Текст книги "Создание сайтов"

Что дальше?

Глава 26. Куда двигаться дальше: учение, самообучение, практика

Ваш сайт запущен, и раскрутка его набирает обороты. Остается почивать на лаврах? Это вряд ли. Во-первых, из нерасторопного самовлюбленного предпринимателя его более толковые конкуренты вместе с той «лаврушкой» сварят суп и съедят. Интернет-отрасль на подъеме, и места в ней хватает многим, но живет она по тем же рыночным законам, что и прочие. Во-вторых, саморазвитие – залог любых жизненных успехов, и без него не подняться на более высокие уровни в бизнесе.

Вообразите, что ваш интернет-магазин «выстрелил», превзойдя самые смелые ваши ожидания: ежесуточный объем заказов стремительно растет, истощая складские запасы, и конечно, приходится нанимать все новых и новых менеджеров по продажам, не говоря уж о курьерах. Значит, нужно расширять дело, а может быть, и диверсифицировать его. Часто требуется перезапускать сайт в расчете на увеличившиеся нагрузки, с более разнообразным ассортиментом, с уникальной функциональностью. Чем масштабнее веб-проект, тем сложнее его устройство и внутренние взаимосвязи, тем хитрее решение задач, тривиальных в случай с простейшим сайтом. Взять хотя бы сборку «семантического ядра» под поисковое продвижение или внедрение рекомендательной системы на электронной торговой площадке крупного калибра.

Или – почему бы и нет? – вы настолько прониклись интернет-бизнесом, что решили очертя голову ринуться в его дебри. И освоить одну из профессий с онлайновой спецификой – стать серийным интернет-предпринимателем, веб-разработчиком, дизайнером или SEO-аналитиком. Наша книга дает панорамный обзор сайтостроительства, но куда идти дальше, если вы хотите упрочить свои позиции в Вебе?

Определитесь, в какой области вы испытываете потребность совершенствоваться и к чему хотите прийти. Все и сразу освоить не получится, и пытаться одновременно учиться веб-дизайну, открывать два стартапа и пробовать писать код, мягко говоря, наивно. С другой стороны, разработчику не помешают управленческие навыки, тем более если он надеется рано или поздно открыть свой проект, а руководителю онлайн-сервиса полезно знать в общих чертах, о чем спорят его кодеры, хотя бы с точки зрения общей логики.

Надеемся, что вы методично изучали все ссылки на дополнительные материалы, которые мы приводили в предыдущих главах. Возможно, вы даже приобрели часть книг, ранее упомянутых нами. Эти статьи и издания, в свою очередь, отсылают вас к другим полезным источникам знания, и, переходя таким образом от текста к тексту, вы существенно расширите круг своих компетенций. Только не слишком увлекайтесь таким education surfing – скольжением по образовательным и справочным материалам. Советуем вам составить четкий план по самообразованию: что и в какой очередности прочесть в ближайшие полгода, на какие рассылки подписаться, на каких сайтах смотреть обновления регулярно, а на каких реже.

Положим, вы владелец бизнеса или менеджер, ответственный за интернет-направление. Значит, для вас главное – умение инициировать процесс создания сайта и доводить его до конца, координируя разработку во всех ее аспектах. Один из лучших способов освоить методы руководящей работы в Вебе – исследовать опыт состоявшихся управленцев. Крайне информативные и вдохновляющие истории успеха и, что даже важнее, неудач собраны в архиве «эксперт-шоу “Рунетология”» (http://runetologia.podfm.ru), которое не первый год ведет известный интернет-предприниматель Максим Спиридонов. На ноябрь 2013 года у программы было свыше 200 выпусков, ни один из которых не утратил актуальность, поскольку гости передач рассуждают не только о современных реалиях российского Интернета, но и о предметах неустаревающих: проектном менеджменте, управлении людьми, делегировании полномочий, а также о своих ошибках и прозрениях. Едва ли не самое интересное в «Рунетологии» – анализ эволюции крупных веб-проектов, подчас начинавшихся с крошечного сайта на бесплатном хостинге. Одно из достоинств передачи – многоформатность: хотите – читаете расшифровку интервью, хотите – слушаете mp3, сидя за рулем. Регулярно пополняется и коллекция программы «Удельный вес» (http://seopult.tv/programs/?format=weight) с Александром Плющевым на интернет-канале SeoPult.TV, в которой про свой карьерный путь и усвоенные ими уроки менеджмента рассказывают наиболее весомые персоны Рунета.

