Текст книги "Блог в помощь. Как зарабатывать на социальных сетях с маленькой аудиторией"

Глава 4
Синдром самозванца

Давным-давно в одну маленькую деревушку пришла беда: на единственной дороге, которая вела в город, поселилось ужасное чудовище. Жители много раз выходили на бой и никак не могли одолеть его! Как только они ни пытались… Какое бы оружие они ни выбирали, чудовище всегда находило оружие вдвое мощнее.

Плотник Джон выбрал деревянную дубину, но чудовище пригрозило ему вдвое большей дубиной. Кузнец Джордж пошел против чудовища с железным мечом. Чудовище усмехнулось, пригрозив ему волшебным мечом в два раза длиннее и острее. Ничего не помогало!

Но вот в один прекрасный день озорной мальчишка Джек объявил всем, что знает, как победить чудовище. Односельчане посмеялись над ним, но некоторые решили пойти с ним, чтобы посмотреть на его поражение.

Завидев новых смельчаков, чудовище издало страшный рык.

Мальчишка бесстрашно подошел к чудовищу и протянул ему яблоко: «Хочешь есть?»

Чудовище наклонилось и понюхало яблоко. Когда же оно открыло свою гигантскую пасть, одна из женщин упала в обморок – она не увидела, как чудовище аккуратно взяло подарок с дрожащей ладони Джека. Исполин отправил яблоко в пасть и вдруг широко улыбнулся Джеку, протянув ему в ответ горсть золотых монет.

Тогда деревенские жители поняли, что чудовище – благословение, а не проклятие для их деревни.

Я всегда боялась публичных выступлений. Началось это еще в подростковом возрасте. В математическом классе вместе со мной учились 8 девчонок и 20 мальчишек. У моих «слишком умных» одноклассников было в порядке вещей перебивать и высмеивать отвечающего у доски.

Начиная развивать собственный личный бренд, рано или поздно приходишь к мысли: «Я такая, какая есть, и другой у меня не будет».

Окончив школу, я поступила в университет на математика-программиста. На первом курсе меня поразило, насколько здесь дружелюбные ребята. Но еще долго, когда люди смеялись у меня за спиной, я оборачивалась: думала, что смеются надо мной.

Да и в целом у математиков и программистов не так много возможностей для публичных выступлений.

И уже позже, когда я пришла в новую для себя сферу – маркетинг, PR, рекламу, коммуникации, – мне пришлось выйти из привычной зоны комфорта и многому научиться. Нужно было выходить на публику, выступать модератором на мероприятиях, брать комментарии у незнакомых людей. Правда, я всегда находилась в тени своего босса: в качестве пресс-секретаря или помощника топ-менеджера, чей личный бренд строила, договариваясь о выступлениях и съемках, организуя интервью.

Мне прекрасно знаком страх показаться смешной и публично сморозить глупость. Я не раз ругала себя за не к месту сказанные слова. Но начиная развивать собственный личный бренд, рано или поздно приходишь к мысли: «Я такая, какая есть, и другой у меня не будет».

Нам нужны страхи, чтобы преодолевать и приручать их. Показаться вживую в своем блоге для меня значило выйти из тени и сразиться с «чудовищем». Когда мой блог вырос до 4–5 тысяч подписчиков, я отчетливо поняла: дальше тянуть некуда. И тогда наконец переступила через свой страх и начала снимать сторис в формате «говорящая голова». Ниже я расскажу, что мне в этом помогло.

Страх публичных выступлений

Страх публичных выступлений проявляет себя по-разному. Выделю несколько «подстрахов», с которыми я сталкивалась, но могу с уверенностью сказать, что они не стоят потраченных на них часов и эмоций. Они лишь крадут время и ресурсы, которые лучше посвятить работе над блогом.

«О чем говорить?.. Мысли путаются, не знаю, с чего начать!»

Тактика: составьте тезисный план речи, запишите его и, главное, многократно отрепетируйте.

