Текст книги "Блог в помощь. Как зарабатывать на социальных сетях с маленькой аудиторией"

Часть 4
Новый этап: как блог открывает перед вами все двери

Глава 15
Кто вам нужен: ищем помощников

Корпорация «Боинг», Сиэтл. В коридоре уборщица моет пол. По коридору идут важные люди: вице-президент США, совет директоров «Боинга», мажоритарные акционеры, лучшие инженеры и финансовые консультанты. Уборщица в запарке случайно ударяет шваброй одного из проходящих. Он отскакивает и раздраженно восклицает: «Да что это вы здесь делаете?!»

Уборщица распрямляется, держа швабру вертикально, как флаг, и гордо говорит: «Мы здесь делаем самолеты “Боинг”!»

По мере развития микроблога вам понадобится команда: люди с теми же целями, ценностями и принципами, что и у вас, которые помогут вам продвигать блог, наращивать аудиторию и укреплять имидж востребованного эксперта.

Команда для блога

Развивая блог, вы рано или поздно захотите повысить качество его оформления (улучшить тексты, фотографии и видео) и, вероятно, решите делегировать некоторые задачи узконаправленным специалистам. Не стоит для разных задач брать одного сотрудника, который заявляет, что справится со всем в одиночку: и с дизайном, и с текстами, и с таргетированной рекламой. Такой человек-оркестр, как правило, поверхностный исполнитель.

Также не рекомендую на начальном этапе так называемые пакетные предложения, когда вы покупаете комплекс услуг у SMM-агентства. Потом вам будет тяжело разобраться, где какая услуга не сработала и какого специалиста из «пакета» лучше заменить.

Подбирайте персонал под конкретную задачу, точечно. Так проще анализировать результаты и учиться на собственных ошибках. Со временем вы найдете своих людей и будете долго сотрудничать с ними. Ищите сами, просите рекомендации у знакомых, тестируйте и нанимайте узконаправленных профессионалов.

Фотограф

Он поможет наполнить ленту качественными отретушированными снимками. Постарайтесь за одну фотосессию отснять несколько образов в разной одежде и в разных локациях – иначе визуал ленты будет выглядеть неинтересно и однообразно. Необязательно снимать студию, отправьтесь на фотопрогулку или снимите номер в отеле.

Если у вас небольшой бюджет, для начала снимайте на телефон. Выберите красивые локации, попросите друга вас сфотографировать в нескольких позах и ракурсах. Плюс фотографий на телефон – вы можете делать снимки где угодно и когда угодно: в театре, ресторане, на выставке. Если вы освоите простейшее приложение-фоторедактор, сможете самостоятельно обработать фотографии, выровняв свет и убрав недостатки кожи. Только не увлекайтесь, сейчас в тренде естественность.

Если вы готовы вложиться в качественное оформление блога, поработайте с профессиональным фотографом. Снимите просторную интерьерную фотостудию, пригласите мастера по волосам, визажиста и стилиста, которые продумают вам несколько образов и воплотят их. Можно договориться со стилистом о подборе одежды напрокат для съемки.

Эстетика ленты подчеркнет ваш профессионализм: надо признать, большинство пользователей соцсетей – визуалы, склонные судить о качестве услуги по внешнему виду, по обложке. Поэтому мало просто сделать качественные фотографии. В некоторых соцсетях, где публикации на странице особым образом сгруппированы, нужно уметь грамотно расположить фотографии в ленте, чтобы гость вашего профиля видел целостную картинку, а не сумбурный информационный шум. В этом вам поможет дизайнер.

Подбирайте персонал под конкретную задачу, точечно. Так проще анализировать результаты и учиться на собственных ошибках.

Дизайнер

Когда я только начинала вести аккаунт, выбрала стиль ленты в виде шахматки, где личные цветные фотографии чередовались с черно-белыми картинками в стиле комиксов.