Не следует пренебрегать и старейшим (после устного наставления, конечно) источником знаний – книгой. Как нам видится, на благодатную почву после прочтения нашего «Создания сайтов» лягут «Deadline. Роман об управлении проектами» Тома ДеМарко, «Правила Кавасаки» Гая Кавасаки, «Маркетинговая машина» Игоря Манна – продолжать можно долго. Правильно будет взять за правило читать – именно вдумчиво читать, не проглатывать – в месяц определенное количество книг на актуальную для вас тематику, для начала две-три. Не ленитесь выписывать из них методики и приемы, которые, с вашей точки зрения, вы могли бы реализовать в собственном бизнесе.

Очень ценный источник знаний – социальные сети. Стереотип «соцсети для развлечения» должен быть чужд профессионалу. Напротив, нигде, кроме как в соцмедиа, не раскрываются столь полно те, кто съел собаку на интернет-бизнесе. Подписывайтесь в Facebook (в России на текущий момент это волею судеб главная деловая соцсеть) и «ВКонтакте» на страницы известных интернет-предпринимателей и специалистов. С течением времени, по мере того как вы будете набивать шишки и достигать намеченных целей, у вас тоже найдется чем поделиться, и вы будете говорить со старожилами Рунета, смотря на них не снизу вверх. Вступайте в тематические сообщества, например о контекстной рекламе, веб-аналитике, высоконагруженных проектах; вы удивитесь, но многие из них вовсе не закрытые клубы.

Непременно читайте профильные сайты и СМИ. Перечислим лишь несколько из целого сонма.

Обратите внимание

Удобнее всего подписаться на обновления интересующих вас интернет-ресурсов по RSS. Это сэкономит вам время.

• «Хабрахабр» (http://habrahabr.ru). Неоднократно упоминавшееся нами соцмедиа для IT-профессионалов. Степень сложности материалов варьируется в широких пределах – от доступной инфографики до зубодробительных кусков кода. Дизайн, веб-верстка, кодинг, борьба с DDoS – едва ли не на любую тему, затронутую в нашей книге, каждый день пишет кто-то из «хабровчан», занимающихся ею профессионально.

• Webmasters.ru (http://www.webmasters.ru/). Сайт оптимизаторов и веб-мастеров с неплохим форумом.

• Oborot.ru. Мекка для владельцев и управленцев интернет-магазинов малого и среднего размера. Прежде чем задать вопрос старожилам, штудируйте форум: почти наверняка кто-то сталкивался с той же проблемой, что и вы. Какой способ приема платежей онлайн выбрать, сколько стоит довести до ума сайт на движке «1С-Битрикс», как лучше фотографировать товары – все это обсуждалось там не раз и не два.

• CMSMagazine.ru (http://cmsmagazine.ru). Портал о веб-разработке, который регулярно проводит и публикует интересные исследования отрасли и материалы о создании сайтов, интернет-рекламе, юзабилити, веб-аналитике и т. д. Его статьи особенно ценны тем, что почти каждая включает блок с развернутыми мнениями экспертов. Иногда таковых насчитывается добрый десяток.

• Searchengines.ru (www.searchengines.ru). Пожалуй, самый авторитетный сайт о SEO в российском Интернете с самым большим сообществом экспертов-оптимизаторов и сайтовладельцев.

• Roem.ru (http://roem.ru). Онлайн-издание – своего рода вестник индустрии, который регулярно читают люди, ее, собственно, и делающие. Неформальная оперативная подача новостей и дискуссии с участием топ-менеджеров и владельцев заметных интернет-бизнесов – главные доводы в пользу того, чтобы хотя бы периодически просматривать сайт.

Также имеет смысл подписываться на образовательные e-mail-рассылки, например SeoPult (http://seopult.ru/subscribe.html) и Setup.ru (http://www.setup.ru/subscribe). Обширный архив остался у закрытой в 2012 году рассылки компании «Ашманов и партнеры» (http://optimization.ru/subscribe).