Я всегда думала, что у людей, преуспевающих в публичных выступлениях, есть особый секрет, тайная методика. Со временем, проштудировав море книг по ораторскому искусству, я поняла: все дело в банальном количестве повторений. А лучший экспромт на все времена – это домашняя заготовка. Чем чаще выступаешь, тем качественнее и легче у тебя получается. Никаких других страшных секретов нет. Многочисленные техники и приемы из умных книжек просто не работают без тщательных репетиций.

Поэтому моя рекомендация проста. Репетируйте текст до тех пор, пока не исчезнет необходимость в подсказках. Сделайте несколько коротких дублей, потренируйтесь. Ни в коем случае не читайте весь текст по бумажке: это неуважение к аудитории.

Можно немного схитрить и использовать специальные приложения-суфлеры: заранее разместить там текст и читать его во время эфира. Попробуйте скачать Sufler.рro, Oratory или Prompter и вести эфир с бегущей строкой. Но имейте в виду, что этот способ не безобидный: вы не будете чувствовать себя так же свободно, как если бы вели обыкновенный разговор. И да, некоторые слушатели могут заметить некоторую искусственность речи и ваш скользящий по строчкам взгляд. Но если вам такой способ подходит, используйте!

Если вы не решаетесь сразу сделать длинную запись, попробуйте снять несколько коротких видео и смонтировать их с перебивками. Да, склейки немного портят впечатление. Но ведь все с чего-то начинали!

И помните, записывать на видео собственные лекции и семинары – это полезно, в том числе чтобы научиться формулировать мысли. Но в первую очередь для оттачивания ораторского мастерства нет ничего лучше живого общения с подписчиками в реальном времени. Чем чаще вы выступаете, тем лучше у вас это получается.

«У меня нефотогеничное лицо»

Тактика: посмотреть на себя в кадре с разных ракурсов, выбрать наиболее удачный и настроить хороший свет.

К сожалению, обыкновенная камера телефона действительно делает ваше лицо менее привлекательным, чем оно есть на самом деле. Камера не только «выхватывает» все недостатки кожи, но и неизбежно накладывает эффект «бутылочного отражения», когда средняя часть лица выглядит крупнее.

Что можно с этим сделать?

Во-первых, успокоиться и принять факт: камера искажает не в лучшую сторону. Поэтому к качественной съемке нужно готовиться.

Во-вторых, постарайтесь скрыть недостатки кожи. Если вы пользуетесь косметикой, нанесите чуть более яркий макияж, чем вы носите в обычной жизни. Подберите аксессуары: серьги, браслет, нашейный платок, бабочку и т. п. Подобные детали дополняют образ, притягивают внимание и побуждают изучать их, рассматривать.

В-третьих, поработайте со светом и с углом съемки. Лучше всего использовать дневной свет. Идеально – сесть напротив окна. Существуют специальные лампы и LED-кольца, которые ставятся перед камерой и освещают лицо. Стоят они недорого и вполне себя окупают. С ними картинка становится более привлекательной! Также, если вы снимаете с телефона, для хорошего распределения света можно воспользоваться особыми приложениями, подробнее о них я расскажу ниже.

Чтобы настроить угол камеры, поэкспериментируйте: снимайте себя с разных ракурсов и планов, крупно и по пояс, постройте гримасы, поболтайте со своим изображением. Найдите ракурс, где вы себе нравитесь. Вы заметите: если снимать себя снизу, то появляются лишние подбородки, а при съемке сверху лоб кажется слишком большим. Чтобы на видео выглядеть так же, как в жизни, потребуется время и терпение.

В-четвертых, нет ничего плохого, чтобы на начальном этапе привыкания к камере воспользоваться фильтрами. Они придают лицу свежий, отдохнувший вид, выравнивают тон кожи и, главное, делают вас увереннее, потому что на экране вы нравитесь себе. В этом деле важно не переборщить: не меняйте черты лица и не замыливайте его с помощью фильтров – картинка получится неестественной и никак не будет сочетаться с образом эксперта.

