Текст книги "Воины креатива. Главная книга 2008-2012"

Глава 14

Каждый день Микробу приносили отчетность по оттоку планируемых ранее бюджетов от клиентов. Ряды клиентов «ИКА» поредели в пользу ухода к Герою или новым звездам, возникшим после «Встречного движения». Но клиенты и деньги «ИКА» сейчас не волновали Микроба. После того, как Герой развернулся в полный рост и его проекты встретили массовую поддержку, Микробу стало казаться, что он начинает догадываться о смысле одной фразы.

Полтора месяца назад Герой прислал ему, как обычно, письмо с подсказкой. Но до сих пор Микроб ломал голову над фразой из подсказки: «Тот, кого ты ищешь – в каждом из нас». Когда Клоп вместо «кого» вставил в фразу «Болельщик», то получилось: «Болельщик – в каждом из нас». Тогда это показалось розыгрышем.

Сегодня Микроба осенило. Зачем Герой апеллирует к аудитории, зачем ему столько сторонников? Если представить, что «Болельщик – в каждом из нас (в десятках тысяч фанатов Героя)» на самом деле означает, что творческое и креативное в каждом креаторе должно раскрыться в полную силу… по примеру Болельщика! Если следовать этой логике, то…

«Ххххх ххххх ххххх, – ужаснулся про себя Микроб. – Я понял, наконец, как он хочет стать лучшим!»

Пять Королей оказались окружены десятками тысяч воинственных креаторов во главе с Микробом!!! Окружение и разгром!

Клопа разгадка фразы Микробом впечатлила и даже понравилась, однако партнеры не избежали давно назревающего серьезного конфликта.

Клоп устроил истерику:

– Баунти тебе говорил: не пытайся соперничать с Болельщиком на поле креатива. А Герой такой же яркий, как и Болельщик! Мы потеряли четыре месяца на войну с Героем, проиграли все, что можно. А ты по-прежнему упираешься, как баран. Надо искать другие варианты противодействия!

Микроб в ответ послал его по известному всем адресу и хлопнул дверью. Свои надежды он сейчас связывал со старыми знакомыми по предвыборным делам из знаменитых когда-то «Зверей пиара».

– Мне нужны «Ленивый Медвежонок» и «Тихий Звук». Найми их против Героя! – еще два месяца назад велел Клопу Микроб.

Однако все попытки выйти на связь оказались безуспешными…

Среди «творческих» по-прежнему считалось чем-то стыдным покупать идеи у других, демонстрируя собственную беспомощность. Однако оригинальные решения и ходы были нужны всегда, и в поисках лучшего креатива особо доверенные посредники рыскали днем и ночью.

На неофициальном рынке идей и креатива двух столиц были особенно заметны две команды во главе с «Ленивым Медвежонком» и «Тихим Звуком».

О форме творческого озарения «Ленивого Медвежонка» поговаривали, будто он и его творческая группировка сублимируют внутреннюю энергию, занимаясь сексом раз в полгода. Может, и бред, но что сказано… «Ленивый Медвежонок» делился гениальными проектами, но просил всегда очень дорого. Поэтому о нем вспоминали в последнюю очередь, когда златые горы вместе с заказчиком могли уплыть навсегда.

«Тихий Звук» считался его главным конкурентом и всячески старался выставить свои работы в более выгодном свете, чем нередко смущал заказчиков. Но «Звука» все равно ценили за умение работать интересно и быстро.

Считалось, что этим двум творческим группировкам принадлежало авторство сотен удачных креативов рынка РИТМа. И еще многие утверждали, будто слава «ЛМ» и «Звука» накручена самопиаром. Микроб делал попытку взять обе группировки под контроль. Но устав от чудачеств неуправляемых творцов, от идеи отказался, довольствуясь периодической покупкой креатива у них.

Микробу «Ленивый Медвежонок» и «Тихий Звук» сейчас были нужны как никогда, за любые деньги…

«Как я сразу о них не вспомнил? Уж этим-то ххххх по силам потягаться с Героем», – потирал руки Микроб.

Когда-то, в «Зверях пиара», именно «ЛМ» и «Звук» были лучшими учениками Николаева-Героя. Самое время превзойти учителя…

Куда же они пропали?

* * *

Герой планомерно продолжал наращивать свою армию Воинов Креатива. В сетевом дневнике Героя началась «Всероссийская перепись креативного населения».

«Ты живешь где-то далеко от больших городов, и о твоем таланте могут никогда не узнать. Ты работаешь в большой фирме, но чувствуешь, что твои способности могут не понадобиться неумному начальнику. Почему о нас никто не знает, почему мир так равнодушен к нам? Потому что мы не нужны друг другу? Но это не так. Они должны знать о тебе, весь мир должен знать! По этой ссылке ты зайдешь на сайт „Всероссийской переписи креативного населения“. Это наш с тобой проект, ты – его соавтор. Родина должна знать своих героев! Собранная база данных по всей России и внутренняя поисковая система будет в открытом доступе для всех желающих».

Понемногу, но открытая для всех база данных заполнялась креаторами со всей страны. Свои персональные ячейки – фото, видео, истории о себе, ссылки на свои работы, успехи, сайты и т. п. – участники заполняли самостоятельно. Креаторы и клиенты могли теперь в десятки раз быстрее находить друг друга, всем стал понятен масштаб творческих ресурсов страны.

– Мы в полной ххххх, хотя некоторые называют это гордым одиночеством. Я решил: мы должны официально объявить Герою войну! – ударил ладонью по столу Микроб.

– Зачем? – от неожиданности Клоп подпрыгнул. – Нам что, проблем мало с ним?

– Пришло время понять, кто у нас настоящие СОЮЗНИКИ! А Герой и без нашей открытой позиции развивает атаку против нас, поэтому мы ничего не теряем. Давай соберем Совет Пяти Королей. кто-то из них настучит Герою, кто-то известит рынок. Вот и посмотрим расстановку сил. Будем блефовать и действовать по ситуации. По-моему, правильно, а?

Представители Пяти Королей охотно откликнулись на предложение о встрече. Активность Героя и его последователей заставила всех забыть на время о взаимных претензиях.

Собрав гостей, Микроб констатировал:

– Мы упустили момент, когда его можно было остановить и придавить. – Караваев вздохнул. – Семена дали корни, и всходы уже будут собирать без него. Герой запустил самовоспроизводство своей схемы и появление ее самостоятельных ветвей. Это вирусная стратегия. И все же феномен явления глубже. Говорю это как человек, который когда-то близко знал Героя, который вырастил его как специалиста.

Присутствующие представители Пяти Королей заерзали в креслах и переглянулись. Вот это поворот! Клоп вздрогнул. При подготовке к беседе они не договаривались раскрывать знакомство с Николаевым. Либо Микроба понесло, либо он почувствовал, что нужно вести себя именно так.

– Вы каждый день имеете возможность убеждаться в феноменальных способностях Героя. Он постоянно открывает новые фланги против нас в самых неожиданных местах, он растягивает наши силы по всей линии фронта. Он задал рынку такой темп, принес столько новизны, что мы с вами перестали управлять ситуацией. Скажу больше – Герой стоит всех креаторов Пяти Королей вместе взятых! И мы ему противостоять… не в состоянии.

От такого неожиданного признания на лицах у присутствующих мелькнула бледная тень паники – мол, зачем же нас собрали, если все так безнадежно.

– Многие из нас не гнушались пользоваться в трудную минуту услугами «Ленивого Медвежонка» и «Тихого Звука»… Однако уже почти три месяца с ними невозможно связаться. Причина шокирующе проста – нет и не было никогда независимых творцов, а был Герой, стоящий за их спинами. Он приучил нас к тому, что незачем думать, если всегда можно купить хороший креатив на стороне. А когда вышел против нас, закрыл кран и лишил нас доступа к свежему креативу. Мы расслабились, почувствовали себя небожителями, и нас на этом поймали.

В зале повисла тишина.

– Наше положение усугубляется упущенным временем для изменения ситуации. Мы больше не могущественные компании, отныне нет легендарных Пяти Королей. Мы с вами просто группа топ-менеджеров и собственников пока еще крупного бизнеса. По нашим опросам и наблюдениям, Герою симпатизирует восемьдесят процентов участников рынка РИТМа. Для наших же сотрудников, которым мы платим деньги, он – хороший, а мы – плохие.

Герой атомизировал все наши структуры. Это больше не машины с корпоративными ценностями, теперь персонал компаний похож на стихийные собрания выдающихся творцов, презирающих нас с вами за то, что мы не даем реализоваться их талантам. Они приходят на работу в наши компании, но мечтают о конкуренции с нами же.

Я думаю, все заметили падение качества работ. Это не саботаж, это личное желание каждого «творческого» уничтожить свою громоздкую структуру-работодателя. Им кажется, что на обломках империй появится куча денег, которых хватит всем креаторам-одиночкам.

Герой показал им привлекательный способ самореализации – успешным может быть каждый, как по отдельности, так и в рамках стихийной команды под задачу, под проект. И никуда не надо ходить, все можно делать за рабочим столом.

Представители Пяти Королей дружно закивали.

– Для тех, кто любит переждать бурю в норе, ничего обнадеживающего сказать не могу – все под ударом. Рынок изменился, и неясно, сможет ли он стать другим. Процитирую вам еще раз высказывание Героя из его сетевого дневника: «У Пяти Королей нет шансов. В силу того, что мы с вами представляем скорее функцию, процесс, общность интересов, а не группу индивидуумов, шансов у нас много больше. Мы – технология. С технологией бороться сложно – она не болеет, ей не надо спать, с ней не надо договариваться, чтобы использовать, она доступна всем и прочее. Технологию, которая самовоспроизводится и даже создает новые подвиды на каждом своем этапе, не остановить и не задать ей рамки».

Микроб замолчал. Обвел присутствующих проницательным взглядом, наслаждаясь произведенным эффектом. И остался доволен собой.

«Обокры ххххх» – самые теплые слова, которыми Караваев мысленно одарил столь противные ему рожи.

– Кто-то хочет высказаться? – с торжеством поинтересовася он.

– Алексей, не надо театральных пауз. Мы тебя хорошо знаем, сейчас ты расскажешь, что делать. Ты же всегда знаешь, что делать. К тому же открылись новые обстоятельства – оказывается, ты знаком с этим человеком. Хотелось бы знать детали ваших отношений, но можно обойтись и без них. Так что продолжай, – подал голос самый пожилой из представителей Пяти Королей.

Микроб кивнул ему и посмотрел на Клопа: «все идет по плану».

– Учитывая ваше доверие ко мне, хотел бы предложить свой вариант противостояния с Героем. Его смысл в четкой координации наших действий, в первую очередь, информационных. Если мы будем действовать в русле наших возможных договоренностей, мы придем подготовленными к финалу. К последней битве, о которой Герой так восторженно говорит в дневнике и в роликах. Только он готовится к одной битве, а мы – к другой.

– А где гарантии? Ну и в этой нашей логике Герой опять что-то придумает! А злить его лишний раз мне лично не хочется. В чем фишка, поясни?! – последовал вопрос с другого конца большого стола.

– Фишка имеется, но о ней участники союза узнают позже. У меня есть четкое понимание, что и как сделать для этого.

В глазах у собеседников появилась робкая надежда. Уж слишком уверенно говорит Микроб.

– Хочу отметить, – Микроб поймал кураж, – что мы не можем полагаться на своих работников, так как не уверены, на чьей стороне их симпатии. Я подготовил группу абсолютно надежных людей, которые займутся всей подготовительной работой. Готовые продукты будут внезапны и без утечек информации. Все вы будете в курсе всех действий при условии полной закрытости для посторонних. Любой из вас в случае нарушения мною правил игры сможет выйти из соглашения и даже спокойно сдать меня тому же Герою.

– Алексей, я склонен тебе верить. Ты вряд ли будешь использовать ситуацию под себя. Не те расклады нынче, – протянул ему руку крепкий высокий мужчина, глава самой яростной компании-конкурента «ИКА» на рынке.

– Итак, коллеги, прошу высказаться каждого.

Микроб поправил галстук. Этот красный галстук приносил удачу уже не раз, и он надевал его на самые важные встречи и мероприятия.

В машине Микроб с наслаждением затянулся сигаретой и подмигнул Клопу.

– Ну что, Обокры в масле клюнули?

– Ага, – кивнул в ответ Клоп.

Схема сработала: Микроб запугал всех представителей Пяти Королей, страх просто парализовал их. Главное, они не станут теперь предпринимать каких-либо действий сами, а будут ждать их от Микроба.

– Они теперь надеются, что мы с Героем перебьем друг друга. Жаль, что мы этим трусливым животным не можем сейчас какую-нибудь гадость сделать. А руки просто чешутся…

– Ты мне ничего не говорил про «ЛМ» и «Звука»… – душа у Клопа словно кричала от вселенской обиды. – Откуда у тебя информация о том, что на самом деле за ними стоит Герой?

– Это я на ходу придумал, чтобы закошмарить этих ххххх, – произнес как можно мягче Микроб. – Ну… у тебя есть еще объяснения, куда эти придурки делись? Что, добровольно от заказов отказались, ушли в нирвану? Или на пенсию?

Клоп и сам мгновенно поверил в эту версию, потому что она действительно не имела другого разумного объяснения.

Глава 15

Российское телевидение, слившееся в экстазе с Интернетом, становилось все более конкурентной площадкой. Молодое поколение игнорировало телеканалы, когда-то бывшие ведущими, и расползалось по десяткам специализированных цифровых. Бороться за зрителя стало очень сложно, и цены на оригинальные продукты прыгнули выше некуда. Новое шоу, которое Герой предложил одному из ТВ-каналов, заставило лопнуть от зависти телеконкурентов.

Поединки по креативу в прямом эфире! Креаторы-звезды друг против друга! Команда на команду! Зрителям было очень интересно и захватывающе наблюдать кухню создания креатива и соперничество лучших креаторов. Безусловно, играли свою роль небанальные темы заданий игрокам. Например, создание образа и рекламы пыли, плохой погоды, головной боли, любви к соседям и т. д.

Сева комментировал в очередном интервью:

– Как узнать, кто из трех любых креаторов сильнее? Не успешнее, что подразумевает серьезные деловые качества. А сильнее именно как творческая единица. Например, один из трех очень известный, другой – просто известный, а третий – никому не известный. Здесь на любого оценщика подействует «магия имени», под влиянием которой креатив известных оценивается выше. Объективно сравнить можно, только поставив людей в равные условия. Как в спорте. В спорте ты должен быть каждый раз сильным, не уповая на прошлые заслуги. Если ты стал плохо бегать, то этого не скрыть. Вот Герой и предлагает всем меряться силами в равных условиях, участвуя в чемпионате, турнирах и поединках.

Герою удалось превратить конкуренцию между специалистами в понятное и интригующее действо. Одинаково привлекательное как для исполнителей, так и для заказчиков рынка. Герой принес в РИТМ эстетику спорта – дух соперничества, интригу и наличие зрителей-болельщиков.

И контракты «творческих», и суммы «трансферов за переход» креатора из фирмы в фирму – все это стало звучать по-новому для рынка, в терминах профессионального спорта. Фирмы, а также сборные проектные коллективы, позиционируя себя, стали заявлять клиентам и коллегам на поединках состав своих креаторов-игроков на основе «рейтингов Героя», по которым можно судить о крутизне фирмы-команды.

На рынке РИТМа наступали времена настоящего азарта и адреналина. Господи, спасибо, что я стал креатором!

Через месяц после начала программы поединков по ТВ наступило время Большого поединка – чемпионата страны по креативу, организованного Героем и Федерацией креатива России. Главное условие чемпионата заключалось в абсолютно равных условиях для всех участников, независимо от местонахождения в России или за рубежом, заслуг и статуса.

На официальном сайте чемпионата в объявленное время появились одинаковые задания для всех участников. Сами задания выбирал компьютер по случайному поиску, на выполнение заданий всем давалось одинаковое количество времени. Участвовать было разрешено как одному игроку, так и целой команде от имени одного игрока. Игрок мог называть своего «тренера» (директора фирмы, преподавателя вуза, просто авторитетного для себя специалиста).

Первый чемпионат собрал всего тысячу участников. Через полгода, во втором чемпионате, уже приняло участие тридцать тысяч. Чемпионат стал шансом для многих «творческих» из провинции заявить о себе, именно здесь были открыты десятки новых ярких имен.

Самые известные креаторы пытались игнорировать все новации Героя, в том числе чемпионат и турниры, однако, численный перевес был на стороне сторонников Героя. Герой так активно раскручивал чемпионат, турнир и победителей различных соревнований по креативу, что смог привлечь внимание даже самых безразличных заказчиков рынка РИТМа. Неудобные вопросы заказчиков «о вашем рейтинге креатива», «как вы поучаствовали в турнире», «какое место заняли в чемпионате» стали звучать все чаще. После такого мощного промоушена новаций Героя известные креаторы были вынуждены участвовать в соревнованиях, и большинство даже очень успешно.

* * *

Герой наносил один удар за другим, оставляя Микробу лишь право закрывать глаза от ужаса. Ответить Герою было не только нечем, но и не имелось возможности понять направление следующей атаки. О Герое, схеме его работы и даже о самой его компании по-прежнему не удалось узнать ничего стоящего. Электронная разведка не принесла ни одного ценного сообщения, внешнее наблюдение оказалось бесполезным. Попытки внедрения своих людей в компанию Героя не принесли успеха – весь штат компании фактически отрезан от контактов с Героем и сестрами.

Клоп пришел к выводу, что надо срочно искать реальный источник информации в команде Героя. Других вариантов просто нет.

К всеобщему удивлению команды Микроба, результат появился уже через неделю.

– У меня есть источник у Героя, – торжествующе заявил один из приглашенных Клопом специалистов по узким вопросам. – Но он стоит очень дорого. Вы решайте, платить или нет. Источник готов сдать очень важную информацию.

– А кто источник? – наклонился к нему Микроб.

Ни под каким предлогом специалист по узким вопросам не согласился выдать источник. С его позиции это было правильно – остаться в схеме с регулярным получением денег можно, только замкнув схему на себя. Микроб великодушно простил этому человеку желание заработать на чужой проблеме.

Караваеву очень хотелось надеяться, что появившийся источник и определит исход соперничества с Героем. Первая полученная информация давала серьезную надежду, что так и будет. Правда, эта информация совершенно сбила с толку Микроба. Источник у Героя сообщил, что Герой работает на некоего Костю. Кто он, неведомый Костя, который нанял Героя и назвал Микроба своим врагом? Костя ли? И почему Микроб его ярый враг?

Поиск ответа на эти вопросы лишил Микроба покоя. Он терялся в догадках и перерыл все архивы. Тщетно. Никто из оппонентов Микроба не дотягивал даже до колена такому Игроку как загадочный Костя.

Однажды ночью Микроб проснулся в холодном поту. Ему приснилось, что некий Костя и есть Болельщик, которого он ищет. Делиться этой мыслью с Клопом Микроб пока не решился. Если Николаева-Героя против Микроба-Караваева нанял сам Болельщик, то весь первоначальный расклад по Герою, якобы стремящемуся сдать Болельщика, можно поставить под сомнение. Но Николаев-Герой всегда держит слово. Микроб с горечью признавал, что даже здесь Герой оказывался намного сильнее: неизвестность – очень мощный ресурс нападения.

* * *

Для большинства участников рынка Герой и загадка давно стали синонимами. Одну из таких больших загадок Сева назвал «Непонятные мотивы распространения знаний».

Образовательная активность Героя выглядела более чем странно, что Сева и отметил в очередном письме для Ли «Самого»:

«Мотивы массового распространения знаний остаются по-прежнему непонятны. Образовательные проекты Героя идут по пяти направлениям.

Первое. Герой получает права на издание большинства зарубежных бестселлеров по рынку РИТМа. Здесь он издает книги и продает их ниже себестоимости. Книги становятся доступными даже для студентов. Он переводит ведущие западные журналы на русский язык и продает их по такой же схеме, а отечественные дорогие покупает оптом и почти бесплатно обеспечивает ими всех желающих. Каталоги, программные продукты – все это покупается Героем официально и позже продается по стране за смешные деньги.

Второе. Герой оплачивает перевод на русский язык почти ста самых популярных зарубежных сайтов РИТМа. Штат только переводчиков, разбросанных по всему миру, составляет триста человек. За символическую плату любой может подключаться к платным сервисам этих сайтов.

Третье. Вчера Герой запустил «РИТМанавтику» – регулярно обновляющийся огромнейший Интернет-каталог рынков более чем сотни стран. У наших зарубежных коллег никогда не было ничего подобного, да никому и в голову бы не пришло потратить на создание бесплатной для всех подобной вещи десятки миллионов долларов. Насколько мне известно, они уже сами сейчас качают и переводят эти ресурсы для себя.

Четвертое. Но самым прорывным, конечно, является ресурс участия. На сайте Героя публикуются условия сотен и тысяч акций, конкурсов, тендеров, фестивалей и т. п. по рынку РИТМа в зарубежных странах. Любой желающий может сначала прочитать подробно о рынке РИТМа в конкретной стране, узнать специфику, увидеть работы креаторов этой страны и позже участвовать в конкурсе, причем на свое усмотрение, – Герой упрощает подходы и здесь. Компания Героя предлагает креаторам заключать контракт на представление их интересов за рубежом. Сумма комиссионных Героя практически нулевая.

И, наконец, пятое. Бесплатное обучение в собственной школе. По данным открытой статистики в бесплатную школу боевого креатива Героя «Стиль кривых линий» поступили почти двадцать тысяч человек. Обучение, как помнишь, дистанционное и бесплатное.

Для доступа ко всем указанным выше ресурсам необходимо всего лишь вступить в федерацию креатива России, прием бесплатный. В обязанности «ученика» входит лишь создание своей страницы на сайте переписи креативного населения страны.

Герой уравнивает подготовку «творческих». В итоге рекламщик, копирайтер или дизайнер из самого маленького города России имеет такой же доступ к информации и знаниям, как и ведущие креаторы в городах-миллионниках. Парни из малых городов Урала и Сибири уже успели навыигрывать кучу всего за рубежом, и это заряжает оптимизмом всю аудиторию».

Сева продолжил обсуждение образовательных проектов Героя с Ли «Самым» уже по телефону:

– Послушай, но все же, какая за этим цель? Ну, ладно, он зарабатывает себе популярность, хотя куда еще больше. Неужели он не понимает, что сам себе выращивает креаторов-конкурентов? Когда они окрепнут и получат знания, то вряд ли будут испытывать сентиментальные чувства. Да каждый из нынешних учеников первым делом захочет превзойти учителя – он сам учит их проявлять себя в доблести. Зачем ему это нужно?

Над этим «зачем?» бился и Микроб. Неформальный оперативный штаб по борьбе с Героем, созданный из самых доверенных людей, занял небольшое уютное кафе, которое «ИКА» сняло на продолжительный срок у сговорчивого владельца.

Сегодня «мозговой штурм» вел один из лучших аналитиков «ИКА»:

– Все образовательные проекты, по нашим данным, обходятся Герою в сумму чуть меньшую, чем он зарабатывает. А на что он живет и ведет другие проекты? Если он тратит намного больше, чем зарабатывает, то где берет разницу?

Откуда берется разница, Микроб и Клоп узнали полчаса назад, но не спешили делиться с членами штаба. Все тот же хорошо смазываемый купюрами источник в окружении Героя сообщил о заключении крупного контракта с чиннайцами, который по обоюдной договоренности сторон решили не делать публичным, проведя его частями через множество третьих структур. Проанализировав факты, Клоп сделал несложный вывод: сумма контракта невероятно завышена, причем вряд ли это откаты. Чиннайцы почему-то платят сверх меры! Почему – стало понятно позже. Интересы чиннайцев представлял заклятый враг Микроба – Сева Поляков! Вот и Мистер «Кто Вы» с мешком бабок вышел из тени!

Значит ли этот контракт, что ярый враг в лице Севы уже достиг серьезных договоренностей с Героем в пользу Чинная? Они купили Героя? Или только оплачивают его войну против Микроба и Пяти Королей?

В любом случае ситуация для Микроба становилась все ужаснее и ухудшалась с катастрофической скоростью.

До дня «Х» оставалось два месяца.