позволял потенциальным клиентам протестировать свою краску, окрасив прядь волос, после чего те спешили приобрести продукт.

В то время Шуэллер входил в редакцию издания «Парижский парикмахер» и выпустил статью об окрашивании волос, где первым посоветовал проводить кожные тесты на аллергическую реакцию. После этой статьи краска стала известна и привлекла поток клиентов. В 1912 году Шуэллер выкупил «Парижский парикмахер».

В 1912 году продукция уже была известна в Европе и продавалась в нескольких странах. До 1920 года компания зашла на рынки Голландии, Бразилии и других государств.

В 1918 году, после окончания войны, Шуэллер добавил к своему бизнесу фирму, производившую полимеры, а также филиал американского производителя целлюлозного лака. В 1928 году он приобрёл производителя мыла «Monsavon» – компанию «Savons Francais». Шуэллер провёл модернизацию производства, добавил оригинальную маркетинговую кампанию и начал хорошо зарабатывать на этой продукции.

В это же время начались продажи лосьона для мытья волос, а в 1931 году компания выпустила стойкую краску для волос «Imedia», которая продавалась не в стандартных больших флаконах, а в специальных порционных упаковках, которые снижали риск окисления краски. Приобрела популярность обесцвечивающая краска «L’Oreal Blanc», когда многие женщины захотели походить на голливудских платиновых блондинок.

Также у компании появилась собственная линейка шампуней под названием Dop. Она отличалась тем, что в числе компонентов шампуня не было мыла.

В 1935 году Шуэллер запустил производство солнцезащитного масла, и со временем появилась целая линейка специализированной продукции для загара и защиты от солнца.

Шуэллер одним из первых догадался рекламировать свою продукцию на больших щитах. В 1931 году компания начала использовать радиорекламу, а через год с подачи основателя появилась одна из первых рекламных песен.

В 1933 году Шуэллер запустил в продажу женский журнал «Votre Beaute» («Ваша красота»). Сам он в журнале выступал в нескольких ролях, в том числе и редактора.

В 1953 году компания вышла на рынок США.

В 1955 году было заключено сотрудничество с «Vichy» в области создания средств по уходу за кожей. Компании будут союзниками на рынке, пока в 1980 году «L’Oreal» не поглотит «Vichy».

В 1957 году Шуэллер умер, и большая часть компании перешла во владение его единственной дочери – Лилиан Беттанкур.

В следующие годы «L’Oreal» продолжала приобретать компании, среди которых была «Caridicin», специализирующаяся на уходе за волосами, а также «Garnier». В этот же период был куплен производитель парфюмерии «Jacques Fath» и косметический бренд «Lancome», были и другие покупки.

При этом «L’Oreal» не переставала выпускать оригинальные продукты.

В 1974 году Лилиан Бетанкур продала половину акций «L’Oreal» компании «Nestle».

В 1996 году фирма приобрела бренд косметики «МауЬеШпе».

В 1990 году она начала работать в СССР, в 1994 году было создано подразделение L’Oreal Israel. В этом же году началось покорение индийского рынка. В 1997 году компания вышла на рынок Китая.

На данный момент «L’Oreal» остаётся лидером рынка парфюмерии и косметики и входит в список крупнейших компаний мира.