Если вы снимаете на телефон, рекомендую использовать приложения, которые не только содержат массу фильтров, но и без дополнительного оборудования позволяют создать качественное изображение с точки зрения света. Например, soda или b612. Но даже без фильтров, просто с правильно подобранным освещением ваше лицо уже будет выглядеть выигрышно.

«Я плохо говорю, у меня ужасный голос»

Тут вынуждена вас огорчить. Если камера телефона и вообще любая камера действительно искажает лицо, часто делая его хуже, чем оно есть на самом деле, то современное аудиооборудование весьма точно передает звук. Ваш голос в записи именно таков, каким его слышат окружающие. Искажение минимально.

Если вам не нравится, как вы звучите, возможно, это просто дело привычки. Точнее, проблема как раз в ее отсутствии. Дайте себе немного времени.

Звук собственного голоса в записи всегда звучит для нас непривычнее, чем живьем. Потому что в жизни звук нашего голоса достигает слуха, проходя сразу через несколько резонаторов: воздух, кости и мягкие ткани. Именно через них мы и слышим произнесенный нами звук. Эти резонаторы существенно искажают для нас звук нашего собственного голоса. А вот записывающее устройство и окружающие слышат наш голос неискаженным.

Если вам не нравится, как вы звучите, возможно, это просто дело привычки. Точнее, проблема как раз в ее отсутствии. Дайте себе немного времени. Почти уверена, что попрактиковавшись, вы просто забудете об этом досадном моменте.

Если же изъян реальный, а не надуманный, у вас только два пути: исправить его или сделать своей фишкой. Для начала просто поймите, что здесь вы не одиноки. Речь множества людей далека от совершенства, что не мешает многим из них выступать публично и даже вполне успешно работать на телевидении. Вспомните хотя бы Виталия Вульфа и его «Серебряный шар».

Я работала со многими топ-менеджерами, которые были настолько уверены в себе, что никогда даже не задумывались о дефектах собственной речи. Самое удивительное, что их слушатели тоже об этом не задумывались.

Но принять свою речь не значит отказаться от работы по ее улучшению! Если вам есть над чем поработать, отнеситесь к этому как к новому вызову. Поработайте с логопедом, запишитесь на курсы по развитию речи или ораторскому мастерству. Развивать личный бренд блогера-эксперта – это путь самосовершенствования и увлекательной работы над собой.

«У меня не получится…»

Тактика: начать снимать во что бы то ни стало.

Да, вы боитесь, что будете выглядеть нелепо или что ваши родственники или друзья над вами посмеются. В голове даже крутится навязчивая мысль: «Не умеешь – не берись». Давайте поменяем формулировку: «Назвался груздем – полезай в кузов!»

Начните снимать и продолжайте делать это регулярно. Как только сформируется привычка, дискомфорт уйдет.

Когда я наконец отважилась снимать себя в сторис, то искренне поделилась с подписчиками переживаниями: «Друзья, мне очень хочется выйти из зоны комфорта и преодолеть страх камеры! Я обещаю вам, что с сегодняшнего дня буду каждый день снимать сторис». Отступать было некуда, и в этот же день подписчики увидели мои первые видео.

Я открыто признала свой страх публичности и неожиданно получила множество поддерживающих реакций от подписчиков. Мне писали, что я, оказывается, не такая уж и серьезная, как кажусь в постах! Люди смеялись над моими шутками, присылали реакции, комментарии, задавали много личных вопросов. Для меня это была победа над собой.

Первый шаг всегда самый трудный. Второй гораздо легче, поверьте.

Освоив живые сторис, я взялась за прямые эфиры. К дебюту я готовилась основательно: обложилась кучей литературы, дословно написала, что буду говорить, попыталась предугадать вопросы от подписчиков, развесила вокруг бумажки-напоминалки.