Мне нравилось такое оформление, его просто и удобно делать самостоятельно, с помощью приложений, ни к кому не обращаясь. Но спустя пару месяцев после начала ведения блога я попала на онлайн-разбор к одному известному дизайнеру, который раскритиковал мой профиль в прямом эфире в пух и прах. Вердикт – виновна: «Шахматка давно не в тренде, аккаунт с комиксами несолидный и совершенно не подходит для эксперта!»

Я расстроилась и долго ломала голову, как же мне сделать «нормальный» дизайн. А потом выдохнула, обратилась к подписчикам и поинтересовалась их мнением: неужели и правда мой профиль такой старомодный и несерьезный? Получила единогласный ответ: нет, нам нравится, наоборот, твой профиль выделяется среди других однообразных аккаунтов! Некоторые писали мне, что обратили внимание на мой профиль и начали читать посты именно из-за такого дизайна. И я осталась при своем: тренды, конечно, надо учитывать, но собственное удобство и мнение подписчиков важнее.

Эстетика ленты подчеркнет ваш профессионализм: надо признать, большинство пользователей соцсетей – визуалы, склонные судить о качестве услуги по внешнему виду, по обложке.

Качественная визуализация – это важнейший инструмент в продвижении блога.

Я веду блог с 2018 года и стиль оформления с тех пор неоднократно менялся. Но я по-прежнему придерживаюсь «шахматки» и использую в оформлении комиксы, которые мне сейчас рисует профессиональный художник. Я искренне считаю, что комиксы идеально отражают мое ключевое направление – сторителлинг – и вовлекают подписчиков в диалог. А солидно это для эксперта или нет, пускай решают мои читатели.

Поначалу я самостоятельно занималась оформлением абсолютно всего контента. А вот когда начала вести онлайн-курс, тут мне понадобилась помощь дизайнера для разработки единого стиля всех обучающих материалов. Чуть позже я пришла к разработке собственного логотипа и единого фирменного стиля для всего контента. Подробнее об этом мы поговорим в следующей главе.

Если потенциальный подписчик зайдет в аккаунт крутого эксперта с интереснейшими и полезнейшими постами и ему покажется, что лента выглядит неряшливо или заурядно, – уверена, в большинстве случаев он пройдет мимо, не прочитав ни одного поста.

Поэтому не стоит недооценивать внешнее представление всего, что связано с вашим именем. Качественная визуализация – это важнейший инструмент в продвижении блога.

Конечно, вы можете сделать все сами: пройти обучение, освоить приложения, разработать дизайн самостоятельно. Но перед этим честно ответьте себе: а точно ли вы обладаете временем, художественным вкусом и насмотренностью? Даже если вы ответили «да», все равно есть смысл узнать мнение профессионалов, а также поинтересоваться мнением подписчиков. Возможно, стоит протестировать несколько дизайнов.

Дизайнер может разработать полноценную визуальную концепцию. Проследите, чтобы исполнитель проанализировал рынок, конкурентов, тренды, учел все ваши пожелания. Новая концепция должна подчеркивать ваши достоинства, отражать характер вашего бренда, выделять вас среди конкурентов. Что вам ближе: стилистика поп-арта или советских открыток? А может быть, вам нравится минимализм и бежевые тона? Консультируясь с профи, обращайте внимание на свои ощущения: комфортно ли вам видеть блог в том или ином исполнении. И конечно, не забывайте про ваше позиционирование и карту смыслов.

Копирайтер

Скажу сразу: если вы хотите развивать имидж востребованного эксперта, нужно обязательно учиться излагать мысли стройно и красиво как в устной, так и в письменной форме. Поэтому рекомендую все-таки писать тексты самостоятельно, развивая это умение. Скажу больше: многие крупные блогеры или бизнесмены с развитым личным брендом, которые легко могут оплачивать целый штат копирайтеров, пишут исключительно сами. И делают это осознанно!

Потому что сразу видно, когда пост написан не вами, а другим человеком. Особенно если у вас уже сформировался собственный стиль изложения.