Как в изучении иностранных языков лучший метод – коммуникация с носителями языка в реальных жизненных ситуациях, так и в интернет-бизнесе ничто не заменит погружения в среду. Общение между профессионалами Веба не исчерпывается сетевым пространством, и чем дальше, тем больше в индустрии конференций и форумов. Два главных событий отрасли – апрельский РИФ+КИБ (http://russianinternetforum.ru/) и октябрьский RIW (http://www.russianinternetweek.ru/) – собирают сотни и даже тысячи выступающих и посетителей – значительную часть людей, что делают Рунет, практически изо всех мыслимых бизнес-сегментов и направлений.

Еще актуальнее с практической точки зрения мероприятия нишевые. В 2013 году две профессиональные конференции об интернет-продвижении и веб-технологиях «Сайт» и Optimization были объединены в Internet Business Conference Russia (http://ibcrussia.com), и ее определенно стоит посетить. Набирает вес iMetrics (http://imetrics.ru), в фокусе которой – прежде всего интернет-маркетинг и веб-аналитика. Тем, кто занимается электронной торговлей, целесообразно заглянуть на eRetail Forum (http://www.eretailforum.ru) и конференцию «Электронная торговля» (http://conf.oborot.ru). Наконец, за актуальной информацией о поисковом продвижении и за общением с мэтрами SEO-аналитики советуем идти на CyberMarketing (http://www.cybermarketing.ru/conference.htm). Почти всю доступную информацию об отраслевых форумах, мастер-классах и других событиях – как часто говорят в наши дни, «ивентах» (от англ. event) – на много месяцев вперед вы найдете на сайте Runet-ID (http://runet-id.com), который курирует Российская ассоциация электронных коммуникаций – один из главных организаторов мероприятий в сфере интернет-бизнеса.

Если же вы всерьез вознамерились овладеть какой-либо из связанных с бизнесом в Интернете профессий или поняли, что хотите быть более компетентным как заказчик сайтов, то, вполне возможно, оптимальный для вас путь – начать с обучающих курсов и семинаров, в первую очередь с очным присутствием. Удобная точка входа в отрасль – обучающий центр CyberMarketing (http://www.cybermarketing.ru), занятия в котором бесплатны и проходят почти ежедневно в московском институте МИРБИС. Веб-аналитика, сайтостроительство, онлайн-продвижение, SEO, контекстная реклама, партнерские программы – спектр тем достаточно широк и позволяет сформировать фундамент для дальнейшего развития. Кроме того, CyberMarketing каждую неделю проводит один-два вебинара, также бесплатных, которые дополняют основные занятия. Большой бонус обучения в центре – выдача аттестатов, подтверждающих успешное прохождение того или иного курса. Поскольку CyberMarketing известен на российском интернет-рынке, эти свидетельства отнюдь не бесполезны.

Отличным подспорьем станут и мастер-классы о прикладном интернет-маркетинге и рекламе на SeoPult.TV (http://seopult.tv/programs/?format=master), которые ведут независимые эксперты и опытные специалисты крупных интернет-агентств и компаний Рунета.

Постепенно завоевывает свое место под солнцем центр онлайн-образования «Нетология» (www.netology.ru). Периодически в порядке промоушена он устраивает бесплатные несколькочасовые вебинары-«марафоны», привлекая к участию в них своих экспертов. Основа школы – экспресс-курсы по отдельным специальностям, как то: «Руководитель интернет-магазина», «Интернет-маркетолог», «Веб-дизайнер», «Контент-маркетолог», «Менеджер интернет-проекта». Длительность каждого – полтора-два месяца. Конечно, сколь бы интенсивны ни были занятия, преподаются на них азы мастерства, а чтобы достигнуть вершин, придется учиться и трудиться еще долго. Однако как путевку в индустрию сертификат об окончании «Нетологии» вполне можно рассматривать.

Достоин внимания и молодой образовательный проект MyAcademy.ru, открытый одним из крупнейших российских агентств интернет-рекламы iConText. Два его основных предложения на осень 2013 года – «Практический курс интернет-маркетолога» и «Профессиональный курс веб-аналитика». Заметим, что, с нашей точки зрения, именно в веб-аналитике у преподавателей MyAcademy.ru компетенции наиболее сильны.