Избавиться от страха мне помогает только практика: чем чаще я выступаю, тем увереннее себя чувствую на публике.

На первом прямом эфире я цеплялась за эти самые бумажки, как утопающий за соломинку, запретив себе импровизировать и шутить. Мало того: я не подумала отрегулировать камеру и провела эфир с «отрезанной» головой.

Сейчас я вспоминаю тот момент с улыбкой. Но когда впервые увидела запись эфира, поверьте, мне было совсем не смешно. И все-таки после выступления пришло много положительных отзывов, потому я решила продолжать, уверяя себя, что в следующий раз получится лучше.

Моя любимая книга по ораторскому мастерству – «Выступай!» Ицхака Пинтосевича, эксперта по живым выступлениям. Благодаря ей я поняла, что зрителей подкупает не отсутствие запинок и идеальная дикция, их подкупает уверенная, расслабленная и доброжелательная речь спикера. Мы моментально подмечаем страх. Если оратор боится аудитории, никакие заученные речи и профессиональные техники ему не помогут.

Избавиться от страха мне помогает только практика: чем чаще я выступаю, тем увереннее себя чувствую на публике.

Ицхак Пинтосевич рекомендует еще один оригинальный способ: перед выступлением «примерить» состояние приятного и легкого алкогольного опьянения. Представьте, что вы выпили бокал шампанского на празднике. В реальности, конечно, пить не стоит: просто поймайте волну, когда вы спокойны, расслаблены и ваш ум не так сильно контролирует вашу речь. Хочется шутить – пошутите. Хочется смеяться – посмейтесь.

Секрет успешного выступления – общение с публикой именно в таком расслабленном состоянии. И пожалуй, это самый лучший совет по ораторскому искусству, который я когда-либо слышала.

Обратите внимание на еще один интересный момент: многие эксперты, первоклассно работающие с живой аудиторией, не дружат с камерой, потому что не видят обратной связи. Да, работа на камеру – это особый навык, который необходимо сознательно развивать. Так что, поверьте, у блогера-эксперта нет предела для самосовершенствования, и у вас всегда будет над чем поработать.

Недостатки – это ваше преимущество

Помните старый телесериал «Коломбо» о детективе из Лос-Анджелеса? Наш герой расследует убийства, носит потрепанный плащ, ездит на видавшем виды «Пежо», рассказывает сентиментальные истории о своей жене и собаке. В беседе он постоянно забывает задать самый главный вопрос. Ему приходится снова звонить в дверь и извиняться. Он всегда видится собеседникам менее умным, чем они сами.

Вам не приходило в голову, что именно этим детектив-недотепа и располагает к себе людей?

Этот «эффект Коломбо» описал в своей книге «Сначала скажите нет. Секреты профессионального переговорщика» Джим Кэмп. Его используют харизматичные ораторы, когда в первые несколько минут выступления иронизируют над собой, рассказывая самоуничижительную историю. Зрители ловят скрытое послание: «Хоть мне и заплатили 10 тысяч долларов за выступление, я тоже попадаю в неловкие ситуации, я всего лишь человек, такой же, как вы». Согласитесь, подобная откровенность подкупает и сразу привлекает внимание, с человека слетает налет пафоса.

Не бойтесь искренности и честности, не бойтесь быть несовершенным. Попросите подписчиков вам помочь. Спросите на эфире: «Друзья, сегодня я тестирую новый микрофон. Хорошо ли меня теперь слышно или с прошлым было лучше?» Позволить людям помочь вам – превосходный способ расположить их к себе.

Важно быть собой и вести себя естественно. Вы удивитесь, но со временем некоторых ваших подписчиков будут умилять ваши недостатки!

Важно быть собой и вести себя естественно. Вы удивитесь, но со временем некоторых ваших подписчиков будут умилять ваши недостатки! И конечно, чаще показывайтесь на публике. Как бы хорошо вы ни изучили целевую аудиторию, какие бы искрометные тексты ни писали, если вас не видно в блоге, имиджа успешного блогера вам не построить.