Копирайтер может пригодиться для следующих задач: скорректировать и упорядочить черновики, написать рекламный пост с цепляющими формулировками и нужной долей эмоций. Если у вас цейтнот, вы можете начитать копирайтеру аудиосообщение, чтобы тот расшифровал и оформил ваши мысли грамотно и красиво. Заметьте: не стоит давать копирайтеру задачу писать вместо вас. Хотя решение, конечно же, за вами.

Я не рекомендую искать копирайтера на биржах: услуги там, как правило, низкого качества. На биржах сидят новички и за копейки нарабатывают портфолио, не ценят свой труд и в целом поверхностно относятся к работе.

Лучше поищите копирайтера по рекомендации знакомых, в тематических группах и пабликах или среди ваших подписчиков, разместив вакансию в блоге. Обязательно посмотрите портфолио специалиста и примеры работ, дайте выполнить тестовое задание. Так вы проверите, насколько копирайтер понимает вашу тему.

Специалист по видеомонтажу

Казалось бы, зачем усложнять? Сняли видео да разместили. Разве заниматься монтажом: обрезать, соединять, склеивать, накладывать эффекты, делать ярче – не прерогатива ютуберов? Но вспомните, когда вы, например, пишете конспект своего выступления, то всегда выбираете, какие мысли будете озвучивать, а какие оставите за кадром. Вы оставляете только концентрат, а воду убираете. То же самое можно и нужно сделать с уже готовым видео. Чтобы подчеркнуть главную мысль, вы можете применить эффекты, добавить титры, музыкальное оформление и т. п. Минимальный видеомонтаж говорит об уважении к зрителю.

Стоит ли делегировать эту задачу, зависит от вас и от количества материалов, которые вы создаете. Если снимаете видео регулярно, но при этом не хотите тратить время и самостоятельно разбираться в нюансах приложений или программ для монтажа, обратитесь к профессионалу. Как и в случае с другими специалистами, ищите по рекомендации, изучайте портфолио.

Если вы решите сделать рекламное видео, чтобы потом продвигать его через таргетинг, то без видеомонтажера определенно не обойтись: наспех слепленное низкокачественное видео точно не привлечет новых подписчиков.

Таргетолог

В предыдущей главе мы обсуждали, что таргетинг – это один из самых дорогих видов рекламы. Оплатить придется не только привлечение новых подписчиков, но и саму работу таргетолога, который настроит вам кампанию.

Если у вас имеется время и желание действовать методом проб и ошибок, можете попытаться настроить таргетинг самостоятельно. В остальных случаях, когда важен практический опыт, рекомендую обратиться к профессионалу.

Оплата труда хороших таргетологов со стажем – значительная статья расходов. Но если вы на старте проекта или ваш бюджет ограничен, можно взять и новичка. Он стремится получить отличные отзывы от первых клиентов, потому, скорее всего, приложит максимум усилий, чтобы получить выдающиеся результаты. В то время как некоторые опытные коллеги привыкли действовать по шаблону.

Когда я решила запускать первый онлайн-курс, у меня удачно сложились отношения с таким таргетологом-стажером. На тот момент он только окончил обучение, и ему требовался тестовый клиент, чтобы поучиться и приобрести рекомендации и кейсы. В результате нашего сотрудничества рекламная кампания по привлечению клиентов на мой курс сработала на ура.

Проведите собеседование по Zoom, чтобы убедиться в благонадежности новичка, позадавайте вопросы о стратегии и методах работы. Выбирайте того, кто стремится заработать хорошую репутацию и хотел бы занести ваш профиль в свое портфолио.

Если же вы хотите нанять опытного таргетолога, посоветуйтесь с друзьями, попросите рекомендации, чтобы избежать напрасных расходов. Всегда спрашивайте примеры работ, изучайте реализованные проекты специалиста и отзывы о нем. Напишите его клиентам, чтобы проверить, правдив ли отзыв и представленные в портфолио цифры. И также нелишним будет тестовое задание: сделайте с новым таргетологом маленький проект, чтобы понять, насколько эффективно вы можете сотрудничать.

