Текст книги "Создание сайтов"

• Уникален. Означает, что текст ранее нигде в Сети не размещался и не совпадает ни с одним из проиндексированных поисковиками до такой степени, чтобы быть заклейменным ими как плагиат. В противном случае при наличии большого количества неуникального контента ваш сайт будет ранжироваться ниже, чем те, на которых находятся оригиналы.

• Доступен роботам, понятен и полезен людям. Миновала краткосрочная эпоха, когда требования поисковых систем к текстам на сайтах расходились со здравым смыслом или по меньшей мере вынуждали веб-мастеров к дополнительным трудоемким манипуляциям. Важно, чтобы статья содержала ключевые слова, по которым ее будут искать через «Яндекс» или Google, но мучительно высчитывать их долю от общего объема текста больше не нужно (близкое к оптимальному количество «вхождений» ключевых слов помогают вычислить SEO-сервисы, в том числе встроенный инструмент системы SeoPult). Не менее значима правильная структура текста: иерархия заголовков, разбивка на абзацы (на наш взгляд, оптимально не более чем по пять – двенадцать строк) и т. д. Однако оба требования оправданны и с точки зрения человеческого восприятия. Так что отталкивайтесь от того, насколько текст удобно читать.

• Структурирован. Маркированные и нумерованные списки приятнее глазу и милее поисковым «паукам». Помните правило: что хорошо для человека, почти всегда хорошо и для робота. В хоть сколько-нибудь больших текстах проставляйте подзаголовки, оформляемые тегами h2 и h3. Главные мысли можно выделять жирным шрифтом, чтобы глазу было за что зацепиться. Но не переусердствуйте: такие «якоря» призваны останавливать внимание читателя в нужных точках, а не заставлять его метаться со строки на строку, как на восточном базаре: «Э, нет, дорогой, ты сюда смотри!»

Текст текстом, но статьи без изображений читателю даются труднее, и они гораздо менее убедительны. Все равно что жевать всухомятку и завтрак, и обед, и ужин. Так что да здравствуют иллюстрации: фотографии товаров, графики, – в общем, все то, что действительно иллюстрирует материал. Непременно снабжайте картинки подписями (давайте их чуть более мелким шрифтом, чем основной текст). На графической части контента мы остановимся в следующей главе.

Желательно, чтобы на большинстве страниц у вас было не меньше 400–700 слов. Часть веб-мастеров дает иную рекомендацию – от 2,0–2,5 тысячи символов, часть снижает планку до 1,5–1,8 тысячи. Только не «гоните строку», как говорят журналисты, ради объема: есть уголки сайта, где изобилие текстов будет странным, например тот же раздел «Контакты».

Статья слишком длинная – целая «простыня» текста? Подумайте, нет ли возможности разбить ее на несколько страниц.

Обратите внимание

Еще раз подчеркнем значимость так называемой семантической разметки (см. главу 8 «SEO-friendly: дай себя найти»). Для сайтов некоторых типов (интернет-магазины, кулинарные порталы и др.) она особенно актуальна.

Продающий текст (ПТ) – это текст, который призван что-то подать в выгодном свете и, само собой, продать. Шире – побудить к выполнению некоего действия. На коммерческом сайте в той или иной степени, косвенно и прямо, любой текст работает на эту цель. Даже написанное в разделе «О сайте». Всех видов продающих текстов не перечесть, но их внутренняя механика опирается на свод негласных правил, о которых вам следует знать, даже если вы сами не собираетесь писать статьи.

Сперва продумайте, что именно вы предлагаете и кому. И какова цель страницы: побудить ли пользователя к немедленной покупке, перенаправить ли на другую страницу и т. д. Держите в голове разницу между импульсным и отложенным спросом: одни товары люди склонны покупать, повинуясь внезапно вспыхнувшему желанию, вокруг других ходят месяцами, прицениваясь, облизываясь и сравнивая предложения по всему Интернету. Ну-ка вчитайтесь в завлекалку: «Купите квартиру в новом микрорайоне Снусмумрики сегодня! При внесении предоплаты в ближайшие два дня – скидка 3 %». Что в ней не так? Наверное, редкий человек потратит сумму в миллионы рублей спонтанно, лишь пролистав три-четыре веб-страницы. А те, кто готов в одночасье раскошелиться на недвижимость, не нуждаются в трехпроцентной скидке. Зато удобным чехлом для смартфона можно соблазниться, лишь взглянув на фотографию. Также оценивайте заранее, сколько времени в среднем готов потратить ваш потенциальный покупатель на изучение предложения. Надо полагать, ваш бизнес ориентирован «не на всех», а на какие-то категории людей: по полу, возрасту, достатку, месту жительства, интересам? Пусть и текст не будет абстрактным, безликим. Адресуйте его своей аудитории, отталкиваясь от социально-демографического портрета клиента.