Снимайте экспертные видео, ролики о себе, говорите с вашей целевой аудиторией. Показывайте лицо, выражайте мнение, раскрывайте, как именно вы работаете и как добиваетесь результатов.

Да, нельзя забывать и о недоброжелателях. Лучше осознайте это сразу на раннем этапе: чем больше ваша аудитория, тем больше недовольных. Всем вы точно никогда не понравитесь, да и не нужно ставить такую цель. Продолжая делать все, что вас увлекает и приносит пользу, вы рано или поздно достигнете цели. Тому подтверждение – биографии многих известных людей. Поэтому не прячьтесь и будьте собой.

Младший брат страха публичных выступлений – страх выдать себя как некомпетентного специалиста.

«А я точно эксперт?»

Многие начинающие блогеры мучаются вопросом: достаточно ли я компетентный специалист, чтобы вести экспертный блог, давать советы и учить подписчиков? Если вы тоже об этом думаете, для начала поймите, какое место занимаете на рынке в выбранной нише.

Самый простой способ адекватно оценить свой уровень экспертности – изучить конкурентов. Проанализируйте опыт, количество проектов и уровень образования коллег по цеху. Каков ваш уровень по сравнению с ними? Оцените средний чек на ваши услуги: вы берете ниже или выше среднерыночной оплаты? Если выше, за счет чего вы создаете добавочную ценность?

Если вы еще не добились значительных результатов в профессиональной деятельности и ваших знаний пока недостаточно, чтобы транслировать их на широкую аудиторию, не отчаивайтесь! Вам не обязательно быть гуру (и называть себя гуру), чтобы формировать репутацию востребованного специалиста. Удачной стратегией в этом случае станет формирование имиджа начинающего эксперта. Вы можете расти, становиться профессиональнее на глазах читателей и показывать свой путь: писать посты о вашем обучении, рассказывать, какие ошибки вы допускали в самом начале и как именно вы их теперь учитываете.

Это подобно сериалу: наблюдать, как человек день за днем идет к своей цели, искренне делится только что приобретенными знаниями, рассказывает о подводных камнях, на которые сам натолкнулся. Поверьте, такой сериал с вами в главной роли отлично привлекает, а затем и удерживает целевую аудиторию.

И не забывайте создавать полезный контент: упорядочивайте свои знания и делитесь ими. Часто новоиспеченный эксперт умеет объяснять материал гораздо проще и доступнее опытного гуру, для которого давно все понятно в его области. Здесь важно, что вы доносите информацию в собственной уникальной манере изложения и к вам притягивается именно та аудитория, которой близок конкретно ваш подход. А самое замечательное – одновременно с вашим прогрессом будет развиваться и ваш блог!

Вы можете расти, становиться профессиональнее на глазах читателей и показывать свой путь.

ВЫВОДЫ:

Страх публичных выступлений можно преодолеть. Готовьтесь к выступлению, экспериментируйте с ракурсами, выходите в эфир регулярно.

Для определения уровня собственной экспертности изучите рынок, отметьте главных конкурентов, обратите внимание на их стиль подачи материала.

Даже если вы не так хорошо владеете темой, но хотите в ней развиваться, попробуйте примерить имидж начинающего эксперта. Показывайте в блоге, как вы постепенно углубляетесь в тему, как учитесь на своих ошибках.

Рассказывайте простым языком о сложных для аудитории моментах.

ЗАДАНИЕ 1

Выпишите не менее 30 достижений в вашей жизни, которыми вы гордитесь. Включайте в список абсолютно все, за что вы готовы себя похвалить, – от красивого почерка и третьего места на школьной олимпиаде по математике до рождения ребенка или многомесячного ношения брекетов.

Ни в коем случае не останавливайтесь на 10–15 пунктах, напишите именно 30 или больше!