ВЫВОДЫ:

Рано или поздно вы придете к идее собрать команду. Лучше всего подбирать узких специалистов под каждую задачу отдельно. Так вам будет проще анализировать их работу и выявлять самые слабые звенья.

Сотрудников лучше не искать на биржах, где сидят в основном новички. Ищите исполнителей по рекомендации. Посмотрите портфолио каждого кандидата, изучите отзывы, попросите выполнить тестовое задание.

ЗАДАНИЕ

Подумайте, какому специалисту или специалистам вы могли бы делегировать часть своих функций сейчас и, к примеру, через год развития вашего блога. Попросите коллег по цеху порекомендовать вам хороших исполнителей.

Глава 16
Визуальное оформление личного бренда

На втором курсе университета я и несколько одногруппников решили стать предпринимателями. Мы задумали создать фирму, которая оказывала бы услуги по разработке программного обеспечения.

Я была уверена, что главное – это начать с красивого логотипа. Ох, сколько же времени я потратила на подбор названия и придумывание этого самого логотипа! А в итоге, как вы могли догадаться, никакого бизнеса у нас не получилось. Мы с «партнерами» не смогли договориться о том, что именно и кому мы будем продавать. Прежде всего нужно было определить конкретную выгоду продукта и целевую аудиторию, продумать стратегию, да хотя бы обзавестись парочкой довольных клиентов… И только потом делать шаги в сторону визуала.

Когда у вас уже налажена работа с клиентами, когда вы четко определились, куда дальше двигаться, самое время подумать о визуале. И экономить на нем точно не стоит. В онлайн-эпоху первое, что мы оцениваем, когда ищем решение своей проблемы, – это внешние атрибуты.

Стратегия визуала

Давайте вспомним, как мы ходим по супермаркету. Не глядя кладем в корзину продукты, упаковки которых нам хорошо знакомы. Если раньше вы уже пару раз покупали молоко X или йогурт Y – взгляд моментально цепляется за привычную этикетку, и вот вы уже несете то самое молоко на кассу. Мы не вчитываемся каждый раз, какой там состав, вес, процент жирности. Многие даже не смотрят на срок годности. Потому что привыкли выбирать проверенное. Продукт с такой этикеткой завоевал наше доверие. Именно это и называется успешным брендингом. И визуальная составляющая играет здесь важнейшую роль!

Ваш внешний вид, стиль вашего аккаунта – это «упаковка», первое, с чем сталкивается клиент.

Но что же делать новым продуктам, которые недавно на полке и еще не успели завоевать доверие покупателя? Ответ прост: сделать так, чтобы его заметили. Помимо привычного, мы обращаем внимание на необычную упаковку, которая сильно отличается от соседей по полке. Нам становится интересно, мы тянем руки к товару, чтобы покрутить, рассмотреть его, купить и со временем, вероятно, перевести его в категорию «привычных».

Точно такие же правила работают и при продвижении личного блога. Прежде всего эксперту-новичку нужно, чтобы его заметили. А потом, когда покупатель познакомился с этим экспертом, например посетил семинар или прочел пост, визуальный брендинг должен сделать так, чтобы этот блог как можно лучше запомнился клиенту, закрепились позитивные ассоциации.

Я много лет работала с продуктами питания и знаю, что производители тратят многомиллионные бюджеты на создание упаковки. Они привлекают рекламные агентства, известных и дорогих дизайнеров, фуд-фотографов, фуд-стилистов, покупают шрифты и даже платят за создание шрифтов с нуля. Содержат штат сотрудников только лишь для работы с упаковкой! И при обдуманном подходе все эти затраты окупаются с лихвой. Работает непреложное правило: встречают всегда по одежке.