Как у классического рассказа, у продающего текста должны быть четкие композиция и сюжет. Постмодернизм в коммерции губителен, если только не вся ваша аудитория вхожа в московский «Дом кино» и читала Жан-Поля Сартра в оригинале. И то не факт.

Заголовок – таран вашего предложения. Он должен пробить защитные барьеры скептически настроенного читателя и вызвать у него интерес (рис. 27). Краткий и броский, он прямо указывает на решение проблемы своего адресата, что англоязычные маркетологи называют pain – «болью». Привлекательны измеримость результата и конкретика: «Как обустроить детскую за два дня и 15 тысяч рублей». Впрочем, апеллировать можно не только к рассудку, но и к эмоциям: «Как быстро проверить, не сорвет ли завтра у вас на кухне кран». Создавайте интригу. А хотите – даже тактично, слегка провоцируйте.

• Ни в коем случае не обманывайте ожидания читателя. Пусть заголовок в точности соответствует содержанию статьи. Иначе какая гарантия, что вы таким же образом не подсунете клиенту второсортный или бракованный товар?

^{Рис. 27. На сайте с полезными советами Lifehacker.ru знают, как привлечь внимание к своим материалам}

Вступление «ни о чем» («Не секрет, что шляпное дело – одна из самых старых и благородных сфер моды…») сразу списываем в утиль. Два, три, четыре предложения в первом абзаце – это вводная, в буквальном смысле введение в контекст. Первым делом читатель должен увидеть в тексте себя и свою проблему. Или как минимум одобрительно кивнуть, откликаясь на заданный автором эмоциональный тон. Приведите пример жизненной ситуации – кейс (англ. case), который будет близок адресату вашего послания.

• Не сообщайте о себе больше, чем необходимо, чтобы благополучно побороть колебания читателя. Казалось бы, рекламный текст – это монологическое повествование, но на самом деле вы отвечаете на не заданные вслух вопросы посетителя. Поэтому «мы» и «вы» должны уравновешивать друг друга – с перевесом в пользу «вы». Посетителю нужны не ваши регалии, а, повторимся, решение его проблемы.

Дальше вы раскрываете перед посетителем карты, говоря, что именно ему предлагаете. Иначе говоря, демонстрируете обещанное решение проблемы, центральный пункт которого – уникальное торговое предложение (УТП). Следует кратко и по делу объяснить, чем выделяется ваш товар или услуга из сонма подобных (или они вправду уникальны и несравненны?), либо почему ваши условия самые выгодные, либо и то и другое. Нет, встречаются продажники, умеющие втюхать снег эскимосам, но здесь-то вместо сейлз-менеджера – текст. Поэтому старайтесь, чтобы вам не было стыдно за свою работу и УТП не было УГ (за расшифровкой второй аббревиатуры из соображений деликатности отсылаем вас в Интернет).

В зависимости от сферы своей деятельности вы приводите более или менее подробные доводы в пользу своего предложения. Именно на стадии доказательства лучше всего прибегать к фактам и цифрам. Занимаетесь выращиванием и поставками солода для пивоваров и убеждаете не кого-нибудь, а их? Упомяните, что благодаря своим посевам себестоимость производства сырья у вас в 1,7 раза ниже, чем при закупке ячменя у фермеров. Занимаетесь дизайном интерьеров? Почему бы не указать, какую среднюю скидку при покупке авторской мебели по сравнению с ценами интернет-магазинов беретесь обеспечить. Если у большого процента читателей с заданной темой связаны какие-то опасения, сформулируйте их – и развейте: «Часто нам задают вопрос: “Как понять, что я покупаю действительно фермерскую кенгурятину, а не переплачиваю вдесятеро за кусок говяжьей вырезки, купленный на оптовой базе?” Есть как минимум три признака, по совокупности которых вы проверите, то ли мясо вам привезли. Прежде чем вы рассчитаетесь с курьером, он покажет вам все покупки в развернутом виде. Во-первых, кенгурятина на срезе имеет более темный, вишневый оттенок…»

После того как предложение обрисовано и под удачным ракурсом поставлено перед вашим потенциальным клиентом, вы доходчиво растолковываете, что он должен сделать, чтобы получить желаемое. И почему именно сейчас. Подсказывайте посетителю приоритетный алгоритм действий: например, оформить заказ или перейти в нужную подкатегорию интернет-магазина. Важно, чтобы пользователь мог продолжить свой путь по сайту – к тому действию, которого вы от него добиваетесь. На тот случай, если человеку окажется нужно не совсем то, что вы предлагаете на данной странице, а нечто сопоставимое, можно дать ссылку на смежную товарную категорию в каталоге или, наоборот, на обзорную статью о вашей продукции. Тем самым вы и удерживаете посетителя на сайте, и обеспечиваете важную с точки зрения SEO «перелинковку» страниц.

Впору подкрепить свои слова чем-то ощутимым для кошелька посетителя. Обещайте ему гарантии на понятных условиях. Вернее всего придерживаться делового тона, но может быть уместен и игривый креатив: «Почти как все в Интернете, в нашем ремонтном бюро любят котиков. Поэтому, если при чистке мы обнаружим внутри вашего ноутбука кошачью шерсть, денег за эту часть работы с вас не возьмем».

Стимулом к совершению нужного вам действия служат бонусы: подарок при оформлении заказа, бесплатная консультация, предоставление постоянной скидки на последующие покупки и т. д. Для закрепления эффекта используйте призывы, в первую очередь глаголы в повелительном наклонении: «Торопитесь», «Звоните нашим консультантам по телефону…», «Спешите купить до конца мая!»

На посадочных страницах (см. главу 16 «Юзабилити и конверсия: заставляем сайт работать»), на которые люди «приземляются», привлеченные каким-то обещанием, тем же бонусом, допустимо переходить к делу без проволочек и описывать выгоды предложения в первом же абзаце.

• Честно говорите о цене вопроса. Честность эта допускает маленькие, но простительные хитрости: так, вместо того чтобы обозначить абонентскую плату формулировкой «5110 рублей за год», можно сказать: «Подписка офиса на наш программный пакет будет обходиться вам всего 14 рублей в день». Сравнение ваших продуктов с ценовой градацией будет наглядным, если визуализировать его красиво оформленными табличками. Дозволительны уловки из арсенала мерчандайзера: положить товар так, чтобы его хотелось купить и чтобы он казался более выгодным приобретением, – но настырность и неискренность плохого коммивояжера («Наш пылесос предотвращает рак!») в долгосрочной перспективе сыграют против вас.

Предостерегаем: продающие тексты не терпят канцелярита и длинных фраз. Лаконичность слога и выгодные условия сделки весомее деепричастных оборотов, цветистых эпитетов и уймы прилагательных в превосходной степени. Одна фраза – одна-две строки. Избегайте пустых кичливых формулировок вида «мы зарекомендовали себя как ответственный партнер» и «наши насосы-гидрофоры удовлетворят самый взыскательный вкус». Не будьте бездушны. Ставьте себя на место покупателя и беспощадно оценивайте, дает ли вам каждая конкретная фраза дополнительную информацию. Скорее всего, с помощью насоса-гидрофора будут не удовлетворять эстетические порывы, а мыться в частном доме. Так почему бы не упомянуть о том, что подача воды в объеме шесть кубометров в час – это достаточно для того, чтобы кто-то в семье мыл посуду, а кто-то в то же время принимал душ?

• Общайтесь со своими клиентами на их языке, но без натужного заигрывания и панибратства. Мы – за умеренное использование лексики, характерной для аудитории, в которую вы метите. В магазине снаряжения для дайвинга словечки «каррент» и «пуповина» могут быть уместны, а вот «выдракостюм» (от «гидрокостюм») – вольность на грани фола.

Смешно говорить, но приходится: текст должен быть грамматически безукоризненным. Каждая орфографическая или пунктуационная ошибка – лишний гвоздик в гроб ваших продаж.

Вскрыть слабые места текста помогает чтение вслух. Вы где-то запнулись, где-то почувствовали неловкость? Скорее всего, здесь что-то неладно.

Ну а чтобы быть во всеоружии, когда понадобится писать свои или принимать чужие тексты, читайте книгу Дмитрия Кота «Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают». Она лучше многочисленных обучающих курсов разъясняет механизмы, которые делают статью элегантной и эффективной. Настолько же полезно разве что практическое руководство Сергея Бернадского «Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя».

Особняком стоит напрочь лишенное официоза учебное пособие «Новостная интернет-журналистика» Александра Амзина. Для тех, кто делает онлайн-СМИ или иное медиа, это обязательное чтение, для остальных – факультативное, но крайне желательное: трудно назвать другую книгу, которая более действенно прививала бы культуру обращения с текстом в Сети.

Чем доступнее бизнесу Интернет, тем явственнее разделение труда в сайтостроительстве. Затронуло оно и создание контента. Обычному предпринимателю нет ни малейшей надобности быть техническим писателем или креативщиком-рекламистом. Точнее, полезно знать азы ремесла – до такой степени, чтобы быть способным оценить чужую работу. Вкратце опишем, у кого можно заказывать контент.

• Сами с усами. Возможно, вы, как никто другой, знаете специфику своего ассортимента и в довершение всего не лишены способности складывать буквы и слова в осмысленной последовательности. Тогда, вооружившись нашими советами, вы можете дерзнуть наполнить сайт самостоятельно, хотя мы бы постарались вас отговорить: епархия бизнесмена – бизнес в целом, а не узкие задачи. Однако от стратегии DIY (англ. do it yourself – «сделай сам») руки опускаются, когда настрочить нужно не 15–20 заметок, а 25 описаний разделов и 105 статей. Плюс заполнить 1232 карточки товаров и каждую неделю добавлять по 14. Если у вас нет навыков копирайтера или текстов требуется слишком много, следует поручить задачу профессионалам.

• Контент-менеджер. Ваша отрасль требует серьезных «фоновых знаний» и не терпит поверхностности? Новые материалы на сайте должны появляться каждую неделю, а то и ежедневно? Попробуйте взять в штат контент-менеджера или редактора – в зависимости от круга обязанностей. Зарплата большинства таких специалистов лежит в диапазоне от 15 до 60 тысяч рублей в месяц.

Бывает возможен промежуточный вариант: вы на время избавляете от части повседневных обязанностей того, кто досконально разбирается в работе вашей компании и в направлении ее деятельности, например опытного менеджера по продажам, инженера-проектировщика или маркетолога, и «стыкуете» его со свеженанятым контент-менеджером, чтобы первый планомерно погружал второго «в тему» и следил за фактологической достоверностью материалов.

Обратите внимание

Некоторые CMS и CRM-системы требуют наличия определенных навыков у «завсайтом». Уточните набор компетенций, которые нужны контент-менеджеру на старте, и перечислите их в описании вакансии. Руководствуйтесь соображениями здравого смысла, указывая, что «обязательно», а что лишь «желательно».

• Фрилансеры. Все они разные. Большинство – непредсказуемые; десятки – поверхностные, но старательные; единицы – великолепные.

Иногда контакты квалифицированных вольнонаемных копирайтеров передаются по сарафанному радио, иногда удается отыскать в Вебе блог «созвучного» твоему бизнесу автора. Но основная масса фрилансеров обретается на профильных сайтах, крупнейший из которых по меркам Рунета – Fl.ru (ранее Free-lance.ru). Вы размещаете задачу по написанию контента, смотрите на поступившие предложения, изучаете портфолио кандидатов и, договорившись о цене, поручаете работу одному из них. «В среднем по больнице» гонорар такого копирайтера более чем скромен, однако нет никакой гарантии, что, как бы точно вы ни сформулировали задание, результат будет вас устраивать. Фрилансер может пропасть на неделю или насовсем, и вы пусть не потеряете деньги, но сорвете сроки сдачи проекта (а скажем, в случае с сезонным бизнесом это прямые убытки). Разброс цен впечатляет – от 30 до 3000 рублей за тысячу знаков, и, главное, с приближением к верхней планке вероятность успешного сотрудничества с исполнителем увеличивается нелинейно, если вообще подчиняется какой-то закономерности. Хотя способы «обуздать ветер» существуют. Подробно про взаимодействие со свободными художниками мы писали в главе 3 «Работа с фрилансерами: freelance, freelove».

Ну а заказывать предсказуемо качественные статьи у мэтров – удовольствие дорогое. Вас ждет примерно то же, что при обращении в авторитетное контент-бюро. Впрочем, если вам нужно два десятка ярких продающих текстов, а за год на ваш сайт будет добавляться штук пять-шесть, при том, что норма прибыли с одного клиента у вас велика, не грех и разориться. В порядке вещей расценки на уровне 4–8 тысяч рублей за текст.

• Биржи контента. «Китайские заводики Веба». В том смысле, что массово выдают дешевый продукт, качество которого трудно предугадать с абсолютной точностью, но обычно оно выше, чем ждет скептик. Средняя цена – 20–200 рублей за тысячу знаков. Самые популярные в Рунете биржи: Advego.ru, Copylancer.ru, Etxt.ru, Textsale.ru.

Нельзя не отметить достоинства бирж: дешевизну; финансовые гарантии для сторон сделки; скорость выполнения заказа; быстрый автоматический подбор исполнителей; как минимум формальную проверку на уникальность текста. Однако, как видится нам, на большинстве текстов с биржи лежит налет серости: средние тексты для среднего читателя среднего сайта. Впрочем, c рутинными задачами копирайтеры-«биржевики» справляются.

• Магазины контента. Отличаются от бирж так же, как магазины готового платья от типового швейного ателье. Причем обычно магазины функционируют при биржах. Вы покупаете никем ранее не использованный текст за десятки, чаще – за единицы сотен рублей. Обычно можно дополнительно заказать доработку текста. Но, по большому счету, в магазинах контента еще более отчетливо выражена вышеупомянутая усредненность.

Вне зависимости от того, кому вы заказываете текст, обозначьте критерии качества, в соответствии с которыми собираетесь принимать материалы. Чтобы вежливо отказывать копирайтерам в сотрудничестве или формулировать, что в статье нуждается в доработке, а не рубить сплеча: «Это никуда не годится, вы дилетант».

Если вы получили не то, что хотели (статья по старинке нашпигована «ключевиками» и «переоптимизирована», содержит фактические ошибки и т. д.), вежливо попросите фрилансера доработать текст. Написанное расходится с вашим заданием? Тогда – без дополнительной платы. Или отказывайтесь от услуг разочаровавшего вас исполнителя и ищите более подходящего. Только не соглашайтесь абы на что.

Без согласия принимающей стороны кашу не сваришь. Желательно выделить одного ответственного, который будет решать, насколько работа копирайтера соответствует заданию, что подлежит исправлению, а что – нет. Когда в согласовании статей участвуют все ярусы корпоративной иерархии, жди беды. Одна из худших ситуаций (она имела место в реальности): в фирме три соучредителя, и каждый из них оценивает тексты по своим критериям, не считаясь с мнением двух других и интернет-маркетолога, которому изначально было поручено курировать контентную политику сайта.

Обидно, когда вы купили у профессионального копирайтера потрясающие тексты, продумали, с какой статьи в какие разделы сайта вести посетителей, – и вдруг ваши материалы всплывают на «левом» интернет-ресурсе. А еще не ровен час поисковая система почему-то сочтет сайт вора первоисточником, а ваш – рассадником плагиата, и понизит вас в выдаче. Ничего не поделаешь, надо доказывать, что вы не верблюд: кулаками, ласковым словом и техническими хитростями. Когда превентивно, а когда и после того как ваши права нарушены. Что же вам по плечу?

• Запретить копирование текста со страницы (Ctrl+C). Старый метод, и мало-мальски опытный похититель контента обойдет его (хотя бы дуболомно – через функцию «Просмотр исходного кода страницы» в браузере). Вдобавок чреват раздражением посетителя: вспомните, разве редко вы сами, зайдя на сайт интернет-магазина, копируете название или характеристику, чтобы вбить в строку поиска «Яндекса»?

На первый взгляд более продвинутым средством программной защиты контента являются продукты наподобие HTML Guardian, которые осуществляют шифрование текстов: при заходе на страницу посетитель видит статью, а при попытке просмотреть гипертекст – абракадабру. Впрочем, поднаторевшие в интернет-технологиях злоумышленники обманут и такой софт, но, главное, он создает трудности в индексации контента поисковыми роботами.

• Заранее «шепнуть» поисковикам про ваше первенство. Если у вас есть профиль в соцсети Google+, вы можете привязать к нему свежую статью, удостоверив свое авторство. Вкупе с использованием тегов rel="author" и rel="me" это для Google веский довод в вашу пользу.

В панели «Яндекс. Вебмастер» предусмотрена форма, позволяющая уведомить поисковик о том, что вы собираетесь разместить у себя на сайте оригинальный текст. Вводите в нее статью (величиной от 2 тысяч до 32 тысяч знаков) – и только-то. Правда, «Яндекс» дает такую возможность лишь сайтам с тИЦ не ниже 10, а кроме того, ничего не обещает.

• Обеспечить хорошую «характеристику» со стороны социальных сетей. Чем дальше, тем внимательнее поисковые системы относятся к тому, как на контент из Веба реагирует аудитория крупнейших соцсетей. Постарайтесь, чтобы вскоре после публикации статьи ею поделились живые люди (ни в коем случае не оплачивайте ботов!) в Facebook, Twitter и т. д. Тогда при индексации вашего сайта «Яндекс» или Google получит так называемый социальный сигнал и с высокой степенью вероятности оставит первенство за вами, а не за плагиаторами.

• Закрепить авторство за собой с помощью ссылочного продвижения. Простой и изящный метод, придуманный SEO-экспертом Алексеем Жуковым. Суть его в том, что вы выделяете в текстах страниц уникальные, более нигде в Вебе не встречающиеся фрагменты длиной до 100 символов, после чего закупаете на недорогих площадках ссылки, анкоры которых включают эти самые пассажи (см. главу 25 «Ссылочное продвижение: масса с изюмом»). Какое-то время спустя поисковик индексирует ссылки, и они косвенно сигнализируют ему о том, что первоисточником текстов является именно ваш сайт. Не панацея, но важная часть вашего защитного комплекса.

• Надавить на плагиаторов юридически. Или хотя бы убедительно сделать вид, что вы способны придать инциденту судебный ход. В спокойном, но требовательном тоне напишите администратору сайта с «угнанным» у вас контентом, что готовы договориться полюбовно: он перестает использовать ваши тексты, вы не пытаетесь привлечь его к административной или уголовной ответственности.

Не пренебрегайте жалобами хостинг-провайдеру, чьими услугами пользуется вор (см. блок «Полезно знать»): при внятной аргументации хостер может и «прижать» плагиатора, вняв вашим настойчивым просьбам.

Большинство воров законодательно не подкованы и опытными веб-мастерами не являются, иначе им незачем было бы красть контент. И что поразительно кое-кто даже не догадывается, что совершает нечто предосудительное, заимствуя тексты «с какого-то сайта».

• Действительно обратиться к адвокату и нотариально заверить доказательство нарушения ваших авторских прав. В целях превентивной защиты вы вольны распечатать все статьи, которые хотите защитить от плагиата, и просить нотариуса выдать вам свидетельства о дате предоставления документов. Кроме того, существуют юридические фирмы, занимающиеся депонированием авторского права на публикуемые в Сети тексты. Если вдобавок вы заключали с копирайтером договор оказания услуг, все козыри у вас на руках: вздумай кто-нибудь утянуть тексты с вашей страницы к себе на сайт, ему будет, как минимум, труднее отвертеться.

Как быть, если контент украден, а переговоры со злоумышленником либо невозможны, либо зашли в тупик? Вам необходимо подключить адвоката, с тем чтобы он направил запрос регистратору доменного имени и хостинг-провайдеру, которые обслуживают сайт воришки: первому – дабы затребовать информацию о нарушителе, второму – дабы тот предоставил резервную копию страниц, нарушающих ваше авторское право. Даже если ответов не дождетесь, сам факт обращения будет говорить в вашу пользу. Попутно зафиксируйте признаки нарушения у нотариуса. Правда, учитывайте, что в российском законодательстве существует «протокол осмотра доказательства», а «нотариально заверить сайт» – формулировка некорректная. Такую услугу оказывает не всякий нотариус. Впрочем, в крупных городах она доступна.

При дотошном соблюдении всех юридических процедур ваши шансы на победу в суде многократно возрастают, хотя, к сожалению, никто не гарантирует торжества справедливости: в России правоприменительная практика в Интернете еще не окончательно устоялась.

Обратите внимание

Имеет смысл заверять кэшированные версии исходной страницы и страницы с украденным контентом (на WebArchive.org), чтобы явно читалась дата публикации материала.