Этот список хорошо бы повесить на видном месте и обращаться к нему в период обострения синдрома самозванца. А еще список пригодится вам позже для написания личных историй.

ЗАДАНИЕ 2

Запишите видеовизитку – короткое видео от 15 до 30 секунд с рассказом о себе или о своем проекте: почему люди должны зайти на ваш аккаунт и подписаться? Чем вы полезны? Почему стоит вас читать?

Сделайте несколько дублей и, когда видео вам понравится, выложите его в свой блог.

Часть 2
Стратегия: как стать микроблогером

Глава 5
Выбираем тему и площадку

Один раз сбежались все мыши в лесу на народное собрание. На повестку встал вопрос многовекового угнетенного существования мышиного народа. И волк, и лиса, и сова, и другие лесные хищники всегда не прочь полакомиться мышатинкой. И нет никому дела до прав беззащитных созданий, и нет конца такому беспределу.

Собрание затянулось, спикеры охрипли и выдохлись – никак не решается наболевший вопрос.

Вот выходит вперед Старая мышь:

– Граждане! Давайте пойдем к Филину. Он самый мудрый в лесу, вот пускай и придумает, как нам поступить!

Поддержал народ предложение, и отправилась вся мышиная стая к большому дубу, где жил Филин. Выкрикивают лозунги, громко пищат, толкаются около дупла. Разбудили мудреца.

Вылез взъерошенный Филин из дупла, оглядел народное собрание и спросил, что от него надобно. Изложили мыши проблему. Задумался Филин, долго хмурил брови и наконец изрек:

– Решение вашего вопроса простое. Вам надо отрастить иголки и стать ежами. Тогда вы сможете защититься от любого хищника.

Поднялся тут шум да гам.

– Ура! Да здравствует свобода! Конец мышиному угнетенному существованию! – восторженно пищали мыши и, устав от долгой суматохи, стали расходиться по норам.

– Постойте! – крикнула Старая мышь. – Мудрый Филин, ты не сказал, как же нам отрастить иголки!

А ведь правда! Мыши попятились и снова обступили мудреца. Тот вжал голову в плечи и, сдинув брови, недовольно хмыкнул:

– Откуда ж мне знать, я эксперт по глобальным вопросам…

Друзья, прежде чем переходить к глобальным вопросам экспертного блогинга, займемся приземленными практическими вещами: выберем тему и площадку для блога.

Выбираем тему

В моей практике преподавания и работы с клиентами часто встречаются случаи, когда человек, имея компетенции сразу по нескольким направлениям, не знает, какое из них предпочесть для развития блога.

Чтобы определиться с темой, попробуйте ответить на три вопроса:

1. Какая область для вас сейчас ближе всего?

2. В какой области вы хотели бы развиваться дальше именно сейчас?

3. Какое направление в данный момент для вас наиболее перспективно?

Идеальной для вас будет тема, в которой вы ориентируетесь как рыба в воде. Вполне допустима и другая ситуация: когда вы не эксперт в теме, но хотите им стать и готовы развиваться вместе с вашим блогом и честно показывать подписчикам ваш путь.

Определиться с актуальной тематикой и задуматься о дальнейших перспективах развития микроблога вам поможет полезный инструмент – карта пересечения множеств. Она составляется из множеств А, В, С.

Множество A: сделайте общий список того, что вы умеете делать лучше всего, подумайте, что вас особенно вдохновляет. Это могут быть как рабочие процессы, так и ваши увлечения, например:

• консультировать женщин;

• составлять списки;

• изучать поведение детей;

• составлять биографические описания;

• писать рецензии на фильмы;

• подбирать картинки к статьям;

• проводить параллели, определять взаимосвязь процессов в жизни;

• писать посты-истории;

• писать стихи;

• заниматься фитнесом;

• смотреть уроки по растениеводству;

• вышивать гладью;

• читать детективы;

• изучать коневодство.