Те же самые принципы действуют и при раскрутке блога. Ваш внешний вид, стиль вашего аккаунта – это «упаковка», первое, с чем сталкивается клиент.

Создавать качественный визуальный контент стоит прежде всего ради привлечения внимания. Но вместе с тем достигается еще одна важная цель. Благодаря красивому оформлению вас запомнят и в дальнейшем будут связывать с вашей личностью ассоциации, которые вы транслируете через дизайн.

По мере работы с клиентами и моего развития в профессии у меня появилась масса наработок: презентации, чек-листы, гайды, схемы, таблицы, нарезки видео и т. п. Однажды я обратила внимание, что все они выполнены в разном стиле, точнее сказать, стиль их оформления отсутствовал. Тогда я впервые задумалась, как здорово было бы объединить все обучающие материалы в единую визуальную концепцию. Так я сделала первый шаг на пути к созданию собственного фирменного стиля.

Если вы, как и я, оформите все ваши наработки в едином узнаваемом стиле, то получите еще один прекрасный инструмент для развития имиджа и блога.

Добавить брендинг и оформить в едином стиле можно абсолютно любые элементы контента, как визуальные, так и аудиальные:

• авторская подложка для всех презентаций;

• единый шаблон для гайдов и чек-листов;

• специально разработанная заставка для видеороликов;

• собственный джингл в начале, в конце или в перебивках видеоматериалов (короткая музыкальная композиция часто с вокальной пропевкой);

• единый стиль для всех элементов вашего блога;

• ваш собственный логотип на всех элементах контента.

Брендированный контент и наличие единого визуального стиля говорят об основательности подхода и формируют у клиента устойчивую ассоциативную связь с вашим именем и личным брендом, а значит, помогают дороже продать ваши продукты.

Фирменный цвет

Люди придают огромное значение цвету. В некотором смысле цвет для нас – это код, свод неписаных правил. И даже если мы не задумываемся об этом, все равно неосознанно соблюдаем эти правила. Как ни ищите, не встретите розово-зефирный каталог похоронного агентства.

Как показывают исследования в области нейромаркетинга, цвет определяет выбор покупателя при покупке в 90 % случаев.

Вы удивитесь, но даже у продуктов на магазинных полках есть цветовой код упаковки, так называемый цвет категории. Например, для молочных продуктов – это белый и голубой, для мясных – красный, для овощей – желтый, зеленый, красный, для морепродуктов – синий и зеленый и т. д. При создании новинок дизайнеры упаковки обязательно учитывают типичный для категории цвет.

Для производителей критически важен даже оттенок цвета. Без специального контроля цвет при печати упаковки в типографии легко может получиться на пару оттенков светлее или темнее. Поэтому менеджеры, ответственные за вид продукта на магазинной полке, не жалеют времени, чтобы лично присутствовать при печати и контролировать оттенок.

Такое же щепетильное отношение к цвету должно быть и при создании вашего фирменного стиля. С одной стороны, здесь есть стереотипы, которые давно и прочно засели в головах у людей. Хотите вы этого или нет, но врач у нас зачастую ассоциируется с белым халатом. С другой стороны, вам никто не мешает создавать собственные цветовые коды – выберите цветовую гамму и придерживайтесь ее.

Подумайте, какой цвет вас чаще всего окружает. Оправа очков, серьги, платок – какого они цвета? А какого цвета больше всего в интерьере вашего дома?

Одна моя знакомая блогер часто снимает себя на бордовом фоне. И ее фишка – цветок хлопка в прямых эфирах и видео. Она держит его в руках, размещает на стене позади себя, прикрепляет как бутоньерку. Белый, бежевый и бордовый – ее фирменное сочетание. Цветовая ассоциация работает на 100 %. Как только в моей ленте появляется бордовый, сразу понимаю, чьи это сторис.