Нет необходимости искать один-единственный курс, который удовлетворит все ваши потребности. У каждого из топовых образовательных центров Рунета свои достоинства. Попробуйте там, попробуйте здесь. Например, почему бы сперва не пройти все курсы CyberMarketing, благо они бесплатны? А дальше посмотрите, достаточно ли вам полученных на них знаний. Если нет, сформулируйте для себя, в каком направлении хотели бы двигаться дальше, и исходя из желаемого уклона выберите, где продолжить грызть гранит науки и долбить бетон практики. Впоследствии, на тот момент, когда вы сдадите экзамен в той же «Нетологии», у вас будут дипломы двух авторитетных обучающих центров и какое-никакое, а знакомство с лекторами – экспертами отрасли. Удастся показать себя с лучшей стороны как способного ученика – вас заметят, не сомневайтесь. И не исключено, что после выпуска пригласят на практику в качестве младшего менеджера по контекстной рекламе или помощника интернет-маркетолога, смотря на чем вы специализировались и к чему стремитесь. Пройдете испытательный срок – и вы будете трудоустроены и обучение продолжите в рабочей обстановке, среди гораздо более опытных коллег, что ценнее любых теоретических выкладок.

Вообще, обучение в бою и вращение в кругу профессионалов – лучшая школа вне зависимости от того, какую стезю вы предпочли. Поэтому если у вас нет своего бизнеса и вы настроены в обозримом будущем быть наемным работником, то, как только почувствуете в себе силы, попробуйте устроиться в интернет-компанию, которая твердо стоит на ногах. Вы молодой веб-дизайнер? Попытайтесь, закрыв глаза на все препоны, пробиться в одну из двадцати топовых студий. Вы начинающий кодер? Скорее всего, в «Яндекс» вам не удастся попасть даже на позицию младшего разработчика, но почему не устроиться в менее крупную структуру, например в интернет-магазин средней руки или веб-студию?

Вы поняли, что для вас интернет-бизнес – это всерьез и надолго? Настолько, что вы готовы перепрофилироваться не на шутку? Присмотритесь к более длительным образовательным программам, которые представляют собой фактически аналог дополнительного высшего образования. Например, «Менеджмент в сфере интернет-технологий» общей длительностью 504 академических часа в бизнес-школе RMA (http://www.rma.ru/internet/). Или к столь же фундаментальной программе «Менеджер в сфере бизнес-информатики» при Государственном университете «Высшая школа экономики» (http://www.hse.ru).

Желающим стать солью земли, точнее, солью Веба и освоить «рабочую специальность», такую как верстальщик, программист или дизайнер, можно начать свой путь на одном из курсов «Специалист» при МГТУ им. Баумана (http://www.specialist.ru). Разработке программного обеспечения капитально учат также в центре Luxoft Training (http://www.luxoft-training.ru). Хотите уметь «рисовать сайты»? Попробуйте обратиться в Международную школу дизайна (http://designschool.ru) или в Британскую высшую школу дизайна (http://www.britishdesign.ru). Однако имейте в виду: за несколько недель или месяцев вы при всем желании не станете квалифицированным PHP-кодером или проектировщиком интерфейсов, а если уж учиться ремеслу, так основательно. В большинстве случаев, если только у вас нет ярко выраженной склонности к подобной работе, предпочтительно изучать, не как делать сайты своими руками, а как создавать условия для того, чтобы их качественно делали чужие руки.

Возможно, у вас складывается впечатление, будто нужно жить в Москве, чтобы пройти лучшие из доступных образовательных программ по интернет-специальностям. Успокоим вас: оно ошибочно. Во-первых, в других городах тоже действуют неплохие образовательные центры. Взять хотя бы школу программирования Epic Skills (http://epixx.ru) в Санкт-Петербурге. Во-вторых, пусть не большинство, но многие курсы доступны онлайн из любой точки мира: был бы ноутбук, веб-камера и стабильный быстрый Интернет.

Не ограничивайтесь русскоязычными источниками знаний. Так, в Рунете нет ничего подобного свободным онлайн-курсам Coursera.org (https://www.coursera.org) или сервису вопросов и ответов для профессионалов Quora (http://quora.com).

Но главное, помните: совершенствоваться и осваивать новое вы будете всю жизнь, и тем не менее ваша учеба должна принести конкретный результат. Ставьте перед собой цели – и получайте знания ради их достижения, к чему бы вы ни стремились: к работе в «Яндексе» или к созданию своего «Яндекса».

«Deadline. Роман об управлении проектами»: http://www.ozon.ru/context/detail/id/2449712/

«Рассылка SeoPult. Выпуск № 134: источники знаний»: http://seopult.ru/subscribe.html?id=139

«27+ ресурсов для онлайн-обучения»: http://habrahabr.ru/post/156241/