Теперь из этого множества А выделите множество B: подумайте, о чем вы сможете писать (или снимать) в течение многих месяцев или даже лет, раскрывая все аспекты темы. Как правило, на этом этапе отсеиваются увлечения: если вы любите коневодство, но не настолько, чтобы досконально штудировать справочники по разведению лошадей, пусть эта тема так и останется отдушиной – ее вы сможете взять для рубрики блога «Мои хобби» или «Личные посты».

Оценили все темы, связанные с профессиональной деятельностью? Согласно кивнули: «Да, могу писать/снимать об этом постоянно»? Следующая задача – выделить из множества B множество С: на что есть спрос, что востребованно, за что люди готовы платить? Это и будет самой выигрышной темой для вашего блога (рис. 1).

Когда я только задумала вести блог, первой мыслью было взять за основу вдохновляющее увлечение – каллиграфию (процесс из множества A). У меня красивый, художественный почерк: почему бы не обучать этому ремеслу подписчиков? Но поразмыслив, я прикинула: дизайнерского образования у меня нет, экспертом назвать себя не могу, много ли постов я напишу? (Множество B уже не принимает в свой круг.)

Идеальной для вас будет тема, в которой вы ориентируетесь так же хорошо, как рыба в воде.

Рис. 1. Поиск темы для блога

Даже если надеть розовые очки и ответить: «Конечно! Как раз буду изучать и генерировать контент», рано или поздно придется спуститься с небес на землю. Кого я буду учить фигурно выводить буквы? Многим ли интересна эта тема? (Множество С плотно закрывает двери.)

Развивать тему каллиграфии для меня было бы потерей времени. Представьте, сколько сил ушло бы, чтобы докопаться, кто среди недизайнеров хочет овладеть этим ремеслом и зачем. Стучаться к дизайнерам без соответствующего образования и компетенций наивно, а клиентов в этой области у меня никогда не было.

Многие начинающие блогеры недооценивают способность писать тексты или снимать видео по одной теме на протяжении длительного времени. Идей со временем приходит все меньше, а желание написать не по теме блога все сильнее. Увы, так заканчивается блогерская карьера многих талантливых авторов.

Чтобы этого не происходило, выбирайте знакомую и любимую тему, к которой вы не охладеете через месяц. А чтобы не витать в облаках, пользуйтесь картой пересечения множеств: она поможет отсеять лишнее, что не принесет доход.

Если не получается выбрать тему

Понимаю: не всегда теория и практика совпадают. Часто бывает, что эксперт никак не может выбрать приоритетное направление и надолго застревает на этом этапе. Если вы пока не знаете, какую тему предпочесть и как обозначить ваше предложение, рекомендую начать создавать контент: идея со временем придет.

Возможно, спустя месяц или год выбранные интересные темы вам надоели или вы увлеклись другим направлением. Это нормально: не стоит застревать на одном месте только потому, что уже создано определенное количество материала и вроде бы надо его развивать. Пробуйте раскрывать смежную тему, берите новые идеи. Если вам есть что сказать и вы хотите прокомментировать некую новость, действуйте.

Это нормально: не стоит застревать на одном месте только потому, что уже создано определенное количество материала и вроде бы надо его развивать.

Анализируйте, какой материал дает наилучший отклик у аудитории. Возможно, посты на одну тему лайкали и комментировали, но заявок на услугу не было. А посты на другую тему не дали желаемой вовлеченности, зато принесли реальных клиентов – для экспертного блога это гораздо ценнее. Отталкивайтесь от контента: так вы поймете, какие темы для вас выгодны, какие лучше отзываются у подписчиков, а какие бесполезны.

Представьте, что вы день за днем едите одну только гречку. Да, вкусно. Да, полезно, питательно, и вы вроде бы даже ее любите. На завтрак – с молоком, на обед – с грибами, на ужин – с кабачками… Сколько дней такой диеты вы выдержите?

Подавайте вашей аудитории разные блюда. Вы увидите, что больше нравится подписчикам, и поймете, какую вывеску для «ресторана» подобрать. Используйте гибкую стратегию для блога, рано или поздно вы все же придете к своей идеальной тематике.

Второй блог

На пути выбора темы для микроблога может поджидать такое заблуждение: «Не могу определиться с темой… Эх, была не была, заведу сразу два блога!»

Конечно, заводить хоть два, хоть три блога вам никто не запретит. Но я рекомендую все взвесить: без отлаженной технологии, собственной команды, финансовых затрат, а также времени и ресурсов вести одновременно несколько проектов проблематично. Чаще всего вести качественно сразу несколько площадок эксперту оказывается не под силу.

Если у вас несколько совершенно разных бизнесов, заводить блог для каждого из них логично. Но если темы, между которыми вы выбираете, можно объединить в одну, это эффективнее: вы не будете распыляться, а значит, сможете создавать качественный контент и привлекать еще больше новых подписчиков и клиентов.

В своем блоге я по-прежнему пишу о рекламных текстах, больше о сторителлинге. И для меня специализация на личном бренде не повод плодить блоги: ко мне приходят подписчики, которым интересны все мои темы. При этом они остаются целевой аудиторией моей подниши.

Выбираем формат и площадку

После выбора стартовой темы блога самое время определиться с местом: какие форматы и какие площадки больше всего подойдут для экспертного блога.

Можно выделить четыре вида площадок для блогов (табл. 1).

Табл. 1

Виды площадок для размещения блога

У каждого из этих видов есть свои достоинства и недостатки – выбирайте вариант, подходящий под ваши цели.

Персональный блог на отдельном сайте

«+»

1. Вы сами устанавливаете правила: можете выбрать дизайн и функционал, которые вам по душе.

2. Постоянный доступ к блогу. Ваш контент не могут удалить и блог не могут закрыть просто потому, что кто-то там решил, что вы что-то нарушаете. Разве только в том случае, когда вы стали злостным нарушителем законов РФ.

3. Нет ограничений по монетизации: размещайте любую рекламу в любом удобном формате.

4. Статусность: к эксперту с собственным сайтом больше доверия.

«─»

1. За создание сайта, домен, хостинг и многие функции конструктора придется платить.

2. Потребуется немало времени и сил на постоянную техническую поддержку сайта и его администрирование. Это помимо регулярных обновлений контента.

3. Не ждите, что читатели регулярно будут приходить к вам на сайт специально, чтобы почитать ваши гениальные посты. Трафик нужно будет привлекать самостоятельно, и это тоже немалые затраты.

Блог на сайте блог-платформы

«+»

1. На большинстве платформ можно завести блог бесплатно.

2. Есть возможность настроить дизайн для придания блогу уникальности.

3. Некоторые площадки сами продвигают ваш контент среди заинтересованных пользователей при условии, что он качественный.

4. Платформа предоставляет возможности для монетизации.

«─»

1. Настройки внешнего вида и функциональность сильно ограничены.

2. Со временем блог-платформы теряют актуальность, как это произошло с популярным в начале 2000-х Livejournal.

3. Вам придется доказать «серьезность» намерений на старте. Сервис начинает продвигать ваш контент, только когда в блоге накопится заданное количество публикаций или время, потраченное пользователями на их чтение, достигнет определенного значения.

4. «Мутные», постоянно меняющиеся алгоритмы, которые могут тормозить продвижение даже качественного контента.

Блог на тематическом портале

«+»

1. Вас читает стопроцентно целевая аудитория, заинтересованная в вашем профессиональном контенте.

2. Бизнес-блог на тематическом портале – жирный плюс к имиджу профессионала и к повышению известности среди коллег по цеху.

«─»

1. Мало средств для самовыражения. Наиболее востребованный формат – статьи.

2. Нет возможностей организовывать активное общение с подписчиками.

3. Мало возможностей для продвижения и монетизации блога.