Присмотритесь к фотографиям в своем аккаунте, пересмотрите свои сторис, найдите один-два часто используемых цвета. Заметьте, я специально не пишу «какой цвет ваш любимый», чтобы вас не путать. Если вы думаете, что любите красный, а фактически окружаете себя фиолетовым и зеленым, какой цвет будет ассоциироваться у подписчиков с вашим образом?

Советую взять за основу тот цвет, который уже присутствует в вашем контенте, и использовать его осознанно, чтобы еще больше выделиться и запомниться аудитории, «бросить якорь» в сознание ваших клиентов. Но если вдруг вы не нашли цветовую закономерность, ничего страшного. Попробуйте создать ее с нуля: выберите цвет для фирменного стиля всех авторских материалов. Рекомендую при этом учесть так называемую психологию цвета, базовые закономерности которой мы рассмотрим ниже.

Как показывают исследования в области нейромаркетинга, цвет определяет выбор покупателя при покупке в 90 % случаев. Каждый цвет обладает собственным психологическим восприятием, вызывая у зрителя совершенно конкретные и устойчивые ассоциации.

Психология цвета

КРАСНЫЙ

Эпитеты: смелый, страстный, волнующий, молодой, активный, уверенный в себе.

QR-код на красные названия

Самый сильный по воздействию цвет. Образ огня и крови, бесстрашия и упорства. Символизирует силу, скорость, величие, решимость, энергию и внимание. Красный возбуждает нервную систему и может подвигнуть клиента к решительным действиям.

Красный берут за основу для фирменного цвета бизнесы из совершенно разных сфер, особенно популярен этот цвет у ретейлеров.

ЖЕЛТЫЙ

Эпитеты: теплый, радостный, веселый, креативный, коммуникабельный, открытый, общительный, дружелюбный.

QR-код на желтые названия

Желтый – это цвет эмоций. В культурных традициях разных стран он связан с золотом, солнцем, солнечным светом.

Желтый часто ассоциируется у людей с детством. Он создает впечатление праздника и некой самобытности. Если ваш бизнес связан с организацией мероприятий, с детскими праздниками или с креативом, вам определенно подойдет желтый.

В то же время желтый создает впечатление простоты, дружелюбия, позитивного отношения к клиенту, который на подсознательном уровне чувствует, что товар или услуга для него вполне доступны. Не зря такси во многих странах именно желтые.

В сочетании с черным желтый дает сильное, контрастное, запоминающееся сочетание, которое активно используют многие успешные бренды.

ОРАНЖЕВЫЙ

Эпитеты: оптимистичный, жизнелюбивый, радостный, творческий, свободный.

QR-код на оранжевые названия

И в спектре цветов, и с точки зрения психологического восприятия оранжевый находится между желтым и красным, посередине. Можно сказать, что это тепло, наполненное внутренней силой и энергией, но без лишнего напряжения красного, без кричащего оттенка. В некотором смысле это все тот же красный, потерявший накал, но в то же время сохранивший праздничность.

Оранжевый гораздо мягче, спокойнее и уютнее соседей: желтого и красного. Он создает ощущение домашнего комфорта.

Оранжевый хорошо подойдет для бизнесов, связанных с образованием, детскими товарами, товарами для дома и творчества, продуктами питания и здравоохранением.

ЗЕЛЕНЫЙ

Эпитеты: здоровый, гармоничный, ясный, безопасный, стабильный, комфортный.

QR-код на зеленые названия

Зеленый – это цвет естественной среды. Интересный факт: из всех цветов человеческий глаз способен различить наибольшее количество оттенков именно зеленого.

Это цвет весны, молодости, жизни, здоровья, символ свежести, природы и экологичности. Не зря многие компании, продающие экологичную продукцию, выбирают именно этот цвет. Всему, что связано со спортом и здоровым образом жизни, тоже подходит зеленый.

Цвет многогранный, поэтому, если сомневаетесь в выборе, смело берите его. С одной стороны, зеленый дает спокойствие и умиротворение, а с другой, призывает к активной деятельности. Он не вызывает настолько сильных чувств, как красный, не перенасыщает эмоциями, как желтый или оранжевый. Это оптимальный цвет для бизнесов, которые хотят сделать акцент на стабильности.

