Текст книги "Маркетинг в здравоохранении: тенденции. А также лучшие советы по цифровому маркетингу для врачей и контент-маркетингу"

3.7 Последовательный видеоконтент и идеи видео, которые вы можете создать для своих пациентов с помощью CaptureMD

Последовательный видеоконтент – лучший выбор

Какой лучший способ сделать вашу медицинскую практику более доступной и заслуживающей доверия для пациентов в 2023 году и далее? ВИДЕОКОНТЕНТ!!!

Любой цифровой маркетинг для врачей, не включающий видеоконтент, теряет жизненно важный актив. По сравнению с другими типами контента видео – это самый быстрый способ установить связь с вашими потенциальными и нынешними пациентами.

Видео – это эффективный для вас способ продемонстрировать свою практику, команду и опыт. Это может помочь вам улучшить взаимодействие с пациентами, укрепить авторитет, привлечь квалифицированных потенциальных клиентов и способствовать удержанию пациентов.

Вы также можете использовать их на своем веб-сайте, в электронной почте, а также на страницах в социальных сетях.

Несмотря на многочисленные преимущества, многие врачи и работники здравоохранения избегают использовать видео, поскольку считают, что производство видео требует много времени и денег.

Однако с простыми программными инструментами для работы с видео, такими, например, как CaptureMD, это уже не так проблематично. Теперь вы можете создать видео в несколько кликов, не имея навыков редактирования.

Далее рассмотрим несколько идей видео, которые вы можете создать для своих пациентов с помощью CaptureMD.

Отзывы пациентов

Видео-отзывы повышают репутацию и доверие к бренду. Отзывы пациентов об их впечатлениях после получения медицинской помощи – эффективный инструмент привлечения новых пациентов. Обучающие видеоролики

Сделайте полезные видеоролики, которые лучше объяснят состояние пациентов, или видеоролик, описывающий услуги, которые вы предлагаете. Например, вы можете создать простое видео, описывающее бронхит и лучшие существующие методы его лечения.

Видео команды

Пациенты такие же люди, как и вы. Они лучше общаются с людьми, рядом с которыми им комфортно. В непростой сфере здравоохранения обмен видео с командой может помочь улучшить отношения пациентов с вашей практикой.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Узнайте наиболее распространенные вопросы, которые ваши пациенты задают о вашей области, в социальных сетях или где-либо еще и снимите видео с ответами на вопросы.

3.8 Репутация имеет важное значение. Google предпочитает хорошие отзывы

Репутация является важной частью цифрового маркетинга для врачей

Репутация является важной частью цифрового маркетинга для врачей, поскольку это одно из первых впечатлений, по которым ваши потенциальные пациенты могут судить о вашей медицинской практике.

Отчет показывает, что 71% пациентов используют онлайн-обзоры. как первый шаг к поиску нового врача. при этом 43% пациентов предпочли бы покинуть свою страховую сеть ради поставщика услуг с хорошими отзывами [3].

Google предпочитает хорошие отзывы

Google предпочитает хорошие отзывы, поскольку они помогают вашему местному SEO. Они ищут отзывы пациентов о медицинской помощи, полученной в ваших учреждениях, и будут внимательно учитывать эти отзывы при определении вашего места в местных результатах поиска.

Поэтому вам необходимо создать систему для создания новых обзоров в ваших бизнес-профилях Google (GBP) и других онлайн-списках медицинских услуг, чтобы повысить свой рейтинг в поисковой выдаче.

Если пациент ищет по словам «замена коленного сустава рядом со мной», в результатах карты появятся бизнес-профили Google с отзывами, которые включают ключевое слово «замена коленного сустава». Поэтому крайне важно собирать положительные отзывы., в которых упоминаются конкретные процедуры, по которым вы пытаетесь занять место в результатах поиска.

Если ваша цель – занять как можно более высокий рейтинг, вам необходима система управления репутацией врача. Здесь весьма предпочтительна автоматизация.

3.9 Пример агентства. Поведение итогов

Пример агентства

Пример агентства Intrepy Healthcare Marketing [3]:

Прежде чем воспользоваться услугами агентства, в 2019 году Консультанты по инфекционным заболеваниям Грузии получили всего 19 отзывов. В 2020 году агентство подготовило для них 211 новых отзывов пациентов за 180 дней. Число новых отзывов увеличилось на 1010%!

Подведем итоги по советам цифрового маркетинга для врачей

Цифровой маркетинг для врачей продолжает развиваться. Чтобы развивать свою практику, завоевывать доверие и привлекать квалифицированных пациентов, вы должны постоянно обновлять свои маркетинговые знания и использовать уникальные маркетинговые стратегии, адаптированные к вашей практике.

Хочется надеяться, что вы нашли вышеприведенные проверенные советы по цифровому маркетингу для врачей полезными.

Помните: всякий раз, когда вы добавляете в свой арсенал новую цифровую маркетинговую кампанию, тестируйте, тестируйте и повторяйте тестирование еще раз, чтобы убедиться, что вы правильно оптимизируете все аспекты кампании.

IV Советы по контент-маркетингу в сфере здравоохранения

Независимо от того, являетесь ли вы развивающимся стартапом в области здравоохранения, больницей с давней историей или специализированной клиникой, эта Глава предоставит вам тактические знания, которые помогут резко расширить ваше присутствие в Интернете и привлечь целевую аудиторию.

4.1 Что такое контент-маркетинг в сфере здравоохранения? Контент-маркетинг в сфере здравоохранения помогает организациям строить значимые отношения со своими аудиториями

Что такое контент-маркетинг в сфере здравоохранения?

Контент-маркетинг в сфере здравоохранения – это стратегический маркетинговый подход, который фокусируется на создании, публикации и распространении ценного, актуального и последовательного контента для привлечения и удержания четко определенной аудитории, что в конечном итоге будет способствовать вовлечению и лояльности пациентов.

Этот подход выходит за рамки традиционной рекламной тактики, поскольку он позиционирует поставщиков медицинских услуг как знающих и заслуживающих доверия источников информации, повышая репутацию их брендов.

Контент-маркетинг в сфере здравоохранения помогает организациям строить значимые отношения со своими аудиториями

Обучая пациентов и предлагая решения их проблем со здоровьем с помощью различных форматов контента, включая сообщения в блогах, статьи, обновления в социальных сетях, видео, подкасты и многое другое, контент-маркетинг в сфере здравоохранения помогает организациям строить значимые отношения со своей аудиторией, стимулировать интерес к своим услугам, и в конечном итоге добиваться увеличения количества пациентов.

4.2 Различные типы контент-маркетинга в здравоохранении

В секторе здравоохранения контент-маркетинг включает в себя множество форматов, каждый из которых предлагает уникальные возможности для общения с пациентами и утверждения вашего бренда как надежного поставщика медицинских услуг.

Сообщения в блогах о здравоохранении

Сообщения в блогах предлагают идеальную платформу для обмена экспертными знаниями, анализа сложных тем здравоохранения и обсуждения последних событий в области здравоохранения. Они могут привлечь трафик из поисковых систем, повысить ваш авторитет в отрасли и стимулировать участие пациентов.

Видеоконтент о здравоохранении

Видео может помочь сделать ваш бренд более человечным, позволяя пациентам увидеть лица вашей организации. Образовательные видеоролики, отзывы пациентов или закулисные экскурсии по вашему учреждению могут сделать вашу организацию здравоохранения более привлекательной и заслуживающей доверия.

Контент для социальных сетей о здравоохранении

Платформы социальных сетей предлагают способ охватить более широкую аудиторию, распространять медицинскую информацию и напрямую взаимодействовать с пациентами. Будь то инфографика, вопросы и ответы в прямом эфире или короткие советы по здоровью, социальные сети позволяют установить более личный контакт.

Подкасты о здравоохранении

Растущая популярность медицинских подкастов предоставляет уникальную возможность глубже погрузиться в темы здравоохранения, взять интервью у экспертов и предоставить ценную информацию в удобном аудиоформате. Диверсифицируя свою стратегию контент-маркетинга, вы можете охватить различные сегменты своей аудитории и удовлетворить их уникальные предпочтения, тем самым способствуя укреплению отношений с пациентами и повышению вовлеченности пациентов.

Информационные бюллетени по электронной почте о здравоохранении

Информационные бюллетени – это эффективный способ информировать вашу аудиторию о последних новостях, услугах и советах в области здравоохранения. Они помогают поддерживать постоянную связь с вашими пациентами и напоминают им о вашей приверженности их здоровью.

4.3 Влияние контент-маркетинга на медицинское SEO. практические примеры

Влияние контент-маркетинга на медицинское SEO

Нет лучшего способа увидеть влияние контент-маркетинга на медицинское SEO, чем взглянуть на практические примеры.

Пример OSMC

Пример OSMC [4]:

Первоначальная цель ортопедического маркетинга для OSMC на первые 6 месяцев состояла в том, чтобы укрепить свои местные рейтинги путем создания на своем веб-сайте нового контента о методах лечения и заболеваниях. В результате их органический поисковый трафик за этот период увеличился на 31%.. Включая рост органического трафика на 55,7% с ноября 2022 года по сравнению с маем 2023 года.

Это показывает прямое влияние контент-маркетинга в области здравоохранения и медицинского SEO вместе взятых.

Пример Orthopedic Health of Kansas City

Пример Orthopedic Health of Kansas City [4]:

Было желание использовать маркетинг медицинского контента для привлечения новых пользователей органического поиска на их местных рынках. Только за последние 6 месяцев эта контент-стратегия принесла Ortho Health of KC почти на 20% больше органического поискового трафика.

Ээто Еще один отличный пример контент-маркетинга в сфере здравоохранения в действии.

4.4 Лучшие советы по маркетингу медицинского контента

В постоянно меняющемся цифровом мире для достижения успешности контент-маркетинга в сфере здравоохранения требуется больше, чем просто создание и распространение контента. Требуется применение стратегических методов, призванных максимизировать взаимодействие, укрепить доверие и повысить видимость в Интернете.

Здесь мы углубимся в несколько основных стратегий и советов по маркетингу контента в области здравоохранения, которые неизменно доказывают свою эффективность в увеличении посещаемости веб-сайта и повышении вовлеченности пациентов. Это методы, основанные на понимании вашей аудитории, оптимизации для поисковых систем, использовании рассказывания историй и анализа данных. Они призваны помочь таким медицинским организациям, как ваша, выделиться в переполненном цифровом пространстве и оказать значимое и продолжительное влияние на вашу аудиторию.

Напишите конкретный контент о лечении и состояниях

Создание контента, специфичного для лечения и состояний, играет решающую роль в маркетинге контента в сфере здравоохранения. Этот тип контента не только позиционирует вашу организацию как авторитетный голос в отрасли, но также отвечает на конкретные вопросы и проблемы, связанные со здоровьем, потенциальных пациентов.

В агентстве Intrepy всегда говорят: «Если вы хотите получить рейтинг, вам нужна для этого страница».

Для начала определите общие состояния и методы лечения, связанные с вашей медицинской специализацией

Например, для ортопедической клиники вы можете создать контент, посвященный операции по замене коленного сустава, артриту или профилактике спортивных травм. Изложите эти темы понятным языком, избегая чрезмерного медицинского жаргона, который может оттолкнуть вашу аудиторию.

По каждому фрагменту постарайтесь предоставить исчерпывающую информацию

По каждому фрагменту постарайтесь предоставить исчерпывающую информацию, включая причины, симптомы, диагностические процедуры, варианты лечения и профилактические меры, связанные с этим заболеванием.

Предоставление большого количества информации по конкретной теме не только приносит пользу вашим читателям, но и повышает ваш медицинский SEO-рейтинг, повышая вероятность появления вашего контента в результатах поисковых систем, когда люди ищут информацию об этих конкретных проблемах со здоровьем. Помните, цель – информировать и обучать вашу аудиторию, помогая людям лучше понять свое здоровье. Поступая таким образом, вы строите взаимопонимание со своими потенциальными пациентами, которые, скорее всего, обратятся к вам, когда им понадобится медицинская помощь, связанная с их конкретными состояниями.

Исследование ключевых слов

Огромное значение имеет исследование ключевых слов и анализ местных конкурентов. Исследование ключевых слов и анализ местных конкурентов являются фундаментальными стратегиями эффективного контент-маркетинга в сфере здравоохранения. Они помогают вам понять, что ищет ваша целевая аудитория и как ваши конкуренты удовлетворяют эти потребности, позволяя вам создавать контент, который выделяется и привлекает трафик.

Начните с определения ключевых слов, связанных с вашей специальностью здравоохранения. Доступно несколько инструментов, таких как Планировщик ключевых слов Google и SEMRush, которые позволяют получить представление о наиболее популярных терминах и фразах в вашей области. Выбирайте сочетание широких терминов (например, «ортопедические услуги») и длинных ключевых словосочетаний (например, «симптомы травм вращательной манжеты плеча»), чтобы охватить широкий спектр поисковых целей.

После того, как у вас есть список ключевых слов, используйте эти термины естественным образом во всем своем контенте – в заголовке, подзаголовках, основном тексте, метаописаниях и URL-адресе, если это возможно. Это не только сделает ваш контент более доступным для поиска поисковыми системами, но также сделает его очень релевантным тому, что ищет ваша аудитория.

Анализ местных конкурентов

Проведение анализа местных конкурентов может предоставить массу информации. Определите своих основных конкурентов и проанализируйте их контент. На какие ключевые слова они нацелены? Какие темы они охватывают? Как они взаимодействуют со своей аудиторией? Это понимание позволит вам выявить пробелы в их стратегиях, которые вы можете использовать, а также извлечь уроки из их успешных тактик.

Помните, что цель состоит не в том, чтобы копировать конкурентов, а в том, чтобы получить информацию, которая позволит вам разработать уникальную, привлекательную и оптимизированную для SEO контент-стратегию, которая продвинет вас вперед в сфере маркетинга в сфере здравоохранения.

Еще один очень важный совет

Инвестируйте в видео как в основной фокус контент-маркетинга в сфере здравоохранения.

4.5 Инвестируйте в видео как в основной фокус контент-маркетинга в сфере здравоохранения

Для поставщиков медицинских услуг инвестиции в видеоконтент могут быть особенно эффективными

В условиях продолжающейся цифровой революции видео стало одним из самых привлекательных и привлекательных форматов контент-маркетинга.

Для поставщиков медицинских услуг инвестиции в видеоконтент могут быть особенно эффективными, поскольку они предлагают уникальную возможность общаться с пациентами на личном уровне, упрощать сложную медицинскую информацию и укреплять доверие к вашему бренду.

Видео может принимать самые разные формы

Видео может принимать самые разные формы, каждая из которых служит определенной цели в вашей стратегии контент-маркетинга. Образовательные видеоролики могут разбить сложные медицинские концепции на понятные повествования, делая медицинскую информацию более доступной.

Истории пациентов рассказывают реальные истории выздоровления и исцеления, вселяя уверенность в ваших услугах.

Закулисные видеоролики очеловечивают ваш бренд, демонстрируя преданность делу и сострадание вашей команды.

Оптимизируйте видео для SEO

Не забывайте, что ваши видео должны быть не длинными, интересными и ориентированными на то, чтобы приносить пользу зрителю. И самое главное, оптимизируйте их для SEO – включите соответствующие ключевые слова в заголовок, описание и теги, а также рассмотрите возможность добавления расшифровок для доступности и повышения эффективности SEO.

Убедитесь, что вашим видеоконтентом можно легко поделиться на нескольких платформах

Кроме того, убедитесь, что вашим видеоконтентом можно легко поделиться на нескольких платформах – от вашего веб-сайта до каналов социальных сетей. Это увеличит охват вашего контента, максимизирует вовлеченность и увеличит потенциал роста трафика.

Продолжая создавать высококачественный и актуальный видеоконтент, вы укрепите позицию своей организации как надежного, ориентированного на пациента поставщика медицинских услуг.

Между прочим, чтобы сделать этот процесс еще более осуществимым, основателями Intrepy Healthcare Marketing был разработан инструмент видеомаркетинга для врачей CaptureMD. Этот видеоинструмент был создан, чтобы помочь врачам создавать видеоконтент и собирать видеоотзывы пациентов, а также может помочь профессионалам в сфере здравоохранения увеличить трафик и вовлеченность.

4.6 Напишите подробный контент. На заметку

Напишите подробный контент в блоге

Напишите подробный контент в блоге для поддержки вашего рейтинга лечения. Создание подробного контента для блога – еще одна мощная стратегия контент-маркетинга в области здравоохранения, которая может помочь улучшить ваш рейтинг в SEO, особенно для конкретных методов лечения и услуг, которые вы предлагаете.

Длинный контент предоставляет широкие возможности

Длинный контент, обычно определяемый как статьи объемом более 1200 слов, предоставляет широкие возможности для всестороннего освещения тем, использования целевых ключевых слов и включения ценных ресурсов, которые принесут пользу вашим читателям.

Создавая подробные статьи, в которых подробно рассматриваются конкретные методы лечения, вы можете рассказать своей аудитории о различных аспектах процесса лечения – от первоначального диагноза до ухода после лечения.

Подробный контент часто воспринимается как более ценный

Такой подробный контент часто воспринимается как более ценный как для вашей аудитории, так и для поисковых систем. Например, если вы управляете ортопедической клиникой, длинная запись в блоге о ремонте передней крестообразной связки может охватывать все: что это за процедура, почему она проводится, как пациенты могут к ней подготовиться, чего ожидать во время выздоровления и т. д.

Создавая подробный контент, убедитесь, что он хорошо структурирован и в нем легко ориентироваться.

Разбивайте ваш текст

Используйте заголовки, подзаголовки, маркеры и изображения, чтобы разбить текст и облегчить его восприятие читателями. Более того, не забудьте естественным образом включить целевые ключевые слова в контент, чтобы повысить его видимость в поисковых системах.

Подробный контент и обратные ссылки

Кроме того, подробный контент предоставляет больше возможностей для обратных ссылок, когда другие веб-сайты ссылаются на ваш контент. Эти обратные ссылки могут значительно улучшить ваши показатели SEO, привлекая больше органического трафика на ваш сайт.

Однако помните, что, хотя длина важна, качество никогда не должно ставиться под угрозу.

Сосредоточьтесь на предоставлении подробной, точной и ценной информации

Сосредоточьтесь на предоставлении подробной, точной и ценной информации, которая отвечает потребностям ваших читателей и улучшает их понимание предлагаемых вами методов лечения.

Подведение итогов по контент-маркетингу в сфере здравоохранения

Маркетинг медицинского контента – это мощный инструмент, который может значительно расширить ваше присутствие в Интернете, привлечь аудиторию и расширить базу пациентов.

Сосредоточившись на контенте, посвященном состоянию и лечению, проводя тщательное исследование ключевых слов и анализ конкурентов, инвестируя в видеоконтент и создавая длинные сообщения в блогах, вы можете зарекомендовать свою медицинскую организацию как настоящий авторитет в своей области.

Эти стратегии не только предоставляют вашей аудитории ценную информацию, которая повышает ее медицинскую грамотность, но также способствуют росту доверия и лояльности к вашему бренду.

На заметку

Помните, что успешный контент-маркетинг – это не только количество, но и качество и актуальность создаваемого вами контента.

Это непрерывный процесс обучения и оптимизации, который развивается вместе с потребностями вашей аудитории и постоянно меняющимся цифровым ландшафтом. Оставаясь информированной и адаптируемой, ваша организация здравоохранения может использовать возможности контент-маркетинга для достижения устойчивого роста.