СИНИЙ

Эпитеты: амбициозный, целеустремленный, самодостаточный, интеллектуальный, решительный, открытый, осознанный.

QR-код на синие названия

Синий цвет, так же как и зеленый, вполне универсален для создания фирменного стиля. Он успокаивает, концентрирует на работе, при этом не раздражает. Вы можете выбрать любой из множества его оттенков.

Самые сильные образы связаны именно с синим цветом: небо и море. Синий транслирует ценности, связанные с карьерным ростом, продвижением, символизирует путь к цели или мечте. Этот цвет, как символ успеха и стабильности, часто используют компании, добившиеся значительных высот.

Синий не так сильно склоняет к активным действиям, как другие цвета (как тот же красный или зеленый), но он способен успокоить, умиротворить, помогает сконцентрироваться. Он уместен в таких сферах, как спорт, мода, политика, здравоохранение и др.

ФИОЛЕТОВЫЙ

Эпитеты: аристократичный, благородный, королевский, величественный, таинственный, волшебный, магический, роскошный.

Qr-код на фиолетовые названия

Фиолетовый цвет ассоциируется с силой, величием и неординарностью. Это цвет успеха, мудрости и уверенности.

Фиолетовый идеален для бизнесов, связанных с творчеством. Такой выбор цвета позволит вашему бренду запомниться как нечто самобытное, оригинальное, возможно, даже с некоторым налетом таинственности и фантазийности.

Довольно часто фиолетовый цвет используют в оформлении молодежные бренды.

РОЗОВЫЙ

Эпитеты: легкий, сладкий, нежный, юный, радостный, мечтающий.

QR-код на розовые названия

Розовый символизирует романтику, нежность, творческую натуру и авантюризм. Этот цвет ассоциируется с чувством влюбленности, чем-то светлым, весенним, приятным, предвкушающим близкое счастье.

Часто розовый в качестве фирменного цвета используют косметические бренды, свадебные салоны, детские товары и продукты для красоты.

Если основную часть вашей клиентской базы составляют женщины, применение оттенков розового будет 100 % оправданно.

КОРИЧНЕВЫЙ

Эпитеты: комфортный, дорогой, уютный, сильный, крепкий.

QR-код на коричневые названия

Коричневый доминирует в окружающей среде, в предметном мире человека: глина, дерево, камни, кожа, кофе, чай, шоколад. Отсюда такая приземленность восприятия этого цвета и его оттенков.

С другой стороны, коричневый цвет ассоциируется у нас с теплом камина, с нашими представлениями о комфорте, домашнем тепле, уюте и доверии. Идеальное сочетание ценностей для кофейных брендов.

Коричневый цвет часто используют компании, которым важно отразить надежность и качество: часы, автомобили, одежда и обувь. Что касается сферы услуг, коричневый хорошо подойдет организациям из области правосудия: адвокатам, нотариусам, ЧОПам, частным юристам.

Оттенок коричневого критически важен: грань между грязным коричневым и благородным коричневым тонкая и деликатная.

Ахроматические цвета

ЧЕРНЫЙ

Эпитеты: престижный, нейтральный, роскошный, формальный, авторитетный, консервативный.

QR-код на черные названия

Вспомните маленькое черное платье: черный придает максимальную выразительность форме. Если ваш фирменный стиль содержит много декоративных элементов, например вензелей, то черный вам подойдет больше всего.

Черный не кричит о себе, он концентрирует внимание зрителя на сути. В основном черный используют компании, которые гордятся классикой и изысканностью.

Черный прекрасно подходит для премиального сегмента рынка, особенно для брендов с мужской аудиторией. Этот цвет часто выбирают производители автомобилей, часов, костюмов, обуви, запонок и т. д.

Отлично подчеркивает премиальность сочетание черного цвета с золотом.

СЕРЫЙ

Эпитеты: нейтральный, формальный, бесстрастный, безэмоциональный.

QR-код на серые названия

Серый цвет – это максимальная нейтральность. Сложно найти человека, который восхищается или, наоборот, ненавидит серый.

В этом цвете отражается властность, богатство и престиж. С другой стороны, он производит впечатление сдержанности и умеренности без явного выпячивания достоинств. Поэтому его предпочитают производители премиальных товаров.

У серого масса оттенков, которые ассоциируются как со зрелостью и мудростью, так и с прогрессом в науке и технике (металлические вариации), а также со скоростью и профессионализмом.

Серый цвет подойдет многим бизнесам, потому что он универсален.

БЕЛЫЙ

Эпитеты: чистый, светлый, здоровый, открытый, заслуживающий доверие.

QR-код на белые названия

Белый – это идеальный компаньон для любого из вышеперечисленных цветов. Это цвет духовной и физической чистоты. Идеален для минималистичных решений в дизайне.

Белый тоже нейтрален и подходит для многих бизнесов. Он пользуется особой популярностью у брендов, связанных с медицинским оборудованием, детьми, техническим прогрессом.

Сочетания цветов

Для фирменного стиля необязательно ограничиваться одним цветом. Посмотрите, как компании соединяют цвета и смыслы, создавая запоминающиеся и яркие логотипы.

QR-код на разноцветные лого

А многоцветные логотипы ассоциируются с международным, всеобъемлющим бизнесом.

Изучая логотипы компаний и выбирая фирменный цвет, вероятно, вы уже задумались, не создать ли вам собственный логотип. Для брендирования обучающих материалов и качественного экспертного контента, а также для продвижения собственного имиджа и добавления дополнительной ценности своему продукту отлично подойдет логотип-монограмма.

Каждая из форм создает особое восприятие: острые углы будут ассоциироваться со строгостью и консерватизмом, плавные линии – с гибкостью.

Монограмма

Монограмма – это художественная комбинация, графический символ, составленный из соединенных, поставленных рядом или переплетенных одна с другой букв имени и фамилии. Монограмму, как правило, выполняют в индивидуальном стиле и наделяют особым смыслом и значением.

Монограммы – одна из древнейших форм идентификации. Древние греки и римляне использовали монограммы на монетах для обозначения разных городов. Ремесленники и художники также размещали на своих работах инициалы, выполняя их в особом художественном стиле. Монограммы широко использовали королевские семьи и аристократы, чтобы подчеркнуть статус. Инициалами украшали оружие, доспехи, знамена, гербы, посуду, ювелирные и текстильные изделия. Монограммы с древних времен использовали как свадебный атрибут, собственно, как и в наши дни вензелями жениха и невесты украшают арки и лимузины.

Новый виток популярности монограммы обрели в конце XIX века. Особенно это было характерно для индустрии моды. Посмотрите на логотипы известных модных домов: многие из них представляют собой монограммы.

QR-код на монограммы

Например, монограмма Chanel была создана в 1925 году. Она состоит из двух скрещенных букв C. Эта монограмма – одна из самых узнаваемых в мире, сейчас она прочно ассоциируется у нас с роскошью и эксклюзивностью.

Наиболее популярные формы для монограмм: круглая, полукруглая, овальная и четырехугольная. Каждая из форм создает особое восприятие: острые углы будут ассоциироваться со строгостью и консерватизмом, плавные линии – с гибкостью. Особое внимание необходимо уделить выбору шрифта. В зависимости от характера, который нужно придать символу, он может быть с засечками или без, рукописный, рубленый, плакатный, готический и т. д.

Уникальная и самодостаточная комбинация букв может стать интересным опознавательным знаком. Чтобы лучше проиллюстрировать концепцию вашего персонального имиджа, попробуйте привнести в монограмму дополнительные смыслы, например соединив буквы